Gratis tidning
.JPG)
Gratistidningar delas ut gratis , ofta på centrala platser i städer och tätorter, i kollektivtrafiken, med andra tidningar eller separat från dörr till dörr. Intäkterna för sådana tidningar är baserade på reklam . De publiceras på olika frekvensnivåer, till exempel dagligen, veckovis eller månadsvis.
Ursprung
Utanför USA
Tyskland
1885 sjösattes General-Anzeiger für Lübeck und Umgebung (Tyskland). Tidningen grundades 1882 av Charles Coleman (1852–1936) som en gratis reklamtidning två gånger i veckan i den nordtyska staden Lübeck. 1885 gick tidningen dagligen. Från början General-Anzeiger für Lübeck en blandad modell, för 60 pfennig levererades den hem i tre månader. Okänd är dock när gratisutdelningen upphörde. Företagets webbplats uppger att den "sålda" upplagan 1887 var 5 000; 1890 var den totala upplagan 12,800.
Australien
1906 lanserades Australian Manly Daily . Den distribuerades på färjorna till Sydney och publiceras nu som en gratis community dagligen av Rupert Murdoch's News Ltd.
Storbritannien
1984 lanserades Birmingham Daily News i Birmingham , England. Den delades ut gratis på vardagar till 300 000 hushåll i West Midlands och var den första gratis dagligen i Europa . Det var lönsamt fram till början av 1990-talets lågkonjunktur , då det omvandlades till en veckotitel av dess dåvarande ägare Reed Elsevier . År 1992 stängdes ett antal tidigare betalda lokaltidningar i Storbritannien, såsom Walsall Observer , och konverterades till gratistidningar (ibland kallade "freesheets").
1995, samma år som Palo Alto Daily News startade, startade Metro vad som kan vara den första gratis dagstidningen som distribueras med kollektivtrafiken i Stockholm, Sverige . Senare lanserade Metro gratistidningar i många europeiska och andra länder. I Storbritannien lanserade Daily Mail och General Trust- gruppen sin egen upplaga av Metro ) i London 1999 och slog Metro International till London-marknaden. Tidningen har nu 13 upplagor över hela landet och en sammanlagd läsekrets på 1,7 miljoner.
I oktober 2009 blev Evening Standard en gratistidning och blev den första fria kvalitetspresspublikationen och fördubblade dess upplaga.
I USA
Gratistidningar i USA spårar sin historia tillbaka till 1940-talet när Walnut Creek, Kalifornien förläggare Dean Lesher startade vad som allmänt anses vara den första gratis dagstidningen, nu känd som Contra Costa Times . På 1960-talet konverterade han den tidningen och tre andra i länet till betald upplaga.
I början av 1970-talet, i Boulder, Colorado , sparkade regenter vid University of Colorado det studentdrivna Colorado Daily från campus på grund av ledare mot Vietnamkriget . Regenterna hoppades att tidningen skulle dö; istället började den fokusera på samhället som en gratis tabloid publicerad fem dagar i veckan.
Under de följande decennierna öppnades ett antal gratis dagstidningar i Colorado , mestadels startade av utexaminerade från University of Colorado. Gratis dagstidningar öppnade i Aspen (1979, 1988), Vail (1981), Breckenridge (1990), Glenwood Springs (1990); Grand Junction (1995); Steamboat Springs (1990); och Telluride (1991).
1995 gick grundarna av gratis dagstidningar i Aspen och Vail ihop för att starta Palo Alto Daily News i Palo Alto, Kalifornien , en stad cirka 20 mil söder om San Francisco. Palo Alto-pappret var lönsamt inom nio månader efter lanseringen och har vanligtvis mer än 100 (icke-klassificerade) annonser per dag.
" Palo Alto Daily News- modellen" har kopierats ett antal gånger under åren, inklusive av fyra publikationer i San Francisco Bay Area - San Francisco Examiner , San Mateo Daily Journal , Berkeley Daily Planet (som öppnade 1999 och veks ihop 2001 och öppnades igen som en tidning två gånger i veckan av nya ägare 2004) och Contra Costa Examiner (som öppnades och stängdes 2004).
Utgivarna av Palo Alto Daily News ( Aspen Times Dailys grundare Dave Price och Vail Dailys grundare Jim Pavelich) har sedan dess lanserat framgångsrika gratis dagstidningar i San Mateo, Kalifornien (2000), Redwood City, Kalifornien (2000), Burlingame, Kalifornien (2000), Los Gatos, Kalifornien (2002), Denver, Colorado (2002) och Berkeley, Kalifornien (2006). Var och en går under namnet "Daily News" med stadens namn framför, till exempel Denver Daily News .
Under Palo Alto Daily News- modellen levereras tidningar till offentliga platser som kaféer, restauranger, butiker, gym, skolor, företagscampus och nyhetsställ . Price och Pavelich har undvikit att lägga ut innehållet i sina tidningar på nätet eftersom det skulle minska läsekretsen för deras tryckta tidningar och därför minska effektiviteten i deras tryckta reklam. Även om annonser kan placeras på webbsidor, är de inte lika effektiva för kunder som tryckta annonser. De har sagt att om de någonsin hittar ett exempel på en tidning som går med vinst på sin hemsida så skulle de kopiera det tillvägagångssättet.
Gratis dagblad idag
På mindre än 10 år introducerades dessa papper i nästan alla europeiska länder och på flera marknader i USA, Kanada, Sydamerika, Australien och Asien. Det finns, från och med 2008, gratistidningar i minst 58 länder. Marknadsledaren Metro distribuerar sju miljoner exemplar dagligen, medan andra företag ger ut 14 miljoner exemplar. Dessa 22 miljoner exemplar läses av minst 45 miljoner människor dagligen. Över hela världen finns det nu över 44 miljoner gratistidningsupplagor som distribueras en genomsnittlig dag, upp från 24 miljoner 2005. Europa har den stora majoriteten av dagliga gratistidningar på 28,5 miljoner, med Amerika på 6,8 miljoner och Asien/Stillahavsområdet/Afrika regioner på 8,6 miljoner.
Entreprenörer
Sedan 2000 har många gratis dagstidningar introducerats, inklusive tre i Hongkong och tre i Vancouver, BC. Förutom Metro är ett annat framgångsrikt förlag norska Schibsted . I Schweiz , Spanien och Frankrike publicerar den 20 minuter , namnet anger den tid människor behöver för att läsa den. Även Schibsted hade en del besvikelser. En tysk version måste tas från marknaden efter ett bittert tidningskrig med lokala förlag i Köln , medan en italiensk utgåva aldrig såg gatorna på grund av juridiska frågor (företag utanför EU kunde inte kontrollera italienska medieföretag , men detta hindrade inte den italienska marknaden från att översvämmas av gratistidningar). Schibsted-upplagorna har en total upplaga på 1,7 miljoner.
I mars 2006 lanserade tidigare Palo Alto Daily News chefredaktör Jeramy Gordon Santa Barbara Daily Sound i Santa Barbara, Kalifornien . Mindre än två månader senare lanserade Dave Price (journalist) och Jim Pavelich San Francisco Daily , som 2008 förvandlades till Palo Alto Daily Post , och flyttade kontor från San Francisco till Palo Alto.
Juridiska strider
På nästan alla europeiska marknader där gratistidningar introducerades har det förekommit stämningar på alla möjliga grunder, från illojal konkurrens till nedskräpning, från höger på namnet Metro till bråk om rätten att distribueras via kollektivtrafiken. Denna typ av distribution är inte på något sätt det enda sättet gratistidningar distribueras på: ställ på livliga platser som köpcentra , universitet , restauranger ( McDonald's ) och sjukhus , och leverans för hand på gatan, utanför järnvägsstationer eller dörr till -dörrleverans används också.
I USA stämde ägarna till The Philadelphia Inquirer , Philadelphia Daily News och The New York Times Southeastern Pennsylvania Transportation Authority för en exklusiv överenskommelse med Metro för att distribuera sina papper på byråns pendeltåg. Metro vann rättegången men förlorar tidningskriget; the free daily har kämpat för att vinna annonsörer.
Tidningskrig
Tidningskriget i Köln och juridiska strider var inte de enda problemen som gratistidningar stötte på. I Paris attackerades köpmän som delade ut gratistidningar och papper förstördes och brändes. Det vanligaste tidningskriget är dock sammandrabbningen mellan förlag eller, för att vara mer exakt, mellan lokala förlag och entreprenörer som i Köln. I många städer förvandlade förlagen marknaden som har varit tyst i decennier till ett slagfält. Lokala förlag står nu för nästan hälften av den totala upplagan av gratis dagstidningar. De har monopol i Belgien , Storbritannien , Singapore , Melbourne , Österrike , Argentina och Island . På andra marknader ( Frankrike , Schweiz , Nederländerna , Korea , Danmark , Finland , Italien , USA ) har dock lokala förlag en betydande marknadsandel. På vissa franska och italienska marknader tävlar tre titlar; i Seoul fanns det sex titlar i oktober 2004. Det finns 3 gratis dagstidningar i London .
Internetstrategi
Price och Pavelich har en helt annan syn på Internet än andra gratis dagliga utgivare. Medan de flesta gratis dagliga utgivare lägger ut sina berättelser och/eller PDF-sidor online, har skaparna av Palo Alto Daily News- modellen vägrat att lägga ut sitt innehåll online. De hävdar att att lägga ut sina berättelser online kommer att minska efterfrågan på deras tryckta tidningar, vilket också kommer att minska effektiviteten hos deras tryckta annonser. De noterar att läsare har släppt sina prenumerationer på betaltidningar eftersom de kan få samma berättelser online, men dessa tidningar tjänar mycket mindre pengar på sina webbplatser än de gör på sina tryckta utgåvor.
Tabloidisering
Framgången med den nya gratis dagstidningen har imiterats av andra förlag. I vissa länder har gratis veckotidningar eller halvveckor lanserats ( Norge , Frankrike , Ryssland , Portugal , Polen ). I Moskva kallas halvveckotidningen (i oktober 2004 utökad till tre gånger i veckan) även Metro. I Nederländerna finns en lokal gratis veckobok publicerad fyra gånger i veckan. Det är också mycket troligt att den snabba tabloidiseringen i Västeuropa (Storbritannien, Irland , Sverige , Belgien , Nederländerna) har något att göra med framgången för de fria tabloiderna . I Tyskland finns nu fyra så kallade kompakta billiga tidningar.
Konkurrens och kannibalism
Siffror visar att många läsare av gratistidningar verkligen är "nya" läsare eller läser både betal- och gratistidningar. Forskning från belgiska, brittiska och amerikanska gratis dagstidningar visar att hälften av deras läsare bara läser gratis dagstidningar. Det verkar finnas en negativ effekt på lösförsäljningen, men den totala effekten tyder inte på någon större påverkan på betalda dagstidningar. Faktum är att flera utgivare av etablerade betalprodukter (särskilt Tribune Company i New York och Chicago , Washington Post Company i Washington, DC och News Corporation i London ) har lanserat gratistidningar på sina marknader trots den uppenbara risken för "kannibalisering" ( stjäl läsare från deras egna betalda produkter) för att nå nya läsare.
Påverkan på miljön
Medan spridningen av gratistidningar fortsätter att eskalera, har påverkan på miljön blivit ett bekymmer för vissa miljöpartister. Över 44 miljoner upplagor produceras varje dag världen över; det krävs 12 etablerade träd för att göra ett ton tidningspapper, vilket räcker för att trycka 14 000 upplagor av en tabloid av medelstorlek. Det innebär en daglig användning av tidningspapper på lite över 3 142 ton. Vilket i sin tur innebär avverkning av 37 714 träd. I genomsnitt påstås att cirka 70 % av papperet som används av tidningsindustrin är återvunnet. Så efter av återvunnet papper fälls över 11 314 träd dagligen för att mata tryckpressarna för gratisark i över 58 länder. Även om den ökade användningen av återvunnet papper välkomnas av många, minskar inte den omfattande blekningen (särskilt användningen av klor ) och andra kemiska processer för att göra återvunnet papper tomt igen för återanvändning, vilket inte minskar miljövännernas oro.
Frivilliga system
Med den fortsatta framgången med gratistidningsmodellen utsätts tidningsutgivare under ökande press från kommuner och kollektivtrafikföretag att bidra mer till saneringskostnaderna. I London South West Trains samarbetat med Network Rail för att tillhandahålla nio återvinningskärl som har installerats vid Waterloo-stationen. Projektet kommer till en början att köras som ett tre månader långt försök och kommer att se tidningskärl placerade på plattformar ett till fyra och 15 till 19. Cirka 75 000 nummer av tunnelbanan delas ut på South West Trains stationer varje morgon; det motsvarar cirka 12 ton papper. När rättegången är klar säger företagen att de kommer att mäta framgången och överväga att förlänga systemet på permanent basis.
London Underground har samarbetat med Londons gratistidning Metro för att placera papperskorgar vid tunnelbanestationerna Watford, West Ruislip, Stanmore, Cockfosters, Hainault och High Barnet. Behållarna kommer att vara på plats från och med den 6 oktober under en period av sex månader och kommer att tömmas dagligen av London Underground städföretag, MetroNet och Tube Lines .
Westminster Council meddelade nyligen att 120 ton gratistidningar samlades in på sex månader från de 70 extra återvinningskärl som sponsrades av Associated Newspapers och News International . Denna siffra faller under rådets mål på 400 ton per år. Under sexmånadersperioden samlade kommunen också in 465 ton returpapper från sina egna 153 återvinningskärl på gatan. Gratistidningsförlagen ansvarar för att producera cirka 100 ton gratistidningar varje dag.
Se även
Källor
- Huvudkälla: Läs gratis tidning
- Environ flyttade downmental viewpoint Project Freesheet
| Myndighetskontroll : Nationella bibliotek |
|---|
