Kellogg's

För annan användning, se Kellogg (disambiguation) .

Kellogg Company
Kellogg's
Typ offentlig
Industri Livsmedelsbearbetning
Grundad
19 februari 1906 ; 117 år sedan ( 1906-02-19 ) (som Battle Creek Toasted Corn Flake Company) Battle Creek, Michigan , USA
Grundare Will Keith Kellogg
Huvudkontor
Battle Creek, Michigan
,
USA
Område som betjänas
 Över hela världen
Nyckelpersoner
Steven Cahillane (ordförande och VD)
Produkter
Märken
Inkomst Increase13,547 miljarder USD (2018)
Increase1,706 miljarder USD (2018)
Increase1,344 miljarder USD (2018)
Totala tillgångar Increase17,780 miljarder USD (2018)
Totalt kapital Increase3,159 miljarder USD (2018)
Ägare
WK Kellogg Foundation (18,3 %) Gordon Gund (6,4 %)
Antal anställda
 34 000 (2018)
Dotterbolag
Hemsida www .kelloggs .com
Tidigare Kellogg's Café, Union Square (Manhattan)

The Kellogg Company , som gör affärer som Kellogg's , är ett amerikanskt multinationellt företag för livsmedelstillverkning med huvudkontor i Battle Creek, Michigan, USA. Kellogg's producerar spannmål och färdigmat, inklusive kex och brödrostbakelser , och marknadsför sina produkter av flera välkända varumärken, inklusive Corn Flakes , Rice Krispies , Frosted Flakes , Pringles , Eggo och Cheez-It . Kelloggs uppdragsbeskrivning är "Närande familjer så att de kan blomstra och frodas."

Kelloggs produkter tillverkas och marknadsförs i över 180 länder. Kelloggs största fabrik ligger i Trafford Park i Trafford , Greater Manchester , Storbritannien, där även dess brittiska huvudkontor ligger. Andra företagskontor utanför Battle Creek inkluderar Chicago , Dublin (Europeiska högkvarteret), Shanghai och Querétaro City . Kellogg's hade en kunglig order från drottning Elizabeth II fram till hennes död 2022.

Historia

Se även: Will Keith Kellogg
First Battle Creek Toasted Corn Flake Co. corn flakes- paket (1906), senare för att bli Kellogg Food Company 1908

År 1876 blev John Harvey Kellogg föreståndare för Battle Creek Sanitarium (ursprungligen Western Health Reform Institute grundat av Ellen White ) och hans bror, WK Kellogg , arbetade som bokhållare. Det var här cornflakes skapades och ledde till den slutliga bildandet av Kellogg Company.

I flera år har WK Kellogg hjälpt sin bror i forskning som syftar till att förbättra den vegetariska kosten för Battle Creek Sanitariums patienter, särskilt i sökandet efter vetebaserad granola. Kelloggs är mest kända för uppfinningen av de berömda frukostflingorna majsflingor . Utvecklingen av flingorna 1894 har beskrivits på olika sätt av de inblandade: Ella Eaton Kellogg, John Harvey Kellogg, hans yngre bror Will Keith Kellogg och andra familjemedlemmar. Det råder stor oenighet om vem som var inblandad i upptäckten och vilken roll de spelade. Det är allmänt överens om att John Kellogg lämnade en sats vetebärsdeg efter att ha blivit utropad en natt. Istället för att kasta ut den nästa morgon skickade han den genom valsarna och blev förvånad över att få ömtåliga flingor som sedan kunde bakas.

WK Kellogg övertalade sin bror att servera maten i flingform. Snart paketerades det flingade vetet för att möta hundratals postorderförfrågningar från gäster efter att de lämnat Sanitarium. Dr. John Harvey förbjöd dock sin bror Will att distribuera spannmål utanför sina konsumenter. Som ett resultat ramlade bröderna ut och WK startade Battle Creek Toasted Corn Flake Company den 19 februari 1906. Den 4 juli 1907 förstörde en brand huvudfabriksbyggnaden. WK Kellogg hade den nya anläggningen i full drift sex månader efter branden.

Wills företag övertygade sin bror att avsäga sig rättigheterna till produkten och producerade och marknadsförde de enormt framgångsrika Kellogg's Toasted Corn Flakes och döptes om till Kellogg Toasted Corn Flake Company 1909 och fick det nuvarande namnet Kellogg Company 1922.

År 1909 producerade Wills företag 120 000 lådor av Corn Flakes om dagen. John, som avskydde sin brors framgång, lämnade in en talan mot Wills företag 1906 för rätten att använda efternamnet. Den resulterande rättsliga striden, som innefattade en rättegång som varade en hel månad, slutade i december 1920 när Michigans högsta domstol dömde till Wills fördel.

1931 meddelade Kellogg Company att de flesta av dess fabriker skulle flyttas mot 30-timmars arbetsveckor, från de vanliga 40. WK Kellogg uppgav att han gjorde detta för att ytterligare ett skift av arbetare skulle anställas i ett försök att stödja människor genom depressionstiden. Denna praxis kvarstod till andra världskriget och fortsatte kort efter kriget, även om vissa avdelningar och fabriker förblev låsta till 30-timmars arbetsveckor fram till 1980.

Från 1969 till 1970 användes sloganen "Kellogg's lägger mer på din dag" på söndagsmorgonens TV-program. Från 1969 till 1977 förvärvade Kellogg's olika småföretag inklusive Salada Foods, Fearn International, Mrs. Smith's Pies , Eggo och Pure Packed Foods; men det kritiserades senare för att inte diversifiera ytterligare som General Mills och Quaker Oats var. Efter att ha underutnyttjat sin konkurrens inom marknadsföring och produktutveckling, nådde Kelloggs amerikanska marknadsandel låga 36,7 % 1983. En framstående Wall Street- analytiker kallade det "ett fint företag som har passerat sin prime" och spannmålsmarknaden betraktades som "mogen". Sådana kommentarer stimulerade Kelloggs ordförande William E. LaMothe att förbättra sig, vilket i första hand innebar att närma sig demografin av 80 miljoner babyboomers snarare än att marknadsföra barnorienterade spannmål. Genom att betona spannmåls bekvämlighet och näringsvärde hjälpte Kellogg's till att övertala amerikanska konsumenter i åldern 25 till 49 att äta 26 % mer spannmål än vad människor i den åldern åt fem år tidigare. Den amerikanska marknaden för ätfärdiga spannmål, värd 3,7 miljarder dollar i detaljhandeln 1983, uppgick till 5,4 miljarder dollar 1988 och hade expanderat tre gånger så snabbt som den genomsnittliga dagligvarukategorin. Kellogg's introducerade också nya produkter inklusive Crispix , Raisin Squares och Nutri-Grain Biscuits och nådde ut internationellt med Just Right riktat till australiensare och Genmai Flakes för Japan. Under denna tid upprätthöll företaget framgång gentemot sina toppkonkurrenter: General Mills , som till stor del marknadsförde barnflingor, och Post , som hade svårt på marknaden för spannmål för vuxna.

2001 förvärvade Kellogg's Keebler Company för 3,87 miljarder dollar. Under åren har det också gått vidare med att förvärva Morningstar Farms och Kashi -divisioner eller dotterbolag. Kellogg's äger också varumärkena Bear Naked , Natural Touch, Cheez-It , Murray, Austin cookies and crackers, Famous Amos , Gardenburger (förvärvade 2007) och Plantation. För närvarande är Kellogg's medlem i World Cocoa Foundation .

2012 blev Kellogg's världens näst största snacksföretag (efter PepsiCo ) genom att förvärva potatischips -märket Pringles från Procter & Gamble för 2,7 miljarder dollar i en kontantaffär.

2017 förvärvade Kellogg's Chicago -baserade livsmedelsföretaget Rxbar för 654 miljoner dollar. Tidigare samma år öppnade Kellogg's också nya företagskontor i Chicagos Merchandise Mart för sina globala tillväxt- och IT-avdelningar. I Storbritannien släppte Kellogg's också varumärket WK Kellogg av ekologiska, veganska och växtbaserade spannmål (som granola, ekologiskt fullkornsvete och "superkorn") utan tillsatta sockerarter.

2018 beslutade Kellogg's att upphöra med sin verksamhet i Venezuela på grund av den ekonomiska kris som landet står inför. Deras fabriker togs av den venezuelanska staten under Nicolás Maduros administration. I mitten av 2019 började venezuelanska Kelloggs flingslådor porträttera den venezuelanska flaggan och ett motto från Maduro: "Tillsammans är allt möjligt" (spanska: Juntos todo es posible ) tillsammans med Kelloggs logotyp och maskotar såldes över hela landet. The Kellogg's Company betraktar det som en olaglig användning, och företaget sa att de skulle vidta rättsliga åtgärder.

Den 1 april 2019 tillkännagavs att Kellogg's sålde Famous Amos , Murray's, Keebler , Mother's och Little Brownie Bakers (en av tillverkarna av kakorna för Girl Scouts of the USA) till Ferrero SpA för 1,4 miljarder dollar. Den 29 juli 2019 slutfördes den försäljningen. Kellogg's behöll Keebler-kexlinjen och ersatte Keebler-namnet på sina kex med Kellogg's-namnet.

I juni 2019 tillkännagav Kellogg's sitt nästa generations Kellogg's® Better Days globala engagemang, med fokus på hunger, barn och bönder, med specifika mål att nå till 2030.

I oktober 2019 samarbetade Kellogg's med GLAAD genom att "lansera en ny begränsad upplaga "All Together Cereal" och donera $50 000 för att stödja GLAAD:s antimobbning och HBTQ-förespråkande insatser". Flingan All Together kombinerade sex små spannmålslådor i ett paket för att uppmärksamma antimobbning.

I januari 2020 har Kellogg's beslutat att samarbeta med leverantörer för att fasa ut användningen av glyfosat till 2025, som har använts av vissa bönder som torkmedel för vete och havre som levereras till Kellogg's.

gick arbetare vid alla Kelloggs spannmålsproducerande fabriker i USA i en strejk som genomfördes av Bageri, Konfektyr, Tobaksarbetare och Grain Millers' International Union på grund av oenighet om villkoren i ett nytt anställningskontrakt. Den 3 december 2021 slöts ett preliminärt avtal för att få ett slut på arbetarstrejken, men fackföreningsmedlemmarna avvisade överväldigande det preliminära avtalet och Kelloggs ledning meddelade att de skulle försöka ersätta alla 1 400 strejkande arbetare. Den 21 december 2021 godkände cirka 1 400 Kellogg-arbetare ett kollektivavtal som avslutade strejken, som hade varat i 77 dagar.

Den 21 juni 2022 meddelade Kellogg's att företaget kommer att avveckla tre av sina divisioner för spannmål, snacks och växtbaserade livsmedel. De nordamerikanska spannmåls- och växtbaserade matspin-off-företagen kommer att behålla Battle Creek som sitt huvudkontor och det nya snacks- och internationella spannmålsföretaget kommer att vara baserat i Chicago. Efterföljaren, som tillfälligt kallas Global Snacking Co., representerar 80 procent eller 11,4 miljarder dollar av Kelloggs försäljning. 60 procent av Global Snackings verksamhet var snacks, och nästan hälften av företagets verksamhet var i USA. Spannmålsverksamheten ska tillfälligt kallas North America Cereal Co., som skulle vara det näst största amerikanska spannmålsföretaget och det största i Kanada och Karibien, med 5 av de 11 främsta varumärkena och 2,4 miljarder dollar i årlig försäljning. Växtbaserad mat, som representerar 340 miljoner dollar i årlig försäljning, skulle kallas "Plant Co." och kunde till och med säljas. I januari 2023 skrinlade Kellogg's sina planer på att avveckla sin växtlivsmedelsverksamhet och skulle behålla den som en del av Global Snacking Co.

Finanser

För räkenskapsåret 2017 rapporterade Kellogg's vinst på 1,269 miljarder USD, med en årlig intäkt på 12,932 miljarder USD, en minskning med 0,7 % jämfört med föregående finanscykel. Kelloggs börsvärde värderades till över 22,1 miljarder USD i november 2018.

År
Intäkter i mil. US$
Nettoresultat i mil. US$
Totala tillgångar i mil. US$ 		Citat
2005 10,177 980 10,575
2006 10 907 1 004 10,714
2007 11,776 1 103 11 397
2008 12.822 1 148 10 946
2009 12,575 1 212 11 200
2010 12 397 1 287 11 847
2011 13 198 866 11 943
2012 14 197 961 15 169
2013 14,792 1 807 15,474
2014 14 580 632 15.153
2015 13 525 614 15 251
2016 13 014 694 15,111
2017 12,923 1 269 16,351
2018 13,547 1 336 17 780
2019 13,578 960 17.564
2020 13,770 1 251 17 996
2021 14,181 1,488 18.178

Produkter

Flingor

Annons, 1910-tal

En lista över spannmålsprodukter producerade av Kellogg's, med tillgängliga sorter:

  • All-Bran : All-Bran Original, All-Bran Bran Buds, All-Bran Bran Flakes (UK), All-Bran Extra Fiber, All-Bran Guardian (Kanada)
  • Apple Jacks
  • Apple Jacks Apple vs Cinnamon Limited Edition
  • Apple Jacks 72 Flavour Blast (Tyskland)
  • Bran Buds (Nya Zeeland)
  • Bran Flakes
  • Chocos (Indien, Europa)
  • Choklad Corn Flakes: en chokladversion av Corn Flakes. Såldes först i Storbritannien 1998 (som Choco Corn Flakes eller Choco Flakes), men upphörde några år senare. Återsläppt 2011.
  • Cinnabon
  • Minibullar med kanel
  • Coco Pops Coco Rocks
  • Coco Pops Special Edition Challenger Rymdskepp
  • Coco Pops Crunchers
  • Coco Pops Mega Munchers
  • Coco Pops månar och stjärnor
  • Cocoa Krispies eller Coco Pops (även kallad Choco Pops i Frankrike, Choco Krispies i Portugal, Spanien, Tyskland, Österrike och Schweiz, Choco Krispis i Latinamerika)
  • Kakaoflingor
  • Corn Flakes
  • Kompletta vetekliflingor /Bran Flakes
  • Corn Pops
  • Lanthandel
  • Cracklin' Oat Bran
  • Crayola Jazzberry Cereal: 2021 gick Kellogg och Crayola ihop för att skapa en fruktsmak med en målarbok på lådan.
  • Crispix
  • Crunch: Caramel Nut Crunch, Cran-Vanilla Crunch, Rostad Honey Crunch
  • Crunchy Nut (tidigare Crunchy Nut Cornflakes)
  • Crunch Nut Bran
  • Cruncheroos
  • Disneyflingor : Disney Hunny B's Honey-Graham , Disney Mickey's Magix , Disney Mud & Bugs, Pirates of the Caribbean , Disney Princess
  • Donut Shop
  • Eggo
  • Extra (Müsli): Frukt och nötter, Fruktmagi, Nötglädje
  • Froot Loops : Froot Loops, Froot Loops 1 ⁄ 3 mindre socker, Marshmallow Froot Loops, Froot Bloopers
  • Frostade Flakes (Frosties utanför USA/Kanada): Kellogg's Frosted Flakes, Kellogg's Frosted Flakes 1 ⁄ 3 Kellogg's Banana Frosted Flakes, Kellogg's Birthday Confetti Frosted Flakes, Kellogg's Kakao Frosted Flakes, Less Sugar, Tony's Cinnamon Krunchers, Honey Krunchers
  • Frosted Mini-Wheats (känd i Storbritannien som Toppas fram till början av 1990-talet, då namnet ändrades till Frosted Wheats. Namnet Toppas används fortfarande på denna produkt i andra delar av Europa, som i Tyskland och Österrike)
  • Fruit Harvest: Fruit Harvest Äppelkanel, Fruit Harvest Persika Jordgubb, Fruit Harvest Strawberry Blueberry
  • Fruit 'n Fiber (ej relaterat till Post-flingorna med samma namn som säljs i USA)
  • Fruit Winders (Storbritannien)
  • Genmai Flakes (Japan)
  • Guardian (Australien, NZ, Kanada)
  • Glad insida: Bold Blueberry, Simply Strawberry, Coconut Crunch
  • Honey Loops (tidigare Honey Nut Loops)
  • Honungsnöt Corn Flakes
  • Honey Smacks (USA)/Smacks (andra marknader)
  • Jif Peanut Butter Cereal (endast USA)
  • Precis lagom : Precis lagom original, precis lagom frukt och nötter, precis lagom bara korn, precis lagom tropiskt, precis lagom bär och äpple, precis lagom knapriga blandningar – tranbär, mandel och sultana (Australien/NZ), precis lagom krispiga blandningar – äpple , Date & Sultana (Australien/NZ)
  • Khampa Tsampa - Rostat korn ( Tibet )
  • Kombos
  • Krave – chokladflingor introducerades i Storbritannien 2010, rullades sedan ut i Europa som Tresor eller Trésor 2011 och i Nordamerika 2012
  • Komplete (Australien)
  • Granola med låg fetthalt: Granola med låg fetthalt, granola med låg fetthalt med russin
  • Mini Max
  • Mini Swirlz
  • Mini-Wheats: Mini-Wheats Frosted Original, Mini-Wheats Frosted Bite Size, Mini-Wheats Frosted Maple & Brown Sugar, Mini-Wheats Raisin, Mini-Wheats Strawberry, Mini-Wheats Vaniljcreme, Mini-Wheats Strawberry Delight, Mini- Vete Svarta vinbär
  • Müslix: Müslix med russin, dadlar & mandel
  • Nutri-Grain
  • Nötfest
  • Oat Bran: Cracklin' Oat Bran
  • Optivita
  • Pop-Tarts Bites: Frostade jordgubbar, Frostad Brunsocker Kanel
  • Raisin Bran /Sultana Bran: Raisin Bran, Raisin Bran Crunch, Sultana Bran (Australien/NZ), Sultana Bran Crunch (Australien/NZ)
  • Russin vete
  • Rice Krispies /Rice Bubbles: Rice Krispies, Frosted Rice Krispies ( Ricicles i Storbritannien), Glutenfria Rice Krispies, Rice Bubbles, LCMs, Rice Krispies Kakao (endast Kanada), Rice Crispies Flerkornsformer, Rice Krispies Treats Cereal
  • Rocky Mountain Chocolate Factory Choklad mandelflingor
  • Scooby-Doo flingor: Cinnamon Marshmallow Scooby-Doo! Flingor
  • Smart Start: Smart Start, Smart Start Soy Protein Cereal
  • Smorz
  • Special K : Special K, Special K lågkolhydratlivsstil, Special K Red Berries, Special K Vaniljmandel, Special K Honung & Mandel (Australien), Special K Forest Berries (Australien), Special K Purple Berries (UK), Special K Light Müsli blandade bär och äpple (Australien/NZ), Special K Lätt Müsli Persika & Mango smak (Australien/NZ), Special K Mörk choklad (Belgien), Special K Mjölkchoklad (Belgien), Special K Sustain (Storbritannien)
  • Spider-Man spannmål: Spider-Man Spidey-Berry
  • SpongeBob SquarePants flingor
  • Strawberry Pops (Sydafrika)
  • Super Mario spannmål
  • Sustain: Sustain, Sustain Selection
  • Tresor (Europa)
  • Mängd
  • Vektor (endast Kanada)
  • Jästbitar med honung
  • Kringelz (tidigare känd som ZimZ!): minispiraler med kanelsmak. Säljs endast i Tyskland och Österrike

Utgående spannmål och livsmedel

1917 annons för Krumbles
  • Banana Bubbles
Variation av Rice Krispies med banansmak. Dök upp först i Storbritannien 1995, men upphörde kort därefter.
Säljs i Storbritannien under en begränsad period
  • Bart Simpson Jordnötssmör Choklad Crunch Cereal
  • Bigg Mixx flingor
  • Bovete & lönn
  • Buzz Blasts (baserat på Buzz Lightyear från Toy Story- filmerna)
  • C-3PO :s flingor: Introducerad 1984 och inspirerad av den flerspråkiga droiden från Star Wars , kallade flingorna sig "en ny (knäckig) kraft vid frukost" och var sammansatt av "tvillingringar fasade ihop för två crunches i varje dubbel-O". Med andra ord, de var formade som siffran 8. Efter att ha brutit flingornas band till Star Wars döpte företaget om det till Pro-Grain och marknadsförde det med sportorienterade reklamfilmer.
  • Cinnamon Crunch Crispix
  • Minibullar med kanel
  • Cocoa Hoots: Tillverkade en kort stund i början av 1970-talet, denna spannmål liknade Cheerios men var med chokladsmak. Maskoten var en seriefigur vid namn ugglan Newton, och en av dess reklamfilmer innehöll en ung Jodie Foster .
  • Coco Pops Strawss
  • Kompletta havrekliflingor
  • Koncentrera
  • Corn Flakes med instant bananer
  • Majs Soja spannmål
  • Crunchy Loggar
  • Double Dip Crunch
  • Eggo Waf-Fulls
  • Frostade Krispies
  • Frosted Rice: Detta var en kombination av Frosted Flakes och Rice Krispies, med Rice Krispies med frosting på dem. Tony Jr. var märkets maskot.
  • Fruit Twistables
  • Fruktig Marshmallow Krispies
  • Gyllene sprakar
  • Golden Oatmeal Crunch (senare reviderad till Golden Crunch)
  • Gro-Pup Hundfoder och Hundkex
  • Heartwise (som innehöll psyllium , ett indiskt odlat spannmål som används som laxermedel och kolesterolsänkande)
  • Homer's Cinnamon Donut Cereal (baserad på The Simpsons TV-tecknad serie)
  • Kenmei Rice Bran spannmål
  • KOMBOs (apelsin, jordgubbar och chokladsmaker)
  • Kream Krunch
  • Krumbles spannmål: Tillverkas från ungefär 1920-talet till mitten av 1960-talet; baserad på strimlor av vete men skiljer sig från strimlat vete i konsistensen. Till skillnad från den senare tenderade den att förbli knaprig i mjölk. I Chicago-området var Krumbles tillgänglig i slutet av 1960-talet. Den var också hög i fiber, även om den egenskapen inte var på modet vid den tiden.
  • Marshmallow Krispies (senare reviderad till Fruity Marshmallow Krispies)
  • Mest
  • Mr. T's Muscle Crunch (1983–1985)
  • Nöt- och honungscrunch
  • OJ's ("Allt C-vitamin i ett 4-oz. Glas apelsinjuice")
  • OKs spannmål (tidigt 1960-tal): Havrebaserad spannmål som fysiskt liknar det konkurrerande märket Cheerios, med hälften av OKs formade som bokstaven O och den andra halvan formad som K, men smakade inte som Cheerios. OKs presenterade ursprungligen Big Otis, en gigantisk, kraftig skotte, på rutan; denna ersattes av den mer välbekanta Yogi Bear.
  • Pep : Bäst ihågkommen som sponsor av Superman- radioserien .
  • Pokémon Cereal: En begränsad upplaga av flingor som innehöll marshmallow-former i form av Gen I Pokémon Pikachu, Oddish, Poliwhirl och Ditto. De återvände senare med marshmallows bildade som Cleffa, Wobbuffet och Pichu för en kort tid.
  • Pop-Tarts Crunch
  • Powerpuff Girls flingor
  • Produkt 19 : Avvecklad 2016
  • Puffa Puffa Rice (slutet av 1960-talet – början av 1970-talet)
  • russin rutor
  • Russin Ris och råg
  • Razzle Dazzle Rice Krispies
  • Ricices
  • Sugar Stars/Stars/All-Stars flingor
  • Strawberry Rice Krispies
  • Strawberry Splitz
  • 3 Point Pops
  • Tonys Cinnamon Krunchers
  • Tonys Turboz
  • Trippelt mellanmål
  • Yogos: Avvecklades 2011
  • Yogos (bär, mango, jordgubb, 72 Flavor Blast (Tyskland), kakor och grädde, tacos (Mexiko))
  • Yogos Rollers : Avvecklades 2009
  • Zimz: Cinnamon Cereal Avvecklad
  • Start (Storbritannien)

Marknadsföring

Kellogg's Sans (typsnitt som används av Kellogg's)

Olika metoder har använts i företagets historia för att marknadsföra företaget och dess varumärken. Främst bland dessa är designen av Kellogg's logotyp av Ferris Crane under ledning av den berömda typgurun Y. Ames. En annan var den väl ihågkomna jingeln "KE double-L, O double-good, Kellogg's best to you!" från 1996 i USA.

Med den ökande populariteten för patentmedicin i början av 1900-talets reklam publicerade The Kellogg Company of Canada en bok med namnet A New Way of Living som visade läsarna "hur man uppnår ett nytt sätt att leva; hur man bevarar vitalitet; hur man bibehåller entusiasm och energi; hur man får ut det mesta av livet på grund av en fysisk förmåga att njuta av det". Den utropade flingorna från All-Bran som hemligheten till att leva "normala" liv fria från förstoppning.

Kellogg's var en stor sponsor under hela upploppet av den framgångsrika CBS- panelshowen What's My Line? Det och dess associerade produkter Frosted Flakes och Rice Krispies var också stora sponsorer för PBS Kids barns animerade serie Dragon Tales .

Kellogg's är en sponsor för USA Gymnastics och producerade Kellogg's Tour of Gymnastics, en 36-stadsturné som hölls 2016 efter de olympiska spelen och presenterade prestationer av nyligen medaljvinnande gymnaster från USA.

Kellogg's är för närvarande titelsponsor för tre fotbollsmatcher på college . Först tillkännagavs det 2019 att Kellogg's skulle bli den nya titelsponsorn för Sun Bowl -spelet, där spelet stämplas som " Tony the Tiger Sun Bowl". Detta följdes 2020 av att företaget använde sitt Cheez-It för att sponsra spelet som nu kallas Cheez-It Bowl . År 2022 lade Kellogg's till Citrus Bowl till sina skålsponsringar, med spelet märkt som "Cheez-It Citrus Bowl".

Premier och priser

WK Kellogg var först med att presentera priser i lådor med spannmål. Marknadsföringsstrategin som han etablerade har producerat tusentals olika flingboxpriser som har delats ut med tiotals miljarder.

Barnpremier

Med början 1909 hade Kellogg's Corn Flakes den första spannmålspremien med The Funny Jungleland Moving Pictures Book. Boken fanns från början som ett pris som gavs till kunden i butiken vid köp av två förpackningar av flingorna. Men 1909 ändrade Kellogg's bokutdelningen till ett premium-posterbjudande för kostnaden av en krona . Över 2,5 miljoner exemplar av boken distribuerades i olika upplagor under en period av 23 år.

Spannmålslåda priser

1945 satte Kellogg's in ett pris i form av knappar med nål i varje låda med Pep-flingor. Pep-nålar har inkluderat US Army squadrons såväl som karaktärer från tidningsserier och var tillgängliga till och med 1947. Det fanns fem serier av seriefigurer och 18 olika knappar i varje set, med totalt 90 i samlingen. Andra tillverkare av stora märken av spannmål, inklusive General Mills , Malt-O-Meal , Nestlé , Post Foods och Quaker Oats , följde efter och lade in priser i lådor med spannmål för att främja försäljning och varumärkeslojalitet.

Maskotar

Licensierade varumärken har utelämnats eftersom motsvarande maskotar skulle vara uppenbara (till exempel Spider-Man är maskot för Spider-Man Spidey-Berry).

Motorsport

Kellogg's gjorde sin första satsning på bilracing mellan 1991 och 1992 när företaget sponsrade #41 Chevrolets som ställdes upp av Larry Hedrick Motorsports i NASCAR Winston Cup Series och kördes av Phil Parsons , Dave Marcis , Greg Sacks , Hut Stricklin och Richard Petty men de fick större framträdande plats för sin sponsring av tvåfaldiga Winston Cup- mästaren Terry Labonte från 1993 till 2006, de senaste 12 åren av det som sponsor för Hendrick Motorsports nummer 5-bil. Kellogg's sponsrade No.5-bilen för Labonte, Kyle Busch , Casey Mears och Mark Martin fram till 2010, och den fungerade sedan som en associerad sponsor för Carl Edwards #99-bil för Roush Fenway Racing .

Kellogg's placerade Dale Earnhardt på Kellogg's Corn Flakes-boxar för 1993 sexfaldiga Winston Cup- mästare och 1994 sjufaldiga Winston Cup-mästare, samt Jeff Gordon på Mini Wheats-boxen för 1993 års Rookie of the Year, 1995 Brickyard 400 invigningslopp, 1997 Champion och 1998 trefaldig mästare, och en speciell trepack racingbox med Dale Earnhardt , Jeff Gordon , Terry Labonte och Dale Jarrett 1996.

Merchandising

Kellogg's har använt en del merchandising för sina produkter. Kellogg's släppte en gång Mission Nutrition , ett PC-spel som kom gratis med speciella förpackningar med flingor. Det spelade på ett liknande sätt som Donkey Kong Country ; användare kan spela som Tony the Tiger, Coco the Monkey eller Snap, Crackle och Pop. Kellogg's har även släppt "Talking"-spel. De två aktuella versionerna är Talking Tony och Talking Sam. I dessa spel används en mikrofon för att spela spel och skapa röstkommandon för sina datorer. I Talking Tony skulle Tony the Tiger, en av Kelloggs mest berömda maskotar, vara den viktigaste och enda karaktären i spelet. I Talking Sam skulle Toucan Sam, en annan berömd maskot, vara med i spelet istället. Vissa [leksaksbilar] har Kelloggs logotyp på sig, och ibland deras maskotar.

Det fanns också en Talking Snap Crackle and Pop-programvara.

olympiska spelen

Kellogg's samarbetar ofta med de olympiska spelen för att presentera amerikanska idrottare från de olympiska spelen på förpackningarna till sina spannmålsmärken. 2017 tillkännagav företaget sin marknadsföringskampanj för de olympiska vinterspelen 2018 med de amerikanska idrottarna Nathan Chen , Kelly Clark , Meghan Duggan och Mike Schultz.

Vilseledande påståenden

Reklam

Vi förväntar oss mer av ett fantastiskt amerikanskt företag än att göra tvivelaktiga påståenden – inte en, utan två gånger – att dess spannmål förbättrar barns hälsa...

—Jon Leibowitz, ordförande för FTC

Den 3 juni 2010 befanns Kellogg's göra ogrundade och vilseledande påståenden när de annonserade om sina spannmålsprodukter av Federal Trade Commission (FTC).

Kellogg's svarade med att säga "Vi står bakom giltigheten av våra produktpåståenden och forskning, så vi gick med på en beställning som täcker dessa påståenden. Vi tror att revideringarna av det befintliga samtyckesavtalet tillfredsställde alla kvarstående problem."

FTC hade tidigare funnit fel med Kelloggs påståenden att Frosted Mini-Wheats spannmål förbättrade barns uppmärksamhet med nästan 20 %.

Children 's Advertising Review Unit av Council of Better Business Bureaus har också föreslagit att språket på Kellogg Pop-Tarts -paket som säger att bakverken är "Made with Real Fruit" ska tas bort från produkterna. I juli 2012 förbjöd Storbritannien en "Special K"-reklam på grund av dess kalorivärden som inte tog hänsyn till kalorivärdet av mjölk som konsumerades med spannmålen. 2016 förbjöds en annons som berättade för brittiska konsumenter att Special K är "full av godhet" och "näringsrik".

Tveksamt näringsvärde

En del av Kelloggs marknadsföring har ifrågasatts i pressen, föranledd av en ökad konsumentmedvetenhet om bristen på överensstämmelse mellan marknadsföringsbudskapen och själva produkterna.

Matbloggare ifrågasätter också marknadsföringsmetoderna som används av spannmålstillverkningsföretag som Kellogg's, på grund av deras höga sockerinnehåll och användningen av ingredienser som majssirap med hög fruktoshalt .

2021 Pop-Tarts rättegång

En grupptalan lämnades in mot Kellogg's i oktober 2021 och hävdade att de inte lägger tillräckligt med jordgubbar i sina jordgubbssmaksatta Pop-Tarts och begärde 5 miljoner dollar i skadestånd. I april 2022 avslogs stämningsansökan av en federal domare.

En annan stämningsansökan lämnades in mot Kellog's 2021, där käranden hävdade att Kellogg's lurade kunder angående innehållet i dess Frosted Chocolate Fudge Pop-Tarts. Käranden uppgav att hon inte skulle ha köpt Pop-Tarts om hon visste att de inte innehöll mjölk, mjölkfett eller smör. I juni 2022 avslog en amerikansk distriktsdomare stämningsansökan och sade att en rimlig konsument inte skulle förvänta sig dessa ingredienser.

minns

2010 återkallande av spannmål

Den 25 juni började företaget frivilligt återkalla cirka 28 miljoner lådor med Apple Jacks , Corn Pops , Froot Loops och Honey Smacks på grund av en ovanlig lukt och smak från förpackningarnas foder som kunde göra människor sjuka. Kellogg's sa att cirka 20 personer klagade på spannmålen, inklusive fem som rapporterade illamående och kräkningar. Konsumenter rapporterade att spannmålen luktade eller smakade vaxartad eller som metall eller tvål. Företagets taleskvinna J. Adaire Putnam sa att vissa beskrev det som att det smakade gammalt. Inga allvarliga hälsoproblem hade dock rapporterats.

Den misstänkta kemikalien som orsakade sjukdomarna var 2-metylnaftalen , som användes i spannmålsförpackningsprocessen. Lite är känt om 2-metylnaftalens påverkan på människors hälsa eftersom Food and Drug Administration inte har några vetenskapliga data om dess påverkan på människor, och USA:s miljöskyddsmyndighet (EPA) inte heller har hälso- och säkerhetsdata. Detta trots att EPA har sökt information om det från den kemiska industrin i 16 år. 2-Methylnaftalene är en komponent i råolja och är "strukturellt relaterad till naftalen , en ingrediens i malkulor och toalettdeodorantblock" som EPA anser vara ett möjligt cancerframkallande ämne hos människor.

Kellogg's erbjöd konsumenter återbetalningar under tiden. Endast produkter med bokstäverna "KN" efter sista användningsdatum ingick i återkallelsen. Produkterna distribuerades över hela USA och började anlända till butikerna i slutet av mars 2010. Produkter i Kanada påverkades inte.

Återkallelse av spannmål 2012

Kellogg's utfärdade ett frivilligt återkallande av några av sina produkter "Frosted Mini-Wheats Bite Size Original" och "Mini-Wheats Unfrosted Bite Size" på grund av möjligheten för flexibla metallnätfragment i maten. De drabbade produkterna varierade i storlek från enstaka skålar till stora 70-ounce kartonger. Sista användningsdatum som trycktes på de återkallade förpackningarna sträckte sig från 1 april 2013 till 21 september 2013 och åtföljdes av bokstäverna KB, AP eller FK.

Kränkningar av mänskliga rättigheter och strejker

Kränkningar av de mänskliga rättigheterna av palmolja 2016

Enligt Amnesty International 2016 tjänade Kelloggs palmoljeleverantör Wilmar International på 8 till 14 år gammalt barnarbete och tvångsarbete . Vissa arbetare utpressades, hotades eller fick inte betalt för arbete. Vissa arbetare fick allvarliga skador av kemikalier som Paraquat. Kellogg's påstod att han inte var medveten om barnmisshandeln på grund av spårbarhet; Amnestys människorättschef svarade att "Att använda mjöliga ursäkter om "spårbarhet" är en total cop-out."

strejk 2021

Huvudartikel: Kelloggs strejk 2021

I oktober 2021 strejkade över tusen anställda vid fyra Kelloggs fabriker i USA för bättre arbetsvillkor och högre löner. Två månader in i strejkerna sparkade Kelloggs alla strejkande arbetare och lade ut sina jobb i december efter att förhandlingarna med facket BCTGM misslyckats. Under samtalen hade Kelloggs hotat att flytta jobb till Mexiko om facket inte gick med på Kelloggs förslag. Kelloggs lämnade också in en stämningsansökan mot facket. Som ett resultat blev flera uppmaningar om bojkott virala.

Politiskt engagemang

Märkning av genetiskt modifierade livsmedel

Kellogg's donerade cirka 2 miljoner US -dollar mot California Proposition 37 , ett initiativ från 2012 som, om det antogs, skulle ha krävt obligatorisk märkning av genetiskt framställda livsmedelsprodukter. I mars 2016 lovade de dock att märka alla sina produkter med genetiskt modifierade organismer som sådana senast 2020.

Klimatförändring

I augusti 2014 uppmanade Kellogg's presidenten att stödja Parisavtalet om klimatförändringar. 2016 uppmanade Kellogg Company tillträdande president Donald Trump att "fortsätta klimatavtalet från Paris" .

Lagar för röstbevis

Kellogg's har donerat till anmärkningsvärda grupper som motsätter sig väljar-ID-lagar , såsom Applied Research Center (nu RaceForward ). Företaget beslutade också att ta bort sina annonser från Breitbart News- webbplatsen. Breitbart News uppmanade i sin tur till en bojkott av Kelloggs produkter.

Utbildningsbidrag

I januari 2012 gav Kellogg's Calhoun School ett anslag på $250 000 för ett "tredelat ungdomsbaserat projekt om frågor om vita privilegier och institutionaliserad rasism" .

Operationer

Trafford Park -fabriken i Greater Manchester , England – Kelloggs europeiska bas sedan 1938. Fabriken producerar mer Corn Flakes än någon annan Kellogg's-fabrik i världen.

Se även

externa länkar

  • Officiell webbplats (märke)
  • Officiell webbplats (företag)
  • Affärsdata för Kellogg's:
  • Old Kellogg's-annonser (endast Storbritannien)
  • Samling av reklam från mitten av nittonhundratalet med Kellogg-produkter från TJS Labs Gallery of Graphic Design.
Hämtad från " https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Kellogg%27s&oldid=1142096586 "