Partnerskap för att avsluta missbruk
 | |
| Bildning | 1985 |
|---|---|
| Grundare | Philip Joanou |
| Typ | Nationell ideell |
| 13-3413627 | |
| Fokus | Stöd till familjer som kämpar med en älskad som lider av en missbruksstörning |
| Huvudkontor | 711 Third Avenue 5th Floor, Suite 500 |
| Plats |
|
Område som betjänas |
Förenta staterna |
| Metod | Familjestöd, drogmissbruk och förebyggande av missbruk, behandling och återhämtning |
Verkställande direktör |
Creighton Drury |
Anställda |
100 |
| Hemsida | https://drugfree.org/ |
Tidigare kallad |
Partnership for a Drug-Free America (1985-2010) Partnership at DrugFree.org (2010-2014) Partnership for Drug-Free Kids (2014-2020) |
Partnership to End Addiction , först känt som Partnership for a Drug-Free America (PDFA) och senare som Partnership på DrugFree.org och The Partnership for Drug-Free Kids , är en New York City- baserad ideell organisation som driver kampanjer för att förhindra tonårsbruk av droger och alkohol i USA . Det är anmärkningsvärt för att mobilisera volontärtalanger "mot ett enda socialt problem" för att hjälpa unga människor att "leva sina liv fria från drog- och alkoholmissbruk" och för att hjälpa föräldrar i förebyggande insatser. Organisationen får input från forskare, specialister inom kommunikation, forskare och andra och erbjuder resurser för föräldrar och tonåringar på sin hemsida. Den fokuserade ansträngningar för att "avsälja" illegala droger som kokain , heroin , receptbelagda droger , marijuana , MDMA och andra, samt att avskräcka användningen av alkohol och lustgas , genom att bryta sig från en standardiserad offentlig service och göra en samordnad mediekampanj. Medan organisationen har fokuserat drogförebyggande reklam på etermedier som TV , finns det tecken på att de senaste åren har flyttat mediestöd till framväxande kanaler som video-on-demand, digital teknik och särskilt Internet. Organisationens marknadsföringserfarenhet skrevs upp som en 58-sidig marknadsförings-"fallstudie" för studier av studenter vid Harvard Business School . Organisationen är kanske mest känd för sin ikoniska tv-reklam This Is Your Brain on Drugs, men den hade gjort över 3 000 annonser 2011 samtidigt som den följt en flexibel strategi.
Historia
Strategisk vision
I mitten av 1980-talet föreslog en liten grupp reklamproffs med bred erfarenhet av olika kampanjer, och som arbetade i samarbete med en ideell branschorganisation kallad American Association of Advertising Agencies, en marknadsföringskampanj för att inte sälja en produkt eller tjänst till. , utan snarare att avförsälja tonårsdroganvändning. Gruppen bildades officiellt 1985. Bland den första gruppen var Los Angeles "ad guru" Phillip Joanou, Thomas Hedrick, Doria Steedman och Ginna Marston från Ted Bates reklambyrå. Gruppen såg fördelarna med att använda ett fokuserat tillvägagångssätt liknande det för en kommersiell produkt eller tjänst. Under tidigare decennier public service-annonser eller PSA:er visats av nätverk närhelst det hade varit lämpligt för deras scheman, oavsett annonsens avsedda målgrupp. Många PSA:er sändes sent på natten när de flesta hade somnat. I andra situationer använde nätverk PSA:er som utfyllnad när slots öppnades i deras kommersiella sortiment oavsett hänsyn till att nå specifika målgrupper. Marston uppmanade istället till en riktad fokuserad anti-drogkampanj som liknar en för att sälja ett specifikt märke av spannmål eller en bil, men istället skulle kampanjen sälja bort droger eller snarare sälja fördelarna med att inte använda droger . Liksom en kommersiell kampanj skulle ansträngningen genomföra marknadsundersökningar genom att studera tonåringar och föräldrar på djupet med hjälp av fokusgrupper för att förstå deras motivation , samt genomföra kvantitativ forskning med rikstäckande slumpmässiga urvalsundersökningar som en del av en återkommande longitudinell undersökning .
Hedrick höll med om att gruppen visste "nästan ingenting om illegala droger och den ungdomliga målgruppen för deras annonser", enligt en rapport i Los Angeles Times . Dessa insikter ledde till skapandet av en "heltidsanställd och mycket aggressiv forskarstab" enligt en rapport. Teamet nådde ut till kunniga aktivister som Carole Fields-Arnold, som Marston senare beskrev som "en av de sällsynta människor som är gatusmarta och kan vara tuffa när det behövs, men som också får alla att titta upp och se ljuset, drömma en större dröm än de trodde att de kunde och låsa armarna för att nå den tillsammans." Organisationen var löst utformad i linje med en vanlig reklambyrå, med en kreativ chefspost och "kontochefer" för att gå i spetsen för specifika ansträngningar. Kampanjens tillvägagångssätt var ett radikalt avsteg från vanliga PSA-metoder, men gruppen följde en beprövad och sann reklamstrategi: forskning, val av marknadsföringsmål, skriva annonser för att uppnå detta mål, plus fokuserade ansträngningar för att övertyga denna publik i utvalda medier vid specifika tidpunkter. Avsikten var att ändra beteende genom att ändra attityder . Vidare gjorde byrån kontinuerliga omvärderingar: förändrades attityderna? blev droganvändningen mindre framträdande? Denna feedback hjälpte gruppen att avgöra om målen uppfylldes och tillät dem att ändra taktik därefter. En redogörelse för den övergripande idén:
På Madison Avenue är den fortfarande vördad som en av de hetaste marknadsföringsidéerna genom tiderna. Ta beslutet att köpa och använda heroin (eller kastrull, eller cola eller någon illegal drog) och behandla det som alla andra inköpsval. Jämna potentiella missbrukare med en grupp konsumenter vars köpvanor kan manipuleras av kändisstöd, catchy slogans och kraftfulla bilder. Använd sedan dessa knep för att inte sälja produkten, utan för att avförsälja den. Om tillvägagångssättet fungerar, kommer droger äntligen att tappa kylan.
— Reportern Pamela Warrick i Los Angeles Times
_production_assistant_(center)_Ginna_Marston_(right).jpg)
Partnerskapet kunde rekrytera kreativa topptalanger, som skådespelaren och komikern Bill Cosby (till vänster) och filmskaparen Bobby Sheehan (som tar den här bilden) för att framträda i PSA mot droganvändning. Partnerskapschefen Ginna Marston (till höger) går igenom manusdetaljer medan en produktionsassistent tittar på innan han spelar in en anti-drogreklam i Astoria, Queens . Foto av Bobby Sheehan
Byrån fann sig kunna be om hjälp från många källor, gratis. Copywriters tävlade ofta om uppdrag på pro bono basis. Byrån fick gratis medieexponering från tryckta medier och sändningsnätverk inklusive spots under bästa sändningstid . Senare, när reklam riktades till innerstadsungdomar, valdes media ut för att rikta in sig på 37 storstäder. Organisationen har vänt sig till medieplanerings- och placeringsexperter som också arbetar pro bono. En rapport antydde att det fanns en mängd kreativa talanger som tävlade om en chans att få uppdrag. Gruppen var beredd att presentera ganska riskabla push-the-envelope-annonser; till exempel visade en annons en flicka med "pipan av en revolver uppskjuten ena näsborren och en far sjöng en vaggvisa för sin lilla dotter från sin kista." Doria Steedman beskrev annonserna som varken vackra eller artiga eller trevliga utan designade medvetet för att "störa och uppröra". En bandwagon-effekt inträffade strax därefter: stora reklambyråer inklusive Saatchi & Saatchi , J. Walter Thompson , BBDO Worldwide gick med i konsortiet. Nyckelchefer från The New York Times Company , Procter & Gamble , USA Network och andra som Daniel Burke från Capital Cities satt i partnerskapets styrelse.
Finansiering
|
|
Partnerskapet hittade kontorslokaler på 16:e våningen i Chrysler Building i New York City. År 1993 hade den 30 anställda, enligt en uppskattning. Ett tidigt anslag på 300 000 USD från American Association of Advertising Agencies bidrog avsevärt till att betala hyra, löner och andra utgifter, och efterföljande medel tillhandahölls av generösa anslag från Robert Wood Johnson Foundation , en Princeton -baserad filantropisk organisation som uteslutande fokuserar på hälsa. vård och särskilt missbruksstörningar . Stiftelsens grundare, Robert Wood Johnson II , hade byggt upp familjeföretaget Johnson & Johnson till en internationell tillverkare av hälsovårdsprodukter, och han lämnade stiftelsen ett generöst testamente efter sin död 1968. Utöver dessa inkomstkällor, organisationen håller också fundraisers, inklusive en årlig prismiddag; 2007 samlade en prismiddag på Waldorf-Astoria Hotel in 2,2 miljoner dollar.
Detta är din hjärna på droger
Analyser av forskning antydde att konsumenter bestämde sig för att eventuellt ta droger baserat på två grundläggande överväganden: risken och uppfattningen om socialt ogillande. Och kampanjer var riktade mot båda tankesätten: att det var riskabelt att använda droger och att det var okylt bland kamratgrupper.
Organisationen kom först in i det bredare allmänhetens medvetande 1987, med sin This Is Your Brain on Drugs- sändning och tryckta public service-annonser (PSA). Annonsen använde liknelsen att om en persons hjärna är ett ägg, så skulle använda illegala droger vara som att steka det. Denna annons visades upprepade gånger i etermedier till den grad att den blev ett signum för organisationen. Time Magazine beskrev annonsen som "ikonisk". Den har erkänts av marknadsförare som "en av de mest inflytelserika" annonskampanjerna i marknadsföringens historia , enligt många källor, och har hyllats som en av de "mest oförglömliga bilderna i modern amerikansk reklam." TV Guide utnämnde den till en av "de 100 bästa annonserna genom tiderna". Annonsen blev organisationens "telefonkort", enligt ett konto.
- Student Taia Lubitz tyckte att reklamen för "hjärnan på droger" inte var korrekt, eftersom hon såg medstudenter röka marijuana vars hjärnor uppenbarligen inte stekte. Hon hävdade att annonsen "väckte hennes nyfikenhet" och att skrämseltaktiken egentligen var mer av en "våga" taktik.
- Eleven Sepideh Modrek sa att "Stekt ägg-reklamen skrämde mig verkligen när jag gick i gymnasiet. Jag minns att jag föreställde mig det ägget i stekpannan och tänkte att det inte var värt det."
Byrån kunde begära generösa donationer av gratis mediatid med ett uppskattat värde av "1 miljon dollar i reklam varje dag" i mer än ett decennium, totalt mer än 2 miljarder dollar i ledigt utrymme och tid, enligt en uppskattning. Copywriters från storstadsbyråer i Los Angeles , Chicago , New York och på andra håll från "250 stora reklambyråer" bidrog med sin kreativa expertis.
Det fanns andra reklamfilmer med bett också. Till exempel, i en reklam, en arg pappa grillar sin son om var han lärde sig att röka pot, och hans tonårsson svarar ironiskt: "DU, okej! Jag lärde mig det genom att titta på dig!" med berättaren avslutande, "Föräldrar som använder droger har barn som använder droger."
Samordning med federala antidroginsatser
Myndigheten samordnade insatserna med regeringstjänstemän i deras ansträngningar att stoppa illegala droger. Emellertid präglades förhållandet mellan partnerskapet och den federala regeringen ibland av oenighet. 2002 Vita husets chef för Office of National Drug Control Policy, John P. Walters , om partnerskapets kampanjer minskade användningen av illegala droger. Partnerskapets ordförande James E. Burke argumenterade inför en underkommitté i senaten för bättre inriktning av medel för medieköp. Burke klagade över olämpliga tolkningar av undersökningsdata samt att den federala regeringen flyttade bort 50 miljoner dollar från viktiga medieköp. Burke efterlyste enkelhet och fokus:
Den resulterande kampanjen är alldeles för komplex, och kräver som den gör låssteg skytteltrafik in och ut, med 6 till 8 veckors intervall, av TV, radio, tryckta, utomhus och interaktiva meddelanden på flera språk mot 36 olika strategier som syftar till elva olika mål. .
— James E. Burke, till en underkommitté i senaten, 2002
Partnerskapet har en särskild ställning enligt lag inom National Youth Anti-Drug Media Campaign av Office of National Drug Control Policy . Den samarbetar med statliga myndigheter i många initiativ för att försöka bidra till att minska droganvändningen. 2010 samarbetade den med Drug Enforcement Administration 2010 på ett PR-evenemang med titeln "National Recept Drug Take-Back Day". Evenemanget involverade 4 000 så kallade "drop spots" för människor att kassera extra receptbelagda läkemedel som ett sätt att minska frestelsen för deras missbruk.
1990-talet
1989 tog Johnson & Johnsons vd James E. Burke över ledarskapet för organisationen. Han hade varit avgörande för att växa det stora läkemedelsföretaget och på ett skickligt sätt hantera en svår kris "på ett rättframt sätt" med "avgörande ledarskap" när en terrorist hade förgiftat flaskor med en av företagets produkter och orsakat flera dödsfall. Burke tog med sig nya kontakter och kunniga till verksamheten och ett rykte om högsta etiska standarder.
1992 bytte partnerskapet fokus något till att rikta in sig på ungdomar i innerstaden, där drogproblemet hade varit allvarligare, och körde en kampanj ledd av Ginna Marston . Forskning tydde på att de flesta barn kände sig "nästan ensamma i sin fientlighet mot droger", så ett försök gjordes för att visa dem att de inte var ensamma. I en tv-reklam zoomar en kamera in och ut på två ungdomar, av vilka den ena försöker få den andra att prova en marijuanacigarett, men den andra ungdomen avböjer; slagordet säger "En vän som erbjuder dig droger är inte din vän." Det var en "påfallande annorlunda takt" från den mildare Just Say No -kampanjen som försvarades av den tidigare första damen Nancy Reagan . Reklam skrivna av en före detta Wieden & Kennedy copywriter var "infunderad med hot och melodrama" enligt en rapport. Några ställen av ett copyteam från Goodby, Berlin och Silverstein antydde att det tidigare Just Say No hade varit förenklat. Marston förklarade nyttan av att skildra unga människor som "motsätter droger i verkliga situationer":
Den nya kampanjen tar upp barns känslor och deras känsla av känslomässig isolering i denna fråga. ... Problemet är inte droger, utan en attityd av hopplöshet ... De börjar känna att de inte räknas, de spelar ingen roll. De mår dåligt över sig själva och ger upp sig själva; det är de som går in i droger... Det är inte för att döda tiden, som händer på den allmänna marknaden... utan för att döda smärta.
— Ginna Marston , 1992, PDFA-kampanjchef.
Organisationen plockade upp verkliga historier om effekterna av droganvändning och använde dessa historier ibland i sina reklamfilmer. Till exempel träffade en 28-årig före detta droganvändare för lunch med partnerskapets Doria Steedman, och vid ett tillfälle "drade hon ut sina [falska] tänder" för att visa droganvändningens härjningar; denna idé användes i en efterföljande reklamfilm. Samtidigt kom olika droger in och ut ur modet, ibland introducerade av filmer som Trainspotting .
1994 antydde en oberoende bedömning från Johns Hopkins School of Medicine att kampanjen mot droger hade en mätbar "avskräckande effekt" på amerikanska tonåringar:
Ingen antar att reklam kommer att stoppa allt drogmissbruk i Amerika ... Genom att använda tanken att attityder ändrar beteende och använda de bästa annonssinnarna för att denormalisera droganvändning, har de skickat ett mycket starkt budskap genom åren, och deras arbete är ett mycket viktig komponent i den nationella strävan att minska droganvändningen."
- Chris Policano, talesman för Phoenix House , 1994
Forskningsinsatser antydde att ett nyckelmått för byrån var att få barn och tonåringar att vänta längre och längre innan de fick sin "första smak av droger" eftersom den längre väntetiden innebar att det blev mindre och mindre sannolikt att ett barn skulle bli en vanlig drog användare.
Men den fick brottas med en popkultur som ofta använde droger för att främja festande, må bra och som en stimulans för musikalisk kreativitet. En musikchef kommenterade anonymt 1996:
Jag tror på droganvändning ... Det är en del av uppväxten och den kreativa processen. Det är inte för mig som individ att blanda mig i vad människor gör med sitt öde.
— rapport i Los Angeles Times 1996
År 1996 märkte partnerskapsdirektören Ginna Marston, efter att ha undersökt undersökningsdata, trender som tyder på att inte bara tonåringar, utan preteens visade större marijuanarökning och att problemet inte längre kunde ses som ett "enbart tonårsproblem". Vid en presskonferens berättade Marston för reportrar om en ny mediablitz som syftade till att "få föräldrar inblandade i kriget mot droger. Undersökningsdata visade att marijuanaanvändning hade gått från 230 000 barn 1995 till 460 000 barn 1996, enligt rapporten. Dessutom , fortsatte det att vara uppmärksammade dödsfall av kändisar som hade överdoserat, som Jonathan Melvoin från gruppen The Smashing Pumpkins , som satte press på musikindustrin att seriöst titta på drogpåverkan i popmusiken. Medan Rock 'n' rollmusik har beskrivits som "genombruten av uppror", det finns en lång lista över musiker som har använt heroin, inklusive John Lennon , Keith Richards , Bob Dylan , Buffy Sainte-Marie , Jim Morrison , Jerry Garcia , Jimi Hendrix , Janis Joplin och Eric Clapton , Kurt Cobain , Shannon Hoon , Courtney Love , Scott Weiland , Anthony Kiedis , Layne Staley , David Gahan mfl. Medan heroin kan ge en "avkopplande, euforisk high" som varar i sex timmar, blir kroppen alltmer tolerant och mer behövs tills missbrukare måste fortsätta använda drogen för att förhindra abstinens.
Partnerskapet vände upp och ner på bilder av glamour genom att ställa drogernas illusoriska värld mot verkligheten:
Glamorösa fester, en kväll på stan.
Med vackra människor finns det alltid runt! Alla gör det, gör det. ...
Heroin! För resten av livet!
- Tv-jingel som åtföljer svartvita bilder av en smutsig pojke som rycker och kurrar in på en smutsig toalett
Eftersom byrån hade spårat användning och attityder anpassade den sig till förändrade omständigheter. Marston och andra chefer justerade sin mediestrategi i enlighet med detta eftersom snabbrörliga trender gjorde en drog "het" medan andra föll i onåd. Kampanjen var främst inriktad på TV och tryckta medier. En analys av partnerskapets ansträngningar av Forbes vid den här tiden antydde att det hade fått "ett varumärkesreklaminflytande" jämförbart med McDonald's samtidigt som det noterades att snabbmatsfranchisegivaren överträffade partnerskapet med ett förhållande på "2 till 1."
Partnerskapet samordnade insatserna med narkotikatsaren Barry McCaffrey , en pensionerad general som var chef för Office of National Drug Control Policy, för att rikta insatser mot heroin. McCaffrey stödde partnerskapets kampanjer och talade på deras presskonferenser. Senare arbetade det med statliga alliansprogram.
1998 märkte Marston hur speltillverkaren Fox Interactive hade marknadsfört sitt spel N2O som "den ultimata rushen" och hur speldesigners hade använt "musiken och bilderna från den droginfunderade ravescenen för att tilltala hippa konsumenter", enligt en Rapportera. Marston kritiserade det uppenbara tillvägagångssättet:
... bara ett exempel på den typ av saker som vi ser överallt nu, särskilt på Internet – information som glamoriserar droger och utnyttjar drogkulturens språk och bildspråk.
— Ginna Marston , 1998
Under dessa år var det en fortsatt ansträngning att övertala mediakällor att tillhandahålla de bästa platserna och sändningstiden. Tidningar som New York Times och Washington Post hade generöst gett utmärkta helsidesplatser för sina annonser, men "få andra tidningar har varit så generösa", enligt ett konto.
.jpg)
Partnerskapet fick lite hjälp från popkulturens filmindustri. 1999 gjorde filmskaparen Robert Zemeckis en dokumentär med titeln The Pursuit of Happiness: Smoking, Drinking and Drugging in the 20th Century som gjorde en djupgående undersökning av problemet med droganvändning, som täckte 100 år och intervjuade proffs och historiker. Zemeckis inkluderade Marston i dokumentärfilmen. Filmen föreslog bland annat att "det amerikanska samhället har vanemässigt kriminaliserat de substanser som främst används av minoriteter" som opium för asiatiska invandrare och marijuana och kokain för afroamerikaner samtidigt som de legaliserat vita vuxna som öl, alkohol och tobak. Dessutom antydde dokumentären att alkoholförbudet 1920–1933 var ett resultat av att entreprenörer som Henry Ford behövde nyktra löpande bandarbetare. Marston kommenterade senare i New York Times :
Med tanke på att det inte var tänkt att vara en antidrogpjäs, utan en omfattande och sofistikerad behandling av en mycket komplex fråga, tyckte jag att det var fantastiskt.
— Ginna Marston, 1999
2000-talet
Företaget fortsatte sina ansträngningar för att få droganvändning att se okyl ut, delvis genom att få kändisar att hjälpa dem att bryta den "åldriga stereotypen av sex, droger, rock'n'-roll som går ihop med allt coolt", enligt Marston som kommenterar på CNN . Kändisar som Lauryn Hill och Dixie Chicks kom fram för att säga att de är "drogfria".
2002 gick Burke i pension som ordförande och ersattes av Roy J. Bostock.
Spårningsforskning visade en minskning av användningen av alkohol och cigaretter, och att användningen av klubbdrogen ecstasy hade minskat bland tonåringar. Partnerskapet hade spårat ecstasyanvändning sedan 1996 och fann att 52 % av eleverna var medvetna om farorna med användningen jämfört med 46 % från året innan. Marston sa:
Du har fortfarande alldeles för många barn som använder en drog som kan döda dem.
— Ginna Marston , 2002
I mitten av 2000-talet gick partnerskapet gradvis bort från att minska tonvikten på farorna med marijuana och fokuserade mer på mål som receptbelagda läkemedel, vilket möjligen svarade på en förändring av tyngdpunkten från den amerikanska regeringen samt möjliga indikationer på minskad marijuanaanvändning av tonåren. Reportern Elizabeth Sprague från CBS News märkte att partnerskapet inte hade producerat en enda anti-marijuana PSA sedan 2005. I en motstridig rapport 2011 antydde en studie att det fanns "skarpa ökningar i användningen av marijuana" såväl som ecstasy efter " år av minskande användning." Annonsen för "stekpanna" beskrevs som en "relik" i en rapport, även om New York Sun- reportern Amanda Gordon noterade att organisationen ger guldpläterade stekpannapriser (monterade under glas) vid insamlingar. År 2007 hade byrån producerat över 3 000 spots från 1985 till 2007.
2010 bytte organisationen namn från Partnership for a Drug-Free America till Partnership at Drugfree.org, möjligen som ett resultat av ökad tonvikt på webbplatser och internetöverklaganden.
Nuvarande tillvägagångssätt
År 2011 fann en studie att marijuanaanvändningen ökade, liksom användningen av ecstasy och fann att 45 % av tonåringarna inte tyckte att det var "en stor grej" att dricka alkohol. Partnerskapet fokuserade mer på tonåringars missbruk av receptbelagda läkemedel; en studie de gjorde antydde att 2 500 amerikanska tonåringar en viss dag blir höga för första gången genom att använda receptbelagd medicin. Gruppen var en del av en kampanj känd som National Recept Drug Take Back Day som uppmuntrade invånarna att göra sig av med sina gamla receptbelagda läkemedel till närliggande stadshus eller polisavdelningar. Partnerskapschefen Sean Clarkin föreslår att föräldrar sätter sig ner med sina tonåringar och frågar "vad som händer" som en möjlig början på en konversation. Det fanns en rapport om att partnerskapet kommer att minska sitt engagemang för etermedier till förmån för ett tillvägagångssätt att nå ut till föräldrar, särskilt via Internet, som ökade från 10 % av budgeten till 31 % för 2010. Det har fokuserat på webben insatser som webbplatsen "Time to Talk" (timetotalk.org), och undersöker möjligheten att annonsera på mobiltelefoner och möjligen i tv-spel. Webbplatsen drugfree.org, enligt en källa, lockar en miljon besökare varje månad. Byrån gör ett treårigt åtagande på 55 miljoner dollar med kabeloperatören Comcast inklusive dess "Time to Talk"-kampanj. Det kom en rapport om att det kommer att sponsra en avgiftsfri hotline.
Forskningsresultat och spårning
Partnerskapet har konsekvent gjort en spårningsstudie som en del av en pågående longitudinell studie för att bedöma attityder till droger och alkohol. Enkätforskningen hjälpte det att hålla koll på trenderna, även om eftersom forskningsorganisationer i många fall tillhandahöll studier utan kostnad, hade partnerskapet mindre förmåga att påtvinga en strikt studiedesign på vissa av insatserna. Som ett resultat kom vissa undersökningar, med hjälp av olika frågor och design, i konflikt med andra undersökningsdata, även om partnerskapet kunde följa förändringar i tonåringars medvetenhet och attityder till droger när det gäller viktiga spårningsåtgärder.
| År | Nyckelfynd | Enkätsponsor | Enkätstorlek | Anteckningar |
|---|---|---|---|---|
| 1996 | Marijuanaanvändningen bland amerikanska preteens fördubblades | |||
| 2002 | Mer än 2/3 av tonårsflickorna säger att droger hjälper barn att hantera problem hemma | MetLife Foundation | 3 287 tonåringar | |
| 2002 | Användning av ecstasy, cigaretter, alkohol minskar | 44 000 | ||
| 2007 | Narkotikaanvändningen bland tonåringar minskar | SAMHSA, U. Michigan | ||
| 2007 | Amerikanska skolor "drogangripna"; tonåringars droganvändning minskar; Procentandelen som säger att vissa elever var "höga eller fulla" ökade från 2002 till 2007 | (CASA) vid Columbia Univ. | 1 063 | |
| 2009 | 1 av 5 tonåringar missbrukade receptbelagda läkemedel; 1 av 3 rökt marijuana | PDFA | ||
| 2010 | Pojkar mer benägna att dricka för att koppla av socialt; 70 % tonårsflickor håller med om att "droger hjälper barn att hantera problem hemma"; 50 % tonårsflickor säger att droger hjälper dem att "glömma problem" | PDFA & MetLife Foundation | ||
| 2011 | 2 500 amerikanska tonåringar använder receptbelagda läkemedel varje dag för att bli hög för första gången | PDFA | ||
| 2011 | Kraftiga ökningar av marijuana, ecstasyanvändning; Tonåringars attityder till att minderåriga dricker "mer avslappnad"; De flesta tonårsdrinkare hade den första drinken vid 15 års ålder; 25 % drack den första drinken vid 12 års ålder | Partnerskap på Drugfree.org | ||
| 2011 | Användningen av ecstasy bland tonåringar ökade med 67 % under 2008–2011; En av tio tonåringar använder ecstasy; marijuanaanvändning upp 22 % | PDFA | ||
| 2011 | 45 % av tonåringarna ser inte att dricka alkohol som en "big deal" uppåtgående trender inom marijuana och ecstasy bland gr. 9-12 | Partnerskap på Drugfree.org | ||
| 2012 | Endast cirka 1 av 10 personer med beroende som involverar alkohol eller andra droger än nikotin får någon form av behandling. | (CASA) vid Columbia Univ. | 2,805 | |
| 2012 | 86 % av de amerikanska gymnasieeleverna sa att vissa klasskamrater dricker, använder droger och röker under skoldagen. | (CASA) vid Columbia Univ. | 1 003 tonåringar | |
| 2012 | Tonåringar som hade en mindre än en mycket bra relation med sin far var: Nästan 4 gånger så stor sannolikhet att ha använt marijuana, dubbelt så stor sannolikhet att ha använt alkohol och 2,5 gånger så stor sannolikhet att ha använt tobak | (CASA) vid Columbia Univ. | 1 003 tonåringar | |
| 2013 | Ungefär hälften av föräldrarna i undersökningen uppger att de använt marijuana tidigare. Siffran är något högre (62 procent) för föräldrar som bor i Colorado. | Partnerskap på Drugfree.org | 1 603 | |
| 2013 | En av fyra tonåringar har missbrukat en Rx-drog minst en gång i sin livstid – en ökning med 33 procent under de senaste fem åren. | Partnerskap på Drugfree.org | ||
| 2013 | Individer som ägnade sig åt patologiskt och minderårigt drickande utgjorde 25,9 % av den amerikanska befolkningen, men konsumerade 47,3 % av all alkohol som konsumerades av minderåriga. | Partnerskap på Drugfree.org |
Utmärkelser
Under de senaste två decennierna har dess public service-annonser vuxit till att rikta in sig på andra droger som heroin, metamfetamin, ecstasy och andra.
Kritik och kontroverser
PDFA var föremål för kritik när det avslöjades av Cynthia Cotts från The Village Voice att deras federala skattedeklarationer visade att de hade fått flera miljoner dollar i finansiering från stora läkemedels- , tobaks- och alkoholföretag inklusive American Brands ( Jim Beam whisky), Philip Morris ( cigaretter från Marlboro och Virginia Slims , Miller-öl ), Anheuser Busch ( Budweiser , Michelob , Busch-öl ), RJ Reynolds ( cigaretter från Camel , Salem , Winston ) samt läkemedelsföretagen Bristol Meyers-Squibb , Merck & Company och Procter & Spela . År 1997 avbröt det alla direkta skattemässiga samband med tobaks- och alkoholleverantörer, även om det fortfarande tar emot donationer från läkemedelsföretag. Det har förekommit kritik mot att några av dess PSA har haft "liten bevisad effekt på droganvändning."
Satir
Vissa av de kampanjer som drivs av PDFA har antingen satiriserats eller hänvisats till i populära medier.
I komedifilmen Harold & Kumar Go to White Castle (2004) tittar John Cho och Kal Penns karaktärer på Harmless PSA medan de är berusade av marijuana. Annonsen i fråga presenterar två tonårspojkar som röker marijuana; en av dem hanterar en pistol och skjuter sedan sig själv med dödlig utgång och säger: "Jag är så hög, ingenting kan skada mig!"
På ett avsnitt av The Daily Show visade Ed Helms en PDFA-reklam där en stenad tonåring tar fram en pistol och, utan att inse att den är laddad, skjuter sin vän . I slutet av PSA säger Helms, "Självklart är det här en mycket effektiv reklam ... för vapenkontroll . Kom igen föräldrar, vad tänkte ni, lämna en laddad pistol runt tonåringar? Är ni höga eller något?"
I komedifilmen Scary Movie 2 (2001) parodierar Marlon Wayans och Chris Elliotts karaktärer hjärnmiddagsscenen från Hannibal med Beetlejuice avslöjad som hjärnan, som sedan säger innan de skrattar, "Detta är din hjärna på droger!"
South Park- avsnittet " My Future Self 'n' Me " reflekterar över några kampanjer som drivs av PDFA.
Family Guy- avsnittet " Boys Do Cry " innehöll karaktären Meg som låg på soffan med hänvisning till en PDFA-reklam.
En sketch på Chappelle's Show parodierade en PDFA-reklam där en grupp stenade unga män kör på en ung flicka på en cykel medan de lämnar en drive-thru. Skissen innehöll rollbesättningen av Half Baked i karaktär som körde över en liten flicka, bara för att avslöja att den unga flickan också blev stenad och i övrigt är oskadd.
Matterns hjärta med podcasten Elizabeth Vargas
I oktober 2020 lanserade Partnership to End Addiction en ny podcast med styrelsemedlemmen Elizabeth Vargas, som fungerar som podcastens värd. Heart of the Matter med Elizabeth Vargas ger gästerna möjlighet att dela sina personliga, uppriktiga berättelser om missbruk. Det erbjuder ett utrymme för att öppna upp om droganvändning och mental hälsa, för att dela de sätt på vilka människor förändrar sina berättelser – i sina egna relationer och mellan samhällen – för att stödja orsaken till ett slut på missbruk i vårt land. Nya avsnitt släpps varannan tisdag, och finns här eller var du än får dina poddar.
Vargas, som själv är på återhämtning, sa till Variety angående podden: "Det går inte en dag som jag inte är djupt tacksam för min nykterhet. Jag tar det aldrig för givet. Jag minns att jag fick höra det till dig. måste hålla det som ett känsligt ägg i dina händer." Medan Vargas sökte nykterhet, fråntogs hennes anonymitet henne. Hon säger att det var "en av de mest förödande saker som hänt. Det var väldigt svårt. Det finns en enorm mängd stigma kring den här sjukdomen. Det är därför färre än 20% av de människor som behöver hjälp får det."
Samgåendet mellan The Partnership for Drug-Free Kids och The National Center on Addiction and Substance Abuse (CASA)
i juli 2020, efter sammanslagningen, är Partnership for Drug-Free Kids och The National Center on Addiction and Substance Abuse (CASA) nu Partnership to End Addiction på drugfree.org . Samtidigt har det lanserat en ny varumärkesidentitet och omdesignad webbplats på drugfree.org. Förändringarna är en del av en utveckling efter 2019 års sammanslagning av två framstående ledare inom ämnet missbruk. De är också i linje med organisationens pågående ansträngningar för att möta samhällsbehov i en tid av ökad nationell osäkerhet som förvärrar missbrukskrisen.
"Partnership to End Addiction är ett namn som återspeglar både arvet från vår kombinerade organisation, såväl som vårt engagemang för att samarbeta med experter, förespråkare och andra organisationer för att ta itu med denna folkhälsokris tillsammans", säger Creighton Drury, VD för Partnership to End Missbruk. "Vi lever genom en tid utan motstycke. Mitt i denna osäkerhet måste familjer veta att de inte är ensamma. Vi är här för att hjälpa dem att ta sig igenom de utmaningar de än står inför, med stöd och gratis resurser."
Den nya webbplatsen tillhandahåller viktig information för familjer som påverkas av missbruk, såväl som beslutsfattare, forskare och sjukvårdspersonal inom missbruksområdet. Familjemedlemmar som söker vägledning och information kan få tillgång till organisationens utbildningsinnehåll om behandling, återhämtning och förebyggande, förutom en-till-en-stöd från utbildade hjälplinjespecialister. De kan också lära sig om hur man förespråkar policyförändringar, leder insatser i sina egna samhällen och arbetar frivilligt med Partnership to End Addiction. Yrkesverksamma inom myndigheter, forskning och hälso- och sjukvård kan engagera sig i organisationens policy- och opinionsbildningsarbete på statlig och federal nivå, professionella tjänster, partnerskapsmöjligheter och beroendeforskning och vetenskap.
Partnership to End Addictions uppdaterade logotyp, ett kombinerat hjärta och check, speglar dess unika tillvägagångssätt för att avsluta missbruk med en blandning av hjärta och vetenskap, medkänsla och expertis. Dess nya varumärkesdesign visar det breda spektrumet av den ideella organisationens aktiviteter och dess utveckling som en kombinerad organisation som nu arbetar på alla fronter för att lösa vår nations missbrukskris.
Se även
Anteckningar
- ^ Alla skådespelare i PDFA-TV- och radiofläckar dyker upp utan avgift, med tillstånd av ett avtal med Screen Actors Guild och American Federation of Television and Radio Artists .
