Gamla lejon
 en ram från Old Lions
| |
| Byrå | Saatchi & Saatchi |
|---|---|
| Klient | Carlsberggruppen |
| Språk | engelsk |
| Körtid | 180 sekunder |
| Produkt |
|
| Lanseringsdatum) | 15 april 2006 |
| Regisserad av | Chris Palmer |
| Medverkande | |
|
Produktionsbolag _ |
Underbara företag |
| Producerad av |
Mana Franzini Jennifer Kennedy |
| Land | Storbritannien |
| Föregås av | kinesiska |
| Följd av | BBQs |
| Officiell hemsida | http://www.carlsberg.co.uk/ |
Old Lions är en brittisk TV- och bioreklam som lanserades av Carlsberg Group 2006 för att marknadsföra blek lager av märket Carlsberg . Det 180 sekunder långa stycket utgjorde hörnstenen i företagets mediekampanj i England under upptakten till fotbolls-VM 2006 . Kampanjen riktade sig till män mellan 16 och 34 år. Reklamfilmen visar upptakten till och spelandet av en fotbollsmatch mellan ett lokalt publag och ett lag som består av tidigare engelska spelare, coachat av Bobby Robson . Old Lions hanterades av reklambyrån Saatchi & Saatchi . Den regisserades av Chris Palmer. Produktionen sköttes av produktionsbolaget Gorgeous Enterprises , med efterproduktion av The Mill . Den hade premiär på brittisk tv den 15 april 2006.
Old Lions är det sjunde tv-/biostycket i serien Världen enligt Carlsberg . Annonsen och dess tillhörande kampanj var en stor kritisk och populär framgång. Den fick dussintals utmärkelser från professionella organisationer inom tv- och marknadsföringsbranschen, och 2010 röstades den fram till en av de tio bästa annonserna under årtiondet av den brittiska allmänheten. Den interaktiva delen av tv-reklamen visade sig vara en stor framgång, med fler tittare som spenderade en betydande del av tiden på att titta på innehåll än någon tidigare interaktiv tv- kampanj.
Sekvens
Old Lions öppnar för att laget vaknar och går igenom sina morgonrutiner före matchen; Peter Shilton gäspar och går upp ur sängen, Alan Ball luktar på sina strumpor för fräschör, Terry Butcher köper baconmackor. Teamet anländer till tomten och går och lyssnar på ett föreläsningssamtal av Bobby Robson , avbruten av att Stuart Pearce fick ett samtal från sin mamma. De ställer upp för att möta ett lokalt publag (spelade av anställda på produktionsbolagen.) Peter Beardsley gör det första målet, följt av flera andra. Jack Charlton får ett gult kort för tröjdragning. Shilton räddar ett skott från en frispark och fler mål görs, där Lions vinner matchen med 8-0. Teamet firar på en pub som heter "Gamla lejonet", som en berättare ger remsan - "Carlsberg gör inte publag . Men om de gjorde det, skulle de förmodligen vara det bästa publaget i världen."
Produktion
Förproduktion
Carlsberg blev officiell sponsor för fotbollsförbundet 1995, efter flera år som sponsor för enskilda klubbar. I utbyte mot att tillhandahålla finansiering hade Carlsberg rätt att köra ett antal kampanjer och tävlingar som knyter an till spelarna. Som en del av företagets årliga reklamutgifter på 25 miljoner pund, försökte Carlsberg sätta sin prägel på 2006 FIFA World Cup, årets största fotbollsevenemang. Kampanjen var dock tvungen att produceras utan att använda några FIFA-varumärken eller ens nämna orden "VM", eftersom Carlsberg inte var en officiell sponsor för evenemanget.
Saatchi & Saatchi , reklambyrån som ansvarar för marknadsföringen av Carlsberg i Storbritannien, bad om idéer från sina team av kreativa regissörer och copywriters , och slog sig så småningom på en pitch skriven av Dave Henderson och Richard Denny, som tidigare hade arbetat tillsammans på den framgångsrika Idle Thumbs - kampanjen för Virgin Mobile . Kampanjen, med titeln Old Lions , var att i första hand rikta in sig på män mellan 16 och 34 år med en fortsättning på den framgångsrika kampanjen "Världen enligt Carlsberg" med ett stycke kring ett drömlag av tidigare engelska fotbollsspelare som spelar en match mot en lokalt pubteam.
Henderson och Denny satte ihop laget och fick till stor del fria händer för sina val. Men med tanke på att stycket var att marknadsföra ett lager av märke, ansågs det att användningen av spelare med en historia av alkoholism , som Tony Adams eller Paul Gascoigne skulle vara i dålig smak. När listan väl hade satts ihop började laget den långa och mödosamma processen att rekrytera spelarna och hitta ett datum innan VM där ingen hade tidigare åtaganden. Enligt Henderson: "[Laget skulle] få 10 av dem, men inte den 11:e, och sedan skulle vi få 11, och då skulle en av dem inte vara säker. Vi övertalade folk att göra det i ungefär två eller tre månader." Det slutliga urvalet till laget var: Peter Shilton ( 1 ), Des Walker (2), Terry Butcher (3), Jack Charlton (4), Stuart Pearce (5), Peter Reid (6), Bryan Robson (7), Alan Ball (8), Bobby Charlton (9), Peter Beardsley (10) och Chris Waddle (11), med Bobby Robson som tränare. Sammanlagt har det samlade laget 796 landskamper mellan sig.
Produktion
För produktionen av själva reklamfilmen anlitade Saatchi & Saatchi produktionsbolaget Gorgeous Enterprises , som utsåg Chris Palmer som chef för projektet. Palmers tidigare arbete inkluderade den mycket framgångsrika Kicking It -kampanjen för Adidas och en live- actionversion av öppningssekvensen till The Simpsons . Filmningen ägde rum under två dagar i november 2005 i Dagenham , en förort till London . Filmer från själva fotbollsmatchen samlades in på en dag (med inspelningen som började kl. 06.00) eftersom flera spelare hade tidigare åtaganden. Mycket lite av skämten eller handlingen i spelet skrevs, eftersom det ansågs att fotbollsspelarna skulle sakna de nödvändiga skådespelarfärdigheterna. Bland de få manusade ögonblicken var bokningen av Jack Charlton för skjortdragning, scenen med Alan Balls illaluktande strumpor och Pearce som fick ett telefonsamtal i omklädningsrummet.
Totalt filmades sex timmars fotboll och nio timmars oskrivet skämt. De oanvända filmerna redigerades till en dokumentär och en uttagsfilm , som båda sändes online och via interaktiv tv . Ytterligare manusavsnitt på 20 sekunder filmades för att komplettera hela reklamfilmen, som skulle köras under hela världscupen. Dessa inkluderade att Bobby Robson gick igenom taktik och laget sjöng på puben.
Släpp och mottagande
| Lista över utmärkelser | ||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
Släpp
För att hindra konkurrenters aktivitet och för att maximera varumärkets exponering, lanserade Saatchi & Saatchi Old Lions -kampanjen den 15 april, två månader före startdatumet för fotbolls-VM 2006 den 9 juni. Hela 180 sekunder långa reklamfilmen visades bara tre gånger, alla på kampanjens första dag. Efter detta fortsatte 60-sekunders nedskärningar att löpa genom öppningshelgen under varje Premier League- match. 40-sekunders nedskärningar fortsatte att köra under hela VM-bevakningen på ett antal brittiska mark- och satellit-tv- kanaler, inklusive ITV , Channel 4 , Five , Bravo , Challenge , UKTVG2 , Men & Motors , och speciellt Sky Sports . Den sista tv-sändningen av Old Lions var den 31 juli 2006.
En betydande del av budgeten (mellan 100 000 pund och 500 000 pund) gick till skapandet av interaktivt innehåll för Old Lions , vilket gjorde det möjligt för tittarna att byta bort från sändningar av kortare versioner till ett dedikerat reklamområde där de kunde se ytterligare innehåll, inklusive hela tre minuter lång reklamfilm, en "making-of"-dokumentär, outtakes och ytterligare manusmaterial. Tjänsten var tillgänglig under reklamavbrott fram till den 26 juni 2006, även om det dedikerade området förblev öppet för klickningar från 10-sekundersklipp som visades genom Sky Anytime- tjänsten under en tid.
Reception
Old Lions visade sig vara en enorm kommersiell och kritisk framgång, och den interaktiva delen av kampanjen pekades ut för särskilt beröm. Old Lions blev faktiskt den mest framgångsrika interaktiva TV-kampanjen som någonsin släppts; över 429 000 personer klickade sig fram för att se ytterligare innehåll, dubbelt så många som uppnåddes genom konkurrerande interaktiva kampanjer som lanserades av Budweiser och Carling inför VM. Över 87 % av tittarna som klickade sig igenom spenderade mer än en minut på att bläddra i det dedikerade annonsområdet; den genomsnittliga tittaren spenderade över fyra minuter, mer än dubbelt så lång tid som den genomsnittliga tiden spenderades på interaktiva avsnitt av andra reklamfilmer. Sexton procent av hushållen som använder det interaktiva alternativet besökte webbplatsen igen vid flera tillfällen. Tittare som klickade sig fram hade 124 % större sannolikhet att veta att Carlsberg var en officiell sponsor för Englands fotbollslag. Webbplatslänken som visas i slutet av reklamfilmen, oldlions.com, fick 390 000 träffar under världscupen, och Old Lions tillbringade två veckor på första plats på Google Video- nedladdningslistan. Det uppskattades att det skulle ha kostat mer än två och en halv gånger kampanjens slutliga budget att uppnå samma exponering utan det interaktiva alternativet. Som det var spenderade Saatchi & Saatchi mindre än £0,36 för att få en tittare att spendera över fyra minuter på att engagera sig med varumärket.
Kampanjens ekonomiska framgång var oöverträffad i Carlsbergs historia och överträffade sin tidigare kampanj med högst intäkter med över 30 procent. Över 30 000 000 pints av Carlsberg lager såldes under de fyra veckorna före VM, och försäljningen inom Storbritannien var fyra gånger högre än normalt. Carlsberg sålde över marknadsledaren (Carling) med över 3 000 000 pints och växte 33 % snabbare än kategorin fatlager . 23 % av britterna som drack Carlsberg på dagen för den första Englandsmatchen rapporterade att de hade bytt till varumärket som en konsekvens av kampanjen.
Kampanjen hyllades av reklam- och marknadsföringsgrupperna och fick dussintals utmärkelser, inklusive guld från British Television Advertising Awards och Eurobest Awards . Dess ekonomiska framgång noterades och ledde till att andra varumärken undersökte alternativ inom interaktiv tv-marknadsföring. Inverkan av Old Lions var sådan att den brittiska allmänheten 2009 röstade fram den som en av de tio bästa TV-reklamen under årtiondet. Regissören Chris Palmer fortsatte med att regissera Cake 2007 för Škoda Auto , innan han bytte fokus till att producera långfilmer . Saatchi + Saatchi fortsätter att marknadsföra Carlsberg genom kampanjen "Världen enligt Carlsberg" från och med 2010, och släpper nästa tv-stycke ( BBQs ) 2007.