Varumärket Co-operative
 | |
 Branding av en Co-op Food-butik.
| |
| Produkttyp | Retail varumärke |
|---|---|
| Ägare | Kooperativa gruppen |
| Introducerad | 1968, uppdateras med jämna mellanrum. |
| Marknader | Storbritannien |
| Hemsida | https://www.co-operative.coop/ |
The Co-operative , även känt som Co-op , är ett varumärke som används av en mängd olika kooperativ baserade i Storbritannien . Det är inte en enskild verksamhet, utan ett antal olika konsumentkooperativ som spänner över olika sektorer.
The Co-operative Group är det största konsumentkooperativet i Storbritannien och den största användaren av varumärket Co-operative i sina 4 500 handelsställen. Många oberoende detaljhandelsföreningar i Storbritannien handlar som "Co-op" och andra, såsom Central England Co-operative , använder inkarnationen av Co-op-varumärket före 2016. De flesta kooperativa föreningar har verksamhet inom många olika områden; de största områdena av företagen finns dock i livsmedelsbutiker, särskilt närbutiker, så den största och mest synliga användningen av varumärket är Co-op Food .
Varumärket Co-operative som det används i stor utsträckning idag kom till som ett resultat av Co-operative Commissions rapport om den brittiska kooperativa rörelsen som rekommenderade att alla brittiska konsumenters kooperativa föreningar skulle byta till ett universellt igenkännbart kooperativ. operativt varumärke. Detta enda märke skulle stå i motsats till den tidigare uppsättningen av märken som hade funnits fram till denna punkt, inklusive "1992 klöverblad", "Co-op Welcome" och "Co-op Late Shop", vilket kommissionen förstod att hålla tillbaka allmänhetens uppfattning om kooperativsektorns moderniseringsstrategi. Inte alla Storbritanniens konsumentkooperativ antog de resulterande versionerna 2008 och 2016 av varumärket The Co-operative med Lincolnshire Co-operative och Scotmid som anmärkningsvärda exempel.
Vid The Co-operative Groups årsstämma 2016 tillkännagavs att koncernen skulle gå tillbaka till en revitaliserad version av 1968 års Co-op 'klöverblad'-design, med en enhetlig blå färg genom alla affärsområden.
Historia
Original klöverbladsmärke
 Original "klöverblad"-design, introducerades 1968. |
Efter framgångarna med Rochdale Pioneers etablerades kooperativa butiker över hela Storbritannien och tog kunderna bort från privata handlare som svarade genom att göra det svårt för kooperativ att köpa kvalitetsvaror att sälja till sina medlemmar. Lösningen var att kooperativa återförsäljare gick samman 1863 och bildade Cooperative Wholesale Society (CWS) (numera Co-operative Group) som ansvarade för inköp och produktion av varor för försäljning i sina medlemmars butiker och för enhetlig marknadsföring och varumärkesbyggande för samhällena. CWS utförde denna roll för medlemmar i nästan 100 år, och 1968 lanserade "Operation Facelift", vilket resulterade i den första nationella Co-op-logotypen.
1993 uppfräschat klöverbladsmärke
 Refreshed "cloverleaf" design, introducerades 1993. |
Rörelsens klöverbladslogotyp skapade intrycket att det var en enda organisation snarare än oberoende organisationer som delar gemensamma principer . Varumärket stärktes genom skapandet av Co-operative Retail Trading Group (CRTG) 1993, som tillhandahåller Co-op-märkta produkter och andra livsmedelsförnödenheter till sina medlemmar: 2002 stod CRTG för 100 % av livsmedelsförsörjningen som säljs av brittiska konsumenter kooperativ. Med tiden blev varumärket smutsigt av inkonsekvent kundleverans och bilduppfattningen av klöverbladslogotypen skadades oåterkalleligt. Marknadsundersökningar som utfördes i början av 2000-talet visade en konsekvent nedgång i konsumentbetyg.
2005-2007 om varumärket "The Co-operative".
Den kooperativa rörelsen uppmanade dåvarande premiärministern Tony Blair att inrätta en kooperativ kommission för att överväga sätt att säkerställa den kooperativa affärsmodellens överlevnad in på 2000-talet. Kommissionen, som leds av John Monks , publicerade sina slutsatser i januari 2001 med rekommendationer angående varumärkesbyggande. Viktigast var att en panel som representerade alla delar av rörelsen skulle inrättas för att övervaka och upprätthålla den positiva bilden av varumärket, och att den skulle överväga "klöverblads"-logotypens framtid.
 Neue Helvetica -logotypen, introducerades 2005. |
Co-operative Groups designers och marknadsförare samarbetade med Harry Pearce och John McConnell från designerskooperativet Pentagram för att utveckla en ny identitet för att representera "The Co-operative". Det valda konstverket var baserat på en sans serif fet gemen ( Neue Helvetica ) logotyp för formuleringen, med olika färger som representerar olika företag. Den vann ett silverpris från Design Business Association. Varumärket testades mellan 2005 och 2007, på flera butiker inom Co-operative Group, Scotmid , United Co-operatives och Midcounties Co-operative . Ett pilotprogram 2007 med 115 butiker såg försäljningen öka med 15 %, vilket slog ökningen på 4,6 % i butiker som använde 1993 års klöverblad. Varumärket introducerades för livsmedelsförpackningar 2007 och lanserades officiellt 2008. Det användes i nationell reklam och ett nationellt program för butiksrenovering.
Redesign av klöverblad 2016
|
Revived "cloverleaf"-design, introducerades 2016. |
2016 återinförde Co-op-gruppen en uppdaterad version av 1968 års logotyp, som fasade ut den kooperativa logotypen genom hela sin helägda verksamhet, till förmån för klöverbladet. Denna övergång inkluderade uppfräschning av alla Co-op-märkta produkter inom stora delar av koncernen inklusive Food, Funeralcare och Insurance. Utrullningen av den förnyade designen tillkännagavs vid koncernens årsstämma 2016. Detta sammanföll med nylanseringen av Co-op-medlemskapet, med ett nytt avtal som tillåter medlemmar att få 5 % av sina utgifter för co-op-produkter och -tjänster att spendera inom företaget, där 1 % av medlemsutgifterna går till utvalda lokala välgörenhetsorganisationer.
Användning av varumärket The Co-operative
| varumärke | Användare | Kommentar |
|---|---|---|
| The Co-operative Academies Trust | Academy Trust | Academy Trust driver åtta skolor i norra England. |
| Andelsbanken | Andelsbanken | Retail banking och commercial banking ägs nu av privata investerare, inte av The Co-operative Group |
| Den Kooperativa Barnomsorgen | Midcounties Cooperative | Dagbarnvård . _ |
| Den kooperativa kreditföreningen | Den kooperativa kreditföreningen | Sparkonton och krediter för anställda och medlemmar i brittiska kooperativa företag. |
| Kooperativet El |
Kooperativa gruppen; Övriga detaljhandelskooperativ |
Enbart elektronisk återförsäljare av koncernen och används av andra kooperativ som varumärke för elavdelningar i butik. |
| De kooperativa ständerna | Kooperativa gruppen | Fastighetsavdelningen. |
| Kooperativa livsmedel | Majoriteten av detaljhandelskooperativen | Närbutiker och stormarknader . |
| De flexibla förmånerna för kooperativet | Midcounties Cooperative | Personalförmåner . |
| Den kooperativa floristen | Detaljhandelskooperativ | Florist . |
| Kooperativa Begravningsbyrån | Detaljhandelskooperativ | Begravningschef . |
| Den Kooperativa Sjukvården | Midcounties Cooperative | Apotek . |
| The Co-operative Independent Living | Södra kooperationen | Rörlighetshjälpmedel, hjälpmedel för dagligt liv. |
| Kooperativa försäkringen | Kooperativa gruppen | Hemförsäkring , Fordonsförsäkring , Djurförsäkring . |
| Kooperativa juridiska tjänsterna | Kooperativa gruppen | Familjerätt ; upprättande och förvaring av testamente och testamente. |
| Kooperativa partiet | Kooperativa partiet | Brittiskt politiskt parti som företräder den kooperativa rörelsens intressen, kopplat till Labour Party sedan 1917. |
| Kooperativa Resan | Detaljhandelskooperativ inklusive Central England Co-operative och Midcounties Co-operative | Resebyrå och reseförsäkring . |
Efter Co-operative Groups beslut 2016 att återanta klöverbladslogotypen, tog Midcounties Co-operative beslutet att byta från Co-operative Brand till "coop" Global Cooperative Marque of the International Cooperative Alliance - både i dess satsningar som The Phone Co-op och The Co-operative Energy , och i nya butiksöppningar som de i Chipping Norton , Bourton-on-the-Water och Bletchingdon .
Kooperativets medlemskap
Medlemskap är avgörande för kooperativ och mer än 8 miljoner människor är medlemmar i kooperativ i Storbritannien som använder "The Co-operative Brand". Medlemmar i kooperativ får vara demokratiskt delaktiga i föreningens drift, ofta med omröstningar om viktiga affärsbeslut och för val av styrelseledamöter. Det är också vanligt att medlemmarna tillförs en andel av föreningens årliga vinst som är proportionell mot den summa pengar som en individ har spenderat med föreningen under året. Denna andel av vinsten kallas vanligtvis co-ops utdelning . Storleken på utdelningen varierar beroende på koncernens ekonomiska resultat.
Medlemskap i majoriteten av konsumentkooperativen i Storbritannien samlades under en identitet 2008 som en del av lanseringen av "The Co-operative Brand", men varje enskilt kooperativ behåller sitt eget individuella medlemskapssystem. Medlemmar i dessa sällskap får ett kort som alla ser väldigt lika ut men som listar det specifika co-op som individen är medlem i på framsidan. Som en del av deras medlemssystem kommer många av de större kooperativ som har antagit "The Co-operative Brand" att låta medlemmar i andra kooperativ tjäna en del av sin vinst i ett ömsesidigt avtal. Detta är särskilt fallet med de co-ops som har intressen i stormarknader , medan andra användare av co-op-varumärket, som The Phone Co-op, driver helt oberoende medlemssystem.
Eftersom det underlättar demokratiskt engagemang med kooperativet och eftersom det också är en vinstdelningsmekanism, skiljer sig Kooperativa medlemssystemet från lojalitetskort som många andra företag erbjuder.
externa länkar
- CRTG – handelswebbplats för Co-operative Retail Trading Group.
- Co-op-logotypen och 'Operation Facelift' — Co-operative Group, 3 juni 2013.