Flockbeteende

Flockbeteende är beteendet hos individer i en grupp som agerar kollektivt utan centraliserad riktning. Flockbeteende förekommer hos djur i flockar , flockar , fågelflockar , fiskstim och så vidare, såväl som hos människor. Röstning , demonstrationer , upplopp , generalstrejker , sportevenemang, religiösa sammankomster, vardagligt beslutsfattande, dömande och opinionsbildning är alla former av mänskligt baserat flockbeteende.

Raafat, Chater och Frith föreslog ett integrerat tillvägagångssätt för vallning, som beskrev två nyckelfrågor, mekanismerna för överföring av tankar eller beteende mellan individer och mönstren för kopplingar mellan dem. De föreslog att att sammanföra olika teoretiska tillvägagångssätt för vallningsbeteende belyser begreppets tillämpbarhet på många områden, allt från kognitiv neurovetenskap till ekonomi.

Djurens beteende

Skimrande beteende hos Apis dorsata (jätte honungsbin)

En grupp djur som flyr från ett rovdjur visar karaktären av flockbeteende, till exempel 1971, i den ofta citerade artikeln "Geometry For The Selfish Herd", hävdade evolutionsbiologen W. D. Hamilton att varje enskild gruppmedlem minskar faran för sig själv genom att flytta så nära mitten av den flyende gruppen som möjligt. Således framstår flocken som en enhet i att röra sig tillsammans, men dess funktion framträder ur det okoordinerade beteendet hos självtjänande individer.

Symmetribrytande

Asymmetrisk aggregering av djur under panikförhållanden har observerats hos många arter, inklusive människor, möss och myror. Teoretiska modeller har visat symmetribrytande liknande observationer i empiriska studier. Till exempel, när panikslagna individer är instängda i ett rum med två lika stora utgångar på lika avstånd, kommer en majoritet att gynna en utgång medan minoriteten gynnar den andra.

Möjliga mekanismer för detta beteende inkluderar Hamiltons själviska flockteori , grannkopiering eller biprodukten av kommunikation från sociala djur eller skenande positiv feedback .

Egenskaper för flyktpanik inkluderar:

  • Individer försöker röra sig snabbare än normalt.
  • Interaktioner mellan individer blir fysiska.
  • Utgångar blir välvda och tilltäppta.
  • Flykten bromsas av fallna individer som fungerar som hinder.
  • Individer visar en tendens till massbeteende eller kopierat beteende.
  • Alternativa eller mindre använda utgångar förbises.

Mänskligt beteende

Tidig forskning

Filosoferna Søren Kierkegaard och Friedrich Nietzsche var bland de första som kritiserade vad de kallade "mängden" (Kierkegaard) och "flockmoralen" och "flockinstinkten" (Nietzsche) i det mänskliga samhället. Modern psykologisk och ekonomisk forskning har identifierat flockbeteende hos människor för att förklara fenomenet med ett stort antal människor som agerar på samma sätt samtidigt. Den brittiske kirurgen Wilfred Trotter populariserade frasen "flockbeteende" i sin bok, Instincts of the Herd in Peace and War (1914). I The Theory of the Leisure Class förklarade Thorstein Veblen ekonomiskt beteende i termer av sociala influenser som "emulering", där vissa medlemmar i en grupp härmar andra medlemmar med högre status. I "The Metropolis and Mental Life" (1903) hänvisade den tidiga sociologen George Simmel till "impulsen till sällskaplighet hos människan" och försökte beskriva "de associationsformer genom vilka enbart en summa av separata individer görs till ett "samhälle ' ". Andra samhällsvetare utforskade beteenden relaterade till vallning, som Sigmund Freud (publikpsykologi), Carl Jung (kollektivt omedvetet), Everett Dean Martin (Behavior of Crowds) och Gustave Le Bon (det populära sinnet).

Svärmteori som observeras i icke-mänskliga samhällen är ett besläktat begrepp och utforskas när det förekommer i det mänskliga samhället. Den skotske journalisten Charles Mackay identifierar flera aspekter av flockbeteende i sitt arbete från 1841, Extraordinary Popular Delusions and the Madness of Crowds .

Vardagligt beslutsfattande

"Godartade" vallningsbeteenden kan förekomma ofta i vardagliga beslut baserat på att lära sig av andras information, som när en person på gatan bestämmer vilken av två restauranger de ska äta på. Anta att båda ser tilltalande ut, men båda är tomma eftersom det är tidigt kväll; så slumpmässigt väljer den här personen restaurang A. Snart går ett par på samma gata på jakt efter ett ställe att äta på. De ser att restaurang A har kunder medan B är tom, och väljer A under antagandet att att ha kunder gör det till ett bättre val. Eftersom andra förbipasserande gör samma sak in på kvällen gör restaurang A mer affärer den kvällen än B. Detta fenomen kallas också för en informationskaskad .

Folkmassor

Huvudartikel: Publikpsykologi

Folkmassor som samlas på uppdrag av ett klagomål kan involvera vallningsbeteende som blir våldsamt, särskilt när de konfronteras med en motsatt etnisk eller rasistisk grupp. Upploppen i Los Angeles 1992, New York Draft Riots och Tulsa Race Riot är ökända i USA:s historia. Idén om ett "gruppsinne" eller "mobbeteende" framfördes av de franska socialpsykologerna Gabriel Tarde och Gustave Le Bon .

Sheeple

Får ( / ˈʃiːpəl passiva nedsättande människor marknadsmodenycker / ; en sammanslagning av "får" och "människor") är en term som belyser det flockbeteendet hos som lätt kontrolleras av en styrande makt eller som liknar dem vid får , en flock djur som "lätt" förs omkring. Termen används för att beskriva de som frivilligt går med på ett förslag utan någon betydande kritisk analys eller forskning, till stor del på grund av att majoriteten av befolkningen har ett liknande tänkesätt. Word Spy definierar det som "människor som är ödmjuka, lättövertalade och tenderar att följa folkmassan (får + människor)". Merriam-Webster definierar termen som "människor som är fogliga, följsamma eller lättpåverkade: människor som liknas vid får". Ordet är pluralia tantum , vilket betyder att det inte har en singularform.

Även om dess ursprung är oklart, användes ordet av WR Anderson i hans kolumn Round About Radio , publicerad i London 1945, där han skrev:

Den enkla sanningen är att du kan komma undan med vad som helst, i regeringen. Det täcker nästan all dåtidens ondska. Väl in kan uppenbarligen ingen avvisa dig. Folket, som alltid (jag stavar det "Sheeple"), kommer att stå ut med vad som helst.

En annan tidig användning var från Ernest Rogers, vars bok The Old Hokum Bucket från 1949 innehöll ett kapitel med titeln "We the Sheeple". Wall Street Journal rapporterade första gången etiketten i tryck 1984; reportern hörde ordet som användes av innehavaren av American Opinion-bokhandeln. I detta bruk hånades skattebetalarna för deras blinda konformitet i motsats till de som tänkte självständigt. Termen populariserades först i slutet av 1980-talet och början av 1990-talet av konspirationsteoretikern och sändaren Bill Cooper i hans radioprogram The Hour of the Time som sändes internationellt via kortvågsradiostationer. Programmet fick en liten, men ändå hängiven publik, som inspirerade många individer som senare skulle sända sina egna radioprogram som var kritiska mot USA:s regering. Detta ledde sedan till dess regelbundna användning i radioprogrammet Coast to Coast AM av Art Bell under hela 1990-talet och början av 2000-talet. Dessa kombinerade faktorer ökade avsevärt ordets popularitet och ledde till dess utbredda användning.

Termen kan också användas för dem som verkar orimligt toleranta, eller välkomnande, mot utbredd politik. I en kolumn med titeln "A Nation of Sheeple", skriver krönikören Walter E. Williams , "Amerikanerna accepterade fåraktigt alla typer av trams från Transportation Security Administration. I säkerhetens namn har vi tillåtit nagelklippare , glasögonskruvmejslar och leksakssoldater att tas från oss innan vi går ombord på ett plan."

Ekonomi och finans

Valuta kriser

Valutakriser tenderar att uppvisa vallningsbeteende när utländska och inhemska investerare konverterar en regerings valuta till fysiska tillgångar (som guld) eller utländska valutor när de inser att regeringen inte kan betala tillbaka sina skulder. Detta kallas en spekulativ attack och det kommer att tendera att orsaka måttlig inflation på kort sikt. När konsumenterna inser att inflationen av nödvändiga råvaror ökar, kommer de att börja lagra och hamstra varor, vilket kommer att accelerera inflationstakten ännu snabbare. Detta kommer i slutändan att krascha valutan och sannolikt leda till civila oroligheter . [ citat behövs ]

Bubblor på aktiemarknaden

Stora börstrender börjar och slutar ofta med perioder av frenetiska köp (bubblor) eller försäljning (krascher). Många observatörer citerar dessa episoder som tydliga exempel på vallningsbeteende som är irrationellt och drivs av känslor – girighet i bubblorna, rädsla i kraschen. Enskilda investerare ansluter sig till skaran av andra som har bråttom att ta sig in eller ut ur marknaden.

Vissa anhängare av den tekniska analysskolan för investeringar ser investerarnas vallningsbeteende som ett exempel på extrema marknadssentiment . Den akademiska studien av beteendefinansiering har identifierat vallning i investerarnas kollektiva irrationalitet , särskilt arbetet av Nobelpristagarna Vernon L. Smith , Amos Tversky , Daniel Kahneman och Robert Shiller . Hey och Morone (2004) analyserade en modell av flockbeteende i ett marknadssammanhang.

Några empiriska arbeten om metoder för att upptäcka och mäta omfattningen av vallning inkluderar Christie och Huang (1995) och Chang, Cheng och Khorana (2000). Dessa resultat avser en marknad med ett väldefinierat fundamentalt värde. En anmärkningsvärd incident med möjlig vallning är uranbubblan 2007 , som började med översvämningen av Cigar Lake-gruvan i Saskatchewan , under år 2006.

Ekonomisk teori om vallning

Det finns två delar av arbetet inom ekonomisk teori som överväger varför vallning uppstår och ger ramar för att undersöka dess orsaker och konsekvenser.

Den första av dessa delar är den om flockbeteende i ett icke-marknadsmässigt sammanhang. De främsta referenserna är Banerjee (1992) och Bikhchandani, Hirshleifer och Welch (1992), som båda visade att flockbeteende kan bero på privat information som inte delas offentligt. Mer specifikt visade båda dessa papper att individer, som agerar sekventiellt på basis av privat information och allmän kunskap om andras beteende, kan sluta välja det socialt oönskade alternativet. En stor efterföljande litteratur har undersökt orsakerna och konsekvenserna av sådana "flockar" och informationskaskader.

Den andra delen avser informationsaggregation i marknadssammanhang. En mycket tidig referens är den klassiska artikeln av Grossman och Stiglitz (1976) som visade att oinformerade handlare i ett marknadssammanhang kan bli informerade genom priset på ett sådant sätt att privat information aggregeras korrekt och effektivt. Efterföljande arbete har visat att marknader systematiskt kan övervikta offentlig information; den har också studerat vilken roll strategisk handel spelar som ett hinder för effektiv informationsaggregation.

Marknadsföring

Flockbeteende är ofta ett användbart verktyg i marknadsföringen och kan, om det används på rätt sätt, leda till ökad försäljning och förändringar i samhällets struktur . Även om det har visat sig att ekonomiska incitament orsakar åtgärder hos ett stort antal människor, vinner flockmentaliteten ofta i ett fall av "Keeping up with the Joneses " .

Varumärkes- och produktframgång

Kommunikationsteknik har bidragit till spridningen av konsumenternas valmöjligheter och "kraften i folkmassorna", Konsumenter har i allt högre grad tillgång till åsikter och information från både opinionsbildare och -bildare på plattformar som till stor del har användargenererat innehåll , och därmed har fler verktyg som att slutföra någon beslutsprocess . Popularitet ses som en indikation på bättre kvalitet, och konsumenter kommer att använda andras åsikter som publicerats på dessa plattformar som en kraftfull kompass för att vägleda dem mot produkter och varumärken som överensstämmer med deras förutfattade meningar och andras beslut i deras kamratgrupper . Med hänsyn till skillnader i behov och deras position i socialiseringsprocessen undersökte Lessig & Park grupper av studenter och hemmafruar och det inflytande som dessa referensgrupper har på varandra. Som flockmentalitet tenderade eleverna att uppmuntra varandra till öl, hamburgare och cigaretter, medan hemmafruar tenderade att uppmuntra varandra till möbler och tvättmedel. Även om denna studie gjordes 1977, kan man inte bortse från dess resultat i dagens samhälle. En studie gjord av Burke, Leykin, Li och Zhang 2014 om den sociala påverkan på shopparens beteende visar att shoppare påverkas av direkta interaktioner med följeslagare, och när en gruppstorlek växer blir flockbeteendet mer uppenbart. Diskussioner som skapar spänning och intresse har större inverkan på beröringsfrekvensen och köpsannolikheten växer med större engagemang orsakad av en stor grupp. Shoppare i detta mellanvästernamerikanska shoppingställe övervakades och deras inköp noterades, och det visade sig till en viss grad att potentiella kunder föredrog att vara i butiker som hade måttlig trafik. De andra personerna i butiken fungerade inte bara som företag, utan gav också en slutsatspunkt för vilken potentiella kunder kunde modellera sitt beteende och fatta köpbeslut , som med vilken referensgrupp eller gemenskap som helst.

Sociala medier kan också vara ett kraftfullt verktyg för att upprätthålla flockbeteende. [ citat behövs ] Dess omätbara mängd användargenererat innehåll fungerar som en plattform för opinionsbildare att ta scenen och påverka köpbeslut, och rekommendationer från kamrater och bevis på positiv onlineupplevelse hjälper alla konsumenter att fatta köpbeslut. Gunawan och Huarngs studie från 2015 drog slutsatsen att socialt inflytande är avgörande för att skapa attityder till varumärken, vilket i sin tur leder till köpavsikter. Influencers bildar normer som deras kamrater visar sig följa, och inriktning på extroverta personligheter ökar chanserna till köp ytterligare. Detta beror på att de starkare personligheterna tenderar att vara mer engagerade på konsumentplattformar och därmed sprida mun till mun information mer effektivt. Många varumärken har börjat inse vikten av varumärkesambassadörer och influencers, och det visas tydligare att flockbeteende kan användas för att driva försäljning och vinster exponentiellt till förmån för vilket varumärke som helst genom att undersöka dessa fall.

Social marknadsföring

Marknadsföring kan lätt överskrida kommersiella rötter, genom att den kan användas för att uppmuntra åtgärder som har att göra med hälsa, miljöism och det allmänna samhället. Flockmentaliteten tar ofta framsätet när det gäller social marknadsföring , vilket banar väg för kampanjer som Earth Day och de olika kampanjer mot rökning och fetma som finns i alla länder. Inom kulturer och samhällen måste marknadsförare sträva efter att påverka opinionsbildare som i sin tur påverkar varandra, eftersom det är flockmentaliteten hos vilken grupp människor som helst som säkerställer en social kampanjs framgång. En kampanj som drivs av Som la Pera i Spanien för att bekämpa fetma hos tonåringar visade att kampanjer som körs i skolor är mer effektiva på grund av inflytande från lärare och kamrater, och elevernas höga synlighet och deras interaktion med varandra. Opinionsledare i skolor skapade logotypen och varumärket för kampanjen, byggde innehåll för sociala medier och ledde presentationer i skolan för att engagera publikinteraktion. Man drog alltså slutsatsen att kampanjens framgång bottnade i det faktum att dess kommunikationsmedel var publiken själv, vilket gav målgruppen en känsla av ägarskap och egenmakt. Som tidigare nämnts utövar studenter ett högt inflytande över varandra, och genom att uppmuntra starkare personligheter att leda åsikter kunde arrangörerna av kampanjen säkra uppmärksamheten från andra studenter som identifierade sig med referensgruppen.

Flockbeteende gäller inte bara elever i skolor där de är mycket synliga, utan även bland samhällen där upplevd handling spelar en stark roll. Mellan 2003 och 2004 genomförde California State University en studie för att mäta hushållens bevarande av energi och motiven för att göra det. Man fann att faktorer som att spara på miljön, spara pengar eller socialt ansvar inte hade lika stor inverkan på varje hushåll som det upplevda beteendet hos deras grannar. Även om de ekonomiska incitamenten att spara pengar, tätt följt av moraliska incitament att skydda miljön, ofta anses vara en gemenskaps största vägledande kompass, reagerade fler hushåll på uppmuntran att spara energi när de fick veta att 77 % av deras grannar var använder fläktar istället för luftkonditionering, vilket bevisar att samhällen är mer benägna att engagera sig i ett beteende om de tror att alla andra redan deltar.

Flockbeteenden som visas i de två exemplen exemplifierar att det kan vara ett kraftfullt verktyg i social marknadsföring, och om det utnyttjas på rätt sätt, har det potential att uppnå stor förändring. Det är tydligt att opinionsbildare och deras inflytande når enorm räckvidd bland sina referensgrupper och därmed kan användas som de mest högljudda rösterna för att uppmuntra andra i någon kollektiv riktning.

Se även

Anteckningar

a. ^ Se till exempel Wikipedia-artikeln om hans bok Irrational Exuberance .

Vidare läsning

externa länkar

  • Ordboksdefinitionen av sheeple på Wiktionary
Hämtad från " https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Herd_behavior&oldid=1140995623 "