Hood By Air

Hood By Air är ett högmodemärke baserat i New York City som lanserades först 2006 och verksamt till idag, med undantag för ett uppehåll mellan början av 2017 – 2019. Varumärket grundades av designers, Shayne Oliver och Raul Lopez . Designern är Shayne Oliver, en före detta student vid Fashion Institute of Technology och New York University som beskrev sin designestetik som "ghetto gothic" och banjee . Oliver utsågs till The 25 Greatest Black Fashion Designers av Complex . Oliver tog in konceptkonstnären och filmskaparen Leilah Weinraub som VD och medgrundare 2012. Weinraub var öppet skeptisk till varumärkets rekommendationer från kändisar. Företaget var känt för att vägra externa investeringar. Tidigare har Hood By Air, även känd under förkortningen HBA, identifierats som ett "lyxigt streetwear-märke", en term som myntats av Oliver och nu "synonym med HBA:s subversiva användning av logotyper, avancerade produktionsvärden och en genialisk online närvaro".

Hood By Air är känd för sin kollektivt drivna kreativa produktion, som samarbetar med ett stort nätverk av artister , artister och andra figurer från New Yorks kreativa industrier, såväl som globala varumärken. Varumärket har mottagit många modeutmärkelser och utmärkelser, inklusive LVMH Special Prize (2014) och CFDA Swarovski Award for Menswear (2015).

Historia

Hood By Air, som grundades 2006 av Brooklyn-baserade designers Shayne Oliver och Raul Lopez, har gått från ett t-shirtorienterat streetwear-projekt till ett kultmärke i framkanten av New Yorks nya modegarde. 2006 drev Oliver ett varumärke och en blogg under namnet Elite Urban Brigade. Redaktionella medarbetare på bloggen var Akeem Smith och Mykki Blanco. Under Elite Urban Brigade började Oliver skriva ut enstaka t-shirtdesigner, som han skulle sälja i New York streetwear-butiken, vad som helst.

Under denna period träffade Oliver sin kollega Raul Lopez på ett efterskoleprogram som drivs av Hetrick-Martin Institute i samarbete med Harvey Milk High School, som Oliver gick på. Oliver introducerade Lopez till sin tidiga plan för ett varumärke som kunde utöka hans idéer från Elite Urban Brigade. Efter att ha utvecklat konceptet ytterligare började Oliver och Lopez trycka t-shirts, och så småningom släppte designen under namnet Hood By Air.

Medan han gick på Harvey Milk High School blev Oliver antagen till ett konstprogram vid New York University ( NYU). Under denna tid utvecklade han en stark koppling mellan sina modekoncept och musik, vilket skulle underbygga varumärket Hood By Air och Olivers kreativa karriär hittills. Under denna tid var Oliver dansare och koreograf för bandet Hercules and Love Affair och skulle skapa kostymer som han skulle bära som dansare. Därefter designade Oliver merchandise för bandet.

Efter att ha lämnat NYU gick Oliver på Fashion Institute of Technology (FIT), men slutade efter en termin. 2006 visade Oliver en tidig Hood By Air-titt på konstnären Dash Snows galleri i Chelsea, New York . Strax efter, med en växande fanbas och ett entusiastiskt mottagande från modeköpare, hittade Hood By Air sina första återförsäljare i OAK NYC och Seven New York. Opening Ceremony var också en tidig återförsäljare av varumärket. 2008 höll Hood By Air sin första presentation på konstnären Terence Kohs ASS-galleri i Chinatown , New York. Designern Telfar Clemens , som deltog i showen minns, "det var typ en peep show, och ungefär som en typ av block-party-slash-konst-öppning". Presentationen var ett tidigt exempel på vad som skulle bli en kännetecken för varumärket; ett spektakeldrivet tillvägagångssätt som kombinerar konventionella runwayshower med personlighetsdrivna prestationer och presentationer.

2009 höll Hood By Air sin första officiella modepresentation på OAK NYC, och lanserade linjen Hood By Air Classics. Denna underkategori av varumärket omfattade Hood By Airs grafiska design på t-shirts och basprodukter, vilket komplimenterar varumärkets nu ökande fokus på ready-to-wear. Presentationen innehöll en föreställning av Kid Cudi . Strax efter denna presentation lämnade Lopez varumärket. Oliver fortsatte att bygga Hood By Air tillsammans med en kärngrupp av kreativa medarbetare i New York. Från 2009, medan han arbetade på Hood By Air, var Oliver involverad i GHE20G0TH1K, en klubbkväll som lanserades av Jazmin Soto, aka Venus X, i New York City. Festen, som rörde sig runt arenor i Williamsburg och Lower East Side , samlade NYC:s olika kreativa samhällen och hyllas allmänt som en inflytelserik fest i stadens nattliv. "Vi skapade en glamorös, modevänlig, konstvänlig, freak fest," sa Soto. ”Alla var välkomna och alla kände sig coola där. Alla gillade det." Kulturen och gemenskapen kring GHE20G0TH1K har varit en avgörande inverkan på Olivers design och varumärket Hood By Air. Venus X är krediterad av Oliver som en viktig bidragsgivare till tillväxten av kultur kring varumärket. Oliver träffade också den venezuelenska musikern Alejandra Ghersi, alias Arca på GHE20G0TH1K, och bildade en relation som ledde till att paret arbetade tillsammans på en fortsatt basis.

Efter ett kort uppehåll lanserade Oliver vad han beskriver som den andra iterationen av varumärket. Genom att ta med filmskaparen Leilah Weinraub som VD ombord formulerade paret affärsplaner som ledde till ett reviderat fokus på modepresentationer. HBA:s globala varumärkesambassadör, Ian Isiah, och Kevin Amato, varumärkets casting director, förblev samarbetspartners. Nya tillskott till laget inkluderade att Paul Cupo skrev på som designchef, och Akeem Smith gick med som huvudstylist. Zachary Ching, då kreativ chef på VFILES, skulle också ansluta sig till varumärket som dess kommersiella chef. Oliver krediterar var och en av dessa figurer som medgrundare av varumärket Hood By Air.

I maj 2012 ingick Hood By Air i den norska konstnären Bjarne Melgaards grupputställning 'Ideal Pole' på Ramiken Crucible Gallery, New York. Hood By Air skapade en " pop-up shop " som en del av showen, tryckte t-shirts med grafik som läser "Bareback By Air / Classics". T-shirtarna dök upp i en installation med titeln "Deferred Action", av konstnärerna Jo Barage och Clinton Ellies.

En andra säsong av HBA Classics följde, med stöd av lanseringsevenemang hos modeåterförsäljaren VFILES i New York. I juni 2012 höll VFILES en öppningsfest för sin butik på Mercer Street i New York Citys SoHo . Evenemanget fungerade som en relanseringsevent för Hood By Air, med Oliver och Venus X som DJ och A$AP Rocky . Momentet har av Complex hänvisat till att solidifiera både HBA och VFILES som "relevanta rörelser inom mode". VFILES skulle bli känt för att ha ett sortiment av nya märken på toppen av en kreativ ny våg inom streetwear, inklusive Virgil Ablohs Pyrex, Been Trill och Fear of God, tillsammans med Hood By Air. Under månaderna efter återlanseringsögonblicket släppte Hood By Air och Been Trill en gemensam t-shirt som skulle populariseras genom omfattande exponering av A$AP Rocky , vilket ledde till en ny frenesi kring varumärket. På den tiden innebar hypen kring produkten att Hood By Air uppfattades som i linje med ett streetwear-bröderskap, en föreställning som Oliver avvisade. Enligt designern designades t-shirten från början helt enkelt för att ge till vänner på en avslappnad brunch, men blev ett "jävla fenomen" enligt Oliver.

Kort därefter, i september 2013, presenterade Hood By Air sin första runwayshow , som hölls i New Yorks Milk Studios. Genom att presentera varumärkets FW13-kollektion, befäste Oliver HBA:s rykte för genreblandning och tvärkulturell referens med en kollektion som kombinerade djärv grafik med progressiva klipp-och-sy-detalj, och runway-framträdanden från A$AP Rocky och performanceartist, boychild [ länk ] ], bland modellerna med rollerna för showen. När Hood By Air fortsatte att visa sina kollektioner i en landningsbana, skrev märket på med modepublicister, PR Consulting. Strax efter presenterade Hood By Air sin första kollektion i Paris . RTW-kollektionen våren 2015 som presenterades fakturerades som del två av vad HBA redan hade avslöjat på New York Fashion Week, med tonvikt på damkläder . Showinbjudan – en spetstrimmad stringtrosa – signalerade lika mycket. "Det här är en "femme"-version av energin vi producerade i New York, sa Oliver om showen. "Det är flashigare, med detaljer som är starkare, att visa upp sig lite."

I oktober 2014 presenterade MoMA PopRally Id , en festföreställning och multimediainstallation av Hood By Air, som hölls på Museum of Modern Art . Evenemanget fakturerades som "en föreställning som maskerar sig som en fest... Id är en interaktiv, semi-virtuell upplevelse som inkluderar en teater, en livestream och en "humannequin"-installation" och presenterade uppträdanden av pojkbarn och Mykki Blanco . Hood By Air tilldelades det inledande LVMH Special Jury Prize 2014.

2014 gick Hood By Air med i New Guards Group . Under en ny affärsstruktur ledd av konglomeratet, som hanterade HBA:s produktion, distribution och försäljning, fokuserade varumärket på expansion och flyttade sin produktionsvikt till produkt snarare än kulturellt spektakel. I det här skedet hade Oliver flyttat varumärkets huvudkontor till Italien och Hood By Air började arbeta efter ett mer intensivt modeschema, inklusive förkollektioner i Paris och utökade design till att inkludera läder , päls och skrädderi . 2015 valdes Hood By Air ut för inkludering på den prestigefyllda vartannat åriga mässan för herrkläder, Pitti Uomo 87 . Mot förväntningarna om att varumärket helt enkelt skulle transplantera New York-kulturen till en florentinsk miljö, valde varumärket att gå om en toskansk villa, med att skräddarsy en nyckelton i kollektionen. pratade med Vogue under en intervju bakom scenen och förklarade att showen var "vårt första försök att verkligen driva lyx i en hel kollektion".

Detta skulle vara ett riktmärke för denna era av Hood By Air, och betydde ankomsten av en ny period av tillväxt för varumärket. Samma år mottog Shayne Oliver 2015 Council of Fashion Designers of America (CFDA) Swarovski Award for Menswear. Mitt i affärstillväxten under New Guards Group kände Oliver dock en känsla av kreativ regression som en konsekvens av att han fokuserade hårt på produkten och tog bort från att investera sin energi i det kulturlandskap som alltid hade definierat Hood By Air. Efter tre säsonger med New Guards Group , med två till tre kollektioner per säsong, lämnade Hood By Air gruppen och återvände till New York 2016.

Tillbaka på hemmaplan satte Oliver igång att återerövra varumärkets energi innan han flyttade till Italien. Att omorientera sig mot konceptuella presentationer innebar att han återigen hade friheten att designa kläder och accessoarer specifikt för landningsögonblick, utan ett sådant kommersiellt tryck att sälja igenom som varumärket upplevde under New Guards Group-eran. Hood By Airs Ready-To-Wear- kollektion hösten 2016, med titeln "Pilgrimage", färdigställdes och visades i New York under NYFW. Efter att reflektera över kollektionen Vogue att Olivers tid i Italien hade ökat varumärkets tekniska expertis: "de nya kläderna återspeglar de framsteg han har gjort: Det finns ett självförtroende som går igenom, från den häpnadsväckande tekniska komplexiteten i ytterkläderna till de fräcka slogan bodysuits to the streetwise buckets hattar”, och tillägger att Oliver har en "instinkt för vad som händer härnäst" I maj 2016 höll Hood By Air en varumärkespresentation på Delano Hotel under Art Basel Miami Beach . Under showen, som presenterades i samarbete med MoMA PS1 , bar Instagram -cast-modeller kläder från designerns samarbete med fotografen Pieter Hugo , med Hugos porträtt av hbt- jamaicaner . W Magazine kallade presentationen " Art Basel 2016:s mest transgressiva show".

Efter att ha återvänt märkets anda när de återvände till New York City började Oliver och hans team uppleva en ny utmaning; att fortsätta omfattningen av verksamheten efter New Guards Group som ett litet kärnteam - av vilka de flesta inte var modeinsiders eller affärsmän utan artister, musiker, bildskapare och andra figurer från New Yorks kreativa industrier med nära band till varumärket och dess kulturella verksamhet. Även om e-handeln fortsatte att fungera effektivt under denna period, hade detaljhandeln överdimensionerat sina operatörer. Varumärket hade nått nya höjder av popularitet, sporrat av stöd från kändisar som Rihanna som bar Hood By Air under ett tv-framträdande vid 2016 MTV Video Music Awards. År 2016 släppte varumärket en kapselsamling i samarbete med den pornografiska videoplattformen , Pornhub SS17 'Wench'-kollektionen.

Men med externa företagsintressen som kräver Olivers designexpertis, meddelade Hood By Air den 6 april 2017 att Oliver skulle lägga märket på is för att ta en ny roll på Helmut Lang . Hood By Air gick in i en treårig period av uppehåll.

Hiatus

Hood By Air förblev på officiellt uppehåll mellan 2017 och 2020. Under denna tid arbetade Shayne Oliver med flera etablerade modehus, såväl som med personliga kreativa projekt.

Helmut Lang

Inför Hood By Airs sista pre-hiatus-show kontaktades Shayne Oliver av Helmut Langs redaktör, Isabella Burley, för att ta en position på det varumärket som designer-in-residence. Bara en månad efter att Oliver hade upphävt sitt designansvar på Hood By Air presenterade han sitt första erbjudande under Helmut Lang , och presenterade märkets våren 2018 Ready-To Wear-kollektion i september 2017 på New York Fashion Week . Samma månad släppte Helmut Lang också Helmut Lang Seen by Shayne Oliver Autumn Tour Merch-kollektion, inspirerad av bandturnéprodukter.

Diesel

Efter att ha avslutat sitt residency på Helmut Lang arbetade Oliver med den italienska jeansjätten Diesel och avtäckte en kapselkollektion som en del av Diesel Red Tag Project i mars 2018. Kapseln, som såg Oliver undergräva Americana häftklamrar med sin intrikata omarbetning av jeanskläder , gav designern en möjlighet att bli bekant med nya designprocesser, samtidigt som han ytterligare etablerade sin dragningskraft som solodesigner.

Colmar

2018 började Oliver samarbeta med det arviga etiketten för aktiva kläder, Colmar. Genom att tillämpa sin vision på Colmar AGE (Advanced Garment Exploration) FW18-linjen, omarbetade Oliver gradvis märkets bergskläder och tillförde en känsla av överdimensionerad surrealism till konventionella utomhuskläder. Oliver beskrev samarbetet som att "jonglera Colmars ikoniska produkter med min känsla för prestation och en unisex -inställning till att bära mode".

2020 återkomst

I juli 2020 tillkännagav Oliver den officiella återkomsten av Hood By Air. I ett medföljande uttalande, sade designern, "gentrifiering lämnar inga fysiska utrymmen för nya, inflytelserika idéer att existera eller bo. Så Hood By Air kommer att vara en plats för dessa idéer att ha ett hem.”

I mars 2021 återlanserades varumärket helt med en reklamkampanj ledd av supermodellen Naomi Campbell .

Varumärket återlanserades med en ny struktur bestående av fyra distinkta komponenter: 'Hood By Air' behåller sin position som varumärkets förhöjda modeerbjudande; "HBA" existerar som direkt till konsumentprodukt som släpps under ett streetwear-justerat "drop"-schema; "Museum" syftar på arkivföremål från det ursprungliga varumärket Hood By Air, omtolkade av gästdesigners-in-residence; and Anonymous Club är en kreativ studio som drivs av ett talangkollektiv, med syftet att konstruera Hood By Airs bredare varumärkesberättelse genom pågående samarbeten och aktiveringar. Varumärkets relanseringsmeddelande 2020 åtföljdes av lanseringen av en begränsad upplaga av t-shirt och kontantkort designat i samarbete med person-till-person mobilbetalningsföretaget Cash App . Intäkterna från t-shirtförsäljningen donerades till flera välgörenhetsorganisationer, inklusive Black Trans Femmes in the Arts, Emergency Release Fund och Gays & Lesbians Living In A Transgender Society.

I mars 2021 signalerade varumärket ytterligare sin nya visuella era med en reklamkampanj ledd av supermodellen Naomi Campbell . Kampanjen tillkännagav en ny "Prolog"-fas för varumärket. I april 2021, som en del av "Prologue"-fasen, släppte Hood By Air en ny serie produkter under kapseltiteln "Veteran". Produkten släpptes i fem "droppar" som emulerar streetwear-andan som Hood By Air har varit förknippad med tidigare. Avsedd som en strid mellan varumärkets förflutna och framtid, hyllar "Prologue"-fasen i efterhand en lista med "karaktärer", som var och en representerar en annan era av varumärket Hood by Air.

Från och med 2021 drivs Hood By Air av en styrelse inklusive Shayne Oliver och Edison Chen , som har tagit över rollen som VD . Varumärket förblir en självständig enhet.

Designar och visar

Hood By Air har fått brett beröm och positivt mottagande för sina progressiva designvärden och kompromisslösa estetik. Varumärket har uppmärksammats för sina olika subkulturella beröringspunkter, med inflytande och inspiration från konstvärlden , queerkulturen, hiphopen , klubbkulturen och omstörtandet av företagens varumärke genom design.

I en artikel från 2015 beskrevs Olivers design av iD Magazine som att "[ifrågasätta] kön , ras och makt , skära igenom modevärldens brus med knivskarp precision". I ett kort biografiskt inlägg om varumärket beskriver LVMH-priset Hood By Air som att "ombilda Americana-uniformer" genom att "kombinera ungdomskulturens flytande med förfining av lyxmode". Med hänvisning till Hood By Airs logotunga estetik förklarar The Cut "de handlade mer om att beteckna medlemskap i en stam än om att främja någon designagenda." Artikeln fortsätter: "Agressivt inkluderande, HBA var inte gay eller hetero. Det var inte skate eller hiphop eller konst eller mode – det var snarare alla dessa saker på en gång.” Designer och kreativ chef , Matthew Williams , har beskrivit Hood By Airs relevans över kulturella beröringspunkter: "Shaynes varumärke är verkligen en bro mellan mode och urban gatukultur och musik." Oliver själv utökade sina mångfacetterade referenser under en intervju med Vogue ; " Jag började göra kläder för att jag ville ha grejer att bära som kunde röra sig mellan dessa världar... Den här konstvärlden i centrum, på Manhattan och den här andra världen som jag åkte hem till – det finns saker som förbinder dem.” I samma artikel hävdar modejournalisten Maya Singer att Hood By Air under sina första år kommunicerade en känsla av auktoritet genom "överdrivna dimensioner, stora logotyper och in-your-face-grafik", vilket gjorde en koppling mellan dessa egenskaper hos HBA och de "viktiga egenskaperna hos urban streetwear". Hood By Air arbetade framträdande med designers Michael Magnum, Oscar Sanchez och Virgil Abloh på grafik, särskilt under dess tidiga år. Många av Hood By Airs grafik är inspirerad av film, queer och brottslighet Trots sitt tidiga fokus på logotyper och grafik har varumärket sedan dess blivit känt för sina progressiva, tekniskt komplexa och ofta androgyna konfektionskollektioner.

Hood By Air är känt för den performativa karaktären i sina modepresentationer, och använder banan som ett mångfacetterat prestationsutrymme som sammanför olika element från varumärkets kulturella moodboard. Tidigare har anmärkningsvärda framträdanden gjorts av rapparen, A$AP Rocky , performanceartist, pojkebarn och tysk artist, Wolfgang Tillmans , medan musiken till flera Hood By Air-shower har komponerats av den venezuelanska musikern Arca , som också har DJ:ade på showerna.

Varumärket fokuserade på könsneutral design, ett läge som Oliver beskrev som "powerwear". Dess influenser inkluderar 1990-talets New York City-kultur samt varumärken som; Diesel , Tommy Hilfiger , Polo Sport och DKNY .

Olivers kreativa samarbeten omfattade en installation med konstnärerna Ava Nirui och Alex Lee. För detta beställde Nirui och Lee outfits av Hood By Air och designern Eckhaus Latta för att bäras av Barbie-dockor med en mängd olika realistiska kroppstyper.

Varumärket samarbetade också med musikerna A$AP Rocky , Kanye West och Rihanna , och vann priser från LVMH och Council of Fashion Designers of America . Den valdes ut för en gästplats på mässan för herrkläder Pitti Uomo 2015. Dess landningsbanor har sålts i exklusiva butiker som Opening Ceremony , Colette i Paris och Harvey Nichols i London .