Historien om nikotinmarknadsföring
Historien om nikotinmarknadsföring sträcker sig århundraden tillbaka. Nikotinmarknadsföring har kontinuerligt utvecklat nya tekniker som svar på historiska omständigheter, samhälleliga och tekniska förändringar och reglering. Motmarknadsföring har också förändrats, både vad gäller budskap och allmänning, under decennierna, ofta som svar på marknadsföring av pro-nikotin.
Före 1800
Hosta, halsirritation och andnöd orsakad av rökning är uppenbara, och tobak kritiserades som ohälsosamt långt innan den kliniska studien uppfanns . I A Counterblaste to Tobacco från 1604 beskrev James VI från Skottland och jag från England rökning som "En sed som var mycket för ögat, hatisk för näsan, skadlig för hjärnan, farlig för lungorna och i den svarta illaluktande ångan därav , närmast som liknar den hemska Stigian -röken från gropen som är bottenlös", och uppmanade sina undersåtar att inte använda tobak. På 1600-talet förbjöd många länder användningen av den. Påven Urban VIII utfärdade en påvlig bulle 1624 som fördömde tobak och gjorde användningen av den på heliga platser straffbar med bannlysning; Påven Benedikt XIII upphävde förbudet hundra år senare.
1800–1880
Den första kända nikotinreklamen i USA var för snus och tobaksprodukter och placerades i New Yorks dagstidning 1789. På den tiden var de amerikanska tobaksmarknaderna lokala. Konsumenter skulle i allmänhet efterfråga tobak efter kvalitet, inte varumärke, förrän efter 1840-talet.
Många europeiska tobaksförbud upphävdes under revolutionerna 1848 .
Cigaretter tillverkades först i Sevilla , av cigarrrester. Brittiska soldater tog till vanan under Krimkriget (1853–1856). Det amerikanska inbördeskriget i början av 1860-talet ledde också till ökad efterfrågan på tobak från amerikanska soldater, och i icke-tobaksodlande regioner.
Folkhälsoåtgärder mot tuggtobak (spottning, särskilt annat än i en spott , sprider sjukdomar som influensa och tuberkulos ) ökade cigarettkonsumtionen.
Efter utvecklingen av färglitografi i slutet av 1870-talet trycktes samlarbildserier på cigarettkort, som tidigare bara användes för att förstyva förpackningen.
1913 annonserades ett cigarettmärke nationellt för första gången i USA. RJ Reynolds annonserade det som mildare än konkurrerande cigaretter.
Massproduktion och nykterhet, 1880–1914
Förrullade cigaretter, precis som cigarrer, var från början dyra, eftersom en skicklig cigarettrulle bara kunde producera cirka fyra cigaretter per minut i genomsnitt Cigaretttillverkningsmaskiner utvecklades på 1880-talet och ersatte handrullning. En tidig maskin kunde rulla 120 000 cigaretter på 10 timmar, eller 200 i minuten. Massproduktion revolutionerade cigarettindustrin . Cigarettföretag började räkna produktionen i miljontals cigaretter per dag.
Högre produktion och billigare cigaretter gav företagen incitament att öka konsumtionen. Under den sista fjärdedelen av 1800-talet hade tidningar reklam för olika märken av cigaretter, snus och piptobak. Efterfrågan på cigaretter steg exponentiellt, ~fördubblades vart femte år i Kanada och USA (tills efterfrågan började öka ännu snabbare, ~tredubblades under första världskrigets fyra år ) .
Antitobaksrörelser
I slutet av 1800-talet var nykterhetsrörelsen starkt engagerad i anti-tobakskampanjer, och särskilt i förebyggandet av ungdomars rökning. De hävdade att rökning var beroendeframkallande, ohälsosamt, hämmade tillväxten av barn och, hos kvinnor, var skadligt under graviditeten.
År 1890 hade 26 amerikanska delstater förbjudit försäljning till minderåriga. Under det följande decenniet lagstiftades ytterligare restriktioner, inklusive försäljningsförbud; åtgärder kringgicks i stor utsträckning, till exempel genom att sälja dyra tändstickor och ge bort cigaretter med dem, så det fanns ytterligare förbud mot att ge ut gratisprover på cigaretter.
Efter att kvinnor vunnit omröstningen i början av 1900-talet, kampanjade nykterhetsgrupper framgångsrikt för lagar om ungdomsrökning i hela Australien. Vid den här tiden rökte de flesta vuxna där pipor, och cigaretter användes endast av ungdomar.
1914–1950
första världskriget
Gratis eller subventionerade märkescigaretter delades ut till trupper under första världskriget . Efterfrågan på cigaretter i Nordamerika, som hade fördubblats ungefär vart femte år, började öka ännu snabbare, nu ungefär tredubblades under de fyra krigsåren.
Inför den nära förestående våldsamma döden blev cigaretters hälsoskador mindre oroande, och det fanns offentligt stöd för försök att få cigaretter till frontlinjerna. Miljarder cigaretter delades ut till soldater i Europa av nationella regeringar, YMCA , Frälsningsarmén och Röda Korset . Privatpersoner donerade också pengar för att skicka cigaretter till fronten, även från jurisdiktioner där försäljning av cigaretter var olaglig. Att inte ge soldater cigaretter ansågs som opatriotiskt.
Mellankrigstiden
När kriget var över hade en generation vuxit upp och en stor del av de vuxna rökte, vilket försvårade antirökkampanjer avsevärt. Återvändande soldater fortsatte att röka, vilket gjorde rökning mer socialt acceptabelt. Nykterhetsgrupper började koncentrera sina ansträngningar på alkohol. År 1927 hade amerikanska stater upphävt alla sina lagar mot rökning, förutom lagarna för minderåriga.
Modern reklam skapades med de innovativa tekniker som användes i tobaksreklam med början på 1920-talet.
Annonseringen under mellankrigstiden bestod i första hand av helsides-, färgtidnings- och tidningsannonser. Många företag skapade slogans för sitt varumärke och använde kändisstöd från kända män och kvinnor. Vissa annonser innehöll fiktiva läkare som försäkrade kunderna om att deras specifika varumärke var bra för hälsan.
Rökning var också allmänt sett i filmer , möjligen på grund av betald produktplacering .
1924 uppfanns mentolcigaretter, men de var från början inte populära, de låg kvar på några procent av marknadsandelen fram till marknadsföringen på femtiotalet.
På 1920-talet fortsatte tobaksföretagen att rikta in sig på kvinnor i syfte att öka antalet rökare. Till en början, i ljuset av hotet om tobaksförbud från nykterhetsförbund, var marknadsföringen subtil; det antydde indirekt och förnekat att kvinnor rökte. Vittnesmål från rökande kvinnliga kändisar användes. Annonser designades för att "jaga kvinnlig osäkerhet om vikt och kost", uppmuntra rökning som ett hälsosamt alternativ till att äta godis.
Kampanjer använde den traditionella associationen att rökning var olämpligt för kvinnor till fördel. De marknadsförde cigaretter som " Facklor of Freedom ", och gjorde en beroendeframkallande drog till en symbol för kvinnors självständighet. Lungcancerfrekvensen hos kvinnor ökade kraftigt.
År 1929 bestämde sig Edward Bernays , på uppdrag av American Tobacco Company för att få fler kvinnor att röka, att anställa kvinnor för att röka sina "frihetsfacklor" när de gick i Easter Sunday Parade i New York. Han var mycket noggrann när han valde ut kvinnor att marschera för "även om de borde vara snygga, borde de inte se för modell-y ut" och han anlitade sina egna fotografer för att se till att bra bilder togs och sedan publicerades runt om i världen.
1929 grundade Sturmabteilung , nazistpartiets paramilitära flygel , ett cigarettföretag som ett sätt att samla in pengar och göra sig mindre ekonomiskt beroende av partiledningen. SA-medlemmar förväntades bara röka SA-märken . Det finns bevis för att tvång användes för att främja försäljningen av dessa cigaretter. Genom detta system tjänade en typisk SA-enhet hundratals Reichsmarks varje månad. Varumärket främjade också politiska idéer och såldes med samlarbilder som visar historiska arméuniformer.
Medicinska bekymmer
Visst är det lätt att sluta röka. Man skulle inte vilja tro att man har blivit en sådan slav av tobak att man inte klarar sig utan den – en drog som försvagar hjärtat, skadar nerverna, ger dig cancer och katarr och så vidare. Personligen har jag slutat röka flera gånger.
"Om att sluta röka". Punch eller The London Charivari . London. 1934-11-07. sid. 506. ; detta var ett gammalt skämt även 1934
Skyhöga frekvenser av lungcancer i Europa väckte uppmärksamhet från läkare på tjugo- och trettiotalet. Lungcancer hade varit en försvinnande sällsynt sjukdom. Före 1900 fanns det bara 140 dokumenterade fall över hela världen. Sedan, plötsligt, blev lungcancer en ledande dödsorsak i många länder (en status som den har kvar än i dag). [ bättre källa behövs ]
Inledningsvis kastades misstankar om orsaker inklusive vägtjära, bilavgaser, influensapandemin 1918 , rasblandning och användningen av kemiska vapen under första världskriget . Men 1929 publicerades en statistisk analys som starkt kopplade lungcancer till rökning av Fritz Lickint från Dresden . Han gjorde en retrospektiv kohortstudie som visade att de med lungcancer var, oproportionerligt mycket, rökare. Han fann också att män fick lungcancer flera gånger så hög som kvinnor och att skillnaden var mycket mindre i länder där fler kvinnor rökte. År 1932 kom en studie i Polen till samma slutsats och påpekade att de geografiska mönstren och könsmönstren för polska lungcancerdödsfall överensstämde med rökning, men ingen annan antydd orsak, såsom industri eller bilar (sällsynt i Polen vid den tiden) .
Det medicinska samfundet kritiserades för sitt långsamma svar på dessa fynd. En tidning från 1932 tillskrev den långsamma reaktionen på rökning som var vanligt bland läkare, såväl som hos befolkningen i allmänhet. Vissa nykterhetsaktivister hade fortsatt att attackera tobak som dyrt, beroendeframkallande och ledde till småstölder. På trettiotalet började de också publicera de medicinska fynden. Det fanns en allmän medvetenhet om dessa faror med rökning (se medföljande citat).
Andra världskriget
Trots dessa upptäckter delades gratis och subventionerade märkescigaretter ut till soldater (på båda sidor) under andra världskriget .
Cigaretter ingick i amerikanska soldaters K-ransoner och C-ransoner , eftersom många tobaksföretag skickade soldaterna cigaretter gratis. Cigarettförsäljningen nådde en all-time high vid denna tidpunkt, eftersom cigarettföretag inte bara kunde göra soldater beroende, utan specifika varumärken hittade också en ny lojal kundgrupp när soldater som rökte sina cigaretter återvände från kriget.
En fraktion av nazistpartiet motsatte sig tobaksbruk . Institutet för tobaksriskforskning grundades. Några av dem som arbetade med det var inblandade i massmord och oetiska medicinska experiment och tog livet av sig i slutet av kriget, inklusive Karl Astel, chefen för institutet. Institutet och andra organisationer riktade kampanjer mot rökning mot både allmänheten och läkare. Kampanjer inkluderade pamfletter, nytryck av akademiska artiklar och böcker och rökförbud på många offentliga platser; förbud ignorerades dock allmänt. Ett industrifinansierat motinstitut, Tabacologia medicinalis , stängdes av Leonardo Conti . Restriktioner för cigarettreklam infördes. Efter 1941 begränsade nazistpartiet forskning och kampanjer mot tobak, till exempel beordrade den privata antitobakstidningen Reine Luft att moderera sin ton och skicka in allt material för censur innan publicering.
Tobaksföretag fortsätter att utnyttja associationer med nazister för att bekämpa åtgärder mot tobak. Det moderna Tyskland har några av Europas minst restriktiva politik för tobakskontroll, och fler tyskar både röker och dör av det som följd.
1950–70
Fram till 1970-talet var det mesta av tobaksreklam lagligt i USA och de flesta europeiska länder. På 1940- och 50-talen var tobak en stor radiosponsor; på 1950- och 60-talen blev de till övervägande del involverade i tv. I USA, på 1950- och 1960-talen, sponsrade cigarettmärken ofta tv-program – särskilt To Tell the Truth och I've Got a Secret . Märkesjinglar användes ofta på radio och tv. Stora cigarettföretag skulle marknadsföra sina varumärken i populära TV-program som The Flintstones och The Beverly Hillbillies , som sågs av många barn och tonåringar. 1964, efter att ha mötts av mycket press från allmänheten, skapades The Cigarette Advertising Code av tobaksföretagen, som förbjöd reklam riktad till ungdomar.
Reklam fortsatte att använda kändisar och kända idrottare. Den populära komikern Bob Hope användes för att annonsera för cigarettföretag. Den afroamerikanska tidningen Ebony använde ofta idrottare för att marknadsföra stora cigarettmärken.
Nikotinindustrin främjade också nikotinprodukter med "modifierad risk" , som felaktigt antyddes vara mindre skadliga, såsom rostade, " filter ", mentol och ventilerade ("lätta") cigaretter. Dessa produkter användes för att motverka att sluta, genom att erbjuda ovilliga rökare ett alternativ till att sluta, och antydde att användningen av den alternativa produkten skulle minska riskerna med rökning. "Modifierad risk"-produkter lockar också nya rökare.
Det är nu känt att dessa produkter inte är mindre skadliga. Filtercigaretter blev nästan universella, men rökare led lika mycket av sjukdom och död. Inledningsvis gjordes försök att utveckla filter som faktiskt minskade skadorna; eftersom det blev uppenbart att detta inte var ekonomiskt möjligt konstruerades filter istället för att bli bruna vid användning. Lätta cigaretter blev så populära att från och med 2004 föredrog hälften av amerikanska rökare dem framför vanliga cigaretter. Enligt The Federal Government's National Cancer Institute (NCI) ger lätta cigaretter ingen fördel för rökarnas hälsa. Det finns inga bevis för att mentolcigaretter är hälsosammare, men det finns bevis för att de är något lättare att bli beroende av och svårare att sluta.
Rasmarknadsföringsstrategier förändrades under femtiotalet, med mer uppmärksamhet åt rasmarknadssegmentering . Medborgarrättsrörelsen ledde till uppkomsten av afroamerikanska publikationer, som Ebony . Detta hjälpte tobaksföretag att rikta in sig på separata marknadsföringsbudskap efter ras. Tobaksföretag stöttade medborgarrättsorganisationer och annonserade stort om deras stöd. Industrins motiv var, enligt deras offentliga uttalanden, att stödja medborgerliga rättigheter; enligt en oberoende granskning av interna tobaksindustridokument, var de "att öka afroamerikansk tobaksanvändning, att använda afroamerikaner som en frontlinjestyrka för att försvara industripolitiska positioner och att avskaffa tobakskontrollinsatser". Det hade funnits internt motstånd mot tobakssponsring, och vissa organisationer avvisar nu nikotinfinansiering som en policyfråga.
Rasspecifik reklam förvärrade små (några procent) rasskillnader i preferenser för mentolcigarettprodukter till stora (tiotals procent). Mentolcigaretter är något mer beroendeframkallande, och det har hävdats att rasspecifik marknadsföring för en mer beroendeframkallande produkt är en social orättvisa.
Trots att det var olagligt vid den tiden, gav tobaksmarknadsförare ut gratis cigarettprover till barn i svarta stadsdelar i USA. Liknande metoder fortsätter i delar av världen; en studie från 2016 visade att över 12 % av de sydafrikanska studenterna hade fått gratis cigaretter av en representant för tobaksföretaget, med lägre priser i fem andra länder söder om Sahara. I hela världen hade 1 av 10 barn erbjudits gratis cigaretter av en representant för tobaksföretaget, enligt en undersökning 2000-2007.
1954 visade tobaksföretag annonsen " A Frank Statement ". Annonsen var den första i en desinformationskampanj , som ifrågasatte rapporter om att rökning av cigaretter kan orsaka lungcancer och ha andra farliga hälsoeffekter. Den hänvisade också till "de senaste årens forskning", även om solida statistiska bevis för ett samband mellan rökning och lungcancer först hade publicerats 25 år tidigare.
Före 1964 annonserade många av cigarettföretagen sitt varumärke genom att hävda att deras produkt inte hade några allvarliga hälsorisker. Ett par exempel skulle vara "Leka säkert med Philip Morris" och " Fler läkare röker kameler ". Sådana påståenden gjordes både för att öka försäljningen av deras produkt och för att bekämpa den ökande allmänhetens kunskap om rökningens negativa hälsoeffekter. Ett industridokument från 1953 hävdar att undersökningens varumärkespreferens bland läkare gjordes på läkare som gick in på en konferens och frågade (bland många kamouflagefrågor) vilket märke de hade på dem; Marknadsförare hade tidigare placerat förpackningar med sina kameler i läkarnas hotellrum innan läkarna kom, vilket förmodligen påverkade resultaten.
1964 publicerades Smoking and Health: Report of the Advisory Committee to the Surgeon General of the United States. Den baserades på över 7 000 vetenskapliga artiklar som kopplade samman tobaksbruk med cancer och andra sjukdomar. Denna rapport ledde till lagar som kräver varningsetiketter på tobaksprodukter och till restriktioner för tobaksreklam. När dessa började träda i kraft blev tobaksmarknadsföringen mer subtil (till exempel Joe Camel -kampanjen i ökad medvetenhet och upptag av rökning bland barn). Restriktioner hade dock en effekt på andelen vuxna som slutade, med dess användning minskade till den grad att 2004 hade nästan hälften av alla amerikaner som någonsin rökt slutat.
Restriktioner efter reklam; 1970 och senare
Perioden efter att nikotinreklamrestriktioner infördes kännetecknas av genialiskt kringgående av allt strängare regler. Industrin fortsatte att ifrågasätta medicinsk forskning: förnekade till exempel att nikotin var beroendeframkallande, samtidigt som de medvetet spetsade sina cigaretter med ytterligare nikotin för att göra dem mer beroendeframkallande.
Annonsrestriktioner flyttar vanligtvis reklamutgifterna till obegränsade medier. Förbjudna på tv, annonser flyttas till tryck; förbjudna i alla konventionella medier, annonser övergår till sponsring; förbjudna som reklam och förpackning i butik, reklam skiftar till shill (oavslöjade) marknadsföringsrepresentanter, sponsrat onlineinnehåll, viral marknadsföring och andra smygmarknadsföringstekniker .
En annan metod för att kringgå restriktioner är att sälja mindre reglerade nikotinprodukter istället för de för vilka reklam är mer reglerad. Till exempel, medan tv-reklam för cigaretter är förbjudna i USA, är liknande tv-reklam för e-cigaretter inte det.
De mest effektiva medierna förbjuds vanligtvis först, vilket innebär att annonsörer måste spendera mer pengar för att vara beroende av samma antal personer. Omfattande förbud kan göra det omöjligt att effektivt ersätta andra former av reklam, vilket leder till faktiska fall i konsumtionen. Skicklig användning av tillåtna media kan dock öka reklamexponeringen; exponeringen av amerikanska barn för nikotinreklam ökar från och med 2018.
I USA blev sport- och evenemangssponsring och skyltar viktiga på 1970- och 80-talen på grund av förbud mot TV- och radioreklam. Sponsorer drar nytta av att placera sin reklam vid sportevenemang, namnge evenemang efter sig själva och rekrytera politiskt stöd från sportbyråer. På 1980- och 90-talen förbjöds dessa sponsringar i USA och många andra länder. Utgifterna har sedan dess skiftat till reklam på försäljningsställen och reklamtillägg (där det är lagligt), direktreklam och internetreklam. Smygmarknadsföring blir också allt vanligare, bland annat för att kompensera misstroendet mot tobaksindustrin.
Ett stort indiskt företag ger årliga tapperhetspriser i sitt eget namn ; vissa mottagare har avvisat eller returnerat dem.
Nikotinbruk visas ofta i filmer. Även om akademiker länge hade spekulerat i att det fanns betald produktplacering , var det inte förrän interna industridokument släpptes som det fanns starka bevis för sådana metoder. Dokumenten visar att på 1980- och 1990-talen visades cigaretter i utbyte mot ≤sexsiffriga (US$) sponsringsavtal. Mer pengar betalades för att en stjärnskådespelare skulle visas med nikotin. Även om denna sponsring nu är förbjuden i vissa länder, är det oklart om förbuden är effektiva, eftersom sådana affärer i allmänhet inte publiceras eller utreds.
Rökare i filmer är i allmänhet friskare, mer framgångsrika och mer rasistiskt privilegierade än faktiska rökare. Hälsoeffekter, inklusive hosta och missbruk, visas eller nämns endast i några få procent av fallen och nämns mindre sannolikt i filmer som riktar sig till yngre tittare.
På nittiotalet utökades internetåtkomsten i många länder; webben är ett viktigt medium för nikotinreklam.
Både Google och Microsoft har policyer som förbjuder marknadsföring av tobaksprodukter i deras annonsnätverk. Vissa tobakshandlare kan dock kringgå dessa policyer. På Facebook används obetalt innehåll, skapat och sponsrat av tobaksföretag, i stor utsträckning för att annonsera nikotinhaltiga produkter, med bilder på produkterna, "köp nu"-knappar och brist på åldersbegränsningar, i strid med Facebooks policyer som inte tillämpas effektivt. [ misslyckad verifiering ]
År 1998 nåddes Tobacco Master Settlement Agreement mellan de då fyra största amerikanska tobaksföretagen Philip Morris (nu Altria ), RJ Reynolds , Brown & Williamson och Lorillard .
2000-talet
Under 2011 skrev amerikanska Food and Drug Administration en stor recension av mentolcigaretter , som är något mer beroendeframkallande och inte hälsosammare än vanliga cigaretter. Det föreslogs senare att de skulle förbjudas, delvis på grund av att rasspecifik marknadsföring av en mer beroendeframkallande produkt är rasistisk.
Se även
Galleri
I en annons från 1922 säger ett litet barn som röker en cigarett till sina roade föräldrar att inte oroa sig, eftersom han röker för en veterans välgörenhetsorganisation. Barn användes ofta i tidiga cigarettannonser, där de hjälpte till att normalisera rökning som en del av familjelivet och gav associationer till renhet, liv och liv.
Cigaretter i ett Pokémon -märkt arkadspel med klokran 2008 i Jaffa , Israel
Cigarettreklam, Nya Zeeland, 1925
Lucky Strike cigarettreklam
Muriel cigarrer reklam.