Visningsfrekvens
En visningsfrekvens ( VTR ) mäter antalet svar efter visning eller visning från visningar av mediavisningar under och efter en onlineannonseringskampanj . Sådant beteende efter exponering kan uttryckas i webbplatsbesök, händelser på plats, omvandlingar som sker på en eller flera webbplatser eller potentiellt offline:
VTR är relaterat till det populära klickfrekvensmätningen (CTR), men skiljer sig genom att det inte är ett omedelbart mått på respons – det är istället tidsförskjutet och passivt, det vill säga inget klick krävs.
Dessutom saknar viewthroughs en specifik förutbestämd målsida eftersom besöket kan komma genom en direkt inmatning eller via en annan klickbaserad digital marknadsföringskanal , t.ex. sökning, e-post eller sociala medier.
TRR är summan av både visnings- och klickfrekvenssvar som resulterade från visningsmediekampanjen.
Tidsramen från annonsexponering till efterföljande svar hänvisas ofta till som tillbakablicksfönstret eller tidsramen för visning. Vanligtvis ställs detta in av annonsservern och kan vara 30 dagar till så mycket som 90 dagar. Effektiviteten av denna mätning är kopplad till radering av cookies och användning av flera datorer. När framgångsfrekvensen för viktiga händelser som köp (konverteringar) är kopplade till visningsbaserade besök blir detta visningskonverteringsfrekvensen (V-CVR) ett hett omdebatterat mått som kan spelas av prestationsorienterade annonsnätverk.
Teori
Problemet med klick
Många webbplatser stöds av bannerannonsering . Digitala medier, sökmotorer, sociala nätverkssajter och forum säljer och levererar reklam för att generera intäkter. Att mäta responsen på visningsannonsering inkluderar omedelbar respons (klick) och latent respons (viewthrough), som hjälper till att avgöra om annonseringen var framgångsrik eller inte.
Historiskt sett har den digitala reklamverksamheten förlitat sig på den lättmäta klickfrekvensen ( CTR ) som vanligtvis tillhandahålls av annonsservern . De flesta annonsserverplattformar mäter också unika visningar eller räckviddsvisningar baserat på deduplicering av webbläsarcookies.
Det har varit känt att klickfrekvensen har minskat sedan visningsbannerns tillkomst. Det har blivit ett populärt sätt att avgöra framgången för displaymedier men underskattar ofta varumärkespåverkan, lider av betydande fördomar och kan ofta manipuleras genom bedrägerier. Det är dock inte alla visningar av bannerannonser som har en fördel. Vissa annonsvisningar ses aldrig, vissa ses och klickas medan andra ses och medan de aldrig klickas inser ett efterföljande svar – detta beteende efter exponering är genomblickande.
En studie gjord av onlinespårnings- och publikmätningsföretaget Quantcast visade att det inte fanns någon korrelation mellan de som klickade på en annons och de som köpte längs linjen genom en view-through-konvertering.
Problemet med genomsyn
Vid mätning av vybaserade konverteringar finns det utrymme för manipulation. Eftersom viewthrough-omvandlingar är knutna till inställningen av annonsnätverkets cookie och senare matchar den via samma annonsnätverks sidtagg som laddas på en omvandlingssida, har mindre noggranna annonsnätverk utnyttjat detta genom att köpa billigare annonsutrymme under mitten i syfte att ta bort så många cookies som möjligt för så många användare som möjligt än för att visa målgruppsannonsörens annonser.
En sådan strategi kallas cookie-bombing och tillåter annonsnätverk att potentiellt ta åt sig äran för fler konverteringshändelser än de borde. När det är möjligt rekommenderas det alltid att använda ett fristående analyspaket även om många annonsnätverk erbjuder denna funktionalitet och att även utnyttja experimentell design för att mäta verklig inkrementalitet.
Se även
- Bannerannons - Visa bannerannons
- CPM - Kostnad per Mille
- KPI - Kostnad per visning
- PPC - Betala per klick
- CPA - Kostnad per åtgärd
- Cost per lead - Cost Per Lead
- Attribution (marknadsföring) - Attribution
- Annonsvisning
- Klickbedrägeri
- Kostnad per klick
- Webbanalys
- Annonsnätverk
- Plattform på efterfrågesidan
- Displayannonsering
- Beteendemålinriktning
externa länkar
- Lilypad White Paper 1997
- DoubleClick Continental Airlines Viewthrough Study 2004
- Uppdatering av Natural Born Clickers 2009
- Viewthrough Measurement Consortium
- IAB känner igen viewthrough, försök först definition