Missionsdriven marknadsföring
Missionsdriven marknadsföring , eller uppdragsbaserad marknadsföring, hänvisar till en strategisk marknadsföringsstrategi som använder en organisations kärnuppdrag som grunden och fokus för dess marknadskommunikation . Filosofiskt är det baserat på organisationens önskan att främja syftet, syftet och målen för organisationen, som beskrivs i dess uppdragsbeskrivning , och att kommunicera fördelarna med att uppnå dessa mål till dess intressenter.
Begreppet uppdragsdriven marknadsföring har historiskt sett förknippats med den ideella sektorn och icke-statliga organisationer redan 1998. Missionsdriven marknadsföringsfilosofi och strategi har även tillämpats inom hälso- och sjukvårds- och utbildningssektorerna , och är alltmer antas av företag som en del av deras initiativ för företagens sociala ansvar och filantropi .
Nyckelbegrepp
Organisationsfilosofi
En uppdragsdriven eller uppdragsbaserad organisation kan vara ideell eller vinstdrivande, offentlig eller privat, statlig eller icke-statlig, filantropisk eller religiös . Vanligtvis bildas och/eller förvaltas uppdragsdrivna organisationer för att uppnå mål som sträcker sig bortom vinster för intressenter, aktieägare och ägare för att inkludera en samhällsnytta. Detta kan inkludera en rad fokusområden som utbildning, ungdomsutveckling , skydd av miljön , vård av sjuka, bekämpning av fattigdom och främjande av andlighet. Företag som använder rättvis handel eller miljömässig hållbarhet kan också betraktas som en organisation med ett uppdragsdrivet fokus.
Anslutning till kärnvärden
Värdebaserade organisationer är uppdragsdrivna. Därför är det centralt för missionsdriven marknadsföringsfilosofi att följa organisationens kärnvärden och att använda dess mission statement som grund för planering och implementering av marknadsföringsstrategi. Marknadsfaktorer beaktas, men uppdraget är den sista avgörande faktorn. Det har också definierats som "uppdragsbaserat och marknadsdrivet". Sådana företag hänvisas alltmer till som en " medveten verksamhet ", eller ägnar sig åt "medveten kapitalism". Organisationens värderingar utgör sedan en grund för dess marknadsföringsbudskap.
Se även
- ^ Missionsdriven marknadsföring , The NonProfit Times torsdagen den 20 maj 2004
- ^ Rebecca Leet, Marknadsföring för uppdrag , Nationellt centrum för ideella styrelser, 1998 (NCNB-häfte, Strategic Issues Series) 24 s. ISBN 0-925299-82-0
- ^ James E. Rohrer, Thomas Vaughn och Jorg Westermann, Missionsdriven marknadsföring: Ett landsbygdsexempel , Journal of Healthcare Management, volym 44, nummer 2 mars/april 1999
- ^ Aly Sterling, Return to Mission Driven Marketing , presentation vid höstmötet 2003 av Mental Health Corporations of America (MHCA) i Scottsdale, AZ, Marketing Committee & Focus Group, 5 november 2003
- ^ Peggy Sue Loroz, J. Michael Stebbins, Gonzaga University, Missionsdriven marknadsföringsutbildning: Praktiska tillvägagångssätt Arkiverad 2012-03-06 på Wayback Machine , konferens om "Affärsutbildning vid katolska universitet: Utforska rollen av uppdragsdrivna affärsskolor ," University of Notre Dame, Indiana, juni 2008
- ^ Eric J. Anctil, Säljande högre utbildning: Marknadsföring och annonsering Amerikas högskolor och universitet , Association for the Study of Higher Education (ASHE) Higher Education Report, Volym 34, nummer 2, september 2008, ISBN 978-0-470-43773- 5
- ^ Bob Wall, Mark Sobol, Robert Solum, The Mission-Driven Organization: From Mission Statement to a Thriving Enterprise, Here's Your Blueprint for Building a Inspired, Cohesive, Customer Oriented Team , Prima Lifestyles, 24 februari 1999 ISBN 978-0 -7615-1881-5
- ^ Peter C Brinckerhoff , uppdragsbaserad marknadsföring: Positionera din ideella verksamhet i en alltmer konkurrensutsatt värld. New York: John Wiley & Sons (1997). 2:a upplagan, 2003, ISBN 978-0-471-23718-1