Reklam
| Marknadsföring |
|---|
Reklam är praxis och tekniker som används för att uppmärksamma en produkt eller tjänst. Reklam syftar till att sätta en produkt eller tjänst i rampljuset i hopp om att dra konsumenternas uppmärksamhet. Det används vanligtvis för att marknadsföra en specifik vara eller tjänst, men det finns många olika användningsområden, den vanligaste är den kommersiella reklamen.
Kommersiella annonser försöker ofta generera ökad konsumtion av sina produkter eller tjänster genom " varumärke ", som förknippar ett produktnamn eller en bild med vissa egenskaper i konsumenternas medvetande. Å andra sidan kallas annonser som har för avsikt att locka fram en omedelbar försäljning som direktsvarsannonsering. Icke-kommersiella enheter som annonserar mer än konsumentprodukter eller tjänster inkluderar politiska partier, intressegrupper, religiösa organisationer och statliga myndigheter. Ideella organisationer kan använda fria metoder för övertalning, till exempel ett offentligt meddelande. Reklam kan också bidra till att försäkra anställda eller aktieägare om att ett företag är lönsamt eller framgångsrikt.
På 1800-talet var tvålföretagen bland de första som använde storskaliga reklamkampanjer. Thomas J. Barratt anställdes av Pears för att vara dess varumärkeschef – den första i sitt slag – och förutom att skapa slogans och bilder rekryterade han West End scenskådespelerskan och socialisten Lillie Langtry för att bli affischflicka för Pears, vilket gjorde henne till den första kändisen att rekommendera en kommersiell produkt. Modern reklam har sitt ursprung med de tekniker som introducerades med tobaksreklam på 1920-talet, mest betydelsefullt med kampanjerna av Edward Bernays , som anses vara grundaren av modern " Madison Avenue "-reklam.
De globala utgifterna för reklam uppgick 2015 till uppskattningsvis 529,43 miljarder USD . Annonsens beräknade distribution för 2017 var 40,4 % på TV, 33,3 % på digital, 9 % på tidningar, 6,9 % på tidskrifter, 5,8 % på utomhus och 4,3 % på radio. är de största ("Big Five") reklambyrågrupperna Omnicom , WPP , Publicis , Interpublic och Dentsu .
På latin betyder advertere "att vända sig mot".
Historia
Egyptierna använde papyrus för att göra försäljningsmeddelanden och väggaffischer. Kommersiella budskap och politiska kampanjer har hittats i ruinerna av Pompeji och det antika Arabien . Förlorad reklam på papyrus var vanlig i antikens Grekland och antika Rom . Vägg- eller klippmålning för kommersiell reklam är en annan manifestation av en uråldrig reklamform, som är närvarande i dag i många delar av Asien, Afrika och Sydamerika. Traditionen med väggmålning kan spåras tillbaka till indiska hällkonstmålningar som går tillbaka till 4000 f.Kr.
I det forntida Kina var den tidigaste kända reklamen muntlig, som spelades in i poesiklassikern (1000- till 700-talen f.Kr.) av bambuflöjter som spelades för att sälja konfektyr. Reklam tar vanligtvis formen av kalligrafiska skyltar och papper med bläck. En koppartryckplåt med anor från Song-dynastin användes för att trycka affischer i form av ett fyrkantigt pappersark med en kaninlogotyp med " Jinan Liu's Fine Needle Shop" och "Vi köper högkvalitativa stålstänger och gör nålar av fin kvalitet , för att vara redo att användas hemma på nolltid" skrivet ovan och nedan anses vara världens tidigaste identifierade tryckta reklammedium.
I Europa, när medeltidens städer och städer började växa, och den allmänna befolkningen var oförmögen att läsa, istället för skyltar som läser "skomakare", "mjölnare", "skräddare" eller "smed", bilder förknippade med deras handel skulle användas som en känga, en kostym, en hatt, en klocka, en diamant, en hästsko, ett ljus eller till och med en påse mjöl. Frukt och grönsaker såldes på stadens torg från baksidan av vagnar och vagnar och deras ägare använde gatuuppringare ( stadskrikare ) för att meddela var de befann sig. Den första sammanställningen av sådana annonser samlades i "Les Crieries de Paris", en dikt från 1300-talet av Guillaume de la Villeneuve.
På 1700-talet började annonser dyka upp i veckotidningar i England. Dessa tidiga tryckta annonser användes främst för att marknadsföra böcker och tidningar, vilket blev alltmer överkomligt med framsteg i tryckpressen; och mediciner, som blev alltmer eftertraktade. Men falsk reklam och så kallade " quack "-reklam blev ett problem, vilket inledde regleringen av reklaminnehåll.
1800-talet
Thomas J. Barratt från London har kallats "fadern till modern reklam". Barratt arbetade för tvålföretaget Pears och skapade en effektiv reklamkampanj för företagets produkter, som innebar användning av riktade slogans, bilder och fraser. En av hans slogans, "God morgon. Har du använt Pears tvål?" var känd på sin tid och in på 1900-talet. 1882 rekryterade Barratt den engelska skådespelerskan och societeten Lillie Langtry för att bli affischflicka för Pears, vilket gjorde henne till den första kändisen att stödja en kommersiell produkt.
Genom att bli företagets varumärkeschef 1865, listad som den första i sitt slag av Guinness rekordbok, introducerade Barratt många av de avgörande idéerna som ligger bakom framgångsrik reklam och dessa spreds i stor omfattning på hans tid. Han betonade ständigt vikten av en stark och exklusiv varumärkesimage för Pears och att betona produktens tillgänglighet genom mättnadskampanjer. Han förstod också vikten av att ständigt omvärdera marknaden för att förändra smaker och seder, och konstaterade 1907 att "smaker förändras, mode förändras och annonsören måste förändras med dem. En idé som var effektiv för en generation sedan skulle falla platt, inaktuell, och olönsam om den presenteras för allmänheten idag. Inte för att dagens idé alltid är bättre än den äldre idén, men den är annorlunda – den träffar dagens smak."
Ökade reklamintäkter var en effekt av den industriella revolutionen i Storbritannien. Tack vare revolutionen och konsumenterna som den skapade blev kex och choklad i mitten av 1800-talet produkter för massorna, och brittiska kextillverkare var bland de första att införa varumärken för att särskilja livsmedelsprodukter. Ett av världens första globala varumärken, Huntley & Palmers kex såldes i 172 länder år 1900, och deras globala räckvidd återspeglades i deras annonser.
I juni 1836 var den franska tidningen La Presse den första som inkluderade betald reklam på sina sidor, vilket gjorde det möjligt för den att sänka sitt pris, utöka sin läsekrets och öka sin lönsamhet och formeln kopierades snart av alla titlar. Omkring 1840 etablerade Volney B. Palmer rötterna till den moderna reklambyrån i Philadelphia. 1842 köpte Palmer stora mängder utrymme i olika tidningar till ett rabatterat pris och sålde sedan vidare utrymmet till högre priser till annonsörer. Själva annonsen – kopian, layouten och konstverket – förbereddes fortfarande av företaget som ville annonsera; i själva verket var Palmer en rymdmäklare. Situationen förändrades när NW Ayer & Sons första fullservicereklambyrå grundades 1869 i Philadelphia. Ayer & Son erbjöd sig att planera, skapa och genomföra kompletta reklamkampanjer för sina kunder. År 1900 hade reklambyrån blivit centrum för kreativ planering, och reklam var väl etablerat som ett yrke. Ungefär samtidigt, i Frankrike, Charles-Louis Havas tjänsterna från sin nyhetsbyrå Havas till att omfatta reklamförmedling, vilket gjorde den till den första franska gruppen att organisera sig. Till en början var byråer mäklare för annonsutrymme i tidningar.
1900-talet
.svg)
Som ett resultat av massiv industrialisering ökade reklam dramatiskt i USA. 1919 var den 2,5 procent av bruttonationalprodukten (BNP) i USA, och den var i genomsnitt 2,2 procent av BNP mellan då och åtminstone 2007, även om den kan ha minskat dramatiskt sedan den stora lågkonjunkturen.
Industrin skulle inte kunna dra nytta av dess ökade produktivitet utan en avsevärd ökning av konsumenternas utgifter. Detta bidrog till utvecklingen av massmarknadsföring utformad för att påverka befolkningens ekonomiska beteende i större skala. På 1910- och 1920-talen antog annonsörer i USA doktrinen att mänskliga instinkter kunde riktas mot och utnyttjas – " sublimeras " till önskan att köpa varor. Edward Bernays , en brorson till Sigmund Freud , blev förknippad med metoden och kallas ibland grundaren av modern reklam och PR. Bernays hävdade att:
"[Den] allmänna principen, att människor i hög grad påverkas av motiv som de döljer för sig själva, är lika sann för massan som för individuell psykologi. Det är uppenbart att den framgångsrika propagandisten måste förstå de sanna motiven och inte nöja sig med att acceptera skäl som män ger för vad de gör."
Med andra ord, att sälja produkter genom att tilltala kundernas rationella sinnen (den huvudsakliga metoden som användes före Bernays) var mycket mindre effektivt än att sälja produkter baserade på de omedvetna önskningar som Bernays ansåg var de verkliga drivkrafterna för mänskligt handlande. " Sex säljer " blev en kontroversiell fråga, med tekniker för att stimulera och utöka publiken som en utmaning för konventionell moral.
På 1920-talet, under handelsminister Herbert Hoover , främjade den amerikanska regeringen reklam. Hoover höll själv ett tal till Associated Advertising Clubs of the World 1925 som hette "Reklam är en viktig kraft i vårt nationella liv." I oktober 1929 uttalade chefen för US Bureau of Foreign and Domestic Commerce, Julius Klein, "Reklam är nyckeln till världens välstånd." Detta var en del av det "oöverträffade" samarbetet mellan företag och myndigheter på 1920-talet, enligt en europeisk ekonomisk tidskrift från 1933.
Tobaksföretagen blev stora annonsörer för att sälja förpackade cigaretter. Tobaksföretagen var pionjärer med de nya reklamteknikerna när de anlitade Bernays för att skapa positiva associationer till tobaksrökning.
Reklam användes också som ett medel för kulturell assimilering och uppmuntrade arbetare att utbyta sina traditionella vanor och samhällsstruktur till förmån för en delad "modern" livsstil. Ett viktigt verktyg för att påverka invandrararbetare var American Association of Foreign Language Newspapers ( AAFLN). AAFLN var i första hand en reklambyrå men fick också kraftigt centraliserad kontroll över mycket av invandrarpressen.
Vid 1900-talets början var reklam ett av få karriärval för kvinnor. Eftersom kvinnor var ansvariga för de flesta hushållsinköp som gjordes, insåg annonsörer och byråer värdet av kvinnors insikt under den kreativa processen. Faktum är att den första amerikanska reklamen som använde en sexuell försäljning skapades av en kvinna – för en tvålprodukt. Även om det var tamt med dagens standarder, visade annonsen ett par med budskapet "En hud du älskar att röra vid".
På 1920-talet bidrog psykologerna Walter D. Scott och John B. Watson med tillämpad psykologisk teori på reklamområdet. Scott sa, "Människan har kallats det resonerande djuret men hon skulle med större sanningsenlighet kunna kallas suggestionens varelse. Han är förnuftig, men han är i större utsträckning suggestibel". Han visade detta genom sin reklamteknik med ett direkt kommando till konsumenten.
Radio från 1920-talet
I början av 1920-talet etablerades de första radiostationerna av tillverkare av radioutrustning, följt av ideella organisationer som skolor, klubbar och medborgargrupper som också startade sina egna stationer. Återförsäljare och tillverkare av konsumtionsvaror insåg snabbt radions potential att nå konsumenter i deras hem och antog snart reklamtekniker som skulle låta deras budskap sticka ut; slagord , maskotar och jinglar började dyka upp på radio på 1920-talet och tidigt på tv på 1930-talet.
Ökningen av massmediekommunikation gjorde det möjligt för tillverkare av märkesvaror att kringgå återförsäljare genom att annonsera direkt till konsumenter. Detta var ett stort paradigmskifte som tvingade tillverkarna att fokusera på varumärket och stimulerade behovet av överlägsna insikter om konsumenternas köp-, konsumtions- och användningsbeteende; deras behov, önskemål och ambitioner. De tidigaste radiodramaserierna sponsrades av tvåltillverkare och genren blev känd som en såpopera . Snart insåg ägare av radiostationer att de kunde öka reklamintäkterna genom att sälja "sändningstid" på kort tid som kunde säljas till flera företag. På 1930-talet såldes dessa reklamplatser, som tidens paket blev kända, av stationens geografiska försäljningsrepresentanter, vilket inledde en era av nationell radioreklam.
På 1940-talet började tillverkarna känna igen det sätt på vilket konsumenter utvecklade personliga relationer med sina varumärken i social/psykologisk/antropologisk mening. Annonsörer började använda motivationsundersökningar och konsumentundersökningar för att samla in insikter om konsumentköp. Starka varumärkeskampanjer för Chrysler och Exxon/Esso, med hjälp av insikter hämtade forskningsmetoder från psykologi och kulturantropologi, ledde till några av 1900-talets mest bestående kampanjer.
Kommersiell tv på 1950-talet
I början av 1950-talet började DuMont Television Network den moderna praxisen att sälja reklamtid till flera sponsorer. Tidigare hade DuMont problem med att hitta sponsorer för många av deras program och kompenserades genom att sälja mindre block med reklamtid till flera företag. Detta blev så småningom standarden för den kommersiella tv-industrin i USA. Det var dock fortfarande vanligt att ha enstaka sponsorshower, som The United States Steel Hour . I vissa fall utövade sponsorerna stor kontroll över innehållet i showen – till och med att ens reklambyrå faktiskt skrev showen. Modellen för singelsponsor är mycket mindre utbredd nu, ett anmärkningsvärt undantag är Hallmark Hall of Fame . [ citat behövs ]
Kabel-tv från 1980-talet
I slutet av 1980-talet och början av 1990-talet introducerades kabel-tv och särskilt MTV . MTV var banbrytande för konceptet med musikvideon och inledde en ny typ av reklam: konsumenten lyssnar på reklambudskapet snarare än att det är en biprodukt eller eftertanke. När kabel- och satellit-tv blev allt vanligare specialkanaler upp, inklusive kanaler som helt ägnas åt reklam, som QVC , Home Shopping Network och ShopTV Canada .
Internet från 1990-talet
Med tillkomsten av annonsservern växte onlineannonseringen, vilket bidrog till " dot-com "-boomen på 1990-talet. Hela företag drev enbart reklamintäkter och erbjöd allt från kuponger till gratis internetåtkomst. Vid sekelskiftet av 2000-talet ändrade vissa webbplatser, inklusive sökmotorn Google , onlineannonsering genom att anpassa annonser baserat på surfbeteende. Detta har lett till andra liknande ansträngningar och en ökning av interaktiv reklam .
Andelen reklamutgifter i förhållande till BNP har förändrats lite genom stora förändringar i media sedan 1925. År 1925 var de viktigaste reklammedierna i Amerika tidningar, tidskrifter, skyltar på spårvagnar och utomhusaffischer . Annonsutgifterna som andel av BNP var cirka 2,9 procent. 1998 hade TV och radio blivit stora reklammedier; 2017 hade balansen mellan sändning och reklam på nätet förändrats, och onlineutgifterna översteg sändningarna. Trots detta var reklamutgifterna som andel av BNP något lägre – cirka 2,4 procent.
Gerillamarknadsföring involverar ovanliga tillvägagångssätt som iscensatta möten på offentliga platser, giveaways av produkter som bilar som är täckta med varumärkesbudskap och interaktiv reklam där tittaren kan svara för att bli en del av reklambudskapet. Denna typ av reklam är oförutsägbar, vilket får konsumenterna att köpa produkten eller idén. Detta återspeglar en ökande trend av interaktiva och "inbäddade" annonser, till exempel via produktplacering , att låta konsumenter rösta genom textmeddelanden och olika kampanjer som använder sociala nätverkstjänster som Facebook eller Twitter .
Även annonsaffärsmodellen har anpassats de senaste åren. [ när? ] [ förtydligande behövs ] I media för eget kapital säljs inte reklam, utan tillhandahålls nystartade företag i utbyte mot eget kapital . Om företaget växer och säljs får medieföretagen kontanter för sina aktier.
Domännamnsregistranter (vanligtvis de som registrerar och förnyar domäner som en investering) "parkerar" ibland sina domäner och låter reklamföretag placera annonser på sina webbplatser i utbyte mot betalningar per klick. Dessa annonser drivs vanligtvis av sökmotorer som betalar per klick som Google eller Yahoo, men annonser kan ibland placeras direkt på riktade domännamn genom ett domänleasingavtal eller genom att ta kontakt med innehavaren av ett domännamn som beskriver en produkt. Domännamnsregistranter är i allmänhet lätta att identifiera genom WHOIS- poster som är allmänt tillgängliga på registrarwebbplatser.
Klassificering
)_(TP1970).jpg){kind=spacer}
.jpg)
Annonsering kan kategoriseras på en mängd olika sätt, inklusive efter stil, målgrupp, geografisk omfattning, medium eller syfte. Till exempel, i tryckt reklam kan klassificering efter stil inkludera displayannonsering (annonser med designelement som säljs efter storlek) kontra klassificerad reklam (annonser utan designelement som säljs per ord eller rad). Annonsering kan vara lokal, nationell eller global. En annonskampanj kan riktas mot konsumenter eller till företag. Syftet med en annons kan vara att öka medvetenheten (varumärkesannonsering) eller att framkalla en omedelbar försäljning (direktsvarsreklam). Termen ovanför linjen (ATL) används för reklam som involverar massmedia; mer riktade former av reklam och marknadsföring kallas under linjen (BTL). De två villkoren går tillbaka till 1954 när Procter & Gamble började betala sina reklambyråer annorlunda än andra reklambyråer. På 2010-talet, när reklamtekniken utvecklades, började en ny term, genom linjen (TTL) att komma till användning, som syftar på integrerade reklamkampanjer .
Traditionella medier
Praktiskt taget vilket medium som helst kan användas för reklam. Kommersiella reklammedier kan inkludera väggmålningar , affischtavlor , gatumöbler , tryckta flygblad och ställkort , radio-, bio- och tv-annonser, webbbanners , mobiltelefonskärmar, kundvagnar, webbpopups , skywriting , busshållplatsbänkar, mänskliga skyltar och panna reklam , tidskrifter, tidningar, stadsrop, sidor av bussar , banderoller fästa på eller sidor av flygplan (" logojets "), reklam ombord på ryggstödsbricka eller överliggande förvaringskärl, taxidörrar, takfästen och passagerarskärmar , musikscener shower, tunnelbaneplattformar och tåg, elastiska band på engångsblöjor, dörrar till badrumsstånd, klistermärken på äpplen i stormarknader, handtag för kundvagnar ( grabertising ), öppningsdelen av strömmande ljud och video, affischer och baksidan av evenemangsbiljetter och snabbköp kvitton. Varje situation där en "identifierad" sponsor betalar för att leverera sitt budskap via ett medium är reklam.
| Medium | 2015 | 2017 [ omtvistad ] |
|---|---|---|
| TV-reklam | 37,7 % | 34,8 % |
| Desktop onlineannonsering | 19,9 % | 18,2 % |
| Mobil reklam | 9,2 % | 18,4 % |
| Tidning | 12,8 % | 10,1 % |
| Tidningar | 6,5 % | 5,3 % |
| Utomhusreklam | 6,8 % | 6,6 % |
| Radioreklam | 6,5 % | 5,9 % |
| Bio | 0,6 % | 0,7 % |
- TV
- TV-reklam är en av de dyraste typerna av reklam; nätverk tar ut stora belopp för kommersiell sändningstid under populära evenemang. Den årliga fotbollsmatchen Super Bowl i USA är känd som den mest framstående reklamhändelsen på tv – med en publik på över 108 miljoner och studier som visar att 50 % av dem bara tittade in för att se annonserna. Under 2014 års upplaga av detta spel kostade den genomsnittliga trettiosekundersannonsen 4 miljoner USD, och 8 miljoner USD debiterades för en 60-sekunders plats. Virtuella annonser kan infogas i vanlig programmering via datorgrafik. Den infogas vanligtvis i annars tomma bakgrunder eller används för att ersätta lokala skyltar som inte är relevanta för fjärrutsändningspubliken. Virtuella skyltar kan infogas i bakgrunden där det inte finns några i verkligheten. Denna teknik används särskilt i TV-sända sportevenemang. Virtuell produktplacering är också möjlig. En inforeklam är en TV-reklam i långformat, vanligtvis fem minuter eller längre. Namnet blandar orden "information" och "kommersiell". Huvudsyftet med en inforeklam är att skapa ett impulsköp , så att målet ser presentationen och sedan omedelbart köper produkten via det annonserade avgiftsfria telefonnumret eller webbplatsen. Informationsreklam beskriver och demonstrerar ofta produkter och har ofta vittnesmål från kunder och branschfolk .
- Radio
- Radioreklam sänds som radiovågor till luften från en sändare till en antenn och därmed till en mottagare. Sändningstid köps från en station eller ett nätverk i utbyte mot att reklamfilmerna sänds. Även om radio har begränsningen att vara begränsad till ljud, nämner förespråkare för radioreklam ofta detta som en fördel. Radio är ett växande medium som kan hittas i luften, och även online. Enligt Arbitron har radio cirka 241,6 miljoner lyssnare per vecka, eller mer än 93 procent av USA:s befolkning.
- Online
- Onlineannonsering är en form av marknadsföring som använder Internet och World Wide Web i det uttalade syftet att leverera marknadsföringsbudskap för att locka kunder. Onlineannonser levereras av en annonsserver. Exempel på onlineannonsering inkluderar kontextuella annonser som visas på sökmotorernas resultatsidor , bannerannonser , i textannonser som betalar per klick , multimediaannonser , sociala nätverksannonsering , klassificerad onlineannonsering , annonsnätverk och e-postmarknadsföring , inklusive e-postspam . En nyare form av onlineannonsering är Native Ads ; de går in i en webbplatss nyhetsflöde och är tänkta att förbättra användarupplevelsen genom att vara mindre påträngande. Men vissa människor hävdar att denna praxis är vilseledande.
- Domännamn
- Annonsering av domännamn görs oftast via sökmotorer för att betala per klick , men annonsörer hyr ofta utrymme direkt på domännamn som generiskt beskriver deras produkter. När en internetanvändare besöker en webbplats genom att skriva ett domännamn direkt i sin webbläsare kallas detta för "direktnavigering" eller "skriv in" webbtrafik. Även om många internetanvändare söker efter idéer och produkter med hjälp av sökmotorer och mobiltelefoner, använder ett stort antal användare runt om i världen fortfarande adressfältet. De kommer att skriva ett nyckelord i adressfältet som "pelargoner" och lägga till ".com" i slutet av det. Ibland kommer de att göra detsamma med ".org" eller en landskod toppnivådomän (TLD som ".co.uk" för Storbritannien eller ".ca" för Kanada). När internetanvändare skriver in ett generiskt sökord och lägger till .com eller ett annat toppdomänände (TLD) ger det en riktad försäljningsledning. Domännamnsannonsering utvecklades ursprungligen av Oingo (senare känd som Applied Semantics), ett av Googles tidiga förvärv.
- Produktplacering
- Hemlig reklam är när en produkt eller varumärke är inbäddat i underhållning och media. Till exempel i en film kan huvudpersonen använda ett föremål eller annat av ett bestämt märke, som i filmen Minority Report , där Tom Cruises karaktär John Anderton äger en telefon med Nokias logotyp tydligt skriven i det övre hörnet, eller hans klocka graverad med Bulgaris logotyp. Ett annat exempel på reklam i film är i I, Robot , där huvudpersonen spelad av Will Smith nämner sina Converse- skor flera gånger och kallar dem "klassiker", eftersom filmen utspelar sig långt fram i tiden. Jag, Robot och Spaceballs visar också upp futuristiska bilar med Audi och Mercedes-Benz logotyper tydligt framställda på fordonens framsida. Cadillac valde att annonsera i filmen The Matrix Reloaded , som som ett resultat innehöll många scener där Cadillac-bilar användes. På samma sätt är produktplacering för Omega Watches , Ford , VAIO , BMW och Aston Martin -bilar med i nya James Bond- filmer, framför allt Casino Royale . I " Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer " visar huvudtransportfordonet en stor Dodge- logotyp på framsidan. Blade Runner innehåller några av de mest uppenbara produktplaceringarna; hela filmen stannar för att visa en Coca-Cola skylt. [ citat behövs ]
- Print reklam beskriver reklam i ett tryckt medium som en tidning, tidskrift eller facktidning. Detta omfattar allt från medier med en mycket bred läsekrets, som en stor nationell tidning eller tidskrift, till mer snävt riktade medier som lokaltidningar och facktidskrifter om mycket specialiserade ämnen. En form av tryckt reklam är klassificerad reklam , som gör det möjligt för privatpersoner eller företag att köpa en liten, snävt riktad annons betald per ord eller rad. En annan form av tryckt reklam är displayannonsen, som vanligtvis är en större annons med designelement som vanligtvis visas i en artikeldel i en tidning.
- Utomhus
Affischtavlor , även känd som hamstring i vissa delar av världen, är stora strukturer på offentliga platser som visar reklam för förbipasserande fotgängare och bilister. Oftast ligger de på huvudvägar med en stor mängd förbipasserande motor- och gångtrafik; de kan dock placeras på vilken plats som helst med ett stort antal tittare, till exempel på kollektivtrafikfordon och på stationer, i köpcentra eller kontorsbyggnader och på arenor. Formen känd som gatuannonsering blev först framträdande i Storbritannien av Street Advertising Services för att skapa utomhusreklam på gatumöbler och trottoarer. Arbeta med produkter som omvänd graffiti , luftdansare och 3D trottoarreklam, för att få ut varumärkesbudskap i offentliga utrymmen. Skyddad utomhusreklam kombinerar utomhusreklam med inomhusreklam genom att placera stora mobila strukturer ( tält ) på offentliga platser på tillfälliga baser. Det stora yttre reklamutrymmet syftar till att utöva ett starkt drag på betraktaren, produkten marknadsförs inomhus, där den kreativa inredningen kan förstärka intrycket. Mobila skyltar är vanligtvis fordonsmonterade skyltar eller digitala skärmar. Dessa kan vara på dedikerade fordon byggda enbart för att bära reklam längs rutter som kunderna har valt i förväg, de kan också vara specialutrustade lastbilar eller, i vissa fall, stora banderoller strödda från flygplan. Anslagstavlorna är ofta upplysta; vissa är bakgrundsbelysta och andra använder strålkastare. Vissa skyltar är statiska, medan andra ändras; t.ex. kontinuerligt eller periodiskt roterande bland en uppsättning annonser. Mobila displayer används för olika situationer i storstadsområden över hela världen, inklusive: målannonsering, endags- och långtidskampanjer, kongresser, sportevenemang, butiksöppningar och liknande reklamevenemang och stora annonser från mindre företag.
- Point-of-sale
- Annonsering i butik är varje annons som placeras i en butik. Det inkluderar placering av en produkt på synliga platser i en butik, till exempel i ögonhöjd, i ändarna av gångarna och nära kassadiskar (alias POP – inköpsställe), iögonfallande displayer som marknadsför en specifik produkt och annonser i ställen som kundvagnar och videoskärmar i butik.
- Nyheter
- Reklam tryckt på små materiella föremål som kaffemuggar, t-shirts, pennor, väskor och sådant kallas nyhetsreklam . Vissa tryckerier är specialiserade på att skriva ut nyheter, som sedan kan distribueras direkt av annonsören, eller så kan artiklar distribueras som en del av en korsreklam, till exempel annonser på snabbmatsbehållare. [ citat behövs ]
- Rekommendationer från kändisar
- Reklam där en kändis stödjer en produkt eller ett varumärke utnyttjar kändismakt, berömmelse, pengar, popularitet för att få erkännande för sina produkter eller för att marknadsföra specifika butikers eller produkter. Annonsörer annonserar ofta om sina produkter, till exempel när kändisar delar med sig av sina favoritprodukter eller bär kläder av specifika märken eller designers. Kändisar är ofta involverade i reklamkampanjer som TV eller tryckta annonser för att marknadsföra specifika eller allmänna produkter. Användningen av kändisar för att stödja ett varumärke kan dock ha sina nackdelar; ett misstag av en kändis kan vara skadligt för ett varumärkes PR . Till exempel, efter hans prestation av åtta guldmedaljer vid de olympiska spelen 2008 i Peking, Kina, sades simmaren Michael Phelps kontrakt med Kellogg's upp, eftersom Kellogg's inte ville umgås med honom efter att han fotograferades när han rökte marijuana. Kändisar som Britney Spears har annonserat för flera produkter inklusive Pepsi, Godis från Kohl's, Twister, NASCAR och Toyota.
- Antenn
- Användning av flygplan, ballonger eller luftskepp för att skapa eller visa reklammedia. Skywriting är ett anmärkningsvärt exempel. [ citat behövs ]
.jpg)
,_Friedrichshafen.jpg)
Nya medier närmar sig
En ny reklammetod är känd som avancerad reklam, vilket är datadriven reklam som använder stora mängder data, exakta mätverktyg och exakt inriktning. Avancerad annonsering gör det också lättare för företag som säljer annonsutrymme att tillskriva kundköp till de annonser de visar eller sänder.
I allt högre grad går andra medier om många av de "traditionella" medierna som TV, radio och tidningar på grund av en förändring mot användningen av Internet för nyheter och musik samt enheter som digitala videobandspelare (DVR ) som TiVo .
Onlineannonsering började med oönskad massreklam för e-post som kallas " e-postspam" . Spam har varit ett problem för e-postanvändare sedan 1978. När nya kommunikationskanaler online blev tillgängliga följde reklam. Den första bannerannonsen dök upp på World Wide Web 1994. Priserna på webbaserat annonsutrymme beror på "relevansen" av det omgivande webbinnehållet och den trafik som webbplatsen tar emot. [ citat behövs ]
I visningsannonsering online skapar visningsannonser snabbt medvetenhet. Till skillnad från sökning, som kräver att någon är medveten om ett behov, kan displayannonsering skapa medvetenhet om något nytt och utan förkunskaper. Displayen fungerar bra för direkt respons. Display används inte bara för att skapa medvetenhet, den används för direktsvarskampanjer som länkar till en målsida med en tydlig "uppmaning till handling". [ citat behövs ]
Eftersom mobiltelefonen blev ett nytt massmedium 1998 när det första betalda nedladdningsbara innehållet dök upp på mobiltelefoner i Finland, 2007 värdet följde [ citat behövs ] mobilreklam, som också lanserades i Finland 2000. [ citat behövs ] År av mobil reklam hade nått 2 miljarder dollar och leverantörer som Admob levererade miljarder mobilannonser. [ citat behövs ]
Mer avancerade mobilannonser inkluderar bannerannonser, kuponger, bild- och videomeddelanden från Multimedia Messaging Service , advergames och olika engagemangskampanjer . En speciell funktion som driver mobilannonser är 2D-streckkoden , som ersätter behovet av att skriva in webbadresser och använder kamerafunktionen i moderna telefoner för att få omedelbar tillgång till webbinnehåll. 83 procent av japanska mobiltelefonanvändare är redan aktiva användare av 2D-streckkoder. [ citat behövs ]
Vissa företag har föreslagit att placera meddelanden eller företagslogotyper på sidan av boosterraketer och den internationella rymdstationen .
Obetald reklam (även kallad "reklamreklam") kan inkludera personliga rekommendationer ("ta med en vän", "sälj den"), sprida buzz eller uppnå bedriften att likställa ett varumärke med ett vanligt substantiv (i USA, " Xerox " = " kopiator " , " Kleenex " = tissue , " Vaselin " = vaselin , " Hoover " = dammsugare och " Plåster " = självhäftande bandage ). Men vissa företag [ vilka? ] motsätter sig användningen av deras varumärke för att märka ett föremål. Att likställa ett varumärke med ett vanligt substantiv riskerar också att göra det varumärket till ett generiskt varumärke – att göra det till en generisk term som innebär att dess rättsliga skydd som varumärke går förlorat. [ omtvistad ]
Tidigt i sitt liv sände The CW korta programpauser kallade "Content Wraps", för att marknadsföra ett företags produkt under en hel reklampaus. CW var banbrytande för "innehållsomslag" och några produkter som presenterades var Herbal Essences , Crest , Guitar Hero II , CoverGirl och Toyota .
Ett nytt marknadsföringskoncept har dykt upp, "ARvertising", reklam på förstärkt verklighetsteknik .
Kontroverser finns om effektiviteten av subliminal reklam (se mind control ), och omfattningen av massmeddelanden ( propaganda ).
Uppgång i nya medier
Med Internet kom många nya reklammöjligheter. Popup-, Flash- , banner-, pop-under-, advergaming- och e-postannonser (som alla ofta är oönskade eller spam när det gäller e-post) är nu vanliga. Särskilt sedan uppkomsten av "underhållande" reklam, kanske vissa människor gillar en annons tillräckligt för att vilja se den senare eller visa en vän. [ citat behövs ] I allmänhet har reklamgemenskapen ännu inte gjort detta enkelt, även om vissa har använt Internet för att sprida sina annonser till alla som är villiga att se eller höra dem. Under de tre sista kvartalen 2009 växte mobil- och internetannonseringen med 18 % respektive 9 %, medan reklam för äldre media såg nedgångar: −10,1 % (TV), −11,7 % (radio), −14,8 % (tidningar) och − 18,7 % (tidningar). [ citat behövs ] Mellan 2008 och 2014 förlorade amerikanska tidningar mer än hälften av sina tryckta reklamintäkter.
Nischmarknadsföring
En annan viktig trend när det gäller framtida reklam är den växande betydelsen av nischmarknaden med hjälp av nischade eller riktade annonser. Också orsakat av Internet och teorin om den långa svansen , kommer annonsörer att ha en ökande förmåga att nå specifika målgrupper. Tidigare var det mest effektiva sättet att leverera ett budskap att täcka den största möjliga massmarknadspubliken . [ citat behövs ] Men användningsspårning, kundprofiler och den växande populariteten för nischinnehåll som orsakas av allt från bloggar till sociala nätverkssajter, ger annonsörer målgrupper som är mindre men mycket bättre definierade, [ citat behövs ] vilket leder till annonser som är mer relevant för tittarna och effektivare för företags marknadsföringsprodukter. Bland annat Comcast Spotlight en sådan annonsör som använder denna metod i sina video-on-demand- menyer. Dessa annonser är inriktade på en specifik grupp och kan ses av alla som vill veta mer om en viss verksamhet eller praxis, från sitt hem. Detta gör att tittaren blir proaktiv och faktiskt väljer vilka annonser de vill se. Nischmarknadsföring kan också hjälpas genom att ta upp frågan om färg i annonser. Olika färger spelar stora roller när det kommer till marknadsföringsstrategier, att till exempel se det blå kan främja en känsla av lugn och ge en känsla av trygghet varför många sociala nätverk som Facebook använder blått i sina logotyper. Google AdSense är ett exempel på nischmarknadsföring. Google beräknar det primära syftet med en webbplats och justerar annonserna därefter; den använder nyckelord på sidan (eller till och med i e-postmeddelanden) för att hitta allmänna idéer om ämnen som inte används och placerar annonser som med största sannolikhet kommer att klickas på av tittare på e-postkontot eller webbplatsbesökare.
Crowdsourcing
Begreppet crowdsourcing har gett vika för trenden med användargenererade annonser. Användargenererade annonser skapas av människor, till skillnad från en reklambyrå eller företaget själva, ofta som ett resultat av varumärkessponsrade reklamtävlingar. höll Frito-Lays division av PepsiCo "Crash the Super Bowl"-tävlingen, som gjorde det möjligt för människor att skapa sina egna Doritos -reklam. Chevrolet höll en liknande tävling för sin Tahoe-linje av stadsjeepar. På grund av framgången med Doritos användargenererade annonser i Super Bowl 2007, återlanserade Frito-Lays tävlingen för 2009 och 2010 års Super Bowl. De resulterande annonserna var bland de mest sedda och mest omtyckta Super Bowl-annonserna. Faktum är att den vinnande annonsen som sändes i Super Bowl 2009 rankades av USA Today Super Bowl Ad Meter som den bästa annonsen för året medan de vinnande annonserna som sändes i Super Bowl 2010 befanns av Nielsens BuzzMetrics vara " mest omtalade". Ett annat exempel på företag som framgångsrikt använder crowdsourcing är dryckesföretaget Jones Soda som uppmuntrar konsumenter att själva delta i etikettdesignen.
Denna trend har gett upphov till flera onlineplattformar som är värd för användargenererade reklamtävlingar på uppdrag av ett företag. Zooppa grundades 2007 och har lanserat annonstävlingar för varumärken som Google, Nike , Hershey's , General Mills , Microsoft , NBC Universal , Zinio och Mini Cooper . Crowdsourcing är fortfarande kontroversiellt, eftersom den långsiktiga inverkan på reklambranschen fortfarande är oklar.
Globalisering
Reklam har gått igenom fem stora utvecklingsstadier: inhemsk, export, internationell, multinationell och global. För globala annonsörer finns det fyra, potentiellt konkurrerande, affärsmål som måste balanseras när man utvecklar reklam över hela världen: bygga ett varumärke samtidigt som man talar med en röst, utveckla skalfördelar i den kreativa processen, maximera annonsernas lokala effektivitet och öka företagets genomförandehastighet. Född från de evolutionära stadierna av global marknadsföring är de tre primära och fundamentalt olika tillvägagångssätten för utvecklingen av globala reklamutföranden: export av avrättningar, producera lokala avrättningar och import av idéer som reser.
Annonsforskning är nyckeln till att avgöra hur framgångsrik en annons är i alla länder eller regioner. Möjligheten att identifiera vilka element och/eller ögonblick i en annons som bidrar till dess framgång är hur stordriftsfördelar maximeras. När man väl vet vad som fungerar i en annons kan den idén eller idéerna importeras av vilken annan marknad som helst. Marknadsundersökningsmått , som Flow of Attention , Flow of Emotion och varumärkesmoment ger insikt i vad som fungerar i en annons i vilket land eller region som helst eftersom måtten är baserade på de visuella, inte verbala, delarna av annonsen.
Utländska offentliga meddelanden
Utländska regeringar, [ vilka? ] särskilt de som äger säljbara kommersiella produkter eller tjänster, ofta främjar sina intressen och positioner genom reklam för dessa varor eftersom målgruppen inte bara är till stor del omedveten om forumet som ett verktyg för utländska meddelanden utan också är villig att ta emot budskapet medan de är i ett mentalt tillstånd av att absorbera information från reklam under TV-reklampauser, när du läser en tidskrift eller när du passerar skyltar i offentliga utrymmen. Ett utmärkt exempel på denna meddelandeteknik är reklamkampanjer för att främja internationella resor. Även om reklam för utländska destinationer och tjänster kan härröra från det typiska målet att öka intäkterna genom att dra till sig mer turism, har vissa resekampanjer det ytterligare eller alternativa avsedda syftet att främja goda känslor eller förbättra befintliga bland målgruppen mot en viss nation eller region. Det är vanligt att reklam som främjar främmande länder produceras och distribueras av dessa länders turistministerier, så dessa annonser innehåller ofta politiska uttalanden och/eller skildringar av den utländska regeringens önskade internationella offentliga uppfattning . Dessutom ägs ett brett utbud av utländska flygbolag och reserelaterade tjänster som annonserar separat från destinationerna själva av deras respektive regeringar; exempel inkluderar, men är inte begränsade till, flygbolaget Emirates ( Dubai ), Singapore Airlines (Singapore), Qatar Airways ( Qatar ), China Airlines ( Taiwan / Kina ) och Air China (Folkrepubliken Kina). Genom att skildra sina destinationer, flygbolag och andra tjänster i ett gynnsamt och behagligt ljus marknadsför länder sig till befolkningar utomlands på ett sätt som kan mildra tidigare intryck från allmänheten.
Diversifiering
Inom reklambyråernas rike har den fortsatta diversifieringen av branschen sett observatörer notera att "stora globala kunder inte längre behöver stora globala byråer". Detta återspeglas av tillväxten av icke-traditionella byråer på olika globala marknader, såsom kanadensiska business TAXI och SMART i Australien och har kallats "en revolution i annonsvärlden".
Ny teknologi
Möjligheten att spela in program på digitala videobandspelare (som TiVo) gör det möjligt för tittare att spela in programmen för senare visning, vilket gör det möjligt för dem att spola framåt genom reklam. Dessutom, eftersom fler säsonger av förinspelade box-set erbjuds till försäljning av TV-program; färre tittar på programmen på TV. Men det faktum att dessa set säljs innebär att företaget kommer att få ytterligare vinster från dessa set.
För att motverka denna effekt har en mängd olika strategier använts. Många annonsörer har valt produktplacering i tv-program som Survivor . Andra strategier inkluderar att integrera reklam med internetanslutna programguider (EPG), annonsering på medföljande enheter (som smartphones och surfplattor) under showen och skapa mobilappar för TV-program. Dessutom har vissa liknande varumärken valt social-tv- sponsring.
Den framväxande tekniken för drönarskärmar har nyligen använts i reklamsyfte.
Utbildning
Under de senaste åren har det funnits flera initiativ för mediekunskap, och mer specifikt när det gäller reklam, som syftar till att stärka medborgarna inför reklamkampanjer i media.
Annonsutbildning har blivit populärt med kandidat-, master- och doktorsexamina som blivit tillgängliga i tyngdpunkten. En ökning av reklamintresse . tillskrivs vanligtvis den starka relationen som reklam spelar i kulturella och tekniska förändringar, såsom framstegen för sociala nätverk online En unik modell för undervisning i reklam är den studentdrivna , . reklambyrån där reklamstudenter skapar kampanjer för riktiga företag Organisationer som American Advertising Federation etablerar företag med studenter för att skapa dessa kampanjer. [ citat behövs ]
Syften
Reklam är i framkant för att leverera rätt budskap till kunder och potentiella kunder. Syftet med annonsering är att informera konsumenterna om deras produkt och övertyga kunderna om att ett företags tjänster eller produkter är de bästa, stärka bilden av företaget, peka ut och skapa ett behov av produkter eller tjänster, demonstrera nya användningsområden för etablerade produkter, tillkännage nya produkter och program, förstärka säljarnas individuella budskap, dra kunder till verksamheten och hålla kvar befintliga kunder.
Säljkampanjer och varumärkeslojalitet
Säljkampanjer är ett annat sätt att annonsera. Säljkampanjer har dubbla syften eftersom de används för att samla information om vilken typ av kunder man drar in och var de är, och för att få igång försäljningen. Försäljningskampanjer inkluderar saker som tävlingar och spel, lotterier, produktpresenter, provkuponger, lojalitetsprogram och rabatter. Det slutliga målet med säljkampanjer är att stimulera potentiella kunder till handling.
Kritik
Även om reklam kan ses som nödvändig för ekonomisk tillväxt, är den inte utan sociala kostnader. Oönskad kommersiell e-post och andra former av skräppost har blivit så vanligt förekommande att de har blivit ett stort besvär för användare av dessa tjänster, samtidigt som de utgör en ekonomisk börda för internetleverantörer . Reklam invaderar alltmer offentliga utrymmen, som skolor, som vissa kritiker hävdar är en form av utnyttjande av barn. Denna ökande svårighet att begränsa exponeringen för specifika målgrupper kan resultera i negativa motreaktioner för annonsörer. Parallellt med denna kritik har reklambranschen sett låga godkännanden i undersökningar och negativa kulturskildringar.
En av de mest kontroversiella kritikerna av reklam i dag är den övervägande av reklam för livsmedel med högt socker, fett och salt speciellt för barn. Kritiker hävdar att matreklam som riktar sig till barn är exploaterande och inte är tillräckligt balanserade med korrekt näringsutbildning för att hjälpa barn att förstå konsekvenserna av deras matval. Dessutom kanske barn inte förstår att de säljs något och är därför mer lättpåverkade. Michelle Obama har kritiserat stora livsmedelsföretag för att till stor del annonsera ohälsosamma livsmedel mot barn och har begärt att livsmedelsföretag antingen begränsar sin reklam till barn eller annonserar mat som är mer i linje med kostråden. Den andra kritiken inkluderar förändringen som orsakas av dessa annonser på samhället och även de vilseledande annonserna som sänds och publiceras av företagen. Kosmetik- och hälsoindustrin är de som utnyttjade högst och skapade anledning till oro.
En studie från 2021 visade att för mer än 80 % av varumärkena hade reklam en negativ avkastning på investeringen. Oönskade annonser har kritiserats som uppmärksamhetsstöld .
förordning
Det har gjorts allt större ansträngningar för att skydda allmänhetens intresse genom att reglera innehållet och inflytandet av reklam. Några exempel inkluderar restriktioner för reklam för alkohol , tobak eller hasardspel som införts i många länder, såväl som förbuden kring reklam för barn , som finns i delar av Europa. Reklamreglering fokuserar mycket på sanningshalten i påståendena och som sådan finns det ofta hårdare restriktioner kring annonser för livsmedel och hälsovårdsprodukter.
Annonsindustrin i vissa länder förlitar sig mindre på lagar och mer på system för självreglering. Annonsörer och media kommer överens om en kod för reklamstandarder som de försöker upprätthålla. Det allmänna syftet med sådana koder är att säkerställa att all reklam är "laglig, anständig, ärlig och sanningsenlig". Vissa självreglerande organisationer finansieras av branschen, men förblir oberoende, med avsikten att upprätthålla standarderna eller koderna som Advertising Standards Authority i Storbritannien.
I Storbritannien regleras de flesta former av utomhusreklam som visning av skyltar av det brittiska stads- och länsplaneringssystemet. För närvarande är visningen av en annons utan medgivande från planeringsmyndigheten ett brott som kan dömas till böter på £2 500 per brott. I USA tror många samhällen att många former av utomhusreklam fördärvar det offentliga riket. Så länge sedan som på 1960-talet i USA gjordes försök att förbjuda reklam på skyltar på den öppna landsbygden. Städer som São Paulo har infört ett direkt förbud där London också har specifik lagstiftning för att kontrollera olaglig visning.
Vissa regeringar begränsar de språk som kan användas i annonser, men annonsörer kan använda knep för att försöka undvika dem. I Frankrike till exempel skriver annonsörer ibland engelska ord i fetstil och franska översättningar med finstilt för att hantera artikel 120 i 1994 års Toubon-lag som begränsar användningen av engelska.
Reklam för prisinformation är ett annat ämne som väcker oro för regeringar. I USA till exempel är det vanligt att företag endast nämner förekomsten och storleken av tillämpliga skatter i ett senare skede av en transaktion. I Kanada och Nya Zeeland kan skatter anges som separata poster, så länge de anges i förväg. I de flesta andra länder måste det annonserade priset inkludera alla tillämpliga skatter, vilket gör att kunderna enkelt kan veta hur mycket det kommer att kosta dem.
Teori
Hierarki-av-effektmodeller
Olika konkurrerande modeller av effekthierarkier försöker ge ett teoretiskt underlag till reklampraxis. [ förtydligande behövs ]
- Modellen av Clow och Baack förtydligar målen för en reklamkampanj och för varje enskild annons. Modellen postulerar sex steg som en köpare går igenom vid ett köp:
- Medvetenhet
- Kunskap
- Böjelse
- Preferens
- Övertygelse
- Inköp
- Means-end teori föreslår att en annons ska innehålla ett budskap eller medel som leder konsumenten till ett önskat slutläge.
- Hävstångspoäng syftar till att flytta konsumenten från att förstå en produkts fördelar till att koppla dessa fördelar med personliga värderingar.
Marknadsföringsmix
Marknadsföringsmixen föreslogs av professor E. Jerome McCarthy på 1960-talet . Den består av fyra grundläggande element som kallas " fyra Ps ". Produkt är det första P som representerar den faktiska produkten. Pris representerar processen för att bestämma värdet på en produkt. Plats representerar variablerna för att få produkten till konsumenten såsom distributionskanaler, marknadstäckning och rörelseorganisation. Det sista P står för Promotion som är processen att nå målmarknaden och övertyga dem att köpa produkten.
På 1990-talet introducerades konceptet med fyra C som en mer kunddriven ersättning av fyra P. Det finns två teorier baserade på fyra C:n: Lauterborns fyra C:n ( konsument , kostnad , kommunikation , bekvämlighet ) och Shimizus fyra C:n ( vara , kostnad , kommunikation , kanal ) i 7Cs Compass Model ( Co-marketing ). Kommunikation kan innefatta reklam, säljfrämjande åtgärder , PR , publicitet , personlig försäljning , företagsidentitet , intern kommunikation , SNS och MIS .
Forskning
Reklamforskning är en specialiserad form av forskning som arbetar för att förbättra effektiviteten och effektiviteten av reklam. Det innebär många former av forskning som använder olika metoder. Annonsundersökningar inkluderar förtestning (även känd som kopieringstestning ) och eftertestning av annonser och/eller kampanjer.
Förtestning omfattar ett brett utbud av kvalitativa och kvantitativa tekniker, inklusive: fokusgrupper, djupgående målgruppsintervjuer (en-till-en-intervjuer), småskaliga kvantitativa studier och fysiologisk mätning. Målet med dessa undersökningar är att bättre förstå hur olika grupper reagerar på olika meddelanden och visuella uppmaningar och därigenom ge en bedömning av hur väl annonsen uppfyller sina kommunikationsmål.
Eftertestning använder många av samma tekniker som förtestning, vanligtvis med fokus på att förstå förändringen i medvetenhet eller attityd som kan tillskrivas annonsen. Med framväxten av digitala reklamtekniker har många företag börjat kontinuerligt eftertesta annonser med hjälp av realtidsdata. Detta kan ta formen av A/B-delad testning eller multivariattestning.
Kontinuerlig annonsspårning och Communicus -systemet är konkurrerande exempel på eftertestning av reklamforskningstyper.
Semiotik
Betydelser mellan konsumenter och marknadsförare skildrar tecken och symboler som är kodade i vardagliga föremål. Semiotik är studiet av tecken och hur de tolkas. Reklam har många dolda tecken och betydelser inom varumärken , logotyper , paketdesigner, tryckta annonser och TV-reklam . Semiotik syftar till att studera och tolka budskapet som förmedlas i (till exempel) annonser. Logotyper och annonser kan tolkas på två nivåer – så kallad ytnivå och underliggande nivå. Ytnivån använder tecken kreativt för att skapa en bild eller personlighet för en produkt. [ citat behövs ] Dessa tecken kan vara bilder, ord, typsnitt, färger eller slogans. Den underliggande nivån består av dolda betydelser. Kombinationen av bilder, ord, färger och slogans måste tolkas av publiken eller konsumenten. "Nyckeln till reklamanalys" är betecknaren och betecknaren. Betecknaren är objektet och det betecknade är det mentala begreppet. En produkt har en betecknare och en betecknande. Betecknaren är färgen, varumärket, logotypen och tekniken. Det betecknade har två betydelser som kallas denotativt och konnotativt. Den denotativa betydelsen är produktens betydelse. En TVs denotativa betydelse kan vara att den är högupplöst. Den konnotativa betydelsen är produktens djupa och dolda innebörd. En konnotativ betydelse av en tv skulle vara att den är i toppklass.
Apples reklam [ när? ] använde en svart siluett av en person som var i åldern för Apples målmarknad. De placerade siluetten framför en blå skärm så att bilden bakom siluetten ständigt kunde förändras. Men det enda som förblir detsamma i dessa annonser är att det finns musik i bakgrunden och silhuetten lyssnar på den musiken på en vit iPod genom vita hörlurar. Genom reklam betyder den vita färgen på en uppsättning hörlurar nu att musikenheten är en iPod. Den vita färgen betecknar nästan alla Apples produkter.
Genusets semiotik spelar en avgörande roll för hur tecken tolkas. När man överväger könsroller i reklam påverkas individer av tre kategorier. Vissa egenskaper hos stimuli kan förbättra eller minska utarbetandet av budskapet (om produkten uppfattas som feminin eller maskulin ). För det andra kan individers egenskaper påverka uppmärksamhet och utarbetande av budskapet ( traditionell eller icke-traditionell könsrollorientering) . Slutligen kan situationsfaktorer vara viktiga för att påverka utarbetandet av budskapet. [ citat behövs ]
Det finns två typer av marknadskommunikationsanspråk - objektiva och subjektiva. Objektiva anspråk härrör från i vilken utsträckning påståendet associerar varumärket med en konkret produkt eller tjänst. Till exempel kan en kamera ha autofokusfunktioner. Subjektiva påståenden förmedlar emotionella, subjektiva intryck av immateriella aspekter av en produkt eller tjänst. De är icke-fysiska egenskaper hos en produkt eller tjänst som inte direkt kan uppfattas, eftersom de inte har någon fysisk verklighet. Broschyren har till exempel en vacker design. Män tenderar att svara bättre på objektiva påståenden om marknadsföringskommunikation medan kvinnor tenderar att svara bättre på subjektiva påståenden om marknadsföringskommunikation .
Voiceovers används ofta i reklam. De flesta voiceovers görs av män, med siffror på upp till 94 % har rapporterats. Det har varit fler kvinnliga voiceovers de senaste åren, [ när? ] men främst för mat, hushållsprodukter och produkter för kvinnor.
Könseffekter på förståelsen
Enligt en studie från 1977 av David Statt bearbetar kvinnor information heltäckande, medan män bearbetar information genom heuristiska anordningar såsom procedurer, metoder eller strategier för att lösa problem, vilket kan ha en effekt på hur de tolkar reklam. [ behöver citat för att verifiera ] Enligt denna studie föredrar män att ha tillgängliga och uppenbara ledtrådar för att tolka budskapet, medan kvinnor ägnar sig åt mer kreativa, associativa tolkningar med bildspråk. Senare forskning av ett danskt team fann att reklam försöker övertala män att förbättra sitt utseende eller prestation, medan dess inställning till kvinnor syftar till att transformera mot ett omöjligt ideal för kvinnlig presentation. I Paul Suggetts artikel "The Objectification of Women in Advertising" diskuterar han den negativa inverkan som dessa kvinnor i annonser, som är för perfekta för att vara verkliga, har på kvinnor, såväl som män, i det verkliga livet. Reklamens manipulation av kvinnors strävan efter dessa idealtyper såsom de skildras i film, i erotisk konst, i reklam, på scen, i musikvideor och genom andra mediaexponeringar kräver åtminstone ett betingat förkastande av den kvinnliga verkligheten och får därigenom en högst ideologisk rollbesättning. Studier visar att dessa förväntningar på kvinnor och unga flickor negativt påverkar deras syn på deras kroppar och utseende. Dessa annonser är riktade mot män. Alla håller inte med: en kritiker såg denna monologiska, könsspecifika tolkning av reklam som överdrivet sned och politiserad. [ behöver offert för att verifiera ] Det finns några företag som Dove och aerie som skapar reklamfilmer för att porträttera mer naturliga kvinnor, med mindre efterproduktionsmanipulation , så att fler kvinnor och unga flickor kan relatera till dem. [ citat behövs ]
Nyare forskning av Martin (2003) visar att män och kvinnor skiljer sig åt i hur de reagerar på reklam beroende på deras humör vid tidpunkten för exponeringen för annonserna och på den affektiva tonen i reklam. När de känner sig ledsna föredrar män glada annonser för att få upp humöret. Däremot föredrar kvinnor glada annonser när de känner sig glada. De tv-program där annonser är inbäddade påverkar en tittares humör. Susan Wojcicki, författare till artikeln "Ads that Empower Women don't just Break Stereotypes—They're also Effective" diskuterar hur reklam för kvinnor har förändrats sedan den första Barbie -reklamen, där en liten flicka säger till dockan att hon vill vara precis som henne. Små flickor växer upp och tittar på reklam av lättklädda kvinnor som gör reklam för saker från lastbilar till hamburgare och Wojcicki säger att detta visar tjejer att de antingen är armgodis eller ögongodis.
Alternativ
Andra metoder för intäkter inkluderar donationer , betalda prenumerationer , mikrotransaktioner och intäktsgenerering för data . Webbplatser och applikationer är "annonsfria" när de inte använder annonser alls för intäkter. tillhandahåller onlineuppslagsverket Wikipedia gratis innehåll genom att ta emot medel från donationer till välgörenhet .
"Fäder" av reklam
- Sent 1700-tal - Benjamin Franklin (1706–1790) - "reklamens fader i Amerika"
- Sent 1800-tal - Thomas J. Barratt (1841-1914) från London - kallad "fadern till modern reklam" av TFG Coates
- Början av 1900-talet - J. Henry ("Slogan") Smythe, Jr of Philadelphia - "världens mest kända sloganförfattare"
- Tidigt 1900-tal - Albert Lasker (1880-1952) - "modern reklams fader"; definierade reklam som "försäljning i tryckt form, driven av en anledning till varför"
- Mitten av 1900-talet - David Ogilvy (1911–1999) - reklammagnat, grundare av Ogilvy & Mather, känd [ av vem? ] som "reklamens fader"
Inflytelserika tänkare i reklamteori och praktik
- NW Ayer & Son - förmodligen den första reklambyrån att använda massmedia (dvs telegraf) i en reklamkampanj
- Claude C. Hopkins (1866–1932) - populariserade användningen av testkampanjer, särskilt kuponger i direktreklam, för att spåra effektiviteten av marknadsföringsutgifter
- Ernest Dichter (1907-1991) - utvecklade området för motivationsforskning, som används flitigt i reklam
- E. St. Elmo Lewis (1872-1948) - utvecklade den första hierarkin av effektmodellen (AIDA) som används i försäljning och reklam
- Arthur Nielsen (1897-1980) - grundade en av de tidigaste internationella reklambyråerna och utvecklade betyg för radio och TV
- David Ogilvy (1911-1999) - banade väg för positioneringskonceptet och förespråkade användningen av varumärkesimage i reklam
- Charles Coolidge Parlin (1872–1942) - betraktad som pionjären för användningen av marknadsforskning i reklam
- Rosser Reeves (1910–1984) - utvecklade konceptet med det unika säljförslaget (USP) och förespråkade användningen av upprepning i reklam
- Al Ries (1926-2022) - reklamchef, författare och krediterad för att ha myntat termen "positionering" i slutet av 1960-talet
- Daniel Starch (1883–1979) - utvecklade Starch-poängmetoden för att mäta tryckmediers effektivitet (fortfarande i användning)
- J Walter Thompson - en av de tidigaste reklambyråerna
Se även
- Reklam i skolor
- Advertorial
- Irritationsfaktor
- Bibliografi över reklam
- Märkesinnehåll
- Kommersiellt tal
- Jämförande reklam
- Erövrande
- Copywriting
- Demoläge
- Reklam direkt till konsument
- Familj i reklam
- Grafisk design
- Bruttobetyg
- Annonsförtroendes historia
- Informativ reklam
- Integrerad marknadskommunikation
- Lista över reklampriser
- Lokal reklam
- Marknadsöverhäng
- Medieplanering
- Meta-reklam
- Mobil marknadsföring
- Prestationsbaserad reklam
- Kampanjmix
- Senior mediekreativ
- Chockreklam
- Viral marknadsföring
- World Federation of Advertisers
Anteckningar
Vidare läsning
- Arens, William och Michael Weigold. Contemporary Advertising: And Integrated Marketing Communications (2012)
- Belch, George E. och Michael A. Belch. Reklam och marknadsföring: An Integrated Marketing Communications Perspective (10:e upplagan 2014)
- Biocca, Frank. TV och politisk reklam: Volym I: Psykologiska processer (Routledge, 2013)
- Chandra, Ambarish och Ulrich Kaiser. "Riktad reklam på tidningsmarknader och internets tillkomst." Management Science 60.7 (2014) s: 1829–1843.
- Chen, Yongmin och Chuan He. "Betald placering: Annonsering och sökning på internet*." The Economic Journal 121#556 (2011): F309-F328. online Arkiverad 4 mars 2016 på Wayback Machine
- Johnson-Cartee, Karen S. och Gary Copeland. Negativ politisk reklam: kommande ålder (2013)
- McAllister, Matthew P. och Emily West, red. Inbunden The Routledge Companion to Advertising and promotional Culture (2013)
- McFall, Elizabeth Rose Reklam: en kulturell ekonomi (2004), kulturella och sociologiska förhållningssätt till reklam
- Moriarty, Sandra och Nancy Mitchell. Reklam & IMC: Principer och praxis (10:e upplagan 2014)
- Okorie, Nelson. The Principles of Advertising: koncept och trender inom reklam (2011)
- Reichert, Tom och Jacqueline Lambiase, red. Sex i reklam: Perspektiv på det erotiska överklagandet (Routledge, 2014)
- Sheehan, Kim Bartel. Kontroverser i samtida reklam (Sage Publications, 2013)
-
Vestergaard, Torben och Schrøder, Kim. Annonsens språk. Oxford: Basil Blackwell, 1985. ISBN 0-631-12743-7
- Splendora, Anthony. "Diskurs", en recension av Vestergaard och Schrøder, The Language of Advertising in Language in Society Vol. 15, nr 4 (dec., 1986), s. 445–449
Historia
- Brandt, Allan. The Cigarette Century (2009)
- Crawford, Robert. Men vänta, det finns mer!: A History of Australian Advertising, 1900–2000 ( 2008)
- Ewen, Stuart . Captains of Consciousness: Reklam och konsumentkulturens sociala rötter . New York: McGraw-Hill, 1976. ISBN 0-07-019846-2
- Fox, Stephen R. The mirror makers: A history of American advertising and its creators (University of Illinois Press, 1984)
- Friedman, Walter A. Birth of a Salesman (Harvard University Press, 2005), i USA
- Jacobson, Lisa. Att öka konsumenterna: barn och den amerikanska massmarknaden i början av 1900-talet (Columbia University Press, 2013)
- Jamieson, Kathleen Hall. Packaging the presidentship: A history and criticism of presidential kampanj reklam (Oxford University Press, 1996)
- Laird, Pamela Walker. Reklamframsteg: Amerikansk verksamhet och framväxten av konsumentmarknadsföring (Johns Hopkins University Press, 2001.)
- Lears, Jackson. Fables of abundance: A cultural history of advertising in America (1995)
- Liguori, Maria Chiara. "North and South: Advertising Prosperity in the Italian Economic boom Years." Advertising & Society Review (2015) 15#4
- Meyers, Cynthia B. Ett ord från vår sponsor: Admen, Advertising, and the Golden Age of Radio ( 2014)
- Mazzarella, William. Skyffla rök: Reklam och globalisering i det samtida Indien (Duke University Press, 2003)
- Moriarty, Sandra, et al. Reklam: Principer och praxis (Pearson Australia, 2014), australiensiska perspektiv
- Nevett, Terence R. Advertising in Britain: a history (1982)
- Oram, Hugh. Reklamboken: reklamens historia i Irland (MOL Books, 1986)
- Presbrey, Frank. "Historien och utvecklingen av reklam." Advertising & Society Review (2000) 1#1 online
- Saunders, Thomas J. "Sälja under hakkorset: reklam och kommersiell kultur i Nazityskland." Tysk historia (2014): ghu058.
- Kort sagt, John Philip. "Reklamimperium: Ras och visuell kultur i det kejserliga Tyskland." Företag och samhälle (2014): khu013.
- Sivulka, Juliann. Tvål, sex och cigaretter: A cultural history of American advertising (Cengage Learning, 2011)
- Vår, gryning. "The Globalization of American Advertising and Brand Management: A Brief History of the J. Walter Thompson Company, Proctor and Gamble, and US Foreign Policy." Global Studies Journal (2013). 5#4
- Stephenson, Harry Edward och Carlton McNaught. The Story of Advertising in Canada: A Chronicle of Fifty Years (Ryerson Press, 1940)
- Tungate, Mark. Adland: en global historia av reklam (Kogan Page Publishers, 2007.)
- West, Darrell M. Air Wars: Television Advertising and Social Media in Election Campaigns, 1952–2012 (Sage, 2013)
externa länkar
|
Biblioteksresurser om annonsering |
-
Hartman Center for Sales, Advertising & Marketing History vid Duke University Arkiverad 6 januari 2014, på Wayback Machine
-
Duke University Libraries digitala samlingar:
- Ad*Access , över 7 000 amerikanska och kanadensiska annonser, daterade 1911–1955, inkluderar propaganda från andra världskriget.
- Emergence of Advertising in America , 9 000 reklamartiklar och publikationer från 1850 till 1940, som illustrerar framväxten av konsumentkultur och födelsen av en professionaliserad reklamindustri i USA.
- AdViews , vintage tv-reklam
- ROAD 2.0 , 30 000 bilder för utomhusreklam
- Medicine & Madison Avenue , dokumenterar reklam för medicinska och farmaceutiska produkter
-
Duke University Libraries digitala samlingar:
- Art & Copy , en dokumentärfilm från 2009 om reklambranschen
| Nationalbibliotek | |
|---|---|
| Övrig | |
