Daisy (reklam)

"Daisy"

Byrå	Doyle Dane Bernbach Tony Schwartz
Klient	Demokratiska nationella kommittén Lyndon B. Johnson 1964 års presidentkampanj
Körtid	60 sekunder
Lanseringsdatum)	7 september 1964
Land	Förenta staterna

" Daisy ", ibland kallad " Daisy Girl " eller " Peace, Little Girl ", är en amerikansk politisk reklam som sändes på tv som en del av Lyndon B. Johnsons presidentkampanj 1964 . Även om den bara sändes en gång, anses den vara en av de viktigaste faktorerna i Johnsons jordskredsseger över det republikanska partiets kandidat, Barry Goldwater , och en vändpunkt i politisk och reklamhistoria. Ett partnerskap mellan Doyle Dane Bernbach -byrån och Tony Schwartz , "Daisy"-reklamen utformades för att sända Johnsons anti-krigs- och anti-kärnkraftspositioner . Goldwater var emot fördraget om förbud mot kärnvapenprov och föreslog användning av kärnvapen i Vietnamkriget, om nödvändigt. Johnsonkampanjen använde Goldwaters tal för att antyda att han skulle föra ett kärnvapenkrig.

Reklamfilmen börjar med att treåriga Monique Corzilius står på en äng och plockar kronbladen på en tusensköna medan hon räknar från ett till tio felaktigt. När hon når "nio", pausar hon, och en bultande mansröst hörs räkna siffrorna bakåt från "tio", på ett sätt som liknar början av en missiluppskjutningsnedräkning . En zoom av videon koncentreras fortfarande på flickans högra öga tills hennes pupill fyller skärmen, som sedan ersätts av blixten och ljudet från en kärnvapenexplosion . En voice-over av Johnson säger med eftertryck: "Detta är vad som står på spel! Att skapa en värld där alla Guds barn kan leva, eller att gå in i mörkret. Vi måste antingen älska varandra, eller så måste vi dö."

Annonsen drogs efter den första sändningen men den fortsatte att spelas upp och analyseras av media, inklusive nattliga nyheter, pratshower och nyhetsbyråer. Johnson-kampanjen kritiserades flitigt för att använda utsikterna till kärnvapenkrig och antyda att Goldwater skulle starta ett för att skrämma väljarna . Flera andra Johnson-kampanjreklam skulle attackera Goldwater utan att hänvisa till honom vid namn. Andra kampanjer har antagit och använt "Daisy"-reklamen sedan 1964.

Bakgrund

Ytterligare information: Lyndon B. Johnson 1964 års presidentkampanj

Lyndon B. Johnsons porträtt , taget i december 1963

Efter mordet på John F. Kennedy svors vicepresident Lyndon B. Johnson in som president i Förenta staterna i november 1963. Många såg Johnson som en hänsynslös politiker som var effektiv på att få lagstiftning antagen. Under hans mandatperiod som senatens demokratiska ledare kallades han "senatens mästare". Han använde ofta retoriska tekniker , inklusive den berömda " Johnson Treatment ", för att samla röster i senaten. I juli 1964 uppmanade han framgångsrikt kongressen att anta Civil Rights Act .

I USA:s presidentval 1964 motarbetades Johnson av den republikanske presidentkandidaten Barry Goldwater . I efterdyningarna av Kubakrisen var kärnvapenkrig en av de centrala frågorna i kampanjen . En opinionsundersökning som gjordes 1963 visade att 90 procent av de tillfrågade trodde att ett kärnvapenkrig var möjligt, och 38 procent ansåg att det var troligt. Samma år röstade Goldwater emot ratificeringen av fördraget om förbud mot kärnvapenprov, som så småningom antogs av senaten med en röst på 80–14. Goldwater kampanjade på ett högerorienterat budskap om att skära ned sociala program och föra en aggressiv militärpolitik. I motsats till Johnsons policy föreslog han användningen av kärnvapen i Vietnamkriget, om nödvändigt. Johnsonkampanjen att han var villig att föra ett kärnvapenkrig. De porträtterade honom som en farlig extremist, särskilt hånade hans kampanjslogan "I ditt hjärta, du vet att han har rätt" med motsloganen "In your guts, you know he's nuts".

En opinionsundersökning i augusti visade att Johnsons prestationer i ämbetet sannolikt endast skulle ge honom ett begränsat stöd i kampanjen. Goldwater körde en attackannons där en grupp barn reciterade trohetslöftet tills deras röster dränks av Nikita Chrusjtjov , den dåvarande sovjetledaren, som proklamerade " Vi kommer att begrava dig ! Dina barn kommer att bli kommunister !" Johnsonkampanjen använde flera retoriska tekniker i kampanjen. De betonade Goldwaters extremism och farorna med att anförtro honom presidentskapets befogenheter. Jack Valenti , en speciell assistent till Johnson, föreslog att "vår främsta styrka ligger inte så mycket i rösten för Johnson utan i mot Goldwater".

Skapande

Före 1964 var kampanjannonser nästan alltid positiva. Motkandidaten eller hans politik nämndes sällan. I mitten av juni skrev John P. Roche, president för Americans for Democratic Action (ADA), en progressiv förespråkargrupp, ett brev till Bill Moyers , Johnsons pressekreterare, som sa att Johnson var i en "underbar strategisk position", och att de kunde köra en "vild attack" mot Goldwater. Han föreslog att en skylt skulle kunna utarbetas med texten "Goldwater in 64—Hotwater in 65?" med ett svampmoln i bakgrunden. Johnson gick med på att ägna avsevärda ekonomiska resurser till en elektronisk mediekampanj – 3 miljoner USD (motsvarande 26 miljoner USD 2021) för lokalradioreklam och ytterligare 1,7 miljoner USD (motsvarande 15 miljoner USD 2021) för TV- programannonser . Den 10 juli visade mätningarna att Johnson ledde med 77 procent till Goldwaters 18 procent. I slutet av juli hade Johnsons röstningssiffror sjunkit till 62 procent.

Ett partnerskap mellan reklambyrån Doyle Dane Bernbach (DDB) och Tony Schwartz , en ljuddesigner och mediakonsult som anlitades för projektet, skapade annonsen "Daisy". DDB-teamet bestod av art director Sid Myers, producenten Aaron Ehrlich, senior copywriter Stanley R. Lee och junior copywriter Gene Case . Syftet med annonsen var att sända Johnsons anti-krigs- och anti-nukleära positioner. Schwartz baserade detta koncept på ett tidigare public service-meddelande som han skapade för FN . DDB skötte castingen och filmningen, medan Schwartz skötte ljudintegrationen. Både Schwartz och DDB-teamet hävdar äran för annonsens visuella element, även om deras verkliga skapare är oklara.

Synopsis

Annonsen börjar med att treåriga Monique Corzilius står på en äng i New Yorks Highbridge Park och plockar kronblad från en tusensköna, räknar från ett till nio medan fåglarna kvittrar i bakgrunden. Hon gör flera fel när hon räknar. När hon inte lyckades räkna till tio under inspelningen bestämdes det att hennes misstag kanske var mer tilltalande för väljarna. När hon når "nio" gör flickan en paus, som om hon försöker komma ihåg nästa nummer. En bultande mansröst hörs räkna siffrorna bakåt från "tio" på ett sätt som liknar början av en missiluppskjutningsnedräkning. Till synes som svar på nedräkningen, vänder flickan huvudet mot en punkt utanför skärmen, och scenen fryser.

När nedräkningen fortsätter fokuserar en zoomning av videon fortfarande på flickans högra öga tills hennes pupill fyller skärmen, vilket slutligen släcker den när nedräkningen samtidigt når noll. En ljus blixt och åskande ljud av en kärnvapenexplosion , med bilder av en detonation , ersätter svärtan. Scenen klipps till bilder av ett svampmoln , och sedan till ett sista klipp av en långsammare närbild av glöden i kärnvapenexplosionen. En voice-over från Johnson spelar över alla tre delar av kärnvapendetonationsfilmerna, som med eftertryck säger: "Dessa är insatserna! Att skapa en värld där alla Guds barn kan leva, eller att gå in i mörkret. Vi måste antingen älska var och en annat, annars måste vi dö." I slutet av voice-overen ersätts explosionsfilmen av vita bokstäver på en svart skärm, skrivna med versaler , som säger "Rösta på president Johnson den 3 november". En voice-over läser orden på skärmen och lägger sedan till "Insatserna är för höga för att du ska stanna hemma."

Sändning, effekt och kontrovers

Utdrag ur "1 september 1939"

"Allt jag har är en röst för att upphäva den hopvikta lögnen, Den romantiska lögnen i hjärnan på den sensuella mannen-på-gatan och auktoritetens lögn vars byggnader famlar mot himlen: Det finns inget sådant som staten och nej man existerar ensam; Hunger tillåter inget val för medborgaren eller polisen; Vi måste älska varandra eller dö."

— WH Auden

DDB bestämde sig för att sända annonsen på Labor Day , när Johnson skulle börja sin formella höstkampanj. "Daisy" sändes som reklam endast en gång, under en sändning den 7 september 1964 av filmen David and Bathsheba på The NBC Monday Movie . Eftersom filmen är baserad på en biblisk berättelse anses den vara en familjefilm och anses vara lämplig för reklam, eftersom dess publik skulle vara en som Johnsonkampanjen ville rikta in sig på. Den sändes klockan 21:50 EST , i tron ​​att de flesta av de små barnen skulle sova och lämna sina föräldrar att titta på filmen. Man hoppades att dessa föräldrar skulle visualisera sitt barn i Corzilius roll. Till skillnad från tidigare populära politiska annonser och Goldwaters annonser, är "Daisy" helt och hållet baserad på slående bilder och plötsliga förändringar i det visuella, där bristen på musik förstärker känslan av realism. Författaren Maureen Corrigan har noterat att Johnsons rad: "Vi måste antingen älska varandra, eller så måste vi dö" ekar rad 88 i W. H. Audens dikt " 1 september 1939 ", som lyder: "Vi måste älska varandra eller dö. " Orden "barn" och "mörkret" finns också i dikten.

Enligt presssekreterare Moyers "lystes upp med samtal" i Vita husets växel som protesterade mot annonsen. Johnson ringde honom och frågade: "Jesus Kristus, vad i hela friden hände?" Även om Johnson till en början var förvånad över protesterna, blev Johnson mycket nöjd med annonsen och ville att den skulle sändas igen, men Moyers övertygade honom om att detta var en dålig idé. Moyers sa senare att annonsen "uppfyllde sitt syfte i en visning. Att upprepa det hade varit meningslöst."

  Till en början kallades reklamfilmen "Peace, Little Girl". Även om Goldwaters namn inte nämndes, protesterade många republikanska politiker och anhängare mot reklamfilmen. Samma dag, när han talade om sitt kampanjmöte i Detroit , sade Johnson, "gör inga misstag, det finns inget sådant som ett "konventionellt kärnvapen" ... Att [använda ett] nu är ett politiskt beslut av högsta ordning. Det skulle leda oss på en osäker väg av slag och motslag vars utgång ingen kanske vet."

Annonsen dök upp i berättelser på nattliga nyheter och konversationsprogram och spelades ofta upp och analyserades av nyhetsbyråer i nätverket. Valenti föreslog att det var ett uträknat drag att sända annonsen bara en gång. Lloyd Wright från den demokratiska nationella kommittén sa senare "vi insåg alla att det skulle skapa en rejäl reaktion", och tillade i en efterföljande intervju att Johnsons kampanjstrategi var baserad på att definiera Goldwater som "för impulsiv för att lita på landets försvarssystem". Tidningen Time avbildade Corzilius på omslaget till dess nummer den 25 september. Johnson-kampanjen fick stor kritik för att försöka skrämma väljarna genom att antyda att Goldwater skulle starta ett kärnvapenkrig. Thruston B. Morton , en republikansk senator från Kentucky , berättade för senaten den 16 september att den demokratiska nationella kommittén satte "panikinspirerade falskheter" på tv; och att president Johnson måste ta ansvar för dem, och tillade att annonsen syftade till att "skrämma vettet ur barn för att pressa deras föräldrar". Inom några dagar efter att den sänts omtalades den som en av de mest populära och kontroversiella TV-reklamerna. Tidningen Fact undersökte 12 000 psykiatriker, medlemmar av American Psychiatric Association , och frågade om Goldwater var "psykologiskt lämplig att tjäna som president i USA". Cirka 1 800 svar mottogs, bland vilka var många som hävdade att Goldwater var en "farlig galning" och "kompenserad schizofren". Publiceringen av dessa resultat var kontroversiell; Goldwater stämde framgångsrikt och vann 75 000 USD (motsvarande 584 000 USD 2021) i skadestånd från Ralph Ginzburg , tidningens utgivare. Detta ledde slutligen till att American Psychiatric Association implementerade " Goldwater-regeln ", som förbjuder psykiatriker från att avslöja sina åsikter om en offentlig persons psykiska hälsa om de inte personligen har undersökt dem och fått deras samtycke.

Barry Goldwater i september 1962

  Nästan tre veckor efter sändningen sa Goldwater att "Amerikas hem är förskräckta och amerikanernas intelligens förolämpas av konstiga tv-reklam genom vilka denna administration hotar världens undergång om inte all-wise Lyndon ges nationen för sin mycket egen." I sina efterföljande tal försvarade Goldwater sina åsikter och insisterade på att han ville ha "fred genom beredskap". I slutet av september övertalade han förre presidenten Dwight D. Eisenhower att medverka i en filmad intervju. Han frågade Eisenhower: "Våra motståndare hänvisar till oss som krigshetsare, och jag skulle vilja veta vad din åsikt om det skulle vara?" Eisenhower hänvisade till Johnsons anklagelser som "faktisk tommyrot [nonsens]". Även om det exakta antalet tittare på reklamfilmen är okänd, Robert Mann , författaren till boken Daisy Petals and Mushroom Clouds , att ungefär hundra miljoner människor såg den. Mann sa: "Vilken en av de lysande aspekterna av daisy girl-platsen var att de aldrig nämnde Barry Goldwater, visade aldrig hans bild, eftersom de inte behövde det. Publiken hade redan mycket information om Goldwaters hänsynslösa positioner och uttalanden om kärnvapenkrig och kärnvapen ... de försökte använda vad väljarna redan visste."

Några dagar senare släppte Johnson-kampanjen ytterligare en annons, känd som "Glassannonsen". Annonsen börjar med att en ung flicka äter glass, medan en kvinnlig voice-over varnar för förekomsten av radioaktiva isotoper som strontium-90 och cesium-137, som härrör från atomexplosioner, i maten. Hon diskuterar kärnvapenförbudsavtalet och Goldwaters ståndpunkter mot det, och säger att om han blir vald, "kan de börja testa [atombomber] igen". Johnsonkampanjen körde ytterligare reklam i liknande riktning, inklusive " Confessions of a Republican " och "Eastern Seaboard". Några dagar före valet visade mätningar att Johnson ledde med 61 procent till Goldwaters 39 procent. Johnson vann valet i en jordskredsseger och fick 486 elektorsröster till Goldwaters 52. Johnson fick en av de största marginalerna av folkomröstningen i USA:s historia och besegrade Goldwater med nästan 15 miljoner röster (22,6 procent). Från och med presidentvalet 2020 har Johnson fått den högsta andelen av de populära rösterna i ett presidentval sedan det först blev utbrett i valet 1824 , och annonsen "Daisy" anses vara en av de viktigaste faktorerna för hans seger.

Politiskt bruk och efterspel

"Daisy"-reklamen har använts eller refererats till i flera politiska kampanjer sedan den först visades och var en viktig vändpunkt i politisk historia och reklamhistoria. I sin misslyckade presidentkampanj 1984 skapade den demokratiske kandidaten Walter Mondale en reklam om hemliga kommunistiska kärnvapen i rymden, som flera tidningar jämförde med "Daisy" eftersom Mondales annons hade ett liknande kärnvapentema. I sin misslyckade presidentkampanj 1996 använde den republikanska nominerade Bob Dole ett kort klipp av "Daisy" i sin "The Threat"-reklam; under stycket, säger en voice-over med eftertryck "Trettio år sedan var det största hotet mot henne ['Daisy'-flickan] kärnvapenkrig. Idag är hotet droger." Andra användningsområden för "Daisy" inkluderar det australiensiska federala valet 2007 , där de australiska gröna gjorde om det som en av sina kampanjannonser om klimatförändringar . "Daisy" gjordes också om 2010 av American Values ​​Network , för att uppmuntra väljarna att be sina senatorer att ratificera New START- programmet. Robert Mann drog slutsatsen att "DDB förde med sig till politiken samma tillvägagångssätt som den tillämpade på reklam för bilar, tvål och andra produkter. På det sättet hjälpte "Daisy" Girl att föra politisk reklam in i den moderna eran."

Corzilius blev känd offentligt som "Daisy"-tjejen efter sändningen av reklamfilmen, även om hon inte såg reklamfilmen själv förrän på 2000-talet, när hon sökte efter den på Internet. En annan barnskådespelare, Birgitte Olsen, hävdade felaktigt att hon var flickan i reklamfilmen. Under kampanj för presidentvalet 2016 värvade den demokratiska nominerade Hillary Clinton Corzilius för att medverka i en uppföljare till annonsen som hävdade att Donald Trump inte var behörig att kontrollera kärnvapen. I annonsen sa Corzilius: "Rädslan för kärnvapenkrig som vi hade som barn, jag trodde aldrig att våra barn någonsin skulle behöva ta itu med det igen. Och att se att det är skrämmande att komma fram i detta val."

Nästan 25 år efter att reklamfilmen sänds första gången, på frågan om han godkände "Daisy"-reklamen, sa Bill Moyers:

Ja det gjorde jag, och jag beklagar att vi var med på framtidens första våg. Annonsen var avsedd att påminna väljarna om Johnsons försiktighet; det var inte meningen att få dig att tro att Barry Goldwater var en krigshetsare – men det var så många tolkade det. Om mitt minne tjänar mig rätt, berörde vi aldrig Vietnam på någon av de politiska platserna. Det förföljer mig hela den här tiden att Johnson porträtterades som fredsstiftaren i kampanjen, men han förpliktade landet till ett långt, blodigt krig i Vietnam.

Se även

• Jämförande reklam
• Rädsla

Anförda verk

•   Guide till val i USA . Sage . 2009. ISBN 978-1-60426-536-1 .
•    Altschuler, Bruce E. (1990). LBJ och omröstningarna . University of Florida Press . ISBN 978-0-8130-1894-2 . OL 1876555M .
•   Bates, Stephen; Diamond, Edwin (1992). The Spot: The Rise of Political Advertising on Television . MIT Tryck på . ISBN 978-0-262-54065-0 .
• Bump, Allison (2014). "Fred, kärlek och kärnvapenexplosioner" . Iowa Journal of Cultural Studies . University of Iowa . Arkiverad från originalet den 11 augusti 2021 . Hämtad 10 augusti 2021 .
•    Christiansen, Paul (2018). "Daisies for Peace - 1964" . Orchestrating Public Opinion – How Music Persuades in Television Political Ads for US Presidential Campaigns, 1952–2016 . Amsterdam University Press . s. 56–62. ISBN 978-90-485-3167-7 . JSTOR j.ctv8pzcv5.8 . Arkiverad från originalet den 10 augusti 2021 . Hämtad 10 augusti 2021 .
•     Dallek, Robert (2004). Lyndon B. Johnson: Porträtt av en president . Oxford University Press . ISBN 978-0-19-515920-2 . LCCN 2003011360 . OL 26362769M .
•     Donaldson, Gary (2003). Liberalismens sista hurra Presidentkampanjen 1964 . ME Sharpe . ISBN 978-0-7656-1119-2 . LCCN 2002029207 . OL 3562380M .
•   Hess, Stephen (1980). "Har utrikespolitiken verkligen betydelse?". Wilson Quarterly . Vol. 4, nr. 1. s. 96–112. JSTOR 40255755 .
• Jost, John T.; Stern, Chadly; Rule, Nicholas O.; Sterling, Joanna (2017). "Rädslans politik – finns det en ideologisk asymmetri i existentiell motivation?" (PDF) . Social kognition . Guilford Press . 35 (4): 327. doi : 10.1521/soco.2017.35.4.324 . Arkiverad (PDF) från originalet den 17 augusti 2021 . Hämtad 17 augusti 2021 .
•     Kavanagh, Dennis (1995). Valkampanj – Politikens nya marknadsföring . Wiley-Blackwell . ISBN 978-0-631-19811-6 . LCCN 94048275 . OL 1121507M .
•   Kearns, Doris (1976). "Lyndon Johnsons politiska personlighet". Statsvetenskap Kvartalsskrift . Akademien för statsvetenskap . 91 (3): 385–409. doi : 10.2307/2148933 . JSTOR 2148933 .
•    Kroll, Jerome; Pouncey, Claire (2016). "The Ethics of APA's Goldwater Rule" . Journal of the American Academy of Psychiatry and the Law . 44 (2): 226–235. ISSN 1093-6793 . PMID 27236179 .
•   Lerner, Mitchell (1995). "Vietnam och valet 1964: Ett försvar av Lyndon Johnson". Presidential Studies Quarterly . Centrum för kongress- och presidentstudier . 25 (4): 751–766. JSTOR 27551510 .
•     Marshall, P. David (1997). Kändis och makt – Berömmelse i samtida kultur . University of Minnesota Press . ISBN 978-0-8166-2725-7 . LCCN 96031522 . OL 993025M .
•     Newman, Bruce I. (1999). Handbok för politisk marknadsföring . SAGE Publikationer . ISBN 978-0-7619-1109-8 . LCCN 99006226 . OL 16949539M .
•   Mann, Robert (2011). Daisy Petals and Mushroom Clouds: LBJ, Barry Goldwater, and the Ad That Changed American Politics . Louisiana State University Press . ISBN 978-0-8071-4293-6 .
•   Taylor, Charles (1992). Självets källor – Skapandet av den moderna identiteten . Cambridge University Press . ISBN 978-0-521-42949-8 .
•     Twitchell, James (2000). Tjugo annonser som skakade världen . Crown Publishing Group . s. 154–161. ISBN 978-0-609-60563-9 . LCCN 99042477 . OL 7585663M .

Vidare läsning

•   Lariscy, Ruth Ann Weaver; Tinkham, Spencer F. (1999). "Sömneffekten och negativ politisk reklam". Journal of Advertising . 28 (4): 13–30. doi : 10.1080/00913367.1999.10673593 . JSTOR 4189122 .

externa länkar

• Avskrift av "Peace, Little Girl" – 1964 Democratic Campaign Spot , via Lyndon Baines Johnson Library and Museum
• The 1964 Daisy Girl Advertisement — ( C-SPAN )