Starbucks Red Cup

En Starbucks Red Cup 2012

Starbucks Red Cup , även kallad Starbucks holiday cup , är en modern jul- och semestersäsongstradition och reklamkampanj som drivs av kaffekedjan Starbucks ; Varje vinter kommer några varma drycker som serveras på Starbucks caféer att serveras i koppar med röd bakgrund och olika festliga mönster istället för de vanliga vita kopparna. Ny design används varje år. Starbucks har använt kampanjen för att stödja hiv/aids-forskning . 2015 var kopparna enkla röda utan de festliga designerna och anklagades för att vara antikristna.

Historia

Starbucks erbjöd först koppar med semestertema 1997, designade av Sandy Nelson; den här koppen var inte nödvändigtvis röd, men hade en "jazz-tema design" som emulerar presentpapper som finns i olika färger. Andra mönster under åren sedan inkluderar de som har varit mestadels eller helt gröna, vita och lila. Företaget rapporterar att även om sociala medier inte fanns 1997, orsakade den första lanseringen fortfarande buzz. Under semesterperioden 2014 delades enligt uppgift en bild av en Starbucks röd kopp på sociala medier var 14:e sekund.

Julkopparna var övervägande röda för första gången 1999. Detta blev snabbt en tradition, med färgen framhävd i marknadsföringen för kopparna 2005 (på "theredcup.com") och 2006 (på "itsredagain.com"). Dessa webbplatser var mycket användaraktiva, med kampanjer, videor, spel, tips, frågesporter, färdigheter och andra inlägg varje dag under kampanjperioden. Förutom engagemang på nätet har kreativ marknadsföring använts: 2004 röda koppar fästes på taxitakens tak, fortsatte in i januari 2005, och kopparna 2011 innehöll augmented reality- koder som kunde ses via en märkesapp på vissa enheter för att se olika helgdagar karaktärer, med kunder som låst upp alla karaktärer som kan få en gratis gåva.

Ytterligare kampanjer har erbjudits på årsdagar för cuperna. 2022, för att fira 25-årsjubileet, skapade Starbucks design som återspeglade originalets presentpappersstil. De presenterade också en nyans av pepparmynta för att fira den samtidiga 20-årsdagen av Starbucks Peppermint Mocha-drinken.

Enligt Ad Age har Starbucks röda koppar varit en stor faktor i den ökade närvaron av kommersiell jul i Kina . Med Starbucks närvaro på 2010-talet som ett ambitiöst varumärke engagerade unga kinesiska vuxna sig med semestertemat och uppfann julnostalgi genom att ses med de röda kopparna.

Relaterade kampanjer

En kopp som stödjer Product Red 2008

Vanligtvis sammanfaller säsongsbetonade drycker med den röda koppen, och de släpps och marknadsförs tillsammans. Lanseringsdagen för de röda kopparna varje år är Red Cup Day, och kan se ytterligare Starbucks-kampanjer. Förväntan på Red Cup Day har blivit ett internetfenomen , med nedräkningar tillägnad evenemanget; "countdowntoredcups.com" spårar cupernas ankomst i fem länder (USA, Kanada, Storbritannien, Irland, Filippinerna och Australien) och MENA- regionen .

Kampanjen parades ihop med Product Red i december 2008, med hjälp av det delade färgtemat för att samla in pengar till HIV/AIDS-forskning . I december 2010 körde Starbucks kampanjen "12 days of sharing" på sin webbplats, och erbjuder erbjudanden i butik samt fortsätter att stödja Product Red. Det amerikanska bandet the Killers har också producerat en jullåt varje år för att stödja hiv/aids-forskning, och 2010 hade musikvideon till deras låt " Boots " premiär på Starbucks hemsida den 1 december, World AIDS Day . Starbucks-kampanjerna som stöder denna forskning skänker $0,05 per köp/per uppspelning av låten.

Starbucks samarbetade med den amerikanska musikern Taylor Swift för att marknadsföra släppet av Red (Taylor's Version) 2021; releasen i november sammanföll med den röda koppens semesterperiod och kunder kunde beställa Swifts favoritkaffedryck genom att be om en "Taylor's Latte". Hennes musik, inklusive albumet, spelades också i Starbucks-butiker.

År 2022 höll Starbucks Red Cup Day den 17 november och gav gratis återanvändbara röda koppar till kunder som köper vissa säsongsbetonade drycker, som en del av deras initiativ för att minska avfallet med 50 % till 2030.

frågor

En vanlig röd kopp med "Merry Christmas" skrivet på 2015

Den amerikanske evangeliska högerextrema kommentatorn Joshua Feuerstein blev känd 2015 när han publicerade ett gnäll på nätet där han kritiserade Starbucks och kallade företaget anti-kristet för att ha tagit bort de festliga designerna från kopparna, även om designen aldrig hade inkluderat kristet bildspråk och kopparna från 2014 innehöll också en dämpad design, med en tall i en djupare röd nyans den enda dekorationen. Dåvarande presidentkandidat Donald Trump krävde en bojkott av Starbucks som ett resultat. Feuerstein föreslog att folk skulle berätta för baristor på Starbucks att deras namn är "God jul" så att de skulle behöva säga det när de ringer beställningar; folk började trenda "#MerryChristmasStarbucks" med denna idé. Vissa människor som ansåg att kontroversen var onödig svarade genom att få "#ItsJustACup" till trenden. Den ursprungliga hashtaggen kapades också av människor som skrev andra meddelanden på sina koppar och delade dem.

strejkade Starbucks-arbetare i USA på Red Cup Day angående arbetarrättigheter , inklusive Starbucks vägran att samarbeta med fackföreningar och avskedande av personer involverade i Starbucks-fackföreningar . Cirka 2 000 anställda i 25 delstater gick med i strejken. Dagen valdes enligt uppgift på grund av att det var en mycket populär servicedag, var mer belastande för personalen och betyder mer för kunder som skulle påverkas.

Det har förekommit kritik mot att Starbucks släpper kopparna, som ses som en signal om början av semesterperioden, för tidigt i november har bidragit till ökat julkryp .