Varumärkesimplementering

Inom marknadsföring hänvisar varumärkesimplementering till fysisk representation och konsekvent tillämpning av varumärkesidentitet över visuella och verbala medier . I visuella termer kan detta inkludera skyltar , uniformer , färger , inredningsdesign och märkesvaror. Varumärkesimplementering omfattar aspekter av arkitektur , produktdesign , industriell design , kvantitetsmätning , ingenjörskonst , inköp , projektledning och detaljhandelsdesign .

Varumärkesimplementering är en integrerad del av en varumärkescykel och måste initieras under varumärkesdesign- och utvecklingsfasen. Varumärkesimplementering är en kontinuerlig och konsekvent tillämpning av varumärkets image i alla affärsenheter, kommunikationskanaler och media.

Detta hänvisar till marknadsföring och varumärkesbyggande som en enhetlig helhet. I det avseendet är varumärkesimplementering en kontinuerlig process som kräver kontroll av varumärkets image och närvaro trots förändringar i marknader och företagsstruktur.

Bakgrund

Varumärkesimplementering dök upp som en disciplin på 1990-talet när varumärkesägare insåg behovet av konsistens mellan varumärkesfastigheter. Traditionellt sköts varumärkesimplementeringen av olika parter, inklusive butiksinredningsföretag, inredare och skyltföretag. Brist på centraliserad projektledning ledde till inkonsekvenser, medan informationsdissymmetri innebar att leverantörerna hade för mycket kontroll över varumärkesfrågor. Varumärkesimplementering myntades följaktligen som en paraplyterm för alla aspekter av tillämpning och underhåll av fysiska varumärkestillgångar.

Viktiga problemfält

Erfarenheterna från mer än 80 företag som är verksamma över hela världen visar att bristande planering före ommärkningen, konsekvent implementering och fullständig kontroll är de viktigaste problemen med varumärkesimplementering. Åtta stora stötestenar står i vägen för effektiv implementering:

Otillräcklig kommunikation
Ingen situations- och behovsanalys
Brist på konsekvens
Odefinierade processer
Fragmenterade (organisatoriska) strukturer.
Organisationer som inte beaktar alla kontaktpunkter
Ingen lokaliseringsstrategi
Avsaknad av varumärkeshanteringsstrategi

Magi och logik

Varumärkesimplementering involverar inte design eller skapande av varumärkesidentitet; varumärkesimplementeringsbyråer har ett nära samarbete med varumärkesbyråer för att säkerställa att deras arbete tillämpas korrekt och konsekvent. Detta förhållande kallas Magic and Logic (RTM of Marketing Supply Chain International). Varumärkesbyråer tar hand om magin (kreativa) och varumärkesimplementeringsbyråer ser efter logiken (implementeringen).

Se även

Vidare läsning

Baxter, Marilyn (2006) "Magic and Logic, förklarar förhållandet mellan design, upphandling och byråer."
Van den Bosch, ALM, (2005). Corporate Visual Identity Management: nuvarande praxis, påverkan och bedömning. Doktorsavhandling, University of Twente, Enschede, Nederländerna."