Marknadsföring av elektroniska cigaretter och e-cigaretter
Elektroniska cigaretter marknadsförs till rökande och icke-rökare män, kvinnor och barn eftersom de är säkrare än cigaretter . E-cigarettföretag har avsevärt accelererat sina marknadsföringsutgifter . Alla de stora tobaksföretagen ägnar sig åt marknadsföring av e-cigaretter. För majoriteten av de stora tobaksföretagen håller dessa produkter snabbt på att bli en betydande del av de totala reklamutgifterna . E-cigarettföretag har ett egenintresse av att maximera antalet långsiktiga produktanvändare. Traditionella transnationella tobaksföretags inträde i marknadsföringen av sådana produkter är ett allvarligt hot mot att begränsa tobaksanvändningen . E-cigarettföretag har använt intensiva marknadsföringsstrategier som de som användes för att marknadsföra traditionella cigaretter på 1950- och 1960-talen . Även om reklam för tobaksvaror är förbjuden i de flesta länder, kan e-cigarettreklam i tv och radio i flera länder indirekt uppmuntra traditionell cigarettanvändning .
E-cigarettannonser har haft marknadsföringsbudskap som innehåller pseudovetenskapliga hälsopåståenden. De tillgängliga bevisen visar att e-cigarett aerosol inte bara är "vattenånga" som ofta hävdas i deras marknadsföring. Utbredd reklam och marknadsföring inkluderade påståendet att vaping skulle innebära liten risk för åskådare. Trots det har nackdelar och negativa effekter citerats i många artiklar, och de negativa effekterna av dess passiva ånga har visats i många studier. E-cigarettförpackningar och reklam kräver hälsovarningar enligt amerikansk lag, som säger "VARNING: Denna produkt innehåller nikotin. Nikotin är en beroendeframkallande kemikalie." E-cigaretter marknadsförs bland annat som ett verktyg för att komma runt rökfria policyer genom att tillåta användare att "röka var som helst". Påståenden om effektivitet för att sluta röka stöds inte av tillgängliga vetenskapliga bevis , enligt en översyn från 2014. E-cigaretter marknadsförs till unga icke-rökare. Kostnad har använts som marknadsföringstaktik på sociala medier .
Rekommendationer från kändisar används för att uppmuntra användning av e-cigaretter. E-cigarettprodukter har dykt upp i filmer, pratshower och musikvideor . Sponsring av sportevenemang som fotboll, motorracing, golf, motorbåt och superbikeracing används som reklamverktyg för e-cigaretter. De flesta vapebutiker använder huvudsakligen sociala mediekanaler som Facebook , Instagram , Yelp , Twitter och YouTube och specifika evenemang tillgängliga för allmänheten för att marknadsföra sina produkter. Taktik för marknadsföring av e-cigaretter har möjligheten att glamourisera rökning och locka barn och aldrig rökare, även när sådana resultat är oavsiktliga. Marknadsföring av e-cigaretter med teman om hälsa och livsstil kan uppmuntra ungdomar som inte röker att prova e-cigaretter, eftersom de kan tro att e-cigaretter är mindre skadliga och mer socialt acceptabla. Denna övertygelse kan minska ens oro för nikotinberoende . E-cigarettannonsering har framgångsrikt spridit sig till unga vuxna och ungdomar. Pengarna som spenderas på marknadsföring av e-cigaretter har åtföljts av en ökning av vaping hos unga vuxna och ungdomar.
Behållare för e-vätskor (vätskan som används i vape-produkter) kan verka lockande för barn i alla åldrar av många anledningar. Till exempel kan vissa e-vätskor ha märkning eller reklam som vilseleder ungdomar att tro att produkterna är saker de skulle äta eller dricka – som en juicelåda, en godisbit eller en kaka. Det finns fortfarande många olösta frågor om hur försäljning och marknadsföring av e-cigaretter bör regleras. Huruvida e-cigaretter minskar eller ökar hälsorisker beror bland annat på en intrikat och föränderlig interaktivitet bland företag som marknadsför e-cigaretter, användare, tillsynsmyndigheter och forskare. I USA och många andra länder är e-cigaretter inte föremål för samma marknadsförings- och marknadsföringsrestriktioner som gäller för traditionella cigaretter. Som ett resultat tillåts e-cigarettföretag att annonsera på tv och i massmedia samt genom nyare kanaler som Internet . Påståenden om effektivitet som ett verktyg för att sluta röka har setts i reklam för e-cigaretter i USA, Storbritannien och Kina, trots att sådana påståenden inte hade stötts av tillsynsorgan .
Bakgrund
Samir Soneji hade ingen aning om vad han gav sig in på när han gick med på att prata om de potentiella riskerna med vaping vid det första amerikanska e-cigarettmötet i Washington, DC i maj. Hans första ledtråd var buningen. Många människor i publiken, skulle Soneji upptäcka, hade ett känslomässigt eller ekonomiskt intresse av att vaping – och de betalade inte upp till 1 100 dollar per biljett för att höra någon ifrågasätta fördelarna med e-cigaretter. "Jag insåg inte hur många människor som skulle komma från branschen och vars jobb och försörjning är [bundet] till e-cigaretter", säger han. "Att höra om skadorna av vaping uppfattades som ett hot mot deras existens." Efter toppmötet för e-cigarett beskrev en media som heter Vaping360 Soneji som "talaren med den mest tråkiga och fotgängare anti-vaping-agendan" och attackerade honom och hans medförfattare som "en vem är vem av fruktansvärda vapingforskare." Attackerna mot Soneji liknar de som lobbats mot varje individ som talar ut om de möjliga skadorna av vaping.
elektroniska cigaretternas roll krävs att man förstår tobaksanvändningens långa historia i USA , inklusive nikotintillförselns roll , de många exemplen på produkter med "reducerad skada" och tillhörande hälsopåståenden och effekten av att använda tobaksprodukter på allmänhetens hälsa. Sedan slutet av artonhundratalet, när den "moderna" cigaretten togs i bruk, har forskare och folkhälsotjänstemän kopplat cigarettrökning till ett anmärkningsvärt antal negativa effekter , och det är nu erkänt som den primära orsaken till för tidig död i USA. På motsvarande sätt har tillverkare, forskare, entreprenörer och folkhälsoledare under ett sekel främjat eller rekommenderat produktförändringar som kan ta bort några av de skadliga elementen i cigarettrök. E-cigaretter är bland de senaste produkterna.
E-cigaretter är designade för användare att andas in nikotin, smakämnen och andra tillsatser genom en aerosol ( ånga ). De påståenden och marknadsföringsstrategier som e-cigarettföretagen använder, och ansträngningarna från andra för att utveckla vetenskapliga och reglerande verktyg för att hantera dessa nya produkter, bidrar båda till den nuvarande diskursen om e-cigaretter. Enligt en US Surgeon General- rapport från 2016 kan man lära sig många lärdomar för att bedöma de potentiella (och framtida) konsekvenserna av dessa produkter från att undersöka de relevanta erfarenheterna från det senaste århundradet, särskilt introduktionen av nya produkter (inklusive e-cigaretter såväl som e-cigaretter). andra tobaks- och nikotinprodukter) och påståenden om minskad exponering för giftiga ämnen från industrin och på andra håll.
Tillverkare kan göra nikotinlösningen smaklös, men många företag lägger till smaker, inklusive mintchokladtryffel, whisky, tuggummi, gummibjörnar och sockervadd. En amerikansk kongressrapport från våren 2014 anklagade e-cigaretttillverkare för att använda dessa smaker för att tilltala ungdomar, en marknadsföringsstrategi som är förbjuden för tobakscigaretter eftersom den är så effektiv för att attrahera unga användare. Till skillnad från tobaksvaror var försäljningen av e-cigaretter inte åldersbegränsad 2014, och 2012 hade uppskattningsvis 1,78 miljoner elever i årskurs 6–12 provat enheterna.
En granskning från 2015 konstaterade: "När tobakskonsumtionen håller på att dämpas, finns det en växande efterfrågan på upphörande. Farmakologisk behandling av nikotinberoende är fortfarande ett aktivt forskningsområde. Det finns många nikotinpreparat (nikotingummin, plåster, e-cigaretter och inhalationsmedel). ) som är fritt tillgängliga i de flesta delar av världen. Dessa produkter marknadsförs kraftigt och marknadsförs som magiska medel."
Philip Morris International
Som en del av ett PR- system är ett av tobaksindustrins tillvägagångssätt att finansiera vetenskaplig forskning . Till exempel skapade och finansierade Philip Morris International Foundation for a Smoke-Free World . Organisationen uppger att den kommer att hjälpa till med idén att "sluta röka i denna generation genom att eliminera användningen av cigaretter och andra former av brännbar tobak." Under 2017 uppgav Philip Morris International att de kommer att donera 960 miljoner dollar under en 12-årsperiod till organisationen. 80 miljoner dollar varje år är cirka 0,1 % av Philip Morris Internationals inkomst och under 1 % av intäkterna. Philip Morris International avsätter dock miljarder till olika typer av marknadsföring och lobbying för tobaksindustrin. Organisationen kan inte betraktas som oberoende från Philip Morris International, från och med september 2018. "Frånvarande verkligt oberoende uppnått genom att strukturellt separera finansieringen, prioriteringarna och förvaltningen av stiftelsen från det befintliga förarrangemanget som tydligt gynnar Yach och PMI, kan FSFW fungera operativt för att främja och förstärka tobaksindustrins budskap och potentiellt förvärra konflikter inom folkhälsan", enligt tidskriften Tobacco Control 2018.
Philip Morris International uppger att Foundation for a Smoke-Free World avsikt är att främja slutet av rökningen, men förespråkare för tobakskontroll är skeptiska och säger att företaget fortsätter att marknadsföra traditionella cigaretter som de vet inte är säkra. Genom att främja fortsättningen av nikotinberoende med användning av vapes och uppvärmda tobaksprodukter , genom att tobaksindustrin fortfarande tjänar pengar på att sälja dessa produkter, är Foundation for a Smoke-Free World bara "en plattform för sin sponsors senaste produkter" . År 2020 publicerar opinionsbildningsgrupper som indirekt finansieras av Philip Morris International genom Foundation for a Smoke-Free World information som motsäger folkhälsotjänstemän som hävdar att effekten av användningen av e-cigaretter är okänd, liksom deras risk för att orsaka skada. Global State of Tobacco Harm Reduction (GSTHR) avfärdade förhållandet mellan användning av e-cigaretter och att göra individer mer mottagliga för infektion från covid-19 . "Sådan snurr kan ta en farlig vägtull, inte bara för folkhälsan utan nu också på den globala ekonomin", säger Michél Legendre, en kampanjchef på den icke-vinstdrivande Corporate Accountability International .
Philip Morris International förutser en framtid utan traditionella cigaretter, men aktivister och branschanalytiker ifrågasätter sannolikheten för att traditionella cigaretter löses upp, antingen av e-cigaretter eller andra produkter som IQOS . Utanför en IQOS-butik i Kanada inkluderade marknadsföringen en skylt på trottoaren med budskapet "Building a Smoke-Free Future". Philip Morris International har öppnat IQOS-butiker i Japan och andra platser runt om i världen. Utsläppen från Philip Morris Internationals IQOS-produkt producerar både aerosol och rök . 2012 konstaterade Phillip Morris Internationals forskare att denna produkt producerar rök. Phillip Morris International fattade beslutet 2016 att IQOS-produkten inte producerar rök. 2017 skrevs en kommentar publicerad i JAMA Internal Medicine av en schweizisk forskare. Det gjorde Phillip Morris International upprörd eftersom den påstod att IQOS-produkten genererade rök.
| Extern video | |
|---|---|
 Death In The West (dokumentär i full längd)
|
Death in the West är en dokumentärfilm mot rökning från 1976 . Reportern Peter Taylor fick Helmut Wakeham, dåvarande vicepresident för Philip Morris USA :s vetenskap och teknik, att erkänna att det finns cancerframkallande ämnen i vanliga cigaretter . Wakeham sa: "Det finns alla möjliga saker som är ohälsosamma... vad ska vi göra, sluta leva?" Wakeham sade också, "Den genomsnittliga läkaren är en lekman med avseende på intim kunskap om rökning och hälsa." När Taylor pressade honom igen om cancerframkallande ämnen, svarade han: "Allt kan anses vara skadligt. Äppelmos är skadligt om du får för mycket av det." Taylor intervjuade den amerikanske cowboyen Bob Julian bredvid en lägereld. Julian sa: "Jag började röka när jag var liten efter dessa broncobusters." Han tillade, "Jag trodde att för att vara en man måste du ha en cigarett i munnen. Det tog mig år att upptäcka att allt jag fick ut av det var lungcancer. Jag kommer att dö som ung man." Julian dog bara några månader efter att ha blivit intervjuad.
Översikt
Generellt sett är produktmarknadsföring utformad för att informera människor om de produkter som erbjuds (och därmed utveckla varumärkets "medvetenhet") och för att övertala människor att köpa särskilda varumärken (dvs. utveckla varumärket "preferens"). Varumärkesmärkning är särskilt viktigt för produkter som anses vara "varor", såsom traditionella cigaretter och e-cigaretter, där erbjudandena är likartade och varumärket skiljer produkterna åt. Marknadsföring är särskilt kritisk för e-cigaretter, eftersom nya produkter måste introduceras för potentiella användare.
Liksom marknadsförare av traditionella cigaretter använder marknadsförare av e-cigaretter ett antal kanaler och taktiker för att marknadsföra och marknadsföra sina produkter. Dessa kanaler har inkluderat omfattande marknadsföring på Internet och reklam i vanliga media, inklusive populära tidskrifter, återförsäljarannonser, produktplaceringar i populära medier och till och med tv-reklam – ett reklamalternativ som inte är tillgängligt för traditionella cigaretttillverkare på grund av regleringspolicyer .
Genom att marknadsföra e-cigaretter som det hälsosammare alternativet, arbetar tobaksföretag för att omprofilera sig själva. E-cigaretter marknadsförs som ett rökavvänjningsverktyg och deras användning ökar särskilt bland mellan- och gymnasieelever i USA, men även bland vuxna. Trots den höga prevalensen av användning har e-cigaretter inte undersökts noggrant; fördelarna och riskerna med deras användning är okända, inklusive de kemikalier som konsumeras. Frivilliga konsument- och hälsorapporter nämner sjukhusvistelse för lunginflammation, kramper, desorientering, kronisk hjärtsvikt och hypotoni som e-cigarettrelaterade. Studier hittills visar dock blandade bevis, inklusive inget signifikant samband angående rökavvänjning och e-cigaretter och potential för att sluta röka, medan andra tyder på att e-cigaretter uppmuntrar "dubbel användning" i samband med röktobak. Användningen av e-cigaretter främjas aktivt. De annonseras i radio och TV, och i tryck som skedde på 1950-talet med tobak .
År 2016, i en analys i The BMJ , uttalade forskare:
Tobaksindustrins förvärv av många tidigare oberoende e-cigarettproducenter och importörer är en anledning till oro. Den fortsatta aggressiva marknadsföringen av cigaretter, inklusive till barn, liksom lobbyverksamhet och juridiska utmaningar mot åtgärder för tobakskontroll, gör det klart att den globala tobaksindustrin inte har något allvarligt intresse av att minska den skada den orsakar. Branschen kommer därför sannolikt att försöka utnyttja e-cigaretter för att förbättra sin kärnverksamhet att sälja tobak.
Marknadsföring och reklam för tobak är direkt förknippad med tobakskonsumtion bland allmänheten. Marknadsföring och reklam för tobak är en viktig orsak till att ungdomar börjar använda och eskalerar tobak . TV- och radioreklam för tobak har varit förbjudna i USA sedan 1971, och Family Smoking Prevention and Tobacco Control Act från 2009 fastställde, genom US FDA Center for Tobacco Products, nya reklam- och kampanjbegränsningar. Dessa nya regler utvidgar dock inte kongressens förbud mot cigarett-tv-reklam till e-cigaretter eller begränsar marknadsföringstaktik och användningen av smaksatta vätskor, vilket alla ökar attraktiviteten för dessa produkter för ungdomar. E-cigarettföretag marknadsför sina produkter till barn och ungdomar genom att marknadsföra smaker och använda en mängd olika mediekanaler – metoder som används (med framgång) av tobaksindustrin för att marknadsföra traditionella tobaksprodukter till ungdomar.
E-cigarettföretag, som nästan alla antingen ägs eller har en investeringsandel av stora tobaksföretag, använder marknadsföringstaktik inklusive: TV-reklam riktad till stationer med tydlig ungdomlig dragningskraft; reklam vid försäljningsstället i detaljhandeln; produktwebbplatser och sociala medier ; riktade annonser via sökmotorer och webbplatser som fokuserar på musik, underhållning och sport; och sponsring och gratisprover vid ungdomsinriktade evenemang. Användningen av sociala medier och ungdomsinfluenser, i synnerhet, verkar vara den primära mekanismen genom vilken marknadsföring av e-cigaretter har skett. Till exempel, medan Juul verkar ha spenderat lite eller inga pengar på traditionell reklam, har den haft en av de mest effektiva sociala mediekampanjerna som hjälper till att marknadsföra sin produkt över hela landet. Många av dessa e-cigarettmetoder för reklam är olagliga för traditionella cigaretter, just för att sådan taktik främjar ungdomars initiering och pågående användning av tobaksprodukter.
Samtidigt har e-cigarettannonsering effektivt nått ungdomar. Under 2016 exponerades 78,2 % av mellan- och gymnasieeleverna – 20,5 miljoner ungdomar – för e-cigarettreklam från minst en källa. Exponering för reklam ökar avsikten att använda e-cigaretter bland ungdomar som inte använder e-cigaretter, och är förknippad med nuvarande e-cigarettanvändning, även på ett dosberoende sätt, eftersom ökad exponering är förknippad med ökade chanser för användning. Den ökade användningen av och exponeringen för e-cigaretter bland ungdomar, i kombination med dramatiska ökningar av reklam, har allvarlig potential att undergräva framgångsrika ansträngningar att avglamorisera, begränsa och minska användningen av tobaksprodukter. Att införliva och utvidga restriktioner för tobaksreklam till att omfatta förbud mot reklam och marknadsföring av e-cigarettprodukter i former som är tillgängliga för barn och ungdomar skulle vara en avgörande, evidensbaserad åtgärd för att minska ungdomars användning av e-cigaretter.
| Extern video | |
|---|---|
|
Promoting The Tobacco Epidemic – Glantz on E-ciggs – Del 1 (Reg Watch) & Del 2
|
Landskapet i sociala medier domineras av pro-vaping-budskap som sprids av vaping-industrin och vaping-förespråkare, medan osäkerheten kring reglering av e-cigaretter som uttrycks inom folkhälsoområdet inte tycks återspeglas i pågående sociala medier-dialoger. Senaste generationens e-cigaretter liknar allt mindre deras första generationens cigg-a-liknande motsvarigheter och marknadsförs inte bara som ett rökavvänjningsverktyg och säkrare alternativ till rökning utan också som en rekreationsaktivitet där användaren kan skapa sin egen unika vaping erfarenhet av användning av smaker, enhetsmodifiering och vape-trick .
Marknadsföringsutgifter
I motsats till cigarett- och rökfri tobaksföretag , är e-cigarettföretag inte skyldiga att tillhandahålla sina marknadsförings- och reklamutgifter till den amerikanska Federal Trade Commission, därför är det totala beloppet de spenderar osäkert från och med 2018. E-cigarettföretag har till stor del utökade sina marknadsföringsutgifter . Från och med 2017 ökar utgifterna för e-cigarettannonser över alla mediekanaler varje år. Från och med 2016 äger majoriteten av de stora tobaksföretagen minst ett e-cigarettmärke och dessa produkter håller snabbt på att bli en betydande del av de totala reklamutgifterna. Från och med 2017 ägnar sig alla stora tobaksföretag åt marknadsföring av e-cigaretter. Vissa traditionella transnationella tobaksföretag konkurrerar med kraft mot de oberoende e-cigarettföretagen om marknadsandelar . En granskning från 2017 säger att "den ökade koncentrationen av ENDS-marknaden i händerna på de transnationella tobaksföretagen är oroande för folkhälsosamfundet, med tanke på industrins arv av att fördunkla många grundläggande sanningar om deras produkter och vilseleda allmänheten med falska påståenden, inklusive att cigaretter med låg tjärhalt och så kallade "lätta" cigaretter skulle minska de skador som är förknippade med rökning. Även om industrirepresentanter hävdar intresse för ENDS på grund av deras skademinskande potential, tror många observatörer att vinst fortfarande är den dominerande motivationen."
Mellan 1 januari 2008 och 30 juni 2012 annonserade 131 olika märken sina e-cigarettprodukter. Majoriteten var e-cigarettmärken och det fanns några återförsäljarmärken som Vaporium. 2013 stod blu för mer än 60 % av kostnaderna. Under 2013 stod Njoy, Fin, Mistic och 21st Century Smoke för de återstående topp 5 kampanjutgifterna. Sex stora e-cigarettföretag i USA spenderade dollar på att marknadsföra e-cigaretter 2013, vilket var mer än dubbelt så mycket som spenderades 2012. Dessa företag använde många tekniker som tidigare använts för att marknadsföra traditionella cigaretter som är förbjudna, såsom tv reklam och sponsring av musikfestivaler. Dessa marknadsföringstaktiker är kända för att få ungdomar att börja röka , och vissa, inklusive TV-reklam, har varit förbjudna för traditionella cigaretter i mer än ett decennium. USA:s utgifter för marknadsföring av e-cigaretter ökade från 3,6 miljoner USD 2010 till 125 miljoner USD 2014, vilket översattes till snabba ökningar av användningen av e-cigaretter för ungdomar. På bara tre år fram till 2015 ökade mängden pengar som spenderades på reklam för e-cigaretter mer än 1 200 % eller 12 gånger i USA. Under de senaste åren fram till 2017 har det skett en ökning av utgifterna för marknadsföring av e-cigaretter i USA. I USA och Kanada spenderas över 2 miljoner dollar årligen på att marknadsföra e-cigaretter online, enligt en rapport från 2015. E-Lites, Vype, SKYCIG, NJOY och Gamucci e-cigarettföretag spenderade totalt cirka 8,4 miljoner pund på att marknadsföra e-cigaretter i Storbritannien under 2013, på olika butiker. British American Tobacco spenderade 3,6 miljoner pund i Storbritannien för att marknadsföra sin Vype-produkt 2014. 2014 uppgav SKYCIG (ommärkt som blu eCigs eller helt enkelt blu) att de kommer att investera 20 miljoner pund i Storbritannien i marknadsföringsinsatser. Mellan 2015 och 2017 Juul 2,1 miljoner dollar i marknadsföringsinsatser.
Tillverkare märkte det snabba ökningen av konsumentintresset för e-cigaretter, så de drev snabbt på att utöka försäljningen av sina produkter till fysiska butiker. Försäljning av cigalikes och relaterade produkter observerades första gången i Nielsens butiksskannerdatabas 2007, och mellan 2009 och 2012 expanderade detaljförsäljningen av e-cigaretter till alla större marknader i USA. Denna tillväxt sammanföll med en ökning av marknadsföringsutgifter från e-cigarettföretagen över alla medieplattformar. Det tillgängliga beviset tyder på att investeringar i e-cigarettannonsering har ökat sedan 2012; att en mängd olika platser där de marknadsförs såsom massmedia och online; och att marknadsföringstaktik skiljer sig mellan tillverkare. Marknadsföringsutgifterna under 2013 var inriktade på utvecklade länder, där inköp av traditionella cigaretter vid den tidpunkten kan minska. Icke-rökare hävdar att tobaksindustrin marknadsför e-cigaretter till tonåringar, eftersom forskning visar att den växande marknaden för traditionella cigaretter kommer att fortsätta att minska.
År 2016 släppte Royal College of Physicians en rapport, som säger "Denna upptrappning av marknadsföringsutgifterna återspeglar de ökade resurserna som finns tillgängliga efter vågen av investeringar i e-cigaretter från tobaksindustrin, där den senares engagemang i marknadsföring väcker tydlig oro." Miljontals dollar som spenderas på marknadsföring riktad till rökare tyder på att e-cigaretter är "nyare, hälsosammare, billigare och lättare att använda i rökfria situationer, alla anledningar som e-cigarettanvändare hävdar motiverar deras användning". E-cigaretttillverkare har använt en betydande mängd i reklam för att framställa "vaping" som en offentligt respektabel och lockande aktivitet. Utgifterna för reklam för e-cigaretter ökade kraftigt, medan säkerhets- och långsiktiga hälsoeffekter fortfarande är ogenomskinliga baserat på tillgängliga vetenskapliga bevis från och med 2018.
Även om e-cigarettmarknaden kompliceras av skillnaderna i varumärken som ägs av tobaksföretag kontra oberoende företag, fortsätter e-cigarettföretag att förändras och påverka tillverkning, pris, marknadsföring och marknadsföring och distribution av e-cigarettprodukter och Tillbehör. E-cigarettmarknaden har växt och förändrats snabbt, med anmärkningsvärda ökningar i den totala försäljningen av e-cigarettprodukter, typer av produkter, konsolidering av företag, marknadsföringskostnader och försäljningskanaler.
Marknadsägande
Traditionellt dominerad av små nystartade företag, har e-cigarettmarknaden upplevt snabb tillväxt och övergång, och på senare tid har stora tillverkare och transnationella tobaksföretag kommit att dominera marknaden, från och med 2019. Stora tobaksföretag har gått in i vapingindustrin genom att antingen förvärva e-cigarettföretag och varumärken eller utveckla sina egna produkter. Stora tobaksföretag som nu är involverade i vapingindustrin inkluderar British American Tobacco, Imperial Brands , Altria Group , Reynolds American , Philip Morris International och Japan Tobacco International . Dessa företag har dragit nytta av stora reklam- och marknadsföringsbudgetar, vilket möjliggör marknadsföring över hela World Wide Web. 2003 Hon Lik den moderna e-cigaretten. 2004 marknadsfördes enheten i Kina som ett alternativ till traditionella cigaretter. 2006 lanserades den över hela världen. 2012 betalade Imperial Brands honom ett belopp motsvarande 55 miljoner euro för att köpa patentet . Vaping-produkter är nu en världsomspännande industri för mångmiljarder dollar.
Eftersom traditionella cigarettföretag har förvärvat de största e-cigarettmärkena drar de för närvarande fördel av en dubbel marknad av rökare och e-cigarettanvändare samtidigt som de presenterar sig själva som agenter för skademinskning . Detta väcker farhågor om lämpligheten av att rekommendera en produkt som direkt gynnar tobaksindustrin. Viktigt är att vinst ensam sannolikt inte kommer att öka deras marknadsandel, särskilt i den mycket restriktiva lagstiftningsmiljö där tobaksföretag verkar. Dessutom kan den otvetydiga vägran att umgås med tobaksindustrin, som verkar, om så bara av egennyttiga skäl, stödja minskning av tobaksskador, oavsiktligt skada tobakskontrollsamhällets trovärdighet.
Oavsett deras branschägande skulle e-cigarettföretag ändå ha ett egenintresse av att maximera antalet långsiktiga produktanvändare. Den etiska skyldigheten faller sedan på regeringar att begränsa industrins inflytande genom lämpliga bestämmelser som riktar in sig på produkttillverkning, tillgänglighet och användning, utformade i ljuset av folkhälsointressen , konstaterade en granskning från 2016. 2014 Världshälsoorganisationen ett uttalande som uppmuntrade statliga organ att begränsa marknadsföring och sponsring av e-cigaretter, inklusive att se till att någon reklam inte riktar sig till ungdomar, icke-rökare eller personer som inte använder nikotin. Otillräcklig reglering kan bidra till expansionen av e-cigarettmarknaden, där tobaksföretagen har en betydande andel, vilket potentiellt kan åternormalisera rökvanorna och förneka år av intensiva kampanjer mot traditionell tobaksanvändning.
Metoder och påståenden
Tobaksindustrins marknadsföringstaktik
Det finns oro för att TTCs [traditionella transnationella tobaksföretag] marknadsför ENDS/ENNDS [elektroniska nikotinleveranssystem/elektroniska icke-nikotinleveranssystem] för att: a. minimera hotet mot tobaksförsäljningen genom att främja ENDS som ett komplement snarare än ett alternativ till tobak, eller kontrollera tekniska innovationer som skulle förhindra förbättringar av deras effektivitet som ett hjälpmedel för att stoppa tobak; b. främja rökning genom ENDS/ENNDS-reklam och marknadsföring till vuxna och barn; c. hävda potentiella fördelar med ENDS/ENNDS – och, inom en snar framtid, nikotininhalatorteknik – som en ursäkt för att engagera sig med och påverka beslutsfattare, forskare och förespråkare inom tobakskontroll i syfte att undergräva WHO FCTC, samtidigt som trovärdighet i initiativ för företagens sociala ansvar.
Ett orosområde för US Food and Drug Administration (US FDA) och andra hälsoorganisationer är bland annat hur e-cigaretter marknadsförs till människor. Marknadsföring av e-cigaretter är vanlig, och det är delvis ansvarig för att e-cigaretter blir alltmer populära. Traditionella transnationella tobaksföretags inträde i marknadsföringen av sådana produkter är ett betydande hot mot att begränsa tobaksanvändningen . Stor tobaks övergång från rökare till vapes har återuppväckt spänningen i en tidigare inaktiv marknadsföringssektor. "Det är en marknadsförares dröm," sa Brice O'Brien, RJ Reynolds Tobacco Companys vice VD för konsumentmarknadsföring. "För att fortsätta den långa traditionen av att designa produkter som uttryckligen tilltalar nya användare, har tobaksföretagen under de senaste åren avsevärt ökat introduktionen och marknadsföringen av smaksatta icke-cigaretttobaksprodukter, särskilt elektroniska cigaretter (e-cigaretter) och cigarrer." Kampanj för tobaksfria barn uttalades 2017. E-cigarettföretag har använt intensiva marknadsföringsstrategier som de som användes för att marknadsföra traditionella cigaretter på 1950- och 1960-talen . E-cigarettreklam finns i alla former av media, inklusive TV och radio där traditionella cigarettannonser förbjöds för mer än 40 år sedan. Vissa e-cigarettannonser från ungefär de två senaste åren fram till 2013 liknade tobaksreklam som visades på 1960-, 1950- och 1930-talen.
Även om marknadsförare av e-cigaretter har gjort påståenden som skiljer sig från de som görs för traditionella cigaretter (som användning för rökavvänjning, vilket är olagligt utan att vara ett godkänt läkemedel eller apparat för att sluta sluta), en 2014 års innehållsanalys av marknadsföring av e-cigaretter och observationer av övervakningssystem för tobaksmarknadsföring pekar på flera likheter, inklusive användningen av unga, attraktiva modeller; livsstilspåståenden; och kändisar. Andra påståenden i e-cigarettreklam har tidigare använts av traditionella cigarettmärken (som att ha färre cancerframkallande ämnen, lägre risk för tobaksrelaterad sjukdom) eller av rökfria tobaksprodukter (som möjligheten att använda dem där rökning är förbjuden ). Enligt bedömningsregeln som publicerades i maj 2016, efter den 8 augusti 2016, kan e-cigaretttillverkare dock inte göra modifierade riskanspråk (även om denna bestämmelse har ifrågasatts i pågående rättegångar).
Användningen av e-cigaretter eller uppvärmda tobaksprodukter påverkas starkt av tobaksföretagens marknadsföringsmetoder, är ett område av oro. Detta beror på att de stora tobaksföretagen äger en del av alla de viktigaste nikotinbaserade produkterna, inklusive traditionella cigaretter, såväl som snus, e-cigaretter och uppvärmda tobaksprodukter, från och med 2019. Det finns en hel del kontroverser kring marknadsföring av e-cigaretter. Reklam och marknadsföring av e-cigarettprodukter har skapat skepsis bland folkhälsovårdspersonal och lagstiftare, som har noterat många likheter med reklampåståenden och marknadsföringstaktik som använts i årtionden av tobaksindustrin för att sälja traditionella tobaksprodukter. E-cigarettföretag använder metoder som en gång användes av tobaksindustrin för att övertyga unga människor att börja använda traditionella cigaretter. Viss marknadsföring av e-cigaretter efterliknar den mycket lönsamma tobaksreklamen och förespråkar bland annat en självständig existens och valfrihet. E-cigarettprodukter marknadsförs med en mängd ogrundade budskap om hälsa och att sluta röka , med vissa webbplatser med videor med rekommendationer från läkare (en annan repressalier mot gammal tobaksindustrireklam). Stuart Elliot, en skribent för The New York Times , uttalade 2013 att "några av slagorden, som "En perfekt puff varje gång", återspeglar klassiska tobakscigaretter som "Inte en hosta i en billadd" eller "En goding istället" av en behandling."
Marknadsföringsbudskap och reklam
Marknadsföringsbudskap återspeglar väletablerade traditionella cigarettteman, inklusive frihet, god smak, romantik, sexualitet och sällskaplighet samt meddelanden som säger att e-cigaretter är hälsosamma, är användbara för att sluta röka och kan användas i rökfria miljöer. Dessa budskap återspeglas i de skäl som vuxna och ungdomar nämner för att använda e-cigaretter. Stora tobaksföretag har köpt några av e-cigarettföretagen och kraftigt ökat sina reklamkostnader. Stora tobaksföretag investerar enormt i dessa produkter och använder polerade marknadsföringstekniker som efterliknar de som tidigare användes för att glamourisera och uppmuntra unga människor att röka. Denna marknadsföringstrend kan normalisera användningen av en tveksam produkt. Dessutom, eftersom de är avsedda att replikera verkan av rökning; det kan bidra till åternormalisering och återförglamorisering av rökningens verkan. E-cigarettföretag använder inte ordet cigarett i reklam på grund av dess stigma.
Förutom tv finns e-cigarettannonser på radio, tidningar, tidningar, online och i butiker. Tidigt annonserades främst e-cigaretter online . Från 2011 till 2013 ökade frekvensen av reklam för e-cigarett-tv med 256 %. Minst 40 unika annonser för e-cigaretter dök upp på amerikansk tv 2013 och början av 2014. Mellan 2010 och 2014 var e-cigaretter näst efter traditionella cigaretter som den mest annonserade produkten i tidningar. De tre vanligaste medierna var tryckta medier, tv och e-post, och utgifterna var högst för tryckta annonser, från och med 2014. E-cigaretter marknadsförs rutinmässigt som ett substitut till traditionella cigaretter. E-cigarettannonser gör regelbundet påståenden. Till exempel annonseras de som effektiva för att sluta röka. De vanligaste annonserade påståendena om e-cigaretter var att de framställdes som ett hälsosammare substitut jämfört med traditionella cigaretter och som ett verktyg för att komma runt rökfria policyer . Förutom att vissa e-cigaretter är designade för att se ut som traditionella cigaretter och användas på liknande sätt; marknadsföringen av dem på tv och andra ställen uppmuntrar användningen av dem på ett sätt som simulerar användningen av traditionella cigaretter. Att tillåta vaping i arbetsområden och offentliga utrymmen bidrar till återglamoriseringen av rökning, vilket e-cigarettföretag försöker åstadkomma via sin marknadsföringstaktik.
En blå e-cigarettannons dök upp i Sports Illustrated Swimsuit Issue 2014. Utan att visa modellens ansikte föreställde den en bikinitrosa prydd med företagets namn. Den innehöll frasen "Slim. Charged. Ready to go." "Reklamen har precis nått en ny topp när det gäller chutzpah," sa Stanton Glantz , chef för Center for Tobacco Control Research and Education . Bikiniannonsen Sports Illustrated lockar ungdomar, sa Vince Willmore, en representant från Campaign for Tobacco-Free Kids. blu körde tryckta annonser som såg ut som varningsetiketter 2017. Dessa var "Viktigt: Innehåller smak", "Viktigt: Vaping blu luktar gott"; och "Viktigt: Inga askkoppar behövs". De hånfulla varningarna dök upp i juni–november 2017-numren av välkända tidskrifter som Esquire , ESPN , Rolling Stone och Us Weekly . Även om e-cigarettannonser inte får göra direkta påståenden om att de är en lägre risk i motsats till traditionella cigaretter, hade vissa av blus annonser andra typer av uttalanden om minskad skada som "Viktigt: Mindre skadlig för din plånbok".
Marknadsföring av e-cigaretter riktar sig till olika grupper, inklusive äldre rökare men även ungdomar. Vissa e-cigaretter marknadsförs som socialt lämpliga eller till och med etiskt bättre. Till tävlingar i tidningar har e-cigaretter erbjudits som priser. Att använda smakämnen i marknadsföringen av e-cigaretter är problemområden. E-cigarettmarknadsföring förespråkar viktkontroll och betonar användningen av nikotin med många smaker. Dessa marknadsföringsvinklar kan särskilt locka överviktiga människor, ungdomar och utsatta grupper. E-cigarettannonser har haft marknadsföringsbudskap som innehåller pseudovetenskapliga hälsopåståenden. Flera e-cigarettmärken uppger i sin reklam om vitaminvaping och hjälp med viktkontroll för minskad aptit. Marknadsförare av e-cigaretter anger på sina webbplatser att vitaminvaping kan hjälpa till att kontrollera vikten. VitaminVape, VapeFully, VitaStik och NutroVape erbjuder produkter som liknar e-cigaretter som de säger inte innehåller nikotin och som ger vitaminer och näringsämnen. NutroVape uppger att dess produkt ger "näringstillskott", och VitaminVape föreslår att effekterna av att förånga vitamin B 12 är som att få en injektion av vitamin B 12 . I New York City 2016 användes neonskyltar för att marknadsföra de senaste smakerna. En marknadsföringstaktik kan vara att förpacka en e-cigarett så att den ser ut som ett traditionellt cigarettpaket . Marknadsföringsmetoder som används av e-cigarettföretag inkluderar att ge ut prover gratis. Gamucci satte upp ett 323 kvadratmeter stort vapingområde 2013 i ett avgångsrum i terminal 4 på Heathrow Airport . Vapingområdet låter människor vape och provsmaka Gamuccis produkter.
Vissa marknadsföringsspecialister uppgav att produktegenskaper sådan färg verkar vara riktade mot kvinnor. VMR Products designade en e-cigarett som heter Vapor Couture som är direkt riktad till kvinnor. Vapor Couture finns i färger som "djup lila" och "roséguld". Smaker som "bombshell" och "jordgubbschampagne" är tänkta att tilltala kvinnor. Vapor Couture har marknadsförts genom på försäljningsställen och engagerad med bloggare . En videoreklam för Vapour Couture e-cigaretter riktad mot kvinnor sa, "bryt dig loss från packningen" med de "slanka, eleganta, gnistrande" enheterna i nyanser som kommer "rakt från banan." Vaping Vamps designade en e-cigarett som entydigt riktar sig till kvinnor. Anna Breslaw, en skribent för webbplatsen Jezebel , "argumenterar att Vaping Vamps är problematiska - inte för att de är riktade till kvinnor, utan för att de inte erbjuder något nytt till konsumenter förutom ett "flickigt" paket."
Marknadsföring på sociala medier
Tillverkarna av dessa produkter har etablerat en massiv onlinenärvaro, många tydligen från enskilda användare (självutnämnda som "vapers") vars entusiasm för dessa produkter är sådan att de verkar spendera många timmar varje dag på att blogga och twittra sina fördelar utan att begränsningar som skulle införas om de producerade officiella annonser. Mer oroande är att de också engagerar sig i grovt offensiva onlineattacker på alla som har modigheten att antyda att ENDS är något annat än en innovation som kan rädda tusentals liv utan risker.
E-cigaretter marknadsförs kraftigt i alla medier. E-cigarettföretag marknadsför sina e-cigarettprodukter på Facebook , Instagram , YouTube och Twitter . Marknadsföringsinnehåll som skapats av människor visas på Facebook, Instagram och YouTube. Onlinebloggar och forum innehåller reklaminnehåll skapat av e-cigarettanvändare. En recension från 2017 fann "Uppkomsten av nya medier har gjort det möjligt för tobaksindustrin att penetrera kanaler som Twitter och YouTube med information som kompenserar för denormaliseringsstrategier för tobakskontroll, som den elektroniska cigarettindustrin nu drar nytta av." E-cigaretter marknadsförs vid populära evenemang och arenor, förutom på företagswebbplatser, sociala medier och via andra onlineplatser, inklusive Groupon . E-cigarettmärken använder webbplatser för att interagera direkt med sina kunder genom marknadsföring direkt till konsument (t.ex. direktreklam och direkt e-post). En seriefigur som heter Mr. Cool dök upp på blus hemsida såväl som på YouTube 2014. Vapestick designade ett gammaldags PC-spel kallat Electronic cigarette wars . 2013 sågs en e-cigarettreklam i ett iPad- spel designat för barn. I oktober 2013 meddelades British American Tobacco, ägare av Vype e-cigaretter, av pedagogen Graham Brown-Martin med en tweet till British American Tobaccos företagskonto om annonsen i barnspelet My Dog My Style HD. Företaget drog tillbaka sin reklam och sa: "Vi har undersökt och funnit ett brott mot protokoll från tredje part som används av reklambyrån. Det är oacceptabelt och vi tar problemet på allvar." Marknadsföringsföretag twittrar på Twitter för att främja vaping och inkluderar regelbundet länkar till var de kan köpas online. Vissa företags Twitter-konton har främjat vaping som ett hjälpmedel för att sluta röka. E-cigaretter har marknadsförts kraftigt över Twitter-flöden och erbjuder rabatter, "barnvänliga" smaker, algoritmiskt genererade falska vittnesmål och gratisprover. De marknadsför också online genom reklamfilmer som ger information om hur man använder sådana produkter. E-cigarettföretag, som Eonsmoke, har betalat YouTubers för att få sina produkter granskade på YouTube. De flesta YouTube-videor förknippade med vaping framställer denna aktivitet som en säker och cool ersättning till rökning. E-cigarettföretag har annonserat online på Google Sök , Yahoo! Sök och Bing . Bevisen tyder på att e-cigaretter marknadsförs på sociala medier som ett skademinskningsalternativ , där återförsäljare och tillverkare använder marknadsföringstekniker som historiskt har använts av tobaksindustrin.
En viktig bestämningsfaktor för produktens popularitet är produktmarknadsföring. Tidigare forskning har till exempel visat att produktmarknadsföring spelar en viktig roll i uppfattningen av produkten för potentiella användare av e-cigaretter. Faktorer som ökade sannolikheten för potentiella användare att prova en e-cigarett var följande: inga hälsovarningar, förekomst av smakämnen och lågt eller inget nikotininnehåll. Liknande fynd har rapporterats för vattenrörsprodukter. Rökare och nyligen slutade verkar mottagliga för e-cigaretter när de utsätts för reklam för produkterna. Nyligen från och med 2018 har en helt ny möjlighet för marknadsföring blivit tillgänglig via sociala medier. Återförsäljare kan enkelt annonsera och marknadsföra sina produkter till en stor publik genom webbplatser som Twitter och Instagram. Dessa marknadsföringsaspekter av själva produkterna och i annonser kan leda till snabba ökningar av produkternas popularitet och bör därför beaktas när man utvärderar marknadsutvecklingen för nya produkter.
Mellan Juuls lansering 2015 och hösten 2018 var deras marknadsföringskampanj "uppenbart ungdomsorienterad", avslutades en rapport från Stanford Research Into the Impact of Tobacco Advertising från 2018. Juuls lansering åtföljdes av provtagningsevenemang i stora amerikanska städer. Unga människor delade ut Juul-apparater utan kostnad vid film- och musikevenemang. "Huvudfokus för dessa aktiviteter var att få en grupp ungdomliga influencers att ta emot gåvor av Juul-produkter" och "att testa deras olika smaker och sedan popularisera sina produkter bland sina kamrater", en 2018 Stanford Research Into the Impact of Rapporten om tobaksreklam säger. 2015 startade Juul en kampanj med titeln "Vaporized". Som en del av deras multimiljondollar-reklamkampanj för Juul-enheten hade företaget en livfullt färgad skylt på Times Square och ett uppslag i julinumret av Vice magazine . Annonserna på skyltar, i tidningar och på sociala medier föreställde modeller som verkade vara i 20-årsåldern. Juul-annonser såg ut som cigarettannonser, enligt en annan studie från Stanford Research Into the Impact of Tobacco Advertising. Juul betalade människor som har en stor publik på Instagram för att publicera sina produkter. De personer som Juul betalade lade ofta upp bilder på ungdomar som använde Juul-enheten, eller utförde tricks eller var humoristiska med sin egen enhet. Juul har använt lanseringsfester för att tillhandahålla gratis produktprover. Mer än 1 500 prover delades ut vid varje lanseringsfest. Besökare vid lanseringsfesterna i New York City och andra platser uppmuntrades att lägga upp selfies på sociala medier. Efter att en lag från 2010 reviderades för att inkludera e-cigaretter började Juul be folk att betala 1,00 USD för enheten. Juul gör "väldigt lite marknadsföring", konstaterade en representant från företaget 2018.
Oro har uttryckts i förhållande till ungdomen hos de män och kvinnor som avbildas i Juul-reklamen tillsammans med utformningen av apparaten, vilket kritiker hävdar ger ett felaktigt intryck när det gäller risken för missbruk. Det har varit omfattande diskussioner om Juul på Instagram, YouTube, Twitter och Reddit och andra sociala medieplattformar. En rapport från 2018 sa: "Eftersom publiken på dessa plattformar oproportionerligt representerar ungdomar och unga vuxna, kan Juuls marknadsföring och marknadsföring på sociala medier öka attraktionskraften, experimenterandet, initieringen och användningen av Juul bland den befolkningen." Juul publicerade sina söta smaker som en av de främsta anledningarna till att använda enheten. En Juul-annons från 2016 säger "Spara plats åt Juul" och säger att smakämnena är "enkla att para ihop med din favoritmat." I augusti 2017 föreslog en Twitter-reklam för Juuls " creme brulee "-kapslar att folk skulle retweeta om de njöt av "efterrätten utan sked". I maj 2018 hade Juuls Twitter-konto inga åldersbegränsningar och "den här typen av inlägg på sociala medier kan öka exponeringen för pro-e-cigarettbilder och meddelanden genom att få JUUL att se cool och rebellisk ut."
Juul uppgav i juni 2018 att man har ett nytt tillvägagångssätt för sociala medier. Framöver kommer Juul inte att avbilda modeller i fotografier som publiceras på Facebook, Instagram eller Twitter. Juul kommer att utnyttja före detta rökare som nu använder Juul. I ett förskrivet uttalande skrev Kevin Burns, VD för Juul,: "Även om JUUL redan har en strikt marknadsföringskod, vill vi ta det ett steg längre genom att implementera en branschledande policy som eliminerar alla inlägg på sociala medier som innehåller modeller och fokusera istället våra sociala medier på att dela berättelser om vuxna rökare som framgångsrikt har bytt till JUUL. Vi har också framgång i att proaktivt arbeta med sociala medieplattformar för att ta bort inlägg, sidor och obehöriga erbjudanden om att sälja produkter riktade till minderåriga konton. Vi tror att vi kan båda tjänar de 38 miljoner rökarna i USA och arbetar tillsammans för att bekämpa användning av minderåriga – dessa är inte ömsesidigt uteslutande uppdrag." Förskjutningen i sociala mediers prioriteringar kommer vid en tidpunkt då de försöker hantera de ökande unga användarnas användning av dess produkter.
E-cigarettföretag har erbjudit konsumenter en gratis 14-dagars provperiod för e-cigarettprodukter. De "gratis provversionerna" för e-cigarettprodukter erbjuds online. Kostnadssänkningar erbjuds via sociala medier på Internet. En Facebook-sida hade till exempel meddelandet: "V-Shisha sunshine promo! Spara 20 % ... på vårt 5-pack med 0 % nikotin, fruktiga och glittrande engångsartiklar." På sociala medier annonseras produkter som ibland erbjuds gratis som batterier till e-cigaretter. Alternativt erbjuds fri frakt eller rabatter på upp till 10 % för olika produkter. Detta erbjudande av produkter med reducerat pris omfattar dussintals meddelanden varje månad. Tillverkarens eller importörernas webbplatser erbjuder ibland möjligheten att bli en ambassadör för sin produktlinje. En sådan ambassadör förväntas skapa en community för att dela erfarenheter och vara aktiv som bloggare eller på sociala medier. Vissa marknadsföringsaktiviteter riktade sig specifikt till ungdomar genom att fokusera på ungdomskultur. Till exempel är popupbarer vid olika evenemang och platser en del av kampanjen för e-cigaretten "Juul". "Baren" i det här fallet är en vapor lounge med färgglada skyltar. Dessutom visades bilder eller tecknade serier av en ung kvinna i annonser. Andra annonser riktade sig till rökare som skulle byta från cigaretter till e-cigaretter, och beskrev tekniken för vissa produkter som "utvecklad av rökare", "samma känsla som en riktig cigarett" eller "röka på ett hälsosamt sätt".
E-cigarettföretag har en robust existens i sociala medier, vilket förstärker deras marknadsföringsinsatser. Marknadsföring och reklam för e-cigaretter online, inklusive länder där sådana produkter inte är tillåtna att användas, kan främja deras användning. Oberoende e-cigarettföretag använder sociala medier för marknadsföring av sina e-cigarettprodukter. E-cigaretter har marknadsförts på Facebook trots att dess policy inte tillåter marknadsföring av sådana produkter, och i många av dessa fall har åldersbegränsningar inte implementerats. År 2018, i tidskriften Tobacco Control , konstaterade Stanford-forskare att mindre än 50 % av sidorna de besökte, relaterade till nikotinprodukter, begränsade tillgången till individer som var under 18 år. Fruktsmaksatt e-vätska är den vanligaste marknadsförda e-vätskan på sociala medier. Flavor spelar en viktig roll för marknadsföringen av e-cigaretter online, vilket uppmuntrar användare att kommunicera med varandra, förutom att ge en positiv upplevelse för användaren. Under 2018 fann tidskriften Tobacco Control att Juul främst annonserade på sociala medier snarare än på andra platser som på skyltar eller i tidningar.
Vapes återförsäljarwebbplatser och sociala onlinekonton har gjort en mängd direkta och indirekta marknadsföringspåståenden, varav de flesta är relaterade till påståenden om hälsofördelar, minskade skador jämfört med tobak och ge hjälp till att sluta röka. En rapport från 2014 utvärderade 59 vape-retailwebbplatser under 2012, angav att de mest framträdande påståendena var att produkterna är säkrare, billigare och renare jämfört med traditionella cigaretter; kan användas var som helst; får användas på platser där rökning inte är tillåten; kommer inte att skapa passiv rök ; och är snygga. Påståenden kopplade till hälsa med hjälp av text och bilder och video med skildringar av läkare har setts. Påståenden associerade med att sluta röka observerades också.
E-cigaretter annonseras kraftigt, mestadels via Internet, som ett verktyg för att sluta röka eller minimera, och som ett billigare och mer miljövänligt, socialt angenämt och säkert substitut till traditionella cigaretter. En granskning från 2014 uppgav att dessa påståenden har utvärderats i studier. Slutsatserna av dessa studier var motstridiga och blandade.
| Produktnamn | Marknadsföringsvillkor | Produktens utseende |
|---|---|---|
| E-Njoint | Naturlig, ofarlig, säker, tecknad ung kvinna | Ljusa färger |
| Juul | Snygg, intensivt tillfredsställande, intelligent design, elegant, innovativ, unga människor | Ljusa färger, design |
| Exkl | Exklusiv, lyxig, moderiktig, högkvalitativ, ung kvinna | — a |
| Kassör vape | Elegant, diskret, ren, högkvalitativ, avancerad produkt | Vit, ljusgrå, blommor, design |
| Vaporcade Jupiter | Teknik, diskret, kvalitet, ung kvinna | Svart, design |
| Innokin lilja | Elegant, lyxig, exklusiv, vacker vaping, ung kvinna, högsta kvalitet, design | Swarovski kristaller, blomma, färger |
| Zensations | Unik, som riktig cigarett, variation av smaker | Design |
| Cig-a-LinQ | Ett holländskt varumärke, nästa generation, utvecklat av rökare | Snygg |
a Information inte tillgänglig.
Inverkan av marknadsföring på användning
Expansionen av marknadsföringen av e-cigaretter tros bidra till den ökade produktmedvetenheten. Många små e-cigarettföretag marknadsför e-cigaretter på alla möjliga sätt. E-cigarettförsäljare har marknadsfört sina produkter som ett billigare och säkrare rökfritt alternativ till traditionella cigaretter och ett möjligt rökavvänjningsverktyg. Följaktligen har många cigarettrökare vänt sig till e-cigaretter, och antalet e-cigarettrökare ökar. Under de senaste åren fram till 2014, på den internationella marknaden, har e-cigaretter marknadsförts flitigt via TV, radio, tidskrifter, tidningar och Internet. Denna massmarknadsföring och kommersialisering av e-cigaretter beräknas öka konsumenternas medvetenhet och den framtida användningen av e-cigaretter.
"Varumärkesmedvetenhet höjs genom marknadsföring i pressen, fackpress, tidningar, tv, företagswebbplatser, sponsring, onlinekampanjer och sociala medier", enligt en 2013 års Cancer Research UK- rapport. 2014 International Union Against Tuberculosis and Lung Disease oro över att marknadsföringen, medvetenheten och användningen av sådana produkter ökar exponentiellt . Även om reklam för tobaksvaror är förbjuden i de flesta länder, kan e-cigarettreklam i tv och radio i flera länder indirekt uppmuntra traditionell cigarettanvändning . Marknadsföring och reklam spelar en betydande roll för allmänhetens uppfattning om e-cigaretter. Exponering för e-cigarettreklam påverkar människor att prova dem. Att se reklam för e-cigaretter på nätet är kopplat till en större positiv syn på e-cigaretter, en större sannolikhet för användning, medan att se dem i butiker är kopplat till större positiva åsikter och en större sannolikhet för användning.
Cigarettrökare visade sig vara mer benägna att vara mottagliga för e-cigarettreklam än icke-rökare. Resultaten av en webbaserad undersökning från 2015 visade att exponering för e-cigarettannonser kan öka intresset för att prova e-cigaretter, särskilt bland cigarettrökare. I en studie från 2015 av 519 vuxna rökare och före detta rökare som såg en TV-reklam för blå e-cigaretter på Internet, uppgav 76 % av rökarna att det resulterade i att de funderade över att använda traditionella cigaretter, 74 % uppgav att det resulterade i att de funderar på att sluta använda traditionella cigaretter, och 66 % uppgav att det ledde till att de övervägde att fortsätta använda en e-cigarett. De 34 % av personerna som deltog i studien som hade vaped var mycket mer benägna att fundera över att använda traditionella cigaretter efter att ha sett annonsen jämfört med icke-användare. Denna studie indikerade att att se en e-cigarettreklam kunde väcka tankar som rör rökning och få en önskan att röka. TV-reklam för e-cigaretter kan locka tidigare tobaksanvändare att använda en traditionell cigarett.
Som ett resultat av den storskaliga marknadsföringen fick e-cigaretter en bred spridning bland alla åldersgrupper, inklusive utsatta tonåringar och ungdomar. Spridningen av e-cigaretter såväl som Juul pod-enhet och andra pod-enheter verkar vara förknippad med miljontals ungdomar som hade sett deras annonser och marknadsföring på sociala medier. I olika höginkomstländer har en ökning av marknadsföringen lett till en ökning av användningen av vapingprodukter . Den ökade förekomsten av vaping bland män kan bero på sociokulturella egenskaper eller marknadsföringsbudskap och aktuella trender. reklamkampanjer för e-cigaretter omotiverat fokuserar på unga vuxna, tonåringar och kvinnor.
En studie från 2017 visade att exponering för e-cigarettannonser resulterade i tron att vaping är säkrare i motsats till cigarettrökning hos kvinnor och gravida kvinnor. En experimentell studie från 2016 av ungdomar fann att "deltagare som exponerades för smaksatta e-cigarettannonser bedömde dem som mer tilltalande än de som exponerades för icke-smaksatta e-cigarettannonser." E-cigarettannonser med varningar kan stärka skadeuppfattningen om e-cigaretter och minska sannolikheten för att köpa e-cigaretter. Vissa e-cigarettföretag som använder patroner uppger att deras produkter är "miljövänliga" eller " gröna ", trots att det inte finns några stödjande studier. Vissa skribenter hävdar att sådan marknadsföring kan öka försäljningen och öka intresset för e-cigaretter, särskilt bland minderåriga.
Säkerhet
Sedan omkring 2006 har e-cigaretter marknadsförts i stor utsträckning som en "renare" typ av nikotinprodukter för rekreation än traditionella cigaretter i USA, Storbritannien och Europa. Tobakstillverkare har kraftfullt främjat användningen av alternativ till traditionella cigaretter med förment säkrare tobaksprodukter , såsom e-cigaretter, som ett sätt att minska tobakens skador. Målet för tobaksföretagen är att upprätthålla sin försäljning genom att använda marknadsföringstaktik som minskar skadorna och fokuserar uppmärksamheten på e-cigaretter som ett "mycket säkrare alternativ" till traditionella cigaretter samtidigt som de publicerar smaker som lockar barn.
E-cigaretter marknadsförs till rökande och icke-rökare män, kvinnor och barn som säkrare än traditionella cigaretter. En rapport från 2015 säger, "de marknadsförs som säkra för rekreationsbruk av den allmänna befolkningen." Ostödda eller överdrivna påståenden om säkerhet och att sluta röka är återkommande marknadsföringsstrategier som används för att rikta in sig på rökare. Även om de marknadsförs som säkrare än traditionella cigaretter, är exaktheten i detta påstående okänd, från och med 2014. En granskning från 2017 säger, "det finns inga säkra slutsatser om säkerheten och långsiktiga hälsoeffekter av elektroniska cigaretter; är bevis på att de marknadsförs online som ett hälsosammare alternativ till traditionella cigaretter." E-cigaretter presenteras ofta som ett hälsosammare, mindre kostsamt och renare alternativ än tobaksrökning; påståenden som stöds med få vetenskapliga bevis, och när produkter förändras kan dessa påståenden bli irrelevanta.
2014 släppte Forum of International Respiratory Societies ett ställningstagande där det stod "Elektroniska cigaretter är nikotintillförselanordningar som snabbt har vunnit popularitet på grund av marknadsföring och tron att de är säkra och användbara för att sluta röka. Hälsoriskerna med dessa produkter har dock inte studerats tillräckligt." Marknadsföring av e-cigaretter är särskilt oroande, eftersom det skapar en illusion om att e-cigaretter är säkrare och hälsosammare än traditionella cigaretter, medan deras säkerhet fortfarande är en fråga för pågående debatt. E-cigaretter marknadsförs som säkrare än traditionella cigaretter, men det finns en brist på tillgängliga bevis för att på ett adekvat sätt stödja den uppfattningen. En recension från 2018 sa: "Tillverkare av e-cigg hävdar att deras produkter är giftfria, men flera negativa effekter inklusive lunginflammation, väsande andning och hosta har förknippats med dem." E-cigaretter marknadsförs som säkra att använda i motsats till traditionella cigaretter, även om de inte är frånvaro av farliga ämnen. En granskning från 2017 konstaterade: "Det finns en berättigad oro för att alla breda uttalanden som främjar e-ciggsäkerhet kan vara ogrundade med tanke på bristen på data om inhalationstoxicitet för den stora majoriteten av beståndsdelarna i e-cigg. Detta gäller särskilt för individer med befintliga lungsjukdom som astma." En recension från 2016 säger att "olika tobaksprodukter marknadsförs kommersiellt som "minskad exponering", "ljus" eller "nikotinfria" produkter inklusive elektroniska cigaretter med olika nivåer av nikotin, nitrosaminer och andra giftiga kemikalier, vilket hävdar en minskad hälsa risk jämfört med vanliga märken. Nyligen genomförda studier från vårt laboratorium och andra som bedömer den differentiella BBB [blod-hjärnbarriär]-toxiciteten hos olika cigarettprodukter har dock ifrågasatt den påstådda säkerheten hos dessa cigarettmärken med reducerad eller låg exponering."
E-cigaretter hävdas vara säkra att använda. Trots detta har amerikanska FDA uppgett att e-vätskor som används i e-cigaretterna innehöll nitrosaminer, dietylenglykol, tungmetaller och andra föroreningar som möjligen är giftiga. Marknadsföringen av e-cigaretter som säkra att använda i motsats till traditionella cigaretter är omtvistad, eftersom e-cigarett aerosoler är en betydande källa till giftiga tungmetaller. De tillgängliga bevisen visar att e-cigarett aerosol inte bara är "vattenånga" som ofta hävdas i deras marknadsföring. En rapport från 2014 utvärderade 59 återförsäljarwebbplatser för e-cigaretter under 2012 och drog slutsatsen att marknadsföring på webbplatserna regelbundet hävdade att e-cigaretter bara genererar "ofarlig vattenånga". Liknande marknadsföringstekniker användes i Storbritannien. Påståenden om att e-cigaretter och nikotin är säkra och till och med hälsosamma finns ofta i media och på företagswebbplatser, är ett område av oro. E-cigarettföretag förespråkar vanligtvis att deras produkter endast innehåller vatten, nikotin, glycerin, propylenglykol och aromämnen, men detta påstående är missvisande eftersom forskare har funnit olika mängder tungmetaller i ångan, inklusive krom, nickel, tenn, silver , kadmium , kvicksilver och aluminium. Det utbredda påståendet att e-cigaretter avger "bara vattenånga" är inte sant eftersom bevisen visar att e-cigarettånga innehåller möjligen skadliga kemikalier som nikotin, karbonyler, metaller och flyktiga organiska föreningar , förutom partiklar . E-cigarettföretag har annonserat att ämnen inklusive glycerin är "FDA-godkända" eller "allmänt erkända som säkra", men denna klassificering är tillämplig på att äta mat snarare än inandning av e-cigarett-aerosolen.
Marknadsförare av e-cigaretter har hävdat att "cancerframkallande kemikalier som finns i tobakscigaretter inte finns i elektroniska cigaretter". En recension från 2016 sa: "Trots utbredd marknadsföring om att e-cigaretter är säkrare än vanliga cigaretter på grund av mindre tjärproduktion, finns det flera kemikalier i dessa produkter. Dessa inkluderar nikotin, formaldehyd, acetaldehyd, bly, aceton, koppar och kadmium. Dessa föreningar kan vara beroendeframkallande och/eller cancerframkallande. Till exempel är formaldehyd en internationell byrå för forskning om cancer grupp 1 cancerframkallande." Tillverkarna och marknadsförarna av sådana produkter hävdar ofta att produkterna de erbjuder är ett säkert substitut till rökning, särskilt eftersom de inte genererar cancerframkallande rök . Trots detta har "inga studier utförts för att fastställa att ångan inte är cancerframkallande, och det finns andra potentiella risker förknippade med dessa enheter", heter det i en rapport från World Medical Association från 2012. Från och med 2014 kan e-cigaretterna som marknadsfördes ha använt ett betydande antal utbytbara komponenter som gjorde det möjligt för användare att ändra sammansättningen av den inhalerade aerosolen . Förutsatt att vetenskapliga bevis om säkerheten för e-cigaretter i stort sett inte är avgörande, kan marknadsföringspåståenden som använder ord som säkrare för att beskriva sina produkter bidra till förvirring om deras övergripande säkerhet, särskilt bland ungdomar. Att marknadsföra en produkt genom att hävda att den är hälsosammare än tobaksrökning, den främsta orsaken till dödsfall som kan förebyggas, är därför kontroversiellt och kan bara ha merit när man riktar sig mot rökare som överväger att sluta eller minska användningen.
Oberoende e-cigarettföretag har riktat marknadsföringsinsatser mot rökare och hävdat att det är en säker nikotinprodukt. Påståenden om att e-cigaretter är säkra och fördelaktiga i jämförelse med traditionella cigaretter kan hämma metoder för tobakskontroll. Dessa produkter marknadsförs som ett skadereducerande substitut. Det finns inga bevis för att de traditionella cigarettmärkena säljer e-cigaretter som en del av en plan för att fasa ut traditionella cigaretter, trots att vissa uppger att de vill samarbeta i "harm reduction". "Uppfattas och marknadsförs som ett "hälsosammare alternativ" till konventionella cigaretter, det finns få data om säkerheten för dessa enheter och deras effektivitet i skadereducering och behandling av tobaksberoende; ännu mindre är känt om deras övergripande inverkan på befolkningens hälsa," en 2014 recension anges. E-cigaretter presenterades från början som säkrare än traditionella cigaretter, men marknadsföringsmetoder kan överträffa sådana påståenden genom att koppla ihop e-cigaretter med ord som identifieras med hälsosam mat . Vissa vaping-märken hävdar att deras enheter kommer att ge vitaminer istället för nikotin. På sociala medier annonseras dessa produkter med bilder som inkluderar sallader eller delad avokado. En granskning från 2018 säger att "Den senaste tillkomsten av "vitaminvaping" och aggressiv marknadsföring av vissa e-cigarettföretag som hävdar att vaping av e-cigaretter som innehåller en mängd olika vitaminer (vitamin A, B12, C och D) är oroande som vid nu är det inte möjligt att kliniskt bestämma koncentrationen av ett visst vitamin som absorberas systemiskt genom inandning."
Det sätt på vilket e-cigaretter marknadsförs påverkar i hög grad användarnas uppfattning om deras skador och fördelar och gör val att använda sådana produkter. Många cigarettrökare har vänt sig till vaping eftersom e-cigarettförsäljare tidigare har marknadsfört sin produkt som ett billigare och säkrare rökfritt alternativ till traditionella cigaretter, och ett möjligt verktyg för att sluta röka. US FDA avvisade dessa påståenden och i september 2010 informerade de ordföranden för Electronic Cigarette Association om att varningsbrev hade utfärdats till fem distributörer av e-cigaretter för "överträdelser av god tillverkningssed, framställning av ogrundade drogpåståenden och användning av enheterna som leveransmekanismer för aktiva farmaceutiska ingredienser." Marknadsföringen av sådana produkter som säkrare än traditionella cigaretter har resulterat i en ökning av användningen av dem hos gravida kvinnor.
Marknadsföring och andra faktorer kan skilja sig åt i olika länder, varför användningshastigheten och de övergripande folkhälsoeffekterna kanske inte är identiska. Många omständigheter förknippade med folkhälsoeffekterna av storskalig tillgänglighet och obehindrad marknadsföring av e-cigaretter har diskuterats, inklusive effekter på att börja röka hos ungdomar, sluta röka , dubbel användning hos långtidsrökare och att gå tillbaka till rökning hos tidigare rökare. Det finns en rädsla för att omfattande marknadsföring och användning av e-cigaretter, som drivs av en ökad reklam för dessa produkter, kan medföra betydande folkhälsorisker. Ökningen av nikotinhaltiga produkter, främst e-cigaretter, indikerar att sådana produkter kan anses vara säkrare i motsats till traditionella cigaretter. Trots detta finns det fortfarande många frågor när det gäller folkhälsoeffekterna av sådana produkter.
Påståenden relaterade till farmaceutisering görs, och presenterar e-cigaretter som medicinska nikotinprodukter. Genom att byta från traditionella cigaretter till nikotinprodukter kan traditionella transnationella tobaksföretag tjäna pengar på rökare, nya användare och från människor som är intresserade av att sluta röka. Farmaceutiseringen utgör nästa steg i tobaksindustrin och en annan risk för folkhälsan.
Skada på åskådare
Utbredd reklam och marknadsföring inkluderade påståendet att vaping skulle innebära liten risk för åskådare. Trots det har "nackdelar och biverkningar rapporterats i många artiklar, och de ogynnsamma effekterna av dess begagnade ånga har visats i många studier." E-cigaretter marknadsförs som "fria från risk för primär och passiv rökning" på grund av att ingen kolmonoxid eller tjära förväntas genereras under användning. Däremot är hälsoeffekterna av nikotin och andra ingredienser ett område av oro. Marknadsföringsinsatser vilseleder människor, som skulle utsättas för passiv ånga, att uppfatta vaping som har bekräftats vara säkert. I en 2014 års praxisriktlinje från NPS MedicineWise står det: "Även om data om hälsoeffekter av passiv ånga saknas för närvarande, hävdas riskerna vara små, men påståenden att e-cigaretter bara avger vattenånga är inte desto mindre felaktiga. Serumkotininnivåer (en metabolit) nikotin) har visat sig vara liknande hos åskådare som exponerats för antingen e-cigarettånga eller cigarettrök."
Beroendeskap
.jpg)
Vissa tillverkare av e-cigaretter hade frivilligt hälsovarningar i sina annonser. Säljare i USA får inte visa reklam för e-cigaretter eller andra elektroniska nikotinleveranssystem (ENDS) utan en hälsovarning . E-cigarettförpackningar och reklam kräver hälsovarningar enligt amerikansk lag, som säger "VARNING: Denna produkt innehåller nikotin. Nikotin är en beroendeframkallande kemikalie." Enligt en granskning från 2014 är reklam för vaping på tv och radio storskalig marknadsföring av en vanebildande nikotinprodukt , som stöder dess rekreationsanvändning , till en ny grupp användare som inte tidigare har sett denna typ av marknadsföring.
En rapport från Världshälsoorganisationen från 2019 säger att "Förutom de kända skadliga effekterna av nikotin på den utvecklande hjärnan, är nikotin beroendeframkallande och kan leda till att människor, särskilt unga människor, tar upp mer skadliga former av nikotin eller tobakskonsumtion. Vidare, genom att använda smakämnen och varumärkesstrategier som tilltalar unga människor, de industrier som är involverade i tillverkning och marknadsföring av ENDS använder taktik för att utöka sin konsumentbas under sken av att bidra till folkhälsoarbetet." För att upprätthålla en fortsatt försäljning har oberoende e-cigarettföretag riktat marknadsföringsinsatser mot dedikerade rökare, med hjälp av det beroendeframkallande ämnet nikotin. Försäkran de ger är att nikotinet som används är säkert. En annan taktik som används för att antyda säkerheten för dessa produkter är att e-vätskan som innehåller nikotin vanligtvis märks som "e-juice" och marknadsförs i godis- och fruktsmaker, såsom sockervadd, gummibjörn, chokladmynta, vattenmelon och vindruvor . Att e-cigaretter innehåller nikotin bagatelliseras i e-cigarettreklam. Yngre vuxna och ungdomar som experimenterar med dessa produkter kanske inte inser att e-juice innehåller den mycket beroendeframkallande kemikalien nikotin, och att produkterna är klassificerade som en tobaksprodukt. En recension från 2014 sa: "Barn är inriktade på beroende med tillsats av smakämnen inklusive tillsats av jordgubbar och choklad för att maskera produktens annars bittra smak." E-cigaretter marknadsförs med olika mängder nikotin, och mängden av detta ämne som absorberas är fortfarande oklart.
En stridspunkt för förespråkare för reglering är att e-cigaretter är ännu ett marknadsföringsknep för tobaksindustrin. Snarare än en strategi utformad för att kompensera för minskad tobaksförsäljning, hävdar folkhälsoforskare att e-cigaretter är ett medel för att bli beroende av framtida tobakskonsumenter, samt att skapa en ny inkomstström under tiden. En, framför allt, hävdar att genom att använda e-cigaretter på detta sätt, strävar tobaksindustrin efter att motverka den nuvarande trenden för att sluta, återförglamorisera tobak och rökning, presentera nikotin som godartat för yngre människor och återberoende före detta rökare. Det hävdas att e-cigaretter inte är ett stort marknadsföringsknep för tobak, och att tvärtom, lagar som förbjuder nikotinprodukter som inte är tobak eller godkända terapeutiska produkter faktiskt skyddar tobaksindustrins dominerande marknadsposition – en dominans som e-cigaretter kan bryta. om de inte regleras ut från marknaden.
"Rök var som helst"
E-cigaretter annonserades till en början som en form av tobak som kunde kringgå befintlig rökfri lagstiftning, med initial förvirring om huruvida befintlig rökfri lagstiftning även gäller e-cigaretter. I allt högre grad har den rökfria lagstiftningen som förbjuder brännbar tobakscigarettrökning på offentliga inomhusplatser ändrats för att utöka deras täckning till e-cigaretter. Många undantag finns. Vaping är till exempel tillåtet i vapebutiker och även på arenor som håller vapingkonventioner (även om användningen av e-cigaretter är förbjuden i dessa arenor under andra evenemang). US Surgeon General uppmanade stater och orter att inkludera e-cigaretter i rökfria policyer. För att skydda allmänheten från både passiv rökning och begagnad aerosol betonade den amerikanska kirurgen att rökfria policyer bör moderniseras för att införliva e-cigaretter, ett tillvägagångssätt som "kommer att upprätthålla nuvarande standarder för ren inomhusluft, minska risken för åternormalisering av användningen av tobaksprodukter och förhindra ofrivillig exponering för nikotin och andra aerosoliserade utsläpp från e-cigaretter." E-cigaretter presenteras som ett sätt att få i sig nikotin där rökning inte är tillåten, men statliga och lokala representanter i USA har utökat sina lagar om rökfri luft till att även förbjuda användning av e-cigaretter på platser där rökning är förbjuden för att förhindra skada. Från och med den 1 oktober 2018 inkluderar 789 kommuner, 12 stater och två territorier e-cigaretter som produkter som är förbjudna att använda i 100 % rökfria miljöer.
En recension från 2018 konstaterade, "E-cigaretter annonserades till en början som en form av tobak som kunde kringgå befintlig rökfri lagstiftning. Deras ökande popularitet skapade initial förvirring om huruvida befintlig rökfri lagstiftning även gäller e-cigaretter." E-cigaretter marknadsförs bland annat som ett verktyg för att komma runt rökfria policyer genom att tillåta användare att "röka var som helst". E-cigaretter kan också användas som ett verktyg för att komma runt politiken mot rökning av personer som har ett nikotinberoende som är mindre villiga att sluta röka . Äldre vuxna vaping som ett sätt att sluta röka eller komma runt rökfria förbud, och de tror att marknadsföringen av sådana produkter gör rökning normal igen. Frekventa marknadsföringsstrategier inkluderar att hjälpa människor att sluta använda traditionella cigaretter och att tillåta människor att fortsätta använda nikotin på platser där rökning är förbjuden. Många annonser anger att e-cigaretter är ett sätt att komma runt rökförbud, vilket undergräver rökfria sociala normer. Viss marknadsföring av e-cigaretter uppmuntrar till fortsatt användning som ersättning för tobak och kortvarig användning i allmänna utrymmen där rökning inte är tillåten.
Marknadsföringsmeddelanden för e-cigaretter främjar "friheten att njuta av de personliga nöjen som är förknippade med rökning på platser där konventionell rökning har förbjudits." En cigarettföretag framhävde denna punkt genom att använda namnet Lite-Up Anywhere för sin enhet. En annan uppmuntrade dubbel användning, och förstod att dess "smarta plastfodral [är] utformad för att passa bekvämt i fickan, skydda e-ciggen och till och med hysa en vanlig tobakscigarett för de vuxna rökare som valde att dubblera mellan de två."
The Action on Smoking and Health UK uttalade 2013 att man "inte anser att det är lämpligt att inkludera e-cigaretter under rökfria bestämmelser", och upprätthåller en av e-cigarettföretagens främsta marknadsföringstips att vaping kan göras överallt utan begränsningarna och socialt stigma i samband med rökning. En obestämd mängd e-cigarettreklam använder vilseledande hälsopåståenden och ungdomar är en av dess målgrupp, vilket uppmuntrar olydnad i motsats till rökfria regler. E-cigaretter marknadsförs för användning där rökning inte är tillåten och på grund av deras likhet med tobaksvaror är det möjligt att användningen av dem där rökning inte är tillåten kommer att leda till att rökförbuden hårdare upprätthålls.
En stor nackdel med traditionella cigaretter är röken de avger, som är känd för att innehålla tusentals kemikalier som är farliga för människors hälsa, och av denna anledning är traditionella cigaretter nu föremål för rökförbud och rökfria policyer över hela världen. E-cigarettförespråkare lyfter ofta fram den rökfria aspekten av vaping och att dessa enheter kan användas där tobak för närvarande är begränsat. Marknadsföring som betonar att e-cigaretter kan användas var som helst kan undergräva tillämpningen av rökfria policyer och insatser för tobakskontroll och utsätta icke-användare för giftiga ämnen . En undersökning från 2015 av ett representativt urval av amerikanska vuxna fann att ökad frekvens av exponering för e-cigarettreklam var förknippad med lägre stöd för policyer som begränsar användning på offentliga platser. Dessa resultat tyder på behovet av mer allmänt tillgänglig information om den kemiska sammansättningen och eventuella hälsokonsekvenser av att andas in begagnad ånga.
Strax efter att den brittiska forskaren Kate Hunt sett reklam för e-cigaretter på tv, kom ett oönskat e-postmeddelande den 16 januari 2014, som marknadsför ett "e-cigg startpaket". Detta visade att "Megan" (attraktiv, smal, elegant, professionell, självsäker och glad) "rökade" en e-cigarett, uppenbarligen på ett flygplan. Ojämnt väller e-cigaretten rök. Avsändarens adress och titlar på inbäddade länkar tyder på hur lätt det är att prova e-cigaretter, och att e-cigaretter är hälsosamma och oförargliga. Genialiskt kan annonsen läsas som att den visar att det är attraktivt och socialt önskvärt att hålla i ett cigarettföremål och att e-cigaretter (något) skiljer sig från "vanliga" cigaretter. Inom nuvarande lagstiftning 2014 i Storbritannien kan "Megan" "röka" sin e-cigarett i offentliga utrymmen eftersom e-cigaretter inte är föremål för rökfri reglering. E-cigaretter kan också marknadsföras, även om vissa kan ifrågasätta om en "rökar" e-cigarett följer riktlinjerna.
Rökavvänjning
Marknadsföringen av ENDS [elektroniska nikotinleveranssystem] kommer med minst ett av följande meddelanden eller en kombination av dem: ( a) försök att sluta röka och om allt misslyckas använd ENDS som sista utväg; (b) du behöver inte sluta med nikotinberoende, bara röka; och (c) du inte behöver sluta röka, använd ENDS där du inte kan röka. Vissa av dessa budskap är svåra att harmonisera med det centrala budskapet om tobakskontroll och andra är helt enkelt oförenliga.
Marknadsfört som ett verktyg för att sluta röka , har vaping fått en hel del kontroverser men den experimentella forskningen om detta ämne har varit begränsad. Marknadsföring av e-cigaretter kan uppmuntra kontinuerlig användning som ersättning för tobak. E-cigaretter marknadsförs som ett verktyg för att sluta röka för att hjälpa rökare att minska antalet traditionella cigaretter som används. Det främjas också att de får användas tillsammans med traditionella cigaretter. E-cigaretter marknadsförs upprepade gånger som möjliga ersättningar till nikotinersättningsprodukter . De annonseras också för användning som nikotinersättningsprodukter. Vissa företag använder eller kan använda e-cigarettreklam för att uppmuntra rökning, medvetet eller oavsiktligt, är områden av oro. E-cigaretter annonseras som ett sätt att sluta röka, även om de också kan fungera som en inkörsport till traditionell cigarettanvändning, är ett område av oro. E-cigaretter marknadsförs för att sluta röka, men det är ovanligt att ungdomar använder dem av denna anledning.
En recension från 2019 fann "Vaping har marknadsförts som ett fördelaktigt rökavvänjningsverktyg och en alternativ nikotintillförselanordning som inte innehåller några förbränningsbiprodukter. Nikotin är dock mycket beroendeframkallande och den ökade användningen av nikotinhaltiga e-cigaretter bland tonåringar och individer som inte är i behov av att sluta röka kan leda till ett totalt sett större nikotinberoende i befolkningen." En granskning från 2019 visade att dessa "enheter snabbt har blivit de vanligaste tobaksprodukterna som används av ungdomar, till stor del drivna av marknadsföring och reklam från e-cigarettföretag. Det finns betydande bevis för att ungdomars e-cigarettanvändning leder till användning av brännbara tobaksprodukter ."
Företag har främjat e-cigaretter för att sluta röka sedan de kom in på marknaden, men det har inte funnits en e-cigarett som godkänts som ett verktyg för att sluta röka av amerikanska FDA, i juli 2015. Företag marknadsför e-cigaretter på ett indirekt sätt som att sluta röka verktyg, men ingen e-cigarett har godkänts för denna typ av användning av amerikanska FDA. E-cigarettföretag har gjort indirekta påståenden om att sluta röka via konsumentrekommendationer. Uttalanden från e-cigarettanvändare som stöder deras effektivitet för att sluta röka har dykt upp i reklammaterial. I september 2008 släppte Världshälsoorganisationen en rapport som säger att "marknadsförare bör omedelbart ta bort från sina webbplatser och annat informationsmaterial alla antydningar om att WHO anser att det är ett säkert och effektivt hjälpmedel för att sluta röka" eftersom "WHO inte har några vetenskapliga bevis för att bekräfta produktens säkerhet och effekt."
Det finns begränsade bevis för att stödja det direkta och indirekta marknadsföringspåståendet att vaping kommer att hjälpa rökare att ge upp eller minska sin användning av traditionella cigaretter. Trots massiva reklam som hävdar fördelarna med vaping för att sluta röka, drog flera studier slutsatsen att användningen av e-cigaretter inte resulterade i att helt avstå från rökning. Påståenden om effektivitet för att sluta röka stöds inte av tillgängliga vetenskapliga bevis , enligt en översyn från 2014. Många e-cigarettföretag marknadsför sina produkter som ett hjälpmedel för att sluta röka utan bevis på effektivitet. Marknadsföring av e-cigaretter har visat sig göra ogrundade hälsopåståenden (t.ex. att de hjälper en att sluta röka) inklusive uttalanden om att förbättra psykiatriska symtom, vilket kan vara särskilt tilltalande för rökare med psykisk ohälsa. E-cigaretter annonseras av företag som en ofarlig enhet för att hjälpa till att sluta röka, men det tillgängliga beviset stöder inte detta påstående. "Tillverkare och distributörer vilseleda människor att tro att dessa enheter är acceptabla alternativ till vetenskapligt bevisade tekniker för att sluta röka, vilket fördröjer faktiskt rökavvänjning", heter det i en rapport från World Medical Association från 2012.
En oro är att e-cigarettreklam kan vidmakthålla dubbel användning av traditionella cigaretter och e-cigaretter, en oro som kommer från de visuella skildringarna av e-cigarettanvändning som kan fungera som röksignaler för nuvarande och tidigare rökare av traditionella cigaretter, vilket ökar antalet lust att röka och minskande avsikter och effektivitet att sluta eller avstå från rökning. I enlighet med cue-reaktivitetsstudier om traditionella cigaretter, var exponering för e-cigarettanvändning i ett laboratorium associerad med ökad lust att röka traditionella cigaretter bland rökare och en lust att använda e-cigaretter bland användare av den produkten. Huruvida exponering för skildringar i reklam av användningen av e-cigaretter utlöser uppmaningar att börja eller fortsätta att röka traditionella cigaretter eller försvagar användarnas beslutsamhet att sluta har fått lite uppmärksamhet. Viss forskning tyder på att mycket mindre andelar av reklam för e-cigaretter nu stöder dessa enheter som hjälpmedel för att sluta, och angivna skäl för användning av vapers har avsevärt flyttats bort från rökavvänjning mot användning för att öka den sociala bilden. Oroväckande är att dessa resultat tyder på att upptaget av e-cigaretter inte enbart drivs av en önskan bland rökare att sluta röka.
Marknadsföring till icke-rökare
E-cigaretter marknadsförs till icke-rökare. Oroväckande är deras potential att göra attityder till tobaksrökning mer positiva (dvs. att åternormalisera den) genom till exempel marknadsföring av föremål som ser väldigt lika tobakscigaretter som tilltalar både vuxna och barn som är icke-rökare. Den omfattande marknadsföringen och opinionsbildningen genom olika kanaler breddar exponeringen för e-cigarettmarknadsföringsmeddelanden och produkter; sådan aktivitet kan uppmuntra icke-rökare, särskilt unga vuxna och ungdomar, att uppfatta e-cigarettanvändning som socialt normativ. E-cigaretter främjas i viss utsträckning för att skapa en vapingkultur som lockar icke-rökare. Det har föreslagits att dessa enheter kan vara ett mindre skadligt alternativ till rökning, ge hälsofördelar för rökare som helt byter till dem, minska cigarettsuget och underlätta rökavvänjning. Marknadsföring av e-cigaretter kan dock också uppmuntra icke-rökare, särskilt ungdomar, att börja använda, underlätta experiment med traditionella tobaksprodukter och undergräva ansträngningar för kontroll av tobak.
Oberoende e-cigarettföretag har riktat marknadsföringsinsatser mot icke-rökare genom att bland annat marknadsföra dem som livsstilstillbehör. E-cigaretter marknadsförs hos unga icke-rökare som socialt tilltalande och en del av en snabbt växande trend. Målet för oberoende e-cigarettföretag som säljer till icke-rökare (såväl som rökare) är att maximera vinsten med en "nästa generations"-produkt. Många icke-användares (såväl som användare) uppfattningar om vaping stämde överens med en rad icke-understödda påståenden som regelbundet angavs i annonserna för sådana produkter som att vaping är ett hälsosamt substitut jämfört med rökning, är ett problemområde. En granskning från 2014 angav att det skulle vara lämpligt att införa restriktioner för marknadsföringen av dessa produkter till icke-rökare. Det har väckts oro för att marknadsföring riktad mot unga vuxna och icke-rökare skulle kunna undergräva WHO:s ramkonvention om tobakskontroll .
En e-cigarettreklam för företaget VIP dök upp på tv 2014, som föreställde en kvinna som använder en e-cigarett. Professor Martin McKee , från London School of Hygiene and Tropical Medicine , kommenterade att annonsen var "mycket sexualiserad och ger intrycket att den riktar sig till icke-rökare." En talesperson för VIP sa till BBC att "Denna annons kommer att markera första gången på nästan 50 år som TV-publiken ser någon andas ut vad som verkar vara cigarettrök på en annons. Men det är faktiskt ånga från en e-cigarett som de kommer att se ." 2015 The Lancet : "Reklamföretaget som skapade en av dessa annonser beskrev den faktiskt i en tweet som den första "rökare" annonsen på 50 år, innan de insåg sitt misstag och tog bort tweeten."
Kosta
E-cigaretter marknadsförs till vuxna rökare som ett billigare och säkrare substitut till rökning. Oberoende e-cigarettföretag har riktat marknadsföringsinsatser mot rökare och säger att det är billigare än tobak. E-cigarettföretag använder rabatterade erbjudanden för att locka nya köpare. Till exempel erbjuds startsatser till ett lägre pris för nya köpare.
Kostnad har använts som en marknadsföringstaktik på sociala medier. Priskampanjer är inte bara involverade i försäljning i fysiska butiker; de erbjuds även av nätbutiker och via sociala medier. En rapport från 2014 visade att 80 % av webbplatserna angav ett försäljningspris eller rabatt, medan en annan rapport från 2014 fann att 34 % av kommersiella tweets nämnde orden "pris" eller "rabatt". Både Facebook och Twitter ger möjligheter för varumärken och företag att erbjuda onlinekuponger och rabatter. I en studie av återförsäljare av e-cigaretter online erbjöd 28 % av webbplatserna en kampanj, såsom rabatt, andra gratisartiklar eller ett lojalitetsprogram. Utan åldersbegränsningar eller åldersverifiering kan ungdomar enkelt komma åt dessa webbplatser och på så sätt få rabatten eller kupongen. Enligt US FDA Deeming Rule från 2016 kan webbplatser dock inte sälja e-cigaretter till ungdomar under 18 år, så tillgången kommer sannolikt att begränsas som ett resultat.
En stor del av marknadsföringen av e-cigaretter på sociala medier inkluderar priskampanjer, rabatter, kuponger, gratis provperioder, giveaways och tävlingar. Dessa typer av incitament kan övertala potentiella konsumenter att göra ett köp och hjälpa leverantörer att skapa en lojal kundbas, vilket redan har demonstrerats för tobak. Det är väldokumenterat att rökbeteenden reagerar på förändringar i cigarettpriserna, och som svar har tobakskontrollinsatser försökt att utrota användningen av dessa incitament. På liknande sätt har studier rapporterat att försäljningen av e-cigaretter är mycket lyhörd för prisvariationer, och att implementera policy för att begränsa priskampanjer, gratisprovningar och giveaways kan leda till betydande beteendeförändringar och upptag. Människor som använder e-cigaretter nämner regelbundet att sluta röka som sin motivation för att börja vaping; För denna grupp människor kan priskampanjer som möjliggör överkomliga priser för dessa produkter på längre sikt ses som lämpliga, även om bevis som stöder användningen av dessa enheter som ett hjälpmedel för rökavvänjning fortfarande är ute för debatt, från och med 2019.
Rekommendationer för kändisprodukter
Rekommendationer från kändisar används för att uppmuntra användning av e-cigaretter. Kändisar har rekommenderat e-cigaretter åtminstone så långt tillbaka som 2009. E-cigarettföretag har samarbetat med ett antal musikikoner för att marknadsföra sina produkter. Kändisar som stöder vapingprodukter visas på sociala medier. Musikern Bruno Mars investerade i NJOY och godkände produkten 2013. Den 12 maj 2013 publicerade han på Twitter ett fotografi av sig själv med NJOY-produkten. Musikern Courtney Love dök upp i en TV-reklam för e-cigarett från NJOY 2013. Skådespelerskan Jenny McCarthy rekommenderade blå e-cigaretter 2014.
Marknadsföringsmetoder för e-cigaretter liknar de för tobak genom att de har penetrerat Hollywood-scenen, med e-cigarettprodukter som dyker upp i filmer, pratshower och till och med i goodiebags som de nominerade till den 84:e Oscarsgalan . De sågs på The Doctors och The Late Show med David Letterman . Hollywoodkändisar i USA har diskuterat på tv- talkshower att de vaper för att hjälpa dem med rökning. Katherine Heigl tog ett drag av sin e-cigarett under sitt framträdande på The Late Show med David Letterman . Hennes användning av produkten på The Late Show med David Letterman den 27 september 2010, uppmärksammades på företagets webbplats som säljer produkten. East Enders och Lewis i Storbritannien, till exempel, har haft karaktärer som vaping i dessa tv-program . Shower inklusive The Alan Titchmarsh Show har främjat vaping genom framträdanden.
De marknadsförs även till kändisar. E-cigaretter delades ut gratis till gästerna vid den 52:a årliga Grammisgalan . I USA har de blivit marknadsförda i vissa filmer. Johnny Depps karaktär sågs vaping i filmen The Tourist från 2010 . Milla Jovovichs karaktär sågs vaping enheten SmokeStik i filmen Cymbeline från 2014 . SmokeStik betalade för att ha sin produkt med i filmen. 2015 dök e-cigaretter upp på HBO i dramat True Detective . O'Shea Jackson Jr.s karaktär sågs vaping i 2017 års film Ingrid Goes West . NJOY samarbetade med Robert Pattinson för en e-cigarettreklam, som dök upp i Twilight- filmerna . Sångarna Sevyn Streeter och Chris Brown deltog i en musikvideo som uppmärksammade ett e-cigarettmärke, som en del av ett produktplaceringsavtal . E-Lites dök upp i en musikvideo av Lily Allen . Lily Allen fick betalt av E-Lites för att sätta dem i Hard out Here- videon 2013. Hollywoodkändisar som har fått sin bild tagen med en vape inkluderar Leonardo DiCaprio , Dennis Quaid och Kevin Connolly . Webbplatser för e-cigarettföretag har lyft fram fotografier av A-listans kändisar som har använt produkterna som de har erbjudit. E-cigarettföretag har kopplat sitt namn eller bild av sin produkt till kändisar som gruppen Girls Aloud som "puffar på e-cigaretter för att klara av stressen från deras 10-årsjubileumsturné."
| Extern videoreklam | |
|---|---|
|
för blå e-cigarett med kändis talesperson Stephen Dorff . |
En nationell amerikansk TV-reklamkampanj för e-cigaretter 2012 spelade Stephen Dorff i huvudrollen som andades ut en "tjock flumma" av vad som i reklamfilmen beskrivs som "ånga, inte tobaksrök", och uppmanade rökare med budskapet "Vi är alla vuxna här, det är dags att ta vår frihet tillbaka." Motståndare till tobaksindustrin hävdar att blu-reklamen, i ett sammanhang med långvarigt förbud mot tobaksreklam på tv, verkar ha tillgripit reklamtaktik som gjorde att tidigare generationer av människor i USA blev beroende av traditionella cigaretter. Cynthia Hallett från Americans for Non-Smokers' Rights beskrev den amerikanska reklamkampanjen som ett försök att "återupprätta en norm om att rökning är okej, att rökning är glamoröst och acceptabelt". Kommunikationsprofessorn vid University of Pennsylvania, Joseph Cappella, sa att inställningen av annonsen nära ett hav var avsedd att antyda ett samband mellan ren luft och nikotinprodukten.
Sponsring av evenemang
Sponsring av sportevenemang som fotboll, motorracing, golf, motorbåt och superbikeracing används som reklamverktyg för e-cigaretter. En amerikansk kongressrapport från 2014 visade att e-cigaretttillverkare hade sponsrat eller delat ut e-cigarettprodukter vid ett stort antal ungdomsinriktade evenemang, som baseballmatcher och på en Six Flags nöjespark . De flesta av händelserna som diskuteras i den amerikanska kongressrapporten 2014 verkar vara på barer, stora konserter och musikfestivaler. NJOY sponsrade höstens modevecka 2013, Londons modevecka 2013 och modeveckan i New York 2013 .
E-cigarettföretag har samarbetat med ett antal sportevenemang för att marknadsföra sina produkter. I maj 2011 tillkännagavs det att Green Smoke sponsrade en NASCAR- förare. E-cigarettföretag har sponsrat evenemang som Coachella Valley Music and Arts Festival . RJ Reynolds var sponsor för " Kool Jazz Festival " men har gått vidare till att sponsra andra olika offentliga evenemang. 2013 döptes en fotbollsplan i Wales om till "The Cigg-e Stadium" efter klubbens överenskommelse om ett treårigt partnerskap med e-cigarettmärket. Nicolites sponsrade Birmingham City Football Club för säsongen 2013–14 . E-Lites fick partnerskapsavtal och specificerade utrymmen för användning av e-cigaretter på Celtic och Rangers fotbollsarenor 2013. E-Lites sponsrade British Superbike Championship 2013 och 2014.
Efter Master Settlement Agreement 1998 förbjöds sponsring av evenemang med en betydande ungdomspublik, såsom konserter och idrottsevenemang, för traditionella cigaretter. E-cigaretter faller dock inte under dessa parametrar, och som påminner om den tidiga marknadsföringen av traditionella cigaretter, har e-cigarettmärken använt sponsring för att öka medvetenheten och attraktionskraften för deras etikett och produkt. Till exempel, 2011 sponsrade blu en NASCAR-förare och hade sin egen bil i vissa lopp. Dessutom har blu delat ut gratisprover under stora evenemang och har till och med sponsrat evenemang på musikfestivaler. blu sponsrade Bonnaroo Music Festival 2013. Dessutom tyder konservativa uppskattningar på att 2012 och 2013 gavs gratisprover av sex e-cigarettföretag vid 348 evenemang, de flesta av dessa evenemang hade högt deltagande av ungdomar. Enligt US FDA Deeming Rule som publicerades i maj 2016 (under rättstvister 2016) förbjöds gratisprover.
Sponsring av forskning
Partisk forskning som betalas av tobaksindustrin fortsätter att frodas inom området e-cigaretter, från och med 2019. Tobaksföretagen har haft en inverkan på forskningsbaserade slutsatser genom att tillhandahålla finansiering till forskare. I vilken utsträckning forskning relaterad till e-cigaretter har kopplingar till företag och andra specialintressen inom denna bransch, är ett område av ökande oro. 2010 sponsrade Arbi Group Srl från Italien, som är en vaping-distributör i Europa, en stor mängd forskning av en grupp vid University of Catania på Sicilien, som organiserade och genomförde en randomiserad studie , som citerades i en Cochrane 2015. recension . Forskare från University of Catania har koordinerat 9 av de 48 e-cigarettförsök som registrerades hos National Institutes of Health 2015. Professor Riccardo Polosa vid University of Catania, som konstruerade försöket, sade att "vid i slutet av dagen fastnade vi och tog emot pengar från e-cigarettägare eftersom det inte fanns något annat sätt att utföra forskning." Det är ett problem, enligt danska läkaren Charlotta Pisinger , som arbetar på sluta-röka kliniker . I en recension 2015 uppgav hon att en tredjedel av vapingstudierna hade en intressekonflikt eftersom de betalades av vapingföretag, läkemedelsföretag och/eller tobaksföretag. Hon noterade att "Vi måste utöva största försiktighet när vi litar på deras slutsatser." 95,1 % av forskningen utan och 39,4 % av forskningen med intressekonflikt kom till slutsatsen att vaping är potentiellt skadligt, medan bara 7,7 % av forskningen associerad med tobaksindustrin drog slutsatsen att de är potentiellt skadliga, från och med 2019.
2013 sponsrade LOGIC en vapingstudie. 2014 sponsrade RJ Reynolds Vapor Co., en division av Reynolds American , en studie om vaping. Företag, som inkluderar Imperial Brands , har sponsrat totalt sju av e-cigarettförsöken som fördes in i National Institutes of Health-arkivet från och med 2015.
Altria gjorde en minoritetsinvestering i Juul Labs 2018. Efter investeringen startade Juul JLI Science 2019, som verkar använda liknande metoder som används av tobaksföretag för att bedriva forskning om vaping. Forskning betald av Juul visas på JLI Sciences hemsida.
Under 2019 stod det i en recension i tidskriften Translational Lung Cancer Research :
Branschen fortsätter att finansiera pro-vaping opinion, till exempel, "moderata" läkare som felaktigt rapporterar bevis, bekräftar sin "dela och erövra"-strategi igen 2014, lobbygrupper, skenstödjande kampanjer och frontgrupper som samordnas av tobaksföretag, särskilt i ekonomiskt rika länder med fallande cigarettkonsumtion, samtidigt som de fortsätter att aggressivt marknadsföra cigaretter i Afrika och Asien.
"En majoritet av vapebutiker använder främst sociala medier (t.ex. 100 % Facebook, 86 % Instagram och Yelp, 65 % Twitter, 38 % YouTube) och speciella evenemang som är öppna för samhället (57 %) för marknadsföring. Få butiker rapporterade att de använde print eller etermedier, med radio som den mest populära platsen (19%). Ungefär hälften (51%) av butikerna hade externa annonser, och nästan en tredjedel hade ingen skyltning relaterade till försäljning till minderåriga", enligt en rapport från 2017. E-cigarettåterförsäljare kan använda YouTube för att engagera sig med kunder och för att sprida i stort sett oövervakade reklammeddelanden. Vape-butiker har använt spelet Pokémon Go för att marknadsföra sina produkter. "Vape-butiker i allmänhet har fått ett dåligt representant för sitt sociala element och för påstådd marknadsföring mot barn", sa Chris Bouton, en vapebutiksägare i Ypsilanti, Michigan, 2016. Marknadsföring av e-cigaretter av tobaksaffärer var begränsad, med de flesta svarar att de inte marknadsför e-cigaretter, enligt en rapport från 2018. Nästan hälften har använt sociala medier, medan andra förlitar sig på mun till mun och priskampanjer. Vape-butiker använde fler olika marknadsföringskanaler, inklusive radio, tryckta medier och mun till mun. Marknadsföring i butik har ökat, från och med 2016. Den vanligaste formen av marknadsföring av vapebutiker är sociala medier, som alla vapebutiker citerade använder för marknadsföring, konstaterade 2018 års rapport.
Anekdotiska bevis tyder på att vapebutiker för närvarande inte har lätt synliga märkesskyltar och displayer som kännetecknar detaljmarknadsföring av andra tobaksprodukter. Även om förhållandet mellan vapebutiksindustrin och tobaksindustrin kan vara motstridiga, fann en studie från 2015 att marknadsföringsmetoderna för dessa anläggningar mycket liknar de nuvarande och tidigare strategier som tobaksföretag har använt för att marknadsföra andra tobaksprodukter. Enligt den här studien använde vapebutiksägare och chefer i Oklahoma gratisprover, lojalitetsprogram, sponsrade evenemang, direktreklam, reklam via sociala medier och priskampanjer riktade till vissa konsumenter, såsom universitetsstudenter.
År 2013 porträtterade en skylt på Interstate 95 i Miami, Florida, USA jultomten med en e-cigarett. Texten på affischtavlan löd: "Jag vapear inte alltid, men när jag gör det väljer jag Vapor Shark." Vapor Sharks skylt kritiserades av vapingmotståndare. Vissa e-cigarettanvändare motsatte sig annonsen. Aaron Frazier, en e-cigarettanvändare, hade uttalat på Vapor Sharks Facebook-sida, "Att visa tomtevaping, globalt erkänd som en barnikon, är oansvarigt och är och kommer att ses som ett knep för att tilltala minderåriga kunder." Anslagstavlan med jultomten påminde om vintagetobaksreklamen, som under ett antal år porträtterade jultomten med en pipa eller cigarett.
Molnjagande tävlingar verkar vara avsedda att locka in nya kunder och öka e-cigarettaffärerna. Detta marknadsföringsevenemang kan leda till att fler tonåringar är intresserade av e-cigaretter såväl som traditionella cigaretter.
En rapport från 2018 utvärderade förpackningen och märkningen av 25 slumpmässigt utvalda e-vätskor tillgängliga för försäljning i onlinebutiker i Nederländerna. De fann att nikotininnehåll ofta angavs i annonstexten, men hälsovarningar var i allmänhet inte synliga på produktfoton på ytterförpackningen eller på webbplatsen för butiken som sålde dem. Detta står i motsats till förpackningar med vanliga cigaretter, som nästan alla har en synlig hälsovarning på förpackningen. Verifiering av köparens ålder och information om produktens hälsoeffekter vid köp fanns inte tydligt vid köp av vare sig tobaks- eller e-cigarettprodukter online. I endast en fjärdedel av de besökta nätbutikerna begärdes en åldersverifiering för att få tillgång, vilket fortfarande lätt kan kringgås av personer under 18 år.
| Information på förpackning eller hemsida | Inte närvarande (%) | Närvarande (%) |
|---|---|---|
| Hälsovarning synlig på förpackningen | 84 | 16 |
| Hälsovarning på hemsidan | 80 | 20 |
| Nikotinhalt anges | 0 | 100 |
| Åldersverifiering | 60 | 40 |
Anmärkningar:
|
||
Marknadsföring till unga vuxna
Teman inom marknadsföring av e-cigaretter, inklusive sexuellt innehåll och kundnöjdhet, är parallella med teman och tekniker som har visat sig vara tilltalande för unga vuxna och ungdomar i traditionell cigarettreklam och marknadsföring. E-cigaretter marknadsförs genom att marknadsföra smaker och använda en mängd olika mediekanaler och metoder som har använts tidigare för att marknadsföra traditionella tobaksprodukter till unga vuxna (liksom ungdomar). E-cigarettannonsering har framgångsrikt spridits till unga vuxna. Pengarna som spenderas på marknadsföring av e-cigaretter har åtföljts av en ökning av vaping hos unga vuxna. Unga vuxna som är mottagliga för e-cigarettreklam är mer benägna att fortsätta använda traditionella cigaretter, visade en studie från 2018. Ett litet antal studier har undersökt påverkan på ungdomar (liksom barn) till följd av e-cigarettreklam och marknadsföring.
Flera e-cigarettföretag har börjat erbjuda högskolestipendier till studenter för att deras företagsnamn ska visas på universitetets webbplatser. Stipendierna har fått kritik som ett dåligt dolt plan för att locka unga shoppare. En studie från 2017 visade att ett e-cigarettföretag marknadsförde sina produkter till ungdomar via annonser på anslagstavlor för antagning till högskolor, bland annat. Stipendier för e-cigaretter har dykt upp på listor över ekonomiskt bistånd som inkluderar Harvard , University of California i Berkeley och University of Pittsburgh . Detta inkluderar även skolor som har motsatt sig vaping. Oberoende e-cigarettföretag verkar rikta marknadsföringsinsatser mot yngre människor som aldrig har rökt (eller rökare som umgås), samt positionerar dem som livsstilsprodukter.
Unga vuxna exponering för e-cigarettreklam
Vaping ökar bland unga vuxna och ungdomar som ett resultat av de lockande marknadsföringsmetoderna som positionerar dem som säkrare substitut till traditionella cigaretter. En onlinepanel av amerikanska unga vuxna i åldern 18 till 21 (samt ungdomar i åldern 13 till 17) som genomfördes i februari 2014 fann att medvetenheten om e-cigarettreklam var störst för detaljhandelsreklam, följt av medvetenhet om reklam på tv och online. Sedan 2011 har unga vuxna som ser e-cigarett-tv-reklam ökat, från och med 2017. Från 2011 till 2013 ökade unga vuxna som såg e-cigarett-tv-reklam med 321 %. TV-reklam för e-cigaretter nådde 64 % av unga vuxna i åldrarna 18 till 24 i USA, från och med 2015.
En analys av branschmarknadsföringsdata från American Legacy Foundation (nu kallad Truth Initiative ) rapporterade att 82 % av unga vuxna i åldern 18 till 21 (liksom 47 % av amerikanska tonåringar i åldern 12 till 17) exponerades för tidningsreklam för e- cigaretter 2014; Populära platser var tabloider, veckotidningar för underhållning och livsstilstidningar för män. 57 % av unga vuxna i åldern 18 till 21 hade sett e-cigarettannonsering online i USA, från och med 2015. Bevis tydde på att unga vuxna regelbundet hade sett marknadsföring i samband med e-cigaretter på sociala medier. En studie från 2013 antydde att yngre människor var mer exponerade för e-cigarettreklam än äldre vuxna, vilket gav en möjlig tolkning av den större effekten av cigarettrökning på e-cigarettanvändning bland ungdomar.
Under 2018 släppte Forum of International Respiratory Societies ett ställningstagande där det stod att "Elektroniska cigaretttillverkare använder olika och kreativa strategier för att rikta marknadsföring till ungdomar och tonåringar trots omfattande förbud mot försäljning av dessa produkter till personer under 18 år. Reklam nära mellan- och gymnasieskolor, i stadsdelar med hög ungdomstrafik och på tv-reklam som tilltalar ungdomar är vanliga tillvägagångssätt. Förpacknings- och displayval, som godis- och fruktikonografi på förpackningen, displayer nära godis och marknadsföringsmaterial på eller under 1 m ökar intresset bland ungdomar. För äldre tonåringar och unga vuxna har påstådda säkerhetsfördelar med smaksatta elektroniska cigaretter uppmuntrat till experiment."
Marknadsföring av e-cigaretter, inklusive produktdesign och förpackningar, tilltalar en ung publik. Till exempel har många e-cigaretter ljusa färger och frukt, godis, alkohol eller andra smaker som ungdomar tycker är attraktiva och intressanta. Många teman inom marknadsföring av e-cigaretter, inklusive sexuellt innehåll och kundnöjdhet, är parallella med teman och tekniker som tobaksindustrin riktar in sig på ungdomar och unga vuxna i deras reklam och marknadsföring av traditionella cigaretter.
Marknadsföring till ungdomar
Tobaksföretag marknadsför intensivt e-cigaretter till ungdomar. E-cigarettannonsering har framgångsrikt spridits till ungdomar. I många länder marknadsförs e-cigaretter med olika metoder som är attraktiva för unga. Med avsiktliga branschstrategier som att använda seriefigurer och godisaromer som fruktslingor är det inte oväntat att studier visar en snabb ökning av ungdomsvaping . En granskning från 2017 konstaterade, "ett område av stor oro är den snabba ökningen av användningen av ECIG, även om det bara återspeglar tillfällig användning, bland ungdomar. Denna ökning kan delvis bero på riktad marknadsföring som inkluderar annonser, sponsring och sociala medier. media, för att inte tala om en rad attraktiva smaker som efterliknar godis, desserter och alkoholhaltiga och alkoholfria drycker." Marknadsföringen av smaksatta e-cigaretter, som påverkar ungdomars nyfikenhet när det gäller att prova dem, är ett stort problem. Seriefigurer, som också är förbjudna i traditionell cigarettreklam för sin ungdom, används av vissa märken och det finns många ungdomsorienterade design för e-cigarettprodukter, inklusive "Hello Kitty". E-cigarettföretag uppger att deras marknadsföring inte är inriktad på barn. Trots detta finns e-cigaretter i smaker som bubbelgum, kakor och grädde, gummibjörn och jordgubbar. Allmänt tillgängliga fruktiga och söta e-vätskearomer används för att rikta in sig på barn. Marknadsföringsmetoder som kan locka ungdomar är placeringen av e-cigarettprodukter på bekvämt belägna platser i butiker, och socialt nätverkande och användning av annan teknik som inte är associerad med deras användning. E-cigaretter marknadsförs på YouTube av filmer med sexuellt material och musikikoner, som uppmuntrar minderåriga att "ta tillbaka sin frihet". Resultatet av marknadsföring av e-cigaretter på ungdomar är inte känt. Effekterna av intensiva marknadsföringsstrategier för e-cigaretter på framtida ungdomsexperiment är inte kända, även om årtionden av observationer med traditionell cigarettmarknadsföring skulle tyda på att större användning hos ungdomar är en distinkt möjlighet. Marknadsföring av e-cigaretter har riktats till barn, uppgav amerikanska FDA.
En granskning från 2016 konstaterade, "Aggressiv marknadsföring inkluderar påståenden om att dessa produkter är "säkra" eller "ofarliga" alternativ till cigaretter. Sådana marknadsföringstaktiker kan vara vilseledande, eftersom dessa produkter är förknippade med inledning av tobaksbruk och övergång till regelbunden användning, med resulterande nikotin beroende, särskilt bland utsatta befolkningsgrupper, såsom ungdomar." Intensiv marknadsföring som presenterar e-cigaretter som "nya och förbättrade" nikotinprodukter riktar sig till ungdomar. Taktik för marknadsföring av e-cigaretter har möjligheten att glamourisera rökning och locka barn och aldrig rökare, även när sådana resultat är oavsiktliga. Områden som är mest bekymmersamma i samband med vaping av ungdomar inkluderar massmarknadsföringsstrategier. E-cigarettföretag hade använt en marknadsföringstaktik som uppmanade gymnasieelever att skriva artiklar om hälsofördelarna med användning av e-cigaretter. Vinnaren skulle få ett stipendium på minst $250 eller upp till $5 000. Detta är en indirekt form av marknadsföring, även om e-cigarettföretag uppger att deras målgrupp endast är vuxna. Det rekommenderas att barn inte utsätts för vilseledande marknadsföring av e-cigaretter eftersom lockelsen av "ungdomlig cool" till deras användning inte gynnar folkhälsan . En metaanalys från 2018 av tre studier bekräftar att att utsätta barn för olika e-cigarettreklam (glamorösa, hälsosamma, smaksatta eller icke-smaksatta) minskar deras upplevda skada av tillfällig tobaksrökning.
US FDA uttryckte i juli 2009 stor oro över att vaping kan marknadsföras på unga människor och inte uppfyller relevanta hälsovarningar. E-cigaretter främjas i viss utsträckning för att främja en vapingkultur som lockar ungdomar. Detta skulle kunna leda till att det skapas en helt ny grupp unga människor som är beroende av nikotin. Bevis har inte visat att obegränsad tillgång till e-cigaretter och intensiv marknadsföring som lockar ungdomar är nödvändiga delar av ett tillvägagångssätt för att minimera användningen av brännbar tobak. Marknadsföring av e-cigaretter med teman om hälsa och livsstil kan uppmuntra ungdomar som inte röker att prova e-cigaretter, eftersom de kan tro att e-cigaretter är mindre skadliga och mer socialt acceptabla. Denna övertygelse kan minska ens oro för nikotinberoende . Flera funktioner för marknadsföring och design verkar vara mer attraktiva för ungdomar. Till exempel har aromer eller bristande åldersbestämmelser som begränsar lagar varit inblandade som orsaker till ungdomars mottaglighet för e-cigaretter. En analys av återförsäljarwebbplatser för e-cigaretter, marknadsföring och reklamkampanjer visade på frekventa tilltal till ungdomar, såsom användning av kändisar, tecknade serier och förbättrad social aktivitet såväl som sexuell dragningskraft. E-cigarettwebbplatser innehåller regelbundet marknadsföringsuttalanden som kan tilltala en yngre publik. Lättheten att komma förbi åldersverifieringssystemet på e-cigarettföretags webbplatser gör att minderåriga kan komma åt och exponeras för marknadsföring. Ungefär hälften av e-cigarettföretagens webbplatser har en minimiålder som förbjuder minderåriga att komma in. E-cigarettwebbplatser gjorde ofta ovetenskapliga hälsopåståenden 2012.
Den långsiktiga framgången för vilken marknad som helst är beroende av att man rekryterar nya generationer av konsumenter. När det gäller tobak är dessa nybörjare vanligtvis barn – få vuxna börjar röka – och tobaksindustrins beroende av att sälja till de unga har blivit ökänd. Liknande problem är uppenbara för e-cigaretter, med tillverkning av varianter som e-shisha och smaksatta och färgade erbjudanden (med eller utan nikotin).
För e-cigaretter presenterar oberoende e-cigarettföretag som riktar sig till ungdomar dem i kreativa förpackningar samt en mängd olika smaker, bland annat. Marknadsföringsinsatser från oberoende e-cigarettföretag som riktar sig till ungdomar inkluderar användning av sociala medieplattformar för att ge kostnadsincitament. Att marknadsföra dem online inkluderar att använda tävlingar och försäljningsappar riktade till ungdomar. Pengarna som spenderas på marknadsföring av e-cigaretter har åtföljts av en ökning av vaping hos ungdomar. Marknadsföringstaktik är delvis ansvarig för den avsevärda och dramatiska ökningen av vaping bland ungdomar. En recension från 2016 fann "Skälen till den ökande användningen av e-cigaretter av minderåriga (personer mellan 12 och 17 år) kan innefatta robusta marknadsförings- och reklamkampanjer som visar upp kändisar, populära aktiviteter, suggestiva bilder och tilltalande smaker, som t.ex. sockervadd." Marknadsföring av e-cigaretter är ofta vilseledande och mycket tilltalande för tonåringar. Aggressiv marknadsföring har lett till en ökning av e-cigaretteranvändning och experimenterande av ungdomar. E-cigaretter är populära bland tonåringar och deras lättillgänglighet, lockande reklam, olika e-vätskesmaker och tron att de är säkrare än traditionella cigaretter har hjälpt till att göra dem tilltalande för denna åldersgrupp.
En granskning från 2017 fann att "Tobaksindustrin ser en framtid där ENDS följer med och vidmakthåller, snarare än ersätter, tobaksanvändning, särskilt inriktad på ungdomar." Marknadsföringsmetoder som används av e-cigarettföretag inkluderar användningen av smaker som lockar barn. En studie från 2016 fann 11–16-åriga engelska barn som exponerades för e-cigarettreklam som lyfte fram smaksatta, i motsats till smakfria produkter, resulterade i ökad tilltalande och intresse för att skaffa och experimentera med e-cigaretter. Under 2014 sa cirka 7 av 10 mellanstadie- och gymnasieelever – mer än 18 miljoner ungdomar – att de hade sett e-cigarettreklam. Detaljhandeln var den vanligaste källan till denna reklam, följt av internet, tv och filmer samt tidskrifter och tidningar. Tobaksföretag har historiskt sett anlitat närbutiker, den typ av butik som är mest frekventerad av ungdomar, som deras viktigaste partner i marknadsföringen av tobaksprodukter och motarbetande policyer som minskar tobaksanvändningen. Mer än 60 % av närbutikerna sålde e-cigaretter 2013, och nästan en tredjedel sålde e-cigaretter nära godis, glass, slushiemaskiner eller läskmaskiner. Apotek och apotek (förutom CVS Pharmacy som inte längre kommer att sälja tobak från och med september 2014) säljer också e-cigaretter i en takt som är högre än delstatsgenomsnittet i Kalifornien (56 % mot 44 %), med 88 % av dessa butiker som placerar e-cigaretter synligt i huvudutcheckningsområdet.
Marknadsföring, särskilt genom sociala medier, har en framträdande roll i vaping marknadsföring bland ungdomar; medan detaljhandeln är en framträdande källa till e-cigarettdisplay. Fyra skotska samhällen deltog i en nyligen genomförd observationsstudie där en potentiell oro har dykt upp på grund av placeringen av e-cigaretter, i 36 % av butikerna, nära produkter som är populära för barn. Ungdomsexponering för marknadsföring av e-cigaretter sker på platser där produkter köps. Många smaker för e-cigaretter som gummibjörn, sockervadd, jordnötssmörsbägare och cookies 'n cream verkar som om de har en koppling till en godisbutik eller en glassbar. Dessa smaksatta produkter med levande förpackningar och söta smaker är ibland svåra att skilja från godisutställningarna nära som de vanligtvis finns i butiker. Barn har oftare än äldre gjort impulsiva köp till följd av e-cigarettreklam på platser där produkter köps.
Ungdomsexponering för e-cigarettreklam
Sedan 2011 har ungdomar som ser tv-reklam för e-cigaretter ökat, från och med 2017. Under 2016 har den relativa frånvaron av restriktioner hittills i USA lett till att marknadsföring av e-cigaretter genomsyrat de flesta medier genom t.ex. rekommendationer från kändisar, bilder kopplade till med ungdomskultur och uttalanden som uppmuntrar konsumenter att återta förlorade friheter. Den ökande frekvensen och räckvidden för reklam på tv väcker oro över de potentiella effekterna av att främja nikotinprodukter och åternormalisera rökning genom detta medium, särskilt för ungdomar. Reklam för e-cigaretter som ses av ungdomar kan öka sannolikheten bland ungdomar att experimentera med vaping. Exponering för e-cigarettreklam är förknippad med högre odds för nuvarande e-cigarettanvändning bland amerikanska mellan- och gymnasieelever. De flesta av de metoder som idag används av e-cigarettföretag användes för länge sedan av tobaksföretag för att marknadsföra traditionella cigaretter till ungdomar. Det är inte känt i vilken utsträckning vaping tilltalar ungdomar som är ett resultat av de olika e-cigarettsmakerna och reklam.
De ledande e-cigarettmärkena har intagit ståndpunkten att deras produkter inte ska säljas eller marknadsföras till ungdomar, men data från reklambranschen visade att 73 % av 12-17-åringarna exponerades för e-cigarettreklam från blu, den mest annonserade e-cigarettmärke, indikerade en rapport från 2014. Många tv-nätverk med en betydande andel ungdomstittare sänder tv-reklam för e-cigaretter. E-cigarettannonser har dykt upp i mycket sedda sändningar, inklusive Super Bowls 2013 och 2014 , som hade mer än 110 miljoner tittare. E-cigarettföretag annonserade för en stor tv-publik i USA som inkluderade 24 miljoner ungdomar. Mellan 2011 och 2013 hade ungdomar och unga vuxna som tittade på e-cigarett-TV-reklam ökat avsevärt. De kanaler till vilka e-cigarettreklam nådde flest ungdomar (åldrar 12–17) var AMC, Country Music Television, Comedy Central, WGN America, TV Land och VH1. Från januari 2013 till september 2013 annonserade blu mest till ungdomar och unga vuxna, följt av FIN, Starfire, NJOY och andra varumärken. Reklam för e-cigaretter gick under kvällsprogrammen som var populära bland tonåringar och barn, som den tv-sända showen Breaking Bad . InStyle , Us Weekly , Star , Entertainment Weekly och Rolling Stone är några av tabloiderna och tidskrifterna med e-cigarettannonser som når miljontals ungdomar och unga vuxna.
I skolbaserade undersökningar 2015 av mellan- och gymnasieelever i Connecticut i USA var bensinstationer och tv de dominerande kanalerna där elever rapporterade att de nyligen sett e-cigaretter annonserade eller sålda. Ett annat mönster observerades i ett praktiskt urval 2015 av studenter på Hawaii, där siffrorna för att se annonser var 59 %, online; 58 %, tv; 71%, gallerior; 41 %, bensinstationer; och 47 %, närbutiker.
Totalt sett ökade exponeringen för e-cigarettreklam från minst en källa varje år under 2014–2016 (2014: 68,9 %, 18,3 miljoner; 2015: 73,0 %, 19,2 miljoner; 2016: 78,2 %, 20,5 miljoner) i USA Under 2016 i USA var exponeringen högst för butiker (68,0 %), följt av internet (40,6 %), tv (37,7 %) och tidningar och tidskrifter (23,9 %). Under 2014–2016 i USA ökade ungdomsexponeringen för e-cigarettannonsering för butiker (54,8 % till 68,0 %), minskade för tidningar och tidskrifter (30,4 % till 23,9 %) och förändrades inte nämnvärt för Internet eller TV .
Bland amerikanska mellan- och gymnasieelever under 2014–2016 ökade exponeringen för e-cigarettannonser från vilken källa som helst från 68,9 % (18,3 miljoner) till 78,2 % (20,5 miljoner). Under 2016 i USA var exponeringen högst för butiker (68,0 %, 17,7 miljoner), följt av Internet (40,6 %, 10,6 miljoner), TV (37,7 %, 9,7 miljoner) och tidningar och tidskrifter (23,9 %, 6,2). miljon). Under 2016 i USA var exponering för reklam från valfri källa vanligare bland kvinnor (79,9 %) än män (76,5 %). icke-spansktalande vita (79,6%) än latinamerikaner (77,0%) och studenter från andra icke-spansktalande raser/etniciteter (73,6%); 8:e (78,5 %), 10:e (81,0 %), 11:e (79,3 %) och 12:e klassare (79,0 %) än 6:e klassare (75,0 %); gymnasieelever (79,2%) än mellanstadieelever (76,9%); nuvarande e-cigarettanvändare (82,8%) än icke-användare (77,9%); och nuvarande användare av andra tobaksvaror (82,7 %) än icke-användare (77,6 %). Exponeringen för varje reklamkälla var högre bland nuvarande e-cigarettanvändare och andra användare av tobaksprodukter än icke-användare under 2014, 2015 och 2016 i USA.
Totalt under 2016 i USA rapporterade 28,3 % av eleverna exponering för e-cigarettreklam från en källa, 21,2 % från två källor, 16,7 % från tre källor och 12,0 % från fyra källor. Detaljhandeln var den vanligaste exponeringskällan varje år (2014: 54,8 %; 2015: 59,9 %; 2016: 68,0 %), medan tidningar och tidskrifter var den minst vanliga exponeringskällan (2014: 30,4 %; 2015: 31,0 %; 2016: 23,9 %) i USA. Internet var den näst vanligaste exponeringskällan 2014 (39,8 %) och 2016 (40,6 %). 2015 översteg tv (44,5 %) internet (42,6 %) som den näst vanligaste exponeringskällan i USA.
Under 2014–2016 ökade amerikanska mellan- och gymnasieelevers exponering för e-cigarettannonsering avsevärt för butiker (från 54,8 % till 68,0 %), minskade avsevärt för tidningar och tidskrifter (från 30,4 % till 23,9 %) och minskade inte. betydande förändring för Internet och TV.
Under 2016 var uppskattningsvis fyra av fem (20,5 miljoner) amerikanska ungdomar, inklusive 8,9 miljoner mellanstadieelever och 11,5 miljoner gymnasieelever, exponerade för e-cigarettreklam från minst en källa, en ökning med 13 % jämfört med 2014. Exponering i Butikerna ökade med 24 % under 2016 jämfört med 2014, och var den primära faktorn som var ansvarig för ökningen av exponeringen från vilken källa som helst under 2014–2016 i USA. Nästan sju av tio ungdomar (17,7 miljoner) exponerades för e-cigarettreklam i butiker under 2016; ungefär två av fem exponerades på Internet (10,6 miljoner) eller TV (9,7 miljoner), och nästan en av fyra (6,2 miljoner) exponerades i tidningar och tidskrifter i USA. Med tanke på att US Surgeon General har fastställt att det finns ett orsakssamband mellan traditionell tobaksreklam och initiering av tobaksprodukter för ungdomar, och med tanke på sambandet mellan exponering för e-cigarettreklam och e-cigarettanvändning bland ungdomar, är ansträngningar för att minska exponeringen för e-cigarettannonsering för ungdomar. en viktig komponent i omfattande tobaksförebyggande insatser för ungdomar, enligt en 2018 års Morbidity and Mortality Weekly Report .
Den dubbla användningen av ECs och tobakscigaretter ökar, och den växande populariteten för ECs kan främja användningen av tobakscigaretter hos ungdomar. Dessutom, trots EG-tillverkares påståenden om att använda marknadsföringskampanjer som riktar sig till vuxna, inte tonåringar, har ECs nått betydande penetration på ungdomsmarknader över hela världen.
Under 2014–2016 i USA rapporterade nuvarande användare av e-cigaretter och andra tobaksprodukter högre förekomst av exponering för e-cigarettreklam än icke-användare. Detta överensstämmer med forskning som dokumenterar ett samband mellan exponering för e-cigarettreklam och användning av e-cigaretter. Men detta förhållande kanske inte är begränsat till e-cigaretter; Tidigare forskning har visat att bland amerikanska ungdomar i åldern 12–17 år är mottaglighet för marknadsföring av e-cigaretter förknippad med mottaglighet för traditionell cigarettrökning. Förebyggande av ungdomars exponering för e-cigarettreklam kan därför vara viktigt för att förebygga ungdomars användning av alla tobaksprodukter, enligt en 2018 års Morbidity and Mortality Weekly Report .
US Surgeon General har dragit slutsatsen att marknadsföring av e-cigaretter använder strategier som liknar traditionella cigarettreklamtaktik som har visat sig tilltala ungdomar, såsom teman som romantik, frihet och uppror; rekommendationer från kändisar; och hälsopåståenden. Exponering för e-cigarettreklam kan minska ungdomars uppfattning om skador i samband med e-cigaretter och öka deras övertygelse om att e-cigaretter kan användas där rökning är förbjuden. Produktdesignfunktioner kan också påverka användningen. Till exempel Juul , det mest sålda amerikanska e-cigarettmärket, en e-cigarett formad som ett USB-minne som har en hög nikotinkoncentration. Enligt nyhetsrapporter och inlägg på sociala medier använder eleverna Juul i skolans klassrum och badrum. Dessutom marknadsförs och marknadsförs e-cigaretter med hjälp av strategier som inte är lagligt tillåtna för traditionella cigaretter, inklusive sponsring av tv-, sport- och musikevenemang, självbetjäningsdisplayer i butik och annonser som placeras utanför tegelföretag. i barns ögonhöjd.
Exponeringen för e-cigarettannonser ökade bland amerikanska mellan- och gymnasieelever under 2014–2016. Som en del av omfattande tobaksförebyggande insatser för ungdomar, kan tillvägagångssätt för att minska ungdomars tillgång till e-cigaretter och exponering för e-cigarettreklam innefatta reglering av ungdomsorienterad marknadsföring, begränsningar av ungdomars tillgång till tobaksprodukter i detaljhandeln och ungdomar med stor inverkan. -fokuserade tobaksutbildningskampanjer. Dessa tillvägagångssätt, tillsammans med omfattande statliga program för tobakskontroll, har potential att förhindra och minska ungdomars användning av alla tobaksprodukter, inklusive e-cigaretter, enligt en 2018 års Morbidity and Mortality Weekly Report .
Under 2019 stod det i en recension i Current Atherosclerosis Reports :
Tobaks- och e-cigarettföretagen fortsätter att använda sofistikerad reklam för att marknadsföra sina produkter, som de har gjort historiskt. De placerar annonser på sociala medier, sponsrar musikfestivaler och andra evenemang, håller interaktiva fotobås och distribuerar gratisprover. De gör och främjar också barnvänliga smaker som sockervadd och gummibjörn. Ungdomsanvändning är ett särskilt problem. En systematisk översikt och metaanalys fann att användningen av e-cigaretter var tydligt associerad med nuvarande rökning och en "stark riskfaktor" för framtida rökning bland ungdomar.
Marknadsföring till ungdomsutredningar
.jpg)
I april 2018 började amerikanska FDA undersöka Juuls marknadsföringsmetoder. De undersöktes av amerikanska FDA för att avgöra om de marknadsförde Juul till ungdomar. USA:s FDA gjorde en oanmäld inspektion av Juuls huvudkontor i slutet av september 2018 för att bland annat samla information om deras marknadsföringsmetoder. Amerikanska FDA samlade in över tusen sidor med information om företaget. "Inspektionen följde på myndighetens begäran om information som vi skickade till Juul Labs i april för dokument som skulle hjälpa oss att bättre förstå den rapporterade höga andelen ungdomsanvändning och ungdomens överklagande av Juul-produkter, inklusive dokument relaterade till marknadsföring och produktdesign, ", sa FDA.
Massachusetts justitieminister Maura Healey undersökte i juli 2018 Juul och andra e-cigarettförsäljare online för påstådd marknadsföring till minderåriga. Attorney General's Office skickade brev till två online-återförsäljare i juli 2018 och sa till dem att avstå från att erbjuda Juul och andra produkter till försäljning i staten utan att inrätta ett system för att verifiera kundernas ålder enligt statlig lag. Advokaten Mike Feuer från Los Angeles, Kalifornien, sa den 31 oktober 2018 att VapeCo Distribution, dess andra företag NEwhere Inc. och Kandypens Inc. marknadsförde e-cigarettprodukter till minderåriga. Staden Los Angeles uppgav att de tre företagen erbjuder e-cigarettprodukter till försäljning online utan att tillhandahålla ett adekvat åldersverifieringssystem och riktar sig bland annat mot minderåriga i sina marknadsföringsinsatser. Under 2018 hade advokatbyrån i Los Angeles försökt få ett föreläggande för att sätta stopp för dessa metoder.
Det finns e-cigaretter som är designade för att likna vardagsföremål som USB-minnen i ett försök att dölja deras användning för lärare och föräldrar. Till exempel ser Juul ut som ett USB-minne som kan innehålla musik eller foton. Lärare kan lätt vilseledas till att tro att enheten är ett USB-minne. Lärare tror att enhetens kompakta design och söta smaker är inriktade på minderåriga. "Förekomsten av JUULs har också intensifierats på grund av marknadsföringen av JUULs till gymnasieelever. JUULs ser ut som flash-enheter eftersom barn måste gömma dem. Ingen vuxen behöver ha en vape som ser ut som en flash-enhet; de behöver inte gömma sig det", sa Sean Christensen, en gymnasieelev från Towson, Maryland, 2018.
Den amerikanska FDA meddelade den 12 september 2018 att en serie kritiska och historiska verkställighetsåtgärder relaterade till försäljning och marknadsföring av e-cigaretter till ungdomar. I den största samordnade verkställighetsinsatsen i FDA:s historia utfärdade myndigheten mer än 1 300 varningsbrev och klagomål (böter) till återförsäljare som olagligt sålde Juul och andra e-cigarettprodukter till minderåriga under en rikstäckande, hemlig blixt av tegelstenar. och murbruk och nätbutiker i sommar. Som ett resultat av dessa brott mot lagen – och andra indikationer på att e-cigarettanvändning bland ungdomar har nått epidemiska proportioner – signalerade FDA-kommissionär Scott Gottlieb att myndigheten avser att ta nya och betydande steg för att ta itu med denna utmaning i ett tal på byråns huvudkontor. Juuls marknadsföringsmetoder har blivit föremål för granskning för dess annonser som enligt uppgift är inriktade på att tilltala ungdomar. I november 2018 meddelade Juul Labs att de skulle vänta med att sälja majoriteten av sina smaksatta e-cigarettkapslar i butiker och att de skulle sluta marknadsföra produkter på sociala medier. De uppgav också att de skulle återuppta försäljningen av de smaksatta produkterna i butiker som tillämpar ett åldersverifieringssystem. Att återupprätta försäljningen av de smaksatta produkterna till återförsäljare specificerades inte under Juuls tillkännagivande. Tobak, mynta och mentolskidor kommer fortfarande att säljas till återförsäljare. I augusti 2019 tillkännagav Juul Labs nya protokoll i USA för att begränsa användningen av e-cigaretter bland minderåriga. Företaget håller på att inrätta ett åldersverifieringssystem för försäljningsställen, kallat Retail Access Control Standards (RACS)-programmet, för återförsäljare. Återförsäljare har sagt att de stöder systemet. Hälsoförespråkare är oroade över att Juul kan kompensera sina restriktioner i USA genom att rikta uppmärksamheten mot länder som är mindre rika. Till exempel är Juuls inställning i Filippinerna annorlunda än i jämförelse med USA. I Filippinerna säljer Juul frukt och andra icke-tobakssmaker, medan Juul har slutat tillåta att dessa smaker säljs av amerikanska återförsäljare. En återförsäljare från Juul i Manila sa till en tonåring att Juuling är säkrare än att röka. Den 17 oktober 2019 meddelade Juul att de skulle avbryta försäljningen av sina mango-, kräm-, frukt- och gurksmaker i USA. Smaker av mango, kräm, frukt och gurka säljs inte längre i deras onlinebutik. Andra länder fortsätter att sälja Juuls smaksatta baljor.
Innan Juuls Instagram-konto kallat JUUL vapor stängdes i november 2018, fann en undersökning att över 90 % av inläggen var relaterade till livsstilsväljare, som visar bilder och videor avsedda att framkalla känslor av avkoppling, frihet och sexappeal i sammanhanget JUUL-produkten och smakbilder." Juuls officiella Instagram-konto har stängts, men andra som hashtaggen #Doit4Juul förblev öppna. Fankontot #Doit4Juul, med 110 000 följare 2018, har andra sorters bilder än vad Juuls officiella Instagramkonto hade. #Doit4Juul hade en bild av en kroppsbyggare som använde Juul-enheten som bar en skjorta där det stod "Rikta män äter rumpa". Den hade också en bild av en utan bar överkropp med en Juul mellan läpparna. Flera nya konton har lanserats under 2018 på sajten, till exempel Doingit4Juul som skildrar ungdomar som använder enheten. Videor på unga människor som använder sin Juul-enhet i klassrum eller omklädningsrum har dykt upp på sociala medier.
"Vi är engagerade i det omfattande tillvägagångssätt för att ta itu med nikotinberoende som vi tillkännagav förra året. Men samtidigt ser vi tydliga tecken på att ungdomars användning av elektroniska cigaretter har nått en epidemisk andel, och vi måste anpassa vissa aspekter av vår övergripande strategi för att hejda denna tydliga och nuvarande fara. Detta börjar med de åtgärder vi vidtar idag för att slå ner på detaljhandeln med e-cigaretter till minderåriga. Vi kommer också att se över vår efterlevnadspolicy som förlängde datumen för tillverkare av vissa smaksatta e-cigaretter. -cigaretter för att skicka in ansökningar om förhandstillstånd. Jag tror att vissa smaker är en av de främsta drivkrafterna bakom dessa produkters dragningskraft för ungdomar. Samtidigt som vi är fast beslutna att utveckla policyer som främjar potentialen hos e-cigaretter för att hjälpa vuxna rökare att gå bort från brännbart cigaretter, att arbete inte kan ske på bekostnad av barn. Vi kan inte tillåta en helt ny generation att bli beroende av nikotin. Under de kommande veckorna kommer vi att vidta ytterligare åtgärder under vår ungdomstobaksförebyggande plan för att omedelbart ta itu med ungdomars tillgång till och överklagandet av dessa produkter", sa FDA-kommissionär Gottlieb den 12 september 2018.
"Idag bad vi fem tillverkare av e-cigarett att lägga fram planer för att omedelbart och väsentligt vända dessa trender, eller ställas inför ett potentiellt beslut från FDA att ompröva att förlänga efterlevnadsdatumen för inlämning av förmarknadsansökningar. Vår omfattande plan för reglering av nikotin och tobak förblir intakt och vi är fortsatt engagerade i dess mål att minska tobaksrelaterade sjukdomar och dödsfall, inklusive våra ansträngningar att minska nikotinet i brännbara produkter för att göra cigaretter minimalt eller icke-beroendeframkallande. Vi är också helt engagerade i konceptet att produkter som levererar Nikotin existerar på ett kontinuum av risk, med brännbara produkter som representerar den högsta risken, och elektroniska nikotintillförselsystem kanske utgör ett alternativ för vuxna rökare som fortfarande söker tillgång till tillfredsställande nivåer av nikotin, men utan alla de skadliga effekter som kommer från förbränning. Men genom att möjliggöra en väg för e-cigaretter att erbjuda ett potentiellt lägre riskalternativ för vuxna rökare, kommer vi inte att tillåta de nuvarande trenderna för ungdomars tillgång och användning att fortsätta, även om det innebär att sätta gränser på plats som minskar upptaget av vuxna dessa produkter", uppgav US FDA den 12 september 2018. Den 12 september 2018 utfärdade US FDA 12 varningsbrev till online-återförsäljare som sålde vilseledande märkta och/eller annonserade e-vätskor som liknade barnvänliga livsmedelsprodukter som t.ex. godis och kakor.
Den 12 oktober 2018 skickade amerikanska FDA brev till 21 e-cigarettföretag, inklusive tillverkarna och importörerna av Vuse Alto, myblu, Myle, Rubi och STIG, för att söka information om mer än 40 produkter – inklusive någon smaksatt e-cigarett produkter – marknadsförs olagligt och ligger utanför myndighetens nuvarande efterlevnadspolicy. Dessa nya åtgärder bygger på de som FDA vidtagit under de senaste veckorna som en del av dess ungdomstobaksförebyggande plan för att ta itu med epidemin av ungdomars användning av e-cigaretter, inklusive att slå ner på försäljning och marknadsföring av e-cigaretter till barn och utbilda ungdomar om farorna med att använda dessa produkter.
"Företagen är uppmärksammade – FDA kommer inte att tillåta spridning av e-cigaretter eller andra tobaksprodukter som potentiellt marknadsförs illegalt och utanför myndighetens efterlevnadspolicy, och vi kommer att vidta snabba åtgärder när företag går utanför lagen. Med tanke på den explosiva tillväxten av e-cigaretters användning av barn, är vi fast beslutna att vidta de åtgärder som är lämpliga för att hejda dessa oroväckande användningstrender. Vi kommer att ta itu med frågor relaterade till tillgången barn har till e-cigaretter, såväl som ungdomars dragningskraft dessa produkter. Om produkterna marknadsförs olagligt och utanför FDA:s efterlevnadspolicy kommer vi att agera för att ta bort dem. Detta inkluderar att se över vår efterlevnadspolicy som har resulterat i att vissa e-cigaretter, inklusive smaksatta e-cigaretter, finns kvar på marknaden tills 2022 medan deras tillverkare skickar in ansökningar om godkännande för försäljning. Vidare utgör många av dessa produkter särskilda problem med tanke på deras användning av smaker. Vi vet att smaker är en av de främsta drivkrafterna bakom e-cigaretters dragningskraft för ungdomar och vi tittar noga på detta ", sa FDA-kommissionär Scott Gottlieb den 12 oktober 2018.
"FDA förblir engagerad i den potentiella möjligheten för e-cigaretter att hjälpa vuxna rökare att övergå från brännbara cigaretter. Men vi kan inte tillåta att den möjligheten kommer på bekostnad av att en helt ny generation barn blir beroende av nikotin. Vi kommer att ta kraftfullhet åtgärder för att hejda ungdomsanvändningen, även om våra handlingar har den ovälkomna effekten att de hindrar vissa möjligheter för vuxna. Det här är de svåra avvägningar vi nu måste göra. Vi har varnat e-cigaretttillverkarna i mer än ett år att de behöver göra mer för att stoppa användningen av ungdomar. Ingen förnuftig person vill se dessa produkter nå epidemianvändning bland barn. Återförsäljare och tillverkare av e-cigaretter vet att FDA aggressivt tillämpar lagen för att säkerställa att de följer förbuden mot marknadsföring och försäljning Genom dessa åtgärder – och med mer att komma under de kommande veckorna och månaderna – har vi åtagit oss att göra allt vi kan för att vända de oroande trenderna för tobaksanvändning för ungdomar, särskilt e-cigaretter. Jag kommer att göra allt jag kan för att stävja epidemin av ungdomsanvändning", uttalade amerikanska FDA den 12 oktober 2018.
I juli 2019 frågade advokater Juul Labs medgrundare James Monsees om marknadsföringsmetoder som hans företag använde för sin e-cigarettenhet. Juul misstänktes för att ha riktat in sig på skolor, läger och ungdomsprogram. Sammanfattningsvis 2018 sponsrade Juul en charterskola i Baltimore med $134 000 för att de skulle kunna cirkulera material skapat av Juul om hur man utbildar barn om hälsosam livsstil. I april 2017 gick en talesperson för Juul till Dwight School i New York City och sa till eleverna att deras e-cigaretter är "helt säkra". Juul erbjöd $10 000 till andra skolor i hela USA för att de skulle kunna träffa elever under skolan eller efter timmar. En gymnasieelev sa till underkommittén: "Juul gick in i deras skola och höll en presentation som skulle handla om anti-vaping. Efter att lärare lämnat rummet höll Juul en presentation som målade ut Juul som frisk och fick barnen att tro att det de kunde använda det utan hälsorisker." I juli 2019 Courthouse News Service , "Robert Jackler, en forskare från Stanford University School of Medicine, vittnade på onsdagen att Monsees hade sagt att användningen av universitetets tobaksannonsdatabas var "mycket hjälpsam när de utformade Juuls reklam." Monsees förnekade att ha gjort uttalandet." Courthouse News Service sade också, "Rep. Mark DeSaulnier, D-Calif., sa att Juul felaktigt hade hävdat att de hade samarbetat med Stanford University för att skapa en kursplan för förebyggande av vaping. I verkligheten hade företaget ändrat forskningen för att passa sina egna behov, sade han. Universitetet har skickat flera upphöra-och-avstå-brev till företaget."
Den 9 september utfärdade amerikanska FDA ett varningsbrev till Juul för marknadsföring av otillåtna modifierade risktobaksprodukter genom att delta i märkning, reklam och/eller andra aktiviteter riktade till konsumenter, inklusive en presentation för ungdomar på en skola. Byrån utfärdade också ett andra brev där de uttryckte sin oro – och begärde ytterligare information – om flera frågor som togs upp i en nyligen genomförd kongressutfrågning om Juuls uppsökande och märkningsmetoder, inklusive de som riktar sig till studenter, stammar, sjukförsäkringsbolag och arbetsgivare. Juul marknadsförde illegalt sina nikotinprodukter för e-cigaretter som säkrare än vanliga cigaretter, uppgav amerikanska FDA. Den amerikanska FDA sa till Juul Labs att ändra sina marknadsföringsmetoder. En representant för Juul sa att företaget "granskar breven och kommer att samarbeta fullt ut."
I november 2015 lämnade tre e-cigarettanvändare in en grupptalan vid den amerikanska distriktsdomstolen för Central District of California för vilseledande reklam mot e-vätskeföretaget Five Pawns. Rättegången hävdade att Five Pawns uppgav att de hade tagit bort diacetyl från sina e-vätskor. Rättegången hävdade att vid ytterligare tester visade sig många av deras e-vätskor innehålla små mängder diacetyl. Stämningen hävdade också att Five Pawns uppgav för sina användare att dess e-vätskor inte innehöll diacetyl och acetylpropionyl , när tester visade att båda fanns i e-vätskorna, och hävdade att mängderna acetylpropionyl var mer än en liten mängd. Stämningen hävdade också att andning av diacetyl och acetylpropionyl kan leda till allvarliga lungsjukdomar , kronisk obstruktiv lungsjukdom och emfysem. En advokat, som talade på uppdrag av Five Pawns, uppgav att företaget förnekade anklagelserna. Five Pawns uppgav att färgen är "ogrundad och utan meriter."
Under 2018 hävdade tre stämningar mot Juul Labs att företagets patenterade formel ökade deras nikotinberoende . Juul marknadsförde felaktigt enheten som säker, när den innehåller högre koncentrationer av nikotin jämfört med vanliga cigaretter , enligt klagomål i de två rättegångarna i Kalifornien. De två rättegångarna i Kalifornien hävdar att Juuls marknadsföringsstrategier skapades "om att skapa, och beroende av, en helt ny grupp kunder som inte är vanliga rökare." Stämningen, i den amerikanska distriktsdomstolen i norra Kalifornien , uppgav att två personer började använda Juul-enheten 2017. En av dem uppgav att de utvecklat ett beroende av nikotinsalterna och använder mer än några Juul-skidor varje vecka, enligt till klagomålet. Den andra personen köpte Juul-enheten för att hjälpa dem att sluta röka, men "den intensiva dosen av nikotinsalter som levererades av Juul-produkterna resulterade i ett ökat nikotinberoende och en ökad konsumtion av nikotin", enligt klagomålet. Rättegången, i San Francisco County Superior Court , uppgav att en person köpte Juul-enheten med avsikten att sluta röka. Personen uppgav att Juul-apparaten förvärrade deras nikotinberoende. I klagomålet angavs, medan personen "aldrig hade känt behov av att röka dagligen, han finner nu att han känner sig tvungen att vape Juul baljor varje dag."
En tredje rättegång 2018, i den amerikanska distriktsdomstolen i New Yorks södra distrikt, kom från en mamma till en tonåring som sa att hennes son började använda Juul-enheten vid 15 års ålder. Han kunde inte sluta använda enheten, hävdar klagomålet, "även om det utsätter honom för disciplinära åtgärder hemma och i skolan." För att underbygga sina klagomål hänvisade de tre stämningarna till Juuls tidiga marknadsföringsstrategier, företagets patenterade formel, en studie som tyder på att Juul kan ge högre koncentrationer av nikotin än vad företaget hävdade, och en studie som tyder på att Juul tjänade på sina kampanjer i sociala medier. Juuls kampanj, som kostar miljontals dollar, med titeln "Vaporized" som föreställde unga människor på skyltar på Times Square och en öppen reklam i tidningen Vice betonades i klagomålen i alla tre rättegångarna. "Juul Labs anser inte att fallen har merit och kommer att försvara dem kraftfullt", sa en Juul-representant till The Verge i juli 2018.
I maj 2019 stämde en flicka 15 år och hennes föräldrar från Sarasota, Florida Juul Labs och Altria (ägare av Philip Morris USA ), som representerar en andel på 35 % i Juul. Hon började använda en Juul-enhet med mangosmak vid 14 års ålder och insåg till en början inte att den var gjord med nikotin, enligt klagomålen i rättegången. Hon fick anfall efter att ha använt apparaten, även det enligt klagomål i stämningsansökan. Föräldrarna anklagade dem för att försöka få ungdomar att bli beroende av dess produkter med hjälp av vilseledande marknadsföringsmetoder. Juul har tillbakavisat dessa anklagelser. En talesperson uttalade till Rolling Stone i maj 2019 att "JUUL Labs har åtagit sig att eliminera brännbara cigaretter, den främsta orsaken till dödsfall som kan förebyggas i världen. Vår produkt är avsedd att vara ett hållbart alternativ endast för nuvarande vuxna rökare. Vi vill inte icke-nikotinanvändare, särskilt ungdomar, för att någonsin prova vår produkt. För detta ändamål har vi lanserat en aggressiv handlingsplan för att bekämpa användning av minderåriga eftersom det är motsatsen till vårt uppdrag. I den mån dessa fall påstår något annat är de utan meriter och vi kommer att försvara vårt uppdrag under hela processen."
I maj 2019 väckte North Carolina justitieminister Josh Stein en stämningsansökan mot Juul, där han förklarade att företaget riktade sig mot barn. Stein begärde att en domstol skulle begränsa antalet smaker som företaget säljer och se till att minderåriga inte kommer att kunna köpa dess produkter. I augusti 2019 vidtog Stein rättsliga åtgärder mot åtta e-cigarettföretag och uppgav att de "olagligt riktar sig mot barn" och inte kräver en åldersverifieringsprocess när produkter köps. Företagen som listas i rättegångarna är Beard Vape, Direct eLiquid, Electric Lotus, Electric Tobacconist, Eonsmoke, Juice Man, Tinted Brew och VapeCo.
I juli 2019 stämde en tonåring Juul i New Jersey och uppgav att han när han var 16 började använda Juul. Efter ett år sa tonåringen att han använde två baljor varje dag. "Han skulle JUUL under lektionen, hemma, när han körde, praktiskt taget var som helst där han kunde komma undan med det. Han kämpade för att fungera utan nikotin, och när han försökte sluta använda produkten, skulle han få humörsvängningar och bli irriterad." enligt klagomål i rättegången. "Precis som de tidigare fallen som den här kopierar, är den utan meriter och vi kommer att försvara vårt uppdrag under hela denna process", sa företaget Juul.
I augusti 2019 stämde en mamma från Clay County, Missouri Juul i federal domstol och förklarade att företaget "utvecklat en marknadsföringsstrategi" som riktar sig till ungdomar, som hennes dotter, som riskerade att utveckla ett nikotinberoende. Juul uppgav att stämningsansökan är "utan merit". De påstod också, "Vi har aldrig marknadsfört till ungdomar och vill inte att några icke-nikotinanvändare ska prova våra produkter. Förra året lanserade vi en aggressiv handlingsplan för att bekämpa användning av minderåriga eftersom det är motsatsen till vårt uppdrag." Dottern var 14 år när hon började använda Juul-enheten 2018, enligt klagomål i stämningsansökan. Hon insåg att hon inte kunde sluta använda enheten, köpte Juul-produkter regelbundet och visade upp bilder på sig själv och bekanta som använde enheten på sociala medier, också enligt klagomålen i stämningsansökan.
I augusti 2019 stämde Lake County, Illinois statens advokat , Michael Nerheim Juul Labs, och påstod att företaget tonade ned effekterna av nikotininnehåll och andra ämnen som används i enheten, enligt klagomål i rättegången. Nerheim uppgav också att företaget ägnade sig åt marknadsföringstaktik riktade mot minderåriga individer, också enligt klagomål i stämningsansökan. "Precis som cigarettföretagen gjorde förr, bröt Juul på tonåringar genom att använda reklam som glamoriserade deras produkt för att få barn fastna i nikotin. Det kommer att ta år av utbildning och pengar att rätta till felen och täcka skadorna som orsakas av Juuls marknadsföring. kampanjer. För detta ändamål bör företaget hållas ansvarigt för den enorma förväntade kostnaden för att åtgärda skadorna de skapade," sa Nerheim i augusti 2019. "Juul Labs finns till för att hjälpa vuxna rökare att byta från brännbara cigaretter. Vi har aldrig marknadsfört till ungdomar. och vill inte att icke-nikotinanvändare, särskilt ungdomar, någonsin ska prova vår produkt", sa en Juul-representant till CSP Daily News i augusti 2019. Rättegången i Illinois uppgav också att Juul marknadsför sina produkter på sociala medier för att påverka unga människor att posta selfies av sig själva vaping med enheten. "Vi har lämnat Instagram och Facebook och arbetar ständigt för att ta bort olämpligt socialt medieinnehåll som genererats av andra", skrev en Juul-representant till NBC News i augusti 2019.
I augusti 2019 stämde en tonåring i Park Ridge, Illinois, Juul Labs och Altria för "bedrägliga och bedrägliga marknadsföringsmetoder för ungdomar" som påstås ha resulterat i att han utvecklade ett tillskott till nikotin. Tonåringen uppgav att företagen marknadsförde sina produkter till minderåriga utan att berätta för dem om farorna, enligt klagomålen i rättegången. I augusti 2019 uppgav Juul, i ett svar på stämningen, att de "aldrig har marknadsfört till ungdomar och vill inte att icke-nikotinanvändare, särskilt ungdomar, någonsin ska prova vår produkt." Altria uppgav i augusti 2019 att "nästan allt beteende som påstås i klagomålet inträffade innan Altria hade något ekonomiskt intresse i Juul." Två dagar efter att stämningsansökan lämnades in ansökte tonåringen om en frivillig uppsägning , och den avskrevs utan fördomar.
Den 13 september 2019 vidtar en 18-årig student rättsliga åtgärder i Illinois mot Juul efter att läkare sa till honom att hans lungor är som en 70-årings.
"Förslaget att endast svarta marknaden vape-produkter är kopplade till vape-relaterade dödsfall och sjukdomar är helt felaktigt, om man frågar två advokater som representerar mamman till 18-årige David Wakefield som led av astma och dog medan han kämpade i två år. beroende av Juul Labs Inc.s nikotin-e-cigaretter," Alexis Keenan, en Yahoo! Finansreporter , uppgav den 15 oktober 2019. En stämningsansökan vid dödsfall, som lämnades in den 15 oktober 2019, vid den amerikanska distriktsdomstolen i norra Kalifornien , väcktes mot Juul Labs. Familjen uppger att deras 18-årige son dog i sömnen i augusti 2018 till följd av Juuling i flera år. Natten han dog visade han inga tecken på andningsproblem, enligt hans mamma. Han var en frisk tonåring tills han började Juuling vid 15, enligt klagomålet. På mindre än ett år av Juuling hade tonåringen fruktansvärda humörsvängningar och hans ansträngningar i skolan minskade, enligt klagomålet. Tonåringen lockades, hävdar klagomålet, till Juuls "godisliknande smaker, eleganta och diskreta design och dess representationer att det var ett hälsosammare alternativ till brännbara cigaretter."
Marknadsföring av flytande e-cigaretter
Det är svårt för konsumenter att veta vad e-cigarettprodukter innehåller. Till exempel har vissa e-cigaretter som marknadsförs som innehållande noll procent nikotin visat sig innehålla nikotin. En studie från 2010 indikerade att "ENDS som annonserades som innehållande E-Cialis inte innehöll tadalafil (dvs Cialis) utan innehöll dess analoga amino-tadalafil, och att ENDS som annonserades som innehållande E-Rimonabant innehöll rimonabant och en oxidativ förorening av rimonabant. Dessa produkter innehöll nikotin, även om de annonserades som att de inte innehöll nikotin." Sådana produkter sägs innehålla Cialis , för erektil dysfunktion, och rimonabant , för viktminskning, men effektiviteten eller säkerheten av att innehålla dessa ingredienser har inte utvärderats. En studie från 2010 antydde att e-cigaretter marknadsfördes i 7764 olika smaker. Användningen av marknadsföringstermer som "e-juice" kan ytterligare vilseleda konsumenter att tro att dessa produkter är ofarliga och säkra för konsumtion. E-vätskor är ofta smaksatta, med tusentals unika smaker annonserade. Tillgängligheten av smaker är bland de mest framträdande skälen till att ungdomar använder e-cigaretter. Populära alternativ, inklusive frukt, godis och dessert, är särskilt tilltalande för barn och ungdomar, mer tilltalande än tobakssmaker. Vidare uppfattar ungdomar att e-cigaretter med smaker är mindre skadliga än de med tobakssmaker, vilket skapar en potentiell missuppfattning om att e-cigaretter med smaker inte innehåller nikotin.
E-vätskeföretag har använt tecknade serier för att marknadsföra sina produkter. Många e-vätskeföretag har använt tecknade bilder som en del av sin logotyp . Detta indikerar att tecknade bilder är en stark del av deras varumärkesidentitet . Ledande e-cigarettföretag har använt nya marknadsföringstekniker som att skapa produkter som liknar märkning av kakor, juicelådor och vispgrädde. De marknadsförs i lockande smaker som liknar godis, vilket kan få barn att överväga att inta det flytande nikotinet . Behållare för e-vätskor (vätskan som används i vape-produkter) kan verka lockande för barn i alla åldrar av många anledningar. Till exempel kan vissa e-vätskor ha märkning eller reklam som vilseleder ungdomar att tro att produkterna är saker de skulle äta eller dricka – som en juicelåda, godisbit eller kaka. Men dessa produkter är inte avsedda för barn, uppgav amerikanska FDA 2018.
E-cigarettannonser med enhörningar används för att marknadsföra en mängd olika e-vätskor med enhörningstema. I e-cigarettannonser rinner e-vätskan ut från enhörningen i utseendet av en regnbåge av färger. De marknadsförda smakerna med enhörningstema var unicorn milk, unicorn cream, unicorn juice, unicorn magic, unicorn blood, unicorn bajs, unicorn piss, unicorn tears, unicorn puke, unicorn spyw, unicorn spw, unicorn breath, unicorn jizz, unicorn porr, strössel, enhörningsdamm, enhörningstårta, enhörningshorn, enhörningsdräpare, enhörningsmördare, enhörningshämnd, enhörningsvrål och enhörningsmoln. The Vapor Chef, på sin hemsida 2016, beskrev sin e-vätska för enhörningsbajs: "...alla vet att Unicorns är gjorda av cupcakes och regnbågar! Det här smakar som blåbärscupcakes med vit chokladfrosting och ett hallon på toppen!" I en intervju med The New York Times 2015 karakteriserade en tonåring enhörningens spy som "varje smak Skittle komprimerad till en." Ungdomsorienterade smaker som enhörningskräks är ett problemområde.
Många produkter marknadsförs som söta, eller ger en smak som liknar sötma och kan innehålla sötningsmedel. Till exempel analyserades 37 e-vätskeprover och alla proverna innehöll sackaros som varierade brett från 0,76 till 72,93 μg/g. Det var oklart källan till sackarosen. Sackaros kan vara giftigt eftersom det genererar aldehyder när det värms upp vid tillräckligt höga temperaturer, är ett område av oro. Söta smaker kunde vara mer lockande. De smaker som ansågs vara mer söta var mer lockande än icke-söta smaker bland unga vuxna frekventa e-cigarettanvändare, i en studie från 2016.
Ett policyuttalande från 2014 från den brittiska fakulteten för folkhälsa har sagt: "En viktig oro för alla inom folkhälsan är att barn och ungdomar är måltavlor av massreklam för e-cigaretter. Det finns en fara att e-cigaretter kommer att leda till att unga människor och icke-rökare blir beroende av nikotin och rökning. Bevis från USA stöder denna oro." Tillvägagångssätt för marknadsföring av e-cigaretter vid World Vapor Expo 2017 som hölls i Miami, Florida, USA 2017 inkluderade att ge prover på e-vätskor med godismak tillsammans med faktiska matchande godisprover. En rapport från 2018 sa: "Marknadsföringsstrategier för e-cigaretter som de som observerades vid World Vapor Expo 2017 återspeglar tidigare cigarettkampanjer som ökänt använts av tobaksindustrin för att locka konsumenter, framför allt tonåringar."
Som en del av pågående ansträngningar för att skydda ungdomar från farorna med nikotin och tobaksprodukter meddelade amerikanska FDA och Federal Trade Commission den 1 maj 2018, att de utfärdade 13 varningsbrev till tillverkare, distributörer och återförsäljare för försäljning av e-vätskor som används. i e-cigaretter med märkning och/eller reklam som gör att de liknar barnvänliga livsmedelsprodukter, som juicelådor, godis eller kakor, en del av dem med tecknade bilder. Några exempel på produkterna som beskrivs i varningsbreven, och som säljs via flera onlineåterförsäljare, inkluderar: "One Mad Hit Juice Box", som påminner om äppeljuicelådor för barn, såsom juicelådor av märket Tree Top; "Vape Heads Sour Smurf Sauce", som liknar War Heads godis; och "V'Nilla Cookies & Milk", som liknar Nilla Wafer och Golden Oreo cookies. Andra produkter inkluderar "Whip'd Strawberry", som liknar Reddi-whip mejerivispad topping, och "Twirly Pop", som inte bara liknar en Unicorn Pop-klubba utan levereras med en.
"Inga barn bör använda någon tobaksprodukt, och inga tobaksprodukter bör marknadsföras på ett sätt som äventyrar barn - särskilt genom att använda bilder som vilseleds dem att tro att produkterna är saker de skulle äta eller dricka. Om man tittar på dessa sida till- sidojämförelser är alarmerande. Det är lätt att se hur ett barn kan förväxla dessa e-vätskeprodukter med något de tror att de har konsumerat tidigare – som en juicebox. Dessa är olyckor som kan förebyggas och som kan leda till allvarlig skada eller till och med dödsfall . Företag som säljer dessa produkter har ett ansvar att se till att de inte sätter barn i fara eller lockar till användning av ungdomar, och vi kommer att fortsätta att vidta åtgärder mot dem som säljer tobaksprodukter till ungdomar och marknadsför produkter på detta ohyggliga sätt", USA FDA -kommissionär Dr. Scott Gottlieb sa 2018.
US FDA uppgav i ett varningsbrev till Virtue Vape, LLC den 10 maj 2018, att märkningen och/eller reklam för Unicorn Cakes e-vätska gör att den imiterar en livsmedelsprodukt, särskilt en som marknadsförs mot, och/ eller tilltalar barn. Specifikt använder märkningen och/eller reklam för produkten bilder och tecknade serier av pannkakor och en jordgubbsdryck, som är livsmedelsprodukter som marknadsförs mot och/eller tilltalar barn. Till exempel, märkningen och/eller reklam för Unicorn Cakes e-vätska visar tydligt på produktens framsida termen "UNICORN CAKES" och innehåller bilder av blåbärspannkakor och jordgubbsfärgad vätska. Märkningen och/eller reklam inkluderar också tecknade bilder av enhörningar som äter pannkakor i ett fantasifullt landskap, som i stort sett liknar grafik/bilder från My Little Pony , en underhållningsserie som marknadsförs mot och är populär bland barn. Användningen av detta tecknade bildspråk förstärker ytterligare dess tilltal till barn och ökar sannolikheten för att barn kommer att få i sig produkten som livsmedel. Dessutom beskriver webbplatsen Virtue Vape produkten som "en otrolig blåbärspannkaka dränkt i jordgubbsmjölk." Vidare har Unicorn Cakes e-liquid en stark doft som bär och pannkakor. Denna märkning och/eller reklam gör att produkten imiterar frukostmat och tecknade bilder som marknadsförs mot och/eller tilltalar barn och är därför vilseledande. I maj 2018 sa Catalina Velasquez från Virtue Vape: "Vi gjorde det aldrig för att få kontakt med barn, det var för att påminna vuxna om när de var barn."
Barn löper en särskild risk att få i sig e-vätskeprodukter med märkning och/eller reklam som får produkten att imitera en mat eller dryck, särskilt en mat eller dryck som vanligtvis marknadsförs mot och/eller tilltalar barn. Dessutom löper barn en särskild risk eftersom exponering för nikotinet i e-vätskan, även i relativt små mängder, kan resultera i akut toxicitet. Barnförgiftningar på grund av intag av flytande nikotin har nyligen ökat avsevärt. Allvarliga skador kan uppstå hos små barn från intag av flytande nikotin, inklusive dödsfall från hjärtstillestånd, såväl som anfall, koma och andningsstopp.
Med tanke på att märkningen och/eller reklam på Unicorn Cakes e-vätska beskriver dess nikotinhalt som 3 mg/ml, med en total volym på 120 ml, skulle ett oavsiktligt intag av något mindre än en tesked nå den nedre delen av den dödliga dosen intervall för en genomsnittlig tvååring. Dessutom skulle ett oavsiktligt intag av cirka 3 % av en tesked nå den nedre delen av det icke-dödliga akuta toxicitetsintervallet för en genomsnittlig tvååring.
Marknadsföringsreglering
Internationell
Reglerna för reklam för e-cigaretter varierar internationellt. Till exempel förbjöd Brasilien försäljning och reklam för e-cigaretter 2013, medan Finland betraktade dem som medicinska produkter och förbjöd bara reklam 2013. Många länder saknar specifika regler för användning av e-cigaretter och reklam för e-cigaretter. Detta resulterar i storskalig e-cigarettreklam. I USA och många andra länder är e-cigaretter inte föremål för samma marknadsförings- och marknadsföringsrestriktioner som gäller för traditionella cigaretter. Som ett resultat tillåts e-cigarettföretag att annonsera på tv och i massmedia samt genom nyare kanaler som Internet. 48 länder världen över har implementerat regler för marknadsföring av e-cigaretter, från och med 2017. Av dessa har åtta länder infört begränsningar bara för nikotinbaserade e-cigaretter eller har kontrollerat dem som läkemedel. En från Världshälsoorganisationen 2014 visade att 39 länder som innehåller 31 % av befolkningen globalt har genomgripande reklam-, marknadsförings- och sponsringsförbud när det gäller e-cigaretter, och 19 länder som innehåller 5 % av befolkningen globalt kräver att e-cigaretter ses över innan de blir föremål för översyn. släpps ut på marknaden. Försäljning av nikotinhaltiga e-cigaretter är förbjuden i 13 av de 59 länder som har lagar för sådana produkter, enligt Världshälsoorganisationens rapport från 2014. De flesta av dessa 13 länder uppgav att nikotinhaltiga e-cigaretter säljs till den allmänna befolkningen, vilket kan ske genom olaglig handel och från försäljning online från ett annat land. Världshälsoorganisationens rapport fann också att 29 länder som innehåller 8 % av befolkningen globalt har policyer för försäljning av e-cigaretter till minderåriga. Där det noteras varierade ålderskraven för att köpa från 18 till 21 år. Vissa länder har inga formella reklam- och marknadsföringsrestriktioner, men hävdar att sådana restriktioner antas som en del av deras restriktioner för försäljning av sådana produkter. Dessa inkluderar Argentina och Australien.
Det finns fortfarande många olösta frågor om hur försäljning och marknadsföring av e-cigaretter bör regleras. Det är möjligt att reglering av e-cigaretter påverkar marknadsföringen. Skärpta regler för marknadsföring och reklam för e-cigaretter har rekommenderats. Sätt att minimera omfattningen av tobaksepidemin inkluderar att kraftigt förstärka nuvarande åtgärder för tobakskontroll. Detta inkluderar skärpta regler för reklam. Det rekommenderas att reglerande åtgärder införs för e-cigaretter eller nikotinhaltiga produkter på grund av de negativa effekterna av nikotinexponering på den utvecklande mänskliga hjärnan . För att minska de möjliga negativa konsekvenserna av att förebygga och sluta röka och avskaffa befintliga strategier för tobakskontroll, rekommenderas det starkt att vaping förbjuds där traditionella cigaretter är förbjudna, och de sätts under samma marknadsföringsbegränsningar som traditionella cigaretter. En rapport från Världshälsoorganisationen från 2016 föreslog att man skulle förbjuda eller begränsa reklam, marknadsföring och sponsring av e-cigaretter. Reglering av produktion och marknadsföring av e-cigaretter kan bidra till att minska några av de negativa effekterna i samband med tobaksanvändning . En granskning från 2017 sade: "I avsaknad av avgörande bevis för säkerhet och hälsoeffekter av användningen av e-cigaretten, rekommenderas det att det bör finnas restriktioner för reklam för e-cigaretter, särskilt e-vätskor av frukt och sötsaker smaker som är särskilt benägna att uppmuntra unga människor att börja använda e-cigaretten."
Huruvida e-cigaretter minskar eller ökar hälsorisker beror bland annat på en intrikat och föränderlig interaktivitet bland företag som marknadsför e-cigaretter, användare, tillsynsmyndigheter och forskare. Påståenden om effektivitet som ett verktyg för att sluta röka har setts i reklam för e-cigaretter i USA, Storbritannien och Kina, trots att sådana påståenden inte hade stötts av tillsynsorgan . E-cigaretter som innehåller nikotin har listats som läkemedelsleveransanordningar i ett antal länder, och marknadsföringen av sådana produkter har begränsats eller lagts på is tills kliniska prövningar av säkerhet och effekt är avgörande . E-cigaretter och marknadsförings- och regleringslandskapet förändras snabbt, vilket alla kan påverka sambandet mellan vaping och att sluta röka.
Tobaksföretag har samarbetat med organisationer som bildats för att främja vaping, inklusive Electronic Cigarette Association, Consumer Advocates for Smoke-Free Alternatives Association och Vapers International, Inc. Dessa anläggningar och andra intresserade parter har ansträngt sig för att hindra eller sätta stopp för till lagstiftning som syftar till att begränsa försäljning och användning av dem.
Förenta staterna
.jpg)
En rapport från 2016 fann "Under 2013 började tredjepartsorganisationer inklusive industrifinansierade tankesmedjor, företagsorganisationer (t.ex. handelskamrar) och gästfrihetsföreningar, såväl som frontgrupper, att motsätta sig försök att inkludera e-cigaretter i befintlig detaljhandel licensiering och rökfria lagar." Under 2015 fanns det begränsade restriktioner i USA för marknadsföring av e-cigaretter. Eftersom de inte innehåller tobak, var tv-reklam i USA inte begränsade 2015. 2016 i USA var e-cigaretter inte tvungna att testas före marknadsföring. En recension från 2015 rekommenderade starkt marknadsföringsrestriktioner i USA för att förhindra avsedd och oavsiktlig reklam och marknadsföring av dessa produkter till ungdomar, särskilt de som är icke-rökare eller är under den lägsta åldern för rökning . Exempel på marknadsföringsrestriktioner som recensionen rekommenderade var att förbjuda sponsring av evenemang, konserter och sportevenemang som besöks av ungdomar. Tobacco Master Settlement Agreement förbjuder tobaksföretag att använda seriefigurer i USA, men ingen sådan lag har antagits i USA för e-cigaretter från och med 2019.
Efter att ha föreslagit "Deeming Rule" 2014 började amerikanska FDA reglera tillverkning, marknadsföring och försäljning av e-cigarettprodukter som tobaksprodukter 2016. Tillverkning, marknadsföring och försäljning av e-cigarettprodukter i USA var inte under federala bestämmelsers jurisdiktion fram till maj 2016, då US FDA publicerade sin slutgiltiga Deeming Rule, som ger US FDA federal tillsynsmyndighet över e-cigaretter, cigarrer och vattenpipatobaksprodukter motsvarande reglerna för traditionella cigaretter och rökfri tobak. FDA reglerar tillverkning, import, förpackning, märkning, reklam, marknadsföring, försäljning och distribution av e-cigaretter. Detta inkluderar komponenter och delar av e-cigaretter men exkluderar tillbehör. Från och med den 10 maj 2018 förbjöds vapeshop-återförsäljare att sälja eller distribuera e-cigaretter eller andra vape-produkter utan att inkludera en hälsovarning på produktförpackningen och att visa reklam för e-cigaretter eller andra vapeprodukter utan att inkludera en hälsovarning på annonserna.
Internetmarknadsförare har förespråkat att försök att reglera vaping i USA skulle begränsa innovation och begränsa valmöjligheter för människor som försöker sluta röka. Ett beslut i en amerikansk distriktsdomstol från 2010 blockerade e-cigaretttillverkare från att marknadsföra e-cigaretter som utrustning för att sluta röka. Annonsörer använder dock indirekt taktik som affiliate-marknadsföring för att kringgå det beslutet; påståenden om produkternas hälso- och säkerhetsprofil och deras roll i rökavvänjning kan vara vanliga på sociala nätverk trots domen. E-cigaretter marknadsförs och visas ofta på bänkskivor nära kassan och bredvid produkter av särskilt intresse för barn och ungdomar; detta kan leda till att e-cigaretter anammas som en allmänt använd och accepterad produkt. Men flera amerikanska jurisdiktioner har antagit lagar som höjt minimiåldern för försäljning för alla tobaksprodukter, inklusive e-cigaretter, till 21 år.
Family Smoking Prevention and Tobacco Control Act från 2009, som är en federal lag i USA, förbjöd försäljning av cigaretter med smaker förutom mentol och tobak. Lagen förbjöd inte andra smaksatta tobaksprodukter. Under 2017 var marknadsföring av smaksatta icke-cigaretttobaksprodukter allmänt tillåten, och tobaksindustrin introducerade ständigt icke-cigarettprodukter i nya smaker. Under de senaste åren fram till 2017 har tobakstillverkare ökat marknadsföringen av icke-cigaretttobaksprodukter som innehåller smakämnen avsevärt. Detta inkluderar e-cigaretter och cigarrer. 2017 fattade San Francisco ett beslut om att förbjuda försäljning av alla smaksatta nikotinprodukter. Denna lag har sitt ursprung i oro för att dessa smaksatta produkter är direkt riktade till ungdomar och färgade. Reynolds Tobacco Company började samla in underskrifter för att avbryta domen innan den blev lag. Ett tillräckligt antal namnunderskrifter samlades in för att lägga ut domen till en offentlig omröstning inför San Francisco-väljare. Trots att 12 miljoner dollar till största delen spenderades av RJ Reynolds Tobacco Company mot förbudet, antog San Francisco-väljarna en åtgärd som kallas Proposition E som effektivt förbjuder försäljning av smaksatta tobaksprodukter, inklusive smaksatta e-vätskor den 5 juni 2018. De är de första. stad i USA att införa ett sådant förbud. Det passerade med en marginal på 68 % till 32 % och det blev lag den 20 juli 2018. American Lung Association sa att "San Franciscos ungdomar bombarderas rutinmässigt med reklam för smaksatt tobak och e-cigaretter varje gång de går in i ett kvarters bekvämlighet butik. Det är tydligt att dessa produkter med godisteman och färgglada förpackningar är inriktade på tonåringar." Anhängare av Proposition E uppgav att det skulle skydda barnen i San Francisco från att marknadsföras med godissmaksatta tobaksprodukter (inklusive smaksatta e-vätskor). Motståndare till proposition E uppgav att att förbjuda smaksatta tobaksprodukter (inklusive smaksatta e-vätskor) helt enkelt inte skulle fungera och jämförde det med bristen på framgång för både förbudet mot alkohol och kriget mot droger för att begränsa användningen av marijuana .
I juni 2019 röstade stadens tjänstemän för att godkänna en förordning om att förbjuda försäljning av e-cigaretter i San Francisco, Kalifornien. I juli 2019 undertecknade borgmästare London Breed förordningen som effektivt förbjuder försäljning av e-cigaretter. San Francisco kommer att vara den första staden i USA som förbjuder försäljningen av dessa produkter. Förbudet kommer att implementeras i lag i början av 2020, sju månader efter att förordningen undertecknades. I juni 2019 röstade stadens tjänstemän överens om att förbjuda försäljning av cigaretter, cigarrer, e-cigaretter och andra tobaksprodukter i Beverly Hills, Kalifornien, med start 2021.
Från och med den 4 september 2019 planerar Michigan att bli den första staten i USA som förbjuder försäljning av smaksatta nikotinvapingprodukter. Marknadsföringsbudskap som "ren", "säker" och "hälsosam" är också en del av begränsningen för sådana produkter. "Som guvernör är min första prioritet att hålla våra barn säkra och just nu använder företag som säljer vapingprodukter godisaromer för att få barn på nikotin och vilseledande påståenden för att främja tron att dessa produkter är säkra. Det slutar idag", säger Michigan guvernör Gretchen Whitmer , den 4 september 2019.
När FDA-kommissionär Scott Gottlieb tillkännagav FDA:s omfattande plan för tobaks- och nikotinreglering i juli 2017, klargjorde han sin oro över ungdomars användning av e-cigaretter, särskilt de produkter som marknadsförs med uppenbart barntilltalande smaker. Den 15 november 2018 uppmanade Scott Gottlieb FDA:s Center for Tobacco Products (CTP) att se över denna efterlevnadspolicy eftersom den gäller e-cigarettprodukter som anses vara smaksatta, inklusive alla andra smaker än tobak, mynta och mentol. De förändringar han eftersträvar skulle skydda ungdomar genom att låta alla smaksatta e-cigarettprodukter (andra än tobaks-, mint- och mentolsmaker eller icke-smaksatta produkter) säljas på åldersbegränsade, personliga platser och, om de säljs online, under utökade praxis för åldersverifiering. Dessa förändringar kommer inte att inkludera mint- och mentol-smaksatta e-vätskor, uppgav FDA. Under 2018 beslutade amerikanska FDA att skapa nya regler för att förbjuda försäljning av e-vätskesmaker i närbutiker och bensinstationer, med avsikten att minska användningen av e-cigaretter bland ungdomar. Tobak, mynta och mentolsmaker kommer fortfarande att vara tillåtna i närbutiker, bensinstationer och andra platser där de säljs. Fruktiga smaker kan endast säljas på platser där vuxna handlar, till exempel vapebutiker.
I mars 2019 sa Nancy Brown, VD för American Heart Association, "FDA bör förbjuda företag att marknadsföra sina produkter på ett sätt som tilltalar barn. Utan omedelbara och brådskande åtgärder som rör smaksatta tobaksprodukter, epidemin av e-cigaretter kommer att fortsätta att omintetgöra årtionden av framsteg inom tobakskontroll." "Under mitt ledarskap kommer FDA att fortsätta att ta itu med den oroande epidemin av e-cigarettanvändning bland barn. Detta inkluderar att begränsa ungdomars tillgång till, och attrahera, smaksatta tobaksprodukter som e-cigaretter och cigarrer, att vidta åtgärder mot tillverkare och återförsäljare som olagligt marknadsföra dessa produkter eller sälja dem till minderåriga, och utbilda ungdomar om farorna med e-cigaretter och andra tobaksprodukter. Vi kan och kommer inte att riskera en generation av ungdomar till en livstid av nikotinberoende. Vi uppskattar att FTC ansluter sig till oss på dessa och andra åtgärder för att skydda ungdomar från farorna med nikotin och tobaksprodukter", sa tillförordnad FDA-kommissionär Ned Sharpless , MD, i juni 2019. I juli 2019 lanserade amerikanska FDA sin första TV-reklamkampanj som syftar till att förhindra vaping bland tonåringar. Kampanjen "The Real Cost" inkluderar tv-reklam som lyfter fram gatumagikern Julius Dein använder illusioner för att informera tonåringar om nackdelarna med vaping. Den 22 juli 2019 tillkännagav amerikanska FDA att dessa annonser kommer att visas på tv-nätverk som TeenNick , The CW , ESPN och MTV , såväl som på strömmande musiksajter, sociala medienätverk och andra tonårsfokuserade mediekanaler.
Europa
Det reviderade EU- direktivet om tobaksprodukter trädde i kraft maj 2016 och ger regler för e-cigaretter. Det begränsar reklam för e-cigaretter i tryck, på tv och radio, samtidigt som nikotinnivån i vätskor minskar och smakerna som används. Denna lag gäller inte produkter som inte innehåller nikotin såsom e-cigaretter som inte innehåller nikotin. Lagen reglerar inte affischer, broschyrer eller försäljningsställen för e-cigaretter. Det reglerar inte heller marknadsföringsmaterial som framställer dem som glamorösa. Marknadsföring av e-cigaretter och e-vätskor i tryckta medier, tv eller radiomedia är förbjudet. Reklammaterial på förpackningen av sådana produkter är förbjudet. Reklam och marknadsföring av e-cigaretter är förbjudet i grannländerna. Lagen tillåter fortfarande vissa typer av e-cigarettreklam som affischer, flygblad och skyltar i butiker. En granskning från 2014 konstaterade att tobaks- och e-cigarettföretag interagerar med konsumenter för deras politiska agenda. Företagen använder webbplatser, sociala medier och marknadsföring för att få konsumenter inblandade i att motsätta sig lagförslag som inkluderar e-cigaretter i rökfria lagar. Detta liknar tobaksindustrins verksamhet från 1980-talet. Dessa tillvägagångssätt användes i Europa för att minimera EU:s tobaksdirektiv i oktober 2013.
Allmänna teman som sågs i marknadsföringen av e-cigaretter är hälsa, livsstil och personalisering. Formuleringar som antyder att produkten är ett hälsosammare alternativ används ofta i marknadsföringen, som "naturlig", "mat- eller läkemedelskvalitet", "homeopatisk" och "tillverkad i Schweiz." Dessa termer hänvisar till plasten eller e-vätskan som används eller mer specifikt till nikotinet i produkten. Men i de flesta länder är världsomspännande restriktioner för tobaksreklam aktiva. Före den 20 maj 2016 rekommenderade europeiska förordningar "att anta en restriktiv strategi för reklam för elektroniska cigaretter och påfyllningsbehållare." Efter EU:s tobaksproduktdirektiv, som trädde i kraft den 20 maj 2016, är reklam eller marknadsföring av tobaksprodukter, inklusive e-cigaretter, inte längre tillåtna.
Advertising Standards Authority förbjöd två E-Lites e-cigarettreklam och en e-cigarett-tv-reklam av SKYCIG (nu känd som blu eCigs eller helt enkelt blu) 2013. E-Lites e-cigarettreklam på TV och radio förbjöds i 2013 eftersom de inte gjorde det uppenbart att produkten levererade nikotin. Advertising Standards Authority uppgav att de tre annonserna inte tydligt angav att nikotin används i produkterna. 2014 förbjöd Advertising Standards Authority en Ten Motives tv-reklam för e-cigaretter för att göra obevisade hälsopåståenden. Advertising Standards Authority fastställde att ytterligare bevis från Ten Motives som de granskade inte stödde att vaping eller för deras produkter uttryckligen var säkrare än traditionella cigaretter. Advertising Standards Authority kom till slutsatsen att påståendena "det hälsosammare rökalternativet" och "du kan fortfarande njuta av att röka utan att oroa dig för effekterna på din hälsa" inte var korrekta. 2014 förbjöd Advertising Standards Authority en Vype-tv-reklam för e-cigaretter eftersom den potentiellt främjade vaping som ett sätt att sluta röka. Advertising Standards Authority fastslog att uttalandena "ren tillfredsställelse för rökare" och "upplev genombrottet" sannolikt skulle tolkas som att rökare kunde få tillfredsställelse av vaping snarare än cigarettrökning. Reviderade reklambestämmelser för e-cigaretter i Storbritannien tillkännagavs i oktober 2014.
2014 förbjöd Advertising Standards Authority en VIP-tv-reklam för e-cigaretter för dess möjlighet att glamorisera rökning. 2015 förbjöd Advertising Standards Authority en TV-reklam från Mirage Cigarettes för e-cigaretter för att den verkar främja tobaksanvändning. Advertising Standards Authority förbjöd en skyltannons i Storbritannien som föreställde jultomten använda en e-cigarett, eftersom de fastställde att annonsen kan tilltala personer som är under 18. En skyltannons med en tomte såväl som en annan med en pepparkaksgubbe, som även annonserades i Storbritannien i december 2016, förbjöds också av Advertising Standards Authority. Det är mot lagen i Storbritannien att marknadsföra e-cigaretter som sannolikt skulle vara tilltalande för personer under 18 år. I augusti 2019 förbjöd Advertising Standards Authority en Diamond Mist Eliquids-reklam i Storbritannien som föreslog att olympiska idrottaren Mo Farah godkände produkten .
Kanada
I slutet av november 2015 antogs lagförslag 44 av nationalförsamlingen, som reglerar e-cigaretter som tobaksprodukter i Quebec, Kanada. Det förbjuder användning av e-cigaretter i vapebutiker, förbjuder visningar och reklam inomhus och förbjuder försäljning på deras webbplatser. I hela Kanada 2014 var e-cigaretter tekniskt olagliga att sälja eller annonsera, eftersom inga nikotinhaltiga e-cigaretter inte regleras av Health Canada , men detta är i allmänhet inte verkställt och de är vanligtvis tillgängliga för försäljning i hela Kanada. I november 2016 tillkännagav Health Canada planer på att reglera e-cigarettprodukter. "Den nya federala lagstiftningen kommer att behandla områden med federalt ansvar, såsom reklam och marknadsföring, förpackningar, själva produkten, användning på federalt reglerade arbetsplatser och offentliga platser," sa Rob Cunningham, en toppolitisk analytiker vid Canadian Cancer Society . 2016. Den 23 maj 2018 införde Bill S-5 regler för e-cigaretter och andra tobaksprodukter. Det tillåter inte marknadsföring av e-cigaretter som lockar ungdomar. Detta inkluderar lockande smaker som dessertsmaker. Det förbjuder reklam för e-cigaretter som en livsstilsprodukt. Det finns restriktioner för olika typer av e-cigarettkampanjer, som inkluderar sponsring och rekommendationer från kändisar.
Annonsförbud
Efter oro över fall av vaping-inducerad lungsjukdom och dödsfall i USA 2019, accepterar CNN inte längre reklam från vapingföretag. CBS , WarnerMedia och Viacom har också slutat acceptera reklam från vapingföretag. "Med tanke på varningar från CDC, AMA och American Lung Association till konsumenter, har vårt företag reviderat sina policyer angående e-cigarettannonsering och kommer inte längre att acceptera reklam för denna kategori. Vi kommer att fortsätta att övervaka undersökningar av relevanta medicinska myndigheter och kan omvärdera vår position när nya fakta dyker upp", sa en WarnerMedia-representant till CNBC .
Galleri
- E-cigarett relaterade bilder och media
Olika typer av e-cigaretter.
Exteriör vy av en vapebutik.
E-cigarett marknadsföring tecken.
Vaping trick känt som draken.
E-cigarettanvändare som blåser ett moln av aerosol (ånga).
Användning av tobaksvaror bland gymnasieelever – 2018.
Användare av e-cigaretter på gymnasiet använder dem oftare.
Reklam plus smaker är lika med användning av e-cigaretter för ungdomar.
Ökningen av ungdomsanvändningen av e-cigaretter skedde samtidigt som Juuls försäljning ökade.
Tobaksanvändning av ungdomar ökar – februari 2019 – Vitala tecken.
E-vätskor som liknar livsmedelsprodukter.
Vaping risker för ungdomar.
Nikotin och den mänskliga hjärnan.
En nikotinfri vape är inte en bekymmersfri vape.
Julius Dein utför ett magiskt trick på en vape.
.jpg)
.jpg)
Bibliografi
- "WHO-rapport om den globala tobaksepidemin, 2019" (PDF) . Världshälsoorganisationen WHO . juli 2019. s. 1–209.
- Stratton, Kathleen; Kwan, Leslie Y.; Eaton, David L. (januari 2018). Folkhälsokonsekvenser av e-cigaretter (PDF) . National Academy of Sciences, Engineering and Medicine . National Academies Press . s. 1–774. doi : 10.17226/24952 . ISBN 978-0-309-46834-3 . PMID 29894118 .
- "Elektroniska nikotinleveranssystem och elektroniska icke-nikotinleveranssystem (ENDS/ENNDS)" ( PDF) . Världshälsoorganisationen . augusti 2016. s. 1–11.
-
"E-cigarettanvändning bland ungdomar och unga vuxna: En rapport från kirurgen" ( PDF) . United States Department of Health and Human Services . Surgeon General i USA . 2016. s. 1–298. Den här artikeln innehåller text från den här källan, som är allmän egendom .
- Wilder, Natalie; Daley, Claire; Sugarman, Jane; Partridge, James (april 2016). "Nikotin utan rök: Tobaksskademinskning" . Royal College of Physicians . STORBRITANNIEN. s. 1–191.
-
"State Health Officer's Report on E-Cigarettes: A Community Health Threat" (PDF) . Kaliforniens program för tobakskontroll . California Department of Public Health . Januari 2015. s. 1–21. Den här artikeln innehåller text från den här källan, som är allmän egendom .
- Linda Bauld; Kathryn Angus; Marisa de Andrade (maj 2014). "Upptagning och marknadsföring av e-cigaretter" (PDF) . Folkhälsa England . STORBRITANNIEN. s. 1–19.
- "Elektroniska nikotintillförselsystem" (PDF) . Världshälsoorganisationen . 21 juli 2014. s. 1–13.
- Marisa de Andrade; Gerard Hastings; Kathryn Angus; Diane Dixon; Richard Purves (november 2013). "Marknadsföring av elektroniska cigaretter i Storbritannien" (PDF) . Cancer Research UK . s. 1–103.
| Allmänna ämnen | |
|---|---|
| Varumärken och företag | |
| Kontrovers | |
| Se även | |
