Presidential Council on Nation Branding, Korea
| 국가 브랜드 위원회 | |
| Byråöversikt | |
|---|---|
| Bildas | 22 januari 2009 |
| Upplöst | 23 mars 2013 |
| Huvudkontor | Seoul , Sydkorea |
| Byråns verkställande direktör |
|
| Hemsida | Officiell engelska webbplats |
| Presidential Council on Nation Branding, Korea | |
| Hangul | |
|---|---|
| Hanja | |
| Reviderad romanisering | Gukga Beuraendeu Wiwonhoe |
| McCune–Reischauer | Kukka Pŭraendŭ Wiwŏnhoe |
Presidential Council on Nation Branding, Korea inrättades den 22 januari 2009 genom verkställande dekret 21283 med målet att utveckla Koreas nationella varumärkesvärde, men avskaffades den 23 mars 2013.
Landet har gjort betydande framsteg sedan lanseringen av rådet 2009 och det avvecklades av den nya administrationen 2013 då Sydkorea uppnådde ett nationsvarumärke över OECD-genomsnittet och gick om länder som Spanien , Finland och Irland , samtidigt som det närmade sig New Själland med Norge och Italien kommer att överträffas inom de närmaste åren. Sydkoreas nationsvarumärke rankades 17:e 2012, på väg att nå rådets mål på 15:e plats 2013.
Bakgrund och mål
Enligt Simon Anholt -rapporten syftar nation branding på "hur ett land ses av andra". Andra konceptualiseringar definierar nation branding som "strategisk självpresentation av ett land med syftet att skapa anseendekapital genom ekonomiskt, politiskt och socialt intressefrämjande hemma och utomlands." Nationellt varumärke speglar idag bilden av ett land ( mjuk makt ) mer än dess militära eller ekonomiska inflytande ( hård makt ) i den internationella världen. Ett starkt nationellt varumärke leder till hög respekt och acceptans av det internationella samfundet för det landet . För att bedöma Koreas nuvarande positionering och söka sätt att förbättra och stärka det nationella varumärket i och utanför Korea fortsätter statliga ansträngningar. [ citat behövs ]
Det så kallade "Korea discount"-fenomenet verkar återkomma mitt i vissa utländska mediers misstro och förvrängda rapporter om den koreanska ekonomin. Nu är det lämpligt för regeringen att inleda en nationsvarumärkeskampanj för att uppgradera Koreas varumärkesvärde i proportion till dess ekonomiska makt.
Målet för Presidential Council on Nation Branding är att höja Koreas varumärke från nära botten av medlemsländerna i OECD till mitten av blocket (13 av 31 länder) senast 2013. [ citat behövs ]
Status för det koreanska nationella varumärket
| Främst positiv syn på Sydkorea (BBC-undersökning 2013); % förändring 2010 | ||
|---|---|---|
 Indonesien |
58 % |
 15 % |
 Ghana |
55 % |
14 % |
 Nigeria |
48 % |
17 % |
 Förenta staterna |
47 % |
1 % |
 Australien |
45 % |
10 % |
 Kina |
44 % |
 14 % |
 Spanien |
43 % |
21 % |
 Storbritannien |
41 % |
12 % |
 Chile |
40 % |
5 % |
 Centralamerika (2010) |
39 % | NR |
 Kanada |
38 % |
1 % |
 Frankrike |
37 % |
7 % |
 Kenya |
34 % |
3 % |
 Ryssland |
34 % |
6 % |
 Peru |
31 % | NA |
 Polen |
31 % | NA |
 Brasilien |
30 % |
8 % |
 Kalkon |
30 % |
13 % |
 Pakistan |
29 % |
16 % |
 Mexiko |
24 % |
16 % |
 Italien (2010) |
23 % | NR |
 Azerbajdzjan (2010) |
20 % | NR |
 Egypten |
20 % |
7 % |
 Grekland |
18 % | NA |
 Tyskland |
17 % |
11 % |
 Indien |
19 % |
|
 Japan |
19 % |
17 % |
|
NA = Data ej tillgänglig 2010 NR = Land ej rankat 2013 |
||
Sydkorea har gjort betydande framsteg sedan lanseringen av rådet, och flyttade upp till 26:e plats 2011 i Anholt-GfK Roper Nation Brands Index från en 29:e plats 2010 och 32:a 2008. Indexet publicerar inga resultat för Sydkorea sedan 2012. [ citat behövs ]
I ett liknande nationsvarumärkesindex som Presidential Council on Nation Branding utvecklade tillsammans med Samsung Economic Research Institute flyttade Sydkorea upp till 17:e plats 2012 från 19:e plats 2010 och 20:e plats 2009. Uppbackad av världens mest sedda YouTube- video i historien, Gangnam Style och hitprodukter från Samsung , världens största IT-företag , för första gången överträffade landet OECD -genomsnittet 2012 och gick om länder som Spanien , Finland och Irland , samtidigt som det närmade sig Nya Zeeland med Norge och Italien för att vara överträffat under de närmaste åren.
Vision och strategi
Under det allmänna mottot "Korea, A Loving Embrace" siktar den sydkoreanska regeringen på att utveckla sitt land som en bidragande nation med respekterade människor och globala företag, och ett omtänksamt samhälle som främjar samhörighet.
Syn
Som sitt huvudmål har Presidential Council on Nation Branding som mål att (1) uppnå nationellt varumärke på OECD- genomsnittsnivå och (2) inträde för det koreanska nationella varumärket som världstopp 15 år 2013.
Strategi
Strategier för att implementera dess mål inkluderar, (1) ackumulering av nationell kapacitet genom samarbete mellan människor, företag och myndigheter, (2) förvaltning av det nationella varumärket genom att upprätta en översiktsplan och utveckla varumärkesindex, (3) följa skräddarsydda policyer i enlighet med olika sektorers behov, och (4) skapa en nationell varumärkesmotiverande kraft genom att utöka ett gemensamt nationellt svar.
Presidential Council on Nation Branding betonar följande fem strategiska områden för att öka nationellt varumärkesvärde: (1) Bidrag till det internationella samfundet, (2) omfamning av mångkultur och hänsyn till utlänningar, (3) odling av globalt medborgarskap, ( 4 ) reklam för modern teknik och produkter, och (5) främjande av en attraktiv kultur och turism.
Funktioner
Tre huvudfunktioner för presidentrådet för Nation Branding inkluderar: (1) Allmänt kontrolltorn i frågor som rör nationsvarumärke för den sydkoreanska regeringen , (2) Effektivt genomförande av nationsvarumärkespolitik och relaterade projekt, och (3) Stärka och utöka allmänheten -Privata partnerskap samt att uppmuntra deltagande av koreanska medborgare i nationsvarumärkesaktiviteter.
- (1) Allmänt kontrolltorn i frågor som rör nationsvarumärke - Föreslå
- visioner och strategier på medellång till lång sikt
- - Fastställande av mål på medellång till lång sikt och upprätta årliga planer, översyn och modifieringar för att uppnå dessa mål (2)
- Effektivt genomförande Nationella varumärkespolicyer och relaterade projekt:
- - Förebyggande av missbruk av statsbudgeten genom lämplig medling av relaterade nationella projekt
- - Analytisk granskning av relaterade aktiviteter och projekt för att förbättra det nationella varumärkessystemet (
- 3) Stärka och utöka offentlig-privata partnerskap samt uppmuntra deltagande av koreanska medborgare
- - Utveckla nya idéer och policyer genom förslag från koreanska medborgare
- - Lokalisera och tilldela modellfall som har bidragit till att öka det nationella varumärket
Strukturera
Rådet leddes av dess andra ordförande, Lee Bae-yong från den 28 september 2010. Hon var president för Ewha Womans University. Den första var Yoon-Dae Euh som var tvungen att lämna posten efter att ha blivit ordförande för KB Financial Group Inc. i juni 2010. Den tidigare ordföranden Euh var tidigare president för Korea University (2003~2006), vice ordförande för National Economic Advisory Råd, ordförande för rådgivande nämnden för ministeriet för utbildning och mänskliga resurser, politisk rådgivare för utrikes frågor och handel ( 1993~2004).
Under ordföranden planerar och genomför sekretariatschefen rådets verksamhet, som stöds av fem team inklusive internationellt samarbete , företags- och informationsteknologi , kultur och turism , det globala samhället och övergripande samordning. Ett organ med 19 medlemmar på arbetsnivå kommer att bistå panelen.
Rådet består av 47 medlemmar (34 utsedda ledamöter och 13 ex officio-medlemmar ) samt ett internationellt rådgivande forum med 34 medlemmar. De 34 utsedda medlemmarna är experter och VD:ar för några av Koreas företagsikoner ( Samsung , SK Group , Korean Air och Hyundai ). Fullmäktiges sekretariat utför administrativa uppgifter för att stödja rådets verksamhet.
Aktiviteter
Det finns tio huvudaktiviteter som främjas av Presidential Council on Nation Branding: (1) Shaping the Future with Korea , (2) Campus World: Global Korea Scholarship, Campus Asia, (3) Korean Supporters, (4) Global Korean Network, ( 5) Marknadsföring av koreanska och taekwondo , (6) globalt medborgarskap , (7) avancerad teknologi och design Korea, (8) Rainbow Korea, (9) Friendly Digital Korea, (10) Korea Brand Index.
- (1) Forma framtiden med Korea
- Detta projekt inkluderar strategiskt ekonomiskt samarbete med utvecklingsländer och underutvecklade länder genom att förmedla den koreanska utvecklingserfarenheten. Projektet syftar till att expandera den ekonomiska Hallyu (eller koreanska rörelsen) över hela världen.
- (2) Campus World : Global Korea Scholarship , Campus Asia
- Detta projekt stödjer internationella studenter med stipendier för att etablera en grupp forskare som är vänskapliga mot Korea. Projektet främjar också utbytesprogram för studenter mellan asiatiska universitet för att främja ömsesidig förståelse och interaktion mellan framtida ledare i den asiatiska regionen.
- (3) Koreanska supportrar " World Friends Korea "
- Koreas regering enade regeringen och initierade internationella volontärtjänster under ett nytt varumärke, World Friends Korea. Synergiökningen förväntas genom strategisk koppling mellan statliga myndigheter och avdelningar . Korean Supporters syftar till att höja globala framstående individer och nationell medvetenhet genom att stärka volontärtjänstkapaciteten och öka nationellt deltagande.
- Programmet kommer att skicka över 3 000 volontärer utomlands varje år, den näst största efter cirka 8 000 från USA .
- Koreas utrikesbiståndspolitik är World Friends Korea, ungefär lika med US Peace Corps . Presidential Council on Nation Branding kommer att spela en samordnande roll genom sin tillsyn över de olika volontärprogram som statliga myndigheter traditionellt har drivit. Volontärer kommer att få i uppdrag att främja Koreas kultur och mat runt om i världen samt att arbeta inom områden som informationsteknik , utbildning och miljö .
- (4) Globalt koreanska nätverk
- Detta projekt syftar till att binda 7 miljoner utländska koreaner till ett enda nätverk. Kapacitetsuppbyggnad av utomeuropeiska koreaner och stärkande av banden med deras moderland, Korea kan möjligen bidra till att öka varumärkesvärdet i Korea.
-
(5) Främjande av det koreanska språket
- Detta projekt inkluderar att etablera ett koreanskt e-lärningssystem och öka kunskapen om det koreanska språket genom att förena koreanska lärandeinstitut som ett enda varumärke.
- I oktober 2009 tillkännagav den koreanska administrationen sin plan att inrätta 150 koreanskspråkiga skolor, kallade King Sejong Institute, utomlands senast 2015 som en del av ansträngningarna att främja kulturellt utbyte. Skolorna kommer att spela en central roll i att globalisera det koreanska alfabetet eller Hangul , samt ge information om landet.
-
(6) Främja Taekwondo
- Detta projekt syftar till att varumärket Taekwondo som en prestigefylld och internationellt erkänd sport. Genom Taekwondo vill rådet introducera koreansk kultur och andligt värde och utveckla kulturellt innehåll och turistprodukter. Rådet kommer också att hjälpa till med att systemisera Taekwondo-akademier utomlands.
-
(7) Globalt medborgarskap
- Detta projekt är en gästfrihetskampanj mot utlänningar som antingen bor eller besöker Korea. Projektet kommer att hjälpa koreanska medborgare att lyfta global etikett och internetetik.
- (8) Advanced Technology & Design Korea:
- Detta projekt inkluderar positionering av de bästa kvalitetsprodukterna tillverkade i Korea som "Premium Korea" och publicera koreanska lyx genom dessa produkter.
- (9) Rainbow Korea
- Detta projekt syftar till att hjälpa mångkulturella familjer att bli friska medlemmar i det koreanska samhället. Infrastruktur och ekonomiskt stöd till mångkulturella familjer i Korea ska tillhandahållas genom detta projekt.
- (10) Friendly Digital Korea
- Friendly Digital Korea är ett projekt som använder sändningsteknik och infrastruktur för att förbättra kommunikationen med den internationella världen. Genom detta projekt strävar rådet efter att skapa en tillgänglig bild av Korea av det internationella samfundet och kommunicera bättre med den internationella världen genom olika innehåll.
- (11) Korea Brand Index
- Hantera ett allmänt nationellt varumärkesindex genom att utveckla index över varumärkesrelaterade aktiviteter från varje statlig myndighet.
Rådets framtida arbete inkluderar att upprätta en allmän vision och strategier för att genomföra och hantera dess aktiviteter, upprätta ett återkopplingssystem för att ha korrekt kunskap om varje aktivitets genomförandeprocess, förbättra offentlig-privata partnerskap och uppmuntra deltagande av koreanska medborgare, samt föreslå och samarbeta i revidera policyer och lagar relaterade till varumärkesaktiviteter.
Avancerad teknologi och design Korea
Projektet Advanced Technology and Design Korea, sponsrat av KOTRA , Presidential Council on Nation Branding och Ministry of Knowledge Economy , detta projekt syftar till att vara den bästa platsen för att hitta information om Koreas mest innovativa teknologi, design och affärer. Dess uppdrag är att bryta tidigare stereotyper och kasta bort den gamla bilden som världen kan ha av Korea och avslöja den färgstarka och framtida kvaliteten på de framsteg som är dolda inom denna nation.
Finansiering
Den totala summan pengar som spenderas årligen på global branding av separata organisationer kommer att nå 100 miljarder won (74 miljoner USD) fond för varumärkeskampanjer hemma och utomlands. Rådet självt har en årlig budget på 8 miljarder won ($5,8 miljoner)
Se även
externa länkar
- 국가브랜드위원회
- Presidentens råd för Nation Branding
- Presidential Council on Nation Branding öppnar , Korea Times, 22 januari 2009
- Marknadsföring av Koreas Nation Brand , JoongAng Ilbo, 24 mars 2009
- Sydkoreas non-stop Nation Banding Program , Nation Branding
- KEI:s Academic Paper Series , Korea Economic Institute
- Korea fokus
- Nation Branding: Allt om Nation Branding och Country Branding