OK läsk

OK läsk
The minimalist OK Soda logo
Typ Läsk
Tillverkare Coca-Cola Company
Distributör Coca-Cola Enterprises , andra
Ursprungsland Förenta staterna
Introducerad 1993
Avvecklad 1995
Smak Cola
Relaterade produkter Coca Cola

OK Soda är en utgående läsk som skapades av The Coca-Cola Company 1993 som uppvaktade den amerikanska generation X- demografin med ovanlig reklamtaktik, inklusive neo-noir- design, kedjebrev och medvetet negativ publicitet. Efter att läsken inte sålde bra på utvalda testmarknader, förklarades den officiellt ur produktion 1995 innan den nådde rikstäckande distribution. Dryckens slogan var "Things will be OK."

Historia

1993 återanställde Coca-Colas VD Roberto Goizueta Sergio Zyman som marknadschef för alla Coca-Colas dryckesmärken, ett överraskande val med tanke på att Zyman hade arbetat nära med kampanjen New Coke , möjligen det största marknadsföringsmisslyckandet i Cokes historia. Men efter att ha förnyat burkdesignen och tryckt reklamkampanjer för Diet Coke och Coca-Cola Classic med stor framgång, fick Zyman fria händer att designa nya produkter med aggressiva, offbeat marknadsföringskampanjer.

Internationell marknadsundersökning gjord av The Coca-Cola Company i slutet av 1980-talet avslöjade att " Cola " var det näst mest igenkännliga ordet på alla språk i världen. Det första ordet var "OK". Zyman (som också skapade Fruitopia ) bestämde sig för att dra nytta av denna befintliga varumärkespotential och skapade en läsk med detta namn. Han tänkte ut en kontraintuitiv reklamkampanj som avsiktligt riktade sig till människor som inte gillade reklam. Han förutspådde att läsken skulle bli en stor framgång och lovade Goizueta att läsken skulle ta minst 4% av den amerikanska dryckesmarknaden. Coca-Colas specialprojektledare Brian Lanahan förklarade för Time Magazine att de valde namnet "OK" för att "det underlöftar. Det står inte "Detta är nästa fantastiska sak." Det är baksidan av överkrav.” Coca-Colas marknadsföringskonsult Tom Pinko sa till National Public Radio : "Människor som är 19 år gamla är väldigt vana vid att ha blivit manipulerade och att veta att de är manipulerade", och att OK Sodas publik hade en "slöhet [som] förmodligen kan" inte penetreras av något kommersiellt budskap."

Testning

De fyra ursprungliga burkarna som används på testmarknader.

Trots en USA-omfattande reklamkampanj och intensiv mediauppmärksamhet marknadsfördes OK Soda endast i utvalda områden , som representerade olika demografiska områden under sommaren 1993. Fyra separata burkdesigner användes (varvid varje testmarknad fick alla fyra designerna). Coca-Cola Corporation meddelade då att de kontinuerligt skulle uppdatera burkarna med nya mönster (senare design kan identifieras genom att ha en förklarande etikett som säger att det är "En unik fruktig soda"). Några av testplatserna var:

OK Soda tog aldrig mer än 3 % av dryckesmarknaden på någon av målplatserna, vilket inte matchade Zymans hype. Projektet avbröts av Coca-Cola bara sju månader efter starten, och läsken släpptes aldrig till allmänheten.

Marknadsföring

En av OK Sodaburkdesignerna; illustrerad av Charles Burns
OK Sodaprisburk med priser

OK Soda har blivit mer ihågkommen för sin unika reklamkampanj än för sin fruktiga smak. Namnet och reklamkampanjen försökte göra narr av poppsykologin " I'm OK, You're OK " i början av 1970-talet. OK Soda marknadsfördes avsiktligt på de svåra Generation X- marknaderna och försökte tjäna pengar på gruppens befintliga cynism, besvikelse och missnöje med vanliga reklamkampanjer. OK Sodas koncept var att ungdomsmarknaden redan var medveten om att de manipulerades av massmediamarknadsföring, så denna reklamkampanj skulle bara vara mer transparent om det. Dess indirekta reklam var en form av rebellreklam som liknar McDonalds- reklamen för Arch Deluxe . Kampanjen designades av det Portland , Oregon -baserade reklamföretaget Wieden+Kennedy . Talesmän för företaget och deras annonsörer var mycket uppriktiga om att de marknadsförde drycken helt på "känslan" snarare än smaken. OK Sodas egna annonser gick så långt att de nedvärderade dryckens smak genom att jämföra den med saker som "kolsyrad trädsaft."

Allmänheten svarade inte på den offbeat-kampanjen, och de flesta kritiker påpekar att kampanjen var för öppen i sin uppvaktning av ungdoms- och tonårsmarknaden.

Kan designa

Både burkarna och tryckta annonserna för läskedrycken, skapade av Wieden+Kennedys kreativa chef Charlotte Moore, konceptkonstnären Peter Wegner och designern Todd Waterbury, innehöll verk av populära "alternativa" serietecknare Daniel Clowes ( Eightball , Ghost World ) och Charles Burns ( Black Hole , The Believer ) , samt arbete från illustratören Calef Brown . Även om han var skeptisk till kampanjen, tog Clowes jobbet eftersom hans arbete med att illustrera ett par burkar och några affischer betalade mer än att publicera fem serieböcker. I en handling för att undergräva OK Sodas redan omstörtande marknadsföringsplan, gav Clowes sin OK Soda-maskot ansiktsdragen som Charles Manson och sa att inget av kontrakten han undertecknade sa: "Sätt inte en massmördare på burken."

Till skillnad från de färgglada Coca-Cola-burkarna var de inredda i gråa nyanser, med en och annan röd text. Förutom de huvudsakligen tvåfärgade illustrationerna, innehöll burkarna en speciell kod som kunde anges på det avgiftsfria numret "1-800-I-FEEL-OK" som ledde uppringare genom en serie sann-eller-falska uppmaningar inspirerad av Minnesota Multiphasic Personality Inventory . Cans hade också en "slump" i form av en udda urban legend med OK Soda-tema som utspelar sig i olika städer runt om i USA, varje anekdot slutar med uttalandet, "Detta är en slump." OK Sodas marknadsföringsteam skickade också ut dessa "Slumpar" i form av kedjebrev för att marknadsföra läsken, och i sin tur lästes dessa kedjebrev på TV-spots för OK Soda.

Prisburk

Slumpmässigt inkluderade i OK Soda val i varuautomater en OK Soda "prisburk". I likhet med en burk snabbsoppa kunde toppen skalas av helt och avslöja priset inuti. Priserna inkluderade någon form av OK Soda-varor rullade för att passa (vanligtvis en hatt) och ytterligare två fjärdedelar för att köpa en annan burk OK Soda. Designen på prisburken skilde sig från de andra och representerade en femte design totalt. Den var också mer cylindrisk till formen, betydligt ljusare (utan läsk inuti) och inkluderade en ljusblå banderoll, den enda designen som inkluderade denna färg. Detta program liknade Cokes tidigare MagiCan- kampanj.

Manifest

Utdrag ur OK Soda-manifestet, skrivet av biträdande creative director Peter Wegner, trycktes på burkarna, och fanns även under en kort stund på OK Sodas hemsida. Några av talesätten var:

  • Vad är poängen med OK? Tja, vad är poängen med något?
  • OK Soda avvisar med eftertryck allt som inte är OK, och stöder till fullo allt som är.
  • Ju bättre du förstår något, desto mer OK blir det.
  • OK Soda säger: "Låt dig inte luras att tro att det måste finnas en anledning till allt."
  • OK Soda avslöjar den överraskande sanningen om människor och situationer.
  • OK Soda prenumererar inte på någon religion, eller stödjer något politiskt parti, eller gör något annat än att känna sig OK.
  • Det finns ingen riktig hemlighet att må bra.
  • OK läsk kan vara den favoritdryck som andra människor som dig själv gillar.
  • Överskatta aldrig de anmärkningsvärda förmågorna hos läsk av märket "OK".
  • Vänligen vakna varje morgon och veta att allt kommer att ordna sig.

Sammansättning och smak

OK Soda hade en mer " citron " smak än traditionell cola, nästan som en fruktpunchversion av Cola's Fresca . Den har beskrivits som "lätt kryddig" och liknats vid en kombination av apelsinläsk och platt Coca-Cola . Det har också jämförts med vad som kallas "självmord", "träskvatten" eller "kyrkogård", den resulterande blandningen av flera läsksmaker som finns tillgängliga i en närbutik eller bensinstations läskautomat .

Ingredienser

Kolsyrat vatten , majssirap och/eller sackaros med hög fruktoshalt , citronsyra , karamellfärg , kaliumbensoat (för att skydda smaken), fosforsyra , akacia , naturliga smakämnen , kaliumcitrat , koffein , dikaliumfosfat , glycerolrosinester av bromin , glycerol olja , röd 40

Arv

Efter att dess produktion upphörde fick OK Soda en kultföljare på internet, inklusive användningen av en nyhetsgrupp på alt.fan.ok-soda, som var ganska aktiv i flera år. Fansen kommer att minnas det ovanliga reklammaterialet, sälja varor och intakta burkar och byta recept på hembryggda OK Soda-facsimiler.

Medan OK Soda dyker upp på retrospektiva listor över misslyckade läskedrycker och fluke-reklamkampanjer, hävdar analytikern Thomas Flight att OK Soda kan ha varit "före sin tid" i sina försök till "varumärkesdesillusionering" genom sin omstörtande av traditionell marknadsföring. Under tiden OK Sodas originalvaror, burkar och reklammaterial kan fortfarande lätt hittas på eBay med begärda priser ibland i hundratals amerikanska dollar.

Se även

externa länkar

Hämtad från " https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=OK_Soda&oldid=1131571368 "