Erövrande
Conquesting , som används i reklambranschen , är ett sätt att distribuera en reklam för sina produkter eller tjänster i anslutning till redaktionellt innehåll som relaterar till konkurrenten eller konkurrentens produkter.
En vanlig praxis är att köpa annonser i tidningar och tidningar där redaktörer och reportrar skriver om produkterna eller företaget. Målet är att förstärka marknadsföringsbudskapet och få ännu högre nivåer av medvetenhet och återkallelse av varumärket . Generellt sett anses det vara viktigt att få annonsen så nära det redaktionella innehållet för att maximera medvetenhetseffekterna.
Conquesting injicerar en konkurrenskraftig reklam i ögonblicket för redaktionell presentation och försöker tillskansa sig eller störa förstärkningsprocessen. Vissa utgivare avvisar idén och låter den redaktionella annonsören matcha avgiften och behålla annonsens redaktionella integritet.
Betald sökning erövring
Erövring av betald sökning är en strategi där ett varumärke eller företag avsiktligt lägger bud på söktermer eller nyckelord som är direkt relaterade till en konkurrent. Det används vanligtvis för att få varumärkesexponering eller för att få konsumenternas intresse för en konkurrent. Det är dock viktigt att notera att användning av varumärken som inte är ens egna är förbjuden av Google, och att driva betald sökning till det yttersta kan påverka CTR och kvalitetsresultat negativt.
Erövring av betalda sökningar är en kontroversiell taktik i betal-per-klick-världen eftersom den har använts notoriskt som ett sätt att starta budkrig. De mest negativa resultaten av erövring av betald sökning under ett budkrig kan resultera i hot mot varumärkets synlighet och ökade CPC-kostnader. De positiva aspekterna av erövring av betald sökning i form av konkurrerande sökordsbudgivning som strategi inkluderar en ökad varumärkessynlighet, engagemang av "at-risk"-sökningar och tillhandahållande av bättre resultat för remarketinglistor.
Exempel på erövring
1997 tillkännagav Northern Telecom Nortel Power Networks, ett marknadsföringsinitiativ fokuserat på att förstärka de förenande egenskaperna hos portföljen av företagsprodukter som företaget erbjöd vid den tiden. Inte mer än en månad senare Cisco Cisco-Powered Network, ett partnersamvarumärke, där om en tjänsteleverantör köper någon minimikvantitet av Cisco-produkten skulle de vara berättigade till medel för sammarknadsföring.
På detta sätt använde Cisco-marknadsförare erövring för att neutralisera varumärkeseffekten av marknadsföringsinitiativet Northern Telecom.
- 7 juni 2007, Wall Street Journal , Marknadsförare försöker "Conquesting" för att få rivalernas nerver (prenumeration krävs)