Marlboro
 | |
| Produkttyp | Cigarett |
|---|---|
| Ägare | |
| Producerad av |
|
| Land | Förenta staterna |
| Introducerad | 1924 |
| Tagline | "Mild As May", "Come to where the flavor is. Come to Marlboro country" (1966), "You get a lot to like with a Marlboro", "You Decide" |
| Cancerframkallande egenskaper: IARC-grupp 1 | |
Marlboro ( USA : / ˈmɑːrlˌbʌroʊ / ) USA ett amerikanskt märke av / , Storbritannien : a , av är cigaretter / ˈmɑːrlbərə ( tillverkas ˈmɔːl- närvarande ägs som , för och Philip Morris _ filial av Altria ) inom USA och av Philip Morris International (nu separat från Altria) utanför USA. Marlboros största cigaretttillverkningsanläggning ligger i Richmond , Virginia .
Från och med 2017 hade Marlboro 40 % marknadsandel i USA.
Historia
1846 öppnade den brittiske tobakshandlaren Phillip Morris en butik på Bond Street, London , Storbritannien, där han sålde tobak och rullade cigaretter. Efter hans död i cancer 1873, fortsatte hans bror Leopold och änkan Margaret verksamheten, odlade den och öppnade en fabrik på Great Marlborough Street, London, varifrån namnet togs.
Philip Morris öppnade ett dotterbolag i New York 1902 för att sälja många av sina cigarettmärken. Märket "Marlboro" registrerades i USA 1908 även om ingen cigarett marknadsfördes under detta namn förrän 1923. 1924 lanserades märket. De marknadsfördes först som "Amerikas lyxcigarett" och såldes främst på hotell och resorter.
Runt 1930-talet började den annonseras som en damcigarett, baserad på sloganen "Mild As May". Reklam för cigaretten baserades i första hand på hur damliknande filtercigaretten var, i ett försök att tilltala massmarknaden. För detta ändamål hade filtret ett tryckt rött band runt sig för att dölja läppstiftsfläckar, vilket kallar det "Skönhetstips för att hålla papperet från dina läppar". Men redan 1885 marknadsfördes redan ett märke som heter "Marlborough" som en "damfavorit" av Philip Morris & Co.
Strax före andra världskriget stagnerade varumärkets försäljning på mindre än 1 % av tobaksförsäljningen i USA och drogs tillbaka från marknaden för en kort stund. Efter kriget Camel , Lucky Strike och Chesterfield de enda vanliga cigaretterna.
Efter att forskare publicerat en stor studie som kopplade rökning till lungcancer på 1950-talet, placerade Philip Morris om Marlboro som en mäns cigarett för att passa en marknadsnisch av män som var oroliga för lungcancer. På den tiden ansågs filtrerade cigaretter vara säkrare än ofiltrerade cigaretter, men hade fram till dess endast marknadsförts till kvinnor. Män vid den tiden angav att även om de skulle överväga att byta till en filtrerad cigarett, var de oroliga över att ses röka en cigarett som marknadsförs till kvinnor.
En del av Marlboros ökning av marknadsandelar var dess förmåga att producera "mildare, mer aromatiska, sötare och mindre hårda" cigaretter genom att tillsätta ammoniak till tobaken. Ytterligare användning av diammoniumfosfat gjorde att Marlboro kunde frigöra nikotinet i tobak, vilket möjliggjorde mer effektiv leverans. Marlboro höll denna process hemlig i många år, eftersom freebasing är samma process som används för att producera crack-kokain från vanligt kokain. Vissa experter har kallat produkten som Marlboro sålde för "cracktobak".
I slutet av 1960-talet introducerades Marlboro "Longhorn 100's". Även om de var färgkodade med guld, var de cigaretter med full smak, inte ljus. 1972 blev Marlboro det mest sålda tobaksvarumärket i världen.
För att följa ett domstolsbeslut från 2006 i USA mot Philip Morris USA, Inc., et al. , Philip Morris (och alla andra cigarettföretag) hindras nu från att använda ord som "Lights", "Ultra-Lights", "Medium", "Mild" eller någon liknande beteckning som kan ge ett intryck av att vara säkrare än vanliga cigaretter med full smak. Således använder Marlboro och andra cigarettföretag endast färgkodning istället; till exempel kallas Marlboro Lights nu Marlboro Gold Pack.
Philip Morris svarade på populariteten av Pall Mall , varumärke nummer tre, genom att pressa Marlboro Special Blends, en billigare cigarett.
2013 introducerade Philip Morris International "Marlboro 2.0" . Förpackningens design ändrades; den mörkröda ersattes med en ljusare röd, logotypen "Marlboro" och Philip Morris blev räfflad och transparent och runt 2017 introducerades en speciell " Smart SEAL" för att hålla de lagrade cigaretterna fräscha under en längre tid. Marlboro 2.0-paketen är huvudsakligen tillgängliga i Europa och vissa delar av Afrika, Asien och Latinamerika, men inte i USA, Kanada och Australien (på grund av vanlig förpackning ) och Nya Zeeland.
2015 meddelade Philip Morris att de skulle introducera ett "Firm Filter" till sina Marlboro Red, Gold, Silver Blue, Ice Blast och White Menthol-varianter. Philip Morris verkställande direktör för Storbritannien och Irland, Martin Inkster, sa att Firm Filter-tekniken lades till för att "erbjuda kvalitet du kan känna och det är ett renare sätt att stoppa ut din cigarett".
Reklam
På 1920-talet baserades reklam för cigaretten främst på hur damliknande filtercigaretten var, i ett försök att tilltala massmarknaden. För detta ändamål hade filtret ett tryckt rött band runt sig för att dölja läppstiftsfläckar, vilket kallar det "Skönhetstips för att hålla papperet från dina läppar".
Det röda och vita paketet designades av designern Frank Gianninoto. Ompositioneringen av Marlboro som en mäns cigarett sköttes av Chicago-annonsören Leo Burnett . Den föreslagna kampanjen var att presentera en rad manliga figurer: sjökaptener, tyngdlyftare, krigskorrespondenter, byggnadsarbetare, etc. Cowboyen skulle ha varit den första i den här serien. Medan Philip Morris var bekymrad över kampanjen gav de så småningom grönt ljus.
Marlboros marknadsandel steg från mindre än en procent till det fjärde mest sålda varumärket. Detta övertygade Philip Morris att släppa raden av manliga figurer och hålla sig till cowboyen, senare känd som Marlboro Man . Från 1963 använde tv-reklamen Elmer Bernsteins tema från The Magnificent Seven .
Under åren har Philip Morris gjort många reklamtavlor, affischer och tidningar.
Philip Morris har också gjort olika sportrelaterade skyltar, klistermärken och andra minnen genom åren, främst för att marknadsföra Marlboro-varumärket via sina McLaren- och Ferrari-teams partnerskap på platser som Ryssland och Monaco.
Genom licenstagare säljer Philip Morris olika merchandisingprodukter, såsom tändare, askkoppar, solglasögon och andra tillbehör, som ibland ges bort till målgruppen som en del av marknadsföringskampanjer. 1983 lanserades kampanjen "Marlboro Adventure Team Adventure Camp", som deltagarna fick ansöka om, det fanns en insamling av kläder och accessoarer.
Sport sponsring
Formel ett
Marlboro är välkänt för sin koppling till motorsport . Detta började 1972 med sponsring av Formel 1- laget BRM . Den första vinsten för en Marlboro-sponsrad F1-bil uppnåddes vid Monaco Grand Prix 1972 av Jean-Pierre Beltoise som körde för BRM. 1973 och 1974 stödde cigarettjätten Frank Williams Racing Cars team, vars bilar registrerades som Iso -Marlboro .
Säsongen 1974 blev Marlboro berömd förknippad med McLaren -teamet, vilket gav det sitt första Constructors' Championship och dess förartitel för Emerson Fittipaldi under den första säsongen av partnerskapet mellan McLaren och Marlboro. Teamet vann ytterligare en förartitel 1976 för James Hunt . Efter det gick partnerskapet igenom en torr patch tills Ron Dennis Project Four-organisation tog över laget 1981 . Marlboro-sponsrade McLaren dominerade F1 under stora delar av 1980-talet och början av 1990-talet, med Niki Lauda , Alain Prost och Ayrton Senna mellan dem som vann förarmästerskapet alla utom ett år från 1984 till 1991 . Efter Ayrton Sennas avgång i slutet av säsongen 1993 vann Marlboro McLaren aldrig ett lopp igen. Marlboro avslutade sin sponsring av laget 1996 , vilket avslutade det berömda röda och vita McLaren-liveriet. McLaren sponsrades av West från början av säsongen 1997 och framåt. McLaren och Marlboro hade det längsta sponsoravtalet mellan ett lag och dess titelsponsor i F1-historien som varade i 23 säsonger i rad ( 1974 – 1996 ).
- färgen för att följa regionala sponsringslagar mot tobak som fanns i länder som Frankrike , Storbritannien och senare Tyskland . Marlboro-logotypen ersattes av en chevron 1974 , med en streckkod 1984 och 1985 och från 1987 till 1992 eller med "McLaren" 1986 och från 1991 till 1993 och 1994 till 1996 . Vid Portugisiska Grand Prix 1986 målades Keke Rosbergs bil gul och vit snarare än röd och vit, för att annonsera Marlboro Lights.
Marlboro sponsrade också Scuderia Ferraris förare sedan 1973 (märket dök endast upp på hjälmar och kostymer) men blev först 1984 en mindre sponsor på Ferraris Formel 1-bilar . Fram till dess Enzo Ferrari endast tekniska leverantörers märken att synas på hans teambilar. 1993 blev Marlboro huvudsponsor och 1997 blev det titelsponsor då laget officiellt döptes om till " Scuderia Ferrari Marlboro" . Marlboro förblev Ferraris titelsponsor fram till European Grand Prix 2011 och huvudsponsor till slutet av säsongen 2017 .
Under årens lopp var Ferrari, precis som McLaren, tvungen att ändra Marlboro-designen på olika sätt för att följa regionala anti-tobakssponsringslagar som var på plats i länder som Frankrike, Storbritannien och senare Tyskland. Marlboro-logotypen togs bort helt eller ersattes med ett vitt utrymme från 2000 till 2004 (Ferraribilarna hade vita utrymmen över Marlboro ibland 1998 och 1999 ), ändrades till en "streckkod" från 1994 till 1999 och 2005 och 2006 , eller texten togs bort samtidigt som man behöll chevronen med förarens namn ( 1993 ) och i teammedlemmarnas kläder blev Marlboro-logotypen en vit fyrkant med en röd rand ovanför med förarens skrivna namn från 1980-talet fram till 1996 . Teamet använde en speciell färg för Italiens Grand Prix 2001 till minne av attackerna den 11 september i USA; båda bilarna körde utan sponsring och hade mattsvarta noskoner. I Bahrains Grand Prix 2005 hade bilarna svarta noskoner som ett tecken på sorg över påven Johannes Paulus II .
I september 2005 undertecknade Ferrari en förlängning av sitt sponsringsavtal med Marlboro till 2011. Detta avtal kom vid en tidpunkt då tobakssponsring hade blivit helt förbjuden i EU och andra stora F1-lag avslutade sina relationer med tobaksföretag. I rapporteringen av affären F1 Racing att det var en "svart dag" för sporten, vilket satte icke-tobaksfinansierade lag i underläge och avskräckte andra märken från att gå in i en sport som fortfarande förknippas med tobak. Tidningen uppskattade att Ferrari under perioden mellan 2005 och 2011 fick 1 miljard dollar från avtalet. Beroende på tävlingsplatsen och de särskilda nationella lagarna, blev Marlboros varumärke i stort sett subliminalt i de flesta länder.
I mitten av 2006 såldes speciella "racing-utgåvor" av Marlboro Red i Storbritannien, med en Ferrari-inspirerad design, även om Ferraris namn och märke inte användes. I april 2008 visade Marlboro explicita bilmärken på Ferrari för sista gången, och ersattes sedan permanent med en mängd olika streckkoder i stället för det. Sedan dess har det funnits uppmaningar från ledande hälsotjänstemän, EU-kommissionären för hälsa och inflytelserika läkare om en översyn av det subliminala reklamkontraktet som Marlboro har med Advertising Guerrilla och Ferrari , på grund av konsekvenserna av att påverka köpet av cigaretter med eventuell subliminal reklam, eftersom inga tobaksprodukter får marknadsföras vid sportevenemang i Europa. Ferrari-teamet hävdade att streckkoden var en del av bildesignen, inte ett reklammeddelande.
Den kontroversiella streckkodsdesignen togs bort av Ferrari för starten av den spanska Grand Prix säsongen 2010 , men streckkoden fanns kvar på förarteamets utrustning. I januari 2011 presenterade Scuderia Ferrari en ny logotyp för sitt racingteam. Denna logotyp anses av en specialiserad F1-webbplats som en subliminal reklam för Marlboro, som frammanar designen i det övre vänstra hörnet av ett Marlboro-cigarettpaket.
I juni 2011 utökade Ferrari sitt samarbete med Marlboro till slutet av 2015, trots att cigarettreklam förbjöds inom sporten. Avtalet har därefter förnyats med ytterligare tre år, till och med 2018. I februari 2018 förnyade Philip Morris sitt partnerskapsavtal med Ferrari till slutet av 2021. Medan logotypen, som har funnits sedan 2011, har tagits bort på årets bil. Före 2018 japanska Grand Prix lanserar Ferrari sin reviderade SF71H- livery med PMI:s Mission Winnow-märke.
Marlboro hade gett ekonomiskt stöd till många racerförare, av vilka de mest berömda är Alain Prost , Ayrton Senna och Mika Häkkinen . Från 1970 till mitten av 1990-talet kunde cigaretternas logotyper finnas på förarnas kombinationer om de inte fanns på bilarna. Marlboro har också sponsrat många grand prix-lopp fram till 2005.
Marlboro sponsrade också en mängd andra, mindre team i Formel 1. Det var huvudsponsor för Alfa Romeo F1 Team mellan 1980 och 1983 , även om det inte kunde matcha upp till dess förkrigstid och 1950-talets storhetstid, laget uppnådde bara en pole position, ett snabbaste varv och fyra pallplaceringar. 1984 det italienska klädmärket Benetton över Alfa Romeos liverysponsring, som de innehade tills Alfa Romeo drog sig ur Formel 1 i slutet av 1985 . Marlboro-logotypen ersattes med en streckkod vid vissa lopp, på grund av sponsringsförbud för tobak eller alkohol.
Marlboro sponsrade BMS Scuderia Italia -teamet från 1988 till 1992 , när Chesterfield blev deras huvudsponsor. Livsstilen var väldigt lik Ferrari och Alfa Romeo. Marlboro-logotypen visades på framsidan och sidan av bilarna och på förarhjälmarna. I vissa lopp där explicit tobakssponsring var förbjuden togs Marlboro-logotypen bort.
Marlboro sponsrade Arrows F1 (vid tiden känt som "Footwork" ) laget 1994 . Medan Ruffles , ett potatischipsmärke sponsrade bilen, sponsrade Marlboro förarhjälmarna.
Marlboro sponsrade EuroBrun- laget 1988 . ER188 , som kördes av Oscar Larrauri , Stefano Modena och Gregor Foitek , hade Marlboro-logotypen på förarnas hjälmar, samt Marlboro-logotypen och namnet på bilarnas sida .
Marlboro sponsrade Fittipaldi Automotive -teamet 1981 . Marlboro-logotypen visades på förarnas hjälmar.
Marlboro sponsrade Forti F1 - laget 1995 och 1996 . Logotypen visades på ovansidan av bilen, liksom på förarnas hjälmar.
Marlboro sponsrade Merzario -laget från 1977 fram till lagets kollaps 1979 . Marlboro-logotypen visades på framsidan, sidan och på förarhjälmarna.
Marlboro sponsrade Minardi -laget 1995 . Marlboro-logotypen visades på framsidan och sidan av bilarna och på förarhjälmarna. I vissa lopp där explicit tobakssponsring var förbjuden ersattes Marlboro-logotypen med en streckkod.
Marlboro sponsrade Onyx Grand Prix - laget 1989 och 1990 . Marlboro-logotypen visades på framsidan och sidan av bilarna och på förarhjälmarna. I vissa lopp där explicit tobakssponsring var förbjuden ersattes Marlboro-logotypen med en streckkod, men Chevron-logotypen behölls.
Marlboro sponsrade Team Rebaque 1979 . Marlboro-logotypen visades på framsidan och sidan av bilarna och på förarhjälmarna. I vissa lopp där explicit tobakssponsring var förbjuden togs Marlboro-logotypen bort.
Marlboro sponsrade Rial Racing -teamet 1988 och 1989 . Marlboro-logotypen visades på framsidan och sidan av bilarna och på förarhjälmarna. I vissa lopp där explicit tobakssponsring var förbjuden ersattes Marlboro-logotypen med en streckkod.
Marlboro sponsrade Spirit Racing -teamet 1983 och 1984 . Marlboro-logotypen visades på framsidan och sidan av bilarna och på förarhjälmarna.
GP2
Från 2005 till 2007 sponsrades GP2 Series team ART Grand Prix av Marlboro. Marlboro-logotyperna visades tydligt på bilen under säsongerna 2005 och 2006 , men 2007 sponsrade teamet bara märket på den bakre vingen. I länder där sponsring av tobak var förbjudet ersattes Marlboros logotyper med en streckkod.
Grand Prix motorcykelracing
Marlboro deltog i Grand Prix motorcykelracing på sjuttiotalet som personlig sponsor för förare som Giacomo Agostini , Angel Nieto och Jarno Saarinen . 1976 stödde Marlboro Agostinis team, som körde MV Agusta- cyklar med lite fabriksstöd.
Sedan 1983 sponsrade cigarettmärket Yamaha 500 cc Works Team, som leddes av Agostini fram till 1989 och sedan av Kenny Roberts fram till 1996. Under den perioden vann de japanska cyklarna sex världsmästerskap och, som ett resultat av deras sponsring, Marlboro dekaler på racercyklar blev ett av de mest populära dekalpaketen som fanns tillgängliga.
På 1990-talet dök Marlboros färg även upp på andra cyklar, särskilt Hondorna som kom in av Team Pileri (från 1992 till 1995), Pons Racing ( 1993 ) och Erv Kanemotos team (1997 och 1998) som uppnådde 1997 250. Världsmästerskap med Max Biaggi .
Yamahas arbetsteam var återigen associerat med Marlboro mellan 1999 och 2002 .
Marlboro sponsrade Ducati Corse MotoGP -laget från 2003 . Casey Stoner tog sin första MotoGP-titel 2007 . Från och med 2009 års Grand Prix-motorcykeltävlingssäsong fick de bara märka cyklarna vid en runda, i Qatar på Losail International Circuit , med hjälp av streckkoden i andra lopp. Den kontroversiella streckkodsdesignen togs sedan bort av Ducati för starten av den franska motorcykelns Grand Prix säsongen 2010 . I januari 2011 presenterade Ducati-teamet en ny logotyp som betraktades som en subliminal reklam för Marlboro, som frammanade designen i det övre vänstra hörnet av ett Marlboro-cigarettpaket, liknande den som används av Ferrari.
I januari 2018 spekulerades det om att Ducati skulle sponsra Philip Morris värme-inte-bränna varumärke iQOS istället, och kringgå för närvarande gällande lagar som förbjuder specifik reklam för tobaksprodukter.
Superbike World Championship
Marlboro sponsrade Yamaha Dealer Team från dess första säsong 1988 till 1990.
CART/IndyCar
Marlboros sponsring i IndyCar går tillbaka till 1986 när färgen dök upp på Emerson Fittipaldis bil som Patrick Racing ställde in . 1990 Penske Racing Fittipaldi och startade en 20 år lång förening med Marlboro och dess distinkta röda och vita färg . Men under säsongen 2007 gömdes Marlboro-logotyperna och ersattes sedan med Team Penskes varumärke, men laget behöll färgschemat eftersom Philip Morris USA fortfarande var Penskes huvudsponsor (liknande fall som Scuderia Ferrari och Ducati MotoGP Team som hade Marlboro-sponsring men båda Ferrari och Ducati-team tvingades dölja Marlboro-logotyperna på grund av lagar mot tobaksreklam).
2009 var det sista året för Penske-Marlboro föreningen.
24 timmars Le Mans
Sedan deras start i Formel 1 har Marlboro också sponsrat många lag och lopp, från Joest Racing i grupp C 1983 till Toyota vid 24 Hours of Le Mans 1999 (trots ett tobaksförbud i Frankrike ).
Masters of Formula 3
Marlboro sponsrade Marlboro Masters Formula Three- loppet i Zandvoort .
Världsmästerskap i rally
Marlboro har en lång historia av rallysponsring , inklusive fabrikens World Rally Championship- team från Lancia (mellan 1972 och 1974), Mitsubishi (från 1999 till 2002 ) och Peugeot (från 2003 till 2005 ). Cigarettmärket dök upp på hjälmar och dräkter från några av de bästa rallyförarna, som personlig sponsor för Markku Alén , Timo Salonen , Juha Kankkunen , Miki Biasion och andra. Mellan 1987 och 1992 backade Marlboro Carlos Sainz , och dök upp på hans bilar ( Ford Sierra 1987–88 och sedan Toyota Celica sedan 1989). 1993 startade cigarettmärket en förening med den belgiske rallyföraren Freddy Loix , som tävlade för Opel i det belgiska rallymästerskapet. Mellan 1996 och 1998 tävlade Loix med Toyota Team Belgium i WRC, med Marlboro-livrén på sin bil. 1999 flyttade han till Mitsubishi Ralliart Works team, med den ikoniska färgen kvar på på varandra följande Lancer Evolutions tills märkets tillfälliga WRC-tillbakadragande i slutet av 2002.
Marlboro sponsrade också bilarna av Emiratis rallyförare Mohammed bin Sulayem och har sponsrat ett antal rallyn inklusive Safari Rally (mellan 1982 och 1990), Rally Argentina , Rally of Libanon , Jordan Rally och UAE Desert Challenge .
Australisk touring car racing
.jpg)
Marlboro var namnrättssponsor för Holden Dealer Team från 1974 till 1984.
IMSA SportsCar
Marlboro sponsrade Italo - amerikanska IMSA SportsCar Le Mans GT-laget Risi Competizione sedan 2004, men Risi Competizione valde att osynliga Marlboro-logotypen på grund av att laget respekterar reglerna för Tobacco Master Settlement Agreement och även förbud mot cigarettreklam inom sport.
Badminton
Marlboro sponsrade Thomas och Uber Cup från 1984 till 1990, samt Sudirman Cup från 1991 till 1995 och 2001 till 2013.
Produkter
Phillip Morris marknadsför cigaretter, snus och HeatSticks under varumärket Marlboro.
Internationella cigarettvarianter
Philip Morris International organiserade Marlboro-produkter i tre divisioner – Flavour-linjen , som är originalcigaretter med full smak, Gold-linjen är tidigare lampor och Fresh-linjen består av smaksatta cigaretter.
I Storbritannien säljer företaget Marlboro Red, Gold, Touch och Silver King Size. I maj 2020 förbjöds alla märken av mentolcigaretter, inklusive Marlboro Menthol och Marlboro Ice Blast Capsule-cigaretter i EU.
I Filippinerna har Marlboro 5 cigarettvarianter, Marlboro Classic (även känd som Marlboro Red ), Marlboro Gold (först känd och välkänd som Marlboro Lights ), Marlboro Black Menthol (helt enkelt Marlboro Black ), Marlboro Purple Fusion (eller Purple Mix). ) och Marlboro Ice Blast (känd som Marlboro Blue , ett följeslagare från Fortune Mint Splash i Filippinerna).
Marlboro i Kanada
Philip Morris sålde de kanadensiska rättigheterna till "Marlboro"-namnet till Imperial Tobacco Canada 1932. Efter varumärkets framgångsrika amerikanska relansering på 1950-talet – som senare blev välkänt för kanadensare genom exponering för varumärkets internationella sponsringar och reklam – försökte Philip Morris flera lagliga manövrar i försöken att återförvärva de kanadensiska rättigheterna, utan resultat. Imperial Tobacco fortsätter att sälja en rad cigaretter under namnet Marlboro i Kanada, om än med en helt annan förpackning än Philip Morris-produkten. Philip Morris behåller rättigheterna till "rooftop" -klänningen och andra delar av Marlboros varumärke som utvecklades efter försäljningen 1932 och har historiskt använt den handelsklänningen i Kanada i kombination med namnen "Matador" eller ibland "Maverick" för en linje av Virginia blandning cigaretter.
2006 introducerade Philip Morris Internationals kanadensiska dotterbolag Rothmans, Benson & Hedges en ny produkt med "rooftop"-klänningen, och markerad som "World Famous Imported Blend", men som inte bär något egentligt varumärke. Detta ledde till en juridisk utmaning från Imperial, som hävdade att den nya förpackningen skapade förvirring hos kunderna genom att bara föreslå varumärket Marlboro, och därigenom kränkte Imperials kanadensiska varumärkesrättigheter. Kanadas federala appellationsdomstol avgjorde till förmån för Imperial i juni 2012. Domen noterade att kanadensiska bestämmelser som (i de flesta fall) förbjuder offentlig visning av tobaksprodukter på återförsäljningsställen – dvs kunder måste fråga efter ett varumärke med namn – förvärrade situation, eftersom det nu fanns två produkter som kunderna kanske hänvisar till när de frågar efter "Marlboro". Även om PMI förväntas överklaga, började man kort efter domen använda varumärket "Rooftop" på förpackningar för de tidigare omärkta cigaretterna.
Morley
Morley är ett fiktivt märke av cigaretter vars förpackning liknar Marlboros originalförpackning. Det fiktiva varumärket har dykt upp i olika tv-program, filmer och videospel som annars inte har någon uppenbar koppling till varandra. Namnet "Morley" är en pjäs på "Marleys", ett smeknamn för Marlboro-cigaretter. Morleys förekommer åtminstone så långt tillbaka som 1960, i Alfred Hitchcocks film Psycho . Det finns också en Morley Lights-version, i ett guld-vitt paket (liknande Marlboro Lights), märkt "Lights".
Morley-förpackningen säljs till produktionsbolag av The Earl Hays Press, en hundraårig förpackningstjänst för rekvisita från Hollywood.
Anledningen till att icke-märkesprodukter som Morley-cigaretter används i film och på tv går tillbaka till tv:s tidiga dagar i Amerika. Då sponsrade cigarettföretag ofta hela TV-program och annonserade genom produktplacering, men om inga cigarettföretag gick med på att betala använde producenterna istället en icke-märkesprodukt — ingen gratis reklam. Detta koncept utökades senare till de flesta TV-program, filmer, videospel och andra medier.
Se även
externa länkar
| Märken |  |
|
|---|---|---|
| Dotterbolag |
|
|
| Rättstvister | ||
| människor | ||
| Media | ||
| Relaterad | ||
