Synligt intryck

I onlinereklambranschen är ett synligt intryck ett mått på om en viss annons faktiskt sågs av en människa, i motsats till att den inte syns eller visades som ett resultat av automatiserad aktivitet. Riktlinjerna för synliga visningar administreras av Media Rating Council och kräver att minst 50 % av pixlarna i annonsen var på en flik i fokus på det synliga utrymmet på webbläsarsidan under minst en sammanhängande sekund.

Det första systemet för att leverera rapporter baserade på ett mätvärde för synliga visningar för IAB ( Interactive Advertising Bureau ) standarddisplayannonsenheter, kallat RealVu, utvecklades av Rich Media Worldwide och ackrediterades av Media Rating Council den 9 mars 2010. Andra företag att erbjuda synliga visningar inkluderar DMA-Institute OnScroll, C3 Metrics, Comscore och AdYapper, medan MSNBC använder ServeView, ett proprietärt system som används sedan 2010.

Definitionen av en synlig visning kan bero på typen av annonsenheter och rapporteringssystemet. Till exempel registreras en synlig visning för annonser av fördefinierad storlek som levereras till fördefinierat utrymme på innehållssidan av RealVu när annonsinnehållet läses in, renderas och minst 60 % av annonsytan är inom den synliga område av en tittares webbläsarfönster på en webbsida i fokus i minst en sekund. Genomklickning är aktiverat vid ögonblicket för den "synliga visningen".

Synliga visningar utvecklades som en förbättring av mätvärdena för onlinevisningar som mättes av de första annonsservrarna som utvecklades i mitten av 1990-talet, som analyserar HTTP-förfrågningar i en serverlogg och inte kan ge information om händelser som aktiveras av en tittares webbläsare; Därför kan de inte mäta om annonsinnehållet faktiskt var synligt för en tittare.

Översikt

Med utvecklingen av de första annonsservrarna 1995–1996 var antagandet att en efterfrågad annons alltid var tillgänglig för tittaren på en begärd webbsida. Detta gjorde det möjligt att använda serverloggfilen för insamling av metadata för att leverera ett mått som kallas onlineintrycket som i traditionella medier innebar ett intryck på en tittare.

Den här typen av reklammått var tänkt att likna reklammetoder på TV och tryckta medier för att spekulera i kostnaden för en annons, med löftet om ännu mer exakthet på grund av Internets interaktiva karaktär, vilket eliminerar behovet av branschaccepterade uppskattningar som Nielsens betyg för tv- och upplagasiffror för tryckta publikationer.

Värdet av en annons baserades traditionellt på en uppskattning av hur många olika personer som såg eller hörde annonsen. Följande är för närvarande accepterade sätt att beräkna CPM för olika medier:

1. CPM för tryckta medier (när publikdata är tillgänglig):

2. CPM för etermedier:

Med tillkomsten av Internet, genom loggfilserver som samlar in data, trodde man att annonsvisningar kunde spåras med oöverträffad noggrannhet och "antal olika prospekt som nåddes" togs bort från ekvationen, och en ny CPM-ekvation skapades för internet:

3. CPM för internet:

Men antagandet att en annons som begärts från en annonsserver alltid är synlig när tittaren är på den begärda sidan var fel på grund av några tekniska skäl och det faktum att webbsidan vanligtvis är längre än höjden på en datorskärm. Så småningom blev det uppenbart att ett stort antal annonsvisningar mätt för CPM-prissättning faktiskt aldrig återgavs i det synliga området på en tittares webbläsarskärm.

CPMV (kostnad per tusen synliga annonser)

Fram till 2010 var det mycket vanligt att stora publicister tog betalt för det mesta av sitt annonsutrymme på CPM- eller CPT- basis. En relaterad term, effektiv kostnad per mill (eCPM), används för att mäta effektiviteten av annonsutrymme som säljs (av utgivaren) via CPC , CPA eller CPT .

Dels för att undvika begränsningarna i metodiken för intryck på serversidan, framkom många modeller som var baserade på direkt respons :

Tillvägagångssättet för synliga visningar gör det möjligt att analysera effektiviteten av onlineannonsering baserat på stoppkraft, varumärkesförmåga och nivå av engagemang – de tre nyckelelementen som driver köpöverväganden och i slutändan försäljning. Eftersom webbpublicister inte har något tillförlitligt sätt att mäta faktiska tittarsiffror är de sårbara för betalningsmetoder som är baserade på prestationsbaserad reklam som kostnad per klick och kostnad per transaktion. Eftersom utgivaren inte har någon kontroll eller input om efterfrågan och annonsens kreativa kvalitet på den annonserade produkten, tappar webbpublicister kontrollen över sin avkastning, vilket ger bort betydande lager till annonser som inte klickas på.

Med ankomsten av modellen för synliga visningar – Cost per Thousand Viewable-annonser har uppstått, citerade i termer av CPMV. Denna modell kan så småningom bli standard-CPM eftersom den mättes vid samma synpunkt (av synen) som TV eller tryck.

Arkitektur exempel

Synlig visningsarkitektur

Synlig visning förlitar sig på webbbuggar (eller "taggar") som placeras på webbsidorna eller på tredjepartsannonsservrar som distribuerar annonser på webbplatsens/webbplatsernas innehållssidor. Dessa taggar placeras på en webbsida och när de renderas använder de en "korrelator" (en linjär korrelationskontroll .) Annonsutrymmet "märks upp", en "annonsförfrågan" (serverloggvisning) registreras och korrelatorn börjar kommunicera med webbsidan, webbläsaren och annonsenheten (annonsutrymmet) som är inbäddade i webbsidans innehåll. Korrelatorn kan samla in ytterligare icke-privat information från tittarens webbläsare, inklusive tittarens operativsystem, webbläsartyp och version och en lista över andra annonser som tidigare renderats på sidan för att förhindra dubblering av annonser på innehållssidan. När någon del av annonsenheten (definierbar), på en tittares i fokus webbsida, träffar det synliga området i webbläsarfönstret skickas en begäran till en annonsinnehållsserver för att leverera en annons.

När annonsinnehållet har laddats och renderats rapporteras en "Annons renderad". Korrelatorn fortsätter att övervaka annonsutrymmet för varje enskild annons på webbsidan och dess relation till webbläsarfönstrets dimensioner, rullningsposition och webbsidas fokus, med tanke på om tittaren har scrollat ​​annonsutrymmet in eller ut ur det synliga området på webbläsarfönster, minimerat, flikar bort eller öppnat en annan webbläsare eller programfönster som gör att webbsidan som övervakas ur fokus eller delar av webbläsarfönstret med annonsutrymmet utanför monitorskärmen. När 60 %, (eller annat fördefinierat område) av annonsinnehållet på en webbsida är inom det synliga området av tittarens webbläsarfönster under en sekund, skickas ett meddelande via Correlator och en "Synlig visning" rapporteras. Korrelatorkoden fortsätter att övervaka webbsidans fokus och rullningsposition, plats för annonsenhet(er) och det synliga området i webbläsarfönstret, och kommunicerar till rapporteringsservern som loggar "Tid i vy" för annonserna som visas på webbsida.

Genomförande

Implementering av synliga visningar
  • Hela tittarmiljön samlas in av en klient-side-teknik för varje synligt intryck som rapporteras och överförs tillbaka till en server-side databas.
  • Data för varje vy inkluderar tittarnas visningsupplösning, tittarens webbläsarfönster, dimensionerna på webbsidan som annonsen visades på, annonsens plats på sidan och rullningspositionen vid den tidpunkt då den synliga visningen registrerades.
  • Dessa data resulterar i en visuell representation av tittarens miljö för varje synligt intryck som rapporteras.
  • Sedan beräknas annonsens position liksom arean av annonsen som visas på skärmen.
  • Visningstiden för annonsen samlas också in av motorn på klientsidan (betraktaren) med hänsyn till om webbsidan som annonsen finns på är "I fokus". ("I fokus" definieras som när en webbsida är det primära fönstret som är öppet på en användares skärm, utan hinder av något annat programfönster. Webbsidans fokus kan påverkas genom att: minimera webbläsaren, öppna eller byta till ett annat webbläsarfönster eller program, öppna eller byta till en annan webbläsarfönsterflik eller placera markören i webbläsarens adressfält eller annan webbläsarknapp).

Begränsningar av intrycksmetodik

Anledningar till varför en visning kanske inte visas för en tittare övervunnen:

1. Tittaren klickar till en annan webbsida innan annonsen laddas och renderas;
2. Annonsen läses in, men i ett område på webbsidan som inte ligger inom tittarens mått och rullningsposition .
3. Förfrågningar från spindlar , sökrobotar , webbkataloger, nedladdningshanterare, länkkontroller, proxyservrar , webbfiltreringsverktyg, skördare, spambots eller ; (Det här med dåliga bots kan delvis redan åtgärdas av en standardannonsserver som följer IAB:s riktlinjer, men fler studier behöver göras för att bedöma om all icke-mänsklig teknik identifieras av de nuvarande metoderna och om tekniken för synliga visningar kan förbättras på dessa åtgärder. Aktuella bedömningar tyder på förbättringar med metoder för synliga intryck);
4. Tittaren har en speciell typ av annonsblockerare installerad som kan störa annonsvisningen men ändå initiera räkningen av en visning. (Vissa annonsblockerare blockerar annonsanropet, andra gör det inte. Mer studier bör göras på detta område);
5. Tittaren har inte rätt plug-in för att göra interaktiva media installerade;
6. Tittaren öppnar en sida i en mobil enhet som inte är konfigurerad för att visa annonsinnehållet;
7. Tittaren minimerar webbläsaren;
8. Tittaren öppnar ett annat webbläsarfönster eller ett annat program ;
9. Tittaren öppnar en annan webbläsarflik ;
10. Tittaren växlar fokus till en annan webbläsare eller applikation;
11. Tittaren flyttar webbläsarfönstret så att annonsen är utanför visningsområdet;
12. Tittaren har flera hemsidor inställda så att när webbläsaren öppnas öppnas två sidor på två flikar och en annons finns på fliken som inte är i fokus;
13. När det gäller pre-roll video- och videoannonsering , om tittaren minimerar webbläsaren, flikar bort från eller öppnar ett annat program över videon medan annonsen spelas upp eller flyttar webbläsarfönstret så att videon är utanför bildskärmen område;

Orsaker till att en visning kanske inte visas för en tittare i samband med att bedrägeri har övervunnits:

15. Begäran gjordes av en (osynlig för tittaren) webbsida omdirigering;
16. Webbpublicisten placerar flera annonsvisningar i lager över varandra. Tittaren ser då en annons, men visningar rapporteras för alla lagerannonser;
17. Webbpublicisten placerar en bild eller form på ett lager som överlappar en annons;
18. En annons eller beacon levererad i en osynlig width="0" height="0" Iframe ;
19. Stympade (http-förgiftning) paket Impressionsbedrägeri

Begränsningar relaterade till dataanalys och distributionsflöde med visningsmetodik övervinner:

20. Visningslotteri för annonsrotation . Att inte veta vilka annonser i rotation som visades för varje annonsval innebär att vissa annonser kanske aldrig blir synliga, vilket gör all statistisk data meningslös. (t.ex. 3 annonser roterar). För rotation 1 syns 1:an, 2:an inte, 3:an syns. Rotation 2; 1:a i vy, 2:a inte, 3:a inte, och i 3:e rotation syns den 2:a annonsen återigen inte. Alla annonser rapporteras som visningar, räckvidd, frekvens och alla andra mätningar, men annons 2 var aldrig synlig.
21. Räckvidd och frekvens mäts för annonser som inte är synliga. En annons som inte syns nådde ingen, vilket gjorde mätningar av räckvidd och frekvens meningslösa.
22. Visningar som inte är synliga ingår i klickfrekvensen , vilket gör klickfrekvensen vilseledande.
23. Visning av fullständiga varumärkesmeddelanden och kontaktinformation är oöverkomlig; Om en genomklickning är nödvändig för att mäta reklam, är det oöverkomligt att lägga till fullständiga varumärkesmeddelanden och kontaktinformation i en visningsannons, eftersom det då inte är nödvändigt att klicka sig vidare till en webbplats.
24. Alla inblandade parter ser olika intrycksrapporter som är omöjliga att förena.
25. Rapporteringsfördröjning. Eftersom serverloggfiler måste batchas, filtreras och överföras till en databas för rapportering, finns det betydande förseningar innan rapportdata är tillgänglig.
26. Ingen rapporterad logg eller visuell representation av varje unik tittares miljö, inklusive tittarens skärmupplösning och webbläsarfönsterområde och rullningsposition;
27. Ingen rapporterad logg eller visuell representation av varje webbadress som en annons levereras till utöver webbsidans dimensioner och annonsens placering på webbsidan.
28. Inga data rapporterade för visningstiden för varje enskild synlig visning.
29. CPM-värde utspädning på grund av ett obegränsat utbud av lager.
30. Redundant annonsleverans. (Leverans av samma annonser på samma webbsida.)

Se även

externa länkar

1. Marketwires köpproblem för onlineannonsering löst: CityAds.net gör det möjligt för annonsörer att exakt spåra och kvantifiera onlineannonsresultat 2.
Marketwire CityAds.net utmanar standardmodellen för onlineannonsering
3. Marketwire RealVu revolutionerar mätningen av internetannonsering med det synliga intrycket
4. UM Blog , av David Cohen "This Could Change Everything"
5. MarketingVox "Tuesday's Toolset Watch"
6. eMedia Vitals "Death of the Page View"
7. MediaPost "How Ad Industry Might Base Impressions on Truth Vs. Fiction"
8. Media Rating Council "Ackrediterade tjänster"
9. Interactive Advertising Bureau (IAB) "IAB Display Advertising Guidelines"
10. Ytterligare läsning ViewableImpressions.co.uk
11. OnScrolls resultatbilder om synbarhet/synliga visningar
12. Mobilmajoritetens "Definitiv visuell guide för att förstå mobil synbarhet "
Hämtad från " https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Viewable_impression&oldid=1143979426 "