Charles Coolidge Parlin

Charles Coolidge Parlin
Född	1872
dog	15 oktober 1942 (ca 70 år gammal)
Yrke(n)	Kommersiell analyschef Marknadsanalytiker
Antal aktiva år	1911-1938
Känd för	Skapa fältet för marknadsundersökningar
Anmärkningsvärt arbete	Varuhuslinjer Bilar Flygindustrin

Charles Coolidge Parlin (1872 – 15 oktober 1942) var den amerikanska "chefen för divisionen av kommersiell forskning av Curtis Publishing Company " med ansvar för att sälja reklamfläckar i Saturday Evening Post . Han krediteras som grundaren och en "pionjär" inom området för marknadsundersökningar .

Karriär

Parlin arbetade som medlem av United States Food Administration medan det drevs av Herbert Hoover under första världskriget innan han blev lärare i De Pere, Wisconsin . Han skulle sedan gå vidare till att vara rektor för Wausau Senior High School och samtidigt som ordförande för Wisconsin State Teachers' Association. 1911 anställdes han av Curtis Publishing Company i ett jobb som inte hade någon tydligt definierad titel, eftersom det arbete han utförde inte tidigare hade utförts. Parlin kom på namnet "kommersiell forskning" för sitt arbete, som senare skulle ändras till marknadsundersökningar. Företaget hade precis köpt ut tidningen Country Gentleman , men ägaren till företaget, Cyrus Hermann Kotzschmar Curtis , hade liten kunskap om jordbruk. Eftersom mycket av reklam i Country Gentleman köptes av jordbrukare, började Parlin forska om jordbruk i allmänhet. Efter sex månaders intervjuer med ett antal personer i branschen fyllde han i en 460 sidor lång undersökning som "avslöjade oanade fakta om var jordbruksredskap tillverkades, till vem de såldes, när och var."

Efter detta genomförde Parlin en studie om "marknaden för nästan allt i landets hundra största städer", som involverade 1 121 intervjuer över hela landet, och sammanställde alla resultat för att dra slutsatser om hur den nationella marknaden fungerar. Hans "pionjärrapport", Department Store Lines , släpptes 1912 och den fokuserade på distinktionerna mellan närvaror och shoppingvaror och hur marknadsföraren bör fokusera på att sälja i första hand shoppingvaror för att få högsta vinst.

1914 släppte Parlin en studie i fem volymer med titeln Automobiles . Den fokuserade på framtiden för bilåldern och "samlade in fakta om tillverkning och distribution, om kvinnors inflytande på bilköp". Studien förutspådde korrekt att antalet kvaliteter och märken skulle minska i framtiden och den "förutsåg dimensionerna och till och med formen på bilmarknaden." Denna information resulterade i en ökning av reklam från biltillverkarna för att få kunder snabbare än sina konkurrenter på den växande marknaden för bilar.

Till stor del på grund av Parlins framgångar började andra kommersiella organisationer skapa Departments of Commercial Research inklusive: United States Rubber Company 1915 och Swift and Company 1916. Audit förutsåg ett behov av "standardiserade definitioner och gemensamma åtgärder" efter offentliggörandet av Parlins studier. Bureau of Circulations bildades 1914 för att reglera förlagens anspråk på tidnings- och tidskriftsupplagor.

Under 1920-talet grundade Parlin det "första kommersiella forskningsföretaget" tillsammans med Donald M. Hobart, med stöd av Curtis Publishing Company, kallat National Analysts . Han påbörjade en ny serie undersökningar 1929 om flygindustrin och flygplanens betydelse vid transport av kommersiella produkter. Flygrapporten släpptes i april 1930 och fick titeln The Aviation Industry . I den drog han slutsatsen att ägandet av privata flygplan skulle öka massivt till 1940, en betydande mängd långdistanspost kommer att börja skickas via flygplan, och att antalet flygplanstillverkningsföretag och typer av plan skulle minska kraftigt på grund av expansion och konkurrens. Parlin gick i pension från företaget 1938 och efterträddes av Hobart.

Arv

Charles Coolidge Parlin Marketing Research Award instiftades 1945 av "Philadelphia Chapter of the AMA and The Wharton School i samarbete med Curtis Publishing Company för att hedra personer som har gjort enastående bidrag till området för marknadsforskning." Det är tänkt att fungera som ett minnesmärke över Parlin, på grund av hans skapande av området marknadsundersökningar.

Se även

• Marknadsundersökning