Bästsäljare

Den här artikeln handlar om konceptet med en bok som en bästsäljare. För annan användning, se Bestseller (disambiguation) .

En bästsäljare är en bok eller annan media känd för sin toppsäljande status, med bästsäljarlistor publicerade av tidningar , tidskrifter och bokhandelskedjor . Vissa listor är uppdelade i klassificeringar och specialiteter (roman, fackbok, kokbok, etc.). En författare kan också kallas en bästsäljare om deras verk ofta förekommer i en lista. Välkända bästsäljarlistor i USA publiceras av Publishers Weekly , USA Today , The New York Times och The Washington Post . De flesta av dessa listor spårar bokförsäljning från nationella och oberoende bokhandlar, såväl som försäljning från stora internetåterförsäljare som Amazon.com och Barnes & Noble .

I dagligt bruk är termen bästsäljare vanligtvis inte förknippad med en viss försäljningsnivå och kan användas mycket löst i förlagens publicitet. Böcker av överlägset akademiskt värde tenderar inte att vara bästsäljare, även om det finns undantag. Listor ger helt enkelt de mest sålda titlarna i kategorin under den angivna perioden. Vissa böcker har sålt många fler exemplar än nuvarande "bästsäljare", men under lång tid.

Blockbusters för filmer och topplistor inom inspelad musik är liknande termer, även om dessa åtgärder i film och musik i allmänhet är relaterade till branschens försäljningssiffror för närvaro, förfrågningar, sändningar eller sålda enheter.

Särskilt när det gäller romaner är en stor budget och en kedja av litterära agenter , redaktörer , förlag , recensenter , återförsäljare , bibliotekarier och marknadsföringsinsatser involverade i att "göra" bästsäljare, det vill säga att försöka öka försäljningen.

Steinberg definierade en bästsäljare som en bok vars efterfrågan, inom en kort tid efter den bokens första publicering, vida överstiger vad som då anses vara stor försäljning.

Tidiga bästsäljare

Termen "bästsäljare" är först känd för att ha antecknats i tryck 1889 i Kansas City, Missouri tidningen The Kansas Times & Star , men fenomenet med omedelbar popularitet går tillbaka till de första dagarna av massproduktion av tryckta böcker. För tidigare böcker, när det maximala antalet exemplar som skulle tryckas var relativt litet, är ett antal upplagor det bästa sättet att bedöma försäljningen. Eftersom effektiv upphovsrätt var långsam att få fäste, piratkopierades många utgåvor långt in i upplysningstiden, och utan effektiva royaltysystem på plats såg författare ofta lite, om någon, av intäkterna för sina populära verk. [ citat behövs ]

De tidigaste mycket populära böckerna var nästan alla religiösa, men Bibeln, som en stor bok, förblev dyr fram till artonhundratalet. Detta tenderade att hålla siffrorna tryckta och sålda låga. Till skillnad från idag var det viktigt att en bok var kort för att bli en storsäljare, annars skulle det bli för dyrt att nå en stor publik. Mycket korta verk som Ars moriendi , Biblia pauperum och versioner av Apokalypsen gavs ut som billiga blockböcker i ett stort antal olika upplagor på flera språk under 1400-talet. Dessa var förmodligen prisvärda föremål för de flesta av minoriteten av läskunniga medlemmar av befolkningen. Under 1500- och 1600-talet var England Pilgrim's Progress (1678) och förkortade versioner av Foxes Book of Martyrs de mest lästa böckerna. Robinson Crusoe (1719) och The Adventures of Roderick Random (1748) var det tidiga 1700-talets korta romaner med mycket stora publikationsnummer, samt vann internationell framgång. [ citat behövs ]

Tristram Shandy , en roman av Laurence Sterne , blev ett "kultobjekt" i England och i hela Europa, med viktiga kulturella konsekvenser bland dem som hade råd att köpa böcker under den tid då den publicerades. Detsamma kan sägas om Voltaires verk , särskilt hans komiska och filosofiskt satiriska roman, Candide , som enligt nyare forskning sålde mer än 20 000 exemplar enbart under sin första månad 1759. Likaså den franske upplysningsförfattaren Rousseau , särskilt hans Julie, ou la nouvelle Héloïse (1761) och av Johann Wolfgang von Goethes roman, Die Leiden des jungen Werthers ( Den unge Werthers sorger ) (1774). Som med vissa moderna bästsäljare Werther vad som idag skulle kallas en spin-off- industri med föremål som Werther eau de cologne och porslinsdockor som föreställde huvudkaraktärerna, som såldes i stort antal.

Vid tiden för Byron och Sir Walter Scott fanns effektiva upphovsrättslagar, åtminstone i England, och många författare var starkt beroende av sina inkomster från sina stora royalties. Amerika förblev en zon av piratkopiering fram till mitten av artonhundratalet, ett faktum som Charles Dickens och Mark Twain bittert klagade över. I mitten av 1800-talet hade en situation som liknar modern publicering uppstått, där de flesta bästsäljarna skrevs för en populär smak och nu är nästan helt bortglömda, med konstiga undantag som East Lynne (enbart ihågkommen för raden "Borta, borta " , och aldrig kallade mig mamma!"), den enormt populära Uncle Tom's Cabin och Sherlock Holmes .

Beskrivning och typer av bästsäljare

Bästsäljare delas vanligtvis upp i kategorier för skönlitteratur och facklitteratur . Olika listkompilatorer har skapat ett antal andra underkategorier. New York Times rapporterades ha startat sin "Barnböcker"-sektion 2001 bara för att flytta Harry Potter -böckerna från plats 1, 2 och 3 på deras fiktionslista, som den dåvarande serien med tre böcker hade monopoliserat. I över ett år.

Bästsäljare kan också rankas separat för inbunden och pocketutgåvor . Vanligtvis visas en inbunden utgåva först, följt om månader eller år av den mycket billigare pocketversionen. Inbunden bästsäljarstatus kan påskynda utgivningen av densamma i pocket eller bromsa utgivningen, om försäljningen av inbunden bok är tillräckligt snabb. Vissa listor har till och med en tredje kategori, handelspocketbästsäljare .

I Storbritannien kan en inbunden bok betraktas som en "bästsäljare" med en försäljning på mellan 4 000 och 25 000 exemplar per vecka, och i Kanada bestäms bästsäljarna enligt veckorankningar i landets nationella spårningstjänst för tryckta försäljningar, BNC SalesData. Det finns många "bästsäljarlistor" som visar allt från 10 till 150 titlar.

Skillnader mellan listor

Bästsäljarlistorna kan variera kraftigt beroende på vilken metod som används för att beräkna försäljningen. Indie - bästsäljarlistorna använder till exempel endast försäljningsnummer som tillhandahålls av oberoende ägda (icke-kedjor) bokhandlar, medan New York Times- listan inkluderar både grossist- och detaljhandelsförsäljning från en mängd olika källor. En bok som säljer bra i presentbutiker och livsmedelsbutiker kan hamna på en New York Times- lista utan att någonsin dyka upp på en indie-lista. USA Today har bara en lista, inte inbunden/paperback, så att relativ försäljning av dessa kategorier inte kan fastställas utifrån den.

Listor från Amazon.com , den dominerande onlinebokhandlaren, baseras endast på försäljning från deras egen webbplats och uppdateras varje timme. Grossistförsäljningssiffror tas inte med i Amazons beräkningar. Många webbplatser erbjuder råd till författare om en tillfällig metod för att lyfta sin bok högre upp på Amazons lista med hjälp av noggrant tidsinställda köpkampanjer som drar fördel av de frekventa justeringarna av rankingen. Till exempel trosläkningsförfattaren Zhi Gang Sha använt den här metoden för att skapa ett antal #1 bästsäljare . Den korta försäljningsökningen gör att författare kan säga att deras bok var en "Amazon.com topp 100 säljare" i marknadsföringsmaterial för böcker som faktiskt har relativt låg försäljning. Så småningom kan bokköpare börja inse de relativa skillnaderna mellan listor och bestämma sig för vilka listor de kommer att konsultera för att avgöra sina inköp.

Vikten och priset på en bok kan påverka dess placering på listor. Amazon.com-listan tenderar att gynna inbundna , dyrare böcker, där fraktavgiften är en mindre procentandel av det totala inköpspriset eller ibland är gratis, och som tenderar att vara djupare rabatterade än pocketböcker. Billiga massmarknadsböcker tenderar att klara sig bättre på New York Times lista än på Amazons. Indie och Publishers Weekly separerar massmarknads pocketböcker på sin egen lista.

Kategoristruktur påverkar placeringen av en bok på andra sätt. En bok som kan vara begravd på Indie inbunden fiktionslista skulle kunna placeras mycket bra på New York Times inbunden rådlista eller Publishers Weekly religion inbunden lista.

Verifierbarhet

Bästsäljarrapporter från företag som Amazon.com, som tycks baseras strikt på reviderbar försäljning till allmänheten, kan stå i strid med bästsäljarlistor som sammanställts från mer tillfälliga data, som The New York Times-listornas undersökning av återförsäljare och förlag . Den exakta metoden för att rangordna The New York Times bestsellerlistor är en noga bevarad hemlighet.

Denna situation tyder på en liknande situation inom området populärmusik . 1991 bytte tidningen Billboard sina kartdata från manuella rapporter som lagras av butiker till automatiserade kassaregisterdata som samlats in av en tjänst som heter SoundScan . Konverteringen såg en dramatisk omskakning av diagraminnehållet från en vecka till nästa.

Idag kommer många listor från automatiserade källor. Bokhandlare kan använda sina POS- system (point-of-sale) för att rapportera automatiskt till Book Sense. Grossister som gigantiska Ingram Content Group har bästsäljarberäkningar som liknar Amazons, men de är endast tillgängliga för prenumererande återförsäljare. Barnes & Noble och andra stora detaljhandelskedjor samlar in försäljningsdata från butiker och deras webbplatser för att bygga upp sina egna bästsäljarlistor.

Nielsen BookScan US är kanske det mest aggressiva försöket att producera en helt automatisk och pålitlig uppsättning bästsäljarlistor. De hävdar att de samlar in data direkt från kassaregister på mer än 4 500 butiker, inklusive oberoende bokhandlar , stora kedjor som Barnes & Noble , Powell's Books och Borders , och den allmänna återförsäljaren Costco . Till skillnad från de konsumentinriktade listorna är BookScans data extremt detaljerade och ganska dyra. Prenumerationer på BookScan kostar upp till 75 000 USD per år, men det kan ge förlag och grossister en korrekt bild av bokförsäljningen med regionala och andra statistiska analyser.

Skapandet av en storsäljare

Det finns bara ett recept för en bästsäljare och det är ett väldigt enkelt. Du måste få läsaren att vända på sidan. Om du ser tillbaka på de bästsäljare du har läst, kommer du att upptäcka att de alla har denna kvalitet. Du måste helt enkelt vända på sidan.

— Ian Fleming , 1963

I slutändan skapar ett stort antal köpare en storsäljare; dock finns det en distinkt "making of"-process som avgör vilka böcker som har potential att uppnå den statusen. små pressarnas överlevnad visar. Stora förlag, å andra sidan, är som stora skivbolag och filmstudior och kräver konsekvent hög avkastning för att behålla sin stora omkostnad. Därmed är insatserna höga. Det uppskattas att 200 000 nya böcker publiceras varje år i USA, och mindre än 1 % uppnår bästsäljarstatus. Längs vägen fungerar stora aktörer som gatekeepers och möjliggörare, inklusive litterära agenter, redaktörer, förlag, bokhandlare och media (särskilt utgivare av bokrecensioner och bestsellerlistor). Även om litteraturpriser har en positiv effekt åtminstone på försäljningen av hårda pärmar, kan deras inverkan inte upptäckas utöver ett riktmärke på ca. 800 000 sålda exemplar. Den höga synligheten hos en etablerad och bästsäljande författare är också avgörande i ekvationen. Förutom att skriva boken måste en författare skaffa sig representation och förhandla denna förlagskedja.

Åtminstone ett vetenskapligt tillvägagångssätt för att skapa bästsäljare har utarbetats. 2004 Didier Sornette , professor i geofysik och komplex systemteoretiker vid UCLA , med hjälp av försäljningsdata från Amazon.com , en matematisk modell för att förutsäga bästsäljarpotential baserad på mycket tidiga försäljningsresultat. Denna information kan användas för att identifiera en potential för bästsäljarstatus och rekommendera finjusterade reklam- och publicitetsinsatser i enlighet därmed. 1995 samarbetade författarna till boken The Discipline of Market Leaders för att manipulera sin bok till bästsäljarlistorna. Författarna ska ha köpt över 10 000 exemplar av sin egen bok i små och strategiskt placerade beställningar hos bokhandlar vars försäljning rapporteras till Bookscan. På grund av de extra fördelarna med att göra New York Times bestseller-lista (talaruppdrag, fler bokerbjudanden och konsultationer) ansåg författarna att köp av eget verk var en investering som skulle betala sig själv. Boken klättrade till #8 på listan där den satt i 15 veckor, och nådde också #1 på BusinessWeek bästsäljarlistan . Eftersom sådana listor har kraften i kumulativa fördelar ger diagramframgång ofta mer framgång på diagrammet. Och även om sådana ansträngningar inte är olagliga, anses de vara mycket oetiska av förlagen.

Från det som beskrivs ovan ignoreras böckers inneboende egenskaper (som stil eller innehåll) ofta eller anses till och med vara irrelevanta för deras framgång av både konsumentpsykologer, litteraturvetare, ekonomer och sociologer. Framgången för romaner sägs istället bero på yttre faktorer som litteraturkritiker, förlag, media, konformitet och andra sociala influenser. En utarbetad modell som undersöker över ett dussin externa variabler som potentiellt kan påverka bokförsäljningen kunde dock bara förklara mindre än 40 % av skillnaderna i försäljning. Forskning fann inneboende egenskaper hos romaner som påverkar deras framgång. Till exempel var en mindre skillnad mellan frekvensen av känslomässiga ord och rationella ord förutsägande för framgångsrika romaner.

Olästa bästsäljare

Bästsäljare har vunnit så stor popularitet att det ibland har blivit på modet att köpa dem. Kritiker har påpekat att bara för att en bok köps betyder det inte att den kommer att läsas. Den stigande längden på bästsäljare kan innebära att fler av dem helt enkelt blir bokhylldekor. placerade medlemmar av The New Republics personal kuponger som kunde lösas in för $5 kontant i 70 böcker som sålde bra, och ingen av dem skickades in.

Stora förlag

I april 2013 skapades Penguin Random House för att bli världens största förlag. De två största aktieägarna är Bertelsmann (53%) och Penguin Group (47%) som ägs av Pearson PLC .

Andra stora förlag inkluderar Thomson Reuters , Reed Elsevier , Wolters Kluwer , Hachette , McGraw Hill Education , John Wiley and Sons , Houghton Mifflin Harcourt , HarperCollins , Simon & Schuster , Macmillan Publishers och Harlequin Enterprises .

Kulturell roll

Medan den grundläggande ordboksdefinitionen av bästsäljare är självklar, "en populär, bästsäljande bok", är den praktiska kulturella definitionen något mer komplex. Eftersom konsumentlistor över bästsäljare i allmänhet inte beskriver specifika kriterier, såsom sålda antal, försäljningsperiod, försäljningsregion och så vidare, blir en bok en bästsäljare främst för att en "auktoritativ" källa säger att den är det. Att kalla en bok för en "bästsäljande" titel är inte så imponerande som att kalla den " The New York Times bestseller". Även om den förra frasen antas härledas från försäljningssiffror, gynnas den senare av den särskilda listans höga profil. En bok som identifieras som en "bästsäljare" förbättrar avsevärt sin chans att sälja till en mycket bredare publik. På så sätt bestseller fått sin egen populära innebörd, ganska oberoende av empirisk data, genom att bli en komprometterad produktkategori och i praktiken försöka skapa en marknadsföringsimage. Till exempel brukar en "sommarbästsäljare" fastställas långt innan sommaren är över, och signalerar om en bok är lämplig för miljontals slappande läsare vid poolen.

Användningen av marknadsföringsfrasen, underjordisk bestseller illustrerar ytterligare den oberoende-från-försäljning, självdefinierande aspekten av termen. Till exempel föreslog utgivaren HarperCollins bästsäljarpotentialen i Divine Secrets of the Ya-Ya Sisterhood: A Novel genom att tillkännage "...fyra år efter hennes prisbelönta, underjordiska bästsäljare, Little Altars Everywhere ..." i kampanjen. Boken fick status som bästsäljare på 1990-talet. I recensioner av 2002 års film med samma namn citerades romanens bästsäljarstatus rutinmässigt, som i "övertygande anpassning av Rebecca Wells bästsäljare".

Den berömda Diogenes Publisher i Zürich ( Schweiz ) började prata om sina egna Worstsellers 2006 och förde därmed med sig ett nytt mode-ord till de tysktalande europeiska länderna.

Anknytning till filmbranschen

Bästsäljare spelar en betydande roll i den vanliga filmindustrin. Det finns en långvarig Hollywood- praxis att förvandla bästsäljare till långfilmer. Många, om inte majoriteten, av moderna film-"klassiker" började som bästsäljare. På Publishers Weekly listor över årets bästsäljare hittar vi: #1: Harry Potter and the Order of the Phoenix (2003); #3. Jaws (1974); #2. Exorcisten (1971); #1. Kärlekshistoria (1970); #2. Gudfadern (1969); bland många andra. Flera av varje års skönlitterära bästsäljare görs slutligen till högprofilerade filmer. Att ha varit en bästsäljarroman i USA under de senaste fyrtio åren har garanterat övervägande för en stor budget, bred utgivningsfilm. [ originalforskning? ]

Se även

Vidare läsning

  • Bloom, Clive (2002). Bästsäljare: Populär skönlitteratur sedan 1900
  • Boss, Shira (2007). "The Greatest Mystery: Making a Best Seller" , The New York Times , 13 maj 2007.
  • Feather, John och Woodbridge, Hazel (2007). "Bestsellers in the British Book Industry 1998–2005" Publishing Research Quarterly Vol. 23, nr 3, s. 210–223. doi:10.1007/s12109-007-9013-3
  • Miller, Laura J. (2000). "Bästsäljarlistan som marknadsföringsverktyg och historisk fiktion" Book History Vol. 3, s. 286–304.
  • Sorensen, Alan T. (2004). Bästsäljarlistor och produktvariant: The Case of Book Sales .
  • Sutherland, John (2007). Bästsäljare: en mycket kort introduktion, mycket kort introduktion.
  • Sutherland, John (2002). Läsa decennierna: femtio år av landets bästsäljande böcker.
  • Sutherland, John (1981). Bästsäljare: populär fiktion från 1970-talet.
  • Vanderbilt, Arthur T. (1999). Skapandet av en bästsäljare: från författare till läsare .

externa länkar

Hämtad från " https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Bestseller&oldid=1142235023 "