McDonalds Deluxe-linje

Deluxe sandwich line-logotypen

McDonald 's Deluxe-serien var en serie smörgåsar som introducerades i början till mitten av 1990-talet och marknadsfördes av McDonald's med avsikten att fånga konsumentmarknaden för vuxna snabbmat, presenterad som en mer sofistikerad hamburgare för vuxnas smaker. Smörgåsarna sålde dåligt och hela sortimentet avbröts den 18 augusti 2000. Deluxe-serien var en marknadsföringskatastrof och anses nu vara en av de dyraste flopparna i McDonalds historia.

Historia

Linjen introducerades först 1991 med McLean Deluxe; Arch Deluxe introducerades i maj 1996 och de andra den 27 september 1996. Förutom McLean Deluxe, utvecklades alla smörgåsar av McDonalds kock Andrew Selvaggio.

Reklam

McDonald's budgeterade till 100–150 miljoner USD ( USD ) för introduktionen av linjen och kontrakterade den Minneapolis -baserade annonsbyrån Fallon McElligott för att övervaka utbyggnaden av projektet. Den ursprungliga reklamen för dessa produkter tog formen av att barn kritiserade de nya vuxenorienterade smörgåsarna och Ronald McDonald gjorde saker med mer vuxentema, som att gå och dansa på en nattklubb eller spela golf. Företaget gick så långt som att bemyndiga den Columbus, Ohio -baserade annonsbyrån Fahlgren att skapa en komplett uppsättning musik designad speciellt för radioreklamkampanjerna. De nya låtarna var designade för att tilltala en 18- till 34-årig demografi. Ytterligare annonser skapades av DDB Worldwide .

I reklammaterial för dessa produkter använde alla en liknande logotyp som hade en annan färg i bakgrunden.

denna tidsperiod såldes Crispy Chicken Deluxe och Fish Filet Deluxe tillsammans med Grilled Chicken Deluxe och Arch Deluxe endast i Kanada , USA och USA:s territorier , medan McChicken och Filet-O-Fish fortsatte att säljas i resten av världen. Men 1998 döptes Crispy Chicken Deluxe och Grilled Chicken Deluxe om till "Crispy Chicken Sandwich" respektive "Chicken McGrill", medan smörgåsarna Fish Filet Deluxe och Arch Deluxe i allt större utsträckning avvecklades på fler platser under 1998 och 1999, tills Fish Filet Deluxe och Arch Deluxe togs slutligen bort från menyerna den 18 augusti 2000.

Produktvarianter

Alla smörgåsar serverades på en rulle i bageristil och innehöll ingredienser av bättre kvalitet, som helbladssallat och skivade tomater.

Hamburgare

• McLean Deluxe marknadsfördes som ett hälsosamt alternativ till McDonalds vanliga meny. Den släpptes i USA 1991. Den hade en minskad fetthalt jämfört med andra McDonalds hamburgare. Detta uppnåddes genom användning av 91 % magert nötkött och tillsats av karragenan till köttet. McLean Deluxe designades ursprungligen som en ersättning för McDLT . Liksom McDLT, och trots att den presterade bra i smaktester, sålde den inte bra och togs bort från menyn i februari 1996. [
• Arch Deluxe var en annan produkt att tävla mot Burger King Whopper -smörgåsen. Den hade hickorybacon, lök, tomat, ketchup, sallad, amerikansk ost och en senaps- och majonnäsbaserad kocksås.

Kyckling

• Grilled Chicken Deluxe sandwich ersatte McGrilled Chicken Classic sandwich och hade lätt majonnäs, sallad och tomater; ytterligare såser för att ersätta mayo fanns tillgängliga. Dessutom gjordes en Crispy Chicken Deluxe sandwich, som ersatte McChicken, tillgänglig. Dessa smörgåsar var riktade till den kvinnliga och hälsomedvetna marknaden. Smörgåsarna Grilled Chicken Deluxe och Crispy Chicken Deluxe kom tillbaka 2015. Den här gången är de gjorda på en hantverksrulle istället för potatismjölsbullen och ersatte Premium Chicken sandwich-linjen istället för McChicken.

Fisk

• Fish Filet Deluxe ersatte Filet-O-Fish smörgåsen och hade tartarsås , amerikansk ost och sallad. Fiskbiffen var 50 % större än den ursprungliga fiskfilén som användes i Filet-O-Fish . Efter att Fish Filet Deluxe släpptes användes den större fiskbiffen i nuvarande Filet-O-Fish. Trots att det misslyckats arton år tidigare i Nordamerika, introducerade McDonald's New Zealand 2015 en nästan identisk smörgås (tillsats av en tomatskiva och med två fiskfiléer och en frönfri bulle istället för potatismjölsbullen) kallad Seaside Fish Burger.

Se även

• McDonalds
• Lista över McDonald's produkter
• Lista över nedlagda konsumentvarumärken