Dumma Starbucks
| " Dumb Starbucks " | |
|---|---|
| avsnitt av Nathan for You | |
| Avsnitt nr. |
Säsong 2 avsnitt 5 |
| Regisserad av | Nathan Fielder |
| Skriven av |
Nathan Fielder Michael Koman Dan Mintz |
| Original sändningsdatum | 29 juli 2014 |
| Körtid | 21 minuter |
" Dumb Starbucks " är det femte avsnittet av den andra säsongen av den amerikanska tv - komediserien Nathan for You , och det trettonde övergripande avsnittet av serien . Skriven av seriemedskaparna Nathan Fielder och Michael Koman, samt Dan Mintz , sändes den första gången på Comedy Central i USA den 29 juli 2014. I serien spelar Fielder en off-kilter version av sig själv, som försöker att använda sin affärsbakgrund och sina erfarenheter för att hjälpa kämpande företag och människor, erbjuda dem strategier som ingen traditionell affärskonsult skulle våga.
I avsnittet försöker Fielder hjälpa ett kämpande kafé genom att döpa om det till Dumb Starbucks , en parodi på det amerikanska kaffeföretaget och kaffehuskedjan . Under produktionen av avsnittet provocerade den faktiska Dumb Starbucks-platsen verklig internationell mediabevakning. Det här avsnittet var andra gången Nathan för dig var föremål för seriös bevakning från vanliga media , den första var för en video producerad för säsong ett avsnitt "Santa/Petting Zoo". Platsen lockade dussintals besökare innan den påstås stängas av Los Angeles County Department of Health Services (LACDHS), en händelse som ingick i avsnittet, även om LACDHS inte har några register över en åtgärd mot Dumb Starbucks. Åskådare och mediakommentatorer ifrågasatte stuntets äkthet och såg det på olika sätt som performancekonst , ett uttalande om konsumentism , en viral marknadsföringsprestation eller gatukonstnären Banksys verk .
Starbucks vidtog inte rättsliga åtgärder, även om de noterade för pressen att de "utvärderade" möjligheten samtidigt som de förstärkte att "Starbucks"-namnet är ett skyddat varumärke. När avsnittet sänds hyllades det av tv-kritiker.
Komplott
Elias Zacklin är ägare till The Helio Cafe, ett litet kafé i East Hollywood , som saknar kunder. Fielder träffar Zacklin för att diskutera hur han kan konkurrera med större kaffekedjor. Hans idé är att parodilagen tillåter rättvis användning av ett företags logotyper och varumärken, vilket borde locka deras kunder. Han föreslår att de ändrar Helios namn till en parodi på Starbucks som heter "Dumb Starbucks". Fielder träffar advokaten Peter J. Marx, som informerar honom om att lagligheten ännu inte är sund eftersom individer kan förväxla Dumb Starbucks för det berömda företaget, om inte Fielder har etablerat sig som en parodiartist. I en vändning avslöjar Fielder att han har lurat Marx att skriva på ett frigivningsformulär som håller honom ansvarig för eventuella juridiska skador som stuntet kan skapa. Marx vägrar att ge Fielder kontraktet tillbaka, men Fielder bekräftar att de har videofilmer där han undertecknar kontraktet, vilket kommer att hålla i domstol. Zacklin och Fielder börjar skriva parodier på populära låtar för att uppträda på en öppen mikrofonkväll . Fielder öppnar också ett konstgalleri med konstverk som hånar populärkulturen och fortsätter sin strävan att bli en parodikonstnär.
När spänningar med Zacklin uppstår bestämmer han sig för att jaga Dumb Starbucks på egen hand, vilket sparkar Zacklin av projektet. De hyr en ledig butiksyta i närliggande Los Feliz och börjar bygga butiken under en vecka. Fielder publicerar en Craigslist- annons som söker baristor med Starbucks-erfarenhet och anställer två sökande. Dumb Starbucks öppnar för lite fanfar, vilket leder till att Fielder marknadsför butiken på parkeringsplatsen för en lokal Starbucks. Dagen efter blir platsen ett fenomen som lockar dussintals besökare och internationell mediabevakning. Fielder tillkännager planer på att öppna en andra plats i Brooklyn , New York , men butiken stängs av hälsoavdelningen. För att hjälpa honom att navigera i fiaskot återvänder han till Zacklin för att få hjälp, som vägrar. Fielder inser att han har satt sig själv över vem han tänker hjälpa, och har blivit det han föraktar mest. I ett försök att rätta till sina fel sätter han upp en skylt på dörren till den nu tomma före detta Dumb Starbucks, som föreslår att besökare istället besöker The Helio Cafe.
Produktion
När de producerade den andra säsongen av Nathan for You hade Fielder och seriens skribenter inte för avsikt att producera något som skulle bli viralt på nätet. För ett avsnitt i programmets första säsong hade de skapat en YouTube- video, "Pig rescues baby goat", som fick sju miljoner visningar och nyhetsbevakning redan innan serien sändes. Fielder ville inte göra något liknande igen; som han senare uttryckte det, "Jag är inte inne på saker som känns som en uppföljare." Han och författarpersonalen trodde att Dumb Starbucks-platsen kunde locka lokala nyhetsmedier, men inte mycket annat.
Dumb Starbucks öppnade den 7 februari 2014 på 1802 Hillhurst Avenue i Los Feliz, Los Angeles , vilket de tillkännagav via en tweet av ett "officiellt" Twitter- konto. Stripgallerian innehöll också en thailändsk restaurang och en myntdriven tvättomat . Platsen innehöll föremål som "Dumb Espresso " och "Dumb Frappuccino ", CD-skivor av Dumb Nora [sic] Jones Duets , och kaffestorlekarna var dumma långa, dumma grande och dumma venti. Bootleggers utanför butiken sålde tiodollars "Dumb Starbucks"-hattar och endollarklistermärken. En linje utanför, sammansatt av nyfikna lokalbefolkningen, sträckte sig bortom gallerian. Platsen hade ingen företagslicens eller hälsokodsklassificering synlig. Populariteten för Dumb Starbucks underblåstes av sociala medier , och enligt USA Today avslöjade tweets från besökare att de stod i kö i en timme för att få det gratis kaffet. New Yorker noterade att besökarna protesterade mot butikens "hemska kaffe".
En reporter från Grantland besökte platsen och beskrev det som "galenskap med en sida av möjlig gripande." Nyhetsteam satte upp kameror på gallerians parkeringsplats, men kunde inte intervjua den "mystiske" ägaren bakom Dumb Starbucks. När butiken stängde klockan 17.30 började flera personer i kön skandera "Vi vill ha dumma!" Kommentarstrådar på nätet antydde att Fielder låg bakom skämtet, och Fielder höll en presskonferens den 10 februari och bekräftade att Dumb Starbucks-butiken var ett tv-trick. Butiken stängdes senare samma dag av hälsoavdelningen för att ha varit utan tillstånd.
I ett mejl till media bekräftade Starbucks att "Vi utvärderar nästa steg och även om vi uppskattar humorn kan de inte använda vårt namn, som är ett skyddat varumärke." Mark McKenna, en juridikprofessor vid University of Notre Dame som specialiserat sig på varumärkesrätt, sa till USA Today att "Min magkänsla säger mig att en domstol skulle bli störd av hur mycket av Starbucks varumärke som användes. Det är inte bara ordet utan de gjorde också butiken ser ut precis som den." Det visade sig att Comedy Central och moderbolaget Viacom undgick rättsliga åtgärder från Starbucks.
teman
För första gången i mitt liv kändes det som att folk faktiskt ville vara runt mig.
Nathan Fielder, i karaktären, om sin nyfunna berömmelse
"Dumb Starbucks" som helhet utforskar rättvis användning av upphovsrättsskyddat material med avseende på konstformen parodi. Fielder beskriver de problem som är involverade i avsnittet och noterar att parodi "låter dig använda varumärken och upphovsrättsskyddat material så länge du gör narr av dem." I ett meddelande om "vanliga frågor" på platsens fönster stod det att platsen fungerade som ett konstgalleri och tekniskt sett "gjorde narr av Starbucks som ett parodiskt konstverk. "Kaffet" du köper anses vara konsten", löd meddelandet, "men det är för våra advokater att oroa sig. Allt du behöver göra är att njuta av vårt utsökta kaffe!" Fielder sammanfattade avsnittets satiriska avsikt som "en parodi på kraften i företagsbranding."
Utanför avsnittets räckvidd, stimulerade den faktiska Dumb Starbucks diskussion om offentlig konsumtion av konst. Åskådare ifrågasatte butikens äkthet, av vilka några avbildas i avsnittet, och antog att det var ett politiskt uttalande om konsumentism , eller en utlöpare av Occupy Wall Street -rörelsen. Många kommentatorer teoretiserade att det kunde vara den brittiska graffitikonstnären Banksy , och andra ansåg helt enkelt att stuntet var en framgångsrik viral marknadsföringsstrategi. Oliktänkande avfärdade butiken som "för hipster ."
Avsnittet innehåller den återkommande berättelsen i Nathan for You , nämligen "...att det underliggande motivet för dessa planer är så att Nathan kan hitta vänner, hitta kärlek och göra slut på sin ensamhet." Robin Hardwick från Entertainment Weekly karakteriserade avsnittets slut som ett faustiskt fynd .
Kulturella referenser
Som nämnt är avsnittet främst inriktat på Starbucks och belyser dess varor och varumärke. Dumb Starbucks-butikens logotyp, inredning, färgscheman, personaluniformer, meny- och CD-erbjudanden imiterar alla Starbucks.
I sin strävan att bli en parodiartist föreslår Fielder att de hånar Rolling Stones på grund av deras ålder. Bland Fielders musikaliska parodier inkluderar parodier av " Glycerine " av Bush och " Save Tonight " av Eagle-Eye Cherry . Hardwick noterade att många av Fielders parodier bestod av populärmusik från slutet av 1990-talet. På hans konstgalleri föreställer ett stycke logotypen för Bank of America som en tank , och hånar företaget som "Tank of America". Andra parodier inkluderar Continental Breakfast Airlines , TGI Fart , Fruit in the Room , 1806 Flags , WoodFellas , och en 76 (bensinstation) logotyp som framträdande presenterar uttrycker " SIXTY-NINE ". Avsnittet innehåller också klipp från verklig mediabevakning av "Dumb Starbucks"-platsen, inklusive Today , Fox News och Fielders framträdande på Jimmy Kimmel Live! .
Reception
Den tunga pressbevakningen av "Dumb Starbucks" lockade nya tittare till Nathan for You och ökade Fielders egen offentliga profil avsevärt. Efter stuntet publicerade Comedy Central hela programmets första säsong på deras officiella hemsida för streaming.
Avsnittet fick kritikerros från tv-kritiker. John Teti från The AV Club gav avsnittet ett A och skrev: "Det finns ingen briljant mening i hjärtat av 'Dumb Starbucks' förutom betydelsen som åskådare tillför det. Och det, paradoxalt nog, är den lysande meningen i hjärtat av "Dumb Starbucks." Bill Bradley från The Huffington Post kallade avsnittet "genialt". Ryan Bort från Paste gav avsnittet en perfekt 10/10 och kommenterade, "'Dumb Starbucks'-avsnittet av Nathan For You levde mer än upp till Dumb Starbucks-fenomenet." Robin Hardwick från Entertainment Weekly ansåg att det var "nästan en spelväxlare för hela showen." "Det efterlängtade avsnittet "Dumb Starbucks" sändes äntligen i går kväll och levde inte bara upp till hypen, utan det gick utöver det vanliga", skrev Pilot Viruet från Flavorwire och sammanfattade: "Det är ett imponerande avsnitt av tv, en som överträffade alla förväntningar och sömlöst inkorporerade all tidigare mediahype som omgav det, och bara ytterligare ett utställningsexempel på varför Nathan For You konsekvent tar fram några av de smartaste och roligaste komedierna på tv."
Comedy Central auktionerade ut konstverken i avsnittet online dagen efter avsnittets sändning.
Helio Café
Strax efter att "Dumb Starbucks"-avsnittet sändes för första gången berättade ägaren Elias Zacklin för en reporter att han hade släppt all sin personal den sommaren, eftersom han inte hade råd att betala någon. Enligt företagets företagsinformation på Google Sök och företagskatalogwebbplatsen Yelp , är The Helio Cafe permanent stängt. Den sista Yelp-kundrecensionen för kaféet publicerades den 12 mars 2016, nästan 20 månader efter premiären av "Dumb Starbucks".
Se även
externa länkar
- "Dumb Starbucks" på den officiella Comedy Central -webbplatsen (arkiverad)
- "Dumb Starbucks" på IMDb