Lampa (reklam)
 En ram från Lamp
| |
| Byrå | Crispin Porter + Bogusky |
|---|---|
| Klient | IKEA |
| Språk | engelsk |
| Körtid | 60 sekunder |
| Produkt | |
| Lanseringsdatum) | 15 september 2002 (TV) |
| Regisserad av | Spike Jonze |
| Musik av | MIT Out Sound |
| Medverkande |
|
|
Produktionsbolag _ |
Morton/Jankel/Zander |
| Producerad av | David Zander |
| Land | Förenta staterna |
| Följd av | Moo Ko |
Lamp är en TV- och bioreklam som släpptes i september 2002 för att marknadsföra IKEAs möbelbutikskedja i USA. Den 60 sekunder långa reklamfilmen var den första delen av kampanjen "Unböring" som skapades av reklambyrån Crispin Porter + Bogusky och följer en lampa som övergavs av sin ägare. Den producerades av produktionsbolaget Morton/Jankel/Zander , och regisserades av Spike Jonze . Postproduktion och redigering sköttes av Spot Welders och ljuddesign av Kalifornien-baserade MIT Out Sound. Reklamfilmen sändes samtidigt med en annan IKEA-pjäs i samma veva, med titeln Moo Cow . Lamp , och dess tillhörande kampanj, var en populär, kritisk och ekonomisk framgång. Försäljningen av IKEA-möbler ökade med åtta procent under den period då reklamfilmen gick, och Lamp fick ett antal utmärkelser, inklusive en Grand Clio och Grand Prix på Cannes Lions International Advertising Festival , som anses vara den mest prestigefyllda utmärkelsen som annonseringen gav. community [ citat behövs ] .
Synopsis
Lampan öppnas med en bild av en röd bordslampa vid en soffa. En kvinna kopplar ur den och bär den utanför över axeln, kameravinkeln viker från lampans tidigare hem. Ett dystert, minimalistiskt pianostycke spelar i bakgrunden när lampan lämnas vid sidan av vägen en dyster, blåsig dag. Timmarna går, och bilder av lampan som sitter ensam i ösregn skärs samman med andra tagna ur lampans perspektiv, och visar genom ett fönster en vy av dess tidigare ägare i hennes soffa bredvid en ny IKEA anglepoise- lampa . När kameran drar sig bort från den övergivna lampan kommer en svensk man (Jonas Fornander) till synen och vänder sig mot kameran och säger: "Många av er mår dåligt av den här lampan. Det är för att ni är galna [ sic ]. Den har ingen känslor, och den nya är mycket bättre." Verket avslutas med IKEA-logotypen ovanför kampanjens slagord ("Unböring") och en länk till dess hemsida, Unböring.com.
Produktion
Lamp var den första TV-reklamen som producerades av Crispin Porter + Bogusky (CP+B) för IKEA. Byrån fick kontraktet i början av 2002 och tog över från Minneapolis -baserade reklambyrån Carmichael Lynch, som hade haft IKEA-kontot sedan 2000, då möbelkedjan avslutade sitt 11-åriga samarbete med Deutsch Inc. Enligt CP+B- partnern Alex Bogusky, idén bakom Lamp , och kampanjen "Unböring" som den var en del av, var att omplacera möbler som ett modeplagg, och marknadsföringsinsatser riktade sig mot amerikaner som "överspenderar på modeinköp som kläder och skor, [ men] håller fortfarande fast vid en "tills döden skiljer oss åt" attityd med sina möbler."
Efter att ha fått godkännande för projektet anlitade CP+B produktionsbolaget Morton/Jankel/Zander (MJZ) för att hantera produktionen av Lampa och dess systerstycke Moo Cow , som skulle sändas samtidigt. MJZ tilldelade olika regissörer att hantera var och en av tv- och bioreklamerna och, efter en kort urvalsprocess, valde Spike Jonze att övervaka produktionen av Lamp . Utöver hans arbete med långfilmerna Being John Malkovich and Adaptation inkluderade Jonzes tidigare verk tv-reklam som The Morning After för Nike, Inc. 2000 och Crazy Legs för Levi's 2001. CP+B senior producent Rupert Samuel sa om Jonze: "Som byrå hade vi alltid velat arbeta med honom, och han väckte verkligen [Lamp] till liv. Han gjorde det till mer än vad det var på pappret."
Shooting Lamp visade sig vara relativt okomplicerad. Majoriteten av manuset ägnades åt att skapa rätt stämning för stycket genom kameravinklar och ljussättning. Medan "punchline" i annonsen skrevs om flera gånger, fanns det lite behov av improvisation på inspelningsplatsen. Castingbeslut fattades av Jonze själv, som sa om valet för den svenske mannen: "Jag ville verkligen ha en icke-skådespelare till Ikea-killen. Jag ville att det skulle kännas som att han bara var en arbetare på Ikea som hade gått ut från butiken och vidare till gatan. Killen vi castade (Jonas Fornander) hade aldrig skådat förut. En mängd olika lampor ansågs vara potentiella "protagonister" för Lamp , och enligt Jonze var den röda bordslampan i slutstycket avgjort på eftersom den "stack ut som den mest patetiska av gänget." I slutet av inspelningen tog en i besättningen med sig rekvisitan hem. När Crispin Porter och Bogusky bad om den tillbaka fick de en lapp som efterliknade reklamfilmen, som läs: "Ser du? du har fallit för det. Du har fastnat för lampan och du är galen."
Släpp och mottagande
Lampa hade premiär i september 2002, för att sammanfalla med öppnandet av sextio nya IKEA-varuhus över hela USA. Den sändes, tillsammans med Moo Cow , under reklamavbrott i populära nätverks-tv- program som Frasier och Friends och sportevenemang med bred överklagande, som 2002 års World Series . De två tv- och biostyckena kompletterades av internet- , tryckta- och skyltannonser som drev konceptet "Unböring". Sammanlagt uppgick IKEA:s reklamutgifter för 2003 till uppskattningsvis 45 000 000 USD .
Kampanjen visade sig vara en enorm populär, kritisk och ekonomisk framgång. Försäljningen av IKEA-produkter inom USA ökade med åtta procent under den period som Lamp sändes. Det analyserades utförligt av media, med kommentarer som förekom i publikationer som The New York Times , The Washington Post och Chicago Sun-Times . Det visade sig inte vara mindre populärt inom reklamsamhället, med särskilt beröm för utförandet av Lamp . Dan Wieden , medgrundare av reklambyrån Wieden+Kennedy , sa om verket: "Lampan träffar publiken som en kula mellan ögonen." Ordförande för DDB Worldwide Bob Scarpelli kommenterade att Lamp var "en av de idéer som förändrar hela landskapet".
Alla recensenter var dock inte lika upptagna av verket, och likheter mellan aspekter av Lamp och annonser för The Carphone Warehouse som körs samtidigt i Storbritannien noterades. Kritik riktades också mot budskapet bakom kampanjen; Rob Walker från tidningen Slate kommenterade: "Man skulle kunna hävda att IKEA därmed förknippar sig inte bara med den onödiga röran av soptippar, utan med ett visst slaveri till trendföljande." Trots detta Lamp den åttonde mest prisbelönta reklamkampanjen 2003, och fick ett betydande antal utmärkelser från reklam- och tv-gemenskaperna, inklusive guld vid London International Awards , ANDY Awards, Association of Independent Commercial Producers Awards, och det prestigefyllda Grand CLIO Award för TV och film .
I ett drag som orsakade en stor upprördhet belönades Lamp med Grand Prix på Cannes Lions International Advertising Festival, som anses vara den mest prestigefyllda utmärkelsen i reklamvärlden, i stället för favoriten till priset - Cog , en brittisk reklam för Hondan . Accord . Innan juryn fattade sitt beslut, som tog längre tid än någon bedömningssession i festivalens historia, Lamp i bästa fall som ett långskott för priset. Många spekulerade i att det överraskande resultatet berodde på anklagelser om plagiat som riktats mot skaparna av Cog av producenterna av den schweiziska filmen The Way Things Go . Ben Walker, copywritern bakom Cog rapporterade i branschtidningen Adweek att "Ett par personer i juryn sa till mig att anledningen till att den inte vann är för att de inte ville ses för att dela ut något som folk i vissa corners hade sagt att vi kopierade."
Arv
Crispin Porter + Bogusky fortsatte att producera material för kampanjen "Unböring" fram till 2005. Efter Lamp and Moo Cow skiftade dock fokus för kampanjen. "Möbelskuld"-konceptet övergavs i de uppföljande tv-reklamerna, Kitchen and Living Room (båda regisserad av Wes Anderson ), till förmån för att främja varumärkets designdygder. Lamp fortsätter att vara mycket omtänksam inom reklamsamhället, och 2009 röstades den fram som en av "Top Ten Television Advertisements of the Decade" av Boards magazine . 2018 började IKEA Kanada sända Lamp 2 , en uppföljning av den ursprungliga TV-reklamen för Lamp som främjar återanvändning och återvinning av hushållsprodukter. Den har ett liknande soundtrack och visuell stil, tillsammans med ett återkommande framträdande av Jonas Fornander.
externa länkar
- Lamp , reklamen på Youtube