Fiorucci

För personer med efternamnet, se Fiorucci (efternamn) .

Fiorucci Holdings Limited

Industri	Mode
Grundad	1967 ( 1967 ) Milano , Italien
Grundare	Elio Fiorucci
Huvudkontor	London, Storbritannien
Produkter	Jeans, denim, underkläder, sweatshirts och modelivsstil
Hemsida	www.fiorucci.com

Fiorucci ( italienskt uttal: [fjoˈruttʃi] ) är ett italienskt modemärke som grundades av Elio Fiorucci 1967. Den första Fiorucci-butiken exponerade Milano för stilarna i Swinging London och för amerikanska klassiker som T-shirten och jeansen . I slutet av 1970-talet hade riktningen för stilistiskt inflytande vänt, och Fiorucci-butiken i New York City blev känd för det utländska mode som den introducerade till USA. Känd som "daytime Studio 54 ", lockade den trendsättare från Andy Warhol till Madonna .

Som en ledare i globaliseringen av mode letade Fiorucci jorden runt efter underjordiska trender och introducerade en ny rik massmarknad för stilar som stringtrosor från Brasilien och afghanska kappor. Märket populariserade också kamouflage- och leopardskinnstryck innan de skapade designerjeansmarknaden med uppfinningen av stretchjeans. Reklam för dessa jeans visade vanligtvis en kvinnas skinkor i hudtight denim, eller i ett fall skymd av rosa fluffiga handbojor, medan företagets logotyp var två fräcka änglar modellerade efter Raphaels keruber . Men misskötsel av företaget ledde till konkurs 1989, och varumärket förföljdes sedan av juridiska strider om varumärken. Flera nylanseringar fick inte någon större effekt.

Elio Fiorucci hittades död i sitt hem i Milano den 20 juli 2015, vid en ålder av 80. En månad före hans död såldes varumärket till Janie och Stephen Schaffer, som hade grundat high street-kedjan Knickerbox tillsammans 1986. Efter en online lansering av Fiorucci och en kampanj med Georgia May Jagger, en destinationsbutik på 5 000 kvadratmeter som öppnades på Brewer Street i Londons Soho i september 2017 under London Fashion Week. Lanseringsfesten såg Theo Adams Company förvandla L'Escargot, Londons äldsta franska restaurang, till en värld av disco, hedonism och skräck. Evenemanget beskrevs av Women's Wear Daily som "den typ av fest som många märken skulle döda för: sjukt cool, skandalöst övertecknad och mycket roligt." Följande månad Rizzoli en bok med titeln Fiorucci för att fira 50 år av varumärket, med ett förord ​​av den Oscarsbelönade regissören Sofia Coppola .

Tidiga år

Elio Fiorucci föddes i Milano den 10 juni 1935, son till en skobutiksägare. En dag 1962 kom Elio på idén att göra galoscher i klara grundfärger när han arbetade i sin fars butik. När de presenterades i en lokal modetidning varje vecka väckte galoscherna en sensation. Efter en resa till London 1965 var Elio fast besluten att ta med sig Carnaby Street- mode till Milano. Han öppnade sin första butik på Galleria Passerella i Milano den 31 maj 1967 och sålde kläder av Londondesigners som Ossie Clark och Zandra Rhodes .

1968 letade Fiorucci österut efter inspiration, köpte billiga T-shirts från Indien och förvandlade rissäckar till påsar. Två år senare startade företaget sin egen tillverkningsanläggning och antog logotypen "två änglar" skapad av Italo Lupi. 1974 öppnade företaget en stor ny butik på Via Torino i Milano, och expanderade bortom mode för att erbjuda böcker, möbler och musik. Den nya butiken hade också ett uppträdandeområde, en vintageklädesmarknad och en restaurang och finansierades av en investering från Standa- varuhusen , en del av Montedison -gruppen. Samtidigt introducerade märket monokini och stringtrosa från Brasilien, vilket orsakade kontroverser med de topless-bilder som används för att marknadsföra dem. Glaspärlor från New Mexico var en annan hit. 1975 öppnade företaget sin första butik utomlands, på King's Road i London, och lanserade en barnkollektion som heter Fioruccino. Det förde afghanska rockar till massmarknaden och populariserade de leopardskinnsmönster som skapades av Elsa Schiaparelli två decennier tidigare.

Glanstid

1976 öppnade Fiorucci en butik i New York City , i kvarteret från Bloomingdale's på East 59th Street mellan Lexington och Park Avenues på Manhattan , med målet att introducera varumärket för amerikanska trendsättare under discoåldern. Kunder som Cher och Terence Conran gnuggade sig med Jackie Onassis och Lauren Bacall ; de kan också se dragdrottningen Joey Arias tjäna kungen av Spanien , författaren Douglas Coupland absorbera butikens popkultur, eller Calvin Klein och Gloria Vanderbilt köpa jeans. I början av 1980-talet var Fioruccis art director smyckesdesignern Maripol , känd för att skapa Madonnas utseende på den tiden. Andra anställda inkluderade Madonnas bror, Christopher Ciccone ; Terry Jones från tidningen iD ; Oliviero Toscani , som sköt många av de berömda Benetton- annonserna; och inredningsdesignern Jim Walrod .

I maj 1979 hade konstnären Kenny Scharf sin första separatutställning i New York City-butiken, med titeln "Fiorucci Celebrates the New Wave" och med hans färgglada, retro-futuristiska "Estelle Series". Invigningen innehöll ett framträdande av Klaus Nomi , en klassiskt tränad kontratenor .

Samtidigt fortsatte företaget att ta ut nya produkter på marknaden, inklusive sammetstofflor från Kina och en kollektion gjord av DuPonts nya Tyvek -tyg. 1978 var de det första modehuset att licensiera sitt namn för en samling solglasögon, medan 1981 ledde en Disney- licens till ett mycket framgångsrikt utbud av kläder med Musse Pigg . Ständigt på pulsen sponsrade Fiorucci återföreningen av Simon och Garfunkel i konserten i Central Park den 19 september 1981, där 400 000 personer eller fler deltog, och på notan för deras födelsedagsfest 1983 stod en då okänd Madonna . 1982 lanserade företaget de första stretchjeansen med Lycra , och framgången med 5-ficks "Safety" jeans uppmärksammades tre år senare i ett licensavtal med Wrangler Jeans . 1987 producerade Fiorucci Junior Gaultier-linjen designad av Jean-Paul Gaultier, och 1989 gick de tillbaka till sina rötter med en affär med Vivienne Westwood , drottningen av Londons gatubild.

Företaget expanderade snabbt efter 1978 och lanserade nya butiker i USA, Europa och Asien. 1981 köpte Benetton Montedisons 50-procentiga andel i Fiorucci, som reducerades till 33,3 % 1986 när Elio Fiorucci tog in den iranske affärsmannen Massimo Aki Nuhi (Akinouhi) som tredje delägare via sitt holdingbolag Aknofin. Benetton sålde sin återstående andel till Fiorucci och Aki Nuhi i augusti 1987. Trots blomstrande försäljning, var företaget förföljt av dålig ledning och var tvungen att stänga New York-butiken 1986; Betsey Johnson har föreslagit "Fiorucci var den plats som hände mest. Det slutade aldrig hända - det lämnade bara New York City, för jag tror inte att New York City hände tillräckligt i mitten av 80-talet". Fiorucci stängde resten av de amerikanska detaljhandelsplatserna 1988 efter en franchisetvist, och gick istället över till en grossiststrategi . Företaget gick till administration i april 1989, efter en tvist om den strategiska riktningen för företaget som hade sett Elio erbjuda sig att köpa ut Aki Nuhi.

Väckelse

Företaget räddades av bröderna Tacchella till det italienska jeansföretaget Carrera SpA, som sålde företaget vidare till den japanska jeansgruppen Edwin Co., Ltd för 45 miljarder lire (~41 miljoner USD). I januari 1996 fick Elio Fiorucci ett villkorligt fängelsestraff på 22 månader, efter ett förhandlingsförfarande, för att ha ökat värdet på fakturor för att öka värdet av företaget till Carrera på bekostnad av hans borgenärer. Luciano Benetton frikändes från liknande anklagelser, med motiveringen att han inte hade varit inblandad på operativ nivå under sin tid (september 1985 - september 1987) i Fioruccis styrelse.

Ursprungligen planerade Edwin att lansera fem butiker i viktiga städer som London, men även om de undertecknade ett första avtal den 4 juni 1990 som ratificerades den oktober, fick Edwin inte kontroll över Fiorucci-tillgångarna förrän i maj 1992. Faktum är att de senare skulle förlora rättigheterna till Fiorucci-namnet i Kanada på grund av missbruk. En av Edwins första akter var dock en affär med Coles Myer som skulle se 68 Fiorucci-koncessioner i butiker över hela Australien. De öppnade en ny butik på Piazza San Babila, Milano i början av 1993, som inkluderade en mängd olika märkesbutiker. Det tog dem längre tid att få saker att gå igång i Nordamerika, efter att en affär från 1993 med Mary Ann Wheaton från Wheaton International föll igenom. 1995 licensierade de rättigheterna för glasögon i USA till Swan International Optical, och öppnade sedan ett kontor i USA i september 1997. Men deras licensinnehavare Stephen Budds strategi att sälja varumärket till amerikanska varuhus fungerade inte. , så 1999 tillkännagav de en plan att öppna en butik i New York ännu en gång. Den ursprungliga planen var att öppna i tid till julen 1999, men butiken på nedre Broadway slog äntligen upp sina dörrar i juni 2001. Kommentatorer som Kim Hastreiter var skeptiska till att den skulle kunna återerövra svunnen tider, med tanke på den ökade konkurrensen inom mass- marknadsför klubbutrustning från sådana som H&M och The Limited .

Samtidigt fortsatte varumärket att frodas i Europa och återtog en del av sin tidigare ryktbarhet 1995 med en affischkampanj för sina jeans med en naken kvinnas skinkor och rosa pälsiga handbojor, som omedelbart blev storsäljare. 1999 lanserade den en framgångsrik parfym, följt av en andra, Fiorucci Loves You , 2001, och "Miss Fiorucci"-sminket 2003. Edwin har aggressivt expanderat varumärket i hela Asien, från Seoul till Tokyo och Kina.

Även om Elio Fiorucci behöll den kreativa kontrollen under Edwin-eran, skyddade de nya ägarna Fioruccis varumärken och vidtog rättsliga åtgärder mot H&M i USA när Elio designade H&M:s Poolside-linje. Han hade också skapat ett eget varumärke som heter Love Therapy, och designat för Agent Provocateur .

I mars 2003 meddelade Elio Fiorucci att han efter 36 år stänger dörrarna till sin historiska butik i Corso Vittorio Emmanuele, Milano. När Fiorucci kom till scenen för nästan 40 år sedan, blåste han Italien - och resten av världen - bort med en attityd som var mer än livet. Han tog in det nya och oväntade, före dejtandet av dagens "livsstils"-butiker. Fiorucci blandade kläder med skönhetsprodukter, vintageartiklar, musik och heminredning. Han använde till och med sin butiksyta för konstnärliga uppträdanden. Elio, som hade blivit en etisk vegetarian , sa att anledningen till att han stängde sin butik var för att han hade blivit "förälskad" i mode.

År 2015, året då Elio Fiorucci dog, såldes varumärket av det japanska handelshuset Itochu till Janie Schaffer , en före detta VD för Victoria's Secret , och hennes affärspartner och tidigare make Stephen. Deras planer på att återlansera varumärket började i början av 2017 med popup-butiker i Barneys i New York och Selfridges och Harrods i London.

I populärkulturen

1979, tillsammans med Halston och Gucci , namnkontrollerades Fiorucci i discolåten Sister Sledge , " He's the Greatest Dancer" .

En annan artist, sångare och låtskrivare Terence Boylan, namnkontrollerade också Fiorucci i sin låt från 1980, "Shake Your Fiorucci" [(Suzy Terence Boylan Asylum 6E-201 (1980)]. Liksom Antipodean-bandet Australian Crawl i deras låt från 1980, " Hoochie Gucci Fiorucci Mama", som också refererade till Gucci.

Butiken i Beverly Hills Fiorucci var med i den klassiska kultfilmen Xanadu från 1980 , där ELO -videon "All Over the World" spelades in. En falsk Fiorucci-butik byggdes på uppsättningen av den sista striden i New York City för filmen Superman II 1979.

Christopher Ciccone uppgav i sin bok Life with My Sister, Madonna att han arbetade på Manhattan-butiken i början av 80-talet; uppger också att det var där han träffade sin älskare.

Den brittiske konstnären Mark Leckey använde varumärket i sitt landmärkeverk från 1999, Fiorucci Made Me Hardcore .

Fiorucci nämndes i låten "Beverly Hills" av bandet The Circle Jerks .

Det brasilianska bandet Mamonas Assassinas , i sin låt "Pelados em Santos", har berättaren att nämna att köpa Fiorucci-byxor och Reebok- skor till sin älskade i Paraguay , en fristad för förfalskade produkter .

1981 års EP Minor Disturbance av det amerikanska punkbandet The Teen Idles innehöll låten "Fiorucci Nightmare".

2017 släppte den amerikanska DJ:n Alex Gimeno mest känd för Ursula 1000 albumet Galleria som innehåller singeln "Fiorucci".

Även 2017 släppte Hyperpop -artisten Charli XCX albumet Number 1 Angel , där låten Babygirl nämner "Fiorucci jeans".

Vidare läsning

•   Babitz, Eve (1980), Fiorucci: The Book , Milano: Harlin Quist , distribuerad av Dial/Delacorte, sid. 144, ISBN 978-0-8252-2608-3 Den här boken, som publicerades på höjden av etikettens inflytande, är nu en eftertraktad tidsuppteckning och säljs för 100 USD.
•    Malossi, Giannino (1987), Liberi Tutti: 20 Anni di Moda Spettacolo , Milano: Mondadori, ISBN 88-04-30544-4 Andra upplagan utgiven 2007 av Lampi di Stampa, Milano ISBN 978-88-488-0629-9 .
• Mulassano, Adriana (1979), I Mass-moda: Fatti e Personaggi dell'Italian Look , Florence: Spinelli Editore
•   Connikie, Yvonne (1990), Fashions of a Decade: The 1960s , London: Batsford Ltd (publicerad 1990-11-05), sid. 64, ISBN 978-0-7134-6437-5 Finns även i amerikanska utgåvor