Hype (marknadsföring)

Hype i marknadsföring är en strategi för att använda extrem publicitet. Hype som en modern marknadsföringsstrategi är nära förknippad med sociala medier . ^{[ citat behövs ]}

Marknadsföring genom hype använder ofta artificiell brist för att framkalla efterfrågan. Konsumenter av hypade produkter deltar ofta som en form av iögonfallande konsumtion för att beteckna egenskaper hos sig själva.

Hype tillåter varumärken att marknadsföra sin image över produktens faktiska kvalitet. Streetwear -märken har samarbetat med lyxmode för att motivera att ta ut premiumpriser för sina varor. Som ett exempel använde modemärket Vetements sociala mediekanaler för att marknadsföra en luvtröja i begränsad upplaga som sålde 500 enheter på timmar, med en försäljning på 445 000 €.

När hypemarknadsföring används för att driva efterfrågan på varor i begränsad upplaga, försöker konsumenter ibland sälja dessa varor på andrahandsmarknader för en vinst (jämförbart med biljettskalering ). Återförsäljningsmarknaden är en industri på 24 miljarder dollar.

Metod

Lyxmärken kan släppa produkter som ett samarbete med färdiga plaggmärken som ett sätt att bygga upp en hype. Samarbeten har använts av vissa lyxmärken för att kringgå snabbmodemärken som kopierar deras design.

NYU- professor Adam Alter säger att för att ett etablerat varumärke ska skapa en bristande frenesi måste de släppa ett begränsat antal olika produkter, ofta.

Hype byggs ofta upp via popup-butiker . Comme des Garçons var en av de första som använde denna strategi, att hyra en korttidsledig butik löste lagringsproblemen med att släppa produkter för snabb försäljning.

Populärkultur

Termen "hypebeast" har myntats för att definiera konsumenter som är sårbara för hypemarknadsföring. Ursprunget till termen kommer från det Hongkongbaserade företaget Hypebeast. Hypebeastens beteenden definierar hypemarknadsföring; köp av populära varor som de inte har råd att imponera på andra. Hypen visar sig också i köer med varumärken som ofta säljer hypade produkter via popup-butiker. Användningen av hype har skapat en rad associerade uttryck; ^{[ citat behövs ]}

'Drop' - den faktiska releasen av produkten
'Cop' - för att köpa produkten
'Taking the L' - misslyckades i försöket att köpa produkten

Många lyxmärken släpper hypade produkter via sin onlinebutik. Detta har lett till skapandet av företag som tillåter konsumenter att använda bots för att garantera eller förbättra sina chanser att köpa en produkt i begränsad upplaga.

Se även