Albert Lasker

Albert Lasker
AlbertLasker.jpg
Albert Lasker på 1920-talet
Född
Albert Davis Lasker

1 maj 1880
Freiburg im Breisgau , storfurstendömet Baden, tyska riket
dog 30 maj 1952 (72 år)
New York City , USA
Nationalitet tysk
Ockupation Reklamchef
Makar)

Flora Warner (till sin död) Doris Kenyon Mary Woodard Reinhardt
Barn

Mary Lasker Block Edward Lasker Frances Lasker Brody

Albert Davis Lasker (1 maj 1880 – 30 maj 1952) var en amerikansk affärsman som spelade en viktig roll i att forma modern reklam . Han växte upp i Galveston, Texas , där hans far var president för flera banker. När han flyttade till Chicago blev han delägare i reklambyrån Lord & Thomas . Han skapade och producerade många framgångsrika annonskampanjer. Han använde radio på nytt, förändrade populärkulturen och vädjade till konsumenternas psykologi. Som republikan designade han nya sätt att marknadsföra valkampanjer, särskilt Warren Harding-kampanjen 1920 , och blev en filantrop.

Tidigt liv och karriär

Lasker föddes den 1 maj 1880 i Freiburg , Tyskland , son till Nettie Heidenheimer Davis och Morris Lasker. Hans familj var judisk . Morris hade emigrerat från Preussen 1856, medan Laskers mor var amerikansk medborgare. De bodde i Galveston, Texas , men Morris hade flyttat Nettie till Tyskland under sin graviditet för bättre sjukvård. Familjen återvände till Galveston inom sex månader, och Lasker tillbringade resten av sin barndom i Texas.

Lasker började arbeta som tidningsreporter medan han fortfarande var tonåring . Han bistod den framgångsrika kongresskampanjen för republikanen Robert Hawley 1896. Även om Texas politik hade dominerats av det demokratiska partiet sedan kort efter återuppbyggnaden , i detta val, splittrades många väljare mellan demokraterna och populistpartiet, och Hawley vann med mindre än 50 % av rösterna.

1898 övertalade hans far, som ogillade journalistik, Lasker att flytta till Chicago för att pröva en annonstjänst på Lord & Thomas . Efter att han arbetat som kontorspojke i ett år lämnade en av byråns säljare och Lasker förvärvade sitt territorium. Under denna tid skapade Lasker sin första kampanj . Han anlitade en vän, Eugene Katz, för att skriva kopian till en serie annonser från Wilson Ear Drum Company. De visade ett fotografi av en man som kupade sitt öra. George Wilson, VD för Ear Drum-företaget, antog annonserna och hans försäljning ökade.

VD Lord & Thomas

När Lord gick i pension 1903 köpte Lasker sin andel och blev delägare. Han köpte företaget 1912 vid 32 års ålder.

Chicago, tillsammans med New York, var centrum för landets reklamindustri. Lasker, känd som "modern reklams fader", gjorde Chicago till sin bas 1898–1942. Som chef för Lord and Thomas-byrån utarbetade Lasker en copywriting-teknik som vädjade direkt till konsumentens psykologi. Kvinnor rökte sällan cigaretter; han sa till dem om de rökte Lucky Strikes att de kunde hålla sig smala. Laskers användning av radio, särskilt med sina kampanjer för Palmolive- tvål, Pepsodent -tandkräm, Kotex -produkter och Lucky Strike-cigaretter, revolutionerade inte bara reklambranschen utan förändrade också avsevärt populärkulturen.

Försäljning i tryck

Lasker var nyfiken på vad reklam var och hur det fungerade. 1904 träffade han John E. Kennedy , en före detta kanadensisk beriden polis som hade kommit in i reklam. Lasker trodde att reklam var nyheter, men Kennedy sa: "[N]yheter är en presentationsteknik, men reklam är en mycket enkel sak. Jag kan ge dig det med tre ord, det är 'säljsmanskap i tryck'".

Paret använde detta koncept med 1900 Washer Co. (senare Whirlpool). Deras kampanj var så framgångsrik att de, inom fyra månader efter att den första annonsen visades, lockade fler kunder och deras "annonseringsutgifter" gick från 15 000 USD per år till 30 000 USD i månaden. Inom sex månader var deras företag en av de tre eller fyra största reklambyråerna i landet.

1908 rekryterade Lasker Claude C. Hopkins till företaget, speciellt för att arbeta på Van Camp Packaging Company ( Van Camps) konto. Förhållandet varade i 17 år. Lasker hjälpte till att skapa Amerikas förälskelse i apelsinjuice . Lord & Thomas förvärvade Sunkist Growers, Incorporated -kontot 1908, när Lasker var 28. Citrusindustrin var i en svacka, och Kaliforniens odlare producerade så många apelsiner att de högg ner träd för att begränsa utbudet. Lasker skapade kampanjer som inte bara uppmuntrade konsumenter att äta apelsiner utan också att dricka apelsinjuice. Han kunde öka konsumtionen tillräckligt mycket så att odlarna slutade hugga ner sina dungar.

Bland Laskers banbrytande bidrag var introduktionen i offentliga skolor av klasser som förklarade för unga flickor om puberteten och menstruation (gjort för att främja Kotex- tamponger ). Han är också krediterad som skaparen av såpopera -genren och använder radio och tv som media som drivs av reklam.

Affärsintressen

Lasker var en tidig ägare av Chicago Cubs of Major League Baseball . Han förvärvade ett intresse i laget 1916 och köpte snart majoritetskontroll. Han skapade Lasker-planen, en rapport som rekommenderade att National Baseball Commission skulle reformeras. Detta ledde till skapandet av kontoret för kommissionären för baseball . Lasker, tillsammans med sin affärspartner Charles Weeghman , krediteras för att ha flyttat in Cubs till klubbens nuvarande hem, Wrigley Field . 1925 sålde han laget till en av sina mindre partners, William Wrigley Jr.

Lasker blev den näst största aktieägaren i företaget Pepsodent , som hade blivit L&T-kund 1916. Det såldes till Lever Brothers 1944.

Efter att ha utvecklat en privat egendom, Mill Road Farm, i Lake Forest , Illinois , lät Lasker bygga en golfbana på den. National Golf Review 1939 rankade Lasker Golf Course som nummer 23 på sin lista över "Topp 100 banor i världen." Efter den stora depressionen donerade Lasker hela egendomen till University of Chicago .

Politik

Lasker (främst i mitten-vänster) med USA:s president Warren G. Harding (främst i mitten-höger) på Yankee Stadium 1923

Lasker fortsatte att vara aktiv i det republikanska partiet och visade partiet hur man använder moderna reklamtekniker för att sälja sina kandidater. Han var en viktig rådgivare i Hardingkampanjen 1920, som resulterade i ett av de största jordskreden i historien, då Warren G. Harding vädjade om röster i tidningar, skyltar och tidningsannonser och riktade reklam mot kvinnor som nyligen hade uppnått rösträtt. .

bekräftades president Hardings utnämning av Lasker till ordförande för United States Shipping Board av den amerikanska senaten. Lasker tog jobbet på villkoret att han inte skulle tjänstgöra mer än två år. Vid den tiden var han bara den tredje mannen av judisk härkomst som utsågs till en så hög post i den federala regeringen. Lasker ärvde en stor röra, med över 2 300 fartyg under Shipping Boards kontroll som förlorade pengar varje dag. En hel fjärdedel av flottan var träskrov och var vid den här tiden föråldrade. Han gjorde sig av med oanvändbara fartyg till ett genomsnittligt pris av 30 dollar per ton, vilket fick kritik från kongressen för att han "kastade bort våra skepp".

Hans prestationer inkluderade ombyggnaden av SS Leviathan för passagerarservice, såväl som att skapa telefontjänster från fartyg till land. Lasker, som inte hade någon tidigare erfarenhet av sjöfartsbranschen före sin utnämning, sannolikt sitt ord, avslutade sin tjänst på ämbetet den 1 juli 1923.

Senare år

Albert Laskers mausoleum

Efter 30 år som verkställande direktör sålde Lasker företaget till tre ledande befattningshavare. Det blev Foote, Cone & Belding 1942.

Lasker gifte sig tre gånger. 1902 gifte han sig med Flora Warner. Paret fick tre barn före hennes död 1934: Mary Lasker Block (född 1904). Edward Lasker (född 1912) och Frances Lasker Brody (född 1916). 1938 gifte han sig med skådespelerskan Doris Kenyon men äktenskapet slutade i skilsmässa ett år senare. Lasker - och särskilt hans tredje fru Mary Lasker (gift 1940) - var nationellt framstående filantroper. De spelade en stor roll i att främja och utöka National Institutes of Health , och hjälpte dess budget att expandera från 2,4 miljoner dollar 1945 till 5,5 miljarder dollar 1985. De grundade och gav Lasker Award , som har uppmärksammat många ledande vetenskapsmäns och forskares arbete.

Den 30 maj 1952 dog Lasker i New York vid en ålder av 72. Han begravdes i ett privat mausoleum på Sleepy Hollow Cemetery i Sleepy Hollow .

Bipolär sjukdom

Boken "The Man Who Sold America" ​​hävdar att Lasker hade Bipolär II sjukdom , vilket påverkade hans personliga liv och arbetsliv. Lasker opererade på en hög energinivå. Han var ofta expansiv, irriterad, mycket verbal, intensivt kreativ och sömnlös – alla symptom på ett tillstånd som idag skulle kallas hypomani . Han gick aldrig upp till den nivå av mani som vanligtvis förknippas med manodepression, eller – återigen i dagens vokabulär – en bipolär störning I, även om han ibland betedde sig oberäkneligt, särskilt under påverkan av alkohol. Troligtvis var han drabbad av en bipolär II-sjukdom. Ny forskning tyder på att det finns en ökad risk för bipolär sjukdom II bland personer vars familjemedlemmar lider av sjukdomen. Eduard Lasker , Alberts farbror, verkar ha haft depressiva episoder. Morris kan också ha upplevt depressioner: hans ekonomi i berg-och-dalbanan kan ha haft sin rot, delvis, i någon form av känslomässig sjukdom. Slutligen stöds diagnosen av Laskers ålder när den uppenbara åkomman kom över honom. Bipolär I – det affektiva tillståndet som åtföljs av vilda, maniska överskott – manifesterar sig vanligtvis först i tonåren, medan den mer subtila, hypomana formen av sjukdomen ofta förblir maskerad fram till mitten eller slutet av tjugotalet. Lasker drabbades vid tjugosju års ålder.

Arv och äror

Se även

Vidare läsning

externa länkar

Hämtad från " https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Albert_Lasker&oldid=1106812998 "