Historia av reklam

Annonsintäkter som procent av USA:s BNP visar en ökning av audiovisuell och digital reklam på bekostnad av tryckta medier.

Reklamens historia kan spåras till forntida civilisationer. Det blev en stor kraft i kapitalistiska ekonomier i mitten av 1800-talet, främst baserad på tidningar och tidskrifter. Under 1900-talet växte reklam snabbt med ny teknik som direktreklam , radio , tv , internet och mobila enheter.

Mellan 1919 och 2007 var reklam i genomsnitt 2,2 procent av bruttonationalprodukten i USA.

Förmodern historia

Bronsplatta för att trycka en annons för Liu-familjens nålbutik i Jinan , Songdynastin Kina. Det anses vara världens tidigaste identifierade tryckta reklammedium.

Egyptierna använde papyrus för att göra försäljningsmeddelanden och väggaffischer. Kommersiella meddelanden och politiska kampanjer har hittats i ruinerna av Pompeji och Arabien . Förlorad reklam på papyrus var vanlig i antikens Grekland och antikens Rom . Vägg- eller klippmålning för kommersiell reklam är en annan manifestation av en uråldrig reklamform, som är närvarande i dag i många delar av Asien, Afrika och Sydamerika. Traditionen med väggmålning kan spåras tillbaka till indiska hällkonstmålningar som går tillbaka till 4000 f.Kr.

I det forntida Kina var den tidigaste kända reklamen muntlig, som spelades in i poesiklassikern (1000- till 700-talen f.Kr.) av bambuflöjter som spelades för att sälja godis. Reklam tar vanligtvis formen av kalligrafiska skyltar och papper med bläck. En koppartryckplåt med anor från Song-dynastin använde för att trycka affischer i form av ett fyrkantigt pappersark med en kaninlogga med " Jinan Liu's Fine Needle Shop" och "Vi köper stålstänger av hög kvalitet och gör nålar av fin kvalitet, för att vara redo att användas hemma på nolltid" skrivet ovan och nedan. Det anses vara världens tidigaste identifierade tryckta reklammedium.

Edo period LEL flyer från 1806 för en traditionell medicin som heter Kinseitan

medeltidens städer och städer började växa, och den allmänna befolkningen inte kunde läsa, skulle skyltar som läser "skomakare", "mjölnare", "skräddare" eller "smed" använda en bild associerade med deras handel såsom en känga, en kostym, en hatt, en klocka, en diamant, en hästsko, ett ljus eller till och med en påse mjöl. Frukt och grönsaker såldes på stadens torg från baksidan av vagnar och vagnar och deras ägare använde gatuuppringare ( stadsropare ) för att meddela var de var för kundernas bekvämlighet. Den första sammanställningen av sådana annonser samlades i Les Crieries de Paris (Gatskriter i Paris), en dikt från 1300-talet av Guillaume de la Villeneuve.

Tre stora former av reklam fanns under förtryckningsperioden (före 1400-talet); dessa former var varumärken (måne, stjärnor etc.), stadsskrikare och skylttavlor :

• Varumärken : Bruket att fästa sigill eller märken på produkter var utbrett under antiken. För cirka 4 000 år sedan började producenterna med att fästa enkla stentätningar på produkter som med tiden förvandlades till lersälar med imponerade bilder, ofta förknippade med producentens personliga identitet. Några av de tidigaste användningarna av tillverkarens märken, som dateras till omkring 1 300 f.Kr., har hittats i Indien. Vid medeltiden kännetecken på högvärdiga varor som ädla metaller, och analyserare utsågs av regeringar för att administrera systemet och säkerställa produktkvalitet.

• Stadskrikare : I forntida städer, där majoriteten av medborgarna var analfabeter, utsågs stadsskrikare för att ropa ut officiella meddelanden och allmänna nyheter. Snart började privatpersoner anställa offentliga utropare för att fungera som auktionsförrättare. Samtidigt utvecklade kringresande gatuförsäljare ett system med gatuskrik för att marknadsföra sina varor och tjänster. Dessa gatuskrik tillhandahöll en viktig offentlig tjänst innan massmediernas tillkomst.

Saracens Head pubskylt, Bath, England

• Skyltar : Användningen av kommersiell skyltning har en mycket gammal historia. Detaljhandelsskyltar och reklamskyltar verkar ha utvecklats oberoende i öst och väst. Under antiken var de gamla egyptierna, romarna och grekerna kända för att använda skyltar för butiksfronter samt för att tillkännage offentliga evenemang som marknadsdagar. Kina uppvisade också en rik historia av tidiga återförsäljarskyltsystem. I medeltida Storbritannien och Frankrike och stora delar av Europa tvingades gästgivare att sätta upp en skylt. Bruket att använda skyltar spred sig till andra typer av kommersiella anläggningar under medeltiden. Skyltar som applicerats på värdshus och krogar har överlevt i samtida tider över hela Storbritannien och stora delar av Europa.

1500-1800-talen

Modern reklam började ta form med tillkomsten av tidningar och tidskrifter på 1500- och 1600-talen. De allra första veckotidningarna dök upp i Venedig i början av 1500-talet. Därifrån spreds konceptet med en veckopublikation till Italien, Tyskland och Holland. I Storbritannien kom de första veckotidningarna på 1620-talet, och landets första dagstidning, The Daily Courant , publicerades från 1702 till 1735. Nästan från början bar tidningar reklam som bidrog till kostnaderna för tryckning och distribution. De tidigaste kommersiella annonserna främjade böcker och kvacksalvaremediciner, men på 1650-talet hade utbudet av produkter som annonserades ökat markant.

Framsteg inom tryckning gjorde det möjligt för återförsäljare och tillverkare att skriva ut sedlar och handelskort . Till exempel gav Jonathon Holder, en sybehörsmakare i London på 1670-talet, varje kund en tryckt lista över sitt lager med priserna angivna. På den tiden sågs Holders innovation som en "farlig praxis" och en onödig kostnad för återförsäljare. De tidigaste handelskorten var inte kort alls, istället trycktes de på papper och innehöll inga illustrationer. På 1700-talet var de dock tryckta på det mer omfattande kortet och hade vanligtvis handelsmannens namn och adress. Innan gatunummer blev allmänt bruk innehöll handelskort ofta långrandiga uppsättningar anvisningar om hur man skulle hitta butiken eller lokalerna. Med tillkomsten av kommersiell gravyr och litografi blev illustrationer en standardfunktion för även det mest ödmjuka handelskortet. Så småningom utvecklades handelskort till visitkort , som fortfarande används idag.

I juni 1836 blev Paristidningen La Presse - redigerad av Émile de Girardin - den första att förlita sig på betald reklam för att sänka priset, utöka läsekretsen och öka lönsamheten. Denna formel kopierades snart av alla titlar.

Tidiga tryckta annonser användes främst för att marknadsföra böcker och tidningar, vilket blev alltmer överkomligt med framsteg i tryckpressen ; och mediciner, som blev alltmer eftertraktade då moderna människor förkastade traditionella botemedel. Men falsk reklam och " kvaksalveri " blev vanliga. Brittiska tidningar på 1850- och 1860-talen vädjade till den allt rikare medelklassen som sökte efter en mängd nya produkter. Annonserna tillkännagav nya hälsoläkemedel samt färska livsmedel och drycker. Det senaste modet från London presenterades i den regionala pressen. Tillgången till upprepad reklam gjorde det möjligt för tillverkare att utveckla nationellt kända varumärken som hade en mycket starkare attraktionskraft än generiska produkter.

En ledande position inom brittisk reklam innehölls av tobaksföretaget Cope Bros & Co , som grundades i Liverpool 1848 av Thomas och George Cope. Rökning hade naturligtvis varit vanligt i århundraden, men Cope Bros förnyade sig med varumärken, tung reklam och marknadssegmentering efter klass. En innovativ vädjan var till hälsomedvetande; annonserna riktade mot medelklassens män lovade att "rök inte bara kontrollerar sjukdom utan bevarar lungorna". En robust tung smak ställdes till arbetare, soldater och sjömän, medan "delikat doftande" var en del av vädjan till överklassen. Förpackningen var attraktiv, affischer var allestädes närvarande för att visa att rökning var en normal del av det engelska livet; lobbyverksamhet användes för att undergrava anti-tobakslobbyn.

Reklambyråer

Storbritannien

Huvudartikel: Historia om reklam i Storbritannien

I Storbritannien baserades utomhusreklam på hamstrings (skyltar): England 1835, av John Orlando Parry

TFG Coates hyllade Thomas J. Barratt som "fadern till modern reklam" i London 1908. Barratt arbetade för företaget Pears Soap och skapade en effektiv reklamkampanj för företagets produkter, som involverade användningen av riktade slogans, bilder och fraser. En av hans slogans, "God morgon. Har du använt Pears tvål?" var känd på sin tid och in på 1900-talet.

Som en reklamtaktik förknippade Barratt varumärket Pears med hög kultur och kvalitet. Mest berömt är att han använde målningen Bubbles av John Everett Millais som en reklam genom att lägga till en bar med Pears-tvål i förgrunden. Barratt fortsatte detta tema med en serie reklam av välskötta medelklassbarn, som förknippade Pears med hemtrevlig komfort och höga samhällets ambitioner.

En brittisk annons för tvål från 1900

Barratt introducerade många av de avgörande idéerna som ligger bakom framgångsrik reklam och dessa fick stor spridning på hans tid. Han betonade ständigt vikten av en stark och exklusiv varumärkesimage för Pears och att betona produktens tillgänglighet genom mättnadskampanjer. Han förstod också vikten av att ständigt omvärdera marknaden för att förändra smaker och seder, och konstaterade 1907 att "smaker förändras, mode förändras och annonsören måste förändras med dem. En idé som var effektiv för en generation sedan skulle falla platt, inaktuell, och olönsam om den presenteras för allmänheten idag. Inte för att dagens idé alltid är bättre än den äldre idén, men den är annorlunda – den träffar dagens smak."

Förenta staterna

I USA runt 1840 startade Volney B. Palmer den första reklambyrån i Philadelphia . 1842 köpte Palmer stora mängder utrymme i olika tidningar till ett rabatterat pris och sålde sedan vidare utrymmet till högre priser till annonsörer. Själva annonsen – kopian, layouten och konstverket – förbereddes fortfarande av företaget som ville annonsera; i praktiken verkade Palmer som rymdmäklare. Situationen förändrades i slutet av 1800-talet när reklambyrån NW Ayer & Son grundades i New York. Den planerade, skapade och genomförde kompletta reklamkampanjer för sina kunder. Det skapade ett antal minnesvärda slogans för organisationer som De Beers , AT&T och US Army .

J. Walter Thompson Co. marknadsför kraftfull reklam, 1903.

År 1900 hade reklambyrån blivit centrum för kreativ planering, och reklam var väl etablerat som ett yrke . Till en början var byråer mäklare för annonsutrymme i tidningar. NW Ayer & Son var den första fullservicebyrån som tog ansvar för reklaminnehåll. NW Ayer öppnade 1869 och låg i Philadelphia.

Mängden tillgängligt utrymme i tidningar växte snabbt. The Boston Transcript publicerades i 19 000 "agatrader" av reklam 1860, 87 000 1900 och 237 000 1918.

År 1893 spenderade 104 företag över $50 000 vardera på nationell reklam; mest sålda patentläkemedel, som försvann efter den federala livsmedels- och droglagstiftningen i början av 1900-talet. Sju innovatörer hade dykt upp under den stora tiden: Quaker Oats , Armour meat, Cudahy meat, American Tobacco Company, P. Lorillard tobacco, Remington Typewriters och Procter & Gamble tvål. År 1914 kom två tredjedelar av de främsta annonsörerna från bara fem industrier: 14 livsmedelsproducenter, 13 inom bilar och däck, nio inom tvål och kosmetika och fyra inom tobak.

Byråer bröts för alltid upp och reformerades, särskilt när en chef splittrades och tog med sig en stor kund och hans team av copywriters .

Frankrike

I slutet av 1800-talet i Frankrike utökade Charles-Louis Havas tjänsterna från sin nyhetsbyrå Havas till att omfatta reklamförmedling, vilket gjorde den till den första franska gruppen att organisera sig.

Sedan 1900: Global

Reklam i utvecklingsländerna dominerades av byråer i kejsermakterna, särskilt från London och Paris. J. Walter Thompson blev den första amerikanska byrån att expandera internationellt med öppnandet av J. Walter Thompson London 1899. Den expanderade över hela världen och blev en av de första amerikanska byråerna i Egypten, Sydafrika och Asien. Mycket av trycket att expandera kom från General Motors, som ville exportera sina bilar över hela världen. Ford vände sig till NW Ayer, som började sin expansion i Europa och Latinamerika på 1930-talet. Den typiska policyn var att sätta en amerikansk chef till ledningen och anställa en personal från lokalbefolkningen som hade en bättre förståelse för språket och kulturen. 1941–42 stängde Ayer dock sina utlandskontor och bestämde sig för att koncentrera sig på den amerikanska marknaden.

Under 2011 nådde utgifterna för reklam 143 miljarder dollar i USA och 467 miljarder dollar över hela världen.

Idag, internationellt sett, är de största ("big four") reklamkonglomeraten Interpublic , Omnicom , Publicis och WPP .

Sedan 1900: USA och Kanada

Annons från Los Angeles Evening Herald den 22 mars 1913, som betonar klarheten i åsikten i Angeles Mesa, Los Angeles , traktat. Downtown Los Angeles ligger i fjärran i centrum.

En amerikansk tidskriftsannons för 1913 års nummer av Encyclopædia Britannica .

Reklam ökade dramatiskt i USA efter 1870 då industrialiseringen utökade utbudet av tillverkade produkter till en mycket stor marknad. För att dra nytta av denna högre produktionstakt behövde industrin rekrytera arbetare som konsumenter av fabriksprodukter. Det gjorde det genom uppfinningen av massmarknadsföring utformad för att påverka befolkningens ekonomiska beteende i större skala. Den totala annonsvolymen i USA växte från cirka 200 miljoner dollar 1880 till nästan 3 miljarder dollar 1920.

På 1910- och 1920-talen trodde många annonsmän att mänskliga instinkter kunde riktas mot och utnyttjas – " sublimeras " till önskan att köpa varor. Edward Bernays , en brorson till Sigmund Freud , främjade metoden som gjorde honom till en pionjär inom modern cigarettreklam. Glantz hävdar, "det var verkligen tobaksindustrin, från början, som var i framkant av utvecklingen av moderna, innovativa reklamtekniker."

På 1920-talet, under handelsminister Herbert Hoover , främjade den amerikanska regeringen reklam. Hoover höll själv ett tal till Associated Advertising Clubs of the World 1925 som hette "Reklam är en viktig kraft i vårt nationella liv." I oktober 1929 uttalade chefen för US Bureau of Foreign and Domestic Commerce, Julius Klein, "Reklam är nyckeln till världens välstånd." Detta var en del av det "oöverträffade" samarbetet mellan företag och myndigheter på 1920-talet, enligt en europeisk ekonomisk tidskrift från 1933.

Reklam var ett medel för kulturell assimilering och uppmuntrade invandrare att utbyta sina traditionella vanor och smaker till förmån för en modern amerikansk livsstil. Ett viktigt verktyg för att påverka invandrararbetare var American Association of Foreign Language Newspapers ( AAFLN). AAFLN var i första hand en reklambyrå men fick också kraftigt centraliserad kontroll över mycket av invandrarpressen.

kanadensisk mediemarknad

År 1900 var de flesta kanadensiska tidningar lokala angelägenheter, främst utformade för att informera lokala partisaner om den provinsiella och nationella politiska scenen. Förlagen var beroende av lojala partisanabonnenter, samt kontrakt för offentligt tryck som kontrollerades av de politiska partierna. Med uppkomsten av nationella reklambyråer efter 1900, var en stor omvandling på gång. Annonsörerna ville att de skulle nå maximal cirkulation, oavsett partiskhet. Resultatet blev en rad konsolideringar som gav mycket större, till stor del partipolitiska tidningar, som var mer beroende av reklamintäkter än på prenumerationer från lojala partimedlemmar. År 1900 kom tre fjärdedelar av intäkterna från Torontos tidningar från reklam. Ungefär två tredjedelar av tidningarnas ledarsidor stödde lojalt antingen det konservativa eller det liberala partiet, medan resten var mer oberoende. Över hela linjen presenterade nyhetssidorna alltmer mer objektivitet och tvåpartiskhet, och förlagen var mestadels fokuserade på annonsintäkter som stod i proportion till den totala upplagan. En tidning som bara vädjade till en part halverade sin potentiella publik. Samtidigt skapade den snabba tillväxten av industrin i Ontario och Quebec, tillsammans med den snabba bosättningen av prärien, en stor, rikare tidningsläsande befolkning. Resultatet blev en guldålder för kanadensiska tidningar som nådde sin topp omkring 1911. Många tidningar misslyckades under krigstiden. Reklambyråerna fick 1915 en stor fördel med ankomsten av Audit Bureau of Circulations , som för första gången tillhandahöll tillförlitliga uppgifter om cirkulationen, i motsats till det partiska skryt och överdrift som hade varit normen. byråerna hade nu en starkare hand i att pruta om lägre reklampriser. 1920-talet blev en tid av konsolidering, budgetnedskärningar och avskaffande av traditionell partitillhörighet. År 1930 var endast 24% av Kanadas dagstidningar partiska, 17% var "oberoende" partisan, och majoriteten, 50%, hade blivit helt oberoende.

Sex och psykologi

Huvudartikel: Sex i reklam

1916 Ladies' Home Journal version av den berömda annonsen

Vid 1900-talets början fanns det få karriärval för kvinnor i näringslivet; reklam var dock en av få. Eftersom kvinnor var ansvariga för de flesta av de inköp som gjordes i deras hushåll, insåg annonsörer och byråer värdet av kvinnors insikt under den kreativa processen. Helen Lansdowne Resor vid J. Walter Thompson Agency, var en av pionjärerna.

1911 blev Woodbury Soap Company först med att använda bilder av sexuell kontakt för att sälja en produkt. Deras annonsslogan, skapad av Helen Lansdowne, hävdade att kvinnor som använde tvålen skulle ha "Skin You Love To Touch". Hennes kopia lovade att tvålen skulle öka skönheten i ens hud; den erbjöd ett färgtryck och en veckas leverans av tvålen för 10 cent. Sloganen blev så populär att Woodbury använde den fram till 1940-talet. Albert Lasker sa att annonsens användning av sexappeal gjorde den till ett av tre stora landmärken i reklamhistorien. Den rankades 31:a på Advertising Ages lista över de 100 bästa kampanjerna under 1900-talet.

Nakenhet

1936 var Woodbury ett av de första företagen som använde nakenhet i sina annonser. Annonsen, känd som "The Sun Bath", fotograferades av Edward Steichen och visade en naken kvinna som låg på en trappa på sidan med ryggen mot kameran. Texten annonserade att Woodbury Soap nu berikades med "filtersolsken". Många kändisar dök upp i annonser för Woodbury Soap.

I ett internationellt perspektiv avslöjar en jämförelse 2008 av nakenhet i reklam i Brasilien, Kanada, Kina, Tyskland, Sydkorea, Thailand och USA att Kina och USA har de mest ödmjuka annonserna, medan Tyskland och Thailand exponerade mer av kvinnlig kropp. Det finns liten variation i manlig avklädning.

Psykologi

I början av 1900-talet bidrog psykologerna Walter D. Scott och John B. Watson med tillämpad psykologisk teori på reklamområdet. Scott sa, "Människan har kallats det resonerande djuret men hon skulle med större sanningsenlighet kunna kallas suggestionens varelse. Han är förnuftig, men han är i större utsträckning suggestibel". Han visade detta genom sin reklamteknik med ett direkt kommando till konsumenten. Den tidigare ordföranden vid Johns Hopkins University , John B. Watson, var en mycket erkänd psykolog på 1920-talet. Efter att ha lämnat det akademiska området vände han sin uppmärksamhet mot reklam där han implementerade begreppen behaviorism i reklam. Detta fokuserade på att vädja till konsumentens grundläggande känslor: kärlek, hat och rädsla. Denna typ av reklam visade sig vara extremt effektiv eftersom den passade det föränderliga sociala sammanhanget vilket ledde till ett stort inflytande av framtida reklamstrategi och cementerade psykologins plats i reklam.

Albert Lasker: Försäljning i tryck

Huvudartikel: Albert Lasker

Chicago, tillsammans med New York, var centrum för landets reklamindustri. Albert Lasker, känd som "modern reklams fader", gjorde Chicago till sin bas 1898–1942. Som chef för Lord and Thomas-byrån utarbetade Lasker en copywriting-teknik som vädjade direkt till konsumentens psykologi. Kvinnor rökte sällan cigaretter; han sa till dem om de rökte Lucky Strikes att de kunde hålla sig smala. Laskers användning av radio, särskilt med sina kampanjer för Palmolive- tvål, Pepsodent -tandkräm, Kotex -produkter och Lucky Strike-cigaretter, revolutionerade inte bara reklambranschen utan förändrade också avsevärt populärkulturen.

Lasker var nyfiken på vad reklam var och hur det fungerade. Lasker trodde att reklam bestod av nyheter och information var nyheter. Han ändrade sig när en kollega Johnny Kennedy sa till honom: "Nyheter är en presentationsteknik, men reklam är en mycket enkel sak. Jag kan ge dig det med tre ord, det är 'försäljning i tryck'". Lasker och Kennedy använde detta koncept med 1900 Washer Co. (senare Whirlpool). Deras kampanj var så framgångsrik att de, inom fyra månader efter att den första annonsen visades, lockade fler kunder och deras "annonseringsutgifter" gick från 15 000 USD per år till 30 000 USD i månaden. Inom sex månader var deras företag en av de tre eller fyra största annonsörerna i landet.

1908 rekryterade Lasker Claude C. Hopkins till företaget, speciellt för att arbeta på Van Camp Packaging Company ( Van Camps) konto. Förhållandet varade i 17 år. Lasker hjälpte till att skapa Amerikas förälskelse i apelsinjuice. Lord & Thomas förvärvade Sunkist Growers, Incorporated -kontot 1908, när citrusindustrin var i en svacka. Lasker skapade kampanjer som inte bara uppmuntrade konsumenter att äta apelsiner, utan också att dricka apelsinjuice.

Bland Laskers banbrytande bidrag var introduktionen i offentliga skolor av klasser som förklarade för unga flickor om puberteten och menstruation (gjort för att främja Kotex- tamponger ). Han är också krediterad som skaparen av såpopera -genren och använder radio och tv som media som drivs av reklam. Lasker tog ledigt från verksamheten för att hjälpa republikanen Warren Hardings presidentkampanj 1920, med hjälp av kraftfulla reklamtekniker som hjälpte till att producera ett enormt jordskred.

På radio från 1920-talet

Se även: Sändningens historia

Annons för en direktsänd radiosändning, sponsrad av ett mjölkföretag och publicerad i Los Angeles Times den 6 maj 1930

I början av 1920-talet etablerades de första radiostationerna av radioutrustningstillverkare och återförsäljare som erbjöd program för att sälja fler radioapparater till konsumenter. Madison Avenue insåg tidigt vikten av radio som ett nytt reklammedium. Reklam gav den största finansieringen för de flesta stationer i USA, som aldrig hade en licensavgift för setanvändare. Storbritannien använde den obligatoriska avgiften på uppsättningsägare för att finansiera British Broadcasting Corporation , som till denna dag verkar utan reklam eller reklam. Den brittiska regeringen tillät dock kommersiell tv 1954 och kommersiell radio 1972.

Public service-reklam , icke-kommersiell reklam , reklam av allmänt intresse, orsaksmarknadsföring och social marknadsföring är olika termer för (eller aspekter av) användningen av sofistikerade reklam- och marknadsföringskommunikationstekniker (allmänt förknippade med kommersiella företag) för icke-kommersiell räkning. , frågor och initiativ av allmänt intresse.

I USA är beviljandet av tv- och radiolicenser av FCC beroende av att stationen sänder en viss mängd public service-reklam . För att uppfylla dessa krav sänder många sändningsstationer i Amerika huvuddelen av sina obligatoriska public service-meddelanden under sena natten eller tidigt på morgonen när den minsta andelen tittare tittar, vilket lämnar fler kommersiella tider på dag och sändningstid tillgängliga för högbetalande annonsörer.

Public service-reklam i USA nådde sin höjdpunkt under världskrigen. Under andra världskriget beställde president Roosevelt skapandet av The War Advertising Council (nu känt som Ad Council ) som är USA:s största utvecklare av PSA-kampanjer på uppdrag av statliga myndigheter och ideella organisationer, inklusive den längst pågående public service-kampanjen , Smokey Bear .

1930-talet och andra världskriget

Reklam kom under hårt tryck på 1930-talet. Den stora depressionen tvingade företag att drastiskt skära ner på sina reklamutgifter. Uppsägningar och neddragningar var vanliga på alla byråer. New Deal främjade dessutom aggressivt konsumentism och minimerade värdet eller behovet av reklam. Historikern Jackson Lears hävdar att "i slutet av 1930-talet hade företagsannonsörer dock börjat en framgångsrik motattack mot sina kritiker." De rehabiliterade begreppet konsumentsuveränitet genom att uppfinna vetenskapliga opinionsundersökningar och göra det till mittpunkten i sin egen marknadsundersökning , och har också nyckeln till att förstå politik. George Gallup , vice ordförande för Young och Rubicam , och många andra reklamexperter, ledde vägen. När man flyttade in på 1940-talet spelade industrin en ledande roll i den ideologiska mobiliseringen av det amerikanska folket för att bekämpa nazisterna och japanerna under andra världskriget. Som en del av den ansträngningen omdefinierade de "American Way of Life" i termer av ett åtagande att fritt företagande. "Annonsörer," avslutar Lears, "spelade en avgörande hegemonisk roll i att skapa den konsumtionskultur som dominerade det amerikanska samhället efter andra världskriget."

Efterkrigstiden

Under den välmående efterkrigstiden flyttade miljontals amerikaner in i nya bostäder, särskilt i de snabbt växande förorterna. De spenderade mycket på bostäder, apparater, möbler, kläder och bilar. Televisionens ankomst på 1950-talet utökade dramatiskt arenan för reklam. Eftersom de flesta familjer hade bilar och mer fritid, blev resesemester mycket vanligare, och motell- och turismindustrin stödde ivrigt storskalig reklam.

Inom public service-arenan främjade Ad Council aggressivt amerikanismen som en strategi för det kalla kriget , med kampanjer som Freedom Train, Crusade for Freedom, Religion in American Life, Adams for Piece och Peoples Capitalism. Den nya Brand Names Foundation sponsrade konferenser, lokala kampanjer och utbildningsprogram för att främja varumärkeslojalitet och fritt företagande.

I The Hidden Persuaders (1957) avslöjar den populära författaren Vance Packard användningen av konsumentmotiverande forskning och andra psykologiska tekniker, inklusive djuppsykologi och subliminal taktik. De hade använts för att manipulera förväntningar och framkalla begär efter produkter sedan 1920-talet, men den populära publiken överraskades. Han identifierade åtta "övertygande behov" som annonsörer lovar att produkter kommer att uppfylla. Enligt Packard är dessa behov så starka att människor är tvungna att köpa produkter för att tillfredsställa dem. Boken ifrågasätter moralen i att använda dessa tekniker.

Rasistiska teman

Före Civil Rights Movement på 1950- och 1960-talen saknades svarta människor till stor del från vanlig vit reklam. De som dök upp följde vanligtvis den långvariga "hierarkin av hudfärg" där de med ljusare hudtoner sågs som mer socialt och kulturellt acceptabla än mörkhyade svarta människor.

De flesta nationella företag före 1960-talet ignorerade den svarta marknaden och ägnade liten uppmärksamhet åt att arbeta med svarta köpmän eller anställa svarta för ansvarsfulla positioner. Pepsi-Cola var ett stort undantag, eftersom varumärket nummer två kämpade för paritet med Coca-Cola . Det uppkomna läskmärket anställde svarta promotorer som trängde in på svarta marknader i söder och den urbana norra delen. Journalisten Stephanie Capparell intervjuade sex män som var med i laget i slutet av 1940-talet:

Teammedlemmarna hade ett ansträngande schema och arbetade sju dagar i veckan, morgon och kväll, i veckor i sträck. De besökte buteljerare, kyrkor, "damgrupper", skolor, universitetscampus, YMCAs, gemenskapscenter, försäkringskongresser, lärar- och doktorskonferenser och olika medborgerliga organisationer. De fick kända jazzmän som Duke Ellington och Lionel Hampton att ge shout-outs för Pepsi från scenen. Ingen grupp var för liten eller för stor för att rikta in sig på en kampanj.

Quaker Oats 1909 tidningsannons riktad till vita konsumenter med stereotypa bilder och dockor.

Pepsi-annonser undvek de stereotypa bilder som är vanliga i de stora medierna som föreställde endimensionella faster Jemimas och farbror Bens vars roll var att locka fram ett leende från vita kunder. Istället framställdes svarta kunder som självsäkra medelklassmedborgare som visade mycket god smak i sina läskedrycker. De var också ekonomiska, eftersom Pepsi-flaskorna var dubbelt så stora.

I slutet av 1960-talet anställdes mer än ett fåtal token blacks på reklambyråer, och känsligheten för problemet ökade. De ledande svarta tidningarna Essence och Jet beklagade rutinmässigt rasism i mainstreammedia, särskilt i de negativa skildringarna av svarta män och kvinnor. Men Essence och Jet under 2000-talet själva körde ett dussintal annonser om året, särskilt för hudblekare, som var genomsyrade av "rasism och vit överhöghet."

Tobak

På 1950-talet orsakade rädslan för cancer från tobaksrökning bestörtning i tobaksindustrin , som vände sig till annonsörer för att få hjälp med att undvika fallande konsumentefterfrågan och ökad reglering. Brittiska och amerikanska byråer kom var för sig fram till liknande lösningar. Tobaksindustrins forskningskommitté i USA och tobakstillverkarnas ständiga kommitté i Storbritannien dämpade var och en av allmänhetens oro och uppmuntrade missuppfattningen att cigaretttillverkarna löste problemen genom filter och formuleringar med låg tjärhalt. PR-metoden var framgångsrik på kort sikt, men ackumuleringen av medicinska bevis ledde till minskad rökning, tyngre skatter och ökad reglering. Byråerna svarade med sofistikerade reklamstrategier utformade för att uppmuntra tonårsrökare samt att rekrytera nya rökare på mindre utvecklade utländska marknader .

Kabel-tv från 1980-talet

I slutet av 1980-talet och början av 1990-talet introducerades kabel-tv och särskilt MTV . MTV var banbrytande för konceptet med musikvideon och inledde en ny typ av reklam: konsumenten lyssnar på reklambudskapet snarare än att det är en biprodukt eller eftertanke. När kabel- och satellit-tv blev allt vanligare specialkanaler upp, inklusive kanaler som helt ägnas åt reklam, som QVC , Home Shopping Network och ShopTV Canada .

På Internet från 1990-talet

Huvudartikel: Onlineannonsering

Med tillkomsten av annonsservern öppnade marknadsföring via Internet nya gränser för annonsörer och bidrog till " dot-com "-boomen på 1990-talet. Hela företag drev enbart reklamintäkter och erbjöd allt från kuponger till gratis internetåtkomst. Vid 2000-talets början startade ett antal webbplatser, inklusive sökmotorn Google , en förändring av onlineannonsering genom att betona kontextuellt relevanta annonser baserade på en individs surfintressen. Detta har lett till en uppsjö av liknande ansträngningar och en ökande trend av interaktiv reklam .

Andelen reklamutgifter i förhållande till BNP har förändrats lite genom stora förändringar i media. Till exempel i USA 1925 var de huvudsakliga reklammedierna tidningar, tidskrifter, skyltar på spårvagnar och utomhusaffischer . Annonsutgifterna som andel av BNP var cirka 2,9 procent. 1998 hade tv och radio blivit stora reklammedier. Trots detta var reklamutgifterna som andel av BNP något lägre – cirka 2,4 procent.

Annonsaffärsmodellen har också anpassats sedan 1990-talet. I media for equity säljs inte reklam, utan tillhandahålls nystartade företag i utbyte mot eget kapital . Om företaget växer och säljs får medieföretagen kontanter för sina aktier.

Kinesisk reklam går kraftigt över till smarttelefonen och lämnar tv bakom sig. Företag i Kina är allt mer fokuserade på mobilreklam än på tv-reklam. Centrala roller spelas av kinesiska baserade sociala nätverkssajter Weixin (även känd som WeChat) och Sina Weibo, och västerländska företags ansträngningar, inklusive Coca-Cola, Burberry och North Face, för att marknadsföra till kinesiska konsumenter genom sina smartphones.

Restriktioner för reklam

Sedan 1950-talet har industrin själv, eller regeringen, infört vissa restriktioner för reklam för vissa typer av produkter, särskilt sprit och cigaretter. Tobaksförbud finns i många stora länder över hela världen och omfattar 2,3 miljarder människor. På 1990-talet förbjöd Quebec viss reklam riktad mot barn. Restriktionerna har hindrat konkurrensen på marknaden för frukostflingor jämfört med resten av Kanada.

I USA på 1960-talet fokuserade folkhälsoförespråkare på att begränsa reklam för tobaksvaror. 1971 togs cigarettannonser ur luften (tv och radio). Detta fick marknadsförare att flytta över sina pengar till tryckta medier: skyltar, tidningar, etc. På 1980-talet pressade folkhälsogrupper på för mer omfattande restriktioner. Detta utgjorde ett problem för USA på grund av det konstitutionella skyddet av yttrandefriheten under det första tillägget. Företagsmarknadsföringsmeddelanden ges dock inte samma skydd som icke-kommersiellt tal. Reklambudskap, eller "kommersiellt tal" inkluderar kommersiell reklam, löften och uppmaningar. Även om kommersiellt tal har varit föremål för reglering för att skydda konsumenterna, ges det fortfarande vissa rättigheter enligt det första tillägget.

"Även ett meddelande som inte gör mer än att föreslå en kommersiell transaktion har rätt till täckning av det första tillägget." (Edenfield v. Fane, 1993)

Sedan 1900: Europa

En affisch av " O'Galop " av Bibendum , Michelinmannen, 1898

J. Walter Thompson blev den första amerikanska byrån att expandera internationellt med öppnandet av J. Walter Thompson London 1899.

Frankrike

Marcel Bleustein-Blanchet (1906–1996) var den mest framstående ledaren för fransk reklam under 1900-talet. Han grundade Publicis . Efter 1945 växte hans föga kända Paris-baserade reklambyrå snabbt och blev världens fjärde största byrå. Det var ledande när det gällde att främja Frankrikes ekonomiska boom efter kriget, särskilt utvidgningen av reklambranschen. Det var framgångsrikt på grund av dess nära band med topptjänstemän i den franska regeringen, dess smarta användning av symboler för att marknadsföra sig själv och dess förmåga att locka kunder från vitt skilda växande industrier.

Frågan om reklam speglar samhället eller formar samhället kan ses i europeiska modeller som avviker från den amerikanska stilen. I Frankrike Michelin däckbranschen och var en av de ledande annonsörerna; till denna dag dess berömda guideböcker mycket av exklusiva resenärer. Från 1894 till idag var dess symbol Bibendum ("Michelinmannen" gjord av däck). Han var en industriherre, en mästare över allt han undersökte och en patriotisk förklarare av den franska andan. På 1920-talet uppmanade Bibendum fransmän att anta Amerikas överlägsna fabrikssystem, men att patriotiskt undvika att använda de "sämre" produkterna från dessa fabriker. När bilar spreds till medelklassen, ändrade Michelin-reklam likaså nedskalning, och dess restaurang- och hotellguider täckte ett bredare utbud av priskategorier.

J Walter Thompson expanderade framgångsrikt i många länder, men Frankrike var inte ett av dem. Franska affärsmän gillade inte den amerikanska tonen och var rädda för amerikanisering. Den franska marknaden var hårt reglerad och skyddad för att stöta bort utländska intressen, och de amerikanska admen i Paris var inte bra på att dölja sin nedlåtenhet och okänslighet.

Storbritannien

När miljontals amerikanska soldater passerade Storbritannien under andra världskriget, fanns det farhågor för en "amerikanisering" av brittisk handel och kultur. Marshallplanen krävde uttryckligen och uppgradering av den brittiska industrins marknadsförings- och organisationsförmåga. Det fanns farhågor bland ledarna för reklamvärlden i London för vad de fräcka, rika amerikanerna skulle göra mot dem. Radio och tv var förbjudna för reklam, eftersom BBC förlitade sig på avgifter som betalades av ägare av radiomottagare. Frågan var om de hårt finansierade amerikanska metoderna skulle visa sig oemotståndliga. JWT London var en amerikansk ägd reklambyrå som kontrollerades av J. Walter Thompson i New York City. JWT London undvek att vara den djärva aposteln i den amerikanska stilen. Istället förlitas den på mjuk övertalning, som tappar sin amerikanskhet för att anpassa sig till den brittiska diskreta stilen.

Tyskland

På 1920-talet sköttes det mesta av reklam av tillverkande företag i egen regi. Flera små reklambyråer skötte köp av utrymme i media, men designade inte kampanjer eller annonserna själva. En viktig roll spelades av resande säljare för att marknadsföra produkter till grossister och återförsäljare och ge feedback från marknaden till producenten.

Under nazisttiden (1933–45) drev reklamindustrin ut sina judar och kom under överinseende av "Ad Council for the German Economy", en avdelning av Joseph Goebbels propagandaministerium . Förhållandet var vänligt, för industrin lärde sig mycket av den nazistiska propagandatekniken. Industrin marknadsförde Hitlers favoritprodukter, som den utlovade Volkswagen -bilen för folket och byggandet av motorvägar. Den betonade tillgängligheten av pålitliga varumärken trots växande brist efter kriget började 1939. Det hjälpte till att stödja regimen och formulerade en vision om konsumtion som var väl anpassad till den nazistiska andan. zersetzung efter andra världskriget, uppskattade kriminologiteoretiker att reklam användes som ett medel för brott, brottets natur var avsiktligt utnyttjande av en individ för att skada individens förmåga att bilda sociala band och lämpliga uppfattningar om världen. Detta är särskilt sant i fallet med manipulation, människor drar fördel av sina underutvecklade sociala färdigheter och utnyttjar dem för självisk vinning, detta kritiserades senare för att ha antagits av skrämmande agenter för modern reklam. Många stora märken var borta från marknaden 1944 på grund av allvarliga brister. När de återvände efter kriget välkomnades de som ett normalitetsindex och förknippades inte med nazismen.

På 1950-talet började tyska reklambyråer efterlikna amerikanska metoder. Coca-Cola gav råd om "Mach mal Pause" ("Ta en vila!), och den konservative förbundskanslern Konrad Adenauer ställde upp för omval med sloganen "Keine Experimente!" ("Inga experiment!"). De tyska byråerna har alltid förblivit små och begränsad i omfattning, även efter enandet av Östtyskland och Västtyskland 1991. Efter enandet blev Tyskland den tredje största annonsmarknaden i världen, med 18 miljarder USD i totala annonsutgifter 1994.

Italien

Det amerikanska inflytandet blev starkt i Italien efter 1945. Den höga risken för kommunistiska framgångar fick den amerikanska regeringen att satsa stort på propagandaverksamhet. Flera amerikanska företag öppnade kontor, inklusive Young & Rubicon och Ogilvy & Mather. Italienska grafiska formgivare, mest framträdande Armando Testa , inspirerades av modernistisk estetik och tänkande från de amerikanska reklambyråerna och teknikerna i Italien. Reklambranschen bidrog till att förvandla Italien till ett konsumentorienterat samhälle.

Oliviero Toscani

Ett dramatiskt exempel på hur reklam knuffade den italienska medelklassen in i det moderna konsumtionssamhället visas i den hårt annonserade automatiska tvättmaskinen. Den dök upp på den italienska marknaden 1958 och 1965 hade 23 % av familjerna köpt en, och nådde 42 % 1970. Annonsörer hyllade mekaniseringen av inhemsk trötthet som tillkomsten av en ny kvinnlig "frigörelse". Kommentarer dök upp överallt, från annonser till fackpressen till kvinnors recensioner. Arkitekter och designers gjorde plats för det nya underverket, eftersom det reklamspråk som hyllade enheten blev en lovsång för hushållsapparater som hemligheten bakom "framsteg" och "frihet" och "befrielse". Å andra sidan insisterade män fortfarande på att köra familjens bil; det var förbjudet för den befriade kvinnan.

Armando Testa Startade en reklambyrå med full service 1956, specialiserad på det nya mediet TV-reklam. Han inspirerades av östeuropeiska animationstekniker och använder ofta enkel grafik som den blå flodhästen. Hans son Marco Testa, tränade på Benton & Bowles i New York, och behöll den snabba, kvicka stilen. Emmanuelle Pirella, som utbildade sig på Young & Rubicons och Ogilvy & Mathers italienska kontor, blev en ledande copywriter.

Benetton fick uppmärksamhet över hela världen för sin fräcka reklam, inspirerad av dess art director Oliviero Toscani . Han började med mångkulturella teman, knöt ihop under kampanjen "United Colors of Benetton" och blev sedan alltmer provocerande med grupperingar mellan olika raser och ovanliga sexuella bilder, som en nunna som kysser en präst.

Sedan 1900: Asien och Afrika

Japan

Dentsu är det dominerande företaget i Japan tack vare sitt ursprung som mediarepresentant. Den producerade Japans första tidningsreklam samt de första tv-reklamerna. Det grundades 1901 som Japan Advertising Ltd. och Telegraphic Service Co. av Hoshiro Mitsunaga. 1936 sålde den sin nyhetsavdelning till Doumei News Agency för att fokusera på reklam. 1946 köpte det 16 små företag och etablerade operativa baser i Tokyo, Osaka, Nagoya och Kyūshū. Dentsu-företaget erbjuder nu en rad tjänster, från traditionell och kreativ marknadsföring till specialdiscipliner som sportmarknadsföring, investeringar i långfilmsproduktion och förvärv av sändningsrättigheter, PR, digitalt innehåll och ett växande utbud av kommunikationstjänster.

Kina

Under de första 20 åren av kommunistisk kontroll över Kina (1947 till 1966) försökte Mao Zedong vända kinesiska tidningars långvariga reklampraxis, och betraktade det som ett kapitalistiskt intrång i socialismens mål. Konsumentismen, som hade utvecklats högt i Shanghai, var en förbannelse för Maos bondebaserade kommunistiska perspektiv. Regimen betonade maximal produktion snarare än optimal konsumtion. Tillvägagångssättet förvärrade den massiva hungersnöden som inträffade när nationella resurser ägnades åt en mycket ineffektiv fabriksproduktion till priset av grundläggande livsmedelsproduktion. Å andra sidan var propaganda högt utvecklad konst inom kommunistpartiet, och därför nåddes en sorts kompromiss. Socialistiskt orienterad reklam betonade det kollektiva bästa snarare än fördelarna med produkter för den enskilda konsumenten. Sedan 1980 har styrkan i den privata ekonomin, och reklam, vuxit dramatiskt. På 1980-talet lades stor vikt vid reklamens roll för att främja de fyra moderniseringar som betonades av Deng Xiaoping . Läppservice betalas fortfarande till gamla maoistiska ideal genom att återvinna bilder av historiska platser och episoder, men det hämmar inte tillväxten av konsumtion.

Sedan Kina gick in i Världshandelsorganisationen (WTO) 2002 har dess reklamindustri förändrats i grunden. Det har blivit världens snabbast växande reklammarknad och landet med den största poolen av nätanvändare. Stora förändringar har skett när det gäller förändrade kulturella värderingar, varumärkesnamnens växande roll, engelskspråkiga titlars attraktionskraft för den yngre generationen, omdefinieringen av acceptabel/stötande reklam, den mycket snabba tillväxten av nya medier (särskilt Internet och smarta telefoner), uppkomsten av onlineshopping i ett land med ett underutvecklat system av varuhus i köpcentra, och mycket mer avancerade tekniker för att hantera reklambyråer.

Indien

Många delar av indisk kultur och industri har brittiska rötter, så att brittiska reklammodeller vanligtvis fungerar bra. 1991 liberaliserade regeringen dramatiskt den indiska ekonomin och öppnade den för internationella affärer. Framväxten av en måttligt välbärgad medelklass i hundratals miljoner lockar multinationella företag och internationella annonsörer. Reklam i Indien fungerar på två nivåer. Annonser för högvärdiga produkter visas i engelskspråkiga tidningar som The Hindu och The Madras Mail, som riktade sig till européer och indianer med hög status. Däremot placeras annonser för lågvärdiga produkter vanligtvis i folkliga tidningar och riktar sig till en lägre medelklass med mycket begränsad köpkraft. Arbetarklassen och bondebefolkningen, med mycket låga disponibla inkomster, är sällan måltavla av reklambyråerna. Lokala handlare kan använda skyltar och affischer för att nå dem. Cricket är en sport där indianerna har haft en internationell framgång, så att cricketstjärnor är framstående stödjare i nationell reklam.

Subtila kulturella normer kan lätt överträdas. År 2002 tvingade omfattande protester Hindustan Lever Ltd. (det indiska dotterbolaget till London-baserade Unilever) att avbryta en TV-reklamkampanj för sin rättvisa kräm på grund av dess porträtt av kvinnor. Kampanjen byggdes kring temat en far som beklagade "Om jag bara hade en son" samtidigt som han visade sitt problem: en mörkhyad, oattraktiv dotter. Snabbspola. Hon använder Fair & Lovely-krämen och har blivit en underbar ljushyad skönhet. Klädd i en snygg minikjol är hon en framgångsrik flygvärdinna och tar med sin stolta pappa för att äta middag på ett femstjärnigt hotell. All India Women's Democratic Association ( AIDWA ), en politisk organisation på extrem vänsterkant, lämnade in ett klagomål till National Human Rights Commission i New Delhi. Den hävdade att stödja den traditionella preferensen för söner stärker könsdiskrimineringen, vilket är ett stort problem i Indien. Dessutom, sa AIDWA, vidmakthåller annonsen en diskrimineringskultur i ett samhälle där "ljuv hud" är synonymt med "vacker". Regeringens ministerium för information och sändningar ställde sig på AIDWAs sida och uppmanade stationer att inte sända annonserna eftersom de bröt mot Cable and Television Networks Act från 1995 som säger att ingen reklam ska tillåtas som "hånar någon ras, kast, färg, tro och nationalitet " och säger vidare att "Kvinnor får inte framställas på ett sätt som betonar passiva, undergivna egenskaper och uppmuntrar dem att spela en underordnad sekundär roll i familjen och samhället." Ministern sa till parlamentet att om programföretag inte reglerar annonsinnehåll kommer regeringen att tvingas göra det. Det Mumbai-baserade Advertising Standards Council of India (ASCI), ett organ av annonsörer och mediebyråer, insisterade på att det skulle reglera inte regeringen. ASCI hade redan sagt till Hindustan Lever att dess annonskampanj var stötande och att den avslutades.

Utvecklande värld

Under avkoloniseringstiden från slutet av 1940-talet till 1970-talet ignorerade brittiska och franska företag verksamma i Afrika och Asien till en början till stor del lokala, nationalistiska strävanden. Men de lärde sig att anpassa sig för att utnyttja den nya anda av oberoende som formade konsumenternas attityder. Den nya framväxten av en medelklass var målgruppen. Deras reklam övergav den traditionella paternalistiska inställningen till de infödda. Istället framställdes lokalbefolkningen som blivande medelklassmän med kontroll över att utveckla sina nationer. Dessa mer positiva bilder hjälpte affärsverksamhet under perioder av militärdiktatur, ekonomisk nationalism och expropriering av utländska tillgångar. Särskilt viktig var tobaksreklam. Till exempel, i den egyptiska populärkulturen förknippades cigarren med eliter, vattenpipan med en lägre klass och traditionell livsstil, och cigaretten med den nya medelklassen som strävade efter att göra övergången till modernitet. Det var den tredje gruppen som cigarettindustrin riktade sig mot.

Brasilien är det största landet i Latinamerika, och nummer fem i världen sett till befolkning. Dess ekonomi växte snabbt under 2000-talet tills den började avstanna 2010. Då var det världens sjätte största reklammarknad, med 14,2 miljarder USD. Brasilien 2010 rankas #1 inom deodoranter, #2 inom barnprodukter, #3 inom kosmetika och #4 inom bilförsäljning

Mexiko

Starten 1994 av det nordamerikanska frihandelsavtalet hade en dramatisk inverkan på reklambranschen i Mexiko, med dess 130 fullservicebyråer och 270 mindre verksamheter under överinseende av Mexican Association of Advertising Agencies. Floden av amerikanska varumärkesprodukter utökade reklambranschens omfattning kraftigt, och de mexikanska byråerna mötte ny konkurrens från internationella företags filialer.

En nyckel till den nya marknaden var att exklusiva konsumenter i Mexiko vanligtvis visar "malinchismo" , vilket är en preferens för importerade amerikanska märken snarare än lokala mexikanska märken. Som ett resultat säljs amerikanska produkter mestadels till medelklassmarknaden, och deras reklambyråer undviker i allmänhet arbetarklassen och landsbygden. De koncentrerar sina ansträngningar istället på Mexico City, Monterrey och Guadalajara, som köper 70 procent av den amerikanska importen. Reklamstrider i Mexiko inkluderar inte bara frågor om kvalitet, utan frågor om nationell autenticitet. Till exempel, i Mexiko på 1990-talet, utkämpade två amerikanska exportörer Procter & Gamble och Frito-Lay en reklamstrid om vems potatischips som är godare, naturligare och mer mexikansk. Procter & Gamble utmanade Frito-Lays Sabritas som kontrollerar 80 procent av marknaden för 1 miljard dollar.

Se även

• Amerikansk affärshistoria
• Sändningens historia
• Historia om reklam i Storbritannien
• Historien om PR
• Marknadsföring
• Sex i reklam

Byråer

• American Association of Advertising Agencys
• FCB (reklambyrå) , Foote, Cone & Belding
• Interpublic
• Omnicom
  • BBDO
  • DDB över hela världen
  • TBWA över hela världen
• Publicis , ledande internationell byrå baserad i Paris
  • Leo Burnett Worldwide
• WPP
  • Ogilvy
  • Taylor Nelson Sofres
  • Young & Rubicam
  • J Walter Thompson

.

Personligheter

• PT Barnum
• Bill Bernbach
• Leo Burnett
• Fairfax M. Cone
• Claude C. Hopkins
• Allan Johnston
• Albert Lasker
• Mary Wells Lawrence
• Alan Morris
• David Ogilvy
• George Patterson
• Charles Saatchi
• Maurice Saatchi
• J. Walter Thompson

Vidare läsning

• Dickenson, Jackie. "Global Advertising Histories" History Compass (2014) 12#4 s 321–332. Undersöker historiografin om den globala reklambranschen, 1918 till 2014, fokuserad på viktiga debatter av amerikanska och brittiska forskare.
• Faulconbridge, James R. et al. eds. The Globalization of Advertising: Agencies, Cities and Spaces of Creativity (Routledge; 2011) 208 sidor
• Pincas, Stephane och Marc Loiseau. A History of Advertising (2008)
• Tungate, Mark. Adland: a global history of advertising (2nd ed. Kogan Page Publishers, 2013.)
• McDonough, John och Karen Egolf, red. The Advertising Age Encyclopedia of Advertising (3 vol. 2002; 2:a upplagan 2015) Omfattande global täckning
•   Essex, Andrew (2017). The End of Advertising: Why It Had to Die, and the Creative Resurrection to Come . Random House. ISBN 978-0399588518 .

Asien-Stillahavsområdet

• Chaudhuri, Arun. Indisk reklam: 1780 till 1950 AD (Tata McGraw-Hill Education, 2007)
• Crawford, Robert. Men vänta, det finns mer!: A History of Australian Advertising, 1900–2000 ( 2008)
• Haynes, Douglas E. "Reklam och södra Asiens historia, 1880–1950," History Compass (2015) 13#8 s 361–374.
• Kawashima, Nobuko. "Reklambyråer, media och konsumentmarknaden: Den förändrade kvaliteten på TV-reklam i Japan." Media, Culture & Society 28#3 (2006): 393–410.
• Moriarty, Sandra, et al. Reklam: Principer och praxis (Pearson Australia, 2014), australiensiska perspektiv
• Rajagopal, A., 'Advertising in India: Genealogies of the Consumer Subject', i S. Dube, ed., Handbook of Modernity in South Asia: Modern Makeovers (New Delhi: Oxford University Press, 2011), s. 217–228
• Stewart, Sally och Nigel Campbell. "Reklam i Kina: en förstudie." International Journal of Advertising 5#4 (1986): 317–323.
• Sugiyama, Kotaro och Tim Andree. The Dentsu Way: Secrets of Cross Switch Marketing från världens mest innovativa reklambyrå ( 2010) utdrag

U-länder

• Bhatia, Tej K. Reklam och marknadsföring på landsbygden i Indien (Macmillan, 2007)
• Ciochetto, Lynne. Globalisering och reklam i tillväxtekonomier: Brasilien, Ryssland, Indien och Kina (Routledge, 2013)
• Ciochetto, Lynne. "Reklam och globalisering i Indien." (Massey University, 2004). uppkopplad
• Mazzarella, William. Skyffla rök: Reklam och globalisering i det samtida Indien (Duke University Press, 2003)
• Wang, Jian. "Från fyrahundra miljoner till mer än en miljard konsumenter: En kort historia om den utländska reklambranschen i Kina." International Journal of Advertising 16#4 (1997): 241–260.

Europa

1911 Michelinguiden

• Arvidsson, Adam. "Mellan fascism och den amerikanska drömmen: Reklam i mellankrigstidens Italien." Samhällsvetenskaplig historia 25#.2 (2001): 151–186.
• Boddewyn, Jean J. och Esther Loubradou. "Kontrollen av "sex i reklam" i Frankrike." Journal of Public Policy & Marketing 30#2 (2011): 220–225.
• Briggs, Peter M. "'Nyheter från den lilla världen': A Critical Glance at Eighteenth-Century British Advertising." Studies in Eighteenth-Century Culture 23#.1 (1994): 29–45.
• Kyrka, Roy. "Nya perspektiv på historien om produkter, företag, marknadsföring och konsumenter i Storbritannien och USA sedan mitten av artonhundratalet 1." Economic History Review 52.3 (1999): 405–435.
• Ciarlo, David. Advertising Empire: Race and Visual Culture in Imperial Germany (2011)
• Furdell, Elizabeth Lane. "Grub Street-handel: reklam och politik i den tidiga moderna brittiska pressen." Historiker 63#1 (2000): 35–52. uppkopplad
• Harp, Stephen L. Marketing Michelin: Advertising and Cultural Identity in Twentieth-Century France (2001)
• Henry, Brian, red. Brittisk tv-reklam: De första 30 åren (1986)
• Liguori, Maria Chiara. "North and South: Advertising Prosperity in the Italian Economic boom Years." Advertising & Society Review (2015) 15#4
• Loeb, Lori Anne. Consuming Angels: Advertising & Victorian Women (1994) 224 s
• Nachum, Lilach och Jean-Daniel Rolle. "Hemlands- och företagsspecifika ägarfördelar: En studie av amerikanska, brittiska och franska reklambyråer." International Business Review 8#5 (1999): 633–660.
• Nevett, Terence R. Advertising in Britain: a history (1982)
• Oram, Hugh. Reklamboken: reklamens historia i Irland (MOL Books, 1986)
• Pinkus, Karen. Kroppsliga regimer: italiensk reklam under fascism (1995)
• Richards, Thomas. Varukultur i det viktorianska England: Reklam och spektakel, 1851–1914 (1990) 306 s.
• Romano, Charlotte J. "Jämförande reklam i USA och i Frankrike." Northwestern Journal of international law and business 25 (2004): 371. online
• Saunders, Thomas J. "Sälja under hakkorset: reklam och kommersiell kultur i Nazityskland." Tysk historia (2014): ghu058.
• Schwarzkopf, Stefan. "Upptäcka konsumentmarknadsundersökningar, produktinnovation och skapandet av varumärkeslojalitet i Storbritannien och USA under mellankrigsåren." Journal of Macromarketing 29.1 (2009): 8–20.
• Schwarzkopf, Stefan. "De gör det med speglar: reklam och brittiska kalla krigets konsumentpolitik." Contemporary British History 19.2 (2005): 133–150.
• Segal, Aaron Jeffrey. "The Republic of Goods: Advertising and National Identity in France, 1875–1918" (PhD UCLA 1995) ProQuest Dissertations Publishing, #9601348.
• Swett, Pamela E., S. Jonathan Wiesen och Jonathan R. Zatlin. Att sälja modernitet: reklam i 1900-talets Tyskland (Duke University Press, 2007) onlinerecension
• West, Douglas. "Multinationell konkurrens i den brittiska reklambyråbranschen, 1936–1987." Business History Review 62#3 (1988): 467–501.

USA och Kanada

• Applegate, Edd. The Rise of Advertising in the United States: A History of Innovation to 1960 (2012)
• Applegate, Edd. Personalities and Products: A Historical Perspective on Advertising in America (1998) online
• Barnouw, Erik, The Sponsor: Notes on a Modern Potentate (1978) Sponsorer av sändningar
• Brandt, Allan. The Cigarette Century: "Uppgången, fallet och den dödliga beständigheten hos en produkt som definierade Amerika" ( 2009)
• Cruikshank, Jeffrey L.; Schultz, Arthur. The Man Who Sold America: The Amazing (but True!) Story of Albert D. Lasker and the Creation of the Advertising Century (Harvard Business Press, 2013)
•   Ewen, Stuart . Captains of Consciousness: Reklam och konsumentkulturens sociala rötter . New York: McGraw-Hill, 1976. ISBN 0-07-019846-2
• Fox, Stephen R. The mirror makers: A history of American advertising and its creators (University of Illinois Press, 1984), biografiskt tillvägagångssätt
• Gordon, Ian. "Reklam" i Encyclopedia of American Studies, red. Simon J. Bronner (Johns Hopkins University Press, 2015), online .
• Kern-Foxworth, Marilyn. Tant Jemima, Uncle Ben och Rastus: Blacks in Advertising, Yesterday, Today, and Tomorrow ( 1994) online
• Friedman, Walter A. Birth of a Salesman (Harvard University Press, 2005), i USA
• Jacobson, Lisa. Att öka konsumenterna: barn och den amerikanska massmarknaden i början av 1900-talet (Columbia University Press, 2013)
• Jamieson, Kathleen Hall. Packaging the presidentship: A history and criticism of presidential campaign advertising (3rd ed. Oxford UP, 1996) online
• Johnston, Russell. Selling Themselves: The Emergence of Canadian Advertising (2001), vetenskapshistoria till 1930
• Laird, Pamela Walker. Reklamframsteg: Amerikansk verksamhet och framväxten av konsumentmarknadsföring (Johns Hopkins University Press, 2001.)
• Lears, Jackson. Fables of abundance: A cultural history of advertising in America (1995) online
• Marchand, Roland. Advertising the American dream: Making way for modernity, 1920–1940 (Univ of California Press, 1985)
• Meyers, Cynthia B. Ett ord från vår sponsor: Admen, Advertising, and the Golden Age of Radio ( 2014)
• Norris, James D. Advertising and the Transformation of American Society, 1865–1920 (1990) online
• Pease, Otis. The Responsibilities of American Advertising: Private Control and Public Influence, 1920–1940 (1958)
• Pollay, Richard W. "The subsing sizzle: A descriptive history of print advertising, 1900–1980." Journal of Marketing (1985): 24–37. i JSTOR
• Påven, Daniel. The Making of Modern Advertising (1983), Stor vetenskaplig historia 1880-1920-talet
• Presbrey, Frank. "Historien och utvecklingen av reklam." Advertising & Society Review (2000) 1#1 online
• Samuel, Lawrence R. Freud på Madison Avenue: Motivation Research and Subliminal Advertising in America ( 2010) online
• Schultz, David A. ed. Ljus, kamera, kampanj (2004); Artiklar om politisk reklam
  • Nesbitt-Larking, Paul och Jonathan Rose. "Politisk reklam i Kanada." i David A. Schultz, red. Ljus, kamera, kampanj (2004) s. 273–299.
• Sivulka, Juliann. Tvål, sex och cigaretter: A cultural history of American advertising (Cengage Learning, 2011)
• Vår, gryning. "The Globalization of American Advertising and Brand Management: A Brief History of the J. Walter Thompson Company, Proctor and Gamble, and US Foreign Policy." Global Studies Journal (2013). 5#4
• Stephenson, Harry Edward och Carlton McNaught. The Story of Advertising in Canada: A Chronicle of Fifty Years (Ryerson Press, 1940)
• West, Darrell M. Air Wars: Television Advertising and Social Media in Election Campaigns, 1952–2012 (Sage, 2013)

Primära källor för USA och Kanada

• Atwan, Robert. Edsels, Luckies and Frigidaires: Advertising the American Way (1979), tryckta annonser som täcker 1900-talets USA
• Cantor, HJ Kampen för sanningen i reklam (1936) Better Business Bureau story
• Cone, Fairfax. Med alla dess fel (1969), självbiografi
• Hopkins, Claude C. Scientific advertising (1923) och My life in advertising (1927)
• Marin, Allan, red. 50 Years of Advertising Seen Through the Eyes of Advertising Age: 1930–1980 (1980), nytryck av annonser och nyhetsartiklar
• Ogilvy, David. Confessions of an Advertising Man (1963)
• Stärkelse, Daniel. Advertising Principles (1927) [förkortning av hans Principals Principles of Advertising ; avancerad avhandling om metoder och reklamkampanjer]
• Watkins, Julian L. The 100 Greatest Advertisements: Who wrote them and what they did (1949)
• Vit, Percival. Reklamforskning (1927), avancerad avhandling om metoder och reklamkampanjer

Historieskrivning

• Schwarzkopf, Stefan. "Reklamhistoriens avtagande fräs: Metodologiska och teoretiska utmaningar i tiden efter reklam." Journal of Historical Research in Marketing 3#.4 (2011): 528–548.
• Staudenmaier, John och Pamela Walker Lurito Laird. "Advertising History" Technology and Culture (1989) 30#4 s. 1031–1036 i JSTOR

externa länkar

• "American advertising: A brief history" För studentprojekt
• Advertising Educational Foundation , arkiverade reklamutställningar och klassrumsresurser
• "The Advertising Century: Top 100 Advertising Campaigns" .
• Hartman Center for Sales, Advertising & Marketing History vid Duke University
  • Duke University Libraries digitala samlingar:
    • Ad*Access , över 7 000 amerikanska och kanadensiska annonser, daterade 1911–1955, inkluderar propaganda från andra världskriget.
    • Emergence of Advertising in America , 9 000 reklamartiklar och publikationer från 1850 till 1940, som illustrerar framväxten av konsumentkultur och födelsen av en professionaliserad reklamindustri i USA.
    • AdViews , vintage tv-reklam
    • ROAD 2.0 , 30 000 bilder för utomhusreklam
    • Medicine & Madison Avenue , dokumenterar reklam för medicinska och farmaceutiska produkter
• Art & Copy , en dokumentärfilm från 2009 om reklambranschen