Logotyp
En logotyp (förkortning av logotype ; från antikgrekiska λόγος (lógos) 'ord, tal' och τύπος (túpos) 'märke, avtryck') är ett grafiskt märke, emblem eller symbol som används för att hjälpa och främja allmän identifiering och erkännande. Den kan vara av abstrakt eller figurativ design eller innehålla texten till det namn som den representerar som i ett ordmärke .
I dagarna av het metall sättning , en logotyp var ett ord gjutna som en singel bit av typ (t.ex. "The" i ATF Garamond ), i motsats till en ligatur , som är två eller flera bokstäver sammanfogade, men inte bildar ett ord. I förlängningen användes termen också för ett unikt uppsatt och arrangerat typsnitt eller kolofon . På masskommunikationsnivå och i allmänt bruk är ett företags logotyp idag ofta synonymt med dess varumärke eller varumärke .
Etymologi
Douglas Harpers Online Etymology Dictionary säger att termen "logotyp" som användes 1937 "förmodligen en förkortning av logogram ".
Historia
Många uppfinningar och tekniker har bidragit till den samtida logotypen, inklusive cylindersigill (ca 2300 fvt), mynt (ca 600 fvt), transkulturell spridning av logografiska språk, vapensköldar , vattenstämplar , silverstämplar och utvecklingen av tryckteknik .
När den industriella revolutionen omvandlade västerländska samhällen från jordbruk till industri under 1700- och 1800-talen, bidrog fotografi och litografi till uppsvinget för en reklamindustri som integrerade typografi och bildspråk tillsammans på sidan. Samtidigt genomgick typografin i sig en revolution av form och uttryck som expanderade bortom de blygsamma, serifiska typsnitten som används i böcker, till djärva, dekorativa typsnitt som används på broadsheet- affischer .
Konsten expanderade i syfte – från uttryck och dekoration av konstnärlig, berättande karaktär till en differentiering av varumärken och produkter som den växande medelklassen konsumerade. Konsultföretag och branschgrupper inom den kommersiella konsten växte och organiserade sig; år 1890 hade USA 700 litografiska tryckerier som sysselsatte mer än 8 000 personer. Konstnärlig kredit tenderade att tillskrivas det litografiska företaget, i motsats till de enskilda konstnärerna som vanligtvis utförde mindre viktiga jobb.
Innovatörer inom bildkonst och litografi – som det franska tryckeriet Rouchon på 1840-talet, Joseph Morse från New York på 1850-talet, Frederick Walker från England på 1870-talet och Jules Chéret från Frankrike på 1870-talet – utvecklade en illustrativ stil som gick bortom tonal, representativ konst till figurativa bilder med sektioner av ljusa, platta färger. Lekfulla barnböcker, auktoritativa tidningar och konversationstidningar utvecklade sina egna visuella och redaktionella stilar för unika, växande publik. När tryckkostnaderna minskade, läskunnigheten ökade och visuella stilar förändrades, ledde den viktorianska dekorativa konsten till en expansion av typografiska stilar och metoder för att representera företag.
Arts and Crafts-rörelsen från det sena 1800-talet, delvis som svar på överdrifterna av viktoriansk typografi, syftade till att återställa en ärlig känsla av hantverk till erans massproducerade varor. Ett förnyat intresse för hantverk och kvalitet gav också konstnärerna och företagen ett större kreditintresse, vilket ledde till att unika logotyper och märken skapades.
På 1950-talet hade modernismen tappat sina rötter som en avantgardistisk konstnärlig rörelse i Europa för att bli en internationell, kommersialiserad rörelse med anhängare i USA och på andra håll. Den visuella enkelheten och konceptuella klarheten som var kännetecknen för modernismen som en konstnärlig rörelse utgjorde en kraftfull verktygsuppsättning för en ny generation av grafiska formgivare vars logotyper förkroppsligade Ludwig Mies van der Rohes påstående, "Less is more." Modernistiskt inspirerade logotyper visade sig vara framgångsrika i en tid präglad av visuell masskommunikation som inleddes av tv, förbättringar av tryckteknik och digitala innovationer.
Samtida logotyper
Den nuvarande eran av logotypdesign började på 1870-talet [ citat behövs ] med den första abstrakta logotypen, den röda bastriangeln. Från och med 2014 använder många företag, produkter, varumärken, tjänster, byråer och andra enheter ett ideogram (tecken, ikon) eller ett emblem (symbol) eller en kombination av tecken och emblem som logotyp. Som ett resultat är endast ett fåtal av de tusentals ideogram som är i omlopp igenkännbara utan namn. En effektiv logotyp kan bestå av både ett ideogram och företagsnamnet (logotypen) för att framhäva namnet över grafiken och använda en unik design genom användning av bokstäver, färger och ytterligare grafiska element.
Ideogram och symboler kan vara mer effektiva än skrivna namn (logotyper), särskilt för logotyper som översätts till många alfabet på allt mer globaliserade marknader. Till exempel kan ett namn skrivet med arabisk skrift ha liten resonans på de flesta europeiska marknader. Däremot behåller ideogram den allmänna patentskyddade karaktären för en produkt på båda marknaderna. I icke-vinstdrivande områden Röda Korset (varierat som Röda halvmånen i muslimska länder och som Röda Davidsstjärnan i Israel) ett välkänt emblem som inte behöver ett tillhörande namn. Det röda korset och den röda halvmånen är bland de mest kända symbolerna i världen. Nationella Röda Korsets och Röda Halvmånen och deras förbund samt Internationella Röda Korsets kommitté inkluderar dessa symboler i sina logotyper.
Branding kan syfta till att underlätta marknadsföring på flera språk. Konsumenter och potentiella konsumenter kan identifiera Coca-Cola -namnet skrivet i olika alfabet på grund av standardfärgen och "ribbon wave"-designen på dess logotyp. Texten skrevs med Spencerian Script , vilket var en populär skrivstil när Coca-Cola-logotypen designades.
Logotypdesign
Eftersom en logotyp är den visuella enhet som betecknar en organisation, är logotypdesign ett viktigt område för grafisk design . En logotyp är den centrala delen av ett komplext identifieringssystem som funktionellt måste utökas till all kommunikation i en organisation. Därför är designen av logotyper och deras inkorporering i ett visuellt identitetssystem ett av de svåraste och viktigaste områdena inom grafisk design. Logotyper delas in i tre klassificeringar (som kan kombineras). Ideografer, som Chase Bank, är helt abstrakta former; piktogram är ikoniska, representativa mönster; logotyper (eller ordmärken) visar namnet eller företagets initialer. Dessa element kan kombineras i en inställd position och relativ storlek i en logotyplåsning, så namngiven eftersom element är "låsta" tillsammans och inte bör brytas isär eller ändra storlek individuellt. Eftersom logotyper är avsedda att representera företags varumärken eller företagsidentiteter och främja deras omedelbara kundkännedom, är det kontraproduktivt att ofta göra om logotyper.
Logotypdesignyrket har ökat avsevärt i antal under åren sedan den modernistiska rörelsens uppkomst i USA på 1950-talet. Tre designers anses allmänt vara pionjärerna inom den rörelsen och för design av logotyper och företagsidentitet : Den första är Chermayeff & Geismar , som är företaget som ansvarar för många ikoniska logotyper, såsom Chase Bank (1964), Mobil Oil (1965), PBS (1984), NBC (1986), National Geographic (2003) och andra. På grund av enkelheten och djärvheten i deras design, är många av deras tidigare logotyper fortfarande i bruk idag. Företaget designade nyligen logotyper för Library of Congress och modemärket Armani Exchange . En annan pionjär inom företagsidentitetsdesign är Paul Rand , som var en av upphovsmännen till den schweiziska stilen för grafisk design . Han designade många affischer och företagsidentiteter, inklusive de berömda logotyperna för IBM , UPS och ABC . Den tredje pionjären inom företagsidentitetsdesign är Saul Bass . Bass var ansvarig för flera igenkännbara logotyper i Nordamerika, inklusive både Bell Telephone-logotypen (1969) och efterföljaren AT&T Corporation- globen (1983). Andra välkända konstruktioner var Continental Airlines (1968), Dixie (1969) och United Way (1972). Senare skulle han producera logotyper för ett antal japanska företag också. En viktig utveckling i dokumentationen av logotypdesign är studiet av franska varumärken av historikern Edith Amiot och filosofen Jean Louis Azizollah.
Logotyp färg
Färg är ett nyckelelement i logotypdesign och spelar en viktig och potentiellt avgörande roll för varumärkesdifferentiering. Färger kan ha enorma konsekvenser för vårt humör. De är anmärkningsvärt dominerande till den grad att de psykologiskt kan manipulera perspektiv, känslor och reaktioner. Vikten av färg i detta sammanhang beror på mekaniken i mänsklig visuell perception där färg och kontrast spelar avgörande roller i visuell detaljdetektering. Dessutom tenderar vi att skaffa oss olika färgkonnotationer och färgassociationer genom sociala och kulturella villkor, och dessa spelar roll för hur vi dechiffrerar och utvärderar logotypens färg. Även om färg anses vara viktigt för varumärkesigenkänning och logotypdesign, bör det inte komma i konflikt med logotypens funktionalitet, och man måste komma ihåg att färgkonnotationer och associationer inte är konsekventa i alla sociala och kulturella grupper. Till exempel, i USA, används rött, vitt och blått ofta i logotyper för företag som vill projicera patriotiska känslor men andra länder kommer att ha olika uppsättningar av färger som framkallar nationell stolthet.
Att välja färg på en organisations logotyp är ett viktigt beslut på grund av dess långsiktiga konsekvenser och dess roll i att skapa differentiering mellan konkurrenters logotyper. En metod för att identifiera potentiella logotypfärger inom en industrisektor är färgkartläggning, där befintliga logotypfärger systematiskt identifieras, kartläggs och utvärderas (O'Connor, 2011).
Logotypdesignprocess
Att designa en bra logotyp kräver ofta medverkan från ett marknadsföringsteam som samarbetar med den grafiska designstudion. Innan en logotyp designas måste det finnas en tydlig definition av varumärkets koncept och värderingar samt förståelse för konsumenten eller målgruppen. Breda steg i logotypdesignprocessen inkluderar forskning, konceptualisering, undersökning av alternativa kandidater, förfining av en vald design, testning över produkter och slutligen adoption och produktion av det valda märket.
Dynamiska logotyper
introducerade den franska däcktillverkaren Michelin Michelin-mannen , en tecknad figur som presenteras i många olika sammanhang, som att äta, dricka och idrotta. I början av 2000-talet hade stora företag som MTV , Nickelodeon , Google , Morton Salt och Saks Fifth Avenue antagit dynamiska logotyper som förändras över tiden från miljö till miljö.
Internet-kompatibla logotyper
Ett företag som använder logotyper (ordmärken) kan önska sig en logotyp som matchar företagets internetadress. För korta logotyper som består av två eller tre tecken, visar sig flera företag använda samma bokstäver. En "CA"-logotyp används till exempel av den franska banken Credit Agricole , den holländska klädbutiken C&A och det amerikanska mjukvaruföretaget CA Technologies , men bara en kan ha internetdomännamnet CA.com.
I dagens adaptiva digitala gränssnittsvärld kommer en logotyp att formateras och omformateras från stora bildskärmar till små handhållna enheter. Med den ständiga storleksändringen och omformateringen går logotypdesigners över till ett mer djärvt och enkelt tillvägagångssätt, med tunga linjer och former och solida färger. Detta minskar förvirringen när den blandas med andra logotyper i trånga utrymmen och när den skalas mellan media. Sociala nätverk som Twitter , Facebook , LinkedIn och Google+ använder sådana logotyper.
Designskydd
Logotyper och deras design kan vara skyddade av upphovsrätt, via olika immaterialrättsorganisationer över hela världen som tillhandahåller ansökningsförfaranden för att registrera en design för att ge den skydd enligt lag. Till exempel i Storbritannien styr Intellectual Property Office (Storbritannien) registrerade mönster, patent och varumärken. Vanligtvis kommer varumärkesregistreringen inte att "göra anspråk" på de färger som används, vilket innebär att det är den visuella designen som kommer att skyddas, även om den återges i en mängd andra färger eller bakgrunder.
I vissa länder, särskilt civilrättsliga länder, kan tröskeln för originalitet som krävs för upphovsrättsskydd vara ganska hög, så en logotyp som innehåller enkla geometriska former eller text kanske inte är berättigad till upphovsrättsskydd även om den kan skyddas som ett varumärke.
sporter
För många lag är en logotyp eller " vapen " ett viktigt sätt att känna igen ett lags historia och kan skrämma motståndare. För vissa lag är logotypen och färgsättningen synonymt med lagets spelare. Till exempel Manchester United , Toronto Maple Leafs eller New York Yankees har alla en igenkännbar logotyp som kan identifieras av alla fans av respektive sport.
Se även
- Grafisk design
- Heraldik
- Ikon
- Logogram
- Monogram , ett motiv framställt genom att överlappa eller kombinera två eller flera bokstäver eller andra grafem för att bilda en symbol
- Sigill (emblem)
- Slogan
- Ljudigt varumärke
Källor
- Meggs, Philip B. (1998). A History of Graphic Design (tredje upplagan). John Wiley & Sons. ISBN 978-0-471-29198-5 .
externa länkar
- Officiell webbplats för Northern Army Preservation Society (ett galleri med kända kanadensiska företagslogotyper)
| Nationalbibliotek | |
|---|---|
| Övrig | |
