Elektroniska gula sidorna

Elektroniska gula sidor är onlineversioner av traditionella tryckta företagskataloger som produceras av telefonbolag runt om i världen. Typiska funktioner för gula sidor online inkluderar alfabetiska listor över företag och sökfunktioner i företagsdatabasen efter namn, företag eller plats. Eftersom elektroniska gula sidor inte är begränsade av utrymmesskäl innehåller de ofta mycket mer omfattande affärsinformation som närområdeskartor, företagsprofiler , produktinformation och mer.

En fördel med elektroniska gula sidor är att de kan uppdateras i realtid; därför begränsas inte börsnoterade företag av att publicera den tryckta versionen en gång om året, vilket leder till större noggrannhet i listorna eftersom kontaktinformationen kan ändras när som helst.

Innan internet blev populärt kunde företagstelefonnummer i Storbritannien sökas genom att komma åt en fjärrdatorterminal med modem . Den ursprungliga prototypen av detta ersattes 1990 med en kommersiell tjänst. Den här tjänsten tillät sökningar via namn, företagsklassificering och ort efter företagsuppgifter och ett fritextfält tillhandahölls för att tillåta "ostrukturerad text"-sökning av annonser. Denna uppringningstjänst var tillgänglig via Prestel- och "BT Gold"-tjänster. Tjänsten Electronic Yellow Pages ersattes i mitten av 1990-talet av internettjänsten www.yell.com. Ett liknande system kallat Phonebase för publicerade bostadstelefonnummer avbröts på 1990-talet och ersattes av ett webbaserat sökgränssnitt.

Historia

Den första riktiga gula sidorna online var en skapelse baserad på den oberoende YP-utgivaren i Seattle, Washington, kallad Banana Pages. Detta var den första tryckta katalogen som registrerades hos både YPPA (Gula Pages Publishers Association) och ADP (Association of Directory Publishers) för att placera sina listor online. Gula Sidornas produkt var hjärnbarnet till delägarbröderna i företaget, Peter och John Richards. Många RBOCS (Regional Bell Operating Companies) skulle följa efter. Banana Pages blev så småningom YPI (Yellow Pages on the Internet, Inc) som såldes till InfoSpace.com och blev deras Gula Sidor-erbjudande till cobrands.

Bland de första som placerade sina listor på webben var Pacific Bells numera nedlagda "At Hand" online gula sidor som lanserades officiellt den 30 augusti 1996. At Hand debuterade med cirka 1,2 miljoner handelsannonser från hela Kalifornien . Vid den tiden konkurrerade tjänsten med BigBook.com, en rikstäckande webbkatalog som sedan absorberades av SuperPages.

Även om det är "gammalt" nu, tillät At Hand en onlinebesökare att leta efter en fransk restaurang i en viss stad och få en interaktiv karta . Om restaurangen har betalat för en förbättrad listning kan besökaren också få reda på annan information, till exempel om den tog American Express eller om den serverade bouillabaisse. At Hand visade upp redaktionellt innehåll från 14 förlag, inklusive HarperCollins , Hearst Corporation , New York Times Company och American Express .

En annan tidig aktör i den dåvarande 11 miljarder dollar gula sidorna industrin inträffade 1997 när fyra Baby Bells slog sig samman för att skapa en co-branded webbplats och initierade en $ 1 miljon marknadsföringskampanj för att driva mer trafik till deras regionala gula sidor webbplatser. Den "ursprungliga gula sidorna"-webbplatsen var helt enkelt en karta över USA, där användare kunde klicka på vilken stat som helst och länkas till lämplig onlinekatalog, som publicerats av Ameritech , BellSouth , Pacific Bell eller US West . Sajten upplevde hård konkurrens från Big Yellow (nu en del av SuperPages) och SuperPages själv.

Den 4 november 2004 tillkännagav SBC Communications Incorporated (nu AT&T ) och BellSouth ett joint venture för att förvärva Yellowpages.com . Satsningen använde det mycket erkända varumärket för att bli marknadsledare inom lokalt sök (Internet) . Vid tidpunkten för förvärven förväntades det att YellowPages.com skulle få mer än 50 miljoner konsumentsökningar per månad.

År 2005 slog Amazon.com in i gula sidorna online, med en ny tjänst från sin sökmotor A9.com , med fotorika listor som gör att en onlinebesökare kan "vandra runt" nära en given destination.

Enligt marknadsundersökningsföretaget Kelsey Group växer reklam på gula sidor online snabbt men behåller fortfarande mindre än 7 % av den totala marknaden, inklusive online och print. Anledningen till detta är att traditionella gula sidor förlag , som telefonbolagen, har stora säljstyrkor för att närma sig lokala företag.

MarketWatch , ett finansiellt nyhetsbrev online, publicerade en artikel den 18 december 2006 som beskriver hur gula sidor för mobila onlinetjänster förbättrade genereringen av leads för småföretag . Artikeln noterade att internetbaserade gula sidor, lokal sökning och trådlöst växte med uppskattningsvis 30,5 % jämfört med tryckta annonser , och att ett företag bara kunde dra nytta av denna onlinetillväxt genom att listas i en internetbaserad katalog.

Sökmotorer

Sökmotorer som Google Maps har ett betydande antal företagsuppgifter, ofta konkurrerande och ibland överstiger antalet listor som finns på de traditionella gula sidorna online. Dessa sökmotorresultat är ett mycket effektivt sätt att nå nya kunder.

Sökmotorlistor kan ofta redigeras av användare, inte bara företagsägare. Det är därför viktigt för företagare att verifiera och registrera sin företagsadress hos alla större sökmotorer.

Några av problemen i samband med annonsering i sökmotorer är klickbedrägeri. Det är när annonser klickas på utan avsikt att köpa något. Sökmotorerna debiterar fortfarande annonsören för dessa klick, om annonsören inte upptäcker bedrägeriet. Många onlineannonsörer har upptäckt att klick inte är lika med samtal.

Många småföretag tycker att sökmotorns sökordsmodell är mycket komplicerad. Den genomsnittliga kategorin i en Gula sidor på Internet skulle ta i genomsnitt 20 olika nyckelord/söktermer att "täcka" på en sökmotor. Till exempel kan en rörmokare behöva köpa läckande handfat, läckande rör, toalettreparation, diskbänksreparation, avloppsrengöring och så vidare. Det är lättare för många företag att köpa en annons under "rörmokare" i sina lokala IYP.

Migration av fysiska förlag till elektroniska gula sidorna

Electronic Yellow Pages eller Online Yellow Pages använder programvara för att snabbt redigera och ändra onlineinnehåll för visning på internet. Tryckta gula sidor eller företagskataloger avbryter ofta publiceringen för att begränsa utskriftskostnaderna och publicerar istället direkt på internet som en webbkatalog . Gula sidor eller kataloger online fortsätter att publicera online eftersom annonsörer betalar för den visuella exponeringen från dem som läser eller använder dessa onlinepublikationer på internet. Utgivare eller personer som skapar dessa onlinekataloger skapar programvara med sina egna resurser eller använder opensource eller Off-the-shelf programvara för att bygga sin webbplats eller onlinekatalog. Banana Pages var en onlinekatalogfunktion byggd med sina egna resurser. Kostnaden för gula sidor online eller onlinekatalogprogram är begränsad jämfört med de stora kostnaderna för fysisk utskrift och distribution av en telefonbok eller informationskatalog.

Se även

  • "Wired.com" . Baby Bells Ring In Online Gula Sidorna . 25 juni 1997. Arkiverad från originalet den 7 juni 2008 . Hämtad 9 juni 2007 .
  • "Business Week" . Amazon armbågar till gula sidor online . Arkiverad från originalet den 5 juni 2007 . Hämtad 9 juni 2007 .
  • "CNet News" . Sidor som kommer till hands . Hämtad 9 juni 2007 .
  • "Inside Indiana Business" . SBC, BellSouth ska förvärva gula sidor online . Arkiverad från originalet den 28 september 2007 . Hämtad 9 juni 2007 .
  • Graham, Jefferson (27 januari 2005). "USA Today" . Gula sidorna online tar dig med på en virtuell promenad . Hämtad 9 juni 2007 .
  • "Gula sidor är inte längre exklusiva" . Kelsey Group . 2 oktober 2008. Arkiverad från originalet den 4 oktober 2008 . Hämtad 2008-10-02 .

externa länkar

  • EADP - European Association of Directory Publishers
Hämtad från " https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Electronic_Yellow_Pages&oldid=1132401841 "