IKEA katalog

Omslag till 2015 års katalog (Australien)

IKEA -katalogen (amerikansk stavning: IKEA Catalog ; svenska: Ikea-katalogen ) var en katalog som publiceras årligen av den svenska heminredningshandlaren IKEA . Första gången den publicerades på svenska 1951, ansågs katalogen vara företagets främsta marknadsföringsverktyg och förbrukade från och med 2004 70 % av dess årliga marknadsföringsbudget. Ungefär 208 miljoner exemplar av katalogen trycktes under räkenskapsåret 2013, mer än dubbelt så många biblar som förväntas tryckas under samma period.

Den första IKEA-katalogen publicerades 1951 i Sverige. Den hade 68 sidor och 285 000 exemplar distribuerades i södra Sverige. Som mest 2016 distribuerades 200 miljoner exemplar av katalogen, i 69 olika versioner och 32 språk, till mer än 50 länder.

I december 2020 tillkännagav IKEA att de, efter en 70-årig löptid, skulle avsluta publiceringen av katalogen, med 2021 års upplaga som den slutliga upplagan.

Produktion och distribution

Den innehöll över 300 sidor och cirka 12 000 produkter och distribuerades via post, i butiker och online. Varje upplaga av katalogen tar cirka 10 månader att utveckla från idé till slutprodukt. Många olika versioner av katalogen skapades för att spegla regionala skillnader i produktsortiment såväl som kulturella skillnader. Till exempel kan fotografier i Kina-utgåvan föreställa ett mindre kök än den amerikanska utgåvan.

Större delen av katalogen producerades av IKEA Communications AB i Älmhult , Sverige, platsen för den ursprungliga IKEA-varuhuset och där IKEA Communications driver den största fotostudion i norra Europa (8 000 kvadratmeter stor). Från och med 2012 sysselsatte studion 285 fotografer, snickare, inredningsarkitekter och annan personal som arbetade heltid med fotograferingar.

Under 2017 arbetade IKEA med fem pappersleverantörer och 31 skrivare runt om i världen för att producera katalogen varje år. Själva katalogen trycktes på klorfritt papper med 10-15 % avfall .

Enligt den kanadensiska sändaren CTV , "har IKEAs publikationer utvecklat en nästan kultliknande följare på nätet. Läsare har hittat alla typer av konstiga saker, inklusive mystiska kattbilder, uppenbara Musse Pigg- referenser och konstiga böcker inklämda i de många hyllorna som fyller katalogerna. "

I december 2020 meddelade IKEA att de skulle upphöra med publiceringen av både tryckta och digitala versioner av katalogen, med 2021 års upplaga (släpptes 2020) som den slutliga upplagan. Företaget sa att katalogen hade blivit mindre viktig eftersom IKEA anammat nya sätt att få kontakt med kunder. 40 miljoner exemplar av 2021 års upplaga trycktes.

Innovation

Företaget började experimentera med datorgenererade bilder 2005 genom att placera en enda datorrenderad bild av en trästol i 2006 års upplaga av katalogen. Enligt Anneli Sjögren, fotochef på IKEA, märkte inte kunderna att stolen var datorgenererad. 2010 skapades det första helt datorgenererade rummet för katalogen. I 2013 års upplaga var 12 % av bilderna för IKEAs katalog, broschyrer och webbplats datorgenererade. Från och med 2014 är 75 % av produktbilderna (dvs. vita bakgrundsbilder) och 35 % av icke-produktbilderna i all IKEA-kommunikation helt datorgenererade.

Augmented reality introducerades i 2013 års upplaga av katalogen. "Röntgenbilder" genom möbelfack, videor, instruktionsguider och annat interaktivt innehåll kunde nås genom att skanna en symbol i katalogen med en mobil enhet. Katalogen för 2014 innehåller en app för förstärkt verklighet som projicerar ett föremål till en realtidsbild av användarens rum. Appen för förstärkt verklighet ger också en indikation på omfattningen av IKEA-objekt i förhållande till användarens livsmiljö.

Typsnitt

2009 ändrade IKEA typsnittet som används i sin katalog från Futura till Verdana , vilket uttryckte en önskan att förena sitt varumärke mellan tryckta och webbmedia. Förändringen väckte stor uppmärksamhet i media. Kontroversen har tillskrivits uppfattningen av Verdana som en symbol för homogenitet i populär typografi. 2019 bytte företaget från Verdana till IKEA Noto Sans som sitt officiella typsnitt för företag, inklusive dess katalog. Typsnittet är en modifierad version av Googles typsnitt med öppen källkod Noto Sans .

Kritik

I oktober 2012 kritiserades IKEA för att ta bort kvinnor från foton i den saudiarabiska versionen av 2013 års katalog.

IKEA Family Live

IKEA ger också ut och säljer en vanlig stiltidning med titeln IKEA Family Live på tretton språk som kompletterar katalogen. En engelskspråkig utgåva för Storbritannien lanserades i februari 2007 med en prenumeration på över 500 000.

Lista över upplagor

externa länkar

Hämtad från " https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=IKEA_Catalogue&oldid=1092500557 "