Generiskt märke
Generiska varumärken av konsumentprodukter (ofta stormarknadsvaror) kännetecknas av frånvaron av ett varumärke , istället identifieras endast av produktens egenskaper och identifieras av enkla, vanligtvis svartvita förpackningar. I allmänhet imiterar de dyrare märkesprodukter och konkurrerar om priset. De liknar "butiksmärke" eller " privata märke "-produkter som säljs under ett varumärke som är speciellt för handlaren, men vanligtvis är prissatta lägre och uppfattas som lägre kvalitet. Termen off brand används ibland. I Storbritannien kallas dessa produkter ofta för "eget varumärke".
Egenskaper
Generika kan tillverkas av mindre framstående företag eller tillverkas på samma produktionslinje som märkesvaror. Generiska märkesprodukter kan vara av liknande kvalitet som en märkesprodukt, är vanligtvis gjorda av ingredienser som är samma som standardingredienser som används för märkesprodukter.
Utan kostnaderna för marknadsföring av enskilda produkter är generiska varumärken lägre prissatta än märkesvaror. De föredras av kunder för vilka pris eller valuta för pengarna är prioritet. De är generellt sett mer populära i lågkonjunktur, när konsumenternas köpkraft är lägre, vilket gör att de letar efter prisvärda produkter; de upplevde en period av popularitet i USA i slutet av 1970-talet och början av 1980-talet, under en period av hög prisinflation .
Konsumenternas uppfattningar om generiska varumärken skiljer sig mycket åt. En generisk hudvårdsprodukt kan ha en konsument osäker på sin "hälsa och säkerhet"-kvot. Detta innebär att det finns vissa produktkategorier som är mer anpassade till generiska varumärken. Exempel är receptfria läkemedel, spannmål och bensin bland annat.
Den tyska lågprisbutiken Aldi , är känd för sina egna märkesvaror och frånvaro av märkesvaror; med mindre undantag.
Efterfrågan på generiska märkesvaror har ökat sedan slutet av 2000-talet, och stigmat av frånvaron av ett varumärke minskar med tiden; när livsmedelsinflationen når nya toppar 2022, och försäljningen av märkesvaror minskar.