Mikrotrender
 Inbunden utgåva
| |
| Författare | Mark Penn , Kinney Zalesne |
|---|---|
| Land | Förenta staterna |
| Språk | engelsk |
| Ämne | Demografi , sociologi |
| Genre | Facklitteratur |
| Utgivare | Tolv |
Publiceringsdatum |
5 september 2007 |
| Mediatyp | Tryck, e-bok |
| Sidor | 425 s. (1:a upplagan) |
| ISBN | 978-0446580960 |
Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes är en fackbok av Mark Penn och Kinney Zalesne . Texten publicerades ursprungligen av Twelve den 5 september 2007. Mark Penn har utsetts till vinnare av kategorin Consumer Insights i 2010 års Atticus Awards för denna bok.
Översikt
Texten fokuserar på subtila och nästan osynliga trender inom demografi, sociologi, affärer, familjeliv, teknologier, mänskliga interaktioner och många andra områden – som för närvarande formar världens och samhällets potentiella framtid. Sammantaget försöker författarna kategorisera cirka 75 mikrotrender (därav namnet på boken) som ses i den moderna världen.
WSJ kolumn
Boken undersöker hur små grupper av människor kan utlösa stora förändringar. Specifikt visar Penn och Zalesne hur bara en procent av den amerikanska allmänheten, eller 3 miljoner människor, kan skapa en "mikrotrend" som kan starta ett stort företag eller till och med en ny kulturell rörelse, som förändrar kommersiella, politiska och sociala landskap. Från december 2008 till december 2009 skrev Penn och Zalesne en regelbunden kolumn online för Wall Street Journal kallad "Microtrends", med fokus på demografiska trender i samhället och näringslivet. Mikrotrender dök upp regelbundet i Media & Marketing-delen av Wall Street Journal .
Reception
"Microtrends" är en flitigt undersökt bok full av kontraintuitiva fakta och fynd som radikalt kan förändra ditt sätt att se nuet, framtiden och dina platser i båda. Bokens 15 huvudkapitel grupperar mikrotrender inom praktiskt taget alla områden i livet, som "Kärlek, sex och relationer", "Politik", "Teknik", "Utbildning", "Mat, dryck & kost" och "Utseende och mode." ... "Microtrends" är den perfekta bibeln för ett spel av inte så triviala sysselsättningar som rör de dolda sociologiska sanningar i modern tid.
— Recension av The New York Times