Annonsblockering

Annonsblockering eller annonsfiltrering är en mjukvarufunktion för att blockera eller ändra onlineannonsering i en webbläsare, en applikation eller ett nätverk. Detta kan göras med webbläsartillägg eller andra metoder. Annonsblockering rekommenderas av FBI för att förhindra onlinebedrägerier.

Historia

Den första annonsblockeraren var Internet Fast Forward, ett plugin för webbläsaren Netscape Navigator , utvecklat av PrivNet och släppt 1996. Adblock -tillägget för Firefox utvecklades 2002 och Adblock Plus släpptes 2006. uBlock (nu kallat uBlock Origin) släpptes första gången 2014.

Teknik och inhemska motåtgärder

Onlineannonsering finns i en mängd olika former, inklusive webbbanners , bilder , animationer, inbäddat ljud och video, text eller popup-fönster , och kan till och med använda autouppspelning av ljud och video . Många webbläsare erbjuder några sätt att ta bort eller ändra annonser: antingen genom att rikta in sig på tekniker som används för att visa annonser (som inbäddat innehåll som levereras via webbläsarplugin- program eller via HTML5 ), inriktning på webbadresser som är källan till annonser eller inriktningsbeteende som är karakteristiska till annonser (som användning av HTML5 AutoPlay av både ljud och video).

Utbredning

Användningen av programvara för annonsblockering för mobila enheter och datorer som utformats för att ta bort traditionell reklam ökade med 41 % över hela världen och med 48 % i USA mellan andra kvartalet 2014 och andra kvartalet 2015. Från och med andra kvartalet 2015 använde 45 miljoner amerikaner annonsblockerare. I en undersökning som släpptes under andra kvartalet 2016 rapporterade Met Facts att 72 miljoner amerikaner, 12,8 miljoner vuxna i Storbritannien och 13,2 miljoner vuxna i Frankrike använde annonsblockerare på sina datorer, smartphones eller surfplattor. I mars 2016 Internet Advertising Bureau att annonsblockering i Storbritannien redan låg på 22 % bland personer över 18 år.

Från och med 2021 använde 27 % av amerikanska internetanvändare programvara för annonsblockering, med en fortsatt ökande trend sedan 2014.

Bland tekniska målgrupper når blockeringsgraden 58 % från och med 2021.

Fördelar

För användarna inkluderar fördelarna med programvara för annonsblockering snabbare inläsning och renare webbsidor med färre distraktioner , skydd mot malvertising , stoppa påträngande åtgärder från annonser, minska mängden data som laddas ner av användaren, mindre resursslöseri (bandbredd, CPU, minne , etc.), ^{[ citat behövs ]} sekretessfördelar som uppnås genom uteslutningen av webbspårning och förhindrande av oönskade webbplatser från att tjäna annonsintäkter från användarens besök. ^{[ citat behövs ]} Blockerande annonser kan också spara avsevärda mängder elektrisk energi och sänka användarnas elräkningar , och ytterligare energibesparingar kan också förväntas på nätnivå eftersom färre datapaket behöver överföras mellan användarens maskin och webbservern.

Publishers och deras representativa handelsorgan hävdar å andra sidan att webbannonser ger intäkter till webbplatsägare, vilket gör det möjligt för webbplatsägare att skapa eller på annat sätt köpa innehåll till webbplatsen. ^{[ citat behövs ]} Utgivare uppger att den utbredda användningen av annonsblockerande programvara och enheter kan påverka webbplatsägarens intäkter negativt och därmed i sin tur sänka tillgängligheten för gratis innehåll på webbplatser. ^{[ citat behövs ]}

Användarupplevelse

Programvara för annonsblockering kan ha andra fördelar för användarnas livskvalitet , eftersom den minskar internetanvändarnas exponering för reklam- och marknadsföringsindustrier, som främjar köp av många konsumentprodukter och tjänster som är potentiellt skadliga eller ohälsosamma och skapar lust att köpa omedelbart. Den genomsnittliga personen ser mer än 5 000 annonser dagligen, varav många kommer från onlinekällor. Annonser kan lova tittarna att deras liv kommer att förbättras genom att köpa varan som marknadsförs (t.ex. snabbmat , läsk , godis , dyr hemelektronik ) eller uppmuntrar användare att sätta sig i skuld eller spela . Dessutom, om internetanvändare köper alla dessa föremål, kommer förpackningen och behållarna (i fallet med godis och läsk) att kasseras, vilket leder till negativa miljöeffekter av avfallshantering. Annonser är mycket noggrant utformade för att rikta in sig på svagheter i mänsklig psykologi; som sådan kan en minskning av exponeringen för reklam vara fördelaktigt för användarnas livskvalitet.

Oönskad reklam kan också skada annonsörerna själva om användarna blir irriterade på annonserna. Irriterade användare kan göra en medveten ansträngning för att undvika varor och tjänster från företag som använder irriterande "popup"-annonser som blockerar webbinnehållet som användaren försöker se. För användare som inte är intresserade av att göra köp kan blockering av annonser också spara tid. Alla annonser som visas på en webbplats påverkar användarens "uppmärksamhetsbudget" eftersom varje annons kommer in i användarens synfält och måste antingen medvetet ignoreras eller stängas, eller hanteras på annat sätt. En användare som är starkt fokuserad på att enbart läsa innehållet som de söker har sannolikt ingen önskan att avledas av annonser som försöker sälja onödiga eller oönskade varor och tjänster. Däremot kan användare som aktivt letar efter varor att köpa, uppskatta reklam, särskilt riktade annonser.

säkerhet

En annan viktig aspekt är att förbättra säkerheten; Onlineannonsering utsätter användare för en högre risk att infektera sina enheter med datavirus än att surfa på pornografiska webbplatser . I ett högprofilerat fall distribuerades skadlig programvara genom annonser som tillhandahållits YouTube av en illvillig kund till Googles Doubleclick . I augusti 2015 upptäcktes en 0-dagars exploit i webbläsaren Firefox i en annons på en webbplats. När Forbes krävde att användarna skulle inaktivera annonsblockering innan de tittade på deras webbplats, fick dessa användare omedelbart skadlig programvara. Australian Signals Directorate rekommenderar individer och organisationer att blockera reklam för att förbättra sin informationssäkerhetsställning och mildra potentiella malvertising- attacker och maskinkomprometteringar. Informationssäkerhetsföretaget Webroot noterar också att användningen av annonsblockerare ger effektiva motåtgärder mot skadliga kampanjer för mindre tekniskt sofistikerade datoranvändare.

Monetär

Annonsblockering minskar sidladdningstiden och sparar bandbredd för användarna. Användare som betalar för den totala överförda bandbredden ("begränsade" eller betala-för-användningsanslutningar), inklusive de flesta mobilanvändare över hela världen, har en direkt ekonomisk fördel av att filtrera en annons innan den laddas. Att använda en annonsblockerare är en vanlig metod för att förbättra internethastigheterna. Analyser av de 200 mest populära nyhetssajterna (som rankats av Alexa ) 2015 visade att Mozilla Firefox Tracking Protection ledde till 39 % minskning av dataanvändning och 44 % median minskning av sidladdningstid. Enligt undersökningar gjorda av The New York Times minskade annonsblockerare dataförbrukningen och snabbade upp uppladdningstiden med mer än hälften på 50 nyhetssajter, inklusive The New York Times själv. Journalister drog slutsatsen att "att besöka hemsidan för Boston.com (sajten med mest annonsdata i studien) varje dag under en månad skulle kosta motsvarande cirka 9,50 USD i dataanvändning bara för annonserna".

Det är ett känt problem med de flesta webbläsare, inklusive Firefox , att återställning av sessioner ofta spelar upp flera inbäddade annonser samtidigt. Detta irritationsmoment kan dock enkelt undvikas genom att helt enkelt ställa in webbläsaren att rensa alla cookies och webbhistorikinformation varje gång webbläsarprogrammet stängs. Ett annat förebyggande alternativ är att använda en skriptblockerare, som gör det möjligt för användaren att inaktivera alla skript och sedan selektivt återaktivera vissa skript efter önskemål, för att bestämma rollen för varje skript. Användaren kan därför mycket snabbt lära sig vilka skript som verkligen är nödvändiga (ur synpunkten av webbsidans funktionalitet) och följaktligen vilka källor till skript som är oönskade, och denna insikt är till hjälp för att besöka andra webbplatser i allmänhet. Genom att exakt kontrollera vilka skript som körs på varje webbsida som visas, behåller användaren full kontroll över vad som händer på deras dators CPU och datorskärm.

Metoder

Ett annonsblockerande webbläsartillägg visar en lista med regler som laddats ner från de populära prenumerationerna Easylist och Fanboy's Annoyances List.

En metod för filtrering är helt enkelt att blockera (eller förhindra automatisk uppspelning av) Flash-animationer eller bildladdning eller Microsoft Windows- ljud- och videofiler. Detta kan enkelt göras i de flesta webbläsare och förbättrar även säkerheten och integriteten. Denna råa tekniska metod förfinas av många webbläsartillägg . Varje webbläsare hanterar denna uppgift på olika sätt, men i allmänhet ändrar man alternativen, inställningarna eller applikationstilläggen för att filtrera specifika mediatyper. Ett extra tillägg krävs vanligtvis för att skilja mellan annonser och icke-annonser som använder samma teknik, eller mellan önskade och oönskade annonser eller beteenden.

Den mer avancerade annonsblockerande filterprogramvaran tillåter finkornig kontroll av annonser genom funktioner som svarta listor , vitlistor och filter för reguljära uttryck . Vissa säkerhetsfunktioner har också effekten att inaktivera vissa annonser. Vissa antivirusprogram kan fungera som annonsblockerare. Filtrering av mellanhänder som ISP- leverantörer eller nationella myndigheter är allt vanligare.

Webbläsarintegration

Från och med 2015 blockerar många webbläsare oönskade popup-annonser automatiskt. Aktuella versioner av Konqueror , Microsoft Edge och Firefox inkluderar även innehållsfiltreringsstöd direkt. Innehållsfiltrering kan läggas till Firefox , Chromium-baserade webbläsare , Opera , Safari och andra webbläsare med tillägg som AdBlock , Adblock Plus och uBlock Origin , och ett antal källor tillhandahåller regelbundet uppdaterade filterlistor. Adblock Plus ingår som standard i gratiswebbläsaren Maxthon från Folkrepubliken Kina .

En annan metod för att filtrera annonser använder Cascading Style Sheets (CSS)-regler för att dölja specifika HTML- och XHTML- element . Detta hanterades en gång direkt av en webbläsares användarstilmall och anpassade CSS-filer. CSS-filerna använde reguljära uttryck för att beskriva en allmän annonsprofil. Ett exempel på CSS-väljare från den en gång så populära Floppy Moose (2003) stilmall finns nedan. Det döljer helt enkelt allt med en länk som innehåller tecknen "annons".

   A  :  länk  [  HREF  *=  "annons."  ]  IMG

Stilmallar används fortfarande för att blockera annonser idag. Men de används nästan alltid av ett annonsblockerande tillägg som kombinerar CSS med andra tekniker. AdBlock Plus-syntaxen inkluderar CSS-väljare som de kallar "element hiding"-regler. Det nyare uBlock-ursprunget tillåter till och med "kosmetiska filter" som injicerar anpassade CSS-deklarationer. På grund av förändringar i reklamtekniker använder moderna annonsblockerare mer specifika väljare, oftare uppdaterade väljare och en större mängd väljare. Till exempel innehöll stilmallen Floppy Moose ursprungligen 40 rader CSS. 2022 innehåller Easylist tusentals CSS-väljare. I motsats till det allmänna exemplet ovan är nedan en av de många specifika CSS-väljarna från Easylist (2022).

 a  [  href  ^=  "https://topoffers.com/"  ][  href  *=  "/?pid="  ]

I januari 2016 lanserades Brave , en gratis, annonsblockerande webbläsare för Mac-, PC-, Android- och iOS-enheter. Modiga användare kan valfritt aktivera Braves eget annonsnätverk för att tjäna Basic Attention Tokens (BATs), en typ av kryptovaluta, som kan skickas som mikrobetalningar till utgivare.

I början av 2018 bekräftade Google att den inbyggda annonsblockeraren för webbläsarna Chrome / Chromium skulle aktiveras den 15 februari: denna annonsblockerare blockerar endast vissa annonser enligt Better Ads Standard (definierad av Coalition for Better Ads ) , där Google själv är styrelseledamot). Denna inbyggda annonsblockeringsmekanism är omtvistad eftersom den orättvist kan gynna Googles annonsering.

Under 2019 började både Apple och Google göra ändringar i sina webbläsares tilläggssystem som uppmuntrar användningen av deklarativt innehållsblockering med förutbestämda filter som bearbetas av webbläsaren, snarare än filter som bearbetas under körning av tillägget. Båda leverantörerna har infört gränser för antalet poster som kan inkluderas i dessa listor, vilket har lett till (särskilt när det gäller Chrome) anklagelser om att dessa ändringar görs för att hämma effektiviteten av annonsblockerare.

Externa program

Ett antal externa program erbjuder annonsfiltrering som en primär eller extra funktion. En traditionell lösning är att anpassa en HTTP-proxy (eller webbproxy) för att filtrera innehåll. Dessa program fungerar genom att cachelagra och filtrera innehåll innan det visas i en användares webbläsare. Detta ger en möjlighet att ta bort inte bara annonser utan även innehåll som kan vara stötande, olämpligt eller till och med skadligt ( Drive-by download ). Populära proxyprogram som blockerar innehåll på ett effektivt sätt inkluderar Netnanny , Privoxy , Squid och viss programvara för innehållskontroll . Den största fördelen med metoden är frihet från implementeringsbegränsningar (webbläsare, arbetstekniker) och centralisering av kontroll (proxyn kan användas av många användare). Proxies är väldigt bra på att filtrera annonser, men de har flera begränsningar jämfört med webbläsarbaserade lösningar. För proxyservrar är det svårt att filtrera Transport Layer Security (SSL) ( https:// ) trafik och fullständig webbsideskontext är inte tillgänglig för filtret. Dessutom har proxyservrar det svårt att filtrera annonsinnehåll från JavaScript .

Hostar fil- och DNS-manipulation

De flesta operativsystem , även de som är medvetna om Domain Name System (DNS), erbjuder fortfarande bakåtkompatibilitet med en lokalt administrerad lista över utländska värdar. Denna konfiguration, av historiska skäl, lagras i en platt textfil som som standard innehåller väldigt få värdnamn och deras associerade IP-adresser . Det är enkelt och effektivt att redigera denna värdfil eftersom de flesta DNS-klienter läser den lokala värdfilen innan de frågar efter en fjärransluten DNS-server . Att lagra svarta hålsposter i hosts-filen förhindrar webbläsaren från att komma åt en annonsserver genom att manipulera annonsserverns namnupplösning till en lokal eller obefintlig IP-adress ( 127.0.0.1 eller 0.0.0.0 används vanligtvis för IPv4-adresser). Även om de är enkla att implementera, kan dessa metoder kringgås av annonsörer, antingen genom hårdkodning, IP-adressen till servern som är värd för annonserna (detta kan i sin tur kringgås genom att ändra den lokala routingtabellen genom att använda till exempel iptables eller andra blockerande brandväggar), eller genom att ladda annonserna från samma server som betjänar huvudinnehållet; blockering av namnupplösning på denna server skulle också blockera det användbara innehållet på webbplatsen.

Att använda ett DNS-slukhål genom att manipulera hosts-filen utnyttjar det faktum att de flesta operativsystem lagrar en fil med IP-adress, domännamnspar som konsulteras av de flesta webbläsare innan du använder en DNS-server för att leta upp ett domännamn. Genom att tilldela loopback-adressen till varje känd annonsserver dirigerar användaren trafik som är avsedd att nå varje annonsserver till den lokala maskinen eller till ett virtuellt svart hål av /dev/null eller bit hink .

DNS-filtrering

Reklam kan blockeras genom att använda en DNS-server som är konfigurerad att blockera åtkomst till domäner eller värdnamn som är kända för att visa annonser genom att förfalska adressen. Användare kan välja att använda en redan modifierad DNS-server eller ställa in en dedikerad enhet som kör adekvat programvara som en Raspberry Pi som själva kör Pi-hole . Att manipulera DNS är en allmänt använd metod för att manipulera vad slutanvändaren ser från Internet men kan också distribueras lokalt för personliga ändamål. Kina driver sin egen rot-DNS och EU har övervägt detsamma. Google har krävt att deras Google Public DNS ska användas för vissa applikationer på sina Android- enheter. Följaktligen kan DNS-adresser/domäner som används för annonsering vara extremt sårbara för en bred form av annonssubstitution där en domän som visar annonser helt byts ut mot en som visar fler lokala annonser till någon delmängd av användare. Detta är särskilt troligt i länder, särskilt Ryssland , Indien och Kina , där annonsörer ofta vägrar att betala för klick eller sidvisningar. Blockering av domäner på DNS-nivå av icke-kommersiella skäl är redan vanligt i Kina.

Rekursiv lokal VPN

På Android kan appar köra en lokal VPN- anslutning med sin egen värdfiltreringsförmåga och DNS-adress utan att behöva root-åtkomst. Detta tillvägagångssätt gör det möjligt för annonsblockerande appar att ladda ner annonsblockerande värdfiler och använda dem för att filtrera bort annonsnätverk i hela enheten. AdGuard , Blokada, DNS66 och RethinkDNS är några av de populära apparna som gör annonsblockering utan root-tillstånd. Annonsblockeringen är bara aktiv när den lokala VPN-en är påslagen, och den stoppar helt när VPN-anslutningen kopplas bort. Bekvämligheten gör det enkelt att komma åt innehåll som blockeras av anti-adblock-skript.

Detta tillvägagångssätt optimerar batterianvändningen, minskar internetnedgång orsakad av extern DNS- eller VPN-annonsblockering och behöver totalt sett mindre konfiguration.

Hårdvaruenheter

Enheter som AdTrap eller Pi-hole använder hårdvara för att blockera internetreklam. Baserat på recensioner av AdTrap använder den här enheten en Linux- kärna som kör en version av PrivProxy för att blockera annonser från videoströmning , musikströmning och vilken webbläsare som helst, medan PiHole fungerar som lokal DNS för att blockera reklamservrar, vilket hindrar anslutna enheter från att visa de flesta annonser . En annan sådan lösning tillhandahålls för annonsblockering på nätverksnivå för teleföretag av den israeliska startupen Shine.

Av externa parter och internetleverantörer

Internetleverantörer, särskilt mobiloperatörer, erbjuder ofta proxyservrar som är utformade för att minska nätverkstrafiken. Även när de inte är specifikt inriktade på annonsfiltrering kommer dessa proxybaserade arrangemang att blockera många typer av annonser som är för stora eller bandbreddskrävande, eller som på annat sätt anses olämpliga för den specifika internetanslutningen eller målenheten. Många internetoperatörer blockerar någon form av reklam samtidigt som de injicerar sina egna annonser som marknadsför deras tjänster och specialerbjudanden.

Ekonomiska konsekvenser för online-verksamhet

Vissa innehållsleverantörer har hävdat att utbredd annonsblockering resulterar i minskade intäkter till en webbplats som stöds av annonser och e-handelsbaserade företag, där denna blockering kan upptäckas. ^{[ citat behövs ]} Några ^{[ vem? ]} har hävdat att eftersom annonsörer i slutändan betalar för annonser för att öka sina egna intäkter, skulle eliminering av annonsblockering bara späda ut värdet per visning och sänka priset på annonsering, med argumentet att precis som klickbedrägeri, visningar som visas till användare som använder annonsblockerare är av lite eller inget värde för annonsörer. Följaktligen, hävdar de, skulle eliminering av annonsblockering inte öka de totala annonsintäkterna för innehållsleverantörer i det långa loppet.

Affärsmodeller

Verktyg som hjälper till att blockera annonser måste fungera på olika affärsmodeller för att fortsätta fungera:

Gratis och öppen källkod : Flera verktyg fungerar under en FOSS- modell, som drivs av bidrag från gemenskapen och donationer, t.ex. uBlock Origin
Vitlistning: Företag har tillgripit att upprätthålla en vitlista mot en andel av annonsintäkterna för att tillåta "acceptabla annonser". Detta har mött kritik, som Adblock Plus
Prenumeration/Upfront: Vissa företag inom detta område har startat en prenumerations- eller förskottsbetalningsmodell för verktygen, t.ex. Wipr
Freemium: Andra företag erbjuder en viss servicenivå gratis samtidigt som de tar betalt för ytterligare funktioner, t.ex. AdGuard

Svar från förlagen

Motåtgärder

Vissa webbplatser har vidtagit motåtgärder mot annonsblockerande programvara, till exempel att försöka upptäcka förekomsten av annonsblockerare och informera användarna om deras åsikter, eller direkt förhindra användare från att komma åt innehållet om de inte inaktiverar annonsblockeringsprogrammet, vitlistar webbplatsen eller köper en "pass för annonsborttagning" . Det har funnits flera argument som stödjer och motsätter sig påståendet att det är fel att blockera annonser. Det finns faktiskt bevis som visar att dessa motåtgärder kan skada en webbplatss SEO- prestanda, eftersom användare som inte vill stänga av sitt AdBlock istället kan gå till en konkurrents webbplats som listas i sökresultaten. På grund av den lilla tid som användaren tillbringar på webbplatsen och ju längre tid som spenderas på en konkurrents, kan sökmotorer se webbsidan mindre fördelaktigt och minska dess sökrankning. Den fram och tillbaka höjningen av tekniker som används för att blockera annonser och motverka annonsblockering har likställts med ett "annonsblockerande krig" eller "kapprustning" mellan alla parter.

Det har föreslagits att i Europeiska unionen kan bruket av webbplatser som söker efter annonsblockerande programvara strida mot E-sekretessdirektivet . Detta påstående validerades ytterligare av IAB Europes riktlinjer som släpptes i juni 2016 och anger att det verkligen kan finnas ett juridiskt problem vid upptäckt av annonsblockerare. Även om vissa anti-blockerande intressenter har försökt motbevisa detta verkar det säkert att anta att utgivare bör följa riktlinjerna från utgivarlobbyn IAB. Den gemensamma ansträngning som IAB Sverige tillkännagav innan IAB Europes riktlinjer i frågan förverkligades aldrig och skulle med största sannolikhet ha funnits mot europeiska konkurrensbegränsande lagar om den gjorde det. ^{[ citat behövs ]}^{[ originalforskning? ]}

I augusti 2017 utfärdade en leverantör, Admiral, av sådana motåtgärder ett krav enligt avsnitt 1201 i US Digital Millennium Copyright Act , att kräva borttagning av ett domännamn som är associerat med deras tjänst från en annonsblockerande filterlista. Säljaren hävdade att domänen utgjorde en del av en teknisk skyddsåtgärd som utformats för att skydda ett upphovsrättsskyddat verk, och gjorde det därför till ett brott mot lagar mot kringgående av att hindra tillgången till det.

Alternativ

Från och med 2015 vill annonsörer och marknadsförare involvera sina varumärken direkt i underhållningen med inbyggd annonsering och produktplacering (även känd som varumärkesintegration eller inbäddad marknadsföring). Ett exempel på produktplacering skulle vara att en läsktillverkare betalar en dokusåpaproducent för att låta programmets skådespelare och programledare dyka upp på skärmen med burkar med läskedrycken. En annan vanlig produktplacering är att en biltillverkare ger gratis bilar till producenterna av ett TV-program , i utbyte mot att programmets producent avbildar karaktärer som använder dessa fordon under showen.

Vissa digitala publikationer vände sig till sina kunder för att få hjälp som en form av tipsburk . Till exempel ber The Guardian sina läsare om donationer för att kompensera för fallande reklamintäkter. Enligt tidningens chefredaktör Katharine Viner får tidningen ungefär lika mycket pengar från medlemskap och donationer som den får från reklam. Tidningen övervägde att hindra läsare från att komma åt dess innehåll om användningen av annonsblockerande programvara blir utbredd, men än så länge håller den innehållet tillgängligt för läsare som använder annonsblockerare.

En ny tjänst kallad Scroll, som lanserades i januari 2020, arbetade med flera ledande webbplatsutgivare för att skapa en prenumerationsmodell för annonsfri surfning på alla webbplatser som stöds. Användare skulle betala Scroll direkt, och delar av prenumerationsavgifterna delas ut till webbplatserna baserat på proportionellt antal visningar.

Se även