Pepsi Generation

The Pepsi Generation , är temat för en reklamkampanj för Pepsi-Cola , ett amerikanskt märke av läsk , som lanserades 1963 som ett resultat av en slogantävling. En ny bil tilldelades författaren av den vinnande sloganen. Tävlingen var skapad av Alan Pottasch , en annonschef i PepsiCo , och den vanns av Ellen M. Reimer, bosatt i Appleton, Wisconsin. Hennes slogan bjöd in konsumenter till "Come Alive! You're the Pepsi Generation!" Den ursprungliga "Come Alive"-jingeln framfördes av sångerskan Joanie Sommers i hennes minnesvärda "andas" sångstil. Från och med 2021 används den här logotypen fortfarande på merchandising.

Historia

Tidigare kampanjer för Pepsi-Cola hade betonat priskonkurrens . Tolv US fl oz (350 ml) Pepsi-flaskor innehöll nästan dubbelt så mycket dryck som sju US fl oz (210 ml) standard Coca-Cola- flaskor, och Coca-Cola var det överlägset ledande varumärket för läsk. Pepsi lanserade en jinglekampanj 1939, " Pepsi-Cola Hits the Spot ":

Pepsi-Cola träffar punkten Tolv hela uns, det är mycket! Dubbelt så mycket för ett nickel, också Pepsi-Cola är drycken för dig.

Den här jingeln från 1939 fokuserade på det enkla förslaget att Pepsi var lika bra som Cola, men bättre för pengarna. Pepsi Generation-kampanjen representerade en stor förändring bort från den tankegången; snarare än att vara lika bra som cola skilde sig Pepsi från cola. Pepsi-generationen och dess tillhörande jingel —

Du har mycket att leva och Pepsi har mycket att ge.

berättade för Pepsi-drickare, nu inskrivna i Pepsi-generationen, att Pepsi-Cola tog ställning med den "unga" sidan av 1960-talets " generationsgap ". TV-annonser som presenterade kampanjen visade vanligtvis unga människor som ägnade sig åt exotisk underhållning som motorcykel eller vattencykel eller lotsar ett vindskepp genom en öken, medan en utropare beskrev Pepsi-drickare som människor som såg den "unga synen på saker". "Vem är Pepsi-generationen? Livligare, aktivare människor med ett tycke för Pepsi-Cola!" Tidigare Coca-Cola-annonser hade innehållit Norman Rockwell- stilade bilder av små städer och nostalgiska scener, såväl som traditionella figurer som jultomten . Pepsi sa till läskedryckskonsumenter att det finns Cola-människor och att det finns Pepsi-människor, och om du är en Pepsi-person är du ung, och framtiden är på din sida.

Denna "bildkampanj" inspirerade Coca-Cola att göra en liknande "hip" kampanj 1971, " I'd Like to Teach the World to Sing (in Perfect Harmony)", som också sålde livsstilen snarare än själva läskedrycken.

Pottasch, skaparen av kampanjen, sa att "För oss att namnge och göra anspråk på en hel generation efter vår produkt var en ganska modig sak som vi inte var säkra på skulle ta fart." "Pepsi-generationen" var ett av de första och mest kända exemplen på vad som kom att kallas " livsstilsmarknadsföring ". Den fokuserade på att framställa Pepsi-drickare som att de besitter önskvärda egenskaper som ungdom, snarare än på egenskaperna hos själva produkten. Pottasch sa att "Pepsi var ung, pigg, människor som gjorde aktiva saker - spela volleyboll på stranden... men yngre sa vi i sinnet, i attityden, i känslan. Ung i själen. Ung i hjärtat."

Valet av en ny generation

1984 upprepade Pottasch Pepsi-generationens teman med kampanjen "The Choice of a New Generation". Denna lansering sammanföll med Michael Jacksons framträdande i reklamfilmer. Under kampanjens tid har andra skådespelare och musiker lagt fram produkten, inklusive Lionel Richie , Tina Turner , David Bowie , Glenn Frey , Gloria Estefan and the Miami Sound Machine och Michael J. Fox .

Generation Next

I januari 1997 tillkännagav Pepsi sin nya globala marknadsföringskampanj under sloganen "GenerationNext", en fortsättning på reklamtemat "Pepsi Generation". Den nya sloganen syftade till att ersätta de olika fångstfraser som används i USA som "Nothing else is a Pepsi", och de som används på internationella marknader som "Change the script" och "Choice of a new generation". Pepsi köpte cirka fyra minuters reklamtid under Super Bowl XXXI , som sändes den 26 januari 1997. Reklamen var fartfylld och innehöll unga boxare, servitriser och nöjessökare. Brian Swette, executive vice president och chief marketing officer på Pepsi, beskrev karaktärerna i den som "positiva, i kontroll och gör anspråk på framtiden - motsatsen till generation X ". Annonserna innehöll jingeln " Move Over ", skriven av Mary Wood och Clifford Lane från BBDO -reklambyrån , som innehöll sloganen "Generation Next". Låtens texter hånar förbi musikstilar som " rave , rap , punk , metal " som uppmanar lyssnarna att inte "göra om det, för det är över", samtidigt som de omfamnar "nästa sida, nästa steg, nästa vurm, nästa våg" . Spice Girls spelade senare in sin egen version av jingeln för reklamfilmerna de gjorde för Pepsi.

Många andra artister har också varit rösten för reklamfilmerna "Pepsi Generation" och "Generation Next", inklusive Del Shannon , den sena Michael Jackson och Britney Spears .