Effekter av reklam på tonåringars kroppsbild

Effekterna av reklam på kroppsuppfattning har studerats av forskare, allt från psykologer till marknadsförare. "Nu för tiden vet vi att media och kroppsuppfattning är nära besläktade. Speciellt påverkar den kroppsbild som reklam visar vår kroppsuppfattning. Naturligtvis påverkar många andra saker vår kroppsuppfattning: föräldraskap, utbildning, intima relationer och så vidare. Populära medier har dock en stor inverkan" Detta beror på att tusentals annonser innehåller meddelanden om fysisk attraktion och skönhet , som exempel på reklam för kläder, kosmetika, viktminskning och fysisk kondition. Forskare har genomfört studier i ett försök att se om sådana annonser har effekter på tonåringars kroppsbild och vad dessa effekter kan vara.

Forskare, som Mary Martin och James Gentry, har funnit att tonårsreklam minskar tonåringars självkänsla genom att ställa orealistiska förväntningar på dem om deras fysiska utseende genom att använda idealiserade modeller. Andra forskare, som Heidi Posavac, erkänner detta, men menar att det bara gäller tonåringar som redan har låg självkänsla eller dålig självbild.

Däremot har forskare, inklusive Terry Bristol, funnit att tonåringar i allmänhet är opåverkade av dessa annonser på grund av tanken att upprepad exponering kan skapa immunitet mot bilder och meddelanden i annonser. Dessutom har vissa forskare, som Paul Humphreys, kommit fram till att exponering för sådana annonser kan skapa högre självkänsla hos tonåringar.

Bakgrund

Enligt Medimark Research Inc., ett marknadsundersökningsföretag , är tonåringar viktiga för marknadsförare eftersom de "har en betydande diskretionär inkomst, spenderar familjens pengar, samt påverkar sina föräldrars utgifter för både stora och små hushållsinköp; etablerar och påverkar mode , livsstil och övergripande trender ; och ge ett "fönster" in i vårt samhälle - en bild av hur det är nu och vad det sannolikt kommer att bli."

Nästan hälften av utrymmet i de mest populära tidningarna för tonårsflickor utgörs av reklam. För att ytterligare nå unga män med reklam ingår nu även varumärkesinnehåll i tv-spel. Forskning försöker avgöra om dessa annonser formar kroppsbilden och självkänslan hos de tonåringar som ser dem.

Dålig effekt

Effekt på samhället

Sättet som skönhet framställs i media tenderar att orsaka missnöje och negativa tankar om oss själva när dessa resultat inte uppnås. Sociokulturella normer för kvinnlig skönhet presenteras i nästan alla former av populärmedia som bombarderar kvinnor med dessa orealistiska bilder som skildrar vad som anses vara den "ideala kroppen" inom detta samhälle. Sådana skönhetsnormer är ouppnåeliga för de flesta kvinnor; Majoriteten av modellerna som visas på tv och i reklam ligger långt under vad som anses vara hälsosam kroppsvikt. Massmedias användning av sådana orealistiska modeller sänder ett underförstått budskap att för att en kvinna ska anses vara vacker måste hon vara ohälsosam. Tänkesättet att en person aldrig kan vara "för rik eller för smal" är utbredd i samhället, och detta gör det svårt för kvinnor och flickor att uppnå någon nivå av tillfredsställelse med sitt fysiska utseende. Det har gjorts en uppsjö av forskning som tyder på att kvinnor påverkas negativt av ständig exponering för modeller som uppfyller det orealistiska medieidealet om skönhet.

Naomi Wolfs The Beauty Myth noterade början av feministisk kritik av samhälleliga normer för kvinnlig skönhet. Detta "kvinnliga ideal" är målet för de flesta kvinnor i samhället, även om feminister har arbetat i decennier med att utrota denna idé (Brownmiller, 1984). Det första feministiska massmötet 1914 innehöll krav som "rätten att ignorera mode och "rätten att inte behöva bära smink". (Bordo, 1993). Tyvärr har dessa krav ännu inte uppfyllts då kvinnor i dagens samhälle fortfarande känner ett behov av att klä sig på ett speciellt sätt och att sminka sig för att känna sig vackra för det motsatta könet och i dagens samhälle.

Men dessa ansträngningar att radera den "ideala kroppsbilden" motarbetas av moderna reality-tv-program som uppmuntrar sådant beteende. Extreme Makeover utsätter individer för extrema fysiska förändringar för att förändra hur de ser ut, som sedan ses av kvinnor i alla åldrar. Detta tenderar att uppmuntra människor att tänka på sin image och ändra det de inte gillar på ett osäkert sätt. The Swan (2004) gick ett steg längre och lät deltagarna tävla i en skönhetstävling efter deras olika rekonstruktiva operationer. Dessa typer av TV-program tenderar att lära kvinnor att det är okej att ändra sin image för att passa det "kvinnliga idealet", istället för att uppmuntra dem att acceptera den kropp de redan har.

Rice (1994) säger att en kvinnas väsentliga värde är baserat på hennes förmåga att uppnå en tunn kroppsstorlek”. Därför, medan kvinnor fortsätter att dieta, ogillar de fortfarande sina kroppar. En annan statistik, som uppges av Media Awareness Network, är att den genomsnittliga modellen vägde 8 procent mindre än den genomsnittliga kvinnan för tjugo år sedan, jämfört med modeller som väger 23 procent mindre idag.

Massmedia skildrar samhällets skönhetsstandard genom kvinnliga modeller som verkar vara långa, fysiskt attraktiva och synbart smala. Reklam kommer sällan att porträttera kvinnor som avviker utanför dessa egenskaper, och när den gör det, anser samhälleliga normer dem inte vara den "typiska" modellen som ses i mainstream media. Samhället sätter värde på att kvinnor verkar "smala" och håller en låg kroppsvikt. En studie av Katzmarzyk och Davis utförd under två decennier på Playboy-modeller fann att 70% av kvinnorna var underviktiga och "mer än 75% av kvinnorna var mindre än 85% av sin ideala kroppsvikt" (Katzmarzyk och Davis).

Effekter på unga kvinnor

En studie av A. Chris Downs och Sheila Harrison från Sex Roles fann att en av 3,8 tv- reklam har ett budskap om attraktionskraft i sig. De fastställde att tittarna får ungefär 5 260 annonser relaterade till attraktionskraft per år (eller minst 14 per dag). Av dessa meddelanden handlar 1 850 av dem specifikt om skönhet.

I en studie publicerad i Journal of Advertising noterade marknadsföringsprofessorerna Mary Martin och James Gentry att bilder av blonda , smala kvinnor är dominerande i massmedia och att dessa egenskaper ofta framställs som idealiska. Martin och Gentry fann också att reklam kan "påtvinga unga kvinnors självuppfattning en känsla av otillräcklighet". Detta beror på att flickor och unga kvinnor tenderar att jämföra sin fysiska attraktionskraft med den fysiska attraktionskraften hos modeller i annonser. De upplever då sänkt självkänsla om de inte känner att de ser ut som modellerna i annonser.

Dagens modeller väger 23 procent mindre än genomsnittskvinnan, medan genomsnittsmodellen för två decennier sedan vägde åtta procent mindre än genomsnittskvinnan. Detta för närvarande rådande medieideal om smalhet uppfylls av endast cirka fem procent av befolkningen.

Dessutom drog en studie av tidningen Seventeen slutsatsen att modellerna i denna populära tonårstidning var mycket mindre kurviga än de som porträtterades i damtidningar. Det noterades också att förhållandet mellan höft och midja hade minskat i dessa modeller från 1970 till 1990.

I en studie publicerad i Sex Roles fann psykologerna Heidi Posavac, Steven Posavac och Emil Posavac att många unga kvinnor kommer att uttrycka missnöje med sin kropp, särskilt med sin kroppsvikt , när de exponeras för bilder av tunna modeller som är smalare än genomsnittlig kvinna. Tidiga forskare inom området könsroller i massmedia undersökte ett stort antal annonser åt gången för att klassificera och räkna särskilda typer av representation (Rakow 1986).

En blivande ung modell som uttryckte liknande känslor citerades för att säga: "Jag vill innerst inne fortfarande bli en supermodell ... Så länge de är där, skriker på mig från tv:n, stirrar på mig från tidningarna, jag" Jag har fastnat i modellfällan. Hata dem först. Väx sedan till att gilla dem. Älska dem. Emulera dem. Dö för att vara dem. Hela tiden ber jag att cykeln tar slut."

Akademiska forskarna Philip Myers Jr och Frank Biocca drog slutsatsen, i sin studie publicerad i Journal of Communication , att en kvinnas självupplevda kroppsuppfattning kan förändras efter att ha sett en halvtimmes tv-program och reklam. Forskarna Yoku Yamamiya och Thomas F. Cash drog slutsatsen genom sin studie att "Även en 5 minuters exponering för tunna och vackra mediabilder resulterar i en mer negativ kroppsbild än exponering för bilder av neutrala föremål."

Likaså en studie av Stice et al. i Journal of Abnormal Psychology drog slutsatsen att det finns ett direkt samband mellan mängden mediaexponering som en ung kvinna har och sannolikheten att hon kommer att utveckla ätstörningssymptom .

Det finns ett samband mellan framställningen av orealistiska kroppstyper i media och utvecklingen av dålig kroppsuppfattning bland män och kvinnor. Social jämförelseteori hjälper till att förklara varför människor jämför sig med vad de ser omkring dem. Detta ses till stor del genom att man jämför sig själv med vad som syns i media. Jämförelse med attraktiva mål "bidrar till internaliseringen av ett "tunt" ideal och förmedlar effekterna av media på kroppsmissnöje". En studie utförd av Harrison och Cantor fann att media använder förutspådd symtom på ätstörningar, strävan efter smalhet och kropp. missnöje Jämförelsen av ens fysiska utseende med vad som visas i media är en faktor som kan leda till dålig kroppsuppfattning och därmed kan göra att viljan att ändra sitt utseende mer liknar de orealistiska kroppsskildringarna i media.

Martin och Gentry fann också att massmedia "skapar och förstärker en upptagenhet av fysisk attraktionskraft hos unga kvinnor", vilket kan leda till bulimi , anorexi och att välja kosmetisk kirurgi . Hon drog också slutsatsen att "exponering för ultratunna modeller i annonser och tidningsbilder gav depression , stress, skuld , skam , osäkerhet och kroppsmissnöje hos kvinnliga studenter".

I en studie publicerad i Journal of Youth and Adolescence , Paxton et al. fann att missnöje med kroppen var vanligare hos unga kvinnor än hos unga män.

Låg självkänsla som härrör från tonårsreklam kan ha skadliga effekter på tonåringar. 75 procent av unga kvinnor med låg självkänsla rapporterar att de ägnar sig åt negativa aktiviteter som att "klippa sig, mobba , röka eller dricka när de mår dåligt över sig själva".

Teen promiskuitet är en annan möjlig effekt av låg självkänsla.

Folk misslyckas med att inse att photoshop används i stor utsträckning på modeller i tidningar och i annonser, vilket ger en orealistiska förväntningar. En onlineundersökning 2010 bestående av 100 flickor i åldern 13–17 genomfördes av Girl Scouts. Vad de fann var att 9 av 10 tjejer kände press från mode- och mediebranschen att vara smala. Mer än 60 % jämförde sig själva med modemodeller och 46 % ansåg att den ideala kroppsbilden skildras i modetidningar och hänvisade till tjejerna i tidningarna som de de strävar efter att se ut som.

Tyvärr tillskrivs tunna idealiserade kroppar självkontroll, framgång och disciplin, och de utropas därför som önskvärda och socialt värderade. "Att vara smal innebär att motstå frestelserna som omger konsumenter i länder med överflöd och rikedom" (Thompson et al. 1995: Halliwell et al. 2004).

Effekter på unga män

Det är vanligare att unga män är mer självmedvetna och visar stor omsorg om sina kroppar. Detta tyder på en enorm medvetenhet om både självutseende och betydelse för kroppen själv. Med andra ord, unga män tenderar att vara oroliga för sina figurer precis som unga kvinnor är. Detta är närvarande på grund av media och de budskap som det vanligtvis porträtterar; Dessa meddelanden är mestadels riktade till en yngre åldersgrupp, vilket visar hur media har påverkat dessa åldersgrupper. Enligt en artikel på nätet står det att "Den manliga kroppen i media har en inverkan på hur män, särskilt män under utveckling, uppfattar sina kroppar", sa Brennan. "Männen utsätts för samma extrema ideal om kroppsfullkomlighet som kvinnor."

En studie som publicerades i JAMA Pediatrics i januari visar att oro för kroppsbyggnad och muskler är i synnerhet, bland unga män är "relativt vanliga". Forskarna sa att cirka 18 procent av deltagarna i deras studie (som inkluderade 5 527 män) var "extremt oroliga för sin vikt och forskarna fann att 7,6 procent av unga män var "mycket oroade över muskelkraft" och använde tekniker som kan vara skadliga för att få en idealkropp.

En studie av försäkringsbolaget Blue Cross Blue Shield visade att från 1999 till 2000 ökade användningen av steroider och liknande droger bland pojkar i åldrarna 12 till 17 med 25 procent, där 20 procent sa att de använder drogen för utseende snarare än sport.

Dessutom är män i reklam mer muskulösa i dag än de var för 25 till 30 år sedan.

En studie från 2002 fann att manliga collegestudenter som exponeras för reklam med muskulösa män visar en betydande "diskrepans mellan sin egen upplevda muskelstyrka och den muskulösa nivån som de helst ville ha".

Dessutom fann en studie från Journal of Social and Clinical Psychology av Daniel Agliata och Stacey Tantleff-Dunn att exponering för mediabilder av magra och muskulösa män ökar muskelmissnöje och depression hos unga män.

Vissa forskare tror att män vanligtvis är mer nöjda än kvinnor med sitt fysiska utseende. Andra forskare konstaterar dock att män fortfarande kämpar med kroppsuppfattning. Män tror att de antingen är för tunna eller för tunga och därför inte uppfyller den manliga idealkroppstypen av mager och muskulös.

Eftersom pojkar är mycket mindre benägna att diskutera sina frågor om sin kroppsuppfattning varierar statistiken över antalet pojkar som detta påverkar eftersom så många fall inte rapporteras. Därför är det svårt att exakt avgöra vilket kön som påverkas mest av kroppsskildringar i media. En mycket noggrann studie utförd av Alison Field , professor i pediatrik vid Harvard Medical School och forskare vid Boston Children's Hospital, visade dock att ungefär 18 % av tonårspojkarna, i åldern 10–17 år, är oroliga över sin kropp och hur mycket de väger. Dessutom genomförde Frederick och Jamal Essay från University of Hawaii i Manoa nationella onlineundersökningar och samlade in information från 116 000 män. De drog slutsatsen att cirka 29 % av männen var missnöjda med sin kropp specifikt på grund av media.

Positiva eller neutrala effekter

Effekter på tonåringar

Heidi Posavac, Steven Posavac och Emil Posavac "fann att unga kvinnor som redan är nöjda med sin kropp i allmänhet inte påverkas av mediabilder av modeller och andra attraktiva kvinnor". De drog slutsatsen att endast de som är missnöjda med sin kropp innan de tittar på reklam kommer att må dåligt efter att ha sett reklam med smala, attraktiva kvinnor.

Dessutom fann Myers och Biocca att vissa unga kvinnor känner sig smalare efter att ha sett annonser med smala, idealiserade kvinnor.

På samma sätt tyder en studie av psykologiprofessorerna Paul Humphreys och Susan Paxton på att unga män som ser bilder av idealiserade män antingen inte känner sig annorlunda eller känner sig mer positiva om sig själva efter att ha sett sådana bilder.

Tamara Mangleburg och Terry Bristols studier som presenterades i Journal of Advertising fann att tonåringar vanligtvis inte påverkas av bilder i annonser. De föreslår att ju mer tonåringar tittar på annonser, desto mindre påverkas de av dem och desto mer blir de skeptiska till budskapen som finns i annonser. Detta beror på att upprepad exponering för annonser kan ge dem en bättre förståelse för motiven bakom sådana annonser.

På liknande sätt, Marsha Richins, tidigare ordförande för Association for Consumer Research, teoretiserade att "vid sena tonåren ... är synen av extremt attraktiva modeller "gamla nyheter och kommer sannolikt inte att ge ny information som kan påverka självuppfattningen". "[Yamamiya och Cash] använde 20 modellbilder som stimuli, presenterade under en total varaktighet på 5 minuter fann att när antalet stimuli översteg 10, var tittarna något mindre påverkade, förmodligen på grund av tillvänjning."

Psykologforskarna Christopher Ferguson, Benjamin Winegard och Bo Winegard tycker att mediernas effekter på kroppsmissnöje har överdrivits. De anser att media inte i hög grad påverkar kroppens missnöje. Istället har de funnit att kamrater har ett mycket större inflytande än media när det gäller kroppsmissnöje hos tonåringar.