Publikskärm

Medieplanering är en vetenskap och en som har sett tillväxt och ökad disciplin under de senaste åren genom införandet av ny teknik. Dessa tekniker har förändrats från målgruppssegmentering till målgruppsprofilering, men den senaste teknikvågen som påverkar medieplanering är baserad på Audience Screening , som kan definieras som möjligheten att köpa en faktisk publik online snarare än visningar.

Syfte

Målgruppsgranskning innehåller ett antal olika tekniker, inklusive beteendeinriktning och de mer avancerade plattformarna för konverteringsoptimering . Målgruppsgranskning gör att annonsören kan identifiera den publik som representeras från ett intryck på ett nätverk eller en portal och avgöra om det är mer eller mindre sannolikt att den publiken kommer att agera som svar på en annons än den allmänna publiken. Om publikmedlemmen anses vara mycket önskvärd, exponeras annonserna. Om publikmedlemmen inte anses vara mycket önskvärd, exponeras de inte för annonsen och nästa sekventiella publikmedlem utvärderas med avseende på önskvärdhet och matchning med den potentiella kundbasen för annonsören. Denna process sker på bråkdelar av en sekund och kan användas för att bättre kvalificera publiken, vilket gör att annonsörer endast kan nå de personer som med största sannolikhet kommer att konvertera samt utgivaren för att generera en högre kostnadsbas för sitt lager.

Hur det fungerar

Tekniken bakom Audience Screening är inte ny, men den representerar utvecklingen av traditionell beteendeinriktning. Beteendeinriktning gör att utgivaren kan identifiera och samla grupper av visningar baserat på målgruppsprofilen och tidigare trafikupplevelse. När en annonsör har identifierat den målgrupp de vill nå kan utgivare sälja detta annonsutrymme korrekt. Problemet med denna modell är att den inte är så flytande och flexibel som banan ser ut att vara. Publikens upplevelser och profiler förändras snabbt och är reaktiva mot miljön runt dem, så det tidigare beteendet hos en publik, även om det är relativt korrekt, är fortfarande felaktigt. Audience Screen-modellen identifierar faktiskt denna information i realtid och kan uppdateras snabbare och med mer detaljerad noggrannhet. Målgruppsgranskning tar hänsyn till målgruppsprofildata, helst i samband med branschtillförlitliga källor som Claritas eller Simmons, och slår samman detta med data som hänvisar till sidan där annonsen visas, webbplatsens kategori och nyare händelser (t.ex. Nyheter, etc.). På detta sätt utvärderas publikmedlemmen som potentiellt visar annonserna baserat på nyare, aktuell data och positioneras som antingen mer eller mindre önskvärd för en annonsör eller mer eller mindre sannolikt att bli kund. Dessutom kan vi överlappa de traditionella inriktningsmåtten som frekvenstak och successiva meddelanden för att bestämma den mest effektiva modellen för att nå och konvertera kunder samtidigt som budgetexponeringen begränsas. Det är en modell med högre belöning och lägre risk som blir mer effektiv ju längre tiden går.

Tekniken för Audience Screening är fördelaktig för utgivarna eftersom den tillåter dem att ytterligare segmentera sin publik utan att vikten av kundundersökningar och djupare analyspaket överbelastas i deras befintliga lager. Tekniken fungerar helt enkelt med en pixeltagg som placeras på utgivarens webbplats och ett enkelt databasflöde etableras där teknikägaren kan samla en mängd information om tidigare vanor och klickströmmar samt de syndikerade datakällorna som används för att kategorisera publiken medlemmar eller potentiella kunder.

Se även

externa länkar

Tacoda