Spotify inslagna

Spotify Wrapped
2020 Spotify Wrapped logo
2020 Spotify Wrapped logotyp
Datum(er) Början av december
Frekvens Årlig
Antal aktiva år 2016 – nutid
Typ Marknadsföringskampanj
Hemsida www .spotify .com /us /wrapped /

Spotify Wrapped är en viral marknadsföringskampanj av Spotify . Kampanjen släpptes årligen i början av december sedan 2016 och låter Spotify-användare se en sammanställning av data om deras aktivitet på plattformen under det senaste året (från 1 januari till 31 oktober) och uppmanar dem att dela den på sociala medier.

Spotify Wrapped inkluderar vanligtvis de fem musiker som en användare har lyssnat på oftast, låtarna som de har lyssnat på mest och deras favoritmusikgenrer . Producenter av innehåll på plattformen har också tillgång till en version av Spotify Wrapped, som inkluderar antalet gånger deras innehåll har streamats det året. Förutom individualiserad data innehåller Spotify Wrapped även information om aktivitet på Spotify-plattformen som helhet. Medan Spotify Wrapped vanligtvis kallas en årlig insamling av data, räknas endast aktivitet från 1 januari till 31 oktober för ett givet år.

Spotify Wrapped delas brett på sociala medier varje år och har fått miljontals människor att marknadsföra Spotify på sina sociala mediekonton. Dess släpps i början av december varje år, i allmänhet åtföljd av skyltar och tv-reklam, har historiskt sett korrelerat med en ökning av Spotifys appbutiksrankning . Marknadsföringskampanjen har både hyllats och kritiserats för att effektivt förse Spotify med gratis reklam, och har diskuterats i samband med bredare frågor om data och Spotifys användning av den. Kommentatorer har också analyserat effekterna av Spotify Wrapped på musikindustrin och kontrasterat det med erbjudanden från andra streamingtjänster.

Syfte

Spotify Wrapped är en marknadsföringskampanj avsedd att marknadsföra Spotify. Förutom att marknadsföra musikstreamingtjänsten genom att uppmuntra användare att dela om den på sociala medier, har kampanjen utvecklats till en unik funktion som skiljer sig från erbjudanden från konkurrenter inklusive Apple Music . Under 2019 beskrev Spotifys marknadschef detta fenomen som en " FOMO- effekt" som har uppmuntrat människor att använda Spotify.

Strukturera

Spotify Wrapped låter både Spotify-användare och producenter på plattformen se en sammanställning av data om trender på plattformen såväl som deras aktivitet på plattformen under det senaste året, och uppmanar dem sedan att dela det på sociala medier inklusive Instagram . Strukturellt sett består den av en serie sekventiella skärmar med information, där den sista innehåller en inbjudan att dela de föregående sidorna. Användare kan se information om sina mest lyssnade på låtar och artister samt deras favoritmusikgenrer ; producenter uppmanas att dela antalet och platsen för streams av deras innehåll. Datan är organiserad på ett visuellt tilltalande sätt, avsett att öka engagemanget och uppmuntra tittarna att dela kampanjen på sociala medier, vilket gynnar Spotify.

Medan Spotify Wrapped vanligtvis kallas en årlig insamling av data, ingår endast aktivitet från 1 januari till 31 oktober ett givet år. Lyssningsaktivitet från 1 november till 31 december är oinspelad för Spotify Wrapped. 2021 sa en Spotify-tjänsteman till Newsweek att orsakerna till denna utelämnande är logistiska , eftersom det behövs tid för kvalitetssäkring och annan förberedelse. Enligt Katie Wedell från USA Today har vissa spekulerat i att gränsen för 31 oktober är avsedd att eliminera julmusik från data.

Historia

Kampanjen började i december 2016 och har marknadsförts av Spotify varje december sedan det året. Den föregicks 2015 av en liknande men mindre utvecklad kampanj kallad "Year in Music". Under 2017 utökades den till att omfatta artister och annonsörer på Spotify förutom konsumenter; 2018 byggdes den in i Spotify- applikationen .

Spotify Wrapped släpps den första veckan i december varje år och har blivit populärt och delas flitigt på sociala medier varje år, liksom relaterade memes . Den virala marknadsföringskampanjen har fått miljontals människor att marknadsföra Spotify på sina sociala mediekonton utan att betalas av företaget. Traditionella marknadsföringsinsatser som skyltar och tv-reklam har också använts vid sidan av den digitala kampanjen.

Spotify Wrapped har historiskt inkluderat de fem artister som en användare har lyssnat på oftast, och de låtar de har lyssnat på oftast. Under 2018 inkluderade Spotify information om de astrologiska tecknen för artisterna som en användare lyssnade på mest och den äldsta låten en användare lyssnade på. Under 2019 började Spotify Wrapped använda ett nytt format efter berättelser i sociala medier . Under 2020 inkluderade den nya mätvärden relaterade till podcasterna en användare hade lyssnat på, såväl som frågesporter och tre personliga spellistor ; Premium- användare kunde tjäna tre olika digitala märken relaterade till deras lyssnande under föregående år. Under 2020 skapade Spotify också sociala mediefunktioner för att följa med kampanjen, inklusive en hashtaggumaning på TikTok och anpassade filter på Snapchat och Instagram, och rekryterade internetkändisar för att marknadsföra kampanjen. 2021 inkluderade Spotify Wrapped olika internetslangfraser och refererade ämnen från populärkulturen, inklusive icke-fungibla tokens och hudvårdsrutiner , spädande skämt och memes som gjorde narr av språket som användes i marknadsföringskampanjen.

Berättelseformat för sociala medier

I slutändan är problemet här inte att Spotify stal min idé. Det är att jag gav det till dem.

Jewel Ham, i raffinaderi29

Under 2019 började Spotify modellera Spotify Wrapped efter berättelser i sociala medier, vilket gjorde att data enkelt kunde delas till Instagram. År 2020 hävdade artisten Jewel Ham att han hade utvecklat berättelseformatet för Spotify Wrapped under en tre månader lång praktik på Spotify, och uppgav att hon inte hade fått kredit för idén; en Spotify-talesman förnekade påståendet och sa till Refinery29 att "medan idéer som genererats under Spotifys praktikprogram ibland har informerat kampanjer och produkter, baserat på vår interna granskning, är det inte fallet här med Spotify Wrapped."

Svar

Utgivningen av Spotify Wrapped i början av december varje år har historiskt sett korrelerat med ett lyft till Spotifys appbutiksrankning . Användarnas känslomässiga svar på Spotify Wrapped varierar. Vissa uttrycker entusiasm över möjligheten att dela med sig av sin egen statistik, medan andra tycker att uppgifterna är pinsamma.

På sociala medier

Under 2018 fick Spotifys kundsupportkonto på Twitter ett stort antal meddelanden från personer som klagade på deras Spotify Wrapped-resultat och ansåg att de var fel eller orättvisa.

I december 2019 handlade mer än 1 200 000 inlägg på Twitter om Spotify Wrapped efter att det kom ut i början av månaden.

I media

I The Guardian konstaterade en artikel från 2019 att populariteten för Spotify Wrapped-kampanjen "visar att vissa människor inte bara accepterar att deras data används och lagras utan omfamnar att deras intima lyssnarvanor visas offentligt." Också 2019 skrev Dan Adler en artikel i Vanity Fair där han ifrågasatte effekterna av Spotifys algoritmer och Spotify Wrapped på musikindustrin, och påstod att Spotifys spellistor är designade med samma data som delas i Spotify Wrapped och hänvisade till en artikel från 2017 i The Baffler vars författare hävdade att "Spotifys besatthet av humör och aktivitetsbaserade spellistor har bidragit till att all musik har blivit mer lik Muzak ." Med hänvisning till Spotify Wrappeds användning av sloganen "ingen lyssnade riktigt som du" och den vagt definierade genren poprap , drog Adler slutsatsen att "kanske är allt poprap i slutändan, och ingen lyssnar riktigt som du förrän alla gör det."

År 2020 beskrev en åsiktsartikel av Meredith Clark i NBC Think Wrapped som "en vacker låda full av minerade data som vi villigt matade in i ett internationellt företags datorer i utbyte mot att det skulle vara lätt att lyssna" men påstod att Wrapped var tröstande eftersom dess information om människors lyssnande vanor bevisade "att ingen av oss är riktigt cool". 2021 beskrev Rachel Metz från CNN Business Spotify Wrapped som en "imponerande effektiv" marknadsföringskampanj, och noterade att den visar "hur ett företag kan utföra djupgående övervakning av vårt personliga beteende under en lång tidsperiod och paketera det som ett roligt funktion som vi vill dela med andra." Metz citerade Chris Gilliard från Shorenstein Center on Media, Politics and Public Policy , som sa att Spotify gör Wrapped "viralt och tilltalande" för att "ockkludera skadorna av utvinningsmetoderna" som möjliggör dess skapande. Hon och Gilliard noterade båda att Spotify Wrapped-data kan avslöja personlig information, vilket ger exempel på att närvaron av vaggvisor eller låtar av The Wiggles kan tyda på att en användare har ett litet barn.

Kritik

En artikel från 2018 i The Atlantic beskrev Spotify Wrapped som "en mästerlig kupp av gratis reklam" och påpekade volymen av personuppgifter som Spotify samlar in; Spotify avböjde att kommentera. År 2020 karakteriserade en artikel i The Baffler kampanjen på ett liknande sätt, och varnade läsarna för att "Wrapped är Spotifys sätt att få gratis reklam från alla sidor av sin affärsmodell" och argumenterade att Spotify-användare borde vara medvetna om det faktum att de är reklam för "ett företag vars produkt helt bygger på exploaterad arbetskraft".

En opinionsartikel från 2021 av Amil Niazi i The Globe and Mail inramade Spotify Wrapped som "en påminnelse om Spotifys dominans i musikströmningsutrymmet" och ifrågasatte om företagets kontroll är "ytterst bra för hur vi konsumerar musik". Niazi sa att Spotifys algoritmer formar användarnas lyssningsvanor på ett sätt som "gynnar stora namn och tunga strömmar." Även 2021 skrev Elle Hunt en åsiktsartikel som kritiserade Spotify Wrapped in The Guardian , och karakteriserade det som "ett effektivt marknadsföringsschema" men en "banal och deprimerande" upplevelse. Hunt hävdade att Spotify-användares lyssnarvanor till stor del formas av själva plattformen, och beskrev Wrapped som "platt, funktionellt, siloformat" i motsats till Last.fm. Hon drog slutsatsen att Wrapped är "lite mer än gratis reklam för ett företag som till och med den brittiska regeringen har fördömt för att de inte har utvidgat en rättvis del av sin vinst och makt till artister", och konstaterade att "Wrapped inte ens är den mest intressanta informationen [ Spotify] håller på dig." En artikel från 2021 i Vox av Kelly Pau kopplade Spotify Wrapped till bredare frågor som algoritmisk bias , övervakningskapitalism och personligt varumärke , där Pau skrev att kampanjen tillåter användare att "avslöja lite om sig själva med låga insatser och minimalt deltagande, tanklöst härma hur påverkare utvinner sina intressen och intressen för att bli ett varumärke."

Av andra musikstreamingtjänster

Som svar på framgången med Spotifys Wrapped-kampanj har flera konkurrerande musikstreamingtjänster introducerat liknande datasammanställningsfunktioner. Apple Music släppte sin "Replay"-spellistafunktion 2019, tillgänglig under hela året, och designade sedan om "Replay" 2022 för att inkludera mer interaktiva element som liknar Wrapped. Tidal lanserade sin "My Rewind"-funktion 2020, som är tillgänglig den 1 december varje år tillsammans med en kurerad "Best of"-serie. YouTube Music började lansera "Your Music Journey"-funktionen för e-post och spellista 2020, innan 2021 släpptes Recap-funktionen; 2022 introducerades en säsongsbetonad sammanfattning. Deezers "#MyDeezerYear"-funktion introducerades 2021.

Av marknadsföringsbranschen

I en Adweek- artikel 2021 där marknadsförare som nyligen hade varit med i fackpublikationen tillfrågades om ett marknadsföringsinlägg på sociala medier som de ansåg vara "bäst i klassen", sociala mediecheferna för McDonald's och PepsiCo samt en marknadschef på El Pollo Loco citerade alla Spotify Wrapped-kampanjen. McDonald's-direktören kallade kampanjen "en mästarklass om fans-förespråkande".

Utmärkelser

2020 vann Spotify Wrapped-kampanjen olika Webby Awards inklusive People's Voice Awards för musik, bästa datavisualisering och bästa användarupplevelse samt priserna för underhållning, viral marknadsföring och integrerad kampanj.

Se även

Anteckningar

Citat

Anförda verk

externa länkar

Hämtad från " https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Spotify_Wrapped&oldid=1136070207 "