Mark Penn

Mark Penn
Penn (mitten) med Bill Clinton (vänster) och David Talbot (höger)
Född	( 1954-01-15 ) 15 januari 1954 New York City, USA
Utbildning	Harvard University ( BA ) Columbia University ( JD )
Arbetsgivare	Stagwell
Politiskt parti	Demokratisk
Make	Nancy Jacobson
Barn	4
Hemsida	Officiell hemsida

Mark J. Penn (född 15 januari 1954) är en amerikansk affärsman, opinionsmätare, politisk strateg och författare.

Penn är ordförande och verkställande direktör för Stagwell , en marknadsföringsgrupp som skapades vid sammanslagning av Stagwell Marketing Group – en private equity-fond som grundades av Penn – och MDC Partners , där Penn hade varit verkställande direktör.

Han var tidigare chief strategi officer för Microsoft Corporation , såväl som chief executive officer för Burson-Marsteller (nu en del av Burson Cohn & Wolfe) .

Tillsammans med Douglas Schoen var han en av grundarna av opinionsundersökningsbyrån PSB Research , vars kunder inkluderade president Bill Clinton , Storbritanniens premiärminister Tony Blair och Bill Gates . Penn var chefsstrateg och opinionsmätare i Hillary Clintons presidentkampanj 2008 . Penn är författare till Microtrends (2007) och Microtrends Squared (2018). Penn blev senare Donald Trumps försvarare, motsatte sig hans riksrätt, konsulterade om hans presidentkampanj och påstod en "deep state"-konspiration mot honom.

tidigt liv och utbildning

Penn föddes i New York City och växte upp i Riverdale . Hans far var en litauisk invandrare som dog när Penn var 10 år gammal. Han växte upp av sin mamma Blanche, som arbetade som lärare. Båda hans bröder krediterar Penn för att ha hållit ihop familjen efter deras fars död. Penn tog examen från eliten Horace Mann School i New York City 1972. Han gjorde sin första undersökning, som fastställde att Horace Mann-fakulteten var mer liberal än landet i stort i frågan om medborgerliga rättigheter, när han var 13.

Penn började på Harvard University 1972. Penn var ursprungligen på väntelistan och tog tåget till Boston för att lobba för antagning. På Harvard tog Penn huvudämne i statsvetenskap och som stadsredaktör för Harvard Crimson skrev och rapporterade han 99 artiklar. Hans arbete för tidningen inkluderade rapportering och analys av till stadsfullmäktige i Cambridge 1975, Harvard-antagningsprocessen och kontroversen över den föreslagna konstruktionen i Cambridge av John F. Kennedy Library . Penn tog examen från Harvard College 1976. Penn och hans framtida affärspartner, Doug Schoen , startade Penn & Schoen – nu det globala marknadsundersökningsföretaget Penn, Schoen & Berland Associates – i deras sovsal.

Tidiga politiska kampanjer

Ed Kochs borgmästarkampanj 1977 och 1985

Hösten 1976, medan Penn var förstaårs juridikstudent vid Columbia University , blev han och hans affärspartner Douglas Schoen opinionsmätare för kongressledamoten Ed Kochs andra (och första framgångsrika) kandidatur till borgmästare i New York City. 1977, med kampanjen mot Mario Cuomo för den demokratiska nomineringen i full gång, sökte Penn ett sätt att genomföra omröstningar snabbare än det stordator- och hålkortssystem som han och Schoen använde vid Columbia University. Han köpte en egenmonterad "mikrodator"-kit och skapade ett program som kunde sammanställa omröstningar på en bråkdel av tiden än vad som hade gjorts tidigare. Genom att skapa detta system för "overnight poll" tillät Penn kampanjen att genomföra omröstningar för att fastställa budskap och utvärdera taktik på en daglig basis, en taktisk fördel som bidrog till Kochs slutliga seger över Cuomo.

Penn spelade också en viktig roll i Kochs kampanj under borgmästarvalet i New York 1985, för vilket han och Schoen utvecklade direktutskick, inrättade telefonbanker, organiserade volontärer och arbetssökande och samordnade insamlingar. Det året vann Koch både det demokratiska primärvalet och det allmänna valet och besegrade New Yorks kommunfullmäktigepresident Carol Bellamy .

Luis Herrera Campins presidentkampanj 1978 och latinamerikansk politik

Luis Herrera Campins presidentkampanj i Venezuela . Eftersom Venezuela vid den tiden inte hade universell telefontäckning, samarbetade Penn med venezuelanska röstningsbyråer för att gå dörr till dörr för att samla in intervjuer. Han hjälpte också kampanjen att utveckla sloganen " Ya Basta " eller "Nog", kritisk mot det sittande partiets utgiftspolitik. Herrera genomförde valet med cirka 3%.

Valet markerade början på Penns framgångsrika engagemang i latinamerikansk politik. Sedan 1979 har Penns firma hjälpt till att välja mer än ett halvdussin statsöverhuvuden i Latinamerika, inklusive Venezuelas Carlos Andrés Pérez , Belisario Betancur och Virgilio Barco Vargas från Colombia och Leonel Fernández från Dominikanska republiken .

Menachem Begin kampanj för premiärminister 1981

1981 genomförde Penn & Schoen omröstning för Menachem Begins kampanj för omval som Israels premiärminister . När Begin utlyste valet i juni 1981, sa offentliga opinionsundersökningar att det var troligt att hans parti Likud skulle vinna 20 platser i Knesset till Labours 58. En artikel i New York Times publicerad i mars samma år angav att Begin var "förmodligen inne på sina sista månader som premiärminister." Penn & Schoen tillämpade de snabba valtekniker som de hade utvecklat på Ed Kochs första kampanj för borgmästare för att ge Begin en daglig förståelse för de israeliska väljarnas attityder. Till slut besegrade Begin Labour, ledd av Shimon Peres , med 10 405 röster av mer än 1,5 miljoner avgivna.

Företagsarbete

I slutet av 1980-talet var Penn kraften bakom sitt företags strävan att vinna företagskonsultkunder. Texaco , som upplevde imageproblem på grund av konkurs, var företagets första stora företagskund.

1993 anlitades Penn, Schoen & Berland av AT&T: s nya reklambyrå FCB för att vägleda ett svar på MCI :s "Friends and Family"-plan, en uppkomling konkurrent för AT&T:s långdistanstjänster. För att hjälpa AT&T att förstå hur man bäst kan motverka MCI:s starkaste budskap, skapade Penn metoden "mall testing" för konkurrenskraftig reklamforskning. I köpcentrets tester visade Penn slumpmässigt utvalda MCI-annonser direkt med föreslagna nya AT&T-annonser. Med hjälp av denna metod bestämde Penns företag meddelanden som resulterade i AT&T:s "True" plan och dess reklamkampanj på 200 miljoner dollar. Som ett resultat av denna kampanj, i slutet av 1994, hade AT&T tecknat 14 miljoner nya långväga kunder.

Penn har fungerat som en viktig strategisk rådgivare till Bill Gates och Microsoft sedan mitten av 1990-talet. Penn började arbeta med Microsoft när företaget stod inför antitrusttvister som inletts av det amerikanska justitiedepartementet. Penn skapade också den berömda "blå tröjan"-reklamen som innehöll Bill Gates, som var avsedda att återställa förtroendet för företaget mitt i antritrusttvisterna. 2006 fann en undersökning bland globala opinionsbildare att Microsoft var världens mest pålitliga företag, en prestation som The Wall Street Journal delvis tillskrev Penns råd.

Hans andra företagskunder har inkluderat Ford Motor Company , Merck & Co. , Verizon , BP och McDonald's .

Microsoft Corporation

I juli 2012 utsågs Penn till Corporate Vice President för strategiska och specialprojekt på Microsoft Corporation . Kort efter att han kom ombord började han en PR-kampanj mot Google på uppdrag av Bing. Lagom till julhandeln skapade han en reklamfilm där Microsoft kritiserade Google för att ha fördomsfullt sina sökresultat för shopping med betalda annonser. "Bli inte scroogled ", varnade reklamfilmen. I augusti 2013 utsågs Penn till Executive Vice President för reklam och strategi. I den rollen var han pionjär för Microsofts "Honestly"-kampanj och den prisbelönta Super Bowl 2014-annonsen "Empowering Us All". I mars 2014 utsågs han till vice vd och strategichef av verkställande direktören Satya Nadella . Den 17 juni 2015 tillkännagavs att han skulle lämna Microsoft.

Stagwell-gruppen

Efter att ha lämnat Microsoft grundade Penn The Stagwell Group, ett private equity-företag som investerar i marknadsföringsbyråer med en investering på 250 miljoner dollar från tidigare Microsofts vd Steve Ballmer.

Penn sa till The Wall Street Journal att han vill skapa en "mer digitalt fokuserad annonshållningsgrupp, som består av företag som inte överlappar varandra i funktion", och erbjuda en "helt integrerad lösning över kontinuumet av marknadsföringstjänster."

I oktober 2015 slöt Stagwell Group en affär värd upp till 75 miljoner dollar för att köpa SKDKnickerbocker . I januari 2017 förvärvade Stagwell Group Harris Poll från Nielsen Holdings och döpte om den till Harris Insights & Analytics . Byrån har också förvärvat National Research Group, digitala kreativa företag Code and Theory, mediebyrån ForwardPMX, och marknadskommunikationsföretagen SKDK och Targeted Victory, med flera.

Stagwell Inc.

I augusti 2021 slog Penn samman Stagwell Group sammanslagna med MDC Partners för att bilda Stagwell Inc. Stagwell (Nasdaq: STGW) har kontor i 35 länder och över 11 000 anställda. Stagwell-företag inkluderar GALE, Code and Theory, Harris Poll, Anomaly, Doner, Assembly, 72 och Sunny, etc. I februari 2022 tillkännagav Penn bildandet av Stagwell Marketing Cloud.

President Bill Clinton (1994–2000)

1994 ombads Penn och Schoen att hjälpa president Bill Clinton att återhämta sig från Demokratiska partiets dramatiska förluster under det årets mellanårsval. Undersökningarna uppmanade Clinton att flytta till centrum och betonade ökad brottsbekämpning, balansering av budgeten och andra frågor.

Penn tjänade som opinionsmätare för president Clinton i sex år. Under den tiden blev han en av presidentens mest framstående och inflytelserika rådgivare. År 2000 drog Washington Post slutsatsen i en nyhetsanalys att ingen opinionsmätare någonsin hade blivit "så grundligt integrerad i den politiska verksamheten" av en presidentadministration som Penn hade gjort.

USA:s federala regerings nedläggning 1995

Huvudartikel: USA:s federala regeringsnedläggningar 1995 och 1995–96

Med början i augusti 1995, på Clintons begäran, genomförde Penn åtskilliga undersökningar för att förstå vad de politiska konsekvenserna skulle bli om den federala regeringen skulle stänga ner på grund av oenighet mellan den lagstiftande och den verkställande grenen om budgeten. Penn testade många olika scenarier för Clinton, och i varje fall visade forskningen att den amerikanska allmänheten skulle backa presidenten och skylla på republikanerna om regeringen lade ner. Den 14 november 1995, utan någon undertecknad budget, blev större delar av den federala regeringen inoperativ. De återställdes genom att en tillfällig utgiftsräkning antogs några dagar senare, men den 16 december 1995 stängde den federala regeringen igen, denna gång för en period av 21 dagar. I slutändan bar Newt Gingrich och den republikanskt kontrollerade kongressen mycket av den politiska följden för avstängningen, vilket bekräftade Penns omröstning.

1996 presidentkampanj

Under president Clintons omvalskampanj 1996 använde Penn köpcentrets tester som han utvecklade för AT&T för att testa presidentkampanjannonser. Han skapade också "NeuroPersonality Poll", en undersökning som blandade vanliga politiska och demografiska frågor med livsstilsfrågor, attityder och psykografiska frågor, några anpassade från Myers-Briggs . Penns Neuro Poll 1996 hjälpte honom att identifiera en ny swingväljare : " fotbollsmamman ". Tidigare hade opinionsundersökningarna trott att de definierande väljarvariablerna var saker som ålder och inkomst. Men Penn hävdade att civilstånd också var en nyckeldefinierande variabel. Han fann att klyftan var ännu större bland väljare med barn hemma: föräldrar var 10–15 punkter mer benägna att luta sig republikaner. Baserat på denna analys uppmanade Penn Clinton att fokusera på politik som tilltalade förortsföräldrar och att tala om denna politik i termer av värderingar snarare än ekonomi. Han blev sedan känd för att fokusera på fotbollsmamman, citerad som den nyckelomröstning som hjälpte president Bill Clinton att bli omvald 1996.

Andra terminen

Efter valet, och under större delen av den andra mandatperioden, anställdes Penn och Schoen för att genomföra 2–4 ​​undersökningar i Vita huset per månad och träffades varje vecka med presidenten och Vita husets personal i bostaden för att granska undersökningar och politiska idéer. Dessa undersökningar påverkade president Clintons tänkande och hjälpte till att förfina hans "nya demokrat" språk och politik som är ett av hans utmärkande politiska bidrag.

Rättegång om riksrätt

När anklagelserna om president Clintons utomäktenskapliga affär med Monica Lewinsky först dök upp i januari 1998, genomförde Penn undersökningar för att hjälpa administrationen att formulera sitt svar. Penn ledde därefter forskningsansträngningen som övervakade Clintons nivå av offentligt stöd under hela riksrättsperioden och tills Clinton frikändes den 13 februari 1999.

Hillary Clinton

Senatskampanjer 2000 och 2006

År 2000 bad dåvarande First Lady Hillary Clinton Penn att ge henne råd om hennes kandidatur till den amerikanska senaten från New York. Under kampanjen uppstod spänningar mellan Penn, som uppmanade Clinton att fokusera på frågorna, och andra rådgivare, som uppmanade Clinton att fokusera mer på personlighet. Clinton följde Penns råd och vann valet. Penn fungerade igen som Clintons opinionsmätare i hennes framgångsrika omvalskampanj för senaten 2006.

Presidentkampanj 2008

2008 var han chefsstrateg för Hillary Clintons presidentkampanj. Återigen hade Penn och hans kollegor olika åsikter om hur mycket man skulle "humanisera" Clinton, med Penn som hävdade att den stora majoriteten av väljarna brydde sig mer om substans än stil. Enligt New York Times krönikör Frank Rich har Penn och hans fru, Nancy Jacobson "hjälpt till att stämpla Hillary Clintons presidentkampanj som en förvaringsplats för bidrag med specialintresse ."

Penn lade fram sin "strategi för att vinna" i ett memo till kampanjen den 19 mars 2007. Enligt PM trodde Penn att Clintons seger skulle byggas på en koalition av väljare som han kallade "osynliga amerikaner", en sorts repris på Bill Clintons "bortglömda medelklass", som skulle bestå av kvinnor och väljare i lägre och medelklass. Så småningom var det denna koalition som hon slutade med att vinna ett år senare.

Penn rådde Clinton att inte be om ursäkt för att han röstade för Irakkriget, och insisterade på att "Det är viktigt för alla demokrater att hålla ordet "misstag" fast på republikanerna." Clinton följde denna strategi. Hon skulle bara be om ursäkt sex år senare 2014.

Clinton var föregångaren under de första månaderna av det demokratiska primärvalet, men i januari 2008 förlorade hon valmötet i Iowa till dåvarande senator Barack Obama . Den 6 april 2008 gick Penn med på att avgå som chefsstrateg när det avslöjades att han träffade representanter för Colombias regering för att hjälpa till att främja ett frihandelsavtal som Clinton hade motsatt sig. Han gjorde i huvudsak en liknande roll fram till slutet av kampanjen.

I maj 2008 skrev Time 's Karen Tumulty att Penn trodde att de demokratiska primärvalen var "vinnare-ta-allt", snarare än att de tilldelades proportionellt, med hänvisning till anonyma källor som deltog i en Clinton strategisession med Penn 2007. Senior Clinton-anställd Harold Ickes är rapporteras ha frågat i frustration, "Hur kan det vara så att den mycket omtalade chefsstrategen inte förstår proportionell tilldelning?" Penn och Howard Wolfson , Clintons kommunikationsdirektör, förnekade båda att scenen hade ägt rum.

Clintons kampanj hämmades av konflikter bland personalen, inklusive mycket fientlighet mot Penn, och oenighet i strategi som mellan Penns strategi att gå negativt mot Obama och annan personal som ville upprätthålla en positiv kampanj.

Tony Blairs kampanj för premiärminister (2005)

Penn gav råd till den brittiske premiärministern Tony Blair och genomförde omröstning under sin framgångsrika kampanj för en tredje mandatperiod utan motstycke (för en Labour-ledare) 2005. President Bill Clinton hade rekommenderat Penns tjänster till den brittiske premiärministern Tony Blair när de träffades vid Ronald Reagans begravning 2004 Penn formulerade konceptet bakom Blairs kampanjslogan, "Forward Not Back", och förfinade den genom att genomföra telefonintervjuer med brittiska swingväljare genom Penn, Schoen & Berland Associates. Blairs Labourparti slog Michael Howards konservativa parti med 3 % i det allmänna parlamentsvalet.

Mikrotrender

Hans bok, Microtrends , publicerad av Hachette med Kinney Zalesne , hävdar att små grupper av människor kan utlösa stora förändringar. De hävdar att bara en procent av den amerikanska allmänheten (3 miljoner människor) kan skapa en "mikrotrend" som kan starta ett stort företag eller till och med en ny kulturell rörelse, som förändrar kommersiella, politiska och sociala landskap. Från december 2008 till december 2009 skrev Penn och Zalesne en regelbunden kolumn online för Wall Street Journal som heter "Microtrends". I The New York Times beskrev recensenten Harry Hurt III boken som "en flitigt undersökt bok full av kontraintuitiva fakta och rön" och "den perfekta bibeln för ett spel av inte så triviala strävanden om de dolda sociologiska sanningarna i modern tid. gånger..."." Å andra sidan beskrev Ezra Klein boken som "episkt hemsk" och anmärkte att "Om [Penn] är toppen av sitt yrke, då använder yrket siffror som ett knep - en ytlig empiri som döljer hackeri av trädgårdsvarianter."

Donald Trumps förhållande

Penn har enligt uppgift blivit besviken över vänsterskiftet i det demokratiska partiet. Philippe Reines föreslog att Penn tog för mycket av skulden för Hillary Clintons presidentnederlag 2008. Bill Clinton beskrev Penns senaste kommentar 2018-19 som "sura druvor", vilket tyder på att "[Penn] inte var inbjuden tillbaka till kampanjen [2016]."

Förespråkande mot Trumps riksrätt

Penn blev senare Donald Trumps försvarare, motsatte sig hans riksrätt, konsulterade om hans presidentkampanj och påstod en "deep state"-konspiration.

Under hela 2018 och 2019 var Penn högljudd med sin kritik av specialjurist Robert Muellers undersökning av rysk inblandning i valet 2016, och dök regelbundet upp på Fox News och bidrog med kolumner till The Hill där han, med Politicos ord , "basade "undersökningen och efterföljande försök till riksrätt.

Under denna period avböjde CNN och MSNBC att boka Penn och hans frekventa framträdanden kritiserades av några som sa att han sökte hämnd mot demokraterna för att han sadlade med Hillary Clintons nederlag i det amerikanska presidentvalet 2008 . The Daily Beast skrev 2018 att Penn "har framträtt under det senaste året som en av presidentens mest uttalade försvarare."

I ett framträdande den 4 augusti 2018 på Fox News kallade Penn Muellers utredning av rysk maskopi "ett nationellt slöseri med tid". Penn publicerade flera kolumner som kritiserade specialjuristen Robert Mueller och Trumps politiska och juridiska motståndare. I opinionsspalter på nätet skrev han påstod att Mueller och "demokratiskt lutande advokater" agerade felaktigt när de försökte förbereda en anklagelse om obstruktion av rättvisa mot Trump. I dessa artiklar avslöjade Penn inte att hans firma tidigare hade arbetat för Trump på 1980-talet.

Anklagelser om "deep state"-konspiration

Penn har använt termen "deep state" för att hänvisa till vad han karakteriserar som demokratiska agenter inom regeringen som försöker undergräva och sabotera Trumps presidentskap. "Jag har sett 1998, jag tillbringade ett år med att slåss mot den här saken med Ken Starr och jag tror att den här saken är helt enkelt fel och den måste avslutas och stoppas," sa han till Fox News i maj 2018. Han har påstått att det Rod Rosenstein hade intressekonflikter som borde ha uteslutit hans inblandning i utredningar av Trump.

Trumps presidentkampanj 2020

Penn träffade Trump i februari och november 2019 för att ge honom råd om hans omvalsstrategi 2020 respektive hans svar på riksrättsförfarandet.

Privatliv

Penn är gift med Nancy Jacobson , grundare och VD för No Labels , en tvåpartipolitisk organisation. [1]

Se även

• Triangulering (politik)

externa länkar

• Officiell hemsida
• Framträdanden på C-SPAN