Dödar oss mjukt

Killing Us Softly 4: Advertising's Image of Women
Regisserad av	Sut Jhally
Baserat på	Föreläsning av Jean Kilbourne
Producerad av	Medieutbildningsstiftelsen
Utgivningsdatum	2010
Körtid	45 minuter
Land	Förenta staterna
Språk	engelsk

Killing Us Softly 4: Advertising's Image of Women är en amerikansk dokumentär baserad på en föreläsning av Jean Kilbourne och produceras och distribueras av Media Education Foundation . Dokumentären, som släpptes för första gången 1979 och sedan dess reviderades och uppdaterades tre gånger, fokuserar på bilder av kvinnor i reklam , i synnerhet på könsstereotyper , reklams effekter på kvinnors självbild och objektifiering av kvinnors kroppar.

De två senaste uppdateringarna, Killing Us Softly 3 och Killing Us Softly 4 , producerades av Media Education Foundation och regisserades av Sut Jhally . Med hjälp av moderna print- och tv-reklam skapar filmerna kopplingar mellan orealistiska mediaskildringar av kvinnor och problem som "ätstörningar, mäns våld mot kvinnor och den politiska motreaktionen mot feminism."

Översikt

Kilbourne är kritisk till reklambranschen och anklagar den för tjänstefel. Hon hävdar att den ytliga, objektifierande och overkliga gestaltningen av kvinnor i reklam sänker kvinnors självkänsla . Sexualiserade bilder av kvinnor används för att sälja praktiskt taget alla typer av varor, och Kilbourne hävdar att de förnedrar kvinnor, uppmuntrar till övergrepp och förstärker det patriarkala , sexistiska samhället. Kilbourne drar också ett samband mellan reklam och pornografi och säger att "annonsörerna är USA:s riktiga pornografer".

versioner

Killing Us Softly och dess revisioner har utvecklats från föreläsningar som Kilbourne har hållit vid amerikanska universitet sedan början av 1970-talet. Dokumentären har haft fyra upplagor, var och en uppdaterar den tidigare utgåvan:

• Killing Us Softly: Advertising's Image of Women (1979)
• Still Killing Us Softly: Advertising's Image of Women (1987), uppdatering av filmen från 1979 av Margaret Lazarus och Renner Wunderlich genom Cambridge Documentary Films , med Jean Kilbourne som medskapare
• Killing Us Softly 3 (1999), inte att förväxla med Beyond Killing Us Softly (2000), med Jean Kilbourne, regisserad av Sut Jhally och producerad av Media Education Foundation . Den här uppdateringen fokuserar på samma teman som tidigare versioner, samtidigt som den granskar "om och hur bilden av kvinnor i reklam har förändrats under de senaste 20 åren."
• Killing Us Softly 4 (2010), med Jean Kilbourne, regisserad av Sut Jhally och producerad av Media Education Foundation. Den här uppdateringen använder samtida tryckta och tv-annonser för att undersöka hur kvinnor representeras i media, och noterar att "ju mer saker har förändrats, desto mer har de förblivit desamma."

Reception

Killing Us Softly har ofta använts i universitetsföreläsningar, såväl som av samhällsorganisatörer och feministiska grupper. Dess olika upplagor har beskrivits som "extremt populära" och har rönt beröm; Bakari Chavanu, till exempel, konstaterar att dokumentären är "en engagerande och till och med humoristisk analys av hur bilder och annonser formar våra värderingar". Ford et al. noterade att dokumentären höjer den feministiska medvetenheten, till den grad att den har korrelerats positivt med bojkott av produkter vars reklam sågs som stötande.

Dokumentären har också väckt en del negativa reaktioner. Paul Rutherford kritiserade Kilbourne för ett "korståg mot reklam" , och hävdade att hon i dokumentären blandar ihop pornografi och erotik , inte lägger märke till de satiriska och konstnärliga värderingarna av reklam och ignorerar modevärldens inflytande .

Relaterade dokumentärer

Cambridge Documentary Films skapade två andra filmer om detta ämne; den första är Beyond Killing Us Softly: The Strength to Resist (2000). Den titeln uppdaterades och släpptes som The Strength to Resist: Advertising's Impact on Women and Girls, med Gloria Steinem , Amy Richards , Gail Dines , Valerie Batts, Jamila Batts, Catherine Steiner Adair och andra.

Se även

• Effekter av reklam på tonåringars kroppsbild
• Exploatering av kvinnor i massmedia
• Könsreklam
• Fröken representation
• Sex i reklam
• Sexuell objektifiering

Vidare läsning

•   Jean Kilbourne (1996). Patricia Fallon; Melanie A. Katzman; Susan C. Wooley (red.). Still Killing Us Softly: Advertising and the Obsession with Thinness . Guilford Press. sid. 395. ISBN 978-1-57230-182-5 .
•   Jean Kilbourne (1 november 1999). Dödlig övertalning: varför kvinnor och flickor måste bekämpa reklamens beroendeframkallande kraft . Fri press. ISBN 978-0-684-86599-7 .
• Conley, TD; Ramsey, LR (31 augusti 2011). "Dödar oss mjukt? Undersöker porträttering av kvinnor och män i samtida tidningsannonser". Psychology of Women Quarterly . 35 (3): 469–478. doi : 10.1177/0361684311413383 .
• Jean Kilbourne, Killing Us Softly: Gender Roles in Advertising , Adolesc Med. 1993 okt; 4(3):635-650.

externa länkar

• IMDb-länkar: Killing Us Softly 1 , Still Killing Us Softly , Killing Us Softly 3 , Killing Us Softly 4
• Killing Us Softly 4 , kort förhandsvisning (4 min., 56 sek.) och fullängdsförhandsvisning på MediaEd.org (45 min., 44 sek.)
• Kanopy förhandsvisningar: Killing Us Softly 1 , Still Killing Us Softly , Killing Us Softly 3 , Killing Us Softly 4