Lokal sökmotoroptimering

Lokal sökmotoroptimering ( lokal SEO ) liknar (nationell) SEO genom att det också är en process som påverkar synligheten för en webbplats eller en webbsida i en webbsökmotors obetalda resultat (SERP- sökmotorresultatsida) ofta refereras till som "naturliga", " organiska " eller "förtjänta" resultat. I allmänhet, ju högre rankad på sökresultatsidan och oftare en webbplats visas i sökresultatlistan, desto fler besökare kommer den att få från sökmotorns användare; dessa besökare kan sedan omvandlas till kunder. Lokal SEO skiljer sig dock genom att den fokuserar på att optimera ett företags onlinenärvaro så att dess webbsidor kommer att visas av sökmotorer när användare gör lokala sökningar efter dess produkter eller tjänster. Rankning för lokal sökning innebär en process som liknar allmän SEO men innehåller några specifika element för att rangordna ett företag för lokal sökning.

Till exempel handlar lokal SEO om att "optimera" din onlinenärvaro för att locka fler affärer från relevanta lokala sökningar. Majoriteten av dessa sökningar sker på Google , Yahoo , Bing , Yandex , Baidu och andra sökmotorer men för bättre optimering i ditt närområde bör du också använda webbplatser som Yelp , Angies List , LinkedIn , Lokala företagskataloger, sociala mediekanaler och andra.

Födelsen av lokal SEO

Ursprunget till lokal SEO kan spåras tillbaka till 2003-2005 när sökmotorer försökte förse människor med resultat i deras närhet samt ytterligare information såsom öppettider för en butik, listor i kartor, etc.

Lokal SEO har utvecklats under åren för att tillhandahålla en riktad onlinemarknadsföringsmetod som gör att lokala företag kan dyka upp baserat på en rad lokala söksignaler, vilket ger en distinkt skillnad från en bredare organisk SEO som prioriterar sökningens relevans över ett avstånd från sökaren.

Lokala sökresultat

Lokala sökningar får sökmotorer att visa två typer av resultat på sökmotorns resultatsida : lokala organiska resultat och "Local Pack". De lokala organiska resultaten inkluderar webbsidor relaterade till sökfrågan med lokal relevans . Dessa inkluderar ofta kataloger som Yelp , Gula sidorna, Facebook etc. Lokalpaketet visar företag som har registrerat sig hos Google och tagit äganderätten till deras " Google My Business " (GMB)-lista.

Informationen som visas i GMB-listan och därmed i det lokala paketet kan komma från olika källor:

Ägaren av verksamheten. Denna information kan innefatta öppettider/stängningstider, beskrivning av produkter eller tjänster, etc.
Information är hämtad från verksamhetens hemsida
Användaren tillhandahållen information som recensioner eller uppladdade bilder
Information från andra källor såsom sociala profiler etc.
Strukturerad data hämtad från Wikidata och Wikipedia . Data från dessa källor är en del av informationen som visas i Googles kunskapspanel i sökresultaten.

Beroende på sökningarna kan Google visa relevanta lokala resultat i Google Maps eller Sök. Detta är sant på både mobila och stationära enheter.

Google kartor

Google har lagt till en ny Q&A-funktion i Google Maps som gör det möjligt för användare att skicka frågor till ägare och låta dessa svara. Den här fråge- och svarsfunktionen är kopplad till det associerade Google My Business-kontot.

Googles företagsprofil

Google Business Profile (GBP), tidigare Google My Business (GMB) är ett kostnadsfritt verktyg som gör det möjligt för företag att skapa och hantera sina företagsuppgifter i Google. Dessa listor måste representera en fysisk plats som en kund kan besöka. En Google Business-uppgift visas när kunder söker efter företag antingen på Google Maps eller i Google SERP. Noggrannheten i dessa listor är en lokal rankningsfaktor.

Rangordningsfaktorer

Lokal marknadsföring på nätet

Stora sökmotorer har algoritmer som avgör vilka lokala företag som rankas i lokal sökning. Primära faktorer som påverkar ett lokalt företags chans att dyka upp i lokala sökningar inkluderar korrekt kategorisering i företagskataloger, ett företags namn, adress och telefonnummer (NAP) som kan genomsökas på webbplatsen och citeringar (omnämnanden av det lokala företaget på andra relevanta webbplatser som en handelskammarwebbplats).

Under 2016 utvärderade en studie med statistisk analys hur och varför företag rankades i de lokala paketen och identifierade positiva samband mellan lokala rankningar och 100+ rankningsfaktorer. Även om studien inte kan replikera Googles algoritm, gav den flera intressanta resultat:

Bakåtlänkar visade den viktigaste korrelationen (och även Googles Toolbar PageRank , vilket tyder på att äldre länkar är en fördel eftersom verktygsfältet inte har uppdaterats på länge).
Webbplatser med mer innehåll (därav fler sökord ) tenderade att klara sig bättre (som förväntat).
Recensioner på GMB visade sig också starkt korrelera med höga rankningar.
Andra GMB-faktorer, som förekomsten av foton och att ha en verifierad GMB-sida med öppettider, visade ett positivt samband (med ranking) om än inte lika viktigt som recensioner.
Kvaliteten på citat , som ett lågt antal dubbletter, konsekvens och även ett ganska stort antal citeringar, var viktigt för ett företag att visa i Local Packs. Men inom förpackningen påverkade inte citat deras rankning: "citat verkar vara grundläggande men inte en konkurrensfördel."
Författarna blev istället förvånade över att geotargeting- element (stad och stat) i titeln på GMB-målsidan inte hade någon inverkan på GMB-rankingen. Därför föreslår författarna att man använder sådana element endast om det är vettigt av användbarhetsskäl.
Förekomsten av ett nyckelord i företagsnamnet visade sig vara en av de viktigaste faktorerna (som förklarar den höga förekomsten av spam i Local Pack).
Schemastrukturerad data är en rankningsfaktor. Tillägget av "LocalBusiness"-märkningen gör att du kan visa relevant information om ditt företag för Google. Detta inkluderar öppettider, adress, grundare, moderbolagsinformation och mycket mer.
Antalet recensioner och övergripande stjärnbetyg korrelerar med högre ranking i Googles kartpaketresultat.

Lokal ranking enligt Google

Prominens, relevans och avstånd är de tre huvudkriterierna som Google påstår sig använda i sina algoritmer för att visa resultat som bäst matchar en användares fråga.

Prominens återspeglar hur välkänd en plats är i offlinevärlden. Ett viktigt museum eller en butik, till exempel, kommer att få mer framträdande. Google använder också information som erhållits på webben för att bedöma framträdande plats såsom antal recensioner, länkar, artiklar.
Relevans hänvisar till Googles algoritmer som försöker visa de listor som bäst matchar användarens fråga.
Avstånd hänvisar till Googles försök att returnera de listor som ligger närmast de platstermer som används i en användares fråga. Om ingen platsterm används kommer Google att beräkna avståndet baserat på vad som är känt om deras plats.

Lokal ranking: 2017 års undersökning från 40 lokala experter

Enligt en grupp lokala SEO-experter som deltog i en undersökning är länkar och recensioner viktigare än någonsin för att ranka lokalt.

Nära mig frågor

Som ett resultat av att både Google och Apple erbjuder "nära mig" som ett alternativ till användare, rapporterar vissa författare om hur Google Trends visar mycket betydande ökningar av "nära mig"-frågor. Samma författare rapporterar också att de faktorer som mest korrelerar med Local Pack-rankningen för "nära mig"-frågor inkluderar närvaron av "den sökta staden och staten i bakåtlänkarnas ankartext" samt användningen av "nära mig" i intern länk ankare text"

Possum Update

En viktig uppdatering av Googles lokala algoritm, lanserades den 1 september 2016. Sammanfattning av uppdateringen om lokala sökresultat:

Företag baserade utanför stadens fysiska gränser visade en betydande ökning i ranking i Google Local Pack
Ett mer restriktivt filter är på plats. Före uppdateringen filtrerade Google listor som länkade till samma webbplats och med samma telefonnummer. Efter uppdateringen filtreras listor om de har samma adress och samma kategorier även om de tillhör olika företag. Så om flera tandläkare delar samma adress kommer Google bara att visa en av dem.

Hawk uppdatering

Som tidigare förklarats (se ovan) ledde Possum-uppdateringen till att liknande listor, inom samma byggnad, eller till och med belägna på samma gata, filtrerades. Som ett resultat skulle bara en lista "med större organisk rankning och starkare relevans för sökordet" visas. Efter Hawk-uppdateringen den 22 augusti 2017 verkar denna filtrering endast gälla för listor som ligger inom samma byggnad eller i närheten (t.ex. 50 fot), men inte för listor som ligger längre bort (t.ex. 325 fot bort).

Falska recensioner

Som tidigare förklarats (se ovan) anses recensioner vara en viktig rankningsfaktor. Joy Hawkins, en Google Top Contributor och lokal SEO-expert, lyfter fram problemen på grund av falska recensioner:

Brist på en lämplig process för företagsägare att rapportera falska recensioner på konkurrenters sajter. GMB-support kommer inte att beakta förfrågningar om företag annat än om de kommer från företagsägarna själva. Så om en konkurrent i närheten har samlat in falska recensioner är det enda sättet att uppmärksamma GMB på detta via Google My Business Forum.
Till skillnad från Yelp visar Google inte en etikett som varnar användare för onormalt recensionsbeteende för de företag som köper recensioner eller som får onaturligt antal negativa recensioner på grund av mediauppmärksamhet.
Nuvarande Google-algoritmer identifierar inte onaturliga granskningsmönster. Onormala granskningsmönster behöver ofta inte mänsklig mätning och bör lätt identifieras med algoritmer. Som ett resultat bör både falska listor och oseriösa recensentprofiler stängas av.

Se även

Lokal sökning (optimering)

externa länkar