Visuellt varumärkesspråk
Visuellt varumärkesspråk är den avsiktliga användningen av designelement - såsom form, färg, material, finish, typografi och komposition - för att subliminalt kommunicera ett företags värderingar och personlighet genom bildspråk och designstil. Det är tänkt att skapa ett första intryck av varumärket för konsumenten. Det anses av vissa vara en väsentlig del av att få både en betydande kundbas och arbetsstyrka. Framgångsrikt visuellt varumärkesspråk skapar en minnesvärd upplevelse för konsumenten och uppmuntrar återkommande affärer.
Till exempel var de primära delarna av Starbucks svarta och vita ikoner. Dessa ikoner är några av en viss samling Starbucks kommer att använda i hela sitt varumärke. Varje år skulle deras reklamkampanjer använda samma uppsättning ikoner, men olika som visas varje gång, och i olika färgpaletter. Ett annat utmärkande ikoniskt designelement är BMW "delad grill" som ständigt används för att representera varumärket. Medan grillstorleken och designdetaljerna utvecklas över tiden, är den underliggande idén konsekvent, vilket gör att den förblir bekant för sin publik. Färg kan användas på samma sätt som konsekventa bilder, vilket framgår av The Home Depots applicering av orange i alla dess varumärkesmaterial.
Den strategiska pyramiden
Den strategiska pyramiden är en hierarkisk pyramid i fyra steg som fungerar som en riktlinje för att etablera ett företags visuella varumärkesspråk . Det visar de delar av en design som gör att dess varumärke kan sticka ut bland resten och ansluta väl till sin målmarknad .
Denna pyramid fungerar som ett referenssystem för designers och andra individer inom företaget för att bättre förstå och skapa varumärkespersonligheten, produktattributen , designprinciperna och signaturelementen i varumärkesdesignen . Starbucks Coffee kommer att användas som ett exempel för att bättre illustrera denna pyramid.
Märkespersonlighet
Varumärkespersonlighet förstås som de mänskliga egenskaper eller egenskaper som kan tillskrivas ett varumärke. Detta är också känt som varumärkesidentitet. I 2000-talets affärer är det viktigt för ett företag att särskilja sig från sina konkurrenter genom emotionellt varumärke . Genom att etablera en varumärkespersonlighet kan företag bilda känslomässiga band med sina konsumenter, vilket i sin tur etablerar framtida beteenden för varumärkeslojalitet . Varumärken har förmågan "att fylla ett tomrum, att slå rot och att blomstra." Till exempel, från allra första början var varumärkesmantrat för Starbucks Coffee att skapa en "rik, givande kaffeupplevelse." Starbucks visar en "persona" som går långt utöver deras funktionella fördelar.
Genom att etablera önskade egenskaper hos ett varumärke kan företag sedan ta nästa steg i att bygga strategier för att framgångsrikt kommunicera sin varumärkespersonlighet till konsumenterna.
Produktattribut
Produktattribut är avsedda att lyfta fram och beskriva det unika med ett varumärke. Detta kan uppnås på en mängd olika sätt, men det måste bygga på en etablerad varumärkespersonlighet som tidigare nämnts. Produktattribut är de egenskaper som skiljer ett varumärke från dess konkurrenter. Starbucks har framgångsrikt etablerat sin varumärkespersonlighet genom sina kunder som har beskrivit Starbucks synonymt med "komfort, kvalitet och gemenskap." Starbucks kaffe har uppnått attributen för sitt varumärke genom att förstå att deras kaffe inte var den enda nyckelfaktorn till deras framgång. De fokuserade på att skapa en bekväm atmosfär i butiken känd som "Starbucks Experience", där både medarbetare och kund kommer in för mer än bara kaffe. Produktattribut är avsedda att "leverera nya idéer till befintliga produkter och tjänster."
Designprinciper
Designprinciper är specifika riktningar och mål som designers kan hänvisa till när de designar en produkt eller plattform. Designers åstadkommer detta genom att bygga vidare på de etablerade produktegenskaperna med specifika visuella koncept som hjälper till att styra uttrycket av ett varumärke. Detta är processen att ta produktattributen och omvandla dem till en påtaglig och handlingsbar artikel. Till exempel, innan designers arbetar med att designa en butik för Starbucks, måste de börja sin karriär genom att arbeta bakom disken. Genom att förstå hur butikslayouten fungerar med både baristor och kunder kan designers bättre skapa en arbetsyta som är både estetisk och funktionell. Howard Shultz , VD för Starbucks, är förtjust i att säga att "detaljhandel är detalj" och att om något som förbises blir kunderna missnöjda och kostsamma fel uppstår.
Signaturelement
Signaturelement är en serie verktygssatser som används för att skapa och översätta visuellt varumärkesspråk. Detta inkluderar färg, material och finish, logotyp, ljus och ljud. Forskning visar att delar av logotypen som dess form, färg, storlek och design på djupet kan påverka hur konsumenter tolkar varumärket. Även en logotyps vinkladhet – oavsett om logotypen är visuellt kantig eller cirkulär – kan påverka konsumenternas tolkning och lojalitet gentemot ett varumärke. Sättet som färg kommunicerar till publiken är känt som färgpsykologi eller färgsymbolism . Företag utnyttjar hur färg kommunicerar för att både ytterligare etablera varumärkespersonlighet och få kontakt med kunden. Till exempel använder Starbucks färgerna grönt och vitt i sin logotyp. Grönt är en färg som är säker, naturlig, lättsam och avkopplande. Vit är en färg som symboliserar godhet, renhet och sofistikering. Starbucks-logotypen i sig har bestått tidens tand genom att utvecklas med företaget i direkt relation till deras företagsidentitet. Den centrala delen av deras logotyp, Siren , hjälper till att knyta Starbucks till sina traditionella kafferötter i både Europa och Seattle. Ett annat sätt Starbucks översätter sitt visuella varumärkesspråk är genom deras butiksatmosfär som inte bara utnyttjas av butiksdesign, utan genom musik. Timothy Jones var den första som insåg att musik inte bara kunde användas för att lyfta fram Starbucks-upplevelsen utan även för att främja Starbucks varumärkesimage genom att stödja artister genom Starbucks skivbolag Hear Music .
Exempel
BMW grilldesign, 1938.
BMW grilldesign, 2008.
Home Depot användning av apelsin för grafisk identitet.
Home Depot användning av apelsin för marknadsföring.
