Förväntan (reklam)
 Affischannonsen för kampanjen Förväntan
| |
| Byrå | Arks Ltd. |
|---|---|
| Klient | Guinness plc nu Diageo |
| Körtid | 60 sekunder |
| Produkt | |
| Lanseringsdatum) |
18 maj 1994 (IRE) 1995 (Storbritannien) |
| Regisserad av | Richie Smyth |
| Musik av | Pérez Prado |
| Medverkande |
|
|
Produktionsbolag _ |
Littlebird Productions |
| Land | Irland |
| Föregås av | Kedja (Storbritannien) |
| Följd av | Old Man (Storbritannien) |
| Officiell hemsida | http://www.guinness.com/ |
Anticipation är en irländsk reklam som lanserades av Guinness plc 1994 för att marknadsföra Guinness -märket draft stout . Annonsen, som dök upp i tryck , affischer och bio- och tv- spots, skapades av den irländska reklambyrån Arks och spelade den relativt okända irländska skådespelaren Joe McKinney som "Dancing Man" och Gordon Winter som barman. Det var den sista delen av reklamkampanjen "Guinness Time" , som hade pågått i Irland sedan slutet av 1980-talet.
Annonsen krediterades för att öka Guinness försäljning, marknadsandelar och varumärkesmedvetenhet. Emellertid uppstod kontroverser efter påståenden om plagiat som togs upp av den brittiske regissören Mehdi Norowzian , som inledde en misslyckad rättegång 1998 för att söka ersättning för användningen av tekniker och stil från hans kortfilm Joy från 1992 . [ citat behövs ]
Sekvens
Lågbudgetannonsen innehöll bara två karaktärer: en beskyddare av en pub och bartendern som serverade honom. Patronen (McKinney) beställer en pint Guinness stout och, medan han väntar på att pinten ska hällas upp, utför han en serie knäppa dansrörelser med den sedimenterande pinten i förgrunden, till bartenderns underhållning (Winter). Verket avslutas med att beskyddaren tar sin första klunk av den nyupphällda pinten som överlagras av Guinness reklamslogan "No time like Guinness Time". Annonsen är inställd på Guaglione av Pérez Prado , och använder sig mycket av hoppklippning från en statisk kamera för att låta dansaren göra en serie rörelser som inte kunde uppnås i verkligheten.
Reception
Anticipations distinkta jump cut-redigeringstekniker vann den kommersiella kritiken och flera utmärkelser från reklambranschen, inklusive 1995 Institute of Creative Advertising & Design hantverkspriset för redigering samt en guldmedalj för redigering och en Golden Shark-pris vid Kinsale International Advertising Festival.
Framgången med kampanjen ledde till att Guinness återsände den i Storbritannien 1995, som en övergång mellan kampanjen "The Man With the Guinness"/"Pure Genius", som just avslutats med Chain, och dess nya " Black " and White"-kampanj, fortfarande under utveckling. Även om Chain skulle vara den sista i Pure Genius- kampanjen, taggades Anticipation med sloganen Pure Genius i Storbritannien istället för There's No Time Like Guinness Time .
Som ett resultat av sin plats på plats nådde Pérez Prados Guaglione nummer 1 på de irländska musiklistorna och nummer 2 på brittiska topp 40 .
Rättegång
1992 skickade den brittiske regissören Mehdi Norowzian in en showrulle innehållande ett antal korta exempel på hans arbete till flera potentiella arbetsgivare, inklusive den irländska reklambyrån Arks Ltd., i hopp om att bli antagen för att regissera en eller flera av deras reklamfilmer. På rullen fanns ett kort stycke med titeln Joy , som spelades in med hjälp av en statisk kamera på ett tak i London och bestod av en sekvens av en man som utförde en utsträckt dans av överdåd mot en vanlig canvasbakgrund.
Arks Ltd. kontrakterades av Guinness för att producera en annons för att köras i Irland. Bland de föreslagna idéerna fanns en baserad på en scen från den filmiska versionen av Roddy Doyles roman, The Snapper , där en man rusar in på en pub för att fira födelsen av sitt barnbarn med en pint Guinness. Den konstnärliga ledaren på Arks, som funderade på möjliga sätt att bygga vidare på konceptet, återkallade Norowzians inskickade rulle och kom på ett manus och storyboard baserat på Joy att presentera för Guinness. Idén accepterades och Arks kontaktade Norowzian för att regissera reklamfilmen. Norowzian vägrade, eftersom han inte var villig att helt enkelt "kommersialisera" en gammal idé och ville skapa något nytt. Byrån tog sedan Richie Smyth som regissör och uppmanade honom att skapa något "med en atmosfär som i stort sett liknar den som skildras i Joy ". Eftersom den ursprungliga storyboarden var för nära Joy , förbereddes en ny. Resultatet blev Anticipation .
Efter sändningen av tv-inlägget 1994, lämnade Norowzian in ett klagomål och slutligen en stämningsansökan mot Arks Ltd. och Guinness, och hävdade att Anticipation brutit mot hans upphovsrätt och anklagade byrån för att ha gått ut . Kärandens anspråk för intrång i upphovsrätten grundades på en passage i Copyright, Designs and Patents Act 1988 som definierade ett dramatiskt verk som att inkludera "inspelningar av ett verk av dans eller mime", och att Anticipation var, eller inkluderade, en kopia av en betydande del av Joy . Fallet nådde High Court 1997, där påståendet om bortgång lades ned. Den 17 juli 1998 gjorde domare Rattee sin bedömning att de hoppskärningstekniker som användes i Joy producerade något kvalitativt annorlunda än en inspelning av en dans- eller mimrutin och att Joy som sådan inte i sig var ett dramatiskt verk. Det definierades därför som ett entreprenöriellt arbete, en status som ger skydd över endast den fysiska inspelningen av ett verk snarare än själva verket. Han slog också fast att Anticipation inte återgav vare sig hela eller delar av Joy .
Beslutet överklagades, men medan hovrätten enhälligt ansåg att innehållet i en film (inklusive användningen av film och redigeringsteknik) kunde åtnjuta upphovsrättsligt skydd som ett dramatiskt verk, fastslog de presiderande domarna att Anticipation inte påtagligt kopierade någon del av Joy och avslog fallet. Till slut dömdes Norowzian att betala 200 000 pund i rättegångskostnader. Som ett resultat av fallet Institute of Contemporary Arts en reform av upphovsrättslagen i Storbritannien.
Arv
Skådespelaren Joe McKinney tillbringade 1994–6 med att göra personliga framträdanden runt om i Europa med att publicera Guinness. Livsstilen blev för hektisk och han gav upp alkoholen 1997. Han hade svårt att säkra andra roller på grund av typcasting som "the Guinness man", tillbringade tid i USA där annonsen inte hade sänts.
Som en av 1990-talets mest igenkända Guinness-reklam har Anticipation efterliknat eller parodierat i ett antal nyare Guinness-kampanjer, inklusive Irish Waiting spot 2004 som marknadsför burkar Guinness fatöl och regissören JJ Keiths brittiska Eskimo -reklam, som var en del av en utökad kampanj för att marknadsföra Guinness Extra Cold sommaren 2004 och 2005.
Användningen av Prados musik fortsatte av Abbott Mead Vickers BBDO :s 1998 Guinness TV-reklam Swimblack , som innehöll hans " Mambo No. 5" . ( Lou Begas hitcover av "Mambo No. 5" kom ut året efter.)
I mars 2009 meddelade Guinness att Anticipation skulle sändas igen som en del av en "Classic Ads"-kampanj för att uppmärksamma bryggeriets 250-årsjubileum.