Märkesbyrå

En varumärkesbyrå är ett företag som är specialiserat på att skapa och lansera varumärken och byta varumärken . En varumärkesbyrås roll är att skapa, planera, mäta och hantera varumärkesstrategier för kunder, inklusive stöd vid reklam och andra former av marknadsföring .

Varumärke är processen att utveckla ett företags varumärke, inklusive namn, identitetssystem, varumärkesarkitektur och meddelandeplattform. Dessa aspekter kommer att leda till utvecklingen av ett "varumärkesbudskap", applicerat på marknadsföringskampanjer. Ett varumärke representerar ett löfte till kunden, vilket återspeglar de förväntningar de kan ha på de produkter och tjänster som erbjuds, såväl som skillnaden i erbjudandet mellan konkurrenterna.

En varumärkesbyrå tillåter organisationer att få en konkurrensfördel, att definiera en sammanhängande varumärkeskommunikationsstrategi och att nå målmarknaden och expandera den.

Varumärkesbyråer kontra reklambyråer

Även om varumärkesbyråer och reklambyråer överlappar varandra i vissa aspekter, har de olika omfattning och fokus.

Stöd för kändisar gynnar både varumärkesbyggande och reklambyråer, och marknadsför dem på sociala medier, som Instagram och Facebook . ”Företag investerar betydande pengar i att ställa varumärken och organisationer mot varandra med stödkvaliteter som attraktionskraft, sympati och pålitlighet. De litar på att dessa egenskaper fungerar på ett överförbart sätt och kommer att generera önskvärda kampanjresultat” (Journal of marketing management, volym 15 1999). Exempel på kändisar som fungerar som ambassadörer för att få " likes " för Coca-Cola och L'Oreal är Selena Gomez och Cheryl Cole .

Ledande varumärken och varumärkesbyråernas roll

Den föränderliga ekonomin med allt mer konkurrensutsatta marknader skapar en större stress på att utveckla varumärken som syftar till att bli allmänt erkända av allmänheten.

Ledande varumärken: Coca-Cola

Coca-Cola anses globalt vara ett av de mest framgångsrika och erkända varumärkena. En undersökning gjord av Interbrand, ett amerikanskt varumärkeskonsultföretag, fann att Coca-Colas varumärkeskapital värderades till 63,5 miljarder dollar, vilket motsvarar knappt hälften av företagets verkliga marknadsvärde. En chef på Coca-Cola sa: "Om Coca-Cola skulle förlora alla sina produktionsrelaterade tillgångar i en katastrof, skulle företaget överleva. Däremot om alla konsumenter plötsligt skulle ha ett minnesförlust och glömma allt som har med detta att göra. till Coca-Cola skulle företaget gå i konkurs."

Coca-Cola har samarbetat med ett antal varumärkesbyråer genom åren. Senast, i ljuset av en ny global kampanj, har Coca-Cola samarbetat med tio byråer (inklusive WPP , Wieden+Kennedy och McCann ) med syftet, som en Coca-Colas talesperson sa, "att avslöja de bästa idéerna och gifta sig de till exekutiva excellens”. Talesmannen tillade, "det här tillvägagångssättet gör att vi kan utnyttja tänkandet från några av de bästa byråns hjärnor i branschen och se det fantastiska arbetet som kommer från att samarbeta". Uttalandet erkänner den samarbets- och kreativa process som är involverad i varumärkeshantering, vilket i allmänhet är ett integrerat koncept involverat i varumärkesbyggande.

Även de mest framgångsrika varumärkena kommer att söka varumärkesstöd. Detta kommer ofta att vara mer fokuserat på specifika områden, och i synnerhet de som är relaterade till att nå, attrahera och behålla målmarknaden.

Föränderliga trender: Apple

Apples logotyp

Trots att Coca-Cola har lett Interbrands lista över de 100 mest värdefulla varumärkena under 13 år i rad, har Coca-Cola nu ersatts av Apple , vars uppgång till toppen belyser teknologins dominans idag. Tre av de fem mest värdefulla varumärkena är teknikföretag.

Dessa uppgifter betonar ett annat nyckelelement som måste hanteras av varumärkesbyråer: värdet av innovation och behovet av att utnyttja trender. Framväxten av teknikdomänen har resulterat i uppkomsten av nya kanaler, som Facebook , Instagram , Google och Twitter .

Denna förändring i trender resulterar i nya metoder för varumärkesbyggande. Byråer måste vara naturligt innovativa och flexibla för att överleva en miljö med högt tempo. Med varumärkesbyggande blir en allt viktigare del av ett företags framgång, tror många organisationer att det ligger i deras intresse att söka externt stöd.

Interbrands rankning av de 5 mest värdefulla varumärkena (2015)

Rang	Region/land	Sektor	Varumärkesvärde (i $m)	Förändring i varumärkesvärde (i %)
1	Förenta staterna	Teknologi	170,276	+43
2	Förenta staterna	Teknologi	120,314	+12
3	Förenta staterna	Drycker	78,423	-4
4	Förenta staterna	Teknologi	67,670	+11
5	Förenta staterna	Företagstjänster	65 095	-10