Betala per klick

Betala per klick ( PPC ) är en internetannonseringsmodell som används för att driva trafik till webbplatser, där en annonsör betalar en utgivare (vanligtvis en sökmotor , webbplatsägare eller ett nätverk av webbplatser ) när annonsen klickas.

Betala per klick är vanligtvis associerat med förstklassiga sökmotorer (som Google Ads , Amazon Advertising och Microsoft Advertising tidigare Bing Ads). Med sökmotorer lägger annonsörer vanligtvis bud på sökordsfraser som är relevanta för deras målmarknad och betalar när annonser (textbaserade sökannonser eller shoppingannonser som är en kombination av bilder och text) klickas på. Däremot tar innehållswebbplatser vanligtvis ett fast pris per klick istället för att använda ett budgivningssystem. PPC-visningsannonser, även känd som bannerannonser, visas på webbplatser med relaterat innehåll som har gått med på att visa annonser och är vanligtvis inte betala-per-klick-reklam, utan debiteras istället för en kostnad per tusen visningar (CPM ) . Sociala nätverk som Facebook , Instagram , LinkedIn , Reddit , Pinterest , TikTok och Twitter har också antagit betala-per-klick som en av sina reklammodeller. Det belopp som annonsörerna betalar beror på utgivaren och drivs vanligtvis av två huvudfaktorer: annonsens kvalitet och det högsta bud annonsören är villig att betala per klick mätt mot konkurrenternas bud. I allmänhet gäller att ju högre kvalitet annonsen har, desto lägre debiteras kostnaden per klick och vice versa.

Däremot kan webbplatser erbjuda PPC-annonser. Webbplatser som använder PPC-annonser kommer att visa en annons när en fråga (sökord eller fras) matchar en annonsörs sökordslista som har lagts till i olika annonsgrupper, eller när en innehållswebbplats visar relevant innehåll. Sådana annonser kallas sponsrade länkar eller sponsrade annonser och visas bredvid, ovanför eller under organiska resultat på sökmotorresultatsidor ( SERP ), eller var som helst en webbutvecklare väljer på en innehållswebbplats.

PPC-annonseringsmodellen är öppen för missbruk genom klickbedrägerier , även om Google och andra har implementerat automatiserade system för att skydda sig mot otillåtna klick från konkurrenter eller korrupta webbutvecklare .

Syfte

Betala per klick, tillsammans med kostnad per visning (CPM) och kostnad per beställning , används för att bedöma kostnadseffektiviteten och lönsamheten för internetmarknadsföring och driva kostnaden för att driva en annonskampanj så låg som möjligt samtidigt som fastställda mål bibehålls. I kostnad per tusen visningar (CPM) betalar annonsören bara för varje 1000 visning av annonsen. Betala per klick (PPC) har en fördel gentemot kostnad per visning genom att den förmedlar information om hur effektiv annonseringen var. Klick är ett sätt att mäta uppmärksamhet och intresse. Om huvudsyftet med en annons är att generera ett klick, eller mer specifikt driva trafik till en destination, är betala-per-klick det föredragna måttet. Kvaliteten och placeringen av annonsen kommer att påverka klickfrekvensen och den totala kostnaden för betalning per klick. ^{[ citat behövs ]}

Konstruktion

Kostnad per klick (CPC) beräknas genom att dividera annonskostnaden med antalet klick som genereras av en annons. Grundformeln är:

Kostnad per klick ($) = Annonskostnad ($) / Klickade annonser (#)

Det finns två primära modeller för att bestämma betalning per klick: schablonbelopp och budbaserad. I båda fallen måste annonsören överväga det potentiella värdet av ett klick från en viss källa. Detta värde baseras på vilken typ av individ som annonsören förväntar sig att få som besökare på sin webbplats och vad annonsören kan tjäna på det besöket, vilket vanligtvis är kortsiktiga eller långsiktiga intäkter. Precis som med andra former av annonsering är inriktning nyckeln, och faktorer som ofta spelar in i PPC-kampanjer inkluderar målets intresse (ofta definierat av en sökterm som de har skrivit in i en sökmotor eller innehållet på en sida som de surfar på), avsikt (t.ex. att köpa eller inte), plats (för geografisk inriktning ), enhet som används (t.ex. om användaren söker från en stationär enhet eller mobil) och dagen och tiden då de surfar.

Fastpris PPC

I schablonmodellen kommer annonsören och utgivaren överens om ett fast belopp som betalas för varje klick. I många fall har utgivaren ett priskort som listar pay-per-click (PPC) inom olika delar av deras webbplats eller nätverk. Dessa olika belopp är ofta relaterade till innehållet på sidorna, där innehåll som generellt lockar mer värdefulla besökare har en högre kostnad per klick än innehåll som lockar mindre värdefulla besökare. Men i många fall kan annonsörer förhandla om lägre priser, särskilt när de förbinder sig till ett långsiktigt eller högvärdigt kontrakt.

Den schablonmässiga modellen är särskilt vanlig för jämförelsemotorer , som vanligtvis publicerar priskort. Dessa priser är dock ibland minimala och annonsörer kan betala mer för bättre synlighet. Dessa webbplatser är vanligtvis snyggt indelade i produkt- eller tjänstekategorier, vilket möjliggör en hög grad av inriktning av annonsörer. I många fall är hela kärninnehållet på dessa webbplatser betalannonser.

Budbaserad PPC

Annonsören undertecknar ett kontrakt som tillåter dem att tävla mot andra annonsörer i en privat auktion som anordnas av en utgivare eller, mer vanligt, ett annonsnätverk . Varje annonsör informerar värden om det högsta belopp som han eller hon är villig att betala för en viss annonsplats (ofta baserat på ett sökord ), vanligtvis med hjälp av onlineverktyg för att göra det. Auktionen utspelar sig på ett automatiserat sätt varje gång en besökare aktiverar annonsplatsen.

När annonsplatsen är en del av en sökmotors resultatsida ( SERP ), äger den automatiska auktionen rum när en sökning efter sökordet som det bjuds på sker. Alla bud på sökordet som riktar in sig på sökarens geo-plats, dag och tid för sökningen etc. jämförs sedan och vinnaren utses. Allt detta sker i realtid, därför kallas detta för realtidsbudgivning eller RTB, och på en bråkdel av en sekund. I situationer där det finns flera annonsplatser, en vanlig företeelse på SERP, kan det finnas flera vinnare vars positioner på sidan påverkas av beloppet var och en har budat och kvaliteten på deras annons. Budet och kvalitetsresultatet används för att ge varje annonsörs annons en annonsrankning. Annonsen med högst annonsrankning visas först. De dominerande tre matchningstyperna för både Google och Bing är bred, exakt och frasmatchning. Google Ads och Bing Ads erbjuder även modifieringstypen för bred matchning (även om Google tog den bort i juli 2021) som skiljer sig från bred matchning genom att sökordet måste innehålla de faktiska sökordstermen i valfri ordning och inte inkluderar relevanta varianter av termerna.

Förutom annonsplatser på SERP:er tillåter de stora annonsnätverken att kontextuella annonser placeras på fastigheterna hos tredje parter som de har samarbetat med. Dessa utgivare registrerar sig för att vara värd för annonser på uppdrag av nätverket. I gengäld får de en del av annonsintäkterna som nätverket genererar, vilket kan vara allt från 50 % till över 80 % av bruttointäkterna som betalas av annonsörer. Dessa egenskaper kallas ofta för ett innehållsnätverk och annonserna på dem som kontextuella annonser eftersom annonsplatserna är associerade med sökord baserat på kontexten på sidan där de finns. I allmänhet har annonser i innehållsnätverk en mycket lägre klickfrekvens (CTR) och omvandlingsfrekvens (CR) än annonser som hittas på SERP och är följaktligen mindre värderade. Innehållsnätverksegenskaper kan innefatta webbplatser, nyhetsbrev och e-post.

Annonsörer betalar för varje enskilt klick de får, med det faktiska beloppet baserat på budbeloppet. Det är vanlig praxis bland auktionsvärdar att debitera en vinnande budgivare bara något mer (t.ex. en krona) än den näst högsta budgivaren eller det faktiska budet, beroende på vilket som är lägre. Detta undviker situationer där budgivare ständigt justerar sina bud med mycket små belopp för att se om de fortfarande kan vinna auktionen samtidigt som de betalar bara lite mindre per klick.

För att maximera framgången och uppnå skala kan automatiserade budhanteringssystem användas. Dessa system kan användas direkt av annonsören, även om de oftare används av reklambyråer som erbjuder PPC-budhantering som en tjänst. Dessa verktyg tillåter generellt budhantering i stor skala, med tusentals eller till och med miljontals PPC-bud som kontrolleras av ett mycket automatiserat system. Systemet ställer i allmänhet varje bud baserat på det mål som har satts för det, som att maximera vinsten, maximera trafiken, få den mycket riktade kunden till break-even, och så vidare. Systemet är vanligtvis kopplat till annonsörens webbplats och matas med resultaten av varje klick, vilket sedan låter den ställa bud. Effektiviteten hos dessa system är direkt relaterad till kvaliteten och kvantiteten av de resultatdata som de måste arbeta med – annonser med låg trafik kan leda till ett problem med databrist som gör många budhanteringsverktyg i värsta fall oanvändbara, eller i bästa fall ineffektiva .

Som regel använder det kontextuella reklamsystemet (Google Ads, Yandex.Direct, etc.) en auktionsmetod som reklambetalningssystem.

Historia

Det finns flera webbplatser som hävdar att de är den första PPC-modellen på webben, med många som dök upp i mitten av 1990-talet. Till exempel, 1996, inkluderades den första kända och dokumenterade versionen av en PPC i en webbkatalog som heter Planet Oasis. Detta var ett skrivbordsprogram med länkar till informations- och kommersiella webbplatser, och det utvecklades av Ark Interface II, en division av Packard Bell NEC Computers. De första reaktionerna från kommersiella företag på Ark Interface II:s "betala-per-besök"-modell var dock skeptiska. I slutet av 1997 betalade över 400 stora varumärken mellan 0,005 och 0,25 USD per klick plus en placeringsavgift. ^{[ citat behövs ]}

I februari 1998 presenterade Jeffrey Brewer från Goto.com , ett startupföretag med 25 anställda (senare Overture, numera en del av Yahoo! ), ett proof-of-concept för sökmotorn för en sökmotor för TED -konferensen i Kalifornien . Denna presentation och händelserna som följde skapade PPC-annonseringsystemet. Kredit för konceptet med PPC-modellen ges i allmänhet till Idealab och Goto.com -grundaren Bill Gross .

Google startade sökmotorannonsering i december 1999. Det var inte förrän i oktober 2000 som AdWords- systemet introducerades, vilket gjorde det möjligt för annonsörer att skapa textannonser för placering på Googles sökmotor. PPC introducerades dock först 2002; tills dess debiterades annonser med kostnad per tusen visningar eller kostnad per mill (CPM). Overture har lämnat in en stämningsansökan om patentintrång mot Google och säger att den rivaliserande söktjänsten överskred sina gränser med sina annonsplaceringsverktyg.

Även om GoTo.com startade PPC 1998, Yahoo! började inte syndikera GoTo.com (senare Overture)-annonsörer förrän i november 2001. Dessförinnan inkluderade Yahoos primära källa för SERP-annonsering kontextuella IAB-annonseringsenheter (främst 468x60 visningsannonser). När syndikeringsavtalet med Yahoo! skulle förnyas i juli 2003, Yahoo! meddelade sin avsikt att förvärva Overture för 1,63 miljarder dollar. Idag erbjuder företag som adMarketplace , ValueClick och adknowledge PPC-tjänster, som ett alternativ till AdWords och AdCenter.

Bland PPC-leverantörer finns Google Ads (tidigare Google AdWords), Microsoft adCenter och Yahoo! Search Marketing hade varit de tre största nätverksoperatörerna, alla tre verkade enligt en budbaserad modell. Till exempel, år 2014 tillskrev PPC(Adwords) eller onlineannonsering cirka 45 miljarder USD av de totala 66 miljarderna USD av Googles årliga intäkter. År 2010 lanserade Yahoo och Microsoft sin gemensamma insats mot Google, och Microsofts Bing började bli sökmotor som Yahoo använde för att tillhandahålla sina sökresultat. Sedan de gick samman har deras PPC-plattform döpts om till AdCenter. Deras kombinerade nätverk av tredje parts webbplatser som tillåter AdCenter-annonser att fylla banner- och textannonser på deras webbplats kallas BingAds.

PPC-statistik

Kunder är 50 % mer benägna att köpa något efter att ha klickat på en betald annons.
Små och medelstora företag spenderar $108 000 till $120 000 årligen på PPC-annonser.
57,5 % av användarna känner inte igen betalda annonser när de ser dem.
Klickabots och falsk trafik kostar onlineannonsörer 35 miljarder dollar

Rättslig

År 2012 dömdes Google från början för att ha ägnat sig åt vilseledande och vilseledande beteende av Australian Competition & Consumer Commission ( ACCC) i möjligen det första rättsfallet i sitt slag. ACCC beslutade att Google var ansvarigt för innehållet i sina sponsrade AdWords-annonser som hade visat länkar till en bilförsäljningswebbplats Carsales . Annonserna hade visats av Google som svar på en sökning efter Honda Australia . ACCC sa att annonserna var vilseledande, eftersom de föreslog att Carsales var kopplat till Honda-företaget. Domen upphävdes senare när Google överklagade till Australiens högsta domstol . Google befanns inte vara ansvarigt för de vilseledande annonserna som kördes via AdWords trots att annonserna visades upp av Google och skapades med hjälp av företagets verktyg.

Se även