Reklam i Mellanöstern

Reklam i Mellanöstern kommer från traditionella, samhälleliga, politiska och religiösa influenser.

Egypten

Av länder i Mellanöstern är Egypten mer överseende än andra när det gäller regler och regler för reklam och media. Mediernas frihet garanteras av den egyptiska konstitutionen , och för det mesta respekterar regeringen det, men det finns fortfarande lagar som begränsar media. Men i presidentvalet 2005 förklarade kontorschefen för informationsminister Ahmed Selim att de gick in i en era av "fria, transparenta och oberoende egyptiska medier".

Egypten är traditionellt en printbaserad reklam i media. Det var inte förrän 1995 som Egypten hade nästan 100 tv-kanaler. När tv väl blev populär fick privata programföretag inte sända sina egna nyheter, istället fick de hålla sig till underhållning. Informationsministeriet var den organisation som kontrollerade innehåll i statligt ägda etermedier. Lyckligtvis var Egypten det första landet i Mellanöstern som hade sin egen satellit. Traditionellt har reklam i Egypten varit mycket konservativ till innehållet. Könsrollerna förstärktes kraftigt och kontroversiella ämnen togs inte upp. Då, och även nu, visas vissa föremål fortfarande inte i reklam som alkohol och underkläder, eftersom de ses som "omoraliska" av statliga myndigheter och en del av allmänheten. I mer modern tid blir kvinnor en kraft i reklam.

Egypten befinner sig nu i en era efter revolutionen. Som ett resultat har mycket öppnat upp för marknadsförare och annonsörer om vad de kan och vill göra. Denna revolution kan utnyttjas mycket väl så länge som marknadsförare respekterar och hedrar rörelsens anda. Annonser kommer nu att se en ny publik med olika önskemål, behov och förväntningar. Kvinnofrågor och rättighetsrörelser börjar äga rum genom reklamkampanjer samt sociala medier i Egypten tar fart, särskilt Facebook . National Council for Women lanserade en kampanj redan 2016 som ger kvinnor möjlighet att "bryta barriärer och inte acceptera samhällets snäva uppfattningar". På grund av Facebooks popularitet använder många reklammedier också den klassiska "gilla-knappen"-ikonen i sina annonser för att tilltala sin nyinformerade publik. Onlineannonsering har också visat sig vara mycket framgångsrik eftersom det nu är mycket lättare att komma åt och se. Det finns också en enorm marknad för onlineannonsering eftersom ungefär hälften av Egyptens befolkning är 29 år eller yngre.

Vad detta betyder för Egyptens framtid är att det finns en växande arbetsmarknad i . Nya byråer och företagsbefattningar kommer att skapas som ett resultat av en ökad efterfrågan på medieexperter. Det innebär också att fler steg tas mot frihet i media. Med en mer progressiv generation som ansvarar för media kommer vi att se den börja förändras och expandera för att passa deras föränderliga behov och för att få kontakt med resten av världen.

Israel

Första sidan av de hebreiska och engelska utgåvorna av Haaretz .

1922 grundades den första israeliska reklambyrån i Jerusalem. Många reklambyråer flyttade utomlands efter några framgångar men under Förintelsen ; men många judiska reklambyråer tvingades stänga. Senare började tyska invandrare öppna fler byråer i mitten till slutet av 1930-talet, vilket resulterade i en riklig reklamindustri. Efter andra världskriget gjorde utbyggnaden av amerikanska reklambyråer det möjligt för judiska byråer att få trovärdighet inom reklamområdet.

Haaretz , eller "The Land" på engelska, är en dagstidning i Tel Aviv, Israel. Den är tryckt på hebreiska och kommer i en engelsk upplaga. Haaretz har beskrivit sig själv som "en brett liberal syn på både inhemska frågor och internationella angelägenheter. Haaretz har ett rykte om sig att vara mycket liberal mitt i alla politiska och religiösa konflikter i Israel.

Dagstidningen, Hamodia som är baserad i Brooklyn, New York grundades på Haredi judendomsideal , är en populär publikation i Israel. Publikationen är emot tryckning och publicering av fotografier av kvinnor, och beskrivs som att skriva berättelser som ligger i linje med Toran och traditionella åsikter.

Globes är en daglig affärstidning baserad i Rishon LeZion, Israel. Globes var en av de första dagliga publikationerna i Israel som publicerades på internet. Publikationerna förblir neutrala när det gäller politiskt engagemang då det i första hand är affärsinriktat.

Den israeliska regeringen följer pressfriheten som skyddas av Israels grundläggande lagar och oberoende rättsväsende. Den israeliska regeringen har infört striktare riktlinjer som palestinska journalister ska följa när de rapporterar i Israel. Israeliska medier verkar dock med få restriktioner.

2017 utsåg Freedom House Israel till ett av de friaste länderna. Idag är censuren i israeliska medier ganska låg och en majoritet av annonserna publiceras i tryckta publikationer. Det finns restriktioner för alkohol, cigaretter och läkemedel. Reklam för alkoholhaltiga drycker är förbjudet under barnprogram och om de sänds måste de lämna diskretionella meddelanden. Det är förbjudet att marknadsföra cigaretter och främja tobaksanvändning samt att främja användningen av farmaceutiska läkemedel utanför en professionell eller vetenskaplig miljö.

Eftersom det finns lite reklamregler finns det mycket utrymme för falsk reklam. Enligt Haaretz är 20 % av annonserna i Israel som innehåller hälsopåståenden vilseledande. Hälsoministeriet har arbetat för att sprida medvetenhet om dessa falskheter och uppmanar konsumenter att undersöka produkter före köp . Israel anses vara en liten marknad, men har en rad globala reklambyråer (främst koncentrerade till Tel Aviv) - inklusive McCann , FCB, JWT och Saatchi & Saatchi - har fotavtryck på den israeliska marknaden.

Saudiarabien

Saudiarabien , en arabisk stat belägen i Mellanöstern och hem till religionen islam, är ett land som består av hård geografi inklusive öknar och bergsområden. Enligt en studie gjord på reklam i regionen är dess folk djupt rotade i den islamiska tron, och anhängare från hela världen vallfärdar till landet för att besöka en eller båda av dess två heliga helgedomar: Mecka och Medina. Under de senaste åren har regionen blivit en het plats för frågor som inhemsk terrorism och extremistiska attityder. Det har dock funnits flera positiva trender de senaste åren. Faktum är att The Washington Post rapporterade att i valet 2015 som utsåg Salman till ledare för landet kunde kvinnor rösta och delta i valprocessen för första gången. Även om dessa är positiva förändringar, står landet fortfarande inför utmaningar när det kommer till framtiden, och kommer sannolikt att ligga i framkant i internationella frågor, delvis på grund av dess överskott av olja och naturgas.

I en region som Saudiarabien där tradition spelar en stor roll i den övergripande kulturen, har reklam varit tvungen att anpassa sig till de arabiska värderingar som dikterar vardagen. Detta gäller särskilt när det kommer till hur kvinnor framställs, om de ens överhuvudtaget porträtteras. Enligt en artikel från Business Insider är det inte ovanligt att inget mer än en kvinnas ögon visas i en typisk saudisk annons.

För närvarande står Saudiarabien för 40 % av alla reklamutgifter i regionen. Till skillnad från västerländska länder som USA är trycket fortfarande det populäraste mediemedlet, med tidningar som står för 61 % av de spenderade pengarna, vilket till och med sänker tv-budgeten. Fram till slutet av 1990-talet var reklam egentligen inte en del av den saudiska kulturen. De flesta kampanjer var i mindre skala, en mer lokal nivå. Men under de senaste åren, även efter krigsutbrottet i Irak, har reklam och kommersialisering ökat i volym.

Även om regionen kan vara mer mättad med en mängd olika budskap är inflytandet av censur fortfarande mycket utbrett. Enligt en studie har regeringen till och med varit känd för att anställa människor för att riva upp annonser i tidningar och tidningar som inte följer de etablerade islamiska lagarna. På grund av dessa extremt strikta riktlinjer måste många företag som annonserar i Saudiarabien helt ändra sin kommunikationsstrategi när de riktar sig till denna region. Det är inte ovanligt att regeringen ändrar en annons för att följa begränsningarna för hur ämnena framställs.

Enorma företag som IKEA och Starbucks har hanterat både trycket att assimilera sig till de blygsamma, konservativa värderingarna i regionen samt motreaktionen från resten av världen efter att ha gjort det. 2012 släppte IKEA en rutinkatalog som visar upp företagets produktlinje för den kommande säsongen. De nummer som distribuerades till människor i Sverige, USA och andra länder världen över visade kvinnor i hela katalogen. I Saudiarabien hade kvinnorna dock blivit luftborstade. IKEA släppte så småningom ett uttalande där de bad om ursäkt för beslutet och förklarade att valet att utesluta kvinnor från berättelsen helt stred mot deras värderingar. Starbucks hanterade ett liknande problem när franchisen öppnade sina första platser i Saudiarabien och tog bort sin signatursjöjungfru från logotypen och ersatte henne med bara en krona.

Syrien

Syrien var under "nödstyre" från 1963 till 2011 när det styrdes av Baath-partiet , som i praktiken tillät enpartiregeringen att skapa och tillämpa vilka lagar den än valde. Även om förbudet hävdes på grund av protester är Syriens regering fortfarande en auktoritär diktatur. Medan artikel 43 i den nyaste syriska konstitutionen garanterar mediafrihet, är reklam kraftigt censurerad. National Media Council reglerar media inklusive distribution av reklamlicenser, men är i själva verket ett språkrör för regeringen . Utgivare är uteslutna från att tillhandahålla innehåll som påverkar "nationell enhet och nationell säkerhet". I allmänhet har Syrien beskrivits som att det har få annonser. Enligt Världshälsoorganisationen är reklam för öl, vin och sprit förbjudna i landet. 1996 utfärdades ett dekret som förbjöd reklam för tobaksvaror . Vissa produkter eller tjänster är helt enkelt förbjudna i landet, vilket troligen betyder att annonser om dessa produkter också är det. Facebook , och förmodligen annonser som marknadsför det, förbjöds 2007 (förbudet hävdes senare 2011). Andra sociala medier, inklusive YouTube, är också förbjudna. Oberoende nyhetsmedier i Syrien är förbjudna och likaså användningen av utländska valutor i affärsaffärer.

Även om det inte direkt hänvisade till reklam, sa Freedom House 2017 att pressen i Syrien inte är fri, vilket ger den sämsta möjliga betyg. Alla medier i Syrien tvingas utöva självcensur, vilket innebär att de måste begränsa sig själva för att fortsätta sin verksamhet. Dessutom har landet drabbats av inbördeskrig i över 7 år, vilket har lämnat flera områden utanför regeringens kontroll, vilket innebär olika regler för reklam i olika områden. I områden som kontrolleras av Islamiska staten Irak och Levanten ( ISIL) är medborgerliga friheter inklusive reklamfrihet ibland hårdare begränsade än i regeringskontrollerade områden eftersom ISIL:s rättsstat är baserad på sharialagar . I områden som kontrolleras av de syriska kurderna finns det generellt sett fler medborgerliga friheter (vilket skulle inkludera reklamfriheter).

Förenade arabemiraten

Förenade Arabemiraten (UAE) grundades 1971 och har ett starkt religiöst inflytande som dikterar mycket av regeringen. Reklam möter samma typ av regler, där negativ och falsk information är straffbar i de flesta fall.

Istället för ett centralt regelråd sätter olika delar av regeringen regler och riktlinjer för vad som är acceptabelt. Generellt handlar det om att respektera staten och islam. Detta kan ses i reglerna som fastställts av UAE National Media Council , som reglerar medieföretag, som säger att annonser inte får "häda" islamisk tro eller "kränka statens ekonomiska system." Utbildningsföretag kan inte nedvärdera andra företag på ett sätt som "misskreditera eller angripa" ett annat företag på ett orättvist sätt. Skildringar av alkohol- eller droganvändning är olagligt i annonser tillsammans med rasism eller andra stötande idéer. Uttalanden och påståenden som görs i annonser måste vara korrekta. Tillsynsmyndigheter kan också begära att meningar omformuleras för att förhindra förvirring .

En stor del av efterlevnaden av dessa regler kommer efter att en olaglig annons har släppts. Med möjligheten att bötfälla eller lägga ner ett företag och fängsla inblandade personer, gör många företag självreglering för att undvika problem. Processen att skapa en annons är i allmänhet jämförbar med en mer västerländsk struktur, med byråer som arbetar med kunder och marknadsundersökningar för att skapa annonsen. Advertising Business Group (ABG), bildad av medlemmar inklusive Google och Facebook, reglerar sig själv för att undvika brott mot UAE:s regler. ABG är den största gruppen i området och planerar i framtiden att fokusera på hur man annonserar på andra marknader i Förenade Arabemiraten. Reklam i Förenade Arabemiraten är den högsta i Gulfregionen. Under första kvartalet 2017 stod de för 46 % av alla reklamutgifter i regionen.

Annonsörer når dem i Förenade Arabemiraten med mer digitalt innehåll än andra länder i Mellanöstern. Från och med 2015 använde 96 % av dem i Förenade Arabemiraten internet. Den allmänna mellanösternpersonen tenderar också att lita mer på reklam jämfört med Nordamerika och Europa.