Underhållning-Utbildning

Underhållning-Utbildning på spektrumet.

Entertainment-Education (EE) är en kommunikationsstrategi som syftar till att lindra en social fråga eller utbilda allmänheten genom en skräddarsydd underhållning. Det definieras av en uppsättning tekniker och metoder som alla syftar till att använda olika nivåer av massmedia för att kommunicera sociala förändringar och beteendeförändringar.

På effekt-underhållningsspektrumet är EE balanserad mellan social impact entertainment (SIE) och social and behavior change communication ( SBCC). Den primära skillnaden som kan dras till SIE är att inom Entertainment-Education kommer "påverkansfrågan" vanligtvis först; karaktärerna och berättelsen är uppbyggda kring frågan. I SIE har berättelsen vanligtvis sitt ursprung i projekt, och påverkansfrågor vävs in i eller extraheras ur ett befintligt narrativ.

Från och med 2009 definieras Entertainment-Education som: "en teoribaserad kommunikationsprocess för att målmedvetet integrera utbildnings- och sociala frågor i skapandet, produktionen, bearbetningen och spridningen av ett underhållningsprogram, för att uppnå önskad individ, gemenskap, institutionell , och samhälleliga förändringar bland den avsedda medieanvändarpopulationen."

Historia

År 1950 bröt den brittiska radiosåpoperan The Archers mark genom att vara speciellt utformad för att utbilda det brittiska folket om jordbruksfrågor och för att hjälpa till att öka produktiviteten under efterkrigstiden med ransonering och livsmedelsbrist. Det är den längsta pågående såpoperan i världen och sänds fortfarande idag med miljontals lyssnare.

Miguel Sabido , en mexikansk TV-producent, formaliserade fältet ytterligare. Han kallade det först "Underhållning med en beprövad social fördel" på 1960-talet, som Everett Rogers döpte om till "Entertainment and Education" 1979, och Patrick Coleman förenklade som "Entertainment-Education", vilket är den för närvarande använda termen.

Miguel Sabido (mitten) hedrades av Population Media Center (PMC) och Population Communications International (PCI Media) med ett Lifetime Achievement Award vid SBCC Summit 2018 . Patrick Coleman, som myntade termen "Entertainment-Education", är till vänster.

Även om området har utvecklats under de senaste 50 åren, är det fortfarande starkt baserat på Sabidos specifika tillvägagångssätt. Nuförtiden kommer många utövare inom underhållning-utbildning från en bakgrund av folkhälsa , hälsokommunikation och beteendeförändringskommunikation .

Sabido banade väg för sin metod 1967 genom att utnyttja den mexikanska tabloiden Casos de Alarma för att uppmuntra läsare att gå med i Mexikos sociala trygghetssystem. Utgivningen av den peruanska telenovelan Simplemente María (1969) validerade hans antaganden om att använda massmedia för social förändring, eftersom försäljningen av symaskiner ökade dramatiskt efter att telenovelan sändes. Sabido fortsatte med att producera Ven conmigo , som var allmänt framgångsrik med en andel på 32 poäng och resulterade i att en miljon människor registrerade sig i Mexikos vuxenutbildningssystem efter seriens 1-åriga speltid. De Sabido-producerade telenovellerna med familjeplaneringstema Acompáñame , Vamos juntos , caminemos och Nosotros los Mujeres följde strax efter på 1970-talet, vilket tillsammans resulterade i en 34-procentig nedgång i Mexikos befolkningstillväxt.

FN tilldelade Mexiko deras befolkningspris efter den körningen ; Förenta staternas byrå för internationell utvecklings Thomas Donnelly skrev: " Televisa familjeplaneringssåpor har gjort det enskilt mest kraftfulla bidraget till den mexikanska befolkningens framgångshistoria." David Poindexter på Population Communications International såg mycket lovande i detta tillvägagångssätt och introducerade honom till den amerikansk-amerikanske psykologen Albert Bandura . Bandura kunde förklara en del av Sabidos enorma inverkan genom sin teori om social inlärning och fortsatte senare med att publicera många artiklar om effekterna av seriedramer (radio och tv) .

I en serie strategiska möten på 1970- och 80-talen bjöd Poindexter in Sabido att lära ut sin metod över hela världen i Indien, Kina, Filippinerna, Egypten och Nederländerna. Tillsammans med Sonny Fox , presidenten för National Academy of Television Arts and Sciences , organiserade de sedan så kallade "Soap Summits" som samlade VD:arna för stora amerikanska TV-bolag, samt introducerade amerikanska TV-skribenter till metoderna för underhållning- Utbildning.

Över 1 200 deltagare kom till SBCC-toppmötet 2018, där underhållning och utbildning var ett huvudämne bland professionella inom social- och beteendeförändringskommunikation .

Sedan de första dagarna på 1980-talet har ett antal organisationer blomstrat, ledda av Poindexter-arv ideella PCI Media och Population Media Center på den aktivt producerande sidan, tillsammans efter att ha gjort 140 shower som nådde mer än 2 miljarder människor och hade enorma inverkan på förebyggande av hiv/aids , familjeplanering och kvinnors rättigheter .

I ett försök att systematisera hälsokommunikation i Hollywood-innehåll och under ledning av Sonny Fox och Norman Lear , samarbetade Centers for Disease Control and Prevention med USC Annenberg School for Communication and Journalism och skapade tillsammans Hollywood, Health and Society. HH&S ger råd till Writers Guild of America West- författare när det gäller att ta med hälsorelaterade ämnen i mainstream-tv och film.

Se även