Muji
 | |
Inhemskt namn |
無印良品 |
|---|---|
Romaniserat namn |
Mujirushi Ryōhin |
| Typ | Offentlig ( TYO : 7453 ) |
| Industri | Tillverkning, detaljhandel, café |
| Grundad | 1980 |
| Huvudkontor | , |
Antal platser |
1111 (2022) |
Nyckelpersoner |
|
| Produkter |
Hushållsvaror Köksredskap Mode Brevpapper Elektronik Hushållsapparater Kosmetika Mat Möbler |
| Tjänster | Bostadsarkitektonisk design |
| Ägare |
The Master Trust Bank of Japan (8,70 %) Trust & Custody Services Bank (7,73 %) Mitsubishi Corporation (4,09 %) Credit Saison (2,40 %) |
| Divisioner | Dabbey Muji, Café Muji, Meal Muji, Muji Camping, florist och heminredning; |
| Hemsida |
|
Ryohin Keikaku Co., Ltd. ( 株式会社良品計画 , Kabushiki-gaisha Ryōhin Keikaku ) ( TYO : 7453 ), eller Muji ( 無印良品 , Mujirushi Ryōhin , som säljer ) är ett japanskt detaljhandelsföretag som säljer hushålls- och konsumentvaror. Mujis designfilosofi är minimalistisk och den lägger tonvikt på återvinning , minskning av produktions- och förpackningsavfall och en no- logo- eller "no- brand "-policy. Namnet Muji kommer från den första delen av Mujirushi Ryōhin , översatt som No-Brand Quality Goods på Mujis europeiska webbplats.
Produkter och företag
Muji började med endast 40 produkter på 1980-talet. Några av deras produkter inkluderar pennor, pennor, anteckningsböcker, förvaringsenheter, kläder, köksapparater, matvaror och hushållsvårdsprodukter. Muji har också skapat en bil. Muji-skyltfönster som det i New York är stora och fyllda med nästan alla tillgängliga produkter. Den primära verksamheten inkluderar även Café Muji, Meal Muji, Muji Campsite, florist och heminredning; företaget har också engagerat sig i arkitektoniska projekt som Muji House.
I slutet av 2000-talet sålde Muji mer än 7 000 olika produkter. Det är positionerat som ett "rimligt prissatt" varumärke, som håller återförsäljarpriserna för produkter "lägre än vanligt" av de material det väljer, effektiviserar tillverkningsprocesserna och minimerar förpackningen. I april 2019 öppnade Muji sin största Muji-butik i Ginza , Japan. Företaget lade till Atelier Muji Ginza som ligger på sjätte våningen.
Muji har öppnat hotell i Shenzhen , Peking , och Ginza , Tokyo .
Historia
Mujirushi (utan varumärke) Ryōhin (kvalitetsvaror) började som ett produktmärke från stormarknadskedjan The Seiyu , Ltd. i december 1980. Produktsortimentet Mujirushi Ryōhin utvecklades för att erbjuda prisvärda kvalitetsprodukter och marknadsfördes med sloganen "Lägre priser". av en anledning." Produkterna var inslagna i klar cellofan, vanliga bruna pappersetiketter och röd skrift. Mujirushi Ryōhins strävan att sänka detaljhandelspriserna för konsumenter såg att företaget minskade avfallet genom att till exempel sälja U-formad spagetti , den överblivna delen som är avskuren för att sälja rak spagetti.
1981 föreslog Seiji Tsutsumi, ordföranden för Seibu Ryutsu-gruppen att öppna en dedikerad butik för Mujirushi Ryōhin-produkter, även om idén avvisades av Seiyu-direktörerna. Företagets rådgivande styrelse stödde idén och föreslog idén om en butik mot massproduktion. Företaget började utveckla produkter som skulle göra det möjligt för butiken att expandera från ett stormarknadssortiment till ett oberoende produktföretag. Sådana produkter omfattade mat, kläder, pappersvaror och hushållsartiklar.
1983 öppnade den första direktdrivna Mujirushi Ryōhin-butiken i Aoyama , Tokyo. 1985 startade Mujirushi Ryōhin produktion och upphandling utomlands, började lägga direkta fabriksbeställningar 1986 och 1987 började Muji utveckla material globalt.
1989 blev Ryohin Keikaku Ltd tillverkare och återförsäljare för alla Mujirushi Ryōhins produkter och verksamhet, inklusive planering, utveckling, produktion, distribution och försäljning.
1991 öppnade Mujirushi Ryōhin sin första internationella butik i London .
1995 registrerades aktier i "Muji Tsunan Campsite" som OTC-aktier i Japan Securities Dealers Association. 1998 noterade Ryōhin Keikaku på den andra delen av Tokyobörsen . Från 2001 och framåt var den listad på den första sektionen. I april 2001 gav de ut Muji Car 1000 (ムジ・カー 1000), en begränsad utgåva av 1 000 märkeslösa och nöjda Nissan Marches , endast tillgängliga online. Avsedd som en övning för att testa deras onlinemarknadsföringssystem utvecklades den tillsammans med Nissan . Den spartanskt utrustade lilla bilen (med baksätet klätt i vinyl, till exempel) erbjöds endast i "marmorvit".
Varumärket "Muji" verkar ha använts sedan omkring 1999.
2011 byggdes den första Muji-butiken i Aoyama om till en konceptbutik med produkter från hela världen.
Under 2020 och 2021 stod Muji inför granskning över användningen av bomull som producerats under tvångsarbete i Xinjiang . Muji slutade därefter att märka varor som "Xinjiang-bomull" på vissa marknader, som Hongkong. I december 2021 rapporterades det att samma Muji-plagg märkt helt enkelt som "ekologisk bomull" på marknaderna i Hongkong, Taiwan och Japan fortfarande såldes av Muji under bannern "Xinjiang bomull" i Kina.
Verksamhetsländer
I Japan har Ryohin Keikaku 328 direktdrivna butiker och levererar till 124 butiker i augusti 2017. Ryohin Keikaku har tre fabriksbutiker i Osaka , Gotenba och Fukuoka .
Det finns 579 internationella återförsäljare i augusti 2022, som inkluderar Danmark (1) Storbritannien (7), Finland (1), Frankrike (7), Italien (6), Tyskland (7), Irland (1), Sverige (1) ), Spanien (4), Polen (1), Portugal (1), USA (10), Kanada (9), Hongkong (19), Singapore (10), Malaysia (9), Sydkorea (40), Kina (325), Taiwan (58), Thailand (25), Australien (5), Indonesien (6), Filippinerna (5), Bahrain (2), Kuwait (3), Qatar (2), Saudiarabien (5) ), UAE (7), Oman (1), Indien (3), Schweiz (1), Vietnam (3).
amerikanska operationer
Muji gick in på den amerikanska marknaden 2002; dess produkter lagrades i MOMA , New York.
Muji öppnade sin första amerikanska butik den 16 november 2007 i SoHo, Manhattan . 2008 öppnade det ytterligare två butiker på Manhattan: en på Times Square och en i Chelsea .
Den 30 november 2012 öppnade den sin första butik på västkusten i South of Market, San Francisco . San Francisco-butiken, Hollywood-butiken och Santa Monica-butiken är nu permanent stängda.
I New York City levererar Muji produkter till en designbutik på Museum of Modern Art och har en flaggskeppsbutik. Från och med november 2018 finns det 5 butiker på Manhattan, en i norra New Jersey, en i Boston, 6 butiker i Kalifornien och en i Portland. En liten filial finns på JFK International Airport , och en annan plats i Williamsburg, Brooklyn , har tillkännagivits, men har ännu inte öppnat.
I juli 2020 ansökte Muji USA om kapitel 11 i konkurs , med hänvisning till nedläggningar från covid-19-pandemin .
Branding utan varumärke
Mujis no-brand- strategi ( generiskt varumärke ) innebär att lite pengar spenderas på reklam eller klassisk marknadsföring, och Mujis framgång tillskrivs mun till mun, en enkel shoppingupplevelse och anti-varumärkesrörelsen. Mujis no-brand-strategi innebär också att dess produkter är attraktiva för kunder som föredrar omärkta produkter av estetiska skäl och för att det är ett alternativ till traditionella märkesprodukter.
När det gäller Mujis reklam för sina produkter, uppger Kenya Hara att eftersom kunderna uppfattade Muji på olika sätt, skulle reklam behöva användas för att presentera information snarare än för att kommunicera ett budskap. Dessa kunduppfattningar innefattade att gilla Mujis ekologiska tillvägagångssätt, uppskattning för deras urbana estetik, en uppfattning om låg kostnad och en uppfattning om sofistikerad design.
Muji har släppt en T-shirt med en gummiruta på bröstet så att kunderna kan designa sin egen logotyp eller budskap. Muji säljer nu pappersprodukter (som anteckningsböcker) som kan anpassas av kunder som använder gummistämplar i butik utan kostnad. De säljer även mjuka varor (som t-shirts och hattar) som kan datorbroderas enligt kundens specifikationer och hämtas några timmar eller dagar senare.
Design
Muji är känt för sin distinkta design, som är utökad med sina mer än 7 000 produkter. Kommentatorer har beskrivit Mujis designstil som att den har alldaglighet , att den är "utan krusiduller", är " minimalistisk " och " Bauhaus -stil".
Mujis produktdesign och varumärkesidentitet bygger på val av material, strömlinjeformade tillverkningsprocesser och minimal förpackning. Muji-produkter har ett begränsat färgutbud och visas på hyllor med minimal förpackning, med endast funktionell produktinformation och en prislapp. Detaljerade instruktioner som medföljer produkten är vanligtvis endast tryckta på japanska, även om flerspråkiga översättningar börjar medfölja vissa produkter.
Designmetod och produktion
På sin företagswebbplats rationaliserar Ryohin Keikaku Ltd sina principer när det gäller att producera högkvalitativa produkter till "lägre än vanligt" detaljhandelspriser, trogen den ursprungliga Muji-marknadsföringssloganen "lägre pris av en anledning". På sin katalogwebbplats säger Muji att "hjärtat i Muji-designen är det japanska konceptet Kanketsu , begreppet enkelhet", som syftar till att "ge en tyst känsla av lugn i ansträngande vardagliga liv". I en intervju beskrev Hiroyoshi Azami, president för Muji USA, Mujis designkultur som centrerad kring att designa "enkla" produkter som är grundläggande och nödvändiga.
I sin utformning följer Muji även miljöriktlinjer och försöker "begränsa användningen av ämnen som kan ha en betydande inverkan på människor eller miljön" och "minska avfall genom att standardisera moduler, underlätta demontering och genom att minska förpackningar".
Muji-designprocessen motstår teknik för sin egen skull, och prototypdesigner produceras på papper snarare än datorer , för att inte uppmuntra till onödiga detaljer. Tillverkningsprocessen bestäms av konsumentens användning av produkten, vilket är en designprioritet. Ytbehandlingar, linjer och former minimeras för enkel tillverkning.
Under de senaste åren har Muji strävat efter att uppskatta lokal kultur och hantverk. Produktlinjen Found Muji är en rörelse där Mujis designers hittar produkter och design som följer företagets designstrategi, med fokus på hantverk och föremål som används globalt.
Designers
Muji-produkter tillskrivs inte enskilda designers. Även om Muji har sagt att några av dess produkter har varit verk av kända internationella designers, avslöjar den inte vilka de är. Det finns dock några designers som offentliggjorde sitt engagemang. De mest anmärkningsvärda är Naoto Fukasawa , [ citat behövs ] Jasper Morrison , [ citat behövs ] James Irvine , [ citat behövs ] Sam Hecht , [ citat behövs ] och Konstantin Grčić . [ citat behövs ]
Muji deltar i designsamarbeten med andra företag. År 2001 tillverkade Muji och Nissan Motors Muji Car 1000. Detta bränslesnåla fordon med låga utsläpp och låg kostnad i begränsad upplaga syftade till att inkludera återvunnet material där det är möjligt. Efter Mujis no-brand-strategi hade bilen inga märkeslogotyper.
Tillverkare
I allmänhet håller Muji sina tillverkningskällor privata.
Ett anmärkningsvärt undantag är varumärkets samarbete med Thonet , den äldsta tyska möbeltillverkaren. 2008 tillkännagav Muji och Thonet sitt samarbete för att producera två linjer av minimalistiska möbler. Den första var böjträstolar designade av James Irvine som en hyllning till Thonets ikoniska stol nr 14 . Den andra var stolar och skrivbord av stålrör designade av Konstantin Grčić. Roland Ohnacker, vd för Thonet, sa att syftet var "att hjälpa 18 till 35-åringar att komma in i Thonets varumärkesvärld". Från våren 2009 finns dessa möbler tillgängliga i utvalda Muji-butiker.
Direktörer
Mujis första art director var Ikko Tanaka . Tanaka är krediterad för att ha utvecklat Muji-konceptet tillsammans med Kazuko Koike (marknadskonsult) och Takashi Sugimoto (inredare). Tanaka formulerade Mujis vision och utseende, och han gav idéer och prototyper som visualiserade designstrategin. Tanakas designstrategi inkluderade brunt papper och klara cellofanförpackningar. 2001 tog Kenya Hara , en internationellt erkänd grafisk designer och curator, över som art director. Han uttalade att:
Jag upptäckte att företaget stod stilla med den ursprungliga idén, "Ingen design", som förespråkades vid starten. De hade också mer än 250 butiker och sålde mer än 5 000 artiklar, inklusive produkter som avvek från det ursprungliga Muji-konceptet eller var låga kostnader, men av undermålig kvalitet.
Kenya Hara har krediterats som nyckelfigur i att vidareutveckla Muji. Hara har en bakgrund inom grafisk design och har därför erfarenhet av att designa förpackningar och företagsidentiteter. Utöver det är han krediterad för att ha format Mujis varumärke och designidentitet avsevärt. I en intervju 2005 uttalade Hara att "Allt i världen har blivit ett intresseobjekt för mig. Allt är designat." Hara har gett ut böcker om designfilosofi, senast Designing Design .
Sam Hecht , kreativ chef för Muji Europe, citeras för att säga "Människan är inte centrum för allt, utan på samma nivå av allt".
Designpriser och tävling
År 2005 belönades Muji med fem guldpriser för produktdesign av International Forum Design i Tyskland .
2006 höll Muji sin första internationella designtävling, "Muji Award 01". 2007 publicerade Chen Jiaojiao en bok om Muji-design och varumärke med titeln "Brands AZ: Muji".
Följande
Berlin-korrespondenten för The New York Times rapporterar att japanerna kallar Muji-fans för "Mujirers". Mujis internationella butiker och The Muji Catalog handlar huvudsakligen om Mujis hemkonsumtionsvaror, möbler och kläder, medan Muji Japan säljer inom ett brett utbud av sektorer, inklusive mat, cyklar, campingplatser, telefoner, yoga, florister, kaféer och koncepthus.
externa länkar
|
|
| Allmän | |
|---|---|
| Nationalbibliotek | |
| Övrig | |
