Historia om reklam i Storbritannien

Utomhusreklam baserades på hamstrings (skyltar): England 1835, av John Orlando Parry

Reklamens historia i Storbritannien har varit en viktig del av historien om dess kapitalistiska ekonomi i tre århundraden. Det blev en stor kraft när byråer organiserades i mitten av 1800-talet och använde sig främst av tidningar och tidskrifter. Under 1900-talet växte det snabbt med ny teknik, såsom direktreklam, radio, tv. I slutet av 1800-talet svaldes hembaserade brittiska byråer och blev filialer till internationella företag, men London är fortfarande ett av världens viktigaste reklamcenter. Radikala förändringar har kommit nyligen på grund av de nya rollerna för Internet och smarta telefoner. För aktuella villkor se Annonsering .

Pionjärer

1700-talet

De tre huvudsakliga reklamformerna på 1700-talet var handelskortet, affischer som fästes på sidan av byggnader och i mindre utsträckning små visningsannonser i tidningar.

Fackkort för stolar, 1730-tal

Ett favoritreklammedium var handelskortet . Det var ett litet tryckt illustrerat kort som butiker och hantverkare överlämnade till kunderna; den beskrev en enda produkt. Förhoppningen var att de skulle dela det vidare till sina vänner och familj.

Tidningstextförfattare i Skottland i mitten av 1700-talet var de första som insåg att annonsens funktion inte så mycket var att ge information om säljaren, utan att väcka fantasin hos köparen och öka värdet av att äga den specifika produkten. De riktade in sig på exklusiva läsare och manipulerade annonsens språk och ton för att skapa ett förtroendeband mellan tillverkaren, själva produkten och konsumenterna. En populär trupp var att applådera skotsk nationalism. En annan trop var att vädja till auktoriteter genom att betona produkter som hade det kungliga godkännandet, eller ge skriftliga vittnesmål från framstående lokala läkare och andra lokala notabiliteter.

På 1700-talet började annonser dyka upp i veckotidningar i England. Dessa tidiga tryckta annonser användes främst för att marknadsföra böcker och tidningar, vilket blev alltmer överkomligt med framsteg i tryckpressen; och mediciner, som blev alltmer eftertraktade när sjukdomar härjade i Europa. Under 1700-talets Storbritannien var tidningsannonser det främsta sättet att publicera berättelser om besvärliga människor och begära ytterligare information om dem. Förrymda fångar, tjänare, lärlingar, soldater och makar beskrivs alla i detalj.

1800-talet

Kvinnor blev måltavlor i den sena georgiska eran, eftersom tidnings- och tidningsannonser introducerade betonade skönhetsprodukter med hjälp av rikstäckande produktdistribution, varumärkesmarknadsföring och inriktning på specifika målgrupper. Exklusiva kvinnor uppmuntrades att ta sig längre upp genom dyrare mode och kosmetika. Kvinnor blev smickrade över att få veta att Pears's Liquid Bloom of Roses och White Imperial Powder vackert färgar deras kinder och läppar och skänker en delikatess till ansiktet. Män däremot fick en ful varning i annonsen för John Gowlands fläckkräm i Sussex Weekly Advertiser 1791:

Till HERREN: DEN HÄR LOTIONEN är ett EFFEKTIVT LÄMMEDEL för alla SKORBUTISKA och HERPETISKA utbrott i ANSIKTET och HUDEN, från de mest triviala till de mest DISFIGURERA och INVETERA; från den minsta FINSEN eller TETTER till de mest universellt SPRIDANDE utbrotten eller sår. För rodnad i NÄSA, ARMAR eller annan del, och kort sagt för varje tåg och art av ONDA som Huden är ansvarig för, vare sig det är levande och INFLAMED, eller SPRÅKLIGT och OBDURATE.

I början av 1800-talet köpte Edinburghs affärsman och medborgarledare Nahum Ward jordbruksmark nära Marietta, Ohio vid den amerikanska gränsen och sålde dem vidare till bönder i Skottland. Annonsera tungt med hjälp av tidningshänder och bredsida I små städer, hyllar den höga produktiviteten och de låga kostnaderna för de färska markerna. Under århundradet och in i början av 1900-talet annonserade amerikanska, kanadensiska, australiensiska och Nya Zeelands järnvägar och markagenter stort över hela Storbritannien.

En brittisk annons från 1900 för Pears-tvål

I London i slutet av 1800-talet hyllades Thomas J. Barratt som "fadern till modern reklam". Barratt arbetade för företaget Pears Soap och skapade en effektiv reklamkampanj för företagets produkter, som innebar användning av riktade slogans, bilder och fraser. Denna budget nådde £80 000 per år. En av hans slogans, "God morgon. Har du använt Pears tvål?" var känd på sin tid och in på 1900-talet.

En reklamtaktik som han använde var att associera varumärket Pears med hög kultur och kvalitet. Mest berömt är att han använde målningen Bubbles av John Everett Millais som en reklam genom att lägga till en bar med Pears-tvål i förgrunden. (Millais protesterade mot denna ändring av sitt verk, men förgäves eftersom Barratt hade köpt upphovsrätten.) Barratt fortsatte detta tema med en serie reklam om välvårdade medelklassbarn, som associerade Pears med hemkomfort och strävanden efter modern renlighet.

1896 annons av Dudley Hardy

Barratt etablerade Pears Annual 1891 som en spin-off-tidning som främjade samtida illustration och färgtryck och 1897 lade Pears Cyclopedia till ett uppslagsverk i en volym. Från början av 1900-talet var Pears känt för den årliga "Miss Pears"-tävlingen där föräldrar anmälde sina barn till den högprofilerade jakten på en ung varumärkesambassadör som skulle användas på förpackningar och i konsumentkampanjer. Han rekryterade forskare och dagens kändisar för att offentligt stödja produkten. Lillie Langtry , en brittisk musikhallssångerska och scenskådespelerska med en berömd elfenbensfärgad hy, fick inkomst som den första kvinnan att stödja en kommersiell produkt, reklam för Pears Soap. Barratt introducerade många av de avgörande idéerna som ligger bakom framgångsrik reklam och dessa fick stor spridning på hans tid. Han betonade ständigt vikten av en stark och exklusiv varumärkesimage för Pears och att betona produktens tillgänglighet genom mättnadskampanjer. Han förstod också vikten av att ständigt omvärdera marknaden för att förändra smaker och seder, och konstaterade 1907 att "smaker förändras, mode förändras och annonsören måste förändras med dem. En idé som var effektiv för en generation sedan skulle falla platt, inaktuell, och olönsam om den presenteras för allmänheten idag. Inte för att dagens idé alltid är bättre än den äldre idén, men den är annorlunda – den träffar dagens smak."

1900-talet

Miljöpolitik

Känslighet för miljön blev ett vanligt inslag i reklam efter 1970, men Shell Oil var en pionjär på 1930-talet. Dess reklam visualiserade sällan Shells bensin eller olja, än mindre dess borriggar, raffinaderier eller oceantankers. Istället uppmanades dess konstnärer att avbilda landliga landscener, landsbygdens stadslandskap och historiska strukturer. Greenwashing är när ett företag eller en organisation lägger mer tid och pengar på att marknadsföra sig som miljövänliga än på att minimera sin miljöpåverkan. Det är en bedräglig reklamgimmick avsedd att vilseleda konsumenter som föredrar att köpa varor och tjänster från miljömedvetna varumärken.

Andra världskriget

Thomas Lipton (1848-1931) ägnade sig åt omfattande reklam för sin kedja av livsmedelsbutiker och sitt märke av Lipton-teer . Han skröt om att hans hemlighet för framgång var att sälja de bästa varorna till de billigaste priserna, utnyttja kraften i reklam och att alltid vara optimistisk.

När miljontals amerikanska soldater passerade Storbritannien under andra världskriget, fanns det farhågor för en "amerikanisering" av brittisk handel och kultur. Marshallplanen krävde uttryckligen och uppgradering av den brittiska industrins marknadsförings- och organisationsförmåga. Det fanns farhågor bland ledarna för reklamvärlden i London för vad de fräcka, rika amerikanerna skulle göra mot dem. Radio och tv var förbjudna för reklam, eftersom BBC förlitade sig på avgifter som betalades av ägare av radiomottagare. Frågan var om de hårt finansierade amerikanska metoderna skulle visa sig oemotståndliga. JWT London var en amerikansk ägd reklambyrå som kontrollerades av J. Walter Thompson i New York City. JWT London undvek att vara den djärva aposteln i den amerikanska stilen. Istället förlitade den sig på mjuk övertalning och tappade sin amerikanskhet för att anpassa sig till den brittiska diskreta stilen.

Tobak

På 1950-talet orsakade rädsla för cancer från tobaksrökning bestörtning i tobaksindustrin, som vände sig till annonsörer för att få hjälp med att undvika fallande konsumentefterfrågan och ökad reglering. Brittiska och amerikanska byråer kom var för sig fram till liknande lösningar. Tobakstillverkarnas ständiga kommitté i Storbritannien dämpade allmänhetens oro och uppmuntrade missuppfattningen att cigaretttillverkarna löste problemen genom filter och formuleringar med låg tjärhalt. PR-metoden var framgångsrik på kort sikt, men ackumuleringen av medicinska bevis ledde till minskad rökning, tyngre skatter och ökad reglering. Byråerna svarade med sofistikerade reklamstrategier utformade för att uppmuntra tonårsrökare samt att rekrytera nya rökare på mindre utvecklade utländska marknader. Statliga antirökprogram utvecklades som använde standardreklamtekniker för att försämra prestigen med cigarettrökning och varna för dess faror.

amerikanska rivaler

New York-byråer öppnade filialer i London främst för att betjäna amerikanska baserade multinationella kunder, såsom General Motors och General Electric. Deras mycket djupare finansiella bas tillät dem att växa snabbt från 1945 till slutet av 1970-talet, då de dominerade den högsta delen av den brittiska reklammarknaden. Britterna arrangerade en stor motutmaning i början av 1980-talet, dock med betydande framgång, tack vare deras förbättrade tillgång till kapital. De brittiska företagen expanderade genom förvärv av amerikanska agenturer, snarare än genom att betjäna brittiska multinationella företag. Konstnärligt kom det kritiska ögonblicket på 1960-talet när amerikanernas tillvägagångssätt påverkade de brittiska byråerna. Britter var redan djupt in i att experimentera inom musik, mode, fotografi och grafisk design, så de ryckte åt sig de amerikanska reklammodellerna. De första D&AD -priserna (Design and Art Direction) kom 1963 och bidrog till att definiera standarderna för excellens. Branschtidningen Campaign lanserades 1968. "Det som hände i New York ledde till vad som nu betraktas som guldåldern för brittisk reklam", sa Alfredo Marcantonio.

Se även

Byråer

Anteckningar

  1. ^ Terence R. Nevett, Advertising in Britain: a history (1982) ch 1
  2. ^ Maxine Berg och Helen Clifford, "Sälja konsumtion i det artonde århundradet: Reklam och handelskortet i Storbritannien och Frankrike," Cultural & Social History (2007) 4#2 s 145-170
  3. ^ Hamish Mathison, "Tropes of promotion and wellbeing: Advertising and the artonde-talet skotsk tidskrift," Prosa Studies (1998) 21#2 pp 206-225.
  4. ^ Gwenda Morgan och Peter Rushton, "Synliga kroppar: makt, underordning och identitet i artonhundratalets atlantiska värld," Journal of Social History (2005) 39#1 s. 39-64 online
  5. ^   John Strachan (2007). Reklam och satirisk kultur under den romantiska perioden . Cambridge UPP. sid. 59. ISBN 9781139468848 .
  6. ^ John Strachan, "For The Ladies" History Today (2004) 54#4 s 21-26
  7. ^ David B. Baker, "Nahum Ward till skotska bönder: Har jag ett avtal för dig," Tallow Light (vinter 2015) 45#3/4, pp 90-92.
  8. ^ Marjory Harper, "Pressure and Persuasion: Kanadensiska agenter och skotsk emigration, C. 1870-C. 1930," Historiker (2004) 81 s. 17-23.
  9. ^ Marjory Harper, "The Persuaders: Rekrytering av skottar till Nya Zeeland," History Scotland Magazine (2010) 10#4 pp 15-20.
  10. ^ TFG Coates, 'Mr Thomas J Barratt, "Fadern till modern reklam", Modern Business, september 1908, s. 107–15.
  11. ^ Matt Haig, Varumärkesmisslyckanden: sanningen om de 100 största varumärkesmisstagen genom tiderna , Kogan Page Publishers, 2005, s. 219, 266.
  12. ^ Nicholas Mirzoeff, Den visuella kulturläsaren (Routledge, 2002) s. 510.
  13. ^ "Nekrolog, Thomas J. Barratt Dead: Ordförande i firman av A. & F. Pears ett reklamsnille" (PDF) . New York Times . 1914-04-27. sid. 11.
  14. ^ Michael W. Dempsey, Bubbles: tidig reklamkonst från A. & F. Pears Ltd. (Fontana, 1978)
  15. ^ "Lady Lever Gallery, 'Bubbles', av Sir John Everett Millais" . Liverpoolmuseums.org.uk . Hämtad 18 januari 2014 .
  16. ^ "Pears' Cyclopaedia; Thomas J. Barrett; tidigt 1900-tal; 12987 – Te Awamutu Museum på NZMuseums" . Nzmuseums.co.nz. Arkiverad från originalet den 18 oktober 2008 . Hämtad 18 januari 2014 .
  17. ^   Haig (2005). Varumärkesfel . sid. 220. ISBN 9780749444334 .
  18. ^ John Hewitt, "Naturen" och "konsten" av Shell-reklam i början av 1930-talet," Journal of Design History (1992) 5#2 s. 121-139.
  19. ^ https://www.businessnewsdaily.com/10946-greenwashing.html#:~:text=Greenwashing%20is%20when%20a%20company,services%20from%20environmentally%20conscious%20brands .
  20. ^ Andrew McDiarmid, "Thomas Liptons 10 hemligheter till framgång," History Scotland Magazine (2014,) 14#2 s 28-29.
  21. ^ Sean Nixon, "Apostlar av amerikaniseringen? J. Walter Thompson Company Ltd, annonsering och anglo-amerikanska relationer 1945-67," samtida brittisk historia (2008) 22#4 s. 477-499.
  22. ^ David T. Courtwright, "'Carry on Smoking': PR- och reklamstrategier för amerikanska och brittiska tobaksföretag sedan 1950," Business History (2005) 47#3 s. 421-432. uppkopplad
  23. ^ Virginia Berridge och Kelly Loughlin. "Rökning och den nya hälsoutbildningen i Storbritannien 1950-1970-talet." American Journal of Public Health 95#6 (2005) s: 956+
  24. ^ Douglas West, "Multinationell konkurrens i den brittiska reklambyråverksamheten, 1936-1987," Business History Review (1988) 62#3 s. 467-501
  25. ^ Markera Tungate annonsland: En global historia av annonsering (2007) pp 79-87; citat på sidan 79
Reseaffisch av John Hassall, 1908

Vidare läsning

  • Fullerton, Ronald A. och Terence R. Nevett. "Reklam och samhälle: en jämförande analys av rötterna till misstro i Tyskland och Storbritannien." International Journal of Advertising 5#3 (1986): 225–241.
  • Briggs, Peter M. "'Nyheter från den lilla världen': A Critical Glance at Eighteenth-Century British Advertising." Studies in Eighteenth-Century Culture 23#.1 (1994): 29–45.
  • Kyrka, Roy. "Nya perspektiv på historien om produkter, företag, marknadsföring och konsumenter i Storbritannien och USA sedan mitten av artonhundratalet 1." Economic History Review 52.3 (1999): 405–435.
  • Furdell, Elizabeth Lane. "Grub Street-handel: reklam och politik i den tidiga moderna brittiska pressen." Historiker 63#1 (2000): 35–52. uppkopplad
  • Henry, Brian, red. Brittisk tv-reklam: De första 30 åren (1986)
  • Loeb, Lori Anne. Consuming Angels: Advertising & Victorian Women (1994) 224 s
  • Myerson, Jeremy och Graham Vickers. Spola tillbaka fyrtio år av design och reklam (2004)
  • Nachum, Lilach och Jean-Daniel Rolle. "Hemlands- och företagsspecifika ägarfördelar: En studie av amerikanska, brittiska och franska reklambyråer." International Business Review 8#5 (1999): 633–660.
  • Nevett, Terence R. Advertising in Britain: a history (1982)
  • Oram, Hugh. Reklamboken: reklamens historia i Irland (MOL Books, 1986)
  • Richards, Thomas. Varukultur i det viktorianska England: Reklam och spektakel, 1851-1914 (1990) 306 s.
  • Schwarzkopf, Stefan. "Upptäcka konsumentmarknadsundersökningar, produktinnovation och skapandet av varumärkeslojalitet i Storbritannien och USA under mellankrigsåren." Journal of Macromarketing 29.1 (2009): 8-20.
  • Schwarzkopf, Stefan. "De gör det med speglar: reklam och brittiska kalla krigets konsumentpolitik." Contemporary British History 19.2 (2005): 133–150.
  • Smith, Lewis Charles. "Marknadsföring av modernitet: Företag och familj i British Rails "Age of the Train"-kampanj, 1979–84." The Journal of Transport History 40.3 (2019): 363-394.
  • West, Douglas. "Multinationell konkurrens i den brittiska reklambyråbranschen, 1936–1987." Business History Review 62#3 (1988): 467–501.
Hämtad från " https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=History_of_advertising_in_Britain&oldid=1112435959 "